Письмо как жанр журналистики

Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

письмо журналистика публикация

Введение

1. Письмо как жанр журналистики

1.1 Характеристика жанра письмо

1.2 Виды писем

1.3 Цели и задачи писем

1.4 Особенности словоупотребления в письмах в газету

2. Письма в газету «Вестник ЗОЖ»

2.1 Краткая характеристика «Вестник ЗОЖ»

2.2 Письма в редакцию «Вестник ЗОЖ»

Заключение

Список используемой литературы

Введение

Актуальность. Словечком “эпистолярный” мы обязаны грекам. Они же подарили миру и первого классика жанра, афинянина Эпикура. Правда, всего три его письма дошло до нас, и то в изложении Диогена Лаэртского, который, как известно, был великим путаником.

Письма несут богатейшую информацию, они, непосредственные и неподкупные свидетели, воскрешают ушедшие эпохи, их нравы, вкусы и устремления, они мимоходом запечатлевают как мельчайшие бытовые подробности, так и события исторического масштаба но всё-таки прежде всего и ярче всего они повествуют о душе человеческой. Ах, как не хватает мне письма в современной литературе!

Методической основой исследования стали исследования отечественных ученых, которые развивали в своих работах непосредственно тему писем в различные годы: Колпаков В.Г., Максимова Н.В., Прохоров Е.П.

Целью курсовой работы является исследование характеристики жанра письмо на примере газеты «Вестник ЗОЖ». Цель работы определяет ее задачи:

изучить характеристику жанра письмо;

исследовать виды писем;

рассмотреть особенности словоупотребления в письмах в газету;

дать характеристику газете «Вестник ЗОЖ»;

проанализировать письмо в газету «Вестник ЗОЖ».

Объект исследования - письмо.

Предмет исследование - характеристика жанра письмо на примере газеты «Вестник ЗОЖ».

Гипотеза - письмо в газету стало средством донесения своего мнения или своих знаний до общественности.

Методы исследования:

сравнительно-исторические;

научные методы познания.

Работа состоит из двух глав. В первой главе дается характеристика жанра письмо, видов писем, целей и задач писем, а также особенности словоупотребления в письмах в газету; во второй главе исследуется газета «Вестник ЗОЖ», письмо в редакцию «Вестник ЗОЖ».

1. Письмо как жанр журналистики

1.1 Характеристика жанра письмо

Письмо как журналистский жанр возникло в результате приспособления формы личной и деловой переписки для нужд журналистики. Публикация писем -- это уже не частная переписка между людьми. Ведь, будучи опубликованным, письмо становится достоянием не одного лица или их группы, а тысяч и даже миллионов людей, т.е. массовой аудитории. В силу этого представлять данный жанр могут в полной мере только такие письма, которые затрагивают интересы, важные для широкой аудитории. Привнесение в деловую или личную переписку идей, значимых для общества в целом, было необходимым условием становления письма как самостоятельного жанра журналистики. Значительное влияние на характер жанра оказали всевозможные воззвания, листовки, прокламации, распространявшиеся среди населения в периоды всевозможных общественных катаклизмов -- бунтов, восстаний, революций. Такие воззвания, листовки, прокламации публиковались и в газетах, что не прошло для журналистики бесследно.

Публикации, выполненные в жанре письма, часто называют эпистолярной журналистикой (от греч. epistola -- послание). Эпистолярную журналистику (в жанровом отношении) следует отличать от публикаций самых разных жанров (начиная с заметки и кончая полноценным очерком), которые помещаются под рубрикой «Письма наших читателей» во многих газетах и журналах. В данном случае рубрика означает лишь то, что материал поступил в редакцию по почте и что автор его не является штатным работником редакции. На жанр публикации такая рубрика не влияет, и ее нельзя считать жанроформирующим фактором (хотя, разумеется, под этой рубрикой может быть опубликован текст, который действительно представляет собой произведение эпистолярной публицистики) [8].

Письмо как эпистолярный жанр обладает присущими ему характерными признаками. Первый из этих признаков -- форма непосредственного обращения автора к адресату (читателю, слушателю). Второй признак -- стремление автора побудить адресата к неотложным, активным действиям в связи с предметом выступления.

Возможность письма быть не просто средством общения, но и инструментом эффективного воздействия на широкий круг читателей предопределяется рядом связанных с ним обстоятельств.

Во-первых, своим письмам, как известно, их составители часто доверяют даже самые сокровенные помыслы. Поэтому они полагают, что и в письмах других людей тоже можно иногда прочитать то, что те думают на самом деле. Эта психологическая установка, помимо воли человека, закреплялась в его сознании в течение веков. И не учитывать ее журналисты не могут.

Во-вторых, в письме, как ни в каком другом материале, автор может изложить самые замысловатые извивы своей мысли, выразить любые оттенки своих чувств. А это порой бывает очень важно для достижения взаимопонимания между автором и читателем.

В-третьих, письмо четко выделяет и называет круг адресатов, избранных автором, и таким образом фокусирует на них внимание аудитории, которая в результате будет ждать их реакции на данное письмо. А в силу того, что современная пресса часто использует письмо для обращения к видным деятелям (руководителям государства, министрам, депутатам, президенту и т.п.), рассчитывая на их незамедлительное вмешательство в тот или иной «вопиющий вопрос», то такая реакция (под «контролем» аудитории) как раз и может обернуться решением обсуждаемой в письме актуальной проблемы.

В-четвертых, очень часто письмо в газете -- это публичный вызов адресату, приглашение на открытую «арену», где он должен продемонстрировать на виду у всех не только свои профессиональные качества или свою власть, но и личное мужество, интеллект, нравственную стойкость. Естественно, не каждый способен выступить в роли рыцаря на турнире, лицом к лицу с оппонентом. Поэтому мало кому (особенно из власть предержащих) нравятся подобные вызовы. В результате между автором письма и адресатом может возникнуть порой незримая, но четко улавливаемая аудиторией ситуация конфликта. А это, разумеется, привлекает читателей, Держит их в состоянии напряженного ожидания, побуждает следить за каждым очередным номером газеты или журнала, в которых может появиться ответ на письмо, что, разумеется, умножает возможность воздействия публикации на читателей.

Именно эта, достаточно часто «индуцируемая» публикацией письма ситуация наиболее ярко характеризует возможности данного жанра [3].

1.2 Виды писем

В современной прессе письмо представлено двумя основными видами. Первый, наиболее активно используемый вид - открытое письмо. Такого рода публикации характеризуются, прежде всего, ярко выраженным личностным характером, эмоциональностью, непосредственной апелляцией к тем возможностям, которыми обладает адресат применительно к предмету разговора, к тем его поступкам, решениям, той реакции, которые связаны с этим предметом.

Это словосочетание не вошло в жанровую классификацию, принятую в теории литературы и журналистики. Это газетный материал, представляющий коллективное обращение по поводу какого-то события, имеющего общественное значение, или знаменитого лица. Открытое письмо преследует много целей. Цель утвердить коллективным разумом конструктивную техническую, политическую, нравственную или художественную задачу. Открытое письмо часто используется в моменты политических столкновений, приобретая острый политический характер, особенно то, где адресатом служит все общество (известное письмо, названное «Словом к народу», в августе 1991 г., составленное политическими деятелями и представителями культуры).

Иногда авторы открытого письма не догадываются о последствиях своего обращения и ставят себя в итоге в неловкое положение, которое оказывается исторически значимым. Так, писатели-«шестидесятники» в декабре 1962 г. обратились в «Литературной газете» с открытым письмом к А.Н. Шелепину, имя которого в ту пору было символом политического экстремизма и реакции. Подписавшиеся обращались к «железному Шурику» с просьбой использовать их в качестве контролеров. Предметы контроля предполагались самые разные. Среди подписавших были громкие литературные имена. Получился конфуз, и теперь уже знающие этот исторический эпизод не могут воспринимать слово «шестидесятники» в позитивном смысле, а герои этого эпизода не имеют права назвать себя нонконформистами, борцами против режима.

В открытых письмах в определенный период деятели традиционной культуры резко выступали против нетрадиционной живописи, а особенно нетрадиционной музыки и ее сценического исполнения. Многое в открытых письмах служило моральному прогрессу, особенно в сфере художественной культуры.

По другой классификации письма можно разделить в зависимости от характера аудитории, которой адресуются письма, их можно разделить на две основные группы. Первая группа -- письма, адресованные конкретным личностям. Такого рода публикации характеризуются ярко выраженными чертами, присущими средствам межличностного общения, экспрессивностью, непосредственной апелляцией к тем возможностям, которыми обладает адресат применительно к предмету разговора, к тем его поступкам, решениям, той реакции, которые связаны с этим предметом. При этом степень «раскованности» автора письма тем выше, чем ближе к нему по социальному положению его адресат.

Вторую группу составляют письма, адресованные каким-либо социальным группам, населению страны в целом [6].

1.3 Цели и задачи писем

Подготовка любой эпистолы начинается с осознания ее автором цели публикации. В качестве таковой чаще всего выступают:

а) публичное одобрение,

б) публичное порицание,

в) публичное предложение,

г) публичная просьба,

д) публичное требование,

е) публичное донесение (донос),

ж) воззвание.

В настоящее время обычно публикуются письма, преследующие не одну, а несколько целей. Однако это не значит, что все они равнозначны для автора. В хорошей эпистоле ведущая, главная цель всегда заявляет о себе наиболее ярко.

Чтобы письмо выполнило свою основную задачу, оно должно убедить адресата в правильности позиции автора, в необходимости действовать именно так, как он предлагает. А это во многом зависит от характера обоснования суждений автора.

В публикации, претендующей на серьезную реакцию со стороны адресата, утверждения автора всегда подкреплены убедительными и ясными для аудитории фактами. К сожалению, на практике так бывает не всегда.

Основная задача публикации в жанре письма - убедить адресата в правильности позиции автора, в необходимости действовать именно так, как он предлагает. Это требует от журналиста умения убеждать, знания приемов, методов убеждающего воздействия, требует овладения мастерством аргументации, понимания психологии своего адресата, что предполагает его обращение к соответствующим практическим и теоретическим "наработкам" по вопросам информационного воздействия, аргументации, психологии убеждения.

1.4 Особенности словоупотребления в письмах в газету

К выделяемому нами явлению "наивной публицистики" можно отнести далеко не каждое письмо носителя просторечия, адресованное в газету. Отбор писем, хранящихся в Народном архиве, проходил две стадии. Сначала из всего массива текстов (около 1500 писем) выбирались те, которые можно было охарактеризовать как просторечные, при этом внимание уделялось не только количеству разнообразных отступлений от литературной нормы, но и их характеру.

Затем анализу были подвергнуты уже только письма, атрибутированные как просторечные. Критерием для отбора служила интенция авторов писем: вызвать своим письмом общественный резонанс, обратить внимание сограждан на проблему, которая представлена автором не только как личная, но и как общественно значимая. Некоторые адресанты эксплицируют свою мотивацию написания письма, причем для авторов-мужчин характерна причина: Моему возмущению нет предела (т. е. "не могу молчать"), а для женщин -- Я пишу от чистого наболевшего сердца (т. е. "душа болит").

Дальнейший анализ материала показал, что письма в газету распадаются на две большие группы, объединенные, тем не менее, общественно-политической тематикой:

1) письма, в которых авторы пытаются проанализировать проблему, сложившуюся ситуацию,

2) письма, в которых такого анализа нет или он минимален.

Надо сказать, что, несмотря на то, что отличительные черты изучаемых писем, позволяют нам объединить их под явление "наивной публицистики", язык этих писем не является абсолютно однородным. Это обусловливается различными, прежде всего экстралингвистическими факторами. Просторечие представляет собой сложное явление; до сих пор не решена окончательно "проблема определения носителя просторечия и проблема выявления внутренних, собственно языковых свойств просторечия" [10].

Действительно, даже обладая одинаковым образовательным уровнем (как правило, неполным средним образованием), носители просторечия различаются по степени образованности. Несмотря на то, что характер отступлений от норм литературного языка у просторечно говорящих примерно одинаков, количество различных речевых нарушений неодинаково. К тому же на таком небольшом отрезке текста, как письмо, не обязательно проявятся характерные особенности речи того или иного корреспондента. В дальнейшем исследовании в письмах будут выявляться элементы, характерные для данного корпуса текстов в целом.

При вычленении из текстов писем в газету различных клише и штампов (как публицистических, так и канцелярских) мы в большей степени опирались на собственную интуицию носителя языка, т. к. какой-либо определенный репертуар газетизмов и канцеляризмов не зафиксирован в научной литературе и не описан. Ср.: "К газетизмам, во всяком случае, характерным для газетной речи языковым средствам (с учетом их значений и функций), можно отнести языковые явления и единицы, которые, будучи широко употребительными именно в этой сфере, в то же время мало или почти не употребительны в других речевых сферах и тем самым несут на себе печать "газетности"". Однако такое определение мало что проясняет в определении границы газетных клише.

В научной литературе клише понимаются очень широко, а определяющими свойствами считаются "их знаковая природа и воспроизводимость. В качестве знаковых образований клише обладают планом выражения и планом содержания". Г.Л. Пермяков, например, в разряд сложных клише включает "разного рода фразеологизмы-идиомы типа собаку съел, составные термины вроде атомный вес, всевозможные пословицы, поговорки, "крылатые слова", авторские и народные афоризмы, привычные газетные и литературные штампы и т. п.".

Объединение в одну группу таких разных единиц, как поговорки, фразеологизмы, с одной стороны, и газетные штампы, с другой, по нашему мнению, не вполне логично. Эти единицы сходны тем, что они не производятся в речи каждый раз заново, а воспроизводятся в ней. Но, как представляется, их отличие состоит в том, что разного рода фразеологизмы обладают единым смыслом, закрепленным за определенным лексико-грамматическим составом; в то время как различные газетные и канцелярские клише сохраняют значения составляющих их элементов. Таким образом, они принадлежат разным системам: фразеологизм -- единица языка, а газетный штамп -- единица речи. В данной работе понятия "штамп" и "клише" будут употребляться как синонимы.

В советском обществе, как и вообще в тоталитарных государствах, пресса, с одной стороны, осуществляла уникальную роль. Ее уникальность была связана с тем, что "она выполняла те функции, которые в западных правовых обществах играют другие социальные институты -- гражданский суд, система социальной адаптации и социальной защиты, институты социальной помощи".

Влияние газет не могло не способствовать усвоению "массовым" читателем особенностей газетного языка, формированию представления о том, как пишутся статьи. Естественно, что ориентация авторов писем в газету на публицистический дискурс в наибольшей степени проявляется на уровне словоупотребления. Ориентируясь на язык газетных статей, авторы наиболее активно используют именно те языковые средства, которые легче всего осознаются как отличительные признаки газетно-публицистического стиля: газетные штампы, книжная лексика, заимствованные слова, а также элементы канцелярско-делового стиля.

В социально неоднородной среде, какой является ситуация обращения читателя в газету, происходит, по словам Л.П. Крысина, взаимное приспособление участников коммуникативной ситуации. "Такое приспособление может касаться набора языковых средств; правил их использования в данной ситуации; тактик речевого общения; при контактном общении -- невербальных компонентов его (жестов, мимики, телодвижений и т. п.). Для всех четырех типов коммуникативного приспособления имеет значение различие коммуникантов по признакам "свой -- чужой" и "выше -- ниже" (в некоторой социальной и возрастной иерархии)" [2].

Использование канцеляризмов носителями просторечия при построении публицистического текста проистекает из особого отношения авторов писем к прессе. Советская пресса воспринималась массовым читателем не только как поставщик информации; любой печатный орган мыслился и как высшая инстанция, "начальство", говорить с которым нужно было на особом, "официальном" языке. При этом сила власти этого "начальства" мифологизировалась, оно наделялось способностью все знать, понимать и решать любые проблемы. Доказательства этому легко обнаруживаются в текстах исследуемых писем: «Вы-то в редакции, люди -- грамотные достаточно, как сейчас называют политизированные, как разобраться во всем этом хаосном -- плюраллизме, чтоб у рабочего не крутилось циркулем в голове; все устали от такой жизни. Неужели вы это еще не поняли. Уж кто-кто а вы то народ грамотный. Я надеюсь, что все поддержите Жириновского. Только он сейчас может вытянуть нас в люди».

Как правило, элементы официально-делового стиля используются авторами писем в газету для оформления рамки письма; некоторые письма начинаются так же, как стандартная деловая бумага. Такие зачины служат показателями того, что автор намеревается придать своему письму характер официального документа, что повышает его значимость в глазах самого автора.

Специфический язык газеты обусловливается функциями публицистики. Первоначальная функция газет -- мобильно предоставлять информацию. Злободневность тем, освещаемых в газетах, необходимость быстро реагировать на действительность не позволяют тщательно обрабатывать языковой материал в статьях, а потому одной из отличительных черт языка газеты является использование многочисленных штампов и клише. Речевые стандарты обусловлены также повторимостью тем и ограниченностью их числа, поэтому газетный штамп, обозначающий какое-либо явление, отсылает читателя к уже знакомой ему (или стандартной) ситуации, связанной с этим явлением.

Однако штамп не является фразеологизмом, его компоненты не связаны жестко, каждый из них допускает ограниченное число замен. Не существует формальных правил замены одного компонента другим. Определить границы вариативности штампа публицисту позволяет чувство стиля, вырабатываемое в процессе практического обучения. "Наивный" публицист таким опытом не обладает, а потому производит недопустимые, с точки зрения публицистического дискурса, замены. При этом можно выделить следующие типы таких замен.

1) Контаминация двух разных клише:

А значит, будет продолжаться и экономическая анархия, мутный поток разлада и несогласованности, где ловят рыбу новоявленные дельцы -- предприниматели. Автор соединил вместе две расхожие фразы -- "ловить рыбку в мутной воде" и "поток лжи".

Но зачем точить языки еще в присутствии Президента СССР М. С. Горбачева-- объединение двух устойчивых оборотов "точить лясы" и "чесать языки", причем в данном примере из двух сочетаний автором были взяты компоненты, имеющие менее разговорную окраску (лясы -- простореч., чесать языки -- простореч.

На данном моменте считаю только Макашов способен на это -- совмещение "на данном этапе" и "в данный момент".

2) Модификация штампа, выражающаяся в изменении форм его компонентов или утрате одного из них (стяжение):

Жить по человечески или-же продолжать жить в нищенском рабстве в которое завело нас руководство КПСС в течение 74 лет -- ср. "в нищете и рабстве".

3) Переосмысление клише:

Мы живые свидетели страшной войны, что полыхала в 1941-1945 г на нашей стране не позвлолим подонкам иначе их так не назевешь дать другое звание Великому городу, городу героя, городу труженика. В данном случае ставшее штампом "город-герой, город-труженик", переосмысляясь, конкретизируется, приобретая для автора более привычный смысл: "город героев, тружеников" [7].

Где та грань, (которая и была положена в основу революции трудового народа) которая должна стереться между бедностью и богатством, между нищетой одних и роскошью других. В данном случае переосмысляется штамп "стереть грань между городом и деревней", необоснованно расширяются возможности сочетаемости его компонентов. Характерно, что автор неверно употребляет и слово "основа" в значении `причина' с отрицательной коннотацией вместо `источник, главное, на чем строится что-либо, что является сущностью чего-либо'.

Приведенные примеры свидетельствуют о том, что газетная лексика заимствуется в виде целостных блоков, речевых формул, обладающих единым значением, сохраняющимся для носителей просторечия в случае модификации или утраты какого-либо из элементов формулы. Различного рода клише и штампы, как характерные черты советского новояза, очень живучи и наиболее часто встречаются в речи пожилых людей, каковыми являются в большинстве своем авторы писем в газету. Само значение этих формул, несмотря на их активное освоение и употребление, не совсем четко осознается авторами писем.

Превращаясь в штампы сознания, эти формулы для основной массы потребителей прессы теряют связь с обозначаемыми реалиями, что приводит к потере части информации при восприятии и к изменению лексического значения при воспроизведении.

Характерной чертой публицистического дискурса, проявляющейся, в частности, в аналитических статьях, является тенденция к обобщению, к возведению единичных фактов в ранг типичных явлений. Таким образом, в семантике газетных клише присутствует элемент обобщения называемого явления, абстрагирования от его частных, конкретных свойств.

Поэтому использование газетной лексики "наивными" публицистами делает изложение обобщенным, лишает его конкретности. Однако для носителя просторечия более привычным является изложение своих мыслей в терминах конкретного. По мнению А.Ф. Прияткиной, для просторечия характерно "свойство пренебрегать различием "абстрактное" -- "конкретное".

Ориентация на употребление в письмах в газету языковых средств публицистики, их неумеренное использование приводит иногда к тому, что письмо практически целиком может состоять из газетных штампов.

Языковые средства публицистический стиль черпает из следующих основных стилистических пластов языка. С точки зрения тематики статей, основную массу газетной лексики составляет общественно-политическая. Следующий по объему разряд занимает книжная лексика. "Книжная лексика придает серьезность, основательность тону изложения, что соответствует и внутренней задаче стиля жанра, и несколько возвышает предмет описания". В этом качестве она используется и "наивными" публицистами.

Все это у трудового люда рождает недовольство и апатию трудовой деятельности, безразличия и обиды, семейные разлады, преступность, которую и совершает в основном наша смена -- молодежь.

Однако в обыденной речи носители просторечия не употребляют такую лексику, поэтому происходит нарушение сочетаемости языковых элементов, стилистического их несоответствия контексту: …по случаю приусадебного участка, который нуждается в световой энергии, но у нас как таковой, почти нет, т. к. очень большие тополя (до 20 м) с большой кроной заслоняющие наши участки.

Следует заметить, что оценочность языковых средств публицистического стиля проявляется в основном на уровне лексики. Причем газета не только использует эти средства языка, но и "формирует собственные специфические функционально-стилевые разряды лексики, не совпадающие с разрядами общелитературного языка и представляющие характерную принадлежность данного стиля [9].

Одной из основных черт публицистического стиля, по мнению М.Н. Кожиной, является собирательность как выражение духа коллективизма, что создает впечатление значительности высказывания. Эта особенность газетного стиля достаточно активно используется авторами писем в газету. Люди пишут о себе, о своих конкретных проблемах, но в отвлеченной форме: Редакции газеты "Труд" Уважаемая редакция! Пенсионеры получающие пенсию до 120 рублей в месяц, вынуждены по мере возможности работать -- человек пишет, естественно, о себе. Сугубо личным проблемам придается характер всеобщих, и, наоборот, проблемы страны воспринимаются как личные, бытовые.

Авторами писем хорошо освоен особый жанр, появившийся в советское время в прессе, -- жанр коллективного письма. Среди изучаемых писем есть собственно коллективные, составленные и подписанные несколькими адресантами, а есть такие, автором которых является один человек, но он ощущает себя выразителем мнений какой-либо социальной или половозрастной группы:

Подобный прием характерен для публицистики: журналист выступает от имени редакции или какой-либо другой группы лиц. Однако при этом он все же осознает свою индивидуальность, некоторую дистанцированность от группы.

Носитель просторечия и публицист, на которого он ориентируется, принадлежат разным социальным слоям, а "всякое социальное образование представляет собой какое-нибудь пространство, окруженное более или менее закрепленными барьерами, препятствующими чужому восприятию, -- пространство, в котором регулярно осуществляется определенного рода деятельность".

Один из способов преодоления такого рода барьеров в письменном тексте -- речевая маска. Термин "языковая маска" впервые был введен Г. О. Винокуром как языковая характеристика персонажей комедии "Горе от ума". В данном случае под речевой маской понимается стремление носителя просторечия использовать воспринятые им черты обобщенной языковой маски публициста для продуцирования собственных текстов. Помимо вышеперечисленных черт: использование книжной лексики, штампов и т. д. -- для публициста характерна объективность в изложении материала, субъект и объект публицистического высказывания разделены. Переход от объективного повествования к лирическому высказыванию в газетной статье возможен, но требует специальной маркированности лирического отрывка как речи персонажа (объекта). "Наивный" публицист не может до конца на время отказаться от своей индивидуальности и действовать в соответствии с выбранной речевой стратегией, поэтому в "наивной публицистике" возможен немаркированный переход от объективированного повествования к субъективному высказыванию.

Таким образом, употребление речевой маски "наивным" публицистом оказывается непоследовательным [4].

2. Письмо в газету «Вестник ЗОЖ»

2.1 Краткая характеристика «Вестник ЗОЖ»

На тридцати двух не разрезанных толком страницах блеклого периодического издания нет иллюстраций, рассуждений об актуалиях политической жизни, проблемах бизнеса, криминальных хроник, слухов о романе Орбакайте с Руссо. Вместо распространенных элементов современного полиграфического дизайна на обложке в качестве логотипа нарисована счастливая семья: мама, папа, два разнополых ребенка, дедушка, бабушка, кошка и собака стоят тесно и демонстрируют свои бицепсы. Рядом - огромные, отвратительно синие буквы «ЗОЖ». Несмотря на эту красоту, есть все основания полагать, что данная газета - самый успешный и прибыльный проект в области бумажных СМИ за последние десять лет существования в России издательского бизнеса.

Вестник, просвещающий граждан на предмет здоровья, выпускается с ноября 1992 года, два раза в месяц тиражом в 3 162 022 экземпляра, тогда как считающиеся самыми популярными в стране «Комсомольская правда»-толстушка и ежедневный «Московский комсомолец» печатаются соответственно по 2 433 000 и 2 300 000 штук. Хотя владельцы и утаивают информацию о прибыльности «ЗОЖ», приблизительные обороты издания легко подсчитываются и потрясают воображение.

Если принять во внимание, что в подписку и розницу редакция отдает вестник по 3 рубля 20 копеек, выходит, что ее ежемесячный доход составляет порядка 6 млн. долларов. Примерно столько же на «ЗОЖ» еще наваривают киоскеры с лоточниками: в городских пунктах продажи печати газета продается от 6 до 10 рублей за экземпляр.

Интересно, что оглушительный экономический успех вестника строится на полном отрицании давно уже сложившихся в России правил и законов печатного бизнеса. Смотрите сами. Несмотря на то что «ЗОЖ» делают 47 человек, профессиональных журналистов среди них почти нет, как нет ни дизайнеров, ни фотографов, ни художников. Зато на постоянной основе в редакции трудятся три врача. Кроме того, в вестнике практически отсутствует реклама. Всего две полосы, занятые объявлениями о клизмах, электростимуляторах, оздоровительных книгах-почтой и гомеопатических центрах, можно в расчет не брать. И наконец, самое убийственное противоречие со сложившимися нормами бизнеса - целевая аудитория, практически полностью состоящая из неимущих пенсионеров. В России на эту категорию населения ориентироваться не принято. Считается, такая нерациональная предпринимательская деятельность - настоящая могила для любых капитальных вложений.

Основа успеха «ЗОЖ» на рынке проста до восхищения и основана на народном творчестве.

Единоличным владельцем самого успешного в России издания является семидесятилетний мужчина - Анатолий Михайлович Коршунов, совмещающий также в «ЗОЖ» должности главного редактора и генерального директора. Своим издательским бизнесом он управляет из собственной квартиры.

Так уж сложилось, что жизнь владельца «ЗОЖ» никогда не была сладкой. В детстве будущий редактор был определен собственной матерью в Суворовское училище, где постоянные стычки с товарищами заставили его серьезно заняться физкультурой. Коршунов - мастер спорта по современному пятиборью и фехтованию на саблях. Не имея особой склонности к военной службе, Анатолий Михайлович сделал неплохую карьеру в журналистике, став одним из самых заметных спортивных обозревателей 60-70-х годов.

Однако в конце семидесятых, служа в популярной газете «Советский спорт», Анатолий Михайлович внезапно попал в черный список и стал невыездным. Из-за специфики профессии подобное обстоятельство поставило бы крест на карьере любого другого специалиста этого профиля, но не Коршунова. Анатолий Михайлович не растерялся, заняв освободившееся от командировок время организацией в родной газете рубрики «Клуб любителей бега». В течение двадцати лет Коршунову пришлось заниматься пропагандой этого странного увлечения. Однако когда государство, заботившееся о здоровье нации, развалилось, он остался не у дел. Следует заметить, что Анатолий Михайлович к тому времени вплотную приблизился к шестидесятилетнему рубежу. Не самый подходящий возраст для разворачивания бизнеса с нуля.

Поначалу вестник выходил как регулярное приложение к «Советскому спорту». Первый номер вышел тиражом в 50 тыс. экземпляров, но половина была отправлена в помойку за невостребованностью. Постепенно дела пошли в гору, и, когда количество писем в приложение превысило объем корреспонденции в саму газету, «ЗОЖ» отпочковался. Трудностей было достаточно. Пару раз Коршунов терял деньги в лопнувших банках, но от разорения его всегда спасали читатели, не отказывавшиеся от подписки даже тогда, когда вестник толком и не выходил. Тиражи росли в геометрической прогрессии: 1995 год - 75 тыс. экземпляров, 1996-й - 85 тыс., 1997 - 185 тыс., 2001-й - 1 млн. 863 тыс., 2002-й - 3 млн. 200 тыс.

2.2 Письма в редакцию «Вестник ЗОЖ»

Ежемесячно в редакцию приходит 160-180 писем, рассказывающих о счастливых избавлениях отправителей от разнообразных болезней и содержащих подробный рецепт излечения. Штатные сотрудники народный эпистолярный жанр литературно обрабатывают, придумывают игривые заголовки как, например: «А мне летать охота», «Пот урине не товарищ» или «Сберегите то, что есть, чтобы это не проесть» - и пускают в печать. В одном номере «Вестника ЗОЖ» обычно присутствует от 65 до 75 писем. Каждое опубликованное послание обязательно сопровождается обратным адресом чудесно выздоровевшего гражданина или гражданки. Кроме того, автору редакция за труды в качестве гонорара платит от 140 до 400 рублей в зависимости от объема текста и рубрики, в которой письмо опубликовано.

Содержание «ЗОЖ» настолько эксклюзивно, что нередко другие издания перепечатывают письма из вестника без ссылок на источник, а рецепты незаконно включают в сборники и энциклопедии народной медицины. Бороться с этим неприятным явлением у редакции не получается, поскольку российская законодательная база, касающаяся авторских прав, не распространяется на эпистолярный жанр.

Чтобы получить представление, о чем идет речь, приведу несколько примеров. Вот, например, что пишет в рубрике «Домашний доктор» Д. З. Хуснулина из Казани: «Сынишка моей племянницы - ему 3 года - сунул ногу в ведро с кипятком. Мать тут же намазала ожог мятной зубной пастой. К врачу даже не пришлось идти». Эмоциональное обращение в данном письме выражено с помощью обращения «сынишка», а дальнейшее происшествие благодаря этому обращению вызывает трепет по отношению к ребёнку и доверие к матери. Благодаря такой эмоциональности данным совет будет применяться читателями, то есть убедительным.

В.В. Горячев из Москвы в разделе «Советуют целители» делится следующим рецептом избавления от потливости ног: «Суть метода заключается в обработке кожи собственной уриной дважды в день, утром и вечером, перед тем как ложиться спать. Для выполнения процедуры вам необходимо иметь небольшой тазик для ног и вашу урину. Ступни ног перед началом проведения процедуры должны быть вымыты и вытерты полотенцем. Далее, вы помещаете ступни ног в тазик с уриной примерно на 10 минут. При этом ступни ног вы натираете уриной ступня об ступню. Далее, руками растираете, а вернее, втираете урину в каждый палец и ступни ног насухо. В процессе втирания вы ощутите, что ваши ладони превращаются в наждачную шкурку. После завершения этой процедуры можно примерно через 20 минут ополоснуть ноги теплой водой и насухо вытереть полотенцем. Процедура завершена. С момента лечения никакими дезодорантами и кремами не пользоваться, да и необходимость в них отпадает».

В данном письме описана не самая приятная процедура, которая у брезгливых людей может вызвать отвращение. Вся процедура описана очень подробно, что даёт определённую долю убедительности способу избавления от потливости ног. Эмоциональная окраска письма занижена. Что касается языка написания письма, то здесь есть как употребление научного термина «урина», так и наличие просторечья в тексте письма «тазик», «наждачная шкурка».

А вот образец из рубрики «Личный опыт». Пишет А.Б. Хасин из города Владимира: «Какое-то время назад я однажды подумал: а почему бы мне летом не использовать при ходьбе лыжные палки? Снял с них кольца и прошмыгнул задами прямо в лес, благо он рядом. Сначала было непривычно и смешно, а встречные-поперечные и вовсе зашучивали мою затею: «А лыжи дома забыл?» - ну и так далее. Привык... Оставил наверху лямки болтаться - комаров с руки отгоняют. Шаг стал привычным и, главное, дыхание выровнялось. Вдох занимал один шаг, а выдох - целых четыре! Теперь преодолеть 5-7 километров для меня уже не проблема, а удовольствие... Конечно, появились маленькие секреты. По дороге я здороваюсь со своими любимыми деревьями. Есть у меня «матушка-старушка», «любовники», «пятачок», березки «троица», «пламя». А тем, кто еще не обзавелся именем, просто кланяюсь: «сосеночки-сестреночки», «березоньки-подруженьки», «дубочки-дружочки», «вязики-князики», «кленчики-пижончики», «рябиночки-картиночки». А грибов и ягод я не собираю. Зато зарядка получается на весь день. Пульс - 90. Годится! Присоединяйтесь, не пожалеете!»

В приведённом письме ярко выражена эмоциональная оценка автора к высказанному предложению, можно сказать, что предложению предшествует повествовательно-юмористический рассказ: «А лыжи дома забыл?».

В письме использовано много просторечья: «встречные-поперечные», «зашучивали мою затею», «матушка-старушка», «кленчики-пижончики», «Годится! Присоединяйтесь, не пожалеете!». В письме нет чёткости предложения, догадаться о нём мы может только по последней фразе: «Годится! Присоединяйтесь, не пожалеете!».

Жанры этих писем относятся по цели публикации к публичному предложению. В них использованы приёмы убеждающего информационного воздействия и знание психологии своего адресата. Все письма адресованы читателям и имеют подписи тех, кто внёс свои предложения.

Заключение

Проведенное исследование писем в газету, созданных носителями просторечия, позволяет говорить о своеобразии взаимодействия в них публицистических и просторечных элементов.

Эпистолярные жанры - это письма читателей, основа основ журналистики. Письма во все времена и эпохи, с первых дней возникновения журналистики как составляли основу всех материалов. Виды эпистолярных жанров: письмо-предложение, письмо-отклик, письмо - жалоба, письмо-вопрос, письмо-ответ.

Секрет популярности «ЗОЖ» - это письма и простые человеческие истории. Люди соскучились по общению. Издание является ведущим специализированным средством массовой информации в России, распространяющимся на территории всех без исключения субъектов Федерации. Тематика публикуемых материалов охватывает все основные аспекты функционирования фармацевтического рынка: наука, производство, дистрибуция, розничная сеть, конечное потребление. Особое внимание уделяется вопросам государственного регулирования (управления) в системе лекарственного обеспечения населения и внешнеэкономическому сектору (импорт - экспорт лекарственных средств и субстанций).

Популярность газеты, состоящей практически целиком из писем стариков и старушек, на самом деле говорит не только о проблемах на рынке периодических изданий. Для выполнения коммуникационных функций человечество кроме бумажных газет и журналов напридумывало уже немало технически сложных способов общения. Среди них мобильная и спутниковая телефония, телевидение с радиовещанием, тот же интернет с мгновенной электронной почтой. Однако ошеломляющий успех продукта с минимальным вложением интеллекта и денег четко указывает на существование сурового коммуникационного дефицита в стране.

Список используемой литературы

1. Журналистика как творчество: Учебное пособие. - М.: РИП-холдинг, 2003.

2. Вольтер Ф. Бог и люди. Статьи, памфлеты, письма: В 2 т./ Ф. Вольтер - М., 1961.

3. Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения./ М.Н. Ким. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001.

4. Колпакова В.Г. Функционирование языковых средств в письме-отклике как жанре публицистического стиля // Функционирование языковых единиц и категорий в синхронии и диахронии./ В.Г. Колпаов.- Сб. науч. ст. / Отв. ред. А. Баудер. Таллинн, 1989. С. 72-84.

5. Кузнецов И.Н. Информация: сбор, защита, анализ./ И.Н. Кузнецов. - М.: ООО Изд. Яуза, 2001.

6. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста./ Г.В. Лазутина. - М.: Аспект Пресс, 2001.

7. Максимова Н. В. Функционирование чужой речи в письмах-откликах (на архивном материале отдела писем "Учительской газеты" за 1987-1991 гг.). Автореф. дисс. … канд. филол. наук./ Н.В. Максимова.- СПб., 1995.

8. Прохоров Е.П. Эпистолярная публицистика./ Е.П. Прохоров.- М., 1966.

9. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики./ Е.П. Прохоров.- Учебное пособие. - М., 1987.

10. Саламон Л. Всеобщая история прессы./ Л. Саламон.- СПб., 1999.

11. Тертычный А.А. Жанры периодической печати./ А.А. Тертычный. - М.: Аспект Пресс, 2000.

12. Тертычный А.А. Аналитическая журналистика./ А.А. Тертычный.- М., 1998.

13. Язык и стиль средств массовой информации и пропаганды. М., 1980.

Размещено на Allbest.ru

...