Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждениевысшего профессионального образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

На правах рукописи

Специальность: 10.01.10 _ Журналистика

на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Современные тенденции развития графических моделей РЕГИОНАЛЬНЫХ периодических печатных изданий (на примере газет Краснодарского края)

Содержание

Введение

1. Теоретико-методологические основы типологических исследований периодических изданий

1.1 Типология периодической печати как основа исследований развития СМИ

1.2 Композиционно-графическая модель как составляющая дизайна печатного СМИ и как типологическая характеристика периодического издания

2. Применение композиционно-графической модели

2.1 Компоненты графической модели издания

2.2 Современные тенденции развития КГМ газет

2.3 Анализ композиционно-графических моделей изданий (на примере газет Красодарского края)

Заключение

Список использованных источников

Приложение

Введение

Современные газеты отличаются высоким уровнем визуализации информации. Этот факт позволяет дизайну изданий стать одним из ведущих типологических признаков периодической печати. Дизайн современной газеты строится на основе композиционно-графической модели (КГМ), призванной объединить различные элементы издания в единое целое, способное наиболее точно донести до читателя максимум информации.

Изменения в социально-политической структуре общества, внедрение новых технологий, интеграция российских СМИ в мировое информационное пространство вызывают появление множества типологически новых отечественных изданий. Некоторые из них копируют успешные варианты западных моделей, часть трансформируется из устоявшихся и более привычных для местных рынков изданий, а новые пытаются пройти свой, непохожий на других, путь.

При исследовании печатных СМИ, изучении истории их деятельности и прогнозировании закономерностей и тенденций дальнейшего развития, многие ученые обращаются к типологии. Развитие периодической печати в России связано с изучением типологических характеристик каждого периодического издания, нахождением вариантов поиска своей читательской аудитории, изменением содержания, структуры, модели издания, нахождение его «лица». Интересны и перспективны исследования влияния композиционно-графической модели издания на типологическую структуру периодической печати.

Сейчас становится все более оправданной идея понимания газеты как визуального СМИ. Равноправными авторами изданий являются как журналисты, так и дизайнеры, фотографы, иллюстраторы. Не только текст, но и иллюстрация, график, макет, прием оформления в процессе создания газеты играют важную роль. Теперь дизайн - это не только визуализация типологических и содержательных характеристик издания, создание его индивидуального облика с учетом аудитории. Дизайн открывает новые возможности для удовлетворения все возрастающих потребностей читателя к восприятию информации.

Актуальность темы диссертационного исследования связана с увеличивающимся на современном этапе влиянием графического аспекта на типологическую систему современных печатных СМИ и возрастающей в условиях конкуренции ролью дизайна в развитии региональных печатных СМИ, в первую очередь - газет.

Цель исследования - определение роли и места дизайна издания в типологической системе газет, значения композиционно-графических моделей изданий, выявление наиболее оптимальных вариантов моделей и определение тенденций их использования в региональных СМИ.

При реализации данной цели были решены следующие задачи:

- выявлены требования, диктуемые рынком к формату подачи информации в периодических изданиях, в частности - в газетах;

- определены типологические признаки современных газет с учетом изменения роли объективно-субъективных типологических критериев;

- выявлены общие и частные тенденции и основные проблемы в развитии дизайна региональных газет;

- предложена новая классификация типов дизайна газет на основе композиционно-графической модели (КГМ);

- предложена новая методика, позволяющая объективно оценивать и сравнивать композиционно-графические модели газет.

Объектом исследования в диссертации служит система региональной периодической печати (газеты Краснодарского края).

Предмет исследования - композиционно-графическая модель газет и ее составляющие.

Научная новизна данного исследования заключается в том, что разработана новая методика оценки КГМ печатного издания, способствующая всестороннему исследованию печатных СМИ, определению роли дизайна газет, их композиционно-графической модели в создании структуры печатной прессы в целом и в разработке различных типов моделей газет - в частности. Впервые предпринята попытка рассмотреть композиционно-графическую модель как основу для описания типологических характеристик газет, и предложена новая классификация дизайна газетных изданий.

Эмпирической базой исследования являются издания, выходящие в Краснодарском крае (районные, городские, краевые, региональные), позволяющие характеризовать направления развития композиционно-графических моделей и дизайна местной периодической печати, в частности, газет.

Хронологические рамки исследования ограничены постсоветским периодом.

Теоретическая и методологическая база исследования. В работе автор основывался на общенаучных методах (индукция и дедукция) и принципах объективности, системности, историзма и соответствующих им методах анализа. Кроме того, использовались описательный, сравнительный и сопоставительный методы исследования. Описательному методу исследования подверглись научные работы в области журналистики, а также местные периодические печатные издания, что дало возможность подробно их анализировать; сравнительный метод применен при исследовании различных СМИ региона с точки зрения их развития в прошлом и настоящем; сопоставительный метод позволил исследовать различия и сходства между графическими моделями и дизайном газет.

Степень научной разработанности темы определяется в зависимости от обращения к конкретной области знания. Автором выполнен системный анализ работ отечественных и зарубежных исследователей теории и практики журналистики. Внимание было уделено трудам ученых, исследующих современное состояние СМИ в зависимости от спроса и предложения на рынке информационных услуг, что позволило сделать выводы о возрастающем уровне читательского интереса к дизайну газет; работам по типологии СМИ, что дало возможность назвать дизайн одним из типоформирующих признаков и в дальнейшем создать свою классификацию типов дизайна; о дизайне, что помогло выявить развитие КГМ и охарактеризовать все ее компоненты. Базу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых - теоретиков и практиков журналистики. Исследуя состояние средств массовой информации, автор прибег к изучению трудов следующих ученых: Е.Л. Вартановой, А.А. Грабельникова, Б.И. Есина, Я.Н. Засурского, С.Г. Корконосенко, Р.П. Овсепяна, Е.П. Прохорова См. Вартанова Е.Л. Современная медиаструктура. Средства массовой информации постсоветской России. - М., 2002; Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. - М.: РИП-Холдинг, 2000; Есин Б.И. История русской журналистики (1703-1917). - М., 2000; Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России: задачи и теоретико-методологические принципы изучения. - М., 1981; Засурский Я.Н. Средства массовой информации постсоветской России. - М.: Аспект Пресс, 2002; Проблемы региональной печати. Типология периодической печати. Проблемы и тенденции развития типологической структуры современной периодики. Под ред. Я.Н. Засурского. - М., 1995; Система средств массой информации России. Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001; Средства массовой информации России. М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова и др. Под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2005; Корконосенко С.Г. Основы журналистики. М.: Аспект Пресс, 2001; Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. М., Изд-во МГУ, 1999; Овсепян Р.П. Региональная пресса и межэтнические конфликты. Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. М., 1998; Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М., 2000; Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. М., 2000.. Также были рассмотрены исследования А.А. Золотухина, А.Р. Таирова, А.В. Виннийчук и Е.С. Радионцевой См. Золотухин А.А. Федерально-региональные газеты в России. RELGA №11 [133] www.relga.ru. Дата обращения: 06.12.2012; Таиров А.Р. Особенности продвижения периодических печатных изданий на региональных рынках СМИ www.allrus.info Дата обращения: 06.12.2012; Виннийчук А.В. Городские газеты: исторический, классификационно-типологический и содержательный аспекты: на примере городских газет г. Ростова-на-Дону и городов Ростовской области. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Южный федеральный университет. Ростов-на-Дону, 2009; Радионцева Е.С. Творческий потенциал современной районной газеты. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Екатеринбург, 2009.. В работе над второй частью первой главы, посвященной применению типологических исследований в системе российских СМИ, были использованы труды таких исследователей, как А.И. Акопова и А.Г. Бочарова См. Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. Иркутск, 1985; Акопов А.И. Периодические издания. Ростов-на-Дону. 1999; Бочаров А.Г. Основные принципы типологии современных советских журналов // Вестник МГУ, сер. XI, Журналистика. № 3 1973.. Были изучены работы Л.Л. Реснянской, М.В. Шкондина, И.Д. Фомичева, Е.А. Корнилова, А.И. Станько См. Реснянская Л.Л. Особенности процесса формирования системы современной периодики. М., 1996; Реснянская Л.Л. общероссийские газетные издания // Вестник МГУ. Сер. Журналистика. 2000. № 4; Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России. М., 1999; Типология периодической печати. Под ред. Шкондина М.В., Реснянской Л.Л. М., 2007; Фомичёва И.Д. Социология СМИ. М.: Аспект Пресс, 2007; Шкондин М.В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. М., 2002; Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов н/Д, 1999; Корнилов Е.А., Акопов А.И. Классификация в теории и практике журналистики. Филологические этюды. Ростов н/Д, 1975; Станько А.И. Становление теоретических знаний в периодической печати России (XVIII в. - 60-х гг. XIX в.). Ростов н/Д, 1986.. В работе над частью первой главы, посвященной композиционно-графической модели и дизайну СМИ, были исследованы труды родоначальников композиционно-графических моделей газет П.М. Керженцева, С.Н. Срединского, И.Н. Табашникова, А.П. Деева См. Керженцев П.М. Газета. Ее организация и техника. М., 1919; Срединский С.Н. Основы газетного дела - СПБ, 1918; Табашников И.Н. Газета делается по модели. Москва, 1980; Деев А.П. «Вечерняя Москва» делается так. - М.: Журналист, 1931.. Значительный интерес для работы над второй главой представляли труды Г.М. Барышникова, С.Л. Васильева, С.И. Галкина, С.Б. Головко, С.М. Гуревича, А.П. Киселева, Н.П. Кравченко, Л.М. Нырковой, Л.А. Мутовкина, А.С. Самолетова, В.В. Скоробогатько и В.В. Тулупова См. Барышников Г.М. Шрифты. Разработка и использование. ЭКОМ, 1997; Васильев С.Л. Аппарат ориентирования читателя в периодическом издании: структура, задачи, инструменты // Известия Уральского федерального университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. № 3, 2010. С. 145-159; Галкин С.И. Художественное конструирование газеты и журнала. М.: Аспект Пресс, 2005; Галкин С.И. Техника и технология СМИ: художественное конструирование газеты и журнала. - М.: Аспект-Пресс, 2007; Головко С.Б. Дизайн деловых периодических изданий, Москва, 2008; Головко С.Б. От оформления до дизайна один шаг // Журналист №7 2001; Гуревич С.М. Газета вчера сегодня, завтра. М.: Аспект-Пресс, 2004; Киселев А.П. Оформление - дизайн - формообразование. Дизайн периодических изданий. Под ред. Э.А. Лазаревич. 2-е изд. - М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, ф-т журналистики, 2004; Киселев А.П. и Ситников В.П. Шрифтовое оформление. Дизайн периодических изданий. Под ред. Э.А. Лазаревич. 2-е изд. - М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, ф-т журналистики, 2004; Кравченко Н.П. Государственный маркетинг в средствах массовой информации. Краснодар 2009. Стр. 64-65; Ныркова Л.М. Как делается газета? М.: Гендальф, 1998; Мутовкин Л.А. Печатные СМИ. Организация процесса выпуска номера газеты. М.: МГУП. 2007; Самолетов А.С. Дизайн современной газеты. СПб, 1997; Скоробогатько В.В. Гармоничная композиция - это упорядоченное пространство. Об эстетических принципах выразительных построений // Журналистика и медиарынок № 9, 2004 г.; Скоробогатько В.В. Моделирование: технологичность плюс красота. В оформлении удаются лишь те импровизации, которые тщательно готовятся // Журналистика и медиарынок № 8, 2004 г; Скоробогатько В.В. Пресса в поисках индивидуальности. Об особенностях современного газетного оформления // Журналистика и медиарынок № 6, 2004 г.; Скоробогатько В.В. Дизайн и верстка печатных изданий. Справочник журналиста. Фонд Развития Информационной политики; Скоробогатько В.В. Газета ставит цвет // Журналист №12, 2008; Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001; Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет (филологический, философско-психологический и творческий аспекты) Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук, Краснодар 2000; Тулупов В.В. Дизайн периодических изданий - СПб, 2006; Тулупов В.В. Новые подходы к выпуску периодического издания // Вестник ВГУ. Серия Гуманитарные науки. № 1 2003; Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. Воронеж, 1996; Тулупов В.В. Теоретический и практический аспекты типологии печатных периодических изданий // Вестник ВГУ №8 2007; Тулупов В.В., Колосов А.А., Цуканова М.И., Сапунов B.И., Бобряшов А.А. Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радио, интернет. СПБ, 2008.. Среди зарубежных исследователей следует выделить труды М. Гарсиа, М. Картер, К. Фроста и Т. Хэроуэрра Гарсиа М. Современный дизайн газет. Третье издание М. 2004; Картер М. Современный дизайн газет. Профессиональная журналистика. Информационное агентство США. Москва, 1995 г.; Фрост К. Дизайн газет и журналов. М.: «Университетская книга» 2008; Хэрроуэр Т. Настольная книга газетного дизайнера. Воронеж, «Комсомольская правда», 2007..

Особо хочется сказать о трудах профессора В.В. Тулупова. Исследуя дизайн как типологический признак и особый вид проектной деятельности, на основе типологизации печатных изданий автор выдвигает идею газетного моделирования. В данной работе автор подтверждает мысли В.В. Тулупова о прямой связи типологии и полиграфического дизайна.

Но нельзя не отметить, что теория не всегда поспевает за практикой. Современные технические средства, доступность качественной бумаги, новые полиграфические технологии, опыт зарубежных изданий - все это используется и внедряется молниеносно. В результате изучение дизайна сильно отстает от его развития, отсутствует элемент его прогнозирования.

Одним из основных показателей, применимых к прогнозированию определенных процессов, считается тенденция как некоторая закономерность, присущая анализируемому объекту и прослеживаемая с момента начала анализа, на всем ее протяжении и в подводимых на его основании итогах. Применительно к функциям СМИ, и, в первую очередь, печатных, это понятие актуализировалось в связи с дискуссией о скорой «кончине» печатных изданий и полной заменой их электронными СМИ. Данная дискуссия в последнее время возникает регулярно и отражается в трудах ученых и многочисленных публикациях См. Богданов В.Л. Нам помогут технологии // Журналист № 9, 2013. Стр. 10-11; Дубинская С. Выход ищем вместе // Журналист № 12, 2013. Стр. 29; Дьяченко М. Как сделать газету востребованной // Журналист № 7, 2013. Стр. 29; Калинина Н. Большие возможности маленькой газеты // Журналист № 5, 2013. Стр. 31; Кудий Г. Спасаем подписку // Журналист № 10, 2013. Стр. 26-27; Оськин А. Не спешите нас хоронить // Журналист № 10, 2013. Стр. 28-29; Пургин Ю.П. О специфике информационного рынка в современной России // Журналист. Социальные коммуникации № 1, 2012. Стр. 79-92; Петрова Л. Новый взгляд на региональную аудиторию // Журналист № 10, 2013. Стр. 30-31; Смирнова С.Ю. Информационные процессы как отражение поиска ценностей ориентации региональной журналистики // Журналист. Социальные коммуникации № 3, 2013. Стр. 87-91; Таиров А.Р. Должно ли государство помогать СМИ? // Журналист № 2, 2014. Стр. 22-23..

На защиту выносятся следующие положения:

1. Типология российской периодической печати - развивающийся процесс. В связи с возрастающей потребностью целевой аудитории в визуальном восприятии информационной составляющей печатного издания, дизайн газет перестает быть второстепенным типологическим признаком и переходит в разряд первостепенных.

2. Типологический анализ периодических изданий на основе композиционно-графической модели - обязательное и важное условие для осуществления грамотной редакционной политики. Этап композиционно-графического моделирования, с помощью которого выявляются различные типообразующие признаки, способствует созданию конкурентоспособного продукта и особого стиля издания, который является важнейшим элементом маркетинговых усилий редакции.

3. Композиционно-графические модели изданий имеют значительные различия и зависят от целевой аудитории СМИ, появляются новые типы дизайна, предполагающие другие варианты КГМ и ее компонентов. На первый план выступает иллюстративность, возникает необходимость в сравнении ее интенсивности.

4. На развитие периодических изданий Краснодарского края влияют появляющиеся новые типы дизайна. Соответствие этим типам дизайна определяет общую успешность издания.

Теоретическая значимость исследования заключается в том, что его результаты вносят вклад в определение места композиционно-графических моделей и дизайна газет в типологической структуре СМИ; в определение методики исследования дизайна газет; в создание новой классификации типов дизайна периодических печатных изданий.

Практическая значимость исследования определяется тем, что его результаты и выводы могут быть использованы как в процессе анализа существующих периодических изданий на соответствие требованиям спроса на информационном рынке, так и при исследованиях, связанных с созданием новых издательских проектов и модернизацией уже существующих, с разработкой композиционно-графических моделей газет, учитывающих типологические особенности конкретных изданий. Понятия и классификация, введенные автором и апробированные на печатной периодике Краснодарского края, позволяют исключить возможные ошибки и недочеты в процессе создания эффективной композиционно-графической модели издания.

Результаты диссертационного исследования могут быть полезны не только ученым-теоретикам в области массовых коммуникаций, но и практикам: журналистам, редакторам, газетным и журнальным дизайнерам, а также студентам, обучающимся по направлениям «Журналистика» и «Издательское дело».

Результаты исследования могут быть использованы для разработки общих образовательных программ по указанным направлениям и инновационных учебно-методических курсов, призванных осуществлять на качественном современном уровне подготовку специалистов нового поколения в сфере массовой информации.

Апробация результатов исследования осуществлялась на научных конференциях: «СМИ в национальном и глобальном пространстве» (Краснодар, 2012 г.), «Медийные стратегии современного мира» (Сочи, 2012, 2013 г.), «Стратегии социально-экономического развития рекреационных территорий» (Анапа, 2012, 2013 г.). Результаты исследования обсуждались на заседании кафедры издательского дела, рекламы и медиатехнологий Кубанского государственного университета. Идеи и материалы, изложенные в диссертационном исследовании, также применялись в практической деятельности автора в качестве технического редактора газеты «Кубанский университет» и работе в других редакциях газет Краснодарского края.

Промежуточные результаты исследования отражены в 12 публикациях, в том числе в 3 статьях, опубликованных в изданиях, рекомендованных ВАК РФ для публикации результатов диссертационных исследований.

Результаты диссертационного исследования уже используются в учебном процессе в качестве материалов дисциплин «Технология производства печатных и электронных средств информации» и «Цифровая допечатная подготовка издательской продукции».

Структура работы обусловлена целями и задачами, а также материалом исследования. Она состоит из введения, двух глав, заключения. В первой части первой главы «Теоретико-методологические основы типологических исследований периодических изданий» характеризуется современное состояние системы средств массовой информации России. Во второй части дается обзор существующей на сегодняшний день системы типологии СМИ, рассматривается композиционно-графическая модель как составляющая дизайна издания. Здесь доказывается влияние развития общества на структуру СМИ, на их типологические параметры в общем и на дизайн в частности, на становление его как одного из типообразующих факторов. Вторая глава «Применение композиционно-графической модели» посвящена исследованиям таких составляющих КГМ как размерные характеристики, шрифт, иллюстрации, заголовочный комплекс, цвет, графические элементы и верстка. Во второй части второй главы выявляются тенденции развития современного дизайна газет и предлагается классификация новых типов дизайна. В третьей части к газетам, выходящим в Краснодарском крае, применяется предложенная методика оценки дизайна периодических изданий. Определяются связи и взаимовлияние компонентов КГМ. Изучена общая картина дизайна местных газет. Для сравнения и оценки иллюстративной составляющей изданий введено понятие коэффициент иллюстративности.

Список использованных источников включает 141 наименование. В работе имеются 3 приложения на 43 стр. Общий объем работы с приложениями - 233 стр.

1. Теоретико-методологические основы типологических исследований периодических изданий

1.1 Типология периодической печати как основа исследований развития СМИ

Для того чтобы исследовать графическую модель печатных изданий, первоначально нужно определить, что представляют собой сегодня современные газеты. С чем придется столкнуться исследователю и что классифицировать в дальнейшем на основании определенных признаков?

Новые типы изданий появляются вместе с изменениями в общественной жизни, с новыми информационными технологиями, с открытостью российского общества. «Выход новых изданий, рассчитанных на удовлетворение интересов различной аудитории, способствовал становлению информационного рынка, учитывающего многообразие источников информации и ее распространение в различного типа периодических изданиях» Система средств массовой информации России. Под ред. проф. Я. Засурского. В 2 ч. Ч. 1 М., 1994. С. 6-14.. «Читательские интересы, демографические, социальные факторы способствовали формированию новой структуры печати» Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики М., Изд-во МГУ, 1999. В структуре периодики утвердились самые разнообразные издания для всех слоев населения с делением по политическим пристрастиям, интересу, полу и т.д.

Особенности типологической системы российских СМИ. Сейчас все современные медиасистемы испытывают комплекс определенных проблем. Система российских медиа демонстрирует то же. Поэтому рассмотрение их в глобальном контексте дает возможность проследить тенденции развития отечественных СМИ с учетом национальных особенностей в социально-экономической сфере, прогресса информационно-коммуникационных технологий, особенностей нашей истории, традиций, культуры, идеологии и менталитета.

«За последние десять лет резко вырос информационный компонент российских СМИ, но важнейшей частью нашей журналистики остаются аналитика, интерпретация событий, публицистика в отличии от американской газетной фактографичности» Система средств массовой информации России. Под ред. Я. Засурского. М., 2001.. «Не только российские журналисты, но, что особенно важно, и российские читатели настроены на такую журналистику, где важен не столько “голый факт”, сколько его оценка» Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет (филологический, философско-психологический и творческий аспекты) Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук, Краснодар 2000..

В типологической системе российских СМИ имеются и другие существенные отличия от западной прессы. Это большой типологический отряд государственных или подконтрольных государству СМИ, принадлежность многочисленных СМИ бизнес-структурам, для которых издательский бизнес не является основным. Другим существенным отличием российских СМИ от западных является наличие большого типологического отряда специализированных газет. В системе современной российской прессы роль и значение специализированной изданий повышается.

Но есть и общие тенденции, объединяющий развитие СМИ в разных странах. К ним относят:

- уменьшение количества читателей газет, по сути пресса вернулась к своей первоначальной функции - сообщать о событиях и анализировать их только для интеллектуалов и элиты (высокопрофессиональных менеджеров и предпринимателей, политиков, принимающих решения);

- перемещение читательских предпочтений с общенационального на местный уровень. Две трети от общего числа российских периодических изданий и от совокупного тиража занимают региональные и местные издания;

- появление и стремительное развитие региональных моделей столичных газет для завоевания информационных и рекламных рынков в регионах;

- развитие бесплатных информационно-рекламных газет привело к повышению процента неоплаченного или частично оплаченного чтения прессы;

- сокращение периодичности малотиражных местных газет за счет неежедневного чтения. Это дало толчок развитию еженедельной периодики.

Проявление этих тенденций стало важнейшей характеристикой современного газетного рынка России. Появилось новое деление прессы: пресса элитарная, прежде всего финансово-экономическая, и пресса массовая, которая перешла по существу в категорию бульварной. Это связано с изменением социального статуса некоторых групп в обществе. В то же время сама качественная пресса также меняется, расширяя круг своих интересов и охватываемых проблем: последняя тенденция - некоторое упрощение элитарных газет.

Действительно, одним из основных показателей, применимых к прогнозированию определенных процессов считается тенденция. Тенденция - возможность тех или иных событий развиваться в данном направлении www.slovarus.ru Дата обращения 12.01.2013.

В более широком, прикладном смысле тенденция - это некоторая закономерность, присущая анализируемому объекту, которая прослеживается с момента начала анализа, на всем протяжении и в подводимых на его основании итогах, и, исходя из наблюдаемого, наиболее вероятно будет иметь в дальнейшем прогнозируемое развитие и предугадываемые вариации.

Применительно к функциям СМИ, и, в первую очередь, печатных, это понятие актуализировалось в связи с дискуссией о скорой «кончине» печатных изданий и полной заменой их электронными СМИ. Данная дискуссия в последнее время возникает регулярно и отражается в трудах ученых и многочисленных публикациях. См. Богданов В.Л. Нам помогут технологии // Журналист № 9, 2013. Стр. 10-11; Дубинская С. Выход ищем вместе // Журналист № 12, 2013. Стр. 29; Дьяченко М. Как сделать газету востребованной // Журналист № 7, 2013. Стр. 29; Калинина Н. Большие возможности маленькой газеты // Журналист № 5, 2013. Стр. 31; Кудий Г. Спасаем подписку // Журналист № 10, 2013. Стр. 26-27; Оськин А. Не спешите нас хоронить // Журналист № 10, 2013. Стр. 28-29; Пургин Ю.П. О специфике информационного рынка в современной России // Журналист. Социальные коммуникации № 1, 2012. Стр. 79-92; Петрова Л. Новый взгляд на региональную аудиторию // Журналист № 10, 2013. Стр. 30-31; Смирнова С.Ю. Информационные процессы как отражение поиска ценностей ориентации региональной журналистики // Журналист. Социальные коммуникации № 3, 2013. Стр. 87-91; Таиров А.Р. Должно ли государство помогать СМИ? // Журналист № 2, 2014. Стр. 22-23.

Мы подразумеваем под тенденциями развития СМИ те новые информационные технологии (контент, композиционно-графическая модель, новые варианты дизайна), которые используются печатными СМИ, чтобы остаться на информационном рынке страны и быть конкурентоспособными с радио- и телевизионными СМИ.

Дифференциация современных изданий. Подчеркивая закономерность типологических модификаций, Е.А. Корнилов отмечает, что «дифференциация изданий - это их практическая специализация и обособление по тем или иным признакам, лежащим в основе природы печати» Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов н/Д, 1999. - С. 42..

Многие исследователи выделяют специализированную прессу в отдельный вид периодики. Определяющими для этого вида прессы являются, по мнению ученых, два параметра: специализация по проблемно-тематической направленности и ориентация на определенную потенциальную аудиторию. К уже ранее существовавшим типам специализированных газет добавились большие отряды деловой, рекламной, аграрной, экологической, религиозной, женской, детской и другой газетной периодики. И этому есть свои причины:

- специализированные издания из прошлого в большинстве своем остались верны своей тематике.

- в регионах, в связи с переходом от вертикальной к горизонтальной структуре прессы, стали появляться свои специализированные издания по образу центральных

- местные издания в погоне за читателем ищут и находят новые специализированные рынки сбыта, объединяя их по признакам: пол, возраст, интерес, проблема, хобби. Этот процесс характерен для городских изданий административных центров.

Издатели и редакторы специализированных газет хотят расширить тематику, стать более универсальными, ведь это позволит привлечь рекламодателей и увеличить тираж. При этом, нельзя не учитывать то, что газетный вид специализированной прессы значительно дешевле журнального. Особое значение это приобретает при невысокой платежеспособности населения. Поэтому многие исследователи придерживаются мнения, что специализированные газеты будут сохраняться на рынке СМИ.

Глобализация и СМИ. К аспектам, оказывавшим влияние на развитие российской медиасистемы, относится:

- развитие информационных технологий;

- глобализация;

- появление локальных медиаструктур для определенных групп аудитории.

Глобализация сопровождается усиленным развитием местной прессы и малых по тиражу, но весьма влиятельных для небольших населенных пунктов и общин, изданий. Подобная тенденция наблюдается и в России, где растет число малотиражных газет для небольших групп.

С каждым днем растет влияние Интернета на деятельность средств массовой информации. Интернет позволил многим российским местным газетам приобрести доступ к широкой аудитории. Интернет заставляет пересмотреть отношение редакций к рекламе. И этот бизнес развивается достаточно успешно. Таким образом, Интернет дает новые возможности газетам, выводя их за пределы только местных интересов. Значительную роль в российском информационном пространстве играют не только электронные версии газет, но и издания, которые существуют только в Интернете, и имеющие широкую аудиторию в России и за ее пределами.

Какие же особенности характерны для структуры российских СМИ? Появились новые предпочтения аудитории. Главным источником информации вместо прессы стало телевидение. Большая часть аудитории узнает новости из передач центральных телеканалов, а общее количество читателей общероссийских газет составляет лишь пятую часть россиян. Такая же ситуация с местными телевидением и прессой.

Другая особенность современной медиасистемы России связана с изменением структуры печатного рынка. Доминировавшая ранее вертикальная структура стала горизонтальной. Газета, которая выходит рядом с домом, интереснее и нужнее читателям (поскольку находится в центре каждодневных интересов) и рекламодателям. Возрастающая роль последних в качестве инвесторов, выступающих как фактор стабильности медиарынка, позволила выявить существенную особенность современных российских СМИ. Значительно увеличился интерес к местной прессе. В основе этого процесса лежит ряд причин: самостоятельность регионов; заинтересованность местной элиты в информационной поддержке; наличие в развитых регионах материально-технической базы для развития собственных СМИ; способность региональных журналистов лучше учитывать исторические, культурные, национальные традиции своей аудитории.

Введение рекламы в каждодневную практику российской медиасистемы - важная особенность современного этапа развития СМИ. В условиях рынка, реклама несет на себе несколько функций. В первую очередь, конечно, это финансирование. Кроме того, реклама служит источником потребительской информации, а также помогает формировать бытовую и потребительскую культуры и оказывает влияние на жизненные ценности аудитории.

Роль технического прогресса. За последние 20-30 лет произошел колоссальный прогресс, и оборудование, на котором делали газеты тогда и производят сейчас, несравнимы. Издательское дело, фактически, стало другим. Журналистам пришлось на ходу внедрять новые технологии, учитывая при этом конкурентные возможности и постоянное уменьшение времени, выделяемого на подготовку изданий.

Упростился и сам процесс производства. «Компьютерные технологии все шире используются в средствах массовой информации - в том числе и в журналистской среде. Они позволяют получить доступ к книжным собраниям лучших библиотек, приобрести читателей во всех уголках планеты, мгновенно передать важную новость или распространить рекламу» Кихтан В.В. Информационные технологии в журналистике. Ростов н/Д: Феникс, 2004. С. 3.

А.В. Хамадеев поясняет: «В издательской деятельности информационные технологии выступают, с одной стороны, в своем классическом понимании и используются для организации информационных процессов. С другой стороны, информационные технологии становятся «производственными технологиями», поскольку именно на их основе создается конечный продукт: книги, журналы, газеты и т.д.».

Внедрение новых информационных технологий в редакционно-издательских системах происходит по следующим направлениям:

- изменение сложившихся методов работы и технологического процесса на отдельных участках с сохранением общей структуры организации редакции.

- изменение всей структуры редакции для достижения наибольшего эффекта от внедрения информационных технологий. Их использование кардинально меняет привычные подходы в издательской деятельности.

Положительным результатом такого внедрения становится использование редакцией настольных издательских систем, в которых происходит набор текста, обработка иллюстраций, сама верстка. Типография задействована только для тиражирования. «Следовательно, не только само содержание, но и способ его материального воплощения в газетную или журнальную форму оказывает на нее самое непосредственное воздействие. В данном случае мы имеем дело с технологическим формообразующим фактором» Киселев А.П. Оформление - дизайн - формообразование. Дизайн периодических изданий. Под ред. Э.А. Лазаревич. 2-е изд. - М.: МГУ им. М.В.Ломоносова, ф-т журналистики, 2004..

Развитие рынка печатных СМИ самых последних лет, приносящее стабильность и предсказуемость, заставляет российских журналистов более внимательно относиться к аудитории, ее запросам и меняющимся социодемографическим характеристикам. Пресса более внимательно учитывает запросы аудитории, а не только политических или экономических элит. Спад тиражей газет привел бульварные издания к усилению доли «серьезных» материалов, а качественные газеты облегчили свою «серьезность». Произошло «выравнивание» качества изданий под уровень «среднего класса». Этот процесс, характерный для зарубежных медиарынков, с особенной для российской прессы спецификой, проявляется сегодня.

Итак, влияние аудиторного фактора на информационную сферу СМИ существенно возросло. Информация СМИ стала более разнообразна по тематике. Хотя влияние аудиторного фактора на функциональную, типологическую, тематическую структуру СМИ возрастает, оно нередко реализуется не прямо, а через рекламную составляющую. Чем выше рейтинг издания у той или иной аудиторной группы, тем больше объемы и расценки рекламных площадей.

Региональные и местные СМИ. Центральная общероссийская газетная продукция зачастую не отвечает локальным интересам жителей регионов, и ее нишу занимают местные издания. Происходит регионализация средств массовой информации. Сравнить аудиторию региональной и общероссийской газетной периодики, выходящей ежедневно, можно исходя из разового тиража. У региональной ежедневной прессы он составляет 9 млн. экз., у общероссийской - 5 млн. экз Печать Российской Федерации в 2011 году. М., 2012.

Тенденция сокращения тиражей общероссийских газет вызывает необходимость расширения функциональных «обязанностей» местных органов печати в освещении общероссийской и международной тематики с целью обеспечения целостности общенационального информационного пространства.

Л.В. Реснянская утверждает: «Новые правовые гарантии способствуют количественному и качественному росту региональной периодики, становлению новой ее системы» Реснянская Л.В. Особенности процесса формирования системы современной периодики. М., 1996..

Существует мнение, что регионализация средств массовой информации может стать одним из факторов сегментации не только информационного пространства, но и России как государства. В связи с этим уточнение, детализация, развитие типологии местных газет приобретает все более важное значение.

«Региональный фактор распространения является, пожалуй, главным параметром, определяющим качественные и количественные характеристики региональной журналистики, а также организационные условия ее функционирования» Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. М., Изд-во МГУ,1999 С. 168.

Региональная пресса приближена к местной действительности. На нее сильно влияют национальные, социальные, демографические характеристики локали. В отличие от центральной прессы, ей легче реагировать на изменение предпочтений читателей. Найти и доставить новость при правильной организации работы редакции и службы рассылки можно достаточно оперативно, укладываясь в «нормативы» ожидания, отпущенные изданиям современным читателем.

Р.П. Овсепян говорит о региональной журналистике: «Она выступает и в качестве своеобразного зеркала отражения жизни региона и сильнодействующего катализатора, оказывающего преобразующее влияние на ее динамику» Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. М., Изд-во МГУ, 1999 с. 170.

«Согласно данным ВЦИОМ и Фонда развития информационной политики аудитория местных газет стабильно превышает показатели общефедеральной прессы более чем в два раза. Причин тому несколько:

- повышение роли регионов, новые принципы федерализации страны;

- естественная близость местных средств информации к читателям, большим удовлетворением потребностей жителей данного населённого пункта;

- большая оперативность в информировании о местных событиях

- доступность, лучшие условия распространения;

- более дешёвая подписка и розница;

- падение доверия к общенациональной прессе, особенно политической;

- сокращение в общероссийских газетах объема информации о региональных проблемах».

Местные издания сейчас существуют в двух характерных категориях: краевые издания, предназначенные для городов и более мелких муниципальных образований, и городские газеты. Они отличаются друг от друга во многом, в том числе аудиторией и образом действия. Городским изданиям гораздо легче найти и поддерживать связь с читателем за счет компактности и однородности аудитории. Состав местной прессы напрямую зависит от величины поселений.

В городах деление прессы на частную и государственную не так заметно, как в ситуациях с местной прессой в сельских районах. Здесь порой такое разделение приводит к поляризации, редко приносящей, особенно читателям, пользу. Исследование типологических характеристик краевых, городских, районных СМИ позволяет оптимально «расположиться» им на местном рынке и с большой долей уверенности вычислить пути развития региональной прессы, чтобы местный информационный рынок был единым.

Если же говорить о влиянии прессы на население, то, бесспорно, основными носителями информации в регионах являются СМИ местного уровня: местное телевидение, местные газеты, местное радио.

Районная печать. Фундаментальным трудом о районной прессе по праву считается исследование Л.Г. Свитич «Рабочая книга редактора районной газеты» Рабочая книга редактора районной газеты. - М.: Мысль, 1988. - 576 с.. Значима и работа «Районная газета в системе журналистики» Районная газета в системе журналистики. Опыт социологического исследования. - М.: Изд-во Московского университета. 1977. - 266 с.. В постсоветский период малая пресса стала представлять интерес для исследователей как преобразователь информационного пространства. Районная печать рассматривалась как самостоятельный тип периодики (исследования Я.Н. Засурского Средства массовой информации России. М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова и др. Под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2005. - 382 с., А.А. Грабельникова Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. - М.: РИП-Холдинг, 2000. - 334 с. и др.). Тщательно разработаны вопросы взаимоотношения районной печати с региональной властью. В этом ключе выполнены публикации В.А. Евдокимова⁷⁰ Евдокимов В.А. Периодические печатные издания в информационном пространстве региона. - Омск: НОУ ВПО «Омский гуманитарный институт», 2004. - 52 с., Ю.С. Пули Пуля Ю.С. Районная пресса в разрезе. Пациент скорее жив? Журнал Среда. № 11 2003. - С. 23-31. и мн. др.

На страницах современных журналов «Формат», «Репортер», «Журналист», «Журналистика и медиарынок» представлены публикации сотрудников местных редакций с их наблюдениями за разными аспектами творческой деятельности районной газеты.

Районная пресса в структуре журналистики занимает важное место. При этом во все времена ее развития районкам не хватало квалифицированных кадров, страдало материально-техническое обеспечение, сложно, а порой трудно было с полиграфической базой. Сейчас, когда в обществе меняется очень многое, районные газеты все равно продолжают пользоваться спросом, ибо именно они наиболее близки местным жителям, они содержат местную оперативную информацию и рассказывают о героях, знакомых читателю, о местной жизни и событиях.

Районная пресса, завоевывая читателя, экспериментирует с подачей материалов, вызывающих интерес в общественной и экономической жизни. Нужно ли говорить, насколько при этом важна адресность специализированных и тематических страниц. Они поднимают тематику, интересующую молодежь, женщин, пенсионеров и т.п.

Н.П. Кравченко подтверждает это: «Анализ районной периодики, формирующей информационное поле Кубани, показывает, что большинство журналистов и редакционных коллективов - в постоянном творческом поиске и находит оптимальные формы позиционирования деятельности власти.

Районные периодические издания можно разделить на группы:

- авангардные, которые стремятся совершенствоваться, и у них это получается;

- осторожно внедряющие новые редакционные технологии;

- арьергардные, освещающие политические события по старинке, в лучших традициях советской пропаганды» Кравченко Н.П. Государственный маркетинг в средствах массовой информации. Краснодар 2009. Стр. 64-65.

Е.С. Радионцева пишет: «Районные газеты ущемлены по многим позициям: они зависят от власти юридически (учредительство), экономически (дотации), политически. Кроме того, им принадлежит минимальная доля рекламного рынка». И дальше: «На специфику реализации творческого потенциала районной газеты влияет также отсутствие конкурентов» Радионцева Е.С. Творческий потенциал современной районной газеты. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Екатеринбург, 2009.

В то же время районная газета является своеобразным центром социальных связей конкретной территориальной общности, то есть её можно рассматривать как средство порождения «коммьюнити» - формы «саморегулирующейся совместной деятельности людей, объединённых местом жительства или интересами» Фомичёва И.Д. Социология СМИ. М.: Аспект Пресс. 2007 С. 156.

«Информационное лидерство "районок" на местах подтверждают итоги подписных кампаний: количество федеральных и региональных изданий, выписываемых жителями районов, как правило, на порядок ниже, чем подписка на "родные" районные газеты».

Современные городские газеты - это многокомпонентная система печатных изданий, самая широкая группа из всей газетной продукции, выходящей сегодня в России, - примерно треть по наименованиям и около 40% по разовым тиражам. Главной целью городских газет является всестороннее удовлетворение информационных запросов городской читательской аудитории.

Л.В. Иванова пишет: «В узком смысле под «городской газетой» мы понимаем массовое общественно-политическое издание, основное направление информационной деятельности которого составляет формирование и распространение общественного образа городской среды как средства адаптации жителей и опосредованного воздействия на городскую среду» Иванова Л.В. Теоретические предпосылки участия прессы в формировании городской среды www.relga.ru №18 [120].

Городские издания в своем информационном пространстве являются сейчас важными и полноправными игроками и представляют своеобразную систему, имеющую единый категориальный признак - локальность. Обратной стороной этой локальности является влияние на их деятельность учредителей и отношения с местной властью. Это порой превращает городскую прессу в менее свободный с точки зрения свободы прессы орган. Городские газеты Краснодара представлены широким спектром существующих типов периодики: ежедневные, еженедельные, общественно-политические и массовые, рекламные и развлекательные, официальные и частные, бесплатные, подписные и распространяемые в розницу издания. Самыми многотиражными являются рекламные городские газеты. Однако незанятыми или частично занятыми остаются ниши деловых, детских, молодежных, женских и мужских городских газет. Особую значимость для эффективной деятельности городских газет в современных условиях приобретает понимание и учет быстроизменяющихся информационных потребностей читательской аудитории. Городские газеты постоянно находятся в состоянии борьбы за аудиторию. Чем больше читателей завоюет газета, тем больше средств она получит от рекламной деятельности. В условиях жесткой конкуренции любое издание стремится к финансовой независимости.

А.В. Винийчук так говорит о функциях городской газеты: «Городские газеты стимулируют широкое участие населения в общественных делах города, освещают деятельность властей, служат форумом для обмена мнениями и информацией, способствуют разрешению различного рода социальных конфликтов, вплоть до бытовых». «Городская пресса постоянно находится в процессе трансформации типологической структуры, появляются новые модели изданий, расширяется или сужается круг функций, меняются предметно-тематические акценты» Виннийчук А.В. Городские газеты: исторический, классификационно-типологический и содержательный аспекты: на примере городских газет г. Ростова-на-Дону и городов Ростовской области. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. Южный федеральный университет. Ростов-на-Дону, 2009, - это об их типологической структуре.

Федерально-региональные газеты. В середине 90-х гг. в региональной журналистике окончательно утвердилась тенденция возврата на региональный рынок прессы некоторых центральных изданий в новом качестве. Так, "Комсомольская правда", "Аргументы и факты", «Московский комсомолец», пользующиеся авторитетом в читательской аудитории, сделали постоянным присутствие на местах своих региональных редакций, представительств и рекламных агентств.

А.А. Золотухин, исследователь данного вида газет, считает: «Это - системное образование, представляющее собой группы общероссийских универсально-тематических изданий, выходящих под одним «логотипом» (торговой маркой), но отличающихся по содержанию в своей региональной (локальной) части» Золотухин А.А. Федерально-региональные газеты в России №11 [133] www.relga.ru.

Они могут выходить в виде еженедельных выпусков, подборки самых интересных материалов за неделю (дайджест). При этом центральные материалы с разной степенью интенсивности соседствуют с местной информацией, и последняя не всегда соответствует уровню всего издания. Местным журналистам и дизайнерам порой трудно вписываться в жесткие рамки центральных редакций. В настоящее время мы можем наблюдать качественное улучшение информационной составляющей местных редакций федерально-региональных изданий.

Современный вариант - отдельно зарегистрированные средства массовой информации, имеющие в основе названия единый логотип и единую внутреннюю структуру. Это означает то, что они не имеют обособленной региональной части. Региональные полосы в них перемежаются с федеральными. Чаще всего эти полосы имеют строго определенное место и «региональный маркер» в колонтитуле. В таком виде на региональных рынках издаются «Московский комсомолец», «Новая газета», ежедневная «Комсомольская правда». Эти издания могут позволить себе вынести в качестве главного или одного из главных анонсов («гвоздей») на первую полосу местную новость («Комсомольская правда», «Новая газета»), подчеркивают географическую близость в слогане, расположенном рядом с логотипом («Газета нашего города» - «Комсомольская правда»), в этих газетах сразу за первой, «обложечно-анонсной», следуют полосы с обзором не федеральных, а региональных новостей («Новая газета», «Московский комсомолец»).