Размещено на http://www.allbest.ru/

Вплив моди на політику

мода політика український

Відомо, що мода тісно пов'язана з життям суспільства, з національними традиціями народу, особливостями історичного розвитку країни, рівнем культури, спілкуванням із країнами світу та, звичайно, політичним станом держави, її устроєм, соціально-політичними подіями в країні, особистостями політиків, державних діячів і, звісно, дизайнерів. Сьогодні одяг відображає бажання споживачів одягатися, що є не лише ознакою прагнення бути стильним, а й відіграє роль багатофункціонального чинника. Те, що ми носимо у двадцять першому столітті, містить у собі повідомлення в якості матеріалу. Поєднання політики та моди взаємопов'язані один з одним. Політики більше, ніж будь-яка інша група людей, стурбовані тим, яким чином вони доносять повідомлення до своїх виборців і як вони сприймаються останніми, за винятком, можливо, самих рекламодавців.

Протягом століть мода використовувалась у політиці як спосіб прояву солідарності та поваги. Наприклад, коли політик одягає бавовняний спортивний светр із старомодним логотипом чи носить кепку із державною символікою, таким чином він заявляє: "Я один із вас". У випадку, коли голови держав прямують із візитом до іноземних країн і одягаються в національний одяг цих країн, то це є способом прояву поваги та взаєморозуміння. Наш одяг визначає нас як членів певної групи, покоління, представників певної країни. Ми схильні довіряти людям, які говорять, як ми, а також почувати себе більш впевнено з тими, які одягаються, як ми.

Слід звернути увагу на те, яким чином політики, переважно чоловіки, знімають свої піджаки та закачують рукави щоразу, коли вони звертаються до звичайних працівників на виробництві. Такий жест символізує щирість і пряму розмову. Наприклад, кандидати в президенти в Сполучених Штатах Америки були більш уважними і ретельними в 2012 році. Під час передвиборчої кампанії М. Ромні надавав перевагу джинсам та сорочці в клітинку, чим хотів показати, що він близький до народу. Б. Обама виглядав значно більш "по-президентськи" увесь час, універсальною формою одягу був костюм, зазвичай, без піджака, краватка і закочені рукава. М. Ромні майже на усіх своїх дебатах був одягнений у костюми чорного кольору. Б. Обама у свою чергу був у темно-синьому костюмі під час перших дебатів, проте переодягнувся у темніший костюм - крок, який повідомив про його розуміння того, що народ хотів би бачити перед собою сильнішого лідера. Окрім вищезазначених фактів, дружини політиків є справжнім ключем під час підрахування голосів від осіб жіночої статі. Дружини політиків відображають разючий контраст з різним баченням кандидатів. Наприклад, витончений образ Мішель Обами, створений групою молодих дизайнерів за останнім писком моди, й у тому числі перероблена сукня Тома Брауна, яку вона одягала в понеділок ввечері, посилає підсвідоме повідомлення, що вона, а отже і її чоловік, підтримують прогресивні та новаторські ідеї.

Як стверджує Роб Янг, автор нової книги "Power Dressing: Перші леді, жінки-політики і мода" таке явище відбувається, тому що жіночий гардероб набагато більше різноманітніший, яскравіший і запам'ятовується більше, ніж будь-що із гардеробу чоловіка-політика. Саме тому Р. Янг заявляє, що мода відіграє для жінок у політиці неабияку роль. "Вони стали першими леді і політичними діячами, ставши при цьому предметом модного контролю", - стверджує журналіст моди у своїй книзі. Автор вважає, що у політичній сфері є кілька жінок, яким вдавалось використовувати моду як засіб "посилення їхньої влади".

Дослідник Р. Янг заявляє, що колишній прем'єр-міністр України Юлія Тимошенко є доцільним прикладом політика, яка чітко виразила готовність свого стилю іти на ризик заради отримання більшої підтримки з боку громадян цієї країни та з метою бути ближче до народу.

Значну роль для формування авторитету, для характеристики й іміджу політика відіграє і його зачіска. Яскравий приклад - та сама Юлія Тимошенко, коса якої стала "притчею во язицех" не лише в Україні, а й у всьому світі. Гламурній пресі вдалося перетворити її з політичного лідера на героїню світської хроніки: коси "а-ля Тимошенко" все частіше прикрашають голови подіумних красунь. Нині її коса - вже "бренд", неодмінна складова іміджу, яку тиражують навіть у ляльках на Андріївському узвозі в Києві та про яку співає гурт ХS у пісні "Юля". Автор книги відзначив, що канцлер Німеччини Ангела Меркель теж вдавалась до використання стилю з особливою символікою, який неодмінно позитивно вплинув на рівень успішності у її політичному кар'єрному рості. А. Меркель прославилась своїми не зовсім елегантними, старомодними костюмами та взуттям, яке не завжди відповідає вимогам щодо стилю одягу ділової жінки. Однак незважаючи на постійну критику з боку експертів моди, Р. Янг стверджує, що вона завжди залишається вірною своєму стилю. "Вона зуміла перетворити відсутність стилю на перевагу та вплив на політичній арені, демонструючи постійність та консерватизм - дві позитивні риси, які чітко домінують у політиці Німеччини. Вона засвідчила, що її образ був нефальсифікованим відображенням її особистості: серйозна й розумна жінка, небайдужа до консенсусної політики. "

Щодо України, то вітчизняна мода з набуттям державної незалежності та зі зміною певних ідеологічних орієнтацій, відокремившись із загального річища - моди "радянської", не втратила зв'язку з політичними подіями. Найяскравіший приклад останнього часу - помаранчева революція, що зробила модними оранжеві шалі, жовтогарячі стрічки та помаранчевий колір загалом. Мода на вишивку активізувалася завдяки смакам Віктора Ющенка та його родини.

Таким чином, народившись завдяки змінам у політичному житті, українська мода не лише поширилася світом, а й, збагатившись, повернулася на батьківщину - вишиванки тепер роблять Карден і Валентино. Слов'янська тема залишається серед головних трендів - це підтверджують моделі таких торгових марок і дизайнерів, як Prada, Laurel, Giorgio Armani, Furland, Viviеne Westwood, Philippe Audibert, Emilio Pucci, Les Copaines, Bally, Dolce & Gabbana, Gucci, Celine.

Національні мотиви останнім часом знову актуальні в одязі політичних діячів, надто їхніх дружин, які традиційно тримають руку "на пульсі" світової моди. Наприклад, на одному з благодійних балів початку 2006 року екс-перша леді України Катерина Ющенко була одягнена в чорно-білий костюм із вишивкою за національними мотивами.

Злет зацікавленості світової спільноти Україною через політичні події в ній підвищив попит і на дівчат-моделей зі слов'янськими рисами обличчя. Це сприяє розвитку модельного бізнесу та, у свою чергу, позитивно впливає на моду в нашій державі. Свою прихильність до українок у підборі демонстранток колекцій одягу засвідчили Йоджі Ямомото та Вів'єн Вествуд. І це не поодинокі випадки, а світова тенденція.

Безперечно, загалом українські політичні леді здійснили певний вплив на бачення дизайнерів образу сучасної жінки. На зміну babydoll прийшов стиль інтелектуальної панни. Цей перехід нині активно обговорюють, оскільки, авторитет і рівень політика таки прямо пропорційний його впливу на моду.

Таким чином, ми маємо змогу переконатися у тому, що мода є найбільш індивідуальною формою спілкування. Вона висловлює те, ким ми є насправді, і окрім того, мода виражає те, як ми хочемо, щоб нас сприймали. Саме тому у політичній сфері мода виступає предметом агітації та пропаганди і політики, у свою чергу, намагаються використовувати феномен впливу моди на соціальну більшість.

Размещено на Allbest.ru