Використання комунікативних методів побудови політичного іміджу в засобах масової інформації

В диссертации определены коммуникативные методы построения политического имиджа в СМИ, разделены новейшие и уже известные методы, а также предложена классификация коммуникативных методов построения политического имиджа в СМИ.

В работе анализируется состояние и перспективы развития коммуникативных методов влияния как в журналистике, так и в области политического консультирования, паблик рилейшнз и имиджелогии. В том числе рассмотрено, как отечественные средства массовой информации используют коммуникативные методы построения имиджа для привлечения внимания читателей к определенному политику и для формирования общественного мнения. С помощью коммуникативного анализа было проанализировано признаки групп коммуникативных методов согласно типологическим признакам. Особое место отведено новейшим перспективным методам, направленным на эффективное использование в СМИ для построения имиджа.

Работа состоит из вступления, трех основных разделов, а также приложений. Во введении диссертации рассказывается об актуальности исследования, связи с научными программами, планами, темами; обозначены цель и задача диссертации, научная новизна, практическое значение

и теоретическая значимость полученных результатов, а также данные по апробации диссертации.

В первом разделе исследования “Возникновение, развитие и исследование медиаметодов” рассматривается опыт человечества в использовании коммуникативных методов формирования имиджа политического деятеля со времен протоPR и заканчивая ХХ столетием и ультрасовременными разработками. Результаты исследований показали, что на появление тех или иных коммуникативных методов построения имиджа в СМИ в значительной мере влияли военные действия, а также промышленные, информационные (“холодные”) и PR-войны.

Второй раздел диссертации “Методология и классификация коммуникативных методов построения политического имиджа в СМИ” описывает предложенную автором классификацию коммуникативных методов построения имиджа политика в СМИ. Проанализировав материалы исследования, автор посчитала целесообразным предложить двухуровневую классификацию. Первый уровень предполагает разделение коммуникативных методов по направлению влияния (имиджевые и паблик рилейшнз), по способу восприятия органами чувств (визуальные (изобразительные) и вербальные), по цвету использования методов (“белые”, “серые”, “черные”), по методу влияния (манипуляционные и простые), по каналам СМИ (телевидение, радио, пресса, Интернет). Второй уровень более подробно описывает выявленные в результате эксперимента коммуникативные методы, объединенные в четыре общие группы. Вербальные (устные высказывания политиков, специфика индивидуального публичного общения, голосовые данные, влияние высказываний на формирование имиджа); визуальные (послание, которое воспринимается с помощью зрительного образа: видеоряд программы, внешность политика, фотографии); текстуально-лингографические (лексика, выражения, стилистика послания, рубрикация и оформление, цвет, шрифты, графика, заголовки, верстка); манипуляционные (негативный контекст, ярлыки, сравнения, ключевые фразы и т.д.). Исследование показало, что в одном газетном или телевизионном материале используется целый комплекс разноплановых коммуникативных методов. Тем не менее, наиболее распространенной остается группа манипуляционных методов, частота использования которой составляет 100%. Среди новых методов построения имиджа, которые активно использовались в украинском масс-медиа пространстве на протяжения последних лет, можно выделить активное использование музыки, цвета и т.д.

Третий раздел “Политическая коммуникация в контексте современных коммуникативных процессов” посвящен тенденциям и перспективам развития коммуникативных методов построения политического имиджа в СМИ. В частности, среди ярко выраженных тенденций наблюдается масштабность политических кампаний, в том числе выход за локальные границы государства, адресные обращения ко всем слоям населения, завоевание сети Интернет, интенсивное использование манипуляционных методик. Данный раздел показал связь между полученными результатами и закономерностями функционирования политической коммуникации.

Диссертационное исследование выявило разноплановую палитру коммуникативных методов формирования политического имиджа в СМИ, помогло выделить наиболее перспективные из них, а также выработать удобную классификацию.

В приложении к работе представлены данные об источниках исследования, графические таблицы классификации, диаграммы, отражающие числовые значения отдельных видов коммуникативных методов.

Ключевые слова: коммуникативные методы, политическое консультирование, имидж, имиджелогия, паблик рилейшнз, общественное мнение, средства создания имиджа, общественное сознание, СМИ, политические установки.

Annotation

Babak M.P. Usage of communicative methods of making political image in mass media sources. - Manuscript.

Dissertation for getting scientific degree of philology arts candidate on speciality 10.01.08. - journalism. Kyiv National University of Taras Shevchenko -- Kyiv, 2007.

Communicative methods of political image making in mass media are determined in dissertation, the new methods are distinguished from famous ones, classification of communicative methods of political image making in mass media are also proposed.

The state and perspectives of communicative methods of influence development in journalism, political consultation, public relations and image science is analyzed. It is separately considered native sources of mass media use communicative methods in order to pay reader's attention to politician or party, public mind formation as well concerning political forces. Special groups of communicative methods on typological characters were examined by means of communicative analysis. Special attention was given to new perspective methods, which have potential to be used effectively in mass media as image-maker source.

The aspects of image of “beginning” and PR are highlighted in work as well. In research the two-level classification of communicative methods is evaluated. It is for practical usage in advertising and PR-agencies to form common consciousness of concrete political settings and fixation of politician image or party. The tendencies of ukrainian image development and PR consultation in collaboration context with mass media are traced in research work.

Key words: communicative methods, political consultation, image, image science, public relations, social opinion, image-maker source, mass media, political settings, public mind.

Размещено на Allbest.ru