Особенности выразительных средств печатных СМИ

Размещено на http://allbest.ru

Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Институт журналистики и литературного творчества

Реферат

Дисциплина: Дизайн печатных СМИ

Особенности выразительных средств печатных СМИ

Выполнила студентка 4 курса

заочной формы обучения

Ланская Владислава Викторовна

Москва

2014



Содержание

Введение

1. Элементы дизайна как средство воздействия на читателя

2. Элементы детерминации текста

3. Шрифт как основное выразительное средство

4. Иллюстрационные элементы как средство привлечения внимания

Заключение

Список использованных источников



Введение

Данная тема весьма актуальна, так как внешний вид печатных СМИ играет важную роль для читателей. Число СМИ растет с каждым годом. Для того, чтобы пресса смогла выжить при новых рыночных отношениях, она должна не только информировать, но и привлекать. Редакторам следует обращать пристальное внимание на внешний вид газеты, представляемый читателям, на ее дизайн. Одной из функций PR-специалиста является издание корпоративной газеты -- одного из важнейших средств внутренних коммуникаций. Дизайн корпоративной газеты является немаловажной составляющей ее эффективности, поэтому PR-специалисту необходимо знать основополагающие принципы дизайна, макетирования, уметь правильно подбирать выразительные средства, учитывая их особенности.

Литературы по макетированию и оформлению печатных СМИ очень много. Так в учебнике А.А. Грабельникова «Работа журналиста в прессе» раскрывается понятие макетирования, описываются виды верстки полосы и оформления заголовочного комплекса. В учебном пособии «Техника и технология СМИ: художественное конструирование газеты и журнала» С.И. Галкина подробно говорится о шрифтах, их характеристиках, разновидностях, об иллюстрациях и в целом об элементах оформления (дается их классификация, которая и была использована в данной курсовой работе). В учебнике В.В. Тулупова «Дизайн периодических изданий» раскрывается тема шрифтовой политики и оформления постоянных элементов газеты. В учебном пособии С.Б. Головко «Дизайн деловых периодических изданий» приводится классификация иллюстративных элементов, описываются функции иллюстраций и принципы фотоиллюстрирования. С.М. Гуревич в учебнике «Газета: вчера, сегодня, завтра» дает классификацию фотоиллюстраций и затрагивает тему верстки. В «Справочнике для журналистов Центральной и Восточной Европы», составленном М.Ф. Малькольм раскрываются особенности использования таких выразительных средств как колонки, заголовки, иллюстрации, делается особый акцент на функциональном использовании элементов оформления. М. Картер в своей книге «Современный газетный дизайн» дает практические рекомендации по оформлению газеты. Но следует отметить, что немногие авторы акцентируют внимание на особенностях выразительных средств печатных СМИ, так что тема раскрыта не полностью.

Практическая значимость данной курсовой работы заключается в:

- систематизации теоретического материала об особенностях выразительных средств печатных СМИ;

- возможности использования материалов работы для выявления PR-специалистом печатных изданий, имеющих грамотное оформление, для дальнейшего сотрудничества;

- возможности применения PR-специалистом материалов данной работы при создании корпоративного издания;



1. Элементы дизайна как средство воздействия на читателя

Прежде чем говорить об элементах дизайна, необходимо дать определение этого понятия. Графический дизайн -- это создание визуально-информативной продукции, несущей также и эмоциональную нагрузку. Основной целью графического дизайна является привлечение внимания аудитории к конкретной информации с помощью изображения.

От формы, расположения текста и элементов, которые его окружают, зависит обратят ли читатели на него свое внимание. Рассмотрим элементы детерминации текста, выявим их функции и особенности.

Главную роль играет макет. Макет, по определению В.В. Тулупова, это графический план полосы, предназначенный для ее верстки. Цель макетирования -- расположить текстовые и иллюстрационные материалы на полосах так, чтобы газета имела привлекательный внешний вид и читатели легко находили интересующие их публикации.

В макетировании газетной полосы используются различные приемы. В числе наиболее употребляемых С.И. Галкин называет:

- планово-композиционный прием (размещение материалов в той последовательности, которая обозначена в плане каждой полосы);

- традиционный прием (постановка в «чердаке» и «подвале»наиболее крупных материалов, которые по диагонали уравновешивают полосу);

- гвоздевой прием (постановка самой важной, «гвоздевой» публикации в зрительном центре полосы в окружении более мелких материалов.

Эти приемы касаются расположения материала на полосе. Также существуют различные способы конфигурации материалов. Газетная практика выработала многочисленные виды верстки полосы, которые характеризуются различной конфигурацией материалов:

- прямая (материалы имеют четырехугольную форму, все колонки одинаковы по высоте);

- ломаная (преобладание публикаций ступенчатой формы, колонки разновелики по высоте);

- смешанная (сочетание прямой и ломаной верстки);

По расположению текстов по вертикали и горизонтали относительно центра полосы различаются:

- вертикальная верстка (материалы на полосах вытянуты сверху вниз);

- горизонтальная верстка (публикации «растянуты» в ширину);

- смешанная (состоит из двух предыдущих). Вертикальная верстка более экономична, чем остальные, при ней расходуется меньше места на заголовки материалов, благодаря чему на полосе помещается больше текста.

М.Ф. Малькольм отмечает, что чем шире напечатанный материал по отношению к его высоте, тем меньшим выглядит его объем. Так как читатель всегда предпочитает короткие материалы длинным, то горизонтальное расположение выглядит для него привлекательнее. Но В.В. Тулупов считает, что в самой природе чтения заложена как горизонтальность, так и вертикальность. Потому гармоничное сочетание горизонталей и вертикалей способствует гармонии композиционной(в графике и в газете в целом).

С.М. Гуревич пишет, что по отношению к оси симметрии полосы различают симметричную и асимметричную верстку. К первой иногда обращаются в процессе подготовки праздничных номеров или целевых полос, стремясь привлечь внимание читателей необычностью их дизайна. Подавляющее большинство газетных полос строится на основе асимметричной верстки.

Простейшим средством детерминации текста являются заголовки. Они привлекают внимание читателя если не своим содержанием, то формой. А.А. Грабельников выделяет такие виды верстки заголовков:

- открытая -- заглавие ставится над всеми колонками текста;

- полуоткрытая -- заглавие ставят над текстом и сдвигают вправо или влево, чтобы с одной стороны оно было закрыто текстом;

- закрытая -- заголовок стоит над материалом в центре, но как бы утопленный в текст, с двух сторон закрытый колонками;

- глухая -- заголовок верстается внутри текста, этот применяется к крупным по объему материалам;

- полуглухая -- текст окружает заголовок с трех сторон.

При макетировании нужно следить, чтобы два открытых заголовка, стоящих рядом материалов, не сливались и не читались, как один. В такой ситуации какой-то из них можно оставить открытым, а другой сделать полуоткрытым, разделив заголовки колонкой текста.

М.Ф. Мэллет также отмечает такие приемы оформления заголовков как:

- заголовок, начинающийся с левой кромки текста. Основная концепция функционального дизайна гласит, что читающий глаз не утомляется, если имеется постоянная ось ориентации. Поэтому заголовок целесообразно начинать вровень с левой кромкой текста.

- нисходящий заголовок. В таком заголовке первое слово и имена собственные печатаются прописными буквами, а все остальное -- строчными буквами. Это целесообразно делать потому, что читатель сразу узнает слово по его силуэту, и то, которое выделено, моментально привлечет его внимание.

На подачу материалов влияет количество и ширина колонок, на которые для удобочитаемости делится текст. Ширина колонки устанавливается в зависимости от шрифта текста. Идеальная ширина текстовой колонки -- это 12-14 пик. Пика -- типографская единица измерения, эквивалентная 12 английским пунктам (pt) или 4,218 мм. Дж. Феличи отмечает, что они не должны быть уже, чем 8 пик, иначе глаза читателя будут бегать вперед и назад слишком быстро и устанут. Помимо этого, в узких колонках появляется чересчур много переносов и пробелов. Это особенно заметно, если текст выравнивается по ширине. Тогда в строках, содержащих длинные слова, автоматически возникают ничем не оправданные расстояния между словами, а строки, содержащие короткие слова, наоборот, получают слишком узкие пробелы, из-за чего текст кажется скученным. Колонки, также, не должны быть шире 22 пик (около 93 мм), иначе строки будут довольно длинными, что вызовет необходимость большой амплитуды движения глаз при чтении. Кроме того, читатель может терять конец строки и возвращаться на неверную строку.

Определение параметров колонок влияет на дизайн газеты, облегчая или затрудняя восприятие читателями ее публикаций. Слишком узкие и слишком широкие колонки мешают чтению текстов. Поэтому дизайнеру приходится определять оптимальные для каждой полосы номера количество и ширину текстовых колонок и добиваться постоянства этих характеристик.

Важную роль в детерминации текста играют пробелы. Белое пространство -- один из самых выразительных приемов в оформлении. Пробелы делают страницу более привлекательной и легко читаемой, поскольку создают условия отдыха для глаз и предоставляют контраст между текстом и незаполненным пространством. Во всех периодических изданиях встречаются такие виды пробелов, как межбуквенные и междусловные, междустрочные, межколонные.

С.И. Галкин пишет, что разрядка (прием, сочетающий межбуквенный и междусловный пробел) относится к типичным средствам выделения. В компьютерной верстке появились новые приемы: кернинг (корректировка расстояния между отдельными символами) и трекинг (автоматическое изменение величины межсимвольного интервала).

Межстрочный интервал должен быть пропорционален размеру шрифта, длине строки и, что наиболее важно, используемой гарнитуре шрифта. Недостаток пробелов, окружающих заголовки и подзаголовки, усложняет их прочтение и, таким образом, они перестают выполнять функцию привлечения внимания читателя. Рекомендуется включать больше «воздуха» между подзаголовками статьи, строкой с указанием имени автора и вводным предложением.

В.В. Тулупов пишет, что избранный стандартный пробел должен оставаться неизменным в пределах газетного номера. Стандартным пробелом должны отделяться: заголовок от начала статьи, заголовок от фотографии, подпись к ней от самого снимка, фотографии друг от друга и так далее -- то есть все элементы, относящиеся друг к другу. Расстояние, отделяющее не связанные между собой элементы, рекомендуется сделать в два раза больше. Четко выдержанные пробелы в газете -- это свидетельство культуры оформления.

Выделить текст помогают декоративные элементы. К ним относятся линейки, украшения, заставки и т.п. Они служат для выделения какой-либо содержательной части текста, отделения ее от других. Наиболее широко в периодических изданиях используются линейки. Они различаются по рисунку: тонкая, двойная, рантовая, ассюре, пунктирная, шатированная, фигурная. Главное назначение - разделять весь представленный материал на блоки, удобные для читательского восприятия. Вторая роль линеек (а также пробелов и украшений) -- связующая. Разъединяя, они в то же время что-то и объединяют. Линейки -- это еще и активное декоративное средство. При этом вертикальные линейки в основном легкие -- не более 2 пунктов, горизонтальные могут быть и жирными -- от 4 до 12 пунктов. Использование линеек (в качестве отбивок, при зарамливании) основано на свойствах зрения выделять и подчеркивать контуры. Поскольку основную часть полосы занимает текстовый шрифт, линейки, как и всевозможные «пятна» (иллюстрации, украшения), и заголовочные шрифты являются сильным средством выделения, несущим определенную информационную нагрузку.

С.И. Галкин отмечает, что отсутствие линеек и украшений может ухудшить ориентацию читателя в издании, размыть границы между материалами, ослабить некоторые акценты. В то же время чрезмерное использование этих элементов может создать эффект пестроты.

Таким образом, в детерминации текста важную роль играют макет полосы и верстка. От формы и расположения материала зависит обратят читатели свое внимание на него или нет. Важным средством привлечения внимания являются заголовки. Выделить материал помогают пробелы и линейки.

2. Шрифт как основное выразительное средство

Рассмотрим такое средство выразительности как шрифты, выявим их основные характеристики. Рассмотрим требования, которые к ним предъявляют и рекомендации по их использованию.

С.И. Галкин дает такое определение шрифту -- это графическая форма букв и знаков какого-либо алфавита (кириллического, латинского и пр.). В.В. Тулупов пишет, что шрифт это комплект строчных и прописных литер (букв), цифр, знаков препинания, спецзнаков, символов, необходимых для воспроизведения какого-либо алфавита; независимо от техники его исполнения он представляет собой упорядоченную графическую форму определенной системы письма.

Шрифт обладает следующими характеристиками:

1) Размерные характеристики:

a) Кегль -- это расстояние от самой верхней точки самой высокой буквы до самой нижней точки самого длинного подстрочного выносного элемента.

газета дизайн выразительное средство

b) Интерлиньяж -- пробел между нижней и верхней линиями шрифта смежных строк.

2) Характеристики начертания: наклон, плотность, насыщенность.

3) Характеристики рисунка: наличие или отсутствие засечек, соотношение основных и соединительных штрихов.

В зависимости от этих характеристик шрифты делят на несколько групп. Ниже приводится классификация шрифтов, представленная В.В. Тулуповым.

По рисунку: рубленые, с засечками, курсивные, строчные буквы курсивного шрифта во многих случаях приближаются к построению рукописных букв.

По плотности очка (по относительной ширине, или расстоянию между основными штрихами): нормальные (свыше 60 % до 85 %), узкие (свыше 45% до 60 %), сверхузкие (не более 45 %), широкие (свыше 85 % до 105%), сверхширокие (не менее 115%).

Кроме рисунка и начертания шрифты отличаются друг от друга по размеру (кеглю). С 6 до 13 пунктов -- текстовые шрифты, с 14-16 начинаются титульные. Их высшая градация может достигать двух (96п.), трех (144 п.) и более квадратов. На этом уровне они переходят в разряд афишно-плакатных (акцидентных).

Гарнитура шрифта -- это совокупность шрифтов, объединенных общими стилевыми признаками, отличными от других шрифтов, т.е. совокупность начертаний, объединенных общим характером графического построения знаков и решением их элементов.

Шрифт -- основное средство формирования стиля газеты. Он может указывать на соотнесенность содержания текста, его темы с определенной эпохой, поскольку те или иные гарнитуры создавались и активно использовались конкретными художниками и верстальщиками в конкретный исторический отрезок времени. От того, насколько шрифт подходит к содержанию текста во многом зависит восприятие текста читателем.

Но кроме требований эстетического характера к шрифтам часто предъявляются требования гигиенического характера. Особенно это относится к текстовым шрифтам.

Удобочитаемость (или читабельность)- одно из главных требований, предъявляемых к шрифту, общая оценка его пригодности. Специалисты определили условия удобочитаемости текста:

- индивидуальность графем каждой буквы;

- соразмерность толщины основного штриха и внутрибуквенного просвета(сверхжирные и сверхсветлые начертания снижают удобочитаемость);

- оптимальность межбуквенных пробелов (чрезмерная разреженность букв в строке, как и неоправданная близость, мешают восприятию слов);

- пропорциональность отношения ширины буквы к ее высоте (читаемость снижается в буквах сверхузких и сверхшироких);

- контрастность основных и дополнительных штрихов (в длинных текстах сильный контраст штрихов утомляет зрение, в коротких, напротив, может повысить удобочитаемость);

- размер шрифта, определяемый форматом издания, а также расстоянием между объектом -- носителем шрифта и зрителем;

- характер засечек и контурных элементов шрифта, степень наклона (не более 75-80° к линии строки).

М. Картер пишет, что для обеспечения хорошей удобочитаемости величина междустрочных пробелов (интерлиньяж) должна по крайней мере равняться величине пробелов между словами. Наиболее удобочитаемым основным текстовым шрифтом в газете считается светлый, прямой, нормальный восьмого-девятого кегля.

Дж. Феличи дает такие рекомендации:

- газетный шрифт в кеглях 6, 8, 9 не должен быть узким (4: 5 или 5: 6такова пропорция очка, а не 1: 2, что характерно для узких шрифтов);

- оптимальный кегль текстового шрифта -- 8 или 9 пунктов;

- засечки повышают удобочитаемость, делают букву как бы рельефной, ее очертания выделяются на бумаге.

Также в ОСТ 29.125-95 указано, что в номере газеты объем текста, набранного рублеными шрифтами, не должен быть более 50%. А гарнитуры наклонного начертания допускается использовать для набора текста объемом не более 1000 знаков на полосе.

А.С. Аверин советует использовать в заголовках прописные и строчные буквы. Как показывают исследования, человек читает и воспринимает слова, напечатанные только заглавными буквами, намного дольше, чем слова, состоящие из больших и строчных букв.

Дизайнеру предлагается на выбор несколько способов шрифтового выделения:

- повышение (понижение) кегля без изменения гарнитуры;

- изменение написания на курсивное;

- изменение начертания на полужирное;

- смена гарнитуры (иногда вместе с начертанием);

- разрядка.

Таким образом, можно сказать, что шрифт является основным средством выразительности печатных СМИ. Существует множество шрифтов, которые различаются по размеру, начертанию, рисунку. К шрифтам предъявляются требования как эстетического, так и гигиенического характера.

3. Иллюстрационные элементы как средство привлечения внимания

Рассмотрим понятие иллюстрации, ее функции и значимость. Выявим основные виды иллюстраций. Выясним, что такое фотоштампы. Рассмотрим рекомендации по оформлению иллюстраций.

Иллюстрация -- важный элемент оформления, задающий (наряду со шрифтом) эмоциональный настрой номера, ценный (при известных технических достоинствах) источник информации.

Иллюстрация (от латинского - освещать, сопровождать) может быть вспомогательным, равным или ведущим по отношению к текстовому материалу содержательно-смысловым компонентом и самостоятельным произведением фотографического или изобразительного искусства (12-13% всей площади номера, как правило, занимают иллюстрации).

C.Б. Головко выделяет следующие функции иллюстрации:

- акцентирует внимание читателя (снимок, рисунок нередко играют роль зрительного центра полосы. В композиционном плане они как бы замыкают на себя остальные публикации и являются исходной точкой в знакомстве с содержанием материалов полосы. Для фотографии, фотоблока, плаката, карикатуры определяется центральное место на полосе, а вся полоса монтируется вокруг нее (такую верстку иногда называют «мельницей»);

- ориентирует читателя (заставочная фотография, рисованная заставка, фотомонтаж, коллаж могут сразу подсказать читателю тему публикации; заставки-символы выступают и в качестве постоянной, разовой рубрики);

- служит средством художественного оформления печатных полос.

Все газетные иллюстрации в зависимости от характера их оригиналов разделяются на две группы: фотографические и нефотографические.

Фотоиллюстрации -- один из существеннейших элементов графической модели газеты. C.М. Гуревич делит их на репортажные снимки, фотопортреты, фотонатюрморты, фотопейзажи, фотообвинения, фотоплакаты и фоторепродукции.

Среди фотоиллюстраций распространены так называемые фотоштампы -- статичные, «клишированные» кадры.

Например:

- «Рукопожатие и улыбка -- очень распространенный штамп -- двое людей пожимают друг другу руки, улыбаясь в объектив.

- »С покупкой!" -- двое держатся кончиками пальцев за какую-то бумагу, что должно означать покупку, сделку;

- «Созерцатели» -- трое сидят или стоят вокруг какого-то документа на столе.;

- «Награждение» -- рукопожатие и передача награды, приза или грамоты.

Фотоштампы не несут читателю практически никакой информации, поэтому их следует избегать.

Вторая группа визуальных публикаций объединяет нефотографические иллюстрации, оригиналы которых представляют собой рисунки или чертежи. В эту группу входят различные зарисовки (портретные, производственные, пейзажные и др.), карикатуры, шаржи, плакаты, диаграммы, карты, схемы, чертежи, технические рисунки. Роль иллюстрации в какой-то мере выполняют и рисованные заголовки.

Практически во всех иллюстрациях присутствует«силовая линия» (или несколько таких линий), которая заставляет взгляд двигаться в определенном направлении. Эти линии создаются действием, реальным или подразумеваемым. Смотрящий куда-то или указывающий на что-то человек на снимке создает такую линию. Автомобиль, самолет, и т.п. также создают ее -- и когда сняты в движении, и когда неподвижны. Дизайнеру следует задумываться о правильном расположении снимка на полосе. Нельзя, чтобы герои фотографий смотрели «из полосы». Надо учитывать, что конфигурация фотографий в своих пропорциях должна приближаться к пропорциям «золотого сечения». Важно, чтобы фотографии и фотоблоки способствовали созданию уравновешенной композиции полосы.

Есть много интересных приемов подачи иллюстраций:«в обтравку», под углом, с наложением на другую фотографию, с применением необычной конфигурации (многоугольник, круг, овал), с наложением на снимок текста. Отличительной чертой некоторых газет (молодежных, рекламных и других) является то, что они интенсивнее, чем другие типы газет, варьируют форму и размер фотографий, ведь нестандартные решения служат делу привлечения внимания человека.

Текст не обязательно сопровождается иллюстрациями, но иллюстрация на странице газеты не может существовать без текстового сопровождения. Фотографию можно интерпретировать по-разному. А если фотография истолкована неверно, она не донесет нужной информации. Поэтому иллюстрация сопровождается объяснительной подписью, которая должна рассматриваться как неотъемлемая часть иллюстрации. Шрифт подписи должен заметно отличаться от шрифта текста статей, саму подпись следует отделять от остальных материалов на странице.

Типичный недостаток многих газет -- искажение мелких деталей на небольших иллюстрациях. Нередко одна единственная выразительная иллюстрация большого размера производит большее впечатление и лучше смотрится на газетной странице, чем два-три крошечных снимка или рисунка.

Таким образом, иллюстрация -- важнейшее выразительное средство печатных СМИ, она привлекает внимание читателей и обладает особой силой воздействия. Выделяют две основных разновидности иллюстраций -- фотографические и нефотографические. При использовании иллюстраций необходимо учитывать их особенности, такие как наличие«силовой линии», форма, размер, возможность различной интерпретации при отсутствии подписи.



Заключение

печатный детерминация текст иллюстрация

В результате изучения и систематизации теоретического материала стало понятно, что печатные СМИ имеют большое количество выразительных средств (шрифт, форма и расположение материала, заголовочный комплекс, колонки, пробелы, линейки, иллюстрации). Основной функцией этих средств является привлечение внимание и эмоциональное воздействие. Дизайн может оказывать сильнейшее воздействие на читателя, но для этого необходимо знать особенности выразительных средств и грамотно их использовать.

1) Исследование мнения постоянных читателей газеты (так как они вероятно могут назвать больше недостатков оформления газеты, и тем более, что они и являются ее главное целевой аудиторией);

2) Изменение в графической модели (изменения шрифтовой политики, оформления рубрик, иллюстрационной политики, цвета);

3) Постоянство оформления (это привлекает читателя, помогает ему сразу узнавать газету и находить в ней то, что его интересует). Совершенствование дизайна способно повлиять на увеличение читательской аудитории данного СМИ.



Список литературы

1. Тулупов В.В., Колосов А.А., Цуканова М.И., Сапунов В.И., Бобряшов А.А. Техника и технология СМИ. / под ред.В. В. Тулупова. -- СПб: Изд-во Михайлова В.А., 2006.

2. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие / А.А. Грабельников- М.: РИП-холдинг, 2004.

3. Галкин С.И. Техника и технология СМИ: художественное конструирование газеты и журнала: Учебное пособие/ С.И. Галкин. -- М.: Аспект-Пресс, 2007.

4. Головко С. Свойства и приемы композиции/ С. Головко // Журналист. -- 2001.- №11.

5. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн / Феличи Дж. -- СПб.: БХВ-Петербург,2004.

6. Тулупов В.В. Дизайн периодических изданий. / В.В. Тулупов. -- СПб: Михайлова В.А., 2008.

7. Фрост К. Дизайн газет и журналов / Фрост К. -- Издательство: Университетская книга, 2008.

8. Тулупов В.В. Форма и содержание: вечный бой? / В.В. Тулупов // Журналист.- 2002. -- №7.

Размещено на Allbest.ru

...