Формирование женского универсального журнала в отечественной журналистике XVIII-XX веков: история развития и типологические особенности

Размещено на http://www.allbest.ru/

10.01.10 - журналистика

10.01.01 - русская литература

Автореферат

диссертации на соискание учёной степени

доктора филологических наук

Формирование женского универсального журнала в отечественной журналистике XVIII-XX веков: история развития и типологические особенности

Коломийцева Елена Юрьевна

Краснодар 2008

Работа выполнена на кафедре литературы и методики ее преподавания Армавирского государственного педагогического университета

Научный консультант:

доктор филологических наук, профессор Юрий Викторович Лучинский

Официальные оппоненты:

доктор филологических наук, профессор Михаил Васильевич Шкондин

доктор филологических наук, профессор Георгий Матвеевич Соловьев

доктор филологических наук, профессор Людмила Ивановна Демина

Ведущая организация: Тверской государственный университет

Защита диссертации состоится 14 ноября 2008 года на заседании диссертационного совета Д 212. 101. 04 по филологическим наукам при Кубанском государственном университете по адресу: 350040, г. Краснодар, ул. Сормовская, 7, ауд. 309.

Учёный секретарь Диссертационного совета М.А. Шахбазян

Общая характеристика работы

Актуальность исследования. История отечественной журналистики исследована довольно неравномерно: некоторые явления изучены глубоко и разносторонне, другие, как, например, издания для женщин - недостаточно. Можно по-разному относиться к таким понятиям как "женские журналы", "женская пресса", но нельзя отрицать, что на современном информационном рынке это один из наиболее широко представленных, активно развивающихся и перспективных сегментов, имеющий давнюю традицию.

Практически каждый год в свет выводятся все новые и новые журналы для женщин, и специалисты предрекают дальнейшее их появление. Поэтому в условиях изменяющейся экономики и системы прессы в России представляется важной необходимость осмыслить типологические характеристики данного типа периодики, обобщить выводы и находки исследователей в этой области. Такого рода осмысление, помимо безусловной научной ценности, имеет конкретное прикладное значение: оно способно помочь "обеспечить конкурентоспособность, найти каждому собственную читательскую аудиторию, смоделировать назначение, содержание, структуру, внешнюю и внутреннюю форму, стилистическое единство, оформление" Типология периодической печати. - М., 1995. - С. 91., - что особенно актуально при современном разнообразии женской периодики.

В связи с этим актуализируется и необходимость как можно более полного и систематического исследования процесса становления данного типа прессы в России, особенно если учесть, что история женских отечественных журналов насчитывает около 230 лет. За это время многое было найдено и опробовано издателями, обозначился особый круг тем и проблем, интересующих женскую целевую аудиторию, появилась традиционная система рубрик, манера подачи материала, способы позиционирования изданий на рынке и т. д. Кроме того, анализ практически неосвоенного исследователями мощного пласта публицистики и беллетристики женских журналов способен внести дополнительные краски и оттенки в общую палитру истории развития отечественной культуры, литературы, журналистики, общественной мысли. Современность позволяет и по-иному взглянуть на некоторые особенности советского периода развития женской прессы.

Опыт женских журналов двух столетий может оказаться полезным при создании новых изданий, предназначенных для женщин, корректировки концепций уже имеющихся, а также инициировать появление принципиально новых представителей данного типа СМИ. Многие темы, обнаруженные предшественниками, могут стать вновь актуальными сегодня, представив известные факты в необычном ракурсе.

Степень разработанности темы. Интерес к созданию специальной прессы для женщин возник еще в XVIII веке, но тогда это были либо единичные издания, либо "прибавления" к другой периодике. Активную же форму процесс развития журналистики для женщин приобретает во второй половине XIX века, когда начинает выходить целая группа подобных изданий. А уже в начале ХХ века появляются первые попытки теоретического осмысления нового типа периодики - журналов для женщин: небольшая статья С.Л-вой "Женские журналы" Л-ва С. Женские журналы // Женский альманах: иллюстрированный научно-литературный сборник по вопросам женской жизни. - Одесса. - 1901. - С. 162-163., описательные работы В.И. Покровского и Е. Щепкиной о дамских и модных журналах "былых времен" Покровский В.И. "Журнал для милых" (1804-1904). - М., 1905; Покровский В.И. Дамской журнал (1806-1906). - М., 1906; Щепкина Е. Дамские и модные журналы былых времен (Библиографическая заметка) // Союз женщин. - 1909. - № 5-6. - С. 24-26; Щепкина Е. Литература о женщинах // Союз женщин. - 1909. - №7-8. - С. 9-12..

В начале ХХ века женские журналы переживают период расцвета, который продолжается два десятилетия, однако предметом специального глубокого и всестороннего изучения еще долго не становятся. Невыразительно представлена эта тема и в вузовских учебниках - и прошлого века, и современных. В их подавляющем большинстве женские журналы либо просто упоминаются, либо не рассматриваются вообще.

На современном этапе впервые к проблемам функционирования отечественной женской прессы исследователи обратились в 1990-е годы: это, прежде всего, серия работ Р.М. Ямпольской, посвященных типологическим особенностям женской прессы, тенденциям развития, основным проблемно-тематическим направлениям Ямпольская Р.М. Женская пресса. Ее типологические особенности // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 1995. - № 1. - С. 15-25; Ямпольская Р.М. Женская пресса: основные проблемно-тематические направления // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 1997. - № 4. - С. 3-15; Женская пресса. Ее типологические особенности // Типология периодической печати. - М., 1995. - С. 84-99.. Тема исторической эволюции изданий исследователем не затрагивается.

Начинают появляться статьи, посвященные отдельным отечественным женским журналам, некоторым аспектам их изучения, деятельности издательских холдингов Independent Media и Burda в России, выпускающих адаптированные западные издания типа "Лиза", "Cosmopolitan" и др., материалы об иностранной прессе: американских, итальянских, французских женских журналах. Публикуются редкие статьи о женских изданиях в Интернете. женский журнал пресса

Непременно затрагивают вопросы женской журналистики и работы, связанные с изучением женского движения в России: часто именно на страницах специальной женской прессы разворачивалась полемика вокруг проблем равноправия, эмансипации, новой роли женщины в обществе.

Интересующей нас тематике посвящен и ряд диссертационных исследований. Работы, так или иначе анализирующие отечественную женскую прессу, можно разделить на две группы: 1) диссертации, посвященные непосредственно функционированию женской прессы, и 2) работы, затрагивающие этот тип изданий в каком-либо другом контексте.

Первая группа (кандидатские исследования А.В. Жуковой, Лу Мими, С.И. Альпериной, Е.А. Пленкиной, М.Т. А.-Ш. Ровейды, С.М. Черменской, К.С. Митрохиной) рассматривает преимущественно отдельные проблемы или этапы функционирования женской прессы, не уделяя пристального внимания истории ее возникновения и развития. Особо в этой группе следует выделить работу В.В. Боннер-Смеюхи "Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование" (2001) - это впервые предпринятая попытка историко-типологического анализа женских изданий. Автором "в хронологическом порядке отражена деятельность десятков изданий, игравших значительную роль в общественной, культурной и политической жизни страны и имевших значение для формирования всего вида женской прессы" Боннер-Смеюха В.В. Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование. - Дисс… канд. филол. наук. - Ростов-н/Д., 2001. - С. 8.. Широта охвата эмпирического материала дала исследователю возможность выстроить модель женского журнального сектора в историко-типологическом контексте, но не позволила (это и не предполагалось работой) глубоко исследовать отдельные типы и временные периоды, хотя период после 1917 года изучен более подробно. Заметен и "феминистский" крен в выстраивании линии развития отечественных женских журналов.

Кроме диссертаций, специально посвященных изучению женской печати, существует вторая группа работ, в которых такой тип изданий или женская тематика вообще рассматриваются в другом контексте. Так, Н.Г. Зайдема-Слотина изучает феномен моды в различных изданиях, в том числе и женских Зайдема-Слотина Н.Г. Феномен моды в СМИ 1990-х гг. - Дисс… канд. филол. наук. - М., 2002.. В работе Ю.В. Капковой, посвященной журналам о здоровом образе жизни, отмечается роль этой проблематики в женских изданиях Капкова Ю.В. Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности. - Дисс… канд. филол. наук. - М., 2005..

Г.И. Щербакова, рассматривая журнал "Библиотека для чтения" О.И. Сенковского, анализирует редакционную политику, направленную на привлечение к журналу формирующейся аудитории женщин-читательниц Щербакова Г.И. Журнал О.И. Сенковского "Библиотека для чтения" 1834-1856 гг. и формирование массовой журналистики в России. - Дисс… д-ра филол. наук. - СПб., 2005. - С. 186-188..

Фигурируют женские журналы в работе А.В .Абовян, где предметом изучения стали рекламные издания Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты. - Дисс… канд. филол. наук. - Ростов-н/Д., 2004., и в исследовании Т.Н. Окуловой, посвященном женскому движению в России второй половины XIX века Окулова Т.Н. Пути развития женского вопроса в России во вт.п. XIX века. На материалах журнала "Дело". - Авт-т дисс… канд. ист. наук. - М., 1990..

Таким образом, предметом серьезного исследовательского интереса женская пресса стала только в последние десятилетия. Все авторы, касающиеся этого вопроса, констатируют важность и необходимость его глубокого и всестороннего исследования, особенно с учетом современного "бума" женских изданий, составляющих один из самых внушительных и популярных секторов отечественного информационного рынка. Исследование истории развития и типологии подобных изданий в прошлых веках могло бы стать серьезным подспорьем для формирования современных журнальных концепций и моделей в условиях сильной конкуренции.

Обзор работ, посвященных женской прессе, показывает, что наиболее исследованным периодом оказался ХХ век, причем после событий 1917 года. Предшествующий же период (XVIII - начало ХХ века), вместивший в себя большое количество самых разнообразных женских журналов, период, когда проходило активное становление и дифференциация подобного вида изданий, закрепление их основных типов, пока остается за гранью специального глубокого и разностороннего научного интереса. При этом все исследователи, касавшиеся данного периода, фиксируют его особую значимость и важность в развитии прессы для женщин.

Вне зоны внимания осталась и большая масса публицистики и беллетристики, публиковавшейся на страницах журналов XVIII - начала ХХ веков и отражавшей особенности общественно-политического и литературного процесса эпохи. Это дает основание полагать, что исследование отечественных женских журналов указанного периода может и должно стать предметом специального научного изучения.

Объект исследования. Отечественные женские журналы XVIII-XXI веков, их предметно-тематическое наполнение и структурные особенности.

Предмет исследования. Основные этапы развития отечественных женских журналов, их функционально-типологические и предметно-тематические особенности, значение в истории отечественной культуры и журналистики, их роль и влияние на жизнь общества.

Целью работы является всестороннее исследование и выявление основных закономерностей формирования на российском информационном рынке женского универсального журнала в связи с процессом становления и развития женских журналов от зарождения до современности, изучение их типологических признаков, предметно-тематического наполнения, особенностей журнальной беллетристики, путей дальнейшего развития.

Цель исследования определяет соответствующие задачи:

- выявить условия и факторы зарождения и развития женских журналов в отечественной периодике, рассмотреть основные этапы их функционирования в социально-историческом и культурном контексте;

- определить и охарактеризовать основные типологические и структурные особенности женских журналов, складывающиеся на разных этапах их существования;

- установить закономерности развития женской журнальной периодики в России;

- подробно рассмотреть сформировавшийся в начале ХХ века особый тип женского журнала универсального характера;

- проанализировать основную проблематику исследуемых изданий;

- изучить роль и значение журнальной беллетристики в структуре женских изданий;

- на основе проведенного типологического анализа выработать ориентиры, способные оптимизировать дальнейшее развитие изучаемой информационной ниши.

Научная новизна диссертации состоит в том, что впервые проведен системный и разносторонний анализ истории развития и функционирования женских журналов на отечественном информационном рынке, в процессе которого охарактеризовано практически каждое издание вплоть до современных. Впервые особенно подробно изучены первые десятилетия ХХ века как период, когда произошел расцвет женской журнальной периодики в России и был сформирован тип так называемого универсального журнала, самого распространенного до сих пор. Впервые рассмотрены ученические журналы, или журналы барышень, выходившие в начале ХХ века при женских учебных заведениях. Кроме того, впервые анализируется литературная составляющая женских журналов как отражение идейно-тематических концепций изданий и различных социально-исторических и культурных влияний. Дается прогноз развития данной типологической группы в среднесрочной перспективе. При анализе современных тенденций развития женских журналов впервые особое внимание уделяется классификации и описанию женских Интернет-журналов.

Теоретической и методологической базой исследования послужили работы теоретиков журналистики, занимающихся проблемами типологии СМИ: А.И. Акопова, А.Г. Бочарова, А.Т. Гаврилова, А.А. Грабельникова, Б.И. Есина, Я.Н. Засурского, Е.А. Корнилова, Р.П. Овсепяна, Е.П. Прохорова, Л.Л. Реснянской, М.В. Шкондина, М.И. Шостак, Р.М. Ямпольской и др.; труды по истории отечественной журналистики А.И. Акопова, Б.И. Есина, А.В. Западова, С.М. Махониной, Р.П. Овсепяна, А.И. Станько и др. Важное значение для исследования, посвященного женским журналам, имели работы по данной теме В.И. Покровского, Л.Г. Свитич, Д.Г. Харрис, Е. Щепкиной, Р.М. Ямпольской, В.В. Боннер-Смеюхи и др., научная литература по женскому вопросу.

Методы исследования предопределены предметом и целью работы. В ее основе лежит культурно-исторический, компаративистский методы и метод историко-типологического анализа. Кроме того, при изучении публикаций использовался метод контент-анализа. В работе использовалась такая конкретно-социологическая процедура, как вторичный анализ данных, полученных в результате исследований других авторов. Работа опирается на фундаментальные отечественные и зарубежные исследования в области теории и истории журналистики. Соблюдены принципы объективности и историзма в подходе к явлениям культуры.

Эмпирическая база исследования. Эмпирический материал диссертации составили женские журналы, выходившие в нашей стране в XVIII - XXI веках, специализированные Интернет-журналы для женщин, научные статьи и монографии по теме. Следует учесть, что количество фактически изученных автором изданий значительно превосходит материал, представленный в диссертации.

Таким образом, научная достоверность диссертации обеспечивается:

- обширным эмпирическим материалом;

- применением научной методологии;

- использованием различных информационных источников.

Теоретическая и практическая ценность работы заключается в том, что собранная, обобщенная и систематизированная в ходе исследования информация позволяет уточнить научные представления о процессе формирования типологической структуры женских журналов в России, получить целостную картину особенностей их развития и функционирования, ввести в научный оборот большой пласт малоисследованной журнальной публицистики и беллетристики. Полученные результаты могут быть использованы в учебном процессе на факультетах журналистики при чтении лекций по истории отечественной журналистики различных периодов, при разработке тематики спецкурсов и спецсеминаров, квалификационных и курсовых работ. Результаты диссертации также могут быть полезны при проектировании новых изданий для женщин, определении направлений коррекции концепции уже существующих.

Апробация диссертации. Основные положения и тезисы данной научной работы излагались в курсах лекций, прочитанных автором в Армавирском государственном педагогическом университете (2003-2007), Московском государственном университете культуры и искусств (2005-2007), были представлены в виде докладов на научно-практических конференциях в Московском педагогическом государственном университете (2004-2008), Институте мировой литературы им. А.М. Горького РАН (2006-2007), Московском государственном гуманитарном университете им. М.А. Шолохова (2007-2008), Московском государственном университете им. М.В. Ломоносова (2007-2008), Санкт-Петербургском государственном университете (2008). По теме диссертации опубликовано две монографии и более 40 статей.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Зародившись в 70-е годы XVIII века, женские журналы в России развивались вместе со всей системой журналистики, подчиняясь ее общим закономерностям. Появившись как литературные, женские журналы постепенно трансформировались и усложняли свою типологию, соответствуя изменяющемуся социально-историческому и культурному контексту. Уже в XIX веке возникли общественно-политические, литературно-общественные, "модные" издания со своей особой целевой аудиторией, структурой, тематическим приоритетами.

2. В начале ХХ века отечественные женские журналы достигли своего расцвета, в это время отмечалось закрепление основных типов женских журналов, их разнообразие: продолжили появляться общественно-политические журналы, активизировались модные издания, возникали ученические журналы при различных женских учебных заведениях. Однако самыми распространенными и влиятельными стали литературно-общественные издания, универсальные по характеру информации, освещающие самые разные стороны жизни женщины, в том числе и общественно-политическую.

3. Под женским универсальным журналом мы понимаем издание, политематическое по характеру информации и стремящееся в своем содержании к максимально полному охвату всех возможных сфер и интересов женской аудитории. При этом, поскольку женская аудитория неоднородна по своему составу, возникают различные степени "универсальности" в зависимости от мировоззренческих, возрастных, профессиональных, образовательных и других особенностей групп читательниц.

4. Анализ одного из самых ярких и характерных представителей массовых литературно-общественных женских журналов начала ХХ века - "Журнала для хозяек" и его "детища" "Женской жизни" - позволяет утверждать, что в этот период сложилась уникальная для той эпохи структура издания универсального характера, включающая самые разнообразные разделы (моды, литературы, домоводства, рукоделий и т.д.). С течением времени именно такая структура станет основным ориентиром для создания новых женских изданий, актуальным и по сей день.

5. Важной приметой популярных женских журналов второй половины XIX - начала ХХ веков стали беллетристические отделы. При жанровом и стилевом разнообразии, разной художественной ценности беллетристики, помещенной на страницах журналов, можно обнаружить наличие сходных явлений, что позволяет, анализируя и сопоставляя отдельные произведения, выделить особенности и закономерности журнальной литературы, обусловленные общей направленностью изданий, обеспечивающей отклик беллетристики на актуальные современные проблемы. Среди особенностей беллетристики в женских журналах можно выделить следующие: авторы - преимущественно женщины; героиня - "новая" женщина, преодолевающая трудности на тернистом самостоятельном пути; направленность произведений - дидактическая, формирующая новое женское мировоззрение и предлагающая "правильные" модели поведения в различных ситуациях; беллетристика женских журналов продолжала разрабатывать проблемы, характерные для публицистики изданий, актуализируя их в форме художественных образов.

6. История женских журналов в России после 1917 года свидетельствует о несомненном преобладании изданий универсального характера, что подтверждает как их развитие в советское время, так и современное функционирование. Искусственно сделанный проводником официальной идеологии и средством пропаганды советский женский журнал на долгое время стал изданием общественно-политического типа. Однако под влиянием социокультурной и политической ситуации он начал перестраиваться, постепенно возвращаясь к выработанному еще в начале ХХ века универсальному типу, хотя так и не смог составить достойной конкуренции западным изданиям, пришедшим на российский рынок.

7. Среди современных женских печатных журналов и Интернет-периодики преобладают издания универсального характера, но необходимо учитывать, что, говоря о сетевых журналах, следует вести речь о другой степени универсальности информации, обусловленной ориентацией на особую женскую аудиторию, отличающуюся современным мировоззрением, социальной и деловой активностью, высоким уровнем образования, доходов и притязаний.

8. Женские журналы востребованы рынком, демонстрируя устойчивый платежеспособный спрос со стороны аудитории и интерес рекламодателей, поэтому имеют серьезные перспективы для дальнейшего развития и усложнения своей типологической структуры. Эти перспективы связаны с созданием специализированных, узконаправленных изданий, ориентированных на еще свободные аудиторные (различные возрастные, профессиональные, социальные категории читателей) и тематические (например, журналы с прикладной тематикой) ниши. Рост конкуренции заставляет журналы для женщин быть более инновационными: искать новые форматы, вводить новые рубрики, используя как опыт западных рынков, так и российские традиции, работать над содержанием и качеством материалов.

Структура диссертации определена целью исследования и поставленными задачами и основывается на системно-хронологическом принципе. Работа состоит из Введения, четырех глав, Заключения, Библиографии, насчитывающей 238 источников, Приложений (1. Авторский состав изданий "Журнал для хозяек" и "Женская жизнь", 2. Образцы типичных материалов, публиковавшихся в отечественных женских журналах XIX-ХХ веков).

Основное содержание работы

Во Введении обосновывается правомерность постановки проблемы, ее актуальность, научная новизна и практическая значимость; определяются предмет и объект исследования; ставятся цели, формулируются задачи; характеризуется степень изученности темы, объясняются особенности подхода к материалу.

В первой главе "Женские журналы в структуре журнальной периодики: особенности типологии и периодизации", состоящей из двух параграфов, анализируются общетеоретические положения и классификации современных женских журналов.

В первом параграфе "Типологический подход в изучении журнальной периодики" обобщаются наработки известных исследователей и научных школ, изучающих типологию периодической печати (Б.И. Есин, Е.П. Прохоров, М.В. Шкондин, А.И. Акопов, Е.А. Корнилов, Э.А. Лазаревич, Л.Л. Реснянская, М.И. Шостак и других), обосновывается необходимость типологического подхода в изучении отечественной женской журнальной периодики, определяются ключевые понятия. С учетом имеющихся наработок и собственных наблюдений предлагается следующее определение женского журнала: "Женский журнал - это печатное периодическое издание, обладающее всеми типологическими характеристиками журнального издания и имеющее специфические особенности в целевом назначении, предметно-тематическом наполнении, художественно-графическом оформлении, жанровой структуре, обусловленные ориентацией на женскую читательскую аудиторию. Он содержит разноплановую информацию, призванную удовлетворять интересы данной целевой аудитории во всех сферах общественной и частной жизни".

Во втором параграфе "Современные классификации женских журналов" анализируются результаты типологических исследований в области женской прессы и ее современные классификации (Р.М. Ямпольской, Лу Мими, А.В. Жуковой, В.В. Боннер-Смеюхи и других).

На основании этих классификаций делается вывод о том, что во всех случаях основными типообразующими признаками являются характер аудитории, характер информации, целевое назначение. Применительно к женским журналам эти признаки имеют свои особенности.

Характер аудитории. Типологическая структура женской прессы эволюционирует вследствие перемен в структуре самой аудитории изданий для женщин, в ее информационных потребностях и интересах. Именно запросы читательской аудитории стали основными причинами появления на информационных рынках многих развитых стран за последние годы значительного количества разнообразных женских изданий. При этом женская аудитория имеет такую же многоуровневую и разноплановую структуру, как аудитория в целом: в ней выделяются разные группы по возрасту, профессии, типам интересов, достатку и т. п. Думается, именно поэтому в уже выделенной по аудиторному признаку группе изданий для женщин важно и дальнейшее сегментирование по данному основанию с выделением более мелких подгрупп (с учетом семейных ролей женщины, популярных женских профессий, духовных запросов и т.д.), что нашло отражение в проанализированных классификациях. Кроме того, при изучении исторического формирования женских журналов следует учитывать и особые социально-психологические характеристики, свойственные женской психике и влияющие на специфику женской периодики.

Характер информации. В основе характера публикуемой информации лежит предметно-тематическая направленность издания. Характер информации определяет, какие стороны жизни отражает издание, о каких тенденциях развития важно знать женщине, относительно чего следует выработать свою оценку, позицию, какие цели и задачи поставить перед собой, как выбрать методы их решения. Лу Мими отмечает, что когда речь идет о характере информации, то имеются в виду информационные потребности и интересы уже известной аудитории: "Издания, адресуемые женской аудитории, также могут быть универсальными, но, в отличие от газетных изданий, только по отношению к своей аудитории. Это значит, что они стремятся удовлетворить весь круг потребностей именно женской аудитории и отразить в своем содержании всю совокупность реальных условий жизни женщин, всю совокупность тех ролей, которые осуществляет женщина" Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. - Дисс… канд. филол. наук. - М., 1998. - С. 74.. Так, в рамках исследования характера информации возникает такое понятие, как "издание универсального типа", т.е. издание, вбирающее в свое содержание весь круг тем и проблем, интересующих определенную аудиторию, в нашем случае - женскую.

Об универсальности функций и тематики как одной из ключевых характеристик изданий по характеру информации упоминают многие исследователи типологии периодической печати (М.В. Шкондин, Д.А. Мурзин, Л.А. Теплова, Л.Г. Свитич, М.Е. Аникина, В.В. Баранов и другие). Под женским универсальным журналом мы понимаем издание, политематическое по характеру информации и стремящееся в своем содержании к максимально полному охвату всех возможных сфер и интересов женской аудитории. При этом, поскольку женская аудитория неоднородна по своему составу, возникают различные уровни "универсальности" в зависимости от возрастных, профессиональных, образовательных и других особенностей групп читательниц.

Издания для женщин могут адресоваться матерям или представительницам определенной женской профессии и т. п., и в каждом случае круг тем, избранный изданием, и предмет отражения будут отличаться, причем тематическая направленность чаще всего диктуется условиями, в которых существует конкретная женская общность.

Тематика женских изданий весьма широка и во многом соотносится с темами, освещаемыми в общей прессе, однако имеет свою специфику. Это обусловлено как интересами женской аудитории, так и спецификой ее восприятия. Поэтому на различных этапах формирования и функционирования женских журналов тематические приоритеты разнятся. Однако существует и некоторая тематическая общность на всем протяжении развития данного вида прессы (взаимоотношения полов, психология, гигиена, практическая мода и стиль, полезные советы, рукоделие, кулинария, воспитание детей и т.д.).

Целевое назначение. Целевое назначение женских журналов определяется учредителями, издателями, редакциями, совокупностью идей и задач, которые они решают для общества. Базой для формирования этих целей является характер аудитории и, соответственно, характер ее потребностей. Целевая направленность издания и реальные условия его функционирования лежат в основе концепции изданий, находят свое выражение в их тематике и структуре. При этом целевое назначение "вовсе не предполагает обособления женской аудитории, замкнутости в строго очерченных рамках узких "кастовых" интересов. Но женщины должны иметь свою трибуну, своего собеседника и помощника, которые позволяют аккумулировать те элементы их бытия, которые возникают и распространяются в повседневности, становятся более или менее заметными на общем фоне" Типология периодической печати. - М., 2007. - С. 159..

Под целевым назначением понимаются и функции, выполняемые журналом для издателя. По этому признаку женские издания можно разделить на коммерческие (их цель - получение прибыли) и некоммерческие. Влияет данная категория и на функции, которые издания выполняют для читателя.

Исследователи учитывают особенности области и способа распространения женских журналов, их объем, тираж, формат, периодичность выхода. В этом отношении женские издания мало чем отличаются от других типов изданий. Специфика же заключается в особенностях жанровой структуры, где приоритетны интервью, диалог, беседы, письма, ответы на вопросы.

Современность вносит свои существенные коррективы в соотношение типологических признаков женских изданий: с изменением условий существования и функционирования женской журнальной прессы отдельные признаки утрачивают свое значение, а другие, наоборот, приобретают большую значимость. В результате возникают объективные причины того, что журналы утрачивают "чистоту типа", не конструируются по параметрам целевого назначения, читательского адреса, программы, а, к примеру, ориентируются на волю издателя или рекламодателя.

Еще одним существенным вопросом для историко-типологического изучения печатных изданий является проблема периодизации. Женские журналы в России развивались вместе со всей системой журналистики, подчиняясь ее общим закономерностям, поэтому нам представляется обоснованным использование периодизации отечественных женских журналов, предложенной в диссертационном исследовании В.В. Боннер-Смеюхи, по мнению которой, "исторические границы периодов становления отечественной периодики для женщин были определены с учетом существующей периодизации русской литературы, журналистики, женского движения" Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник РГУ. - Ростов-н/Д., 2000. - № 2. - С. 9.: XVIII - п.п. ХIХ века; вт.п. ХIХ века; начало ХХ века до 1917 года; советский период; современный этап, начинающийся с 1991 года. В соответствии с этим и строится в реферируемой работе обобщающее опыт предшественников и собственные наблюдения историко-теоретическое системное изучение отечественных женских журналов, их анализ с точки зрения возникновения и становления на фоне социально-исторического и культурного развития общества.

Во второй главе "Особенности развития женских журналов в XVIII - XIX веках", которая состоит из двух параграфов, исследуются причины и условия возникновения и развития, характерные особенности отечественных женских журналов в XVIII - XIX столетиях.

Первый параграф "Возникновение первых женских изданий в конце XVIII века - первой половине XIX века" посвящен "пионерам" журналистики для женщин.

Н.И. Новиков, руководствуясь просветительскими целями и считая, что литература и периодика играют важнейшую роль в воспитании, в 1770-х гг. впервые постарался привлечь к чтению женщин, полагая, что соответствующая потенциальная аудитория уже сформировалась: появились дамы, разбирающиеся в науках и искусствах, писательницы, поэтессы, переводчицы. Ориентируясь на такую целевую аудиторию, издатель в 1779 г. начал выпускать журнал "Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета".

Издание собиралось предоставлять читательницам приятное чтение, что и стало принципом отбора материалов, ориентированных на любовно-романтическую тематику. По своему типу это был первый литературный женский журнал, публиковавший различные художественные произведения, хотя к нему прилагалось "и о том старание, чтобы сообщаемо было о новых парижских модах" Предуведомление // Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета. - 1779. - Ч.1. - Январь. - С. 1..

Журнал издавался в пору зарождения в России сентиментализма с его интересом к "чувствительным" жанрам и трансформации классицизма, что неизбежно сказалось на выборе публикуемых произведений. С одной стороны, приоритет отдавался повестям о возвышенных чувствах и современных героях ("Чрезвычайное приключение некоторой шотландки", "Ревность юноши", "Приключения молодой деревенской девушки" и др.), с другой стороны, заметно влияние античности ("Ироида, Елена возвращенная Менелаю", "Любовь Дианны", "К Эроту" и т. п.), правда, тоже воспринимаемой скорее с сентименталистских позиций.

Журнал имел ярко выраженную дидактическую направленность, что реализовалось в самых разных жанровых формах: сказках, стихотворных советах, притчах, стансах, посланиях, песнях, эпиграммах.

Прозаические произведения публиковались в меньшем количестве, но они так же, как и поэтические, имели сентиментально-назидательную окраску, хотя в то же время наследовали некоторые особенности классицизма (утопия "Видение Абек-Бук-Езера" и другие).

Издатель журнала своеобразно уделил внимание заявленным в названии "модам". Сам он осуждал чрезмерное поклонение одежде, а свой журнал мыслил, прежде всего, дидактическим, формирующим нравы. Поэтому к каждому номеру хоть и прилагались модные картинки, подписаны они были с заметной иронией: "Щеголиха на гулянье", "Нынешняя уборка по прихоти", "Убор а ля белль пуль", "Чепец победы" и т. д. Их стоит расценивать не столько как демонстрацию модных туалетов, сколько как способ разнообразить воздействие на аудиторию, привлекая ее внимание не только текстовым наполнением, но и дизайном журнала. Это новшество не вызвало поддержки и подражания в журналах XVIII века, однако позже, в первой четверти ХIX столетия, получило широкое распространение, причем даже в таких серьезных журналах как "Московский телеграф" и "Московский Меркурий".

"Модное ежемесячное издание…" быстро прекратило свое существование - вышло всего двенадцать книжек, - что объясняется, скорее всего, проблемами с распространением, немногочисленностью подписчиц (в одном из номеров их названо всего 58, хотя примечательно, что часть их находилась не только в Петербурге и Москве, но и в Твери и Пскове), отсутствием широкого распространения грамоты среди женщин.

Все же, несмотря на кратковременность существования, первый женский журнал смог заложить некоторые тематические и типологические основы женской прессы: целевое назначение (развлечение и воспитание аудитории), особенности тематики (чувственно-эмоциональная сфера), структуры, оформления ("модные" картинки, рисунки).

В 1791 году появился первый отечественный журнал, посвященный непосредственно вопросам моды и переводным рассказам о жизни разных городов, - "Магазин английских, французских и немецких новых мод с присовокуплением образа жизни, публичных увеселений и времяпровождений в знатнейших городах Европы, приятных анекдотов". Так обозначилось второе направление развития женской прессы - мода, рукоделие и "стиль жизни".

В первой половине XIX в., по сравнению с XVIII в., количество периодики увеличилось в несколько раз. Развивалась экономика, а с ней вместе наука, образование, в том числе и женское. Появились новые женские журналы. Так, в 1804 году стало выходить издание, публикующее развлекательную литературу, "Журнал для милых, издаваемый молодыми людьми" (издатели М. Макаров, С. Крюков и другие). Оно продолжало линию сентименталистской литературы, однако в самых низкопробных ее образцах, отличавшихся однотипными и малоинтересными сюжетами: "Кокетка", "Стон сердца", "Мечты сердца", "Измена" и т. д. В отличие от назидательной направленности журналов Н.И. Новикова здесь главной целью было развлечение читательниц и даже культивирование пороков ("Что должно в год прожигать щеголихи"). Женщине предоставлялось только одно поприще для деятельности - любовь, поэтому все публикуемые произведения были переполнены экзальтированными чувствами, переживаниями, восторгами.

Издание не имело четкой программы, сложившегося авторского коллектива, не пользовалось популярностью у публики и к тому же плохо финансировалось, вследствие чего вскоре было закрыто (вышло двенадцать номеров).

В 1815 году в Санкт-Петербурге появился журнал с красноречивым названием "Кабинет Аспазии", свидетельствующим о стремлении авторов сделать своих читательниц похожими на известную представительницу Древней Греции, отличавшуюся красотой и высокой образованностью.

В соответствии с этим замыслом, повлиявшим на отбор материалов, предполагалось всестороннее развитие читательниц и им предлагались в первую очередь произведения, способствующие глубоким размышлениям. К таковым относились, по мнению редакции, афоризмы великих (Сафо, Платона, Свифта, Вольтера, Шиллера, Юнга и других), сентиментальная литература, преимущественно поэзия (И.И. Дмитриева, Н.М. Карамзина, В.А. Жуковского, И.А. Крылова, К.Н. Батюшкова). Проза представлена сентиментальными повестями (большей частью анонимными), чаще всего, продолжающимися из номера в номер ("Приятности городской и сельской жизни", "Гусман и Лали").

"Кабинет Аспазии" смог сделать шаг вперед по сравнению с предшествующими женскими журналами: здесь впервые появилась публицистика, и с тех пор стала занимать значительное место в женской периодике. Издатели стремились охватить новые сферы женских интересов, расширить кругозор подписчиц. Заметное место в журнале отводилось биографиям известных женщин, должных служить образцом читательницам (Сафо, Екатерина Великая, Дашкова, Хераскова и другие), материалам по истории и географии, небольшим нравоучительно-познавательным статьям, рецензиям. Впервые, наряду с литературными, появились публицистические жанры (письмо, зарисовка).

Не забывал "Кабинет Аспазии" и о моде, также делая ее предметом публицистического осмысления ("Об отношении одежды женщин с их нравами", "О петербургских модах"). Следует отметить и удобный для читательниц "карманный" формат издания.

В 1816 году вышел еще один специальный женский журнал - "Модный вестник" (издатель П. Зубов). Он состоял из двух больших частей: литературной, помещавшей дамские повести, рассказы и стихи, и раздела моды, где описывались последние новинки одежды из Парижа, Вены, Лондона. Здесь из иллюстраций читатель извлекал больше информации, чем из текстов, что стало со временем типологической особенностью модных разделов женских журналов.

В начавшем выходить в 1823 году "Дамском журнале" (1823-1832), помимо уже известных ранее разделов, в частности, литературного, придерживавшегося романтического направления, впервые появился раздел "Критика", который включал в себя светскую хронику с описанием культурной жизни Москвы (праздники, музыкальные вечера, балы), небольшие рецензии на новые книги, концерты, журналы, литературоведческие статьи, биографии знаменитых женщин. Здесь же впервые в женском издании начали обсуждаться вопросы о назначении женщины, о ее роли в обществе. Так издатели стремились расширить тематический спектр женских изданий.

Журналом-"долгожителем", постепенно изменявшим свою структуру, стал журнал "Ваза" (1831-1884), иллюстрированное издание, открывшееся как "журнал шитья, вышивания, домашней экономии, сельского и городского хозяйства" и редактировавшийся женщинами (в разное время Е.Ф. Сафонова, Ж.К. Гедеонова, Б.И. Сестрженцевич-Богуш). Журнал был ежемесячным, затем еженедельным, еще позже - двухнедельным, так определялась необходимая периодичность. Сначала он включал только практические разделы "Модные новости", "Работы и рукоделия", "Полезные сведения", а с 1858 года стал еще и литературно-художественным журналом светских новостей. Соответственно, в "Вазе" появились проза и поэзия, преимущественно длинные переводные произведения, переходящие из номера в номер ("Атаман бродяг" Поля-Феваля, "Махровая роза" С.Р. Т. Мейер, "Как падают женщины" графини Даш и другие). Публиковались литературные рецензии и описания жизни высшего общества. Иногда к номеру прикладывались карманные календари и салонные пьесы для пианино, а в качестве "сюрпризов" рассылались платки, украшения, книги. Стоит заметить, что именно такого плана журналы можно считать "прообразом" многих современных женских изданий, особенно среднего класса. Изменилась читательская аудитория - теперь уже не только светские дамы, но и небогатые, самостоятельно выполняющие работу по дому женщины - и проявилась иная степень тематической "универсальности", обусловленная мировоззренческими предпочтениями новых читательниц, отсюда преобразования в структуре журнала.

Изменение в первой половине XIX века аудитории женской прессы способствовало появлению нескольких специальных журналов, посвященных рукоделию и домашним хлопотам - "Журнал разного рода шитья и вышивания" (1838-1841), "Гирлянда. Журнал новейших образцов для шитья, вышивания на канве и тамбуре, выкроек и узоров" (1846-1860), "Магазин женского рукоделия" (1847-1857), "Дамский альбом рукодельных работ" (1855-1856).

Несколько особняком стояло возникшее в 1850 году женское издание "Лучи" с образовательной направленностью, что обусловлено личностью редактора - переводчицы, детской писательницы и учительницы А.О. Ишимовой, которой предлагал сотрудничать в "Современнике" А.С. Пушкин. Журнал был ориентирован на молодых читательниц из светского общества и целевым назначением полагал, во-первых, развлекать и приносить удовольствие, во-вторых, нести просвещение и обогащать знаниями, в-третьих, воспитывать нравственные устои. Этим обусловлена особая универсальность тематики: издание объединяло литературное и хозяйственно-практическое направление. Помимо традиционных литературного и рукодельного отделов, здесь был открыт отдел науки и библиографии, где читательницам в доступной форме сообщались сведения по ряду серьезных тем: "Как произошла химия", "Общий взгляд на вселенную", "Составные части цветов", "Шиллер" и др. Кроме того, в "Лучах" публиковались рецензии на литературные произведения, преимущественно нравственно-воспитательного и церковно-религиозного характера.

Изменения, происходившие в читательской аудитории, способствовали расширению тематического спектра изданий для женщин, включению в их содержание все новых и новых видов информации. При этом в журналах уже наметились разные уровни "универсальности" тематики, обусловленные направленностью издания и учетом информационных интересов разных слоев населения (например, "Ваза" и "Лучи").

В первой половине позапрошлого столетия формирующейся женской аудиторией заинтересовались и другие, неспециальные журналы ("Библиотека для чтения", "Телескоп", "Москвитянин", "Отечественные записки", "Современник" и другие). Издатели подметили важную общественную тенденцию: эмансипацию женщин, их все большую вовлеченность в общественную и культурную жизнь. Женской аудитории с еще невысокой читательской культурой предлагалась литература, призванная развлекать, отвлекать, но вместе с тем и обучать, наставлять, давая образцы социального поведения, соответствующие изменяющемуся пониманию роли женщины в обществе. Так, например, публикации о моде И.И. Панаева в "Отечественных записках" и "Современнике" стали своего рода открытием нового жанра в журналистике, их необычную беллетристическую форму отмечает Б.И. Есин Есин Б.И. История русской журналистики XIXвека. - М., 1989. - С. 76.. Это были не традиционные обзоры, а своеобразные уроки хорошего тона, школа вкуса, воспитание чувства стиля.

Таким образом, женские журналы в России впервые возникли в конце 70-х годов XVIII века, прежде всего, как журналы литературные. На всем протяжении своего развития они вписывались в общий литературный процесс, который в конце XVIII - первой половине XIX века неуклонно двигался от трансформирующегося классицизма и сентиментализма к романтизму. Поэтому в XVIII веке в женских журналах печатались такие авторы, как Я.Б. Княжнин, В.И. Майков, А.П. Сумароков, Жан Расин, а в начале XIX-го появляются П.А. Вяземский, Д.И. Хвостов, Д.П. Шелехов, В.Л. Пушкин, В.А. Жуковский. Женская периодика стремилась приобщить читательниц к новым произведениям современных авторов, формировать их вкусы, воспитывать.

Первый женский журнал сумел сразу же обозначить некоторые тематические и типологические особенности женской прессы вообще: развлечение и воспитание аудитории, стремление формировать нравы; специфическая тематика, связанная преимущественно с эмоционально-чувственной стороной жизни человека; особая структура и дизайн; желание включать в состав редакции авторов-женщин.

Литературный журнал старался уделять внимание и проблемам моды, не делая это приоритетной задачей, однако интерес к данной тематике был чрезвычайно велик. Неслучайно в рассматриваемый период появился и первый отечественный журнал, посвященный непосредственно модным вопросам, обозначив тем самым второе направление развития женской прессы - мода, рукоделие и "стиль жизни".

Женские журналы формировались в соответствии с общими темпами и направлением развития отечественной журналистики: в первой половине XIX века их количество увеличилось, как и количество периодики вообще. В это время в женском журнале впервые появилась публицистика: материалы по истории, географии, религии, биографии известных женщин, критические статьи - и с тех пор начала занимать значительное место в женской прессе. Продолжали развиваться два типа женских журналов: литературно-развлекательные и журналы с усиленной практической направленностью (что не исключало присутствия в них литературных разделов). Второй тип журналов закрепил значительную роль иллюстраций в изданиях подобного типа, поскольку читатель извлекал оттуда больше информации, чем из текста, что стало со временем типологической особенностью модных разделов женских журналов. Кроме того, этот тип увеличил свое количественное присутствие на рынке, связанное с изменением характера аудитории: росло число небогатых женщин-читательниц, самостоятельно выполнявших работу по хозяйству. У журналов появились приложения-"сюрпризы", рассылка материалов для рукоделия и т. п.

В первой половине XIX века, помимо уже известных ранее разделов литературы, моды и полезных советов, в женском журнале впервые появился раздел "Критика", который включал в себя светскую хронику, небольшие рецензии на новые книги, концерты, журналы, литературоведческие статьи. Также впервые в женском издании начали обсуждаться вопросы о назначении женщины и ее роли в обществе. В журналах появились женщины-редакторы, возникала обратная связь с аудиторией, читательницы становились постоянными авторами и корреспондентами. Можно сказать, что именно в это время формировались "прообразы" современных изданий.

На данном временном отрезке впервые появилось и женское издание с образовательной направленностью, призванное не только развлекать и приносить удовольствие, но и нести просвещение, знания, воспитывать нравственность. Поэтому, помимо традиционных отделов, в нем открылся отдел науки и библиографии, где читательницам предлагались сведения по ряду серьезных вопросов, публиковались рецензии на дидактические произведения.

Об интенсивности формирования женской читательской аудитории и усилении интереса к вопросам, волновавшим женщин, свидетельствовало то, что на эту аудиторию стали ориентироваться неспециальные журналы, рассматривающие "женскую" проблематику также в дидактическом ключе.

Все эти особенности получили свое дальнейшее развитие в женских изданиях второй половины XIX века, которые рассматриваются во втором параграфе "Становление и развитие женских журналов во второй половине XIX века".

Ко второй половине XIX века до России докатились волны женского европейского движения за уравнение прав женщин и мужчин в получении образования, участии в политической жизни страны, в науке. Кроме того, в России к этому времени появились и собственные исторические факторы, прежде всего философские, экономические и политические, способствующие зарождению и развитию женской инициативы. В 60-е - 70-е годы ХIХ века для культуры в целом и литературы и журналистики в частности самым актуальным вопросом стало развитие "чувства личности" в человеке, поднятие этого чувства на должную высоту. Ещё в первой половине ХIХ века в обществе происходит обновление "идеи человека": вырабатывается концепция практически-деятельного отношения человека к миру. Во второй половине столетия эта характерная историко-литературной эпохе философская идея причинно обусловливает развитие культуры, литературы, журналистики.