Арт-проєкти креативних індустрій - "візитівка" України
У роботі подано інформацію про арт-проєкти в галузях креативних індустрій, що активно розвиваються в Україні. Висвітлено вплив арт-проєктів на формування іміджу країни за посередництва культурної дипломатії та окреслено сприятливі фактори їх реалізації.
| Рубрика | Культура и искусство |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 30.10.2022 |
| Размер файла | 1,8 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://allbest.ru
АРТ-ПРОЄКТИ КРЕАТИВНИХ ІНДУСТРІЙ - «ВІЗИТІВКА» УКРАЇНИ
В.В. Парчевська, І.Г. Паніна
Анотація. У дослідженні подана інформація про арт-проєкти в галузях креативних індустрій, що активно розвиваються в Україні. Методологічною основою роботи є системний підхід. Специфіка досліджуваної теми передбачає застосування аналітико-синтетичного методу, що дав змогу встановити роль вітчизняних арт-проєктів провідних галузей креативних індустрій у культурній дипломатії. Окреслено сприятливі чинники для їх реалізації, визначено їхній вплив на формування іміджу України як динамічної складової стратегії національного брендингу.
Ключові слова: креативні індустрії, арт-проєкт, культурна дипломатія, національний брендинг, імідж України.
Аннотация. В исследовании представлена информация об арт-проектах в области креативных индустрий, активно развивающихся в Украине. Методологической основой работы является системный подход. Специфика исследуемой темы предусматривает применение аналитико-синтетического метода, который позволил установить роль отечественных арт-проектов ведущих отраслей креативных индустрий в культурной дипломатии. Очерчено благоприятные факторы для их реализации, определено их влияние на формирование имиджа Украины как динамической составляющей стратегии национального брендинга.
Ключевые слова: креативные индустрии, арт-проект, культурная дипломатия, национальный брендинг, имидж Украины.
Abstract. The study provides information on art projects in the creative industries that are actively developing in Ukraine. The methodological basis of the work is a systematic approach. The specificity of the research topic involves the use of analytical-synthetic method, which allowed to establish the role of domestic art projects of leading branches in the creative industries in cultural diplomacy. Favorable factors for their implementation are outlined, their influence on the formation of Ukraine `s image as a dynamic component of the national branding strategy is determined.
Key words: creative industries, art project, cultural diplomacy, national branding, image of Ukraine.
арт проєкт культурна дипломатія імідж країна
У сучасному світі важко уявити процес творення позитивного іміджу держави в культурній сфері без залучення мистецтва. Вітчизняні арт-проєкти є джерелом комунікації представниками однієї держави з іноземними партнерами. У 2016 році Кабінет Міністрів України схвалив Довгострокову стратегію розвитку української культури - стратегію реформ, в основі якої - результати дослідження стану вітчизняної культури, проведеного державними й недержавними інституціями, міжнародними організаціями та незалежними експертами [1]. Вперше було чітко визначено завдання на довготермінову перспективу та окреслено необхідні кроки щодо їх виконання. Згідно з визначеними напрямами модернізації культури, одним із найактуальніших можна назвати креативні індустрії, що включають сектори, спеціалізовані на використанні творчого таланту для комерційних цілей. Більшість із них представлені універсальним інструментом - арт-проєктами.
Можливі вектори розвитку креативних індустрій в Україні окреслено в наукових розвідках Н. А. Карасьової [2], А. В. Холодницької [3], С. Д. Щеглюк [4]. Проблемним залишається питання значення арт-проєктів креативних індустрій для розбудови вітчизняної стратегії національного брендингу.
Мета дослідження - висвітлити вплив арт-проєктів на формування іміджу України за посередництва культурної дипломатії та окреслити сприятливі фактори їх реалізації.
Згідно з Експортною стратегією України на 2017-2021 роки, сектор креативних індустрій представлений таким чином:
- продукція індустрії моди й дизайну;
- аудіовізуальні послуги;
- пам'ятки культурної спадщини, які збагачують фонди бібліотек, музеїв та виставок;
- традиційна культура, що об'єднує ремесла й декоративно-прикладне мистецтво [5].
Цікаво, що про пам'ятки вітчизняної культурної спадщини, піклується Український культурний фонд, що протягом 2017-2018 років ініціював численні проєкти з реставрації архітектурних пам'яток, виставки-презентації класичного авторського й традиційного народного мистецтва, покази документальних фільмів тощо [6].
Протягом 2015-2019 років в Україні разом із культурною дипломатією активізувався розвиток численних ініціатив для розвитку креативних індустрій. Так, з 21 серпня по 17 вересня 2015 року в Американському Домі діяв арт-проєкт «Коефіцієнт Незалежності», присвячений до Дня Незалежності України. Виставка стала продовженням проєкту «Практика Видозмін» в рамках VIII Всеукраїнської платформи «Новітні спрямування» Інституту Проблем Сучасного Мистецтва НАМ України, що проходив за підтримки Міністерства культури України [7]. У межах проєкту було презентовано різноманітні твори сучасного вітчизняного мистецтва у фотографії, живописі, скульптурі, у яких втілено авторські рефлексії щодо національної ідентифікації та індивідуального усвідомлення своєї суспільної ролі. Проєкт закцентував увагу глядачів на перетині української й американської культур, особливостях світосприйняття обох націй.
У 2016 році в Міжнародному центрі підтримки вчених ім. Вудро Вілсона у Вашингтоні відбулася виставка українського художника Віктора Сидоренка «Пам'ять безсвідомого» (рис. 1). Цей захід засвідчив, що найуспішнішими є арт-проєкти, реалізовані в результаті співпраці інституцій культури з іноземними представництвами. Тільки спільні зусилля можуть створювати імідж сучасної перспективної України, презентуючи мистецькі твори за кордоном.
Рис. 1. Після відкриття виставки «Пам 'ять безсвідомого». Офіс Блера Рубла в Центрі Вілсона. Вашингтон, 8 червня 2016р. Зліва направо: Ольга Іванова (українська дипломатка), Віктор Сидоренко, Наталія Мусієнко, Блер Рубл
10 вересня 2017 року у Львові відбулося урочисте відкриття Центру імені митрополита Андрея Шептицького (рис. 2). Цей сучасний ресурсно-інформаційний центр Українського католицького університету став першою за часи незалежності нашої держави будівлею, зведеною спеціально для бібліотеки з нуля за проектом німецької групи Behnisch Architekten [8]. Дизайн фасаду виконано таким чином, що Центр нагадує стос книг. Фонд бібліотеки налічує більше 160 тисяч примірників книг, більшість із яких перебуває у вільному доступі. Подібний арт-проєкт сприяє сприйняттю України як держави, що дотримується світових інформаційно-культурних стандартів. Формує уявлення про підтримку якісної суспільно орієнтованої комунікації між представниками освітянських, культурних, молодіжних та церковних середовищ.
Рис. 2. Центр імені Митрополита Андрея Шептицького у Львові
Однією із наймасштабніших культурницьких ініціатив став Ukraine NOW - бренд України, розроблений креативною компанією Banda Agency. Унікальність логотипу проєкту полягає в поєднанні назви країни з комунікаційним повідомленням NOW (з англ. - «зараз») та піктограмою у вигляді національного домену верхнього рівня для України - UA (рис. 3). Основні кольори бренду - жовтий, синій, чорний. Елементи логотипу можуть вільно змінювати своє положення, форму, адаптуватися під формат носія. Піктограма виконує функцію «тематичного рубрикатора», тобто для використання логотипу можна створити інший дизайн піктограми. Ще однією особливістю бренда є фірмова гарнітура у вигляді шрифту Ermilov Bold, що був створений спеціально для бренду Ukraine NOW. Його автора надихнули роботи українського художника-конструктивіста Василя Єрмілова.
Рис. 3. Логотип « Ukraine NO W»
Для розбудови іміджу України найбільш вагомою перевагою бренда є універсальність його використання в різних контекстах, що забезпечив мінімалістичний дизайн. Після презентації логотип високо відзначили в міжнародному середовищі. Єдиний бренд України, розроблений агенцією Banda, отримав одну з найбільш престижних премій у сфері дизайну - Red Dot Design Award у категорії Corporate Identity.
8 липня 2019 року в рамках Kyiv Fashion Summit відбувся круглий стіл з креативних індустрій «Create.Ukraine: креативний безвіз у фешн-індустрії» за участі представників іноземних делегацій країн-учасниць Міжнародного конкурсу молодих дизайнерів і міжнародних ЗМІ [9]. На заході було зазначено, що до внесення в Закон України «Про культуру» визначення терміну «креативні індустрії» та затвердження розпорядження Кабінету Міністрів, що визначає 12 секторів креативних індустрій, слово «мода» було відсутнім у нормативно-правовому лексиконі чиновників.
У зв'язку з пандемією коронавірусу розвиток креативних індустрій пригальмувався, реалізація арт-проєктів призупинилася. Для підтримки цього важливого сектору культури влітку 2020 року було ухвалено закон, що регулює надання фінансової державної підтримки культурним закладам, студіям та компаніям [10].
Отже, найпопулярнішими галузями креативних індустрій в Україні є образотворче мистецтво, архітектура, мода, графічний дизайн. Арт-проєкти в цих сферах необхідні для розвитку культурної дипломатії та створення позитивного іміджу України за кордоном. Їх презентація через міжкультурну комунікацію крок за кроком робить Україну більш впізнаваною через асоціативні образи мистецьких творів. Сприятливі умови для ефективної реалізації арт-проєктів креативних індустрій України - співпраця українських мистецьких інституцій з іноземними партнерами, перспектива подальшого залучення напрацьованого комерційного потенціалу. Ще одним фактором успіху є презентація українських творів на спеціалізованих міжнародних заходах. Українські арт-проєкти викликають зацікавлення іноземних партнерів, що створює Україні імідж держави з високим рівнем опанування мистецтва. Позитивний досвід представлення робіт сучасних вітчизняних митців у світі засвідчує важливість розвитку креативних індустрій для формування стратегії національного брендингу.
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
1. Про схвалення Довгострокової стратегії розвитку української культури - стратегії реформ: розпорядження Кабінету Міністрів України від 1 лютого 2016 року №119-р. Урядовий портал. URL: https://www.kmu.gov.ua/npas/248862610 (дата звернення: 03.10.2020).
2. КарасьоваН. А. Креативні індустрії як елемент стратегії постіндустріального розвитку. - Міжнародні відносини: теоретико-практичні аспекти. 2019. Вип. 3. С. 110-120.
3. Холодницька А. В. Актуальні тенденції розвитку креативних індустрій в Україні в умовах глобалізації. Економіка і суспільство. 2018. № 14. С. 151-157.
4. Щеглюк С. Д. Особливості розвитку креативної індустрії України: перспективні форми просторової організації. Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2017. Вип. 6. С. 143-150.
5. Розпорядження Кабінету міністрів України «Про схвалення Експортної стратегії України («дорожньої карти» стратегічного розвитку торгівлі) на 2017-2021 роки». База даних «Законодавство України». URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1017-2017-%D1%80 (дата звернення: 03.10.2020).
6. Український культурний фонд [офіційний сайт]. URL: https://ucf.in.ua/ (дата звернення: 03.10.2020).
7. Прокопенко М. Митці - про «коефіцієнт незалежності». Газета «День». 22 серпня 2015 року. URL: https://bitly.su/kKqxf (дата звернення: 03.10.2020).
8. Сучасна бібліотека Українського католицького університету у Львові. The Village. 13 вересня 2017 року. URL: https://www.the-village.com.ua/village/city/picture-story/262465-tsentr- sheptitskogo-uku (дата звернення: 03.10.2020).
9. Відбувся круглий стіл з креативних індустрій «Сreate.Ukraine: креатинвий безвіз у фешн-індустрії»/ Міністерство культури України [офіційний сайт]. URL:
http://195.78.68.75/mcu/control/uk/publish/article?art_id=245498188&cat_id=245328989 (дата звернення: 03.10.2020).
10. Про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо державної підтримки сфери культури, креативних індустрій, туризму, малого та середнього бізнесу у зв'язку з дією обмежувальних заходів, пов'язаних із поширенням коронавірусної хвороби COVID-19. База даних «Законодавство України». URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/692-IX#Text (дата звернення: 03.10.2020).
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Аналіз феномена культурної дипломатії, що її втілює українська діаспора у Іспанії. Сприяння і промоція української мови, мистецтва та культурної спадщини через проведення культурних і мистецьких заходів, пропагандистській роботі культурних інституцій.
статья [23,4 K], добавлен 27.08.2017Аналіз конкурентоспроможності творчої індустрії на прикладі українського кінематографу. Спільне виробництво фільмів як напрям розвику. Економічне обґрунтування доцільності та ефективності міжнародної співпраці для розвитку творчого потенціалу України.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 22.06.2015Формування загальноєвропейської культурної традиції в погляді на культурний розвиток людства. Засади європейської культури. Формування культурологічної думки в Україні в XVII-XVIII ст. Культурна проблематика в українській суспільній думці ХІХ-ХХ ст.
лекция [29,5 K], добавлен 06.02.2012Теоретичні основи та суть поняття "культурна сфера", її територіальна організація. Загальна характеристика культурної діяльності в Україні та основні заклади комплексу культури. Перспективи розвитку високоефективної культурної сфери в Україні.
курсовая работа [510,0 K], добавлен 13.10.2012Вплив культурної спадщини на процес формування національної ідентичності (НІ). Особливості НІ мешканців Канади. Приклади фольклорної спадщини народів Канади і аборигенного населення. Роль національних свят у процесі виховання рис національного характеру.
статья [21,7 K], добавлен 27.08.2017Сутність культурної еволюції як процесу формування поведінки людини та її генезис. Елементарний засіб передавання досвіду, які мають тварини. Мистецтво як самосвідомість культури. Етапи культурної еволюції людства. Дослідження цивілізації Тойнбі.
реферат [17,8 K], добавлен 18.03.2009Актуалізація проблематики культурологічних знань та їх характер. Добро і зло основні поняття моральних стосунків. Вплив релігії на архітектуру, музику та образотворче мистецтво. Основні фактори культурної динаміки. Концепції поняття цивілізації.
шпаргалка [649,7 K], добавлен 01.04.2009Мистецтво України другої половини XIX ст., розвиток драматургії та театру. Формування естетичних поглядів М.Л. Кропивницького, вплив на них статей М. Добролюбова та творчості О. Островського. Створення українського професійного театру "Руська бесіда".
реферат [26,5 K], добавлен 14.12.2010Умови формування та розвитку українського кіномистецтва. Найвизначніші діячі та їх внесок до культурної спадщини. Розмаїтість жанрів і тем, реалізованих в кінематографі 1900-1930 рр. Національні риси, мистецька та історична цінність створених кінокартин.
курсовая работа [65,2 K], добавлен 11.03.2011Зростання ролі культурної політики як фактора економічної та соціальної інтеграції Європи. Діяльність Європейського Союзу з метою збереження культурної спадщини народів, розвитку мистецтва. Цілі створення та характеристики нової європейської ідентичності.
статья [29,9 K], добавлен 20.08.2013Класифікація історико-культурних пам’яток Києва, основні напрями державної політики у сфері їх охорони. Діяльність громадських об’єднань, її характер та напрямки реалізації. Охорона об’єктів всесвітньої спадщини ЮНЕСКО в Києві, стан справ у даній сфері.
дипломная работа [131,6 K], добавлен 05.06.2014Основні тенденції розвитку культури України в 20-ті рр. ХХ ст., політика українізації. Освіта і наука в Україні в період НЕПу. Літературне життя: вплив революції, пролеткульт, діяльність ВАПЛІТу. Українське мистецтво: розвиток живопису, течії і напрямки.
реферат [36,5 K], добавлен 25.02.2012Поняття гуманізму, полісу та цивілізації, їх сутність і особливості, історія зародження та розвитку, вживання та значення на сучасному етапі. Опис життя та побуту кіммерійських племен, що мешкали на Україні в I ст. до н.е., їх внесок в культуру країни.
контрольная работа [38,9 K], добавлен 06.05.2009Місце портрету та роль кольору в оформленні інтер’єру навчального закладу. Етапи комплексної роботи по створенню інформаційно-художніх стендів з зображенням визначних постатей національної історії та державної символіки України в приміщенні коледжу.
курсовая работа [39,6 K], добавлен 04.11.2014Кількісна й якісна характеристика релігійно-церковного життя в Україні. Вища освіта і наука: пріоритетні сфери розвитку. Християнство та його місце в культурному житті країни. Протестантські общини. Доля, місце інших релігійних конфесій в сучасній країні.
курсовая работа [45,1 K], добавлен 20.12.2013Сутність, зміст, показники, особливості молодіжної культури та рівень її сформованості у підлітків. Загальне поняття про молодіжні субкультури та їх вплив на формування особистісного "Я" в період ранньої юності. Найпоширеніші групи молодіжних субкультур.
курсовая работа [242,3 K], добавлен 07.05.2011Матеріально-енергетичний вплив ближнього космосу та залежність зміни клімату, ландшафту і біологічних процесів, що відбуваються на Землі, від характеру й ступеня сонячної активності. Особливості культурної еволюції та її відмінність від біологічної.
реферат [15,5 K], добавлен 18.03.2009У XIX ст. культурні процеси в Україні відбувалися в умовах захоплюючого, різноманітного і широкого розквіту нових ідей і зростання на їх основі національної свідомості. Розвиток освіти та її вплив на культуру XVIII–XIX ст. Мистецтво й нові галузі науки.
реферат [42,1 K], добавлен 25.04.2008"Календарі знаменних та пам’ятних дат" Національної парламентської бібліотеки України в системі бібліографічних ресурсів країни. Класифікація календарів за формою та призначення. Видання наукових бібліотек України в системі науково-технічної інформації.
дипломная работа [2,7 M], добавлен 25.05.2012Культурологічні та політичні передумови формування мистецтва графіки. Становлення книжкового друкарства в Україні, вплив Визвольної війни 1648-1654 рр. І. Федоров та його внесок у розвиток українського друкарства. Київська та львівська школи гравюри.
курсовая работа [40,8 K], добавлен 28.04.2019
