Феномен популярности общественно-политических ток-шоу на российском ТВ осенью 2014 года – весной 2015 года

Размещено на http://www.allbest.ru/

Феномен популярности общественно-политических ток-шоу на российском ТВ осенью 2014 года - весной 2015 года

Долгова Ю.И.

Актуальность проводимого исследования, в первую очередь, связана с резким увеличением количества передач формата «общественно-политическое ток-шоу» в сентябре 2014 г. на российском телеэкране. Многие телевизионные критики связывали данный факт с возросшим желанием власти управлять общественным мнением в условиях обострения отношений России и Украины, России и Запада и упрекали передачи в пропаганде. Действительно, если анализировать выпуски общественно-политических ток-шоу этого периода, можно заметить, что тематика передач была преимущественно связана с политическим и экономическим кризисом на Украине, а их идейная направленность соответствовала политике российского государства в этом вопросе. Таким образом, можно говорить о включенности данного вида передач в «целенаправленную, системную деятельность по распространению идеологии с использованием всех доступных средств и адресованную массовым аудиториям», что Р.А. Борецкий называет «пропагандой» [Борецкий, 1996, с. 54-55].

Однако автор не ставил своей целью выявление особенностей пропаганды в данном виде телепрограмм. Задача представленного в статье исследования -- проанализировать феномен популярности^[1] общественно-политических ток-шоу. Автор предположил, что в изучаемый период телевизионное пространство перенасыщено общественно-политическими ток-шоу, и в условиях возросшей конкуренции часть проектов не будет пользоваться популярностью у зрителей, а их место в программной сетке будет связано лишь с выполнением пропагандистской функции.

Формат «общественно-политического ток-шоу» -- мало изученная тема в телевизионной журналистике. Такой тип передач получил активное развитие на российском телевидении лишь в 90-е годы. Понятие «ток-шоу» в отечественную теорию ввел Г.В. Кузнецов. По его мнению, главными признаками жанра считаются: «легкость разговора, артистизм ведущего, обязательное присутствие аудитории», однако позже автор добавляет и еще одну характеристику -- «железный сценарий» [Кузнецов, 2000, с. 29].

За прошедшее с тех пор время исследователи неоднократно обращались к изучению ток-шоу. А.А. Новикова рассматривала генетические корни современных телевизионных зрелищ, в том числе ток-шоу [Новикова, 2008]. Ю.В. Клюев анализировал толерантность поведения ведущих в подобных передачах [Клюев, 2010]. На наш взгляд, также стоит отметить статью О.А. Козловой и Д.А. Бондарева о национальных особенностях развития формата [Козлова, Бондарев, 2011]. М.В. Выжлаков предпринял попытку анализа манипуляционных технологий в общественно-политическом ток-шоу [Выжлаков, 2012], Е.Ф. Коханов исследовал элемент интерактивности общественно-политических ток-шоу как один из главных факторов повышения их эффективности в будущем [Коханов, 2015]. Феномен популярности данных передач в условиях резкого увеличения их количества в 2014--2015 гг. исследователями не анализировался.

В данном исследовании под общественно-политическими ток- шоу автор будет понимать разговорные передачи в форме полилога на общественно-политическую тематику. Для анализа феномена популярности выбраны программы четырех федеральных телевизионных каналов: «Первый канал», «Россия 1», ТВЦ, НТВ. На «Первом канале» к таковым были отнесены проекты: «Толстой. Воскресенье», «Политика», «Время покажет», «Структура момента». На телеканале «Россия 1» были выбраны передачи: «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым», «Вечер с Владимиром Соловьевым», «Специальный корреспондент». На телеканале ТВЦ были проанализированы программы: «Право голоса» и «Право знать». На НТВ - проект «Список Норкина».

Для выявления популярности общественно-политических ток- шоу у зрителей, а также динамики популярности автор обратился к анализу рейтингов данных проектов, публикуемых еженедельно компанией TNS^[2]. Рассматривались рейтинги программ в осеннем сезоне 2014 г: сентябрь -- декабрь 2014 г. и весеннем сезоне 2015 г. (19.01-15.03) по списку «100 наиболее популярных программ среди россиян в возрасте старше 4 лет» и по списку «программы-лидеры» на каналах.

В статье также проведена классификация тематики общественно-политических ток-шоу в сопоставлении с рейтинговыми показателями. В эмпирическую базу данной части исследования были включены передачи каналов «Первый канал», «Россия 1» и НТВ в осеннем телевизионном сезоне 2014 г. Была предпринята классификация тематики данных программ по двум параметрам. Первый: имеет ли данная тема отношение к непосредственному опыту человека? По этому параметру выделены так называемые «навязчивые» темы и «ненавязчивые» темы, согласно классификации, предложенной в начале 70-х годов прошлого века американскими исследователям М. Маккоумз и Д. Шоу [Дьякова, 2012].

Также был выделен географический параметр, по которому темы классифицировались следующим образом: «Тема заявлена как связанная с Украиной»; «Тема, связанная с Россией и Украиной»; «Тема заявлена как связанная с Россией»; «Тема, связанная и с Россией, и с Западом». Отнесение передачи к той или иной категории производилось по содержанию озвученной в начале программы темы передачи и ее анонсу.

Обновление пейзажа общественно-политического вещания весной 2014 г.

В феврале 2014 г. резко обостряется ситуация на Украине, где политический кризис переходит в фазу активных действий противоборствующих сторон. В этот период на российском телевидении начинает расти количество передач общественно-политической тематики, выпуски которых посвящены преимущественно событиям на Украине. Увеличение количества программ данного блока происходит в основном за счет «разговорных зрелищ».

До этого периода на отечественном ТВ было пять передач, которые в той или иной степени можно было бы отнести к формату «общественно-политическое ток-шоу»: «Политика» с Петром Толстым (2013 г. -- по наст. вр., «Первый канал»), «Поединок» (2010--2014 гг., «Россия 1»), «Воскресный вечер с Вл. Соловьевым» (2012 г. -- по наст. вр., «Россия 1»), «Специальный корреспондент» (2002 г. -- по наст. вр., «Россия 1») и, наконец, «Право голоса» (2012 г. -- по наст. вр., ТВЦ).

Весной начинают происходить первые изменения в медиапространстве, связанные с данным форматом. В апреле 2014 г. на телеканале ТВЦ появляется новое общественно-политическое ток-шоу «Право знать». Вести новую передачу пригласили писателя Сергея Минаева. Сергей Минаев вел общественно-политическое ток-шоу на НТВ «Честный понедельник» (2009--2012 гг.) и несколько передач на телеканале «Kontr TV» (2012 г.), а также являлся основателем данного телеканала.

Весной на телеканале «Россия 1» перестала выходить передача Владимира Соловьева «Поединок». Теперь помимо «Воскресного вечера с Вл. Соловьевым» появился проект «Вечер с Вл. Соловьевым», который стоит в телевизионной программе по четвергам, но может выйти в эфир в любой день недели, как объясняет сам ведущий, в связи с чрезвычайными обстоятельствами.

У Владимира Соловьева большой опыт работы именно как шоумена. Он ведет передачи данного формата с 1999 г. За это время Владимир Соловьев был соведущим Александра Гордона в проекте «Процесс» (1999--2001 гг.), а также вел проект-долгожитель «Поединок» (2002--2003 гг. ТВС, 2010--2014 гг. «Россия 1»), выходивший под названием «К барьеру» (2003--2009 гг.), вел предвыборные дебаты кандидатов в депутаты Государственной думы и Президента РФ 2011--2012 гг., много работал в жанре передач «проблемное интервью».

Значительно расширил поле деятельности для своего главного шоумена, специализирующегося на общественно-политической тематике, и «Первый канал». С сентября-октября Петр Толстой ведет целых три проекта в формате общественно-политического ток-шоу: «Политика», «Время покажет» и, наконец, «Толстой. Воскресенье». У Петра Толстого значительный опыт ведения различных телевизионных передач, а также дебатов кандидатов в депутаты Государственной думы и Президента в 2011--2012 гг. и эфира «Первого канала» после выборов 4 марта 2012 г. Впрочем, первая передача, где Толстой должен был проявить себя как шоумен, -- это «Политика».

С ноября на «Первом канале» появился еще один ведущий ток- шоу -- Валерий Фадеев с программой в жанре беседа «Структура момента». Валерий Фадеев, журналист, общественный деятель, главный редактор журнала «Эксперт», один из создателей канала-банкрота «Эксперт-ТВ» (2008--2013 гг.), на котором он вел общественно-политическое ток-шоу «Журналистский клуб».

Телеканал НТВ, который в течение сезона 2013--2014 гг. обходился без общественно-политического ток-шоу, с сентября запускает проект с Андреем Норкиным «Список Норкина». Команда начала работать над новой передачей еще летом. У Андрея Норкина также большой опыт ведения передач различных форматов, однако с общественно-политическим ток-шоу журналист столкнулся лишь на общественном телевидении (ОТР), где вел передачу «Прав? Да» (2013). Традиционно для телеканала НТВ в концепции передачи предусматривается вовлечение в обсуждение темы зрителей в студии, которым позволяют голосовать, высказывать свою точку зрения и задавать вопросы. Элемент интерактивности сохранился и в передаче «Список Норкина».

Проект телеканала «Россия 1» «Специальный корреспондент» несколько отличается от других передач данного формата. Если во всех других программах основа драматургии -- это разговор в студии, то в передаче «Специальный корреспондент» основным структурным элементом композиции является специальный репортаж, подготовленный к эфиру.

Несмотря на обилие ток-шоу на современном телевизионном экране, их расположение в программной сетке позволяет им не пересекаться, а зрителям при желании смотреть все передачи данного формата (см. таблицу 1).

Таким образом, в осеннем телевизионном сезоне ток-шоу, несмотря на их возросшее количество, не вступали в прямую конкуренцию между собой. В будние дни выходило в эфир ежедневное дневное ток-шоу для домохозяек и пенсионеров «Время покажет», был вечерний проект на телеканале ТВЦ, выходящий в эфир в 18.25, а также передача, появляющаяся в эфире поздно вечером: во вторник -- «Структура момента», в среду -- «Политика», а также «Вечер с Вл. Соловьевым» -- в четверг, в пятницу -- «Специальный корреспондент» и «Список Норкина». Суббота -- время проектов телеканала ТВЦ, которые идут вечером практически друг за другом: сначала «Право знать», а после выпуска «Событий» субботний выпуск «Право голоса». Воскресенье -- время ток-шоу на «Первом» и «Россия 1»: сначала «Толстой. Воскресенье», затем «Воскресный вечер с Вл. Соловьевым».

Динамика рейтингов общественно-политических ток-шоу осенью 2014 г. -- весной 2015 г.

Анализ показал, что большинство исследуемых проектов стабильно пользуются спросом у телевизионной аудитории (см. рис. 1). В данный период общественно-политические ток-шоу -- востребованный формат и регулярно попадают в рейтинг «100 наиболее популярных программ среди россиян в возрасте старше 4 лет» (далее «топ-100»).

Стабильно высокие результаты по рейтингу демонстрирует передача «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым». Устойчивые показатели в этот период и у другого проекта телеканала «Россия 1» -- «Специальный корреспондент». У передачи два возможных времени выхода в 21.00 сразу после новостей или в 22.50 (23.00) после художественного фильма/сериала. Вполне закономерно, что в первом случае проект стабильно демонстрирует лучшие показатели.

Не сразу удается добиться высоких рейтинговых показателей новым передачам. Например, программа «Список Норкина» впервые выходит в эфир 12 сентября, однако мы можем наблюдать ее в рейтинге «топ-100» лишь 26 сентября. На протяжении последующих месяцев наличие передачи в списке наиболее популярных проектов остается нестабильным. Передача «Список Норкина» в осеннем сезоне по рейтингам уступает другим общественно-политическим передачам телеканала НТВ, таким как «Центральное телевидение» и новому информационному шоу «Анатомия дня».

Дневное ток-шоу «Время покажет» начинает выходить в эфир с 14 сентября, однако в рейтинге «топ-100» с удачными рейтинговыми показателями мы видим ее лишь 7 октября. Инертность телевизионных зрителей не распространяется на программу Петра Толстого «Толстой. Воскресенье», которая выходит в эфир 12 октября и сразу оказывается в рейтинге самых популярных передач. Однако привычка смотреть общественно-политическое ток-шоу в это время на «Первом» у телевизионных зрителей уже существовала. В сентябре и на первой неделе октября передача «Политика» с Петром Толстым выходила в воскресенье после итоговой передачи (в 22.25--23.00). С 12 октября, как уже было сказано, ее место в программной сетке занимает ток-шоу «Толстой. Воскресенье», а сама «Политика» возвращается на свое прежнее место, поздно вечером в среду (где она и была в весеннем сезоне 2014 г.), и сразу исчезает из рейтинга «топ-100».

На графике самые низкие показатели у программ «Право знать» и «Право голоса» телеканала ТВЦ. Однако надо понимать, что у данного телеканала меньше по сравнению с другими исследуемыми значение охвата и его средних рейтингов. Указанные передачи не всегда попадают в рейтинг «Топ-100», но, как правило, присутствуют в рейтинге «Программы-лидеры на каналах» (всего 10 передач), т.е. на ТВЦ являются одними из самых популярных.

Единственным проектом, который ни разу не был обнаружен автором в рейтинге «топ-100» оказалась передача «Структура момента».

Таким образом, несмотря на появление новых проектов в формате общественно-политическое ток-шоу, уже существовавшие в медиапространстве передачи пользуются интересом у аудитории и достаточно стабильно попадают в список «топ-100» наиболее популярных проектов. Новые передачи, с небольшой задержкой (2-3 недели), также показывают хорошие результаты более или менее стабильно. Устойчиво не пользуются популярностью у аудитории проекты, выходящие в эфир поздно ночью: «Политика», «Структура момента».

В весеннем сезоне 2015 года (см. рис. 2) на месте оказываются практически все общественно-политические ток-шоу, кроме передачи «Толстой. Воскресенье». Данный факт кажется достаточно странным, так как в декабре программе удается достичь своих максимальных показателей с точки зрения рейтинга. Развлекательные проекты, заменившие общественно-политическое ток-шоу, часто отстают по рейтинговым показателям от проекта Толстого^[3].

Интерес зрителя к различным видам тематик общественно-политических ток-шоу. Виды тематик

В качестве объектов подробного исследования возьмем несколько популярных, «типических» ток-шоу и разберем на их примере тематические приоритеты.

Передача «Время покажет» начала выходить в эфир в сентябре 2014 г. В этот период тематика проекта посвящена исключительно событиям на Украине. Начиная с 24 сентября 2014 г. разговор в студии делится на две части. Теперь первая половина беседы связана с российской проблематикой, вторая -- с украинской. Как уже было сказано, впервые «Время покажет» попадает в рейтинг «топ-100» 7 октября с темой «Часто ли нарушается запрет на ввоз продуктов из ЕС? Насколько эта мера ударила по европейским производителям и поможет ли она отечественным аграриям?»^[4]. В данном выпуске также рассказывается история о листовках, призывающих к карательным акциям против православных верующих и священнослужителей на Украине». Обе темы относятся скорее к так называемым «навязчивым» проблемам. В программе поднимаются преимущественно темы, которые так или иначе могут иметь отношение к непосредственному опыту человека и быть понятными аудитории: «Изменилось ли отношение украинцев к России?»^[5], «Приведут ли санкции к ухудшению уровня жизни?»^[6]. Вопросы, связанные исключительно с ситуацией на Украине, также поднимаются под ракурсом, понятным потенциальной аудитории (преимущественно возрастная женская аудитория [Полуэхтова, 2009, с. 152-164.]). Максимальных показателей передаче удается достичь 18 декабря 2014 г., когда эфир посвящен пресс-конференция президента России В.В. Путина.

В качестве «типового» примера мы возьмем также программу «Толстой. Воскресенье». В исследуемый период тематику передачи «Толстой. Воскресенье» можно классифицировать по двум параметрам: «навязчивые» и «ненавязчивые» темы, а также выделить следующие группы тем по географическому аспекту: «тема, мало связанная с Россией»; «тема, связанная и с Россией, и с Украиной», «тема заявлена как связанная с Россией» (см. табл. 2 и 3)^[7].

В исследуемый период популярностью пользуются как темы непосредственно связанные с Россией, так и темы, связанные и с Россией, и с Украиной. Так, лучших показателей по рейтингу удается достичь передачам с «навязчивыми» темами: «Падение курса рубля: кто виноват и что делать?»(3.7%)^[8] и передача от 14 декабря «Бензин, гречка, яйца, хлеб... Что дальше?» (4.6%)^[9]. Однако тема, классифицированная нами как «навязчивая» «Курс рубля и курс России», в рейтинг «топ- 100» не попадает.

Таким образом, в данном случае сохраняется тенденция, характерная и для передачи «Время покажет». Зрители телеканала «Первый канал» интересуются, скорее, «навязчивыми» темами, напрямую связанными с их опытом.

Телевизионная аудитория телеканала «Россия 1» по своим половозрастным характеристикам несколько старше и, скорее, женская, чем мужская [Полуэхтова, 2009, с. 152-164]. Самых высоких рейтинговых показателей ток-шоу Владимира Соловьева достигает в самом начале сезона с темой «Запад ратует за прекращение войны, но фактически провоцирует ее, обещая Украине военную помощь»^[10] (4, 2%). А также в декабре, когда заметно осложняется ситуация на юго-востоке Украины. 9 ноября Владимир Соловьев начинает программу с заявления о начале нового витка военного конфликта на Донбассе^[11] (4, 4%). 14 декабря разговор идет о том, кто заинтересован в продолжении конфликта на Украине^[12] (4, 5%). Передача от 21 декабря посвящена очередному витку противостояния России и США^[13] (4, 5%). Абстрактное понятие «Запад», как правило, становится одним из главных действующих лиц передач Владимира Соловьева, а он редко формулирует тему в одном предложении, скорее обозначая список вопросов, которые будут заданы. Беседу в студии можно определить как «разговор о существующем миропорядке в связи с новыми информационными поводами». Приоритетную тематику программы можно определить как «ненавязчивую», а также связанную с взаимоотношением России и Запада. Представить тематику передачи в таблицах невозможно, так как в рассматриваемый период ток-шоу часто выходило каждый день.

Аудитория телеканала НТВ (мужчины старшего возраста [Полуэхтова, 2009, с. 152-164]), так же как и зрители «Первого канала», проявляет интерес как к «навязчивым» проблемам, касающихся непосредственного опыта, так и к максимально сенсационно поданным. Так, высоких показателей «Список Норкина» достигает с темами: «Алексей Кудрин -- об атаках на рубль, росте цен, банковской системе и Стабфонде»^[14]; «Горькие плоды и ложь революции “Евромайдана”»; «Как изменятся цены, зарплаты, пенсии и готовы ли мы к следующей волне кризиса?^[15]»; «Сенсационные новости о гибели малазийского Boeing»^[16]. Авторы передачи «Список Норкина» чаще обращаются к «ненавязчивым темам», тогда как в рейтинг «топ-100» попадают передачи с темами, понятными и близкими зрителю. В отличие от анализируемых выше передач «Список Норкина» чаще обращается к российской тематике (см. табл. 4, 5).

Выводы

Анализ показал, что при общей тенденции телевидения к развлекательности общественно-политические форматы могут быть интересны аудитории. Несмотря на возросшее количество передач формата «общественно-политическое ток-шоу» и их пропагандистскую направленность, программы данной тематики все равно интересны зрителям. Выявление причин интереса аудитории оказалось более сложной задачей и, конечно, требует дополнительной работы.

Тем не менее можно предположить, что в 2014--2015 гг. общественно-политическая тематика, традиционно имеющая небольшое отношение к опыту среднестатистического зрителя, входит в поле его интересов. В условиях экономической нестабильности внутри России, политического и экономического кризиса в соседней стране (Украине), где многие россияне имеют друзей и родственников, телевизионная аудитория проявляет интерес к указанной тематике, что и отражается на рейтингах общественно-политических ток-шоу. Высокие показатели данных программ, придерживающихся прогосударственной позиции, также можно объяснить высоким рейтингом доверия представителей власти^[17], а также определенным настроем аудитории, которая воспринимает некритически информацию, предлагаемую с «голубых экранов». Очевидно, играет роль и грамотный менеджмент руководства телеканалов, которые ставят общественнополитические передачи в прайм-тайм преимущественно в выходные дни. При перенесении выпуска ток-шоу на более позднее время рейтинг передачи, как правило, уменьшается.

Прямой корреляции между видом тематики и популярностью передачи проследить не удалось, так как очевидно, что на ее рейтинг влияет огромное количество других факторов (место в программной сетке, межпрограммное контрпрограммирование, праздничные даты, погода и прочее.). Исследование тематической специфики программ показывает, что при всей схожести обсуждаемых в программах вопросов, общественно-политические ток-шоу несколько отличаются по географии обсуждаемой проблематики, а также по такому параметру, как «отношение темы к непосредственному опыту человека». Например, программа «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым» поднимает преимущественно «ненавязчивые темы», связанные как с Россией, так и с Украиной, и с Западом. Проект «Время покажет» -- «навязчивые темы». Сравнение тематики передач «Толстой. Воскресенье» и «Список Норкина» показало, что лучших рейтинговых показателей передачи достигают при обсуждении «навязчивых тем», касающихся России, и России -- Украины -- Запада, соответственно.

Список литературы

Борецкий Р.А. В бермудском треугольнике ТВ. М.: Издательство ИКАР; Факультет журналистики МГУ, 1998.

Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.

Выжлаков М.В. Манипуляция сознанием в аналитических передачах российского телевидения // Вестник Воронежского государственного университета. Сер.: Филология. Журналистика. 2012. № 1. C. 153-156.

Дьякова Е.Г. Массовая коммуникация и власть. Екатеринбург: УрО РАН, 2012.

Клюев Е.В. Телевидение и толерантность // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1. Проблемы образования, науки и культуры. 2010. №. 1. С. 19-31.

Козлова О.А., Бондарев Д.А. Национальные особенности развития жанра общественно-политического ток-шоу на российском телевидении // Вестник Волгоградского государственного университета. Сер. 8. Литературоведение. Журналистика. 2011. № 10. С. 119-125.

Коханов Е.Ф. Политическое ток-шоу: диалогичность и интерактивность // Вопросы теории и практики журналистики. 2015. Т. 4. № 1. C. 50-59.

Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000.

Новикова А.А. Современные телевизионные зрелища: истоки, формы и методы воздействия. СПб, 2008.

Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения. М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2009.

Телевидение глазами телезрителей. М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2012.

телевизионный политический ток шоу

Ссылки

^[1] Как главный признак популярности передачи в данной статье рассматриваются высокие рейтинговые показатели.

^[2] См. подробнее: Результаты исследований аудитории СМИ. URL: http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/tv/national-and-regional/audience

^[3] См. подробнее: Результаты исследований аудитории СМИ. URL: http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/tv/national-and-regional/audience/

^[4] «Первый канал», «Время покажет», 7 октября 2014.

^[5] Там же, 17 сентября 2014.

^[6] Там же, 15 сентября 2014.

^[7] Даже если тема заявляется в анонсе как «связанная с Россией», в самой передаче все равно, как правило, авторы касаются украинской проблематики.

^[8] «Первый канал», «Толстой. Воскресенье», 9 ноября 2014, 22:45.

^[9] Там же, 14 декабря 2014, 19.50.

^[10] «Россия 1», «Воскресный вечер с Вл. Соловьевым», 7 сентября 2014, 22.00.

^[11] Там же, 9 ноября. 22.00.

^[12] Там же, 14 декабря, 22.00.

^[13] Там же, 21 декабря, 22.45.

^[14] НТВ, «Список Норкина», 14 ноября 2014, 23.40.

^[15] НТВ, «Список Норкина», 19 декабря, 23.40.

^[16] Там же, 26 декабря, 23.40.

^[17] Согласно опросу, проведенному «Левада-центром» в июне 2015 г., одобряют деятельность российского президента В.В. Путина 89% россиян. Рейтинг доверия президенту начал повышаться с февраля 2014 г. См. подробнее: Июньские рейтинги одобрения и доверия. Пресс-выпуск 24.06.2015. URL: http://www.levada.ru/24-06-2015/ iyunskie-reitingi-odobreniya-i-doveriya

Размещено на Allbest.ru