Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»»

Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Выпускная квалификационная работа - БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА

Политическое ток-шоу на российском телевидении в восприятии молодежной аудитории

по направлению подготовки бакалавра 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» образовательная программа «Реклама и связи с общественностью»

Гришина Мария Сергеевна

Москва - 2019

Оглавление

• Введение
• Глава 1. Концептуальные и теоретические подходы к трактовке и изучению ключевых понятий
• 1.1 Ток-шоу
• 1.2 Политическое ток-шоу: антропоцентричный и медиацентричный подходы
• 1.3 Общественно-политические ток-шоу на российском телевидении
• Глава 2. «Инфотейнмент» как молодёжный формат вещания
• 2.1 Особенности восприятия политических передач молодёжными целевыми группами
• 2.2 Сфера развлекательной политики
• 2.3 Теория инфотейнмента
• Глава 3. Исследование восприятия молодёжной аудиторией политических ток-шоу
• 3.1 Контент-анализ
• 3.2 Опрос
• 3.3 Описание результатов
• 3.3.1 Характеристики * оценки
• 3.3.2 Характеристики * эмоции
• 3.3.3 Эмоции * оценки
• 3.4 Анализ результатов
• Заключение
• Список использованных источников
• Приложения

Введение

Актуальность и проблема исследования. Политические ток-шоу являются неотъемлемой частью телевидения, как в России, так и в других странах. Они выполняют ряд различных функций, будь то политическая пропаганда, создание и поддержание имиджа политиков, информирование или развлечение аудитории.

В зависимости от своей направленности, политические ток-шоу привлекают различную аудиторию, но исследования показывают, что для вовлечения молодёжных целевых групп шоу должно содержать развлекательный компонент. Baum M.A. Sex, lies, and war: How soft news brings foreign policy to the inattentive public //American Political Science Review. - 2002. - Т. 96. - №. 1. - С. 91-109.

Для России актуальна проблема привлечения молодёжной аудитории к просмотру телевизионных политических ток-шоу, так как молодёжь в основном потребляет информацию в интернете и склонна к оппозиционному политическому поведению, и государство не имеет возможности прямым образом доносить до них информацию о текущем политическом курсе. Поэтому особое внимание стоит обратить на исследование развлекательной составляющей политических ток шоу для потенциального развития в этом направлении.

Несмотря на то, что было проведено значительное количество исследований, выявляющих корреляцию между уровнем развлечения, предоставляемого политическими шоу, и вовлечённостью зрителей, последние тенденции требуют необходимости более конкретно исследовать, какие элементы и факторы играют решающую роль при возникновении у зрителей ощущения развлечённости и готовности тратить время на просмотр политического ток-шоу.

Это особенно важно в контексте российского телевидения, поскольку доля потребления цифровой информации неизбежно увеличивается, по крайней мере, среди более молодой аудитории. Это важный момент, так как представители более молодой возрастной группы в основном предрасположены к политическим предпочтениям, которые противоречат нынешнему политическому курсу страны. Такое разногласие представляется крайне нежелательным для российских производителей политических ток-шоу, поскольку большинство таких передач транслируются по федеральным телеканалам и, по-видимому, являются подходящим способом прямого информирования граждан (особенно молодых) о текущей политике.

Таким образом, целью настоящего исследования является определение внутренних факторов - характеристик ток-шоу, которые привлекут более молодую часть населения России к потреблению телевизионных политических ток-шоу.

В академической среде исследования политических ток-шоу ведутся в нескольких направлениях, в фокусе которых находятся различные аспекты. Одним из вопросов, привлекающих внимание, является мультимодальность политического ток-шоу. Это приводит к лучшему пониманию того, каким образом обрабатывается политическая информация. Другой тенденцией раскрытия феномена политического ток-шоу является определение его функциональности. Политические ток-шоу могут служить для проверки степени политического плюрализма в стране или в качестве инструмента политических кампаний. Но для достижения своей цели, какой бы она ни была, политические ток-шоу должны быть привлекательными для их аудитории. Это приводит нас к концепции политического развлечения, так как было обнаружено, что люди становятся более вовлеченными в просмотр политического шоу, когда они чувствуют себя развлеченными. Roth F.S. et al. Curving entertainment: The curvilinear relationship between hedonic and eudaimonic entertainment experiences while watching a political talk show and its implications for information processing //Psychology of Popular Media Culture. - 2018. - Т. 7. - №. 4. - С. 499. Но в то же время ток-шоу ставит своей целью поддерживать необходимый уровень серьезности для предоставления информации. На этом этапе начинает играть важную роль такое понятие как «инфотейнмент» (infotainment).

Степень научной разработанности проблемы. Политические ток-шоу были предметом многочисленных исследований. Некоторые из них сосредоточены на функциональных аспектах таких телевизионных программ, в то время как другие учитывают специфические характеристики политических шоу.

Было довольно ограниченное количество исследований, рассматривающих разнообразие транслируемых политических ток-шоу как маркер политического плюрализма в целом и медиа плюрализма в частности.

Таким образом, А.Серон и С.Сплендоре измерили воспринимаемый плюрализм в Италии, проанализировав огромное количество постов в Twitter, связанных с итальянскими политическими прайм-тайм ток-шоу. В результате их исследования была составлена двумерная диаграмма, изображающая, насколько различные политические взгляды были представлены на национальных телеканалах, а точнее, в транслируемых политических ток-шоу. Диаграмма показала, что итальянское национальное телевидение в равной степени представляет интересы левых и правых политиков. В просистемном / антисистемном измерении, напротив, политические телепрограммы не обеспечивают гарантированный плюрализм, а количество прогосударственных ток-шоу перевешивают те, в которых правительственная политика подвергается критике или противодействию. Ceron A., Splendore S. From contents to comments: Social TV and perceived pluralism in political talk shows //New Media & Society. - 2018. - Т. 20. - №. 2. - С. 659-675.

Ещё одна функция политических ток-шоу, которая получила широкое внимание в недавних исследованиях, - это персонализация политики. Несколько авторов углубились в исследование того, как политические процессы, представленные определенными личностями, становятся ассоциативно связанными с ними; а также того, какие это могло иметь последствия.

В частности, Герда Лауэрбах выяснила, что феномен персонализации может влиять на объективность, серьезность и точность новостей, программ-обозревателей и политических ток-шоу. В результате тщательного и подробного анализа политического интервью с напарником кандидата в президенты от Республиканской партии, которое произошло в эфире вечернего ток-шоу на американском телевидении в 2000 году, исследовательница зарегистрировала проявления персонализации на разных уровнях измерения и пришла к нескольким выводам. Самый яркий пример был обнаружен в «приватном измерении» данного кейса и продемонстрировал, как болезнь политика может бросить тень на имидж политической кампании, в которой он участвовал, выставляя предвыборную программу кандидата такой же «слабой» (фигурально), каким он являлся в данный момент физически. Lauerbach G. Manoeuvring between the political, the personal and the private: Talk, image and rhythm in TV dialogue //Discourse & Communication. - 2010. - Т. 4. - №. 2. - С. 125-159.

Что касается особенностей политических телешоу, то в недавних исследованиях большое внимание уделялось мультимодальности этого явления. В ряде исследований было обнаружено, что сообщение в политическом телевещании передается через несколько модальностей, а именно визуальную и вербальную.

Например, А. Крун и Д. Ангус определили смесь вербальных и невербальных сигналов, передаваемых актерами закулисного интервью со шведским политиком, которое было запечатлено в онлайн-трансляции так называемого «веб-телевизионного» канала. Исследователи в основном анализировали поведение интервьюируемого, поскольку он неосознанно участвовал в шутливом эксперименте, то есть в розыгрыше. Авторы указывают, что инициатор розыгрыша не выказывал свои намерения в устной форме, в то время как поддевал политика жестами, прикасаясь микрофоном к его лицу. В свою очередь, словесная реакция собеседника была так же не замечена, хотя визуально он казался смущенным. Такое явное несоответствие между вербальной и визуальной модальностями является отличительной чертой политического ток-шоу с точки зрения ученых. Kroon Е., Angus D. Microphone pokes as prank or political action? //Journal of Language and Politics. - 2018. - Т. 17. - №. 2. - С. 222-240.

Результаты вышеупомянутого исследования Г.Лауэрбах соответствуют этим результатам. Проводя исследование персонализации, автор также изучала, как она проявляется на уровнях отдельных модальностей. В этом конкретном случае визуальная модальность политического ток-шоу включала, например, фоновый видеоролик с изображением интервьюируемого. Результаты мультимодального анализа кейса подтверждают гипотезу о том, что вербальные и визуальные сообщения могут различаться, но также объясняют, как они дополняют друг друга, будучи объединенными общей ритмикой. Lauerbach G. Manoeuvring between the political, the personal and the private: Talk, image and rhythm in TV dialogue //Discourse & Communication. - 2010. - Т. 4. - №. 2. - С. 125-159.

Эти исследования широко показывают различные аспекты политических ток-шоу; однако им, по-видимому, не хватает подхода с точки зрения потребителей данного контента, который был бы более актуален для нашего исследования.

Этот подход может быть представлен двумя взаимосвязанными функциями: развлечение и информирование аудитории ток-шоу. В совокупности они образуют феномен информационно-развлекательной деятельности («инфотейнмент», infotainment), который вызвал значительный интерес у ученых.

Авторы расходятся во мнениях на тему инфотейнмента. Г. Лауэрбах утверждает, что этот неологизм имеет негативную коннотацию с точки зрения политических средств массовой информации, поскольку он обнаруживает изменения в серьёзности и авторитете политических шоу. Тем не менее, группа недавних исследований показывает, что политическое обучение через развлечения не только невозможно, но на самом деле довольно эффективно.

Информативность развлекательных политических шоу не ускользнула от внимания академического сообщества. Например, Т. Маттхэйс и др. предполагают, что люди, как правило, чувствуют себя информированными и получают больше удовольствия от политических ток-шоу, когда смотрят их с упором на развлекательные функции, а не на информацию. Проводя эксперимент с участием нескольких групп студентов, исследователи манипулировали ожиданиями и мотивацией зрителей для просмотра политического телешоу и позволили выявить закономерность использования развлекательных элементов для восприятия ценной информации. MattheiЯ T. et al. Political Learning Through Entertainment-Only an Illusion? //Journal of Media Psychology. - 2013. - Т. 25. - №.4. - С.171-179

Ф. Рот и др. пошли дальше в исследовании развлечений в политических СМИ и предложили двухпроцессную модель развлекательного опыта, расширяющую предыдущие исследования. Они доказали, что развлечения, получаемые от просмотра политических ток-шоу, носят двоякий характер: гедонистический (hedonic) и эвдемонический (eudaimonic). Первый выражается в чувстве наслаждения (enjoyment), а второй описывается как получение значимого эмоционального опыта. Roth F.S. et al. Seriously entertained: Antecedents and consequences of hedonic and eudaimonic entertainment experiences with political talk shows on TV //Mass Communication and Society. - 2014. - Т. 17. - №. 3. - С. 379-399.

Такой подход вносит существенный вклад в обширные исследования в области политического развлечения. Тем не менее, не так много можно сказать об особенностях и характеристиках политического ток-шоу как жанра, который может являться привлекательным для аудитории. Это пробел, который текущее исследование стремится заполнить.

Цели и задачи. Таким образом, перед нами стоит следующий исследовательский вопрос:

Какие характеристики политических телевизионных ток-шоу являются наиболее привлекательными для молодёжной целевой аудитории и приводят к желанию потреблять их в дальнейшем?

Объектом исследования является ток-шоу как средство политической коммуникации государства с населением, а предметом - привлекательность таких шоу для молодёжной аудитории.

Для определения особенностей жанра политических ток-шоу, которые привлекут более молодую часть населения России к потреблению таких шоу, данное исследование ставит перед собой следующие задачи:

· разложить российское телевизионное ток-шоу как жанр на составляющие (характеристики), которые могут влиять на желание потреблять такой контент;

· собрать у целевой аудитории информацию о том, какие характеристики оказали на них наибольшее влияние;

· построить корреляционную модель, отражающую наличие связи между каждым компонентом ток-шоу и привлекательностью его для аудитории.

Гипотезы:

1. Инфоразвлекательные характеристики политических ток-шоу напрямую коррелируют с привлекательностью для молодёжной целевой аудитории и её желанием потреблять телевизионные политические ток-шоу.

2. Инфоразвлекательные характеристики политических ток-шоу также косвенно коррелируют с привлекательностью для молодёжной целевой аудитории и её желанием потреблять телевизионные политические ток-шоу, через переменную «эмоции».

Методы. Для проверки гипотезы и выполнения поставленных задач в рамках данной дипломной работы проводится двухэтапное исследование, сочетающее в себе экспериментальный и неэкспериментальный дизайн.

Первый шаг является подготовительным и даёт возможность чётко выявить конкретные элементы политических ток-шоу для последующего использования в качестве базы второго этапа исследования. На первой стадии был проведён качественный контент-анализ эпизодов политических телешоу с точки зрения их структурных элементов, таких как юмористические комментарии, персональные конфликты, вдохновляющие моменты и т.д. В результате мы получили описательную таблицу, представляющую различные характеристики политических ток-шоу, в соответствии с фактом появления каждой характеристики и/или степени её проявления в минутные интервалы времени.

Следующий этап включает экспериментальный опрос молодёжной аудитории политических ток-шоу. Участники ознакомились с несколькими выдержками из эпизодов политических ток-шоу, содержащими различные проявления выявленных на первом этапе особенностей. Затем они ответили на вопросы, нравится ли им эпизод и появилось ли у них желание снова посмотреть похожее ток-шоу. На основе их ответов мы построили таблицы сопряжённости, позволяющие выявить, какие характеристики ток-шоу статистически связаны с положительными/отрицательными оценками респондентов.

Теоретическая база исследования.

Данная работа лежит в рамках социально-психологической парадигмы Р. Крейга, рассматривающей коммуникацию как намеренный процесс передачи и обработки информации, имеющий целью определённый эффект. Гавра Д. Основы теории коммуникации: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. -- СПб.: Питер. -- 288 с.. 2011 Более подробно коммуникационный процесс раскрывает модель вероятности сознательной обработки информации (elaboration likelihood model, ELM). ELM предполагает, что люди склонны использовать один из двух путей при обработке любой данной информации: либо периферийный, либо центральный путь. Оба маршрута не считаются исчерпывающими и исключительными формами, а представляют собой полюсы континуума различных стилей обработки информации. Периферийный маршрут определяется довольно слабой мотивацией или неспособностью эффективно обрабатывать информацию или аргументы. Здесь периферийные сигналы играют роль убеждения, которое характеризуется эвристической обработкой. Эти сигналы включают музыку, картинки, цвета, симпатию к главному герою, воспринимаемую компетентность человека, который передает сообщение, и так далее. Видеоклип может также выступать в роли периферийного сигнала, учитывая тот факт, что он предоставляет информацию не через аргументы, а через рассказывание историй. Эти периферийные сигналы в некоторых случаях могут также привести к развлечениям из шоу. Поэтому этот эмоциональный способ обработки информации наиболее вероятно используется зрителями, которые смотрят политические ток-шоу в развлекательных целях. Те же, кто смотрит политические ток-шоу с целью получения информации, задействуют центральный маршрут.

Так, модель вероятности сознательной обработки информации оправдывает использовании теории инфотейнмента как основной характеристики политических ток-шоу.

Эмпирическая база.

Эмпирической базой для контент-анализа послужили 340 минут видеоматериала из трёх различных политических ток-шоу, транслировавшихся на российском телевидении.

108 респондентов приняли участие, каждый из них посмотрел 4 видео и ответил на вопросы. Каждый факт просмотра видео является отдельной единицей для анализа, таким образом, мы получили 432 единицы данных.

Научная и практическая значимость.

В данном исследовании впервые используется подход к российским политическим ток-шоу с точки зрения информационно-развлекательной функции. В работе представлен подробный обзор последних исследований в области «инфотейнмента», в связи с чем она может быть использована в качестве теоретической базы для дальнейших исследований. Результаты могут быть верифицированы в рамках дальнейших исследований на других категориях данных.

Также результаты исследования могут быть использованы продюсерами российских телеканалов в качестве потенциальных рекомендаций для производства политических ток-шоу, учитывающих особенности восприятия молодёжной целевой аудитории.

ток шоу инфотейнмент молодёжный

Глава 1. Концептуальные и теоретические подходы к трактовке и изучению ключевых понятий

1.1 Ток-шоу

Каноничное ток шоу - жанр, появившийся на американском телевидении в 60-е гг. 20-го века благодаря журналисту Филу Донахью. Непосредственно ему приписывается традиционная формула жанра телевизионного ток-шоу, основанная на трёх базовых элементах: харизматичном ведущем, приглашённых экспертах и аудитории, участвующей в обсуждении важной социальной проблемы. Козлова О.А., Бондарев Д.А. Национальные особенности развития жанра общественно-политического ток-шоу на российском телевидении //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. - 2011. - №. 10.

Оттуда берёт своё начала трактовка ток-шоу как «жанра телепередачи в виде дискуссии, обсуждения какого-либо вопроса, в которых принимают участие зрители». Прощикин Т.А. Организация телевизионного ток-шоу. М.: ИПК РТР, 2006. 162 с. По версии «Словаря языка средств массовой информации США» Т. Элмора ток-шоу определяется как «программа широко известного ведущего, интервьюирующего знаменитостей». Цвик В.Л. Телевизионная журналистика. - М.: Аспект Пресс, 2004. Наиболее полно этот термин раскрыт в определении российских исследователей А.А.Грабельникова и Н.С.Гегеловой, понимающих ток-шоу как «аналитический жанр телевизионной публицистики, разговорную программу, в которой идет публичное обсуждение актуальной проблемы с участием приглашенных героев, экспертов и зрителей». Грабельников А.А., Гегелова Н.С. Политические ток-шоу на российских телеканалах //Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. - 2018. - Т. 23. - №. 2.

В России телевизионные передачи в жанре ток-шоу появились в начале 90-х прошлого столетия и изначально представляли собой «кальки» западных телепрограмм, повторяя не только их базовые классические особенности, составляющие вышеупомянутую триадическую формулу, но и «развлекательность как элемент коммерческого успеха». Могилевская Э. Ток-шоу как жанр ТВ: происхождение, разновидности, приемы манипулирования //Акценты: новое в массовой коммуникации: альманах. - 2006. - №. 5-6. - С. 40-47. Однако, разумеется, заимствование зарубежного формата не обошлось без социокультурной адаптации, в силу особенностей отечественного менталитета и исторически сложившегося характера восприятия информации СМИ. Козлова О.А., Бондарев Д.А. Национальные особенности развития жанра общественно-политического ток-шоу на российском телевидении //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. - 2011. - №. 10. Более подробно особенности адаптированного формата будут рассмотрены в следующем параграфе.

В результате сложился такой формат телевизионных ток-шоу, который мы можем наблюдать в телеэфире сейчас. В 2017 г. самой известной передачей у россиян стало ток-шоу «Пусть говорят», проект «Первого канала», за который проголосовали 13% респондентов в ходе опроса ВЦИОМ. На втором месте - общественно-политическое ток-шоу «60 минут», транслируемое на телеканале «Россия-1» (7%), третье место (6%) заняли ток-шоу «Время покажет» («Первый канал») и «Прямой эфир» («Россия-1»). ВЦИОМ назвал самые популярные телепередачи 2017 года у россиян. 22.12.2017.

Возникновение жанра ток-шоу на российском телевидении обусловлено двумя факторами. С одной стороны, это потребность в обновлении форматов телевизионного вещания для поддержания интереса аудитории и соответственно, извлечения коммерческой выгоды из вещания. Гегелова Н.С. Культурно-просветительская миссия телевидения: дис. д-ра филол. наук: 10.01. 10. М., 2012. 378 с. - 2012. С другой же - особенные социально-политические условия, сложившиеся в постперестроечный период и оказывавшие влияние на все сферы жизни, в том числе и организацию медиапространства в «России девяностых». Козлова О.А., Бондарев Д.А. Национальные особенности развития жанра общественно-политического ток-шоу на российском телевидении //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 8: Литературоведение. Журналистика. - 2011. - №. 10. Можно сказать, что жанр отечественного ток-шоу занял нишу удовлетворения возникшего в период «десоветизации» запроса на репрезентацию общественного мнения в медиа.

Пока российские исследования направлены на анализ «собственного пути России» в области медиапроизводства телевизионных ток-шоу, зарубежные авторы заняты поиском конкретных закономерностей, связанных с феноменом жанра. Так, например, распространённым является направление исследования роли социальных сетей для мониторинга общественного мнения относительно телевизионных шоу.

Е.Д' Хир и П. Вердегем исследовали комментарии, связанные с бельгийской телепрограммой, освещающей текущие события на манер новостных передач, и сделали вывод, что сообщения Twitter являются реакцией на ТВ-контент, так как «зрители могут публично поддерживать, опровергать или высмеивать политических акторов на экране телевизора». D'heer E., Verdegem P. What social media data mean for audience studies: a multidimensional investigation of Twitter use during a current affairs TV programme //Information, Communication & Society. - 2015. - Т. 18. - №. 2. - С. 221-234. А. Ларссон подчеркнул, что активность в Twitter, имеющая отношение к шведскому ток-шоу, «зависела от трансляции предстоящего шоу». Larsson A. O. Tweeting the viewer--Use of Twitter in a talk show context //Journal of broadcasting & electronic media. - 2013. - Т. 57. - №. 2. - С. 135-152. Несколько исследований итальянских политических ток-шоу доказали, что Twitter действительно используется для выражения личного мнения зрителей. Rossi L., Giglietto F. Twitter use during TV: A full-season analysis of# serviziopubblico hashtag //Journal of Broadcasting & Electronic Media. - 2016. - Т. 60. - №. 2. - С. 331-346. В частности, аудитория реагирует на содержание ток-шоу, соглашаясь или не соглашаясь с тем, что было сказано и поддерживая или критикуя различные политические позиции, высказанные гостями шоу. Тот факт, что ток-шоу в некоторой степени идеологически окрашены, также вытекает из качественного прочтения твиттов, поскольку некоторые из них явно критикуют ведущего (или само шоу) за то, что он не нейтрален. Ceron A., Splendore S. From contents to comments: Social TV and perceived pluralism in political talk shows //New Media & Society. - 2018. - Т. 20. - №. 2. - С. 659-675.

Ф. Рот и др. рассматривают ток-шоу как формат политического развлечения наряду с интервью с политиками и так называемыми «мягкими новостями» (soft news). Roth F. S. et al. Seriously entertained: Antecedents and consequences of hedonic and eudaimonic entertainment experiences with political talk shows on TV //Mass Communication and Society. - 2014. - Т. 17. - №. 3. - С. 379-399. Исследователи также утверждали, что воспринимаемая информированность зрителей ток-шоу, полученная благодаря потреблению этого лёгкого развлекательного формата, может повысить их способность участвовать в политических дискуссиях, поскольку они чувствуют себя более компетентными. там же Такие ток-шоу обычно содержат несколько коротких видеоклипов, которые показываются на протяжении всего обсуждения темы в эфире передачи. Эти клипы могут повысить ценность шоу, поскольку они иллюстрируют абстрактную тему обсуждения, например, приводя примеры или показывая, как эта тема влияет на рядового гражданина. MattheiЯ T. et al. Political Learning Through Entertainment-Only an Illusion? //Journal of Media Psychology. - 2013. Таким образом, такие клипы делают тему ток-шоу более понятной для аудитории и лёгкой для восприятия.

1.2 Политическое ток-шоу: антропоцентричный и медиацентричный подходы

Политические ток-шоу рассматриваются исследователями с разных точек зрения. В зарубежном академическом дискурсе они представлены как передачи, показывающие политиков и других публичных знаменитостей, обсуждающих актуальную политическую тему, модерируемые ведущим. Характеристики дискуссий, представленных в этих шоу, варьируются от информационных до развлекательных. там же

Фокус исследований политических ток-шоу, опубликованных иностранными авторами, можно условно разделить на два типа: одни учитывают зрителя шоу как активного потребителя (назовём этот подход антропоцентричным), а другие исследуют шоу само по себе, оставляя зрителя в роли пассивного перцептора (медиацентричный подход).

Среди исследований второго типа выделяется характерное направление изучения функциональности политических ток-шоу. К таким функциональным аспектам, относится, например, персонализация политики и репрезентация отдельных политических акторов в эфире телевизионных ток-шоу.

Персонализация политики и ее представителей в вещательных СМИ, а также сокращение социальной дистанции между «элитными» и «обычными» политическими субъектами - это признаки, характерные для современного медиа-ландшафта, не только в политических ток-шоу, но также в программах новостей и передачах, обозревающих последние события. Lauerbach G. Manoeuvring between the political, the personal and the private: Talk, image and rhythm in TV dialogue //Discourse & Communication. - 2010. - Т. 4. - №. 2. - С. 125-159. Поскольку телевидение предполагает только однонаправленную коммуникацию, при которой немедленная обратная связь от получателей невозможна, у политиков, обращающихся к идеологически неоднородной массовой аудитории, нет иного выбора, кроме как относиться к своей аудитории как к однородной и сосредоточиться на передаче своего характера, мотивов, харизмы, личной компетентности и надежности, воспринимаемых универсально положительными качествами. Sennett R. The fall of public man. - WW norton & company, 2017.

В критическом анализе новостей и особенно политического дискурса на телевидении феномен персонализации преимущественно рассматривается как негативное явление, угрожающее объективности, фактичности, серьёзности и достоверности новостей и главных героев. Герда Лауэрбах выделяет три типа персонализации политики: приватная сфера, политические отношения как личные, а также политика как история, созданная великими людьми. Предполагается также и четвертый тип персонализации - отношения между СМИ и политикой. Lauerbach G. Manoeuvring between the political, the personal and the private: Talk, image and rhythm in TV dialogue //Discourse & Communication. - 2010. - Т. 4. - №. 2. - С. 125-159.

Персонализация политики, хотя и является сложным и комплексным процессом, возникло отнюдь не недавно. Социолог В.Вилке, который обнаруживает не менее 10 аналитических аспектов этого явления, указывает, что персонализация не является новым процессом в политике. Например, автор цитирует французского короля XVII века Людовика XIV в качестве олицетворения абсолютистской монархии (`l'йtat, c'est moi' - «государство - это я»). Там же Так, персонализация политики издавна проявляла себя на всех из четырёх обсуждаемых выше уровней (в 17-м веке - всех за исключением, разумеется, медиа аспекта).

С экономической точки зрения анализ фокусируется на СМИ и транслируемых шоу как на бизнесе: персонализация «продаёт». В том числе продаёт она и имидж политического лица, будучи способной преподать его с выгодной точки зрения. Имидж играет важную роль для каждого общественного деятеля, так как авторитетность человека, способность влиять на мнения и убеждать адресата непосредственно зависят не только от личных особенностей индивида, но и от его публичного имиджа. Имидж телеведущего политического ток-шоу складывается под воздействием и формата передачи, освещающей социально важные явления, и статуса приглашенных гостей -- популярных деятелей политики и культуры. Михайлова О. А., Харитонова Ю. С. Имидж телеведущего политического ток-шоу: к проблеме гендерных особенностей //Научный диалог. - 2017. - №. 10.

В политическом измерении персонализация политики может рассматриваться как несовершенный способ политического общения или как системный дефект, приводящий к политической апатии со стороны электората. В семиотическом подходе подчеркивается роль образов в персонализации и эмоциональном общении, например, во время выступления в политическом ток-шоу. С точки зрения журналистики, персонализация имеет большое значение для новостей и, благодаря своей тенденции изображать человека как творца истории, удовлетворяет потребность в идентификации со стороны читателей и зрителей. Lauerbach G. Manoeuvring between the political, the personal and the private: Talk, image and rhythm in TV dialogue //Discourse & Communication. - 2010. - Т. 4. - №. 2. - С. 125-159.

Психологический подход развивает эту мысль, утверждая, что наше восприятие реальности соотносится с нашим восприятием людей, поэтому персонализация в средствах массовой информации облегчает оценку и совершенствование личности и допускает парасоциальное взаимодействие. Психологическая составляющая является основным элементом имиджа политического лица, состоящего из трёх компонентов: «во-первых, внешность; во-вторых, поведение, включающее мимику, жесты, различные двигательные привычки и реакции; и в-третьих, речь». Осетрова Е. В. Речевой имидж: учеб. пособие //ЕВ Осетрова-Красноярск. - 2004.

Следующей функцией политических ток-шоу, отмеченной исследователями, является отображение текущего состояния национальной политической системы. С нормативно-демократической точки зрения политические ток-шоу могут рассматриваться как ценные для публичного дискурса. Schultz T. Chatter or discourse? The rationality of political talk shows on television. - von Halem, 2006.Так, Андреа Керон и Серхио Сплендор полагают, что степень политического плюрализма в стране находит своё отражение в том, насколько допустима репрезентация различных политических течений в национальных медиа. Ceron A., Splendore S. From contents to comments: Social TV and perceived pluralism in political talk shows //New Media & Society. - 2018. - Т. 20. - №. 2. - С. 659-675. Плюрализм в СМИ имеет решающее значение для демократий: он часто рассматривается как нормативная и культурная потребность и как признак качества медиа. McQuail D. McQuail's mass communication theory. - Sage publications, 2010.

Учёные утверждают, что система СМИ в целом должна охватывать различные темы и идеи, предоставляя место для мнений разных людей. Как таковой, плюрализм считается эталоном для оценки медиа-систем. Hallin D.C., Mancini P. Comparing media systems: Three models of media and politics. - Cambridge university press, 2004. Журналисты также заинтересованы в плюрализме СМИ, так как он представляет собой ключевую часть их кодекса профессиональной этики. Hafez K. Journalism ethics revisited: A comparison of ethics codes in Europe, North Africa, the Middle East, and Muslim Asia //Political communication. - 2002. - Т. 19. - №. 2. - С. 225-250. Медиа-компании, особенно общественные вещатели, также стремятся оценить плюрализм новостей, которые они предоставляют.

До сих пор исследования плюрализма были сосредоточены главным образом на плюрализме источников (плюрализм средств массовой информации) или плюрализме контента. С одной стороны, количество телевизионных каналов и газет, интенсивность конкуренции, баланс между общественным вещанием и коммерческими предприятиями, наличие независимых СМИ и контроль доходов от рекламы считается мерой плюрализма источников. Baker C.E. Media concentration and democracy: Why ownership matters. - Cambridge University Press, 2006. С другой стороны, ученые оценивали плюрализм по содержательному анализу новостей, Aalberg T., Curran J. (ed.). How media inform democracy: A comparative approach. - Routledge, 2012. - Т. 1. и в этом отношении Д.Халлин и П.Манчини различали внутренний плюрализм, то есть неоднородность точек зрения внутри одного отдельно взятого средства массовой информации, и внешний плюрализм, в котором различия обеспечиваются альтернативными средствами массовой информации. Hallin D.C., Mancini P. Comparing media systems: Three models of media and politics. - Cambridge university press, 2004.

Действительно, пользователи социальных сетей через свои «вторые экраны» (second screens - об использовании телефона во время просмотра телевизора) реагируют на контент, транслируемый по телевидению, и комментируют его в прямом эфире. Anstead N., O'Loughlin B. The emerging viewertariat and BBC question time: Television debate and real-time commenting online //The international journal of press/politics. - 2011. - Т. 16. - №. 4. - С. 440-462. Это означает, что в такой новой единой конвергентной среде активные граждане как производители альтернативного политического контента могут легко и публично выражать свою точку зрения, транслируя собственные мнения, которые могут быть использованы другими пользователями. Cameron J., Geidner N. Something old, something new, something borrowed from something blue: Experiments on dual viewing TV and Twitter //Journal of Broadcasting & Electronic Media. - 2014. - Т. 58. - №. 3. - С. 400-419. Эти «живые» комментарии также могут быть полезны для повышения степени интерактивности СМИ, позволяя пользователям высказывать свое мнение, а журналистам - «чувствовать пульс» аудитории, соответствующим образом корректируя содержание шоу. Domingo D., Heikkilд H. Media accountability practices in online news media //The handbook of global online journalism. - 2012. - С. 272-289.

В этом отношении точки зрения аудитории становятся интригующей, живой и постоянной мерой того, как пользователи воспринимают и усваивают контент телевизионных шоу, и новым источником информации о степени (воспринимаемого) плюрализма. Ceron A., Splendore S. From contents to comments: Social TV and perceived pluralism in political talk shows //New Media & Society. - 2018. - Т. 20. - №. 2. - С. 659-675.

Исследования, основанные на данных экспериментов и опросов, подчеркивают тот факт, что телезрители больше вовлекаются в «социальное телевидение» (выражение мнения онлайн в процессе просмотра телепрограмм), когда они чувствуют более высокую степень близости (affinity) и участия (involvement) в самой программе. Guo M., Chan-Olmsted S. M. Predictors of social television viewing: How perceived program, media, and audience characteristics affect social engagement with television programming //Journal of Broadcasting & Electronic Media. - 2015. - Т. 59. - №. 2. - С. 240-258. Это говорит о том, что онлайн-комментарии могут отражать точку зрения аудитории.

Так, Twitter предоставляет возможность проанализировать реакцию аудитории политических ток-шоу, и такая информация действительно может быть подходящей для оценки воспринимаемого уровня плюрализма. Deller R. Twittering on: Audience research and participation using Twitter //Participations. - 2011. - Т. 8. - №. 1. - С. 216-245. Фактически, эти исследования показывают, что контент, распространяемый средствами массовой информации (и плюрализм такого контента), больше не является единственной важной вещью, о которой нужно заботиться; наоборот, мы должны также смотреть на реакцию пользователей, чтобы наблюдать, как потребители СМИ воспринимают и усваивают такой контент. Ceron A., Splendore S. From contents to comments: Social TV and perceived pluralism in political talk shows //New Media & Society. - 2018. - Т. 20. - №. 2. - С. 659-675.

Помимо функциональных особенностей, медиацентричный подход рассматривает в качестве объекта также и составные элементы политических ток-шоу, например, различные модальности. Различные исследователи фокусируются на мультимодальности политических телепередач. Так, А. Крун и Д. Ангус в процессе изучения трансляции закулисного интервью делали акцент на мультимодальности коммуникации, Kroon Е., Angus D. Microphone pokes as prank or political action? //Journal of Language and Politics. - 2018. - Т. 17. - №. 2. - С. 222-240. а Г. Лауэрбах использовала кейс-стади для изучения способов, которыми взаимодействие и сочетание вербальной, визуальной и ритмичной модальностей политического ток-шоу используются для создания фундамента для аргументации интервьюера и интервьюируемого, а также манипулирования предпочтительными интерпретациями смыслов аудиторией. В результате анализа политического интервью она заключила, что вербальная и визуальная модальности имеют свой собственный ритм, а также что ритмическая структура аудиовизуального текста обязательно должна возникать в результате взаимодействия двух модальностей в разных измерениях и на разных уровнях структуры. Lauerbach G. Manoeuvring between the political, the personal and the private: Talk, image and rhythm in TV dialogue //Discourse & Communication. - 2010. - Т. 4. - №. 2. - С. 125-159.

Отечественные исследования также не обходят стороной феномен мультимодальности политических телепередач. Так, А.А. Петрова и Н.Б. Егорченкова отмечают, что интерактивные действия коммуникантов, основывающиеся на синхронном взаимодействии неоднородных частей, реализующих общую коммуникативную задачу, характеризуются мультимодальностью. Петрова А.А., Егорченкова Н.Б. Реализация воздействия в условиях политичeского ток-шоу: когнитивный и мультимодальный аспекты //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. - 2014. - №. 4. Притом характерные черты «мультимодальной интеракции» дают возможность установить в качестве основных её свойств поликодовость как соединение в общем пространстве различных по семиотической натуре структур и мультимодальность как применение различных сенсорных модальностей восприятия индивидуума. Сонин А.Г. Моделирование механизмов понимания поликодовых текстов: дис. д-ра филол. наук / Сонин Александр Геннадиевич. - М., 2006. - 310 с.

Так, аудиовизуальность устного спонтанного коммуникативного процесса обусловливает потребность «рассматривать интерактивное поведение членов телевизионного политического ток-шоу как мультимодальное событие». Петрова А.А., Егорченкова Н.Б. Реализация воздействия в условиях политичeского ток-шоу: когнитивный и мультимодальный аспекты //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. - 2014. - №. 4. Благодаря мультимодальности мы можем расширить спектр изучаемых явлений, связанных с коммуникацией в политическом ток-шоу, в котором, помимо обычного обмена информацией, реализуются суггестивные моменты, содействующие действенному манипулированию мнениями участников ток-шоу, и контрсуггестивные, препятствующие этому влиянию. Егорченкова Н.Б. Суггестивное и контрсуггестивное поведение участников мультимодальной интеракции / Н.Б. Егорченкова // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. - 2013. - № 3. - С. 135-142.

Мультимодальность интеракции дает возможность поделить ресурсы защиты от влияния на две категории: с одной стороны, пассивность адресата суггестии (суггестента) в период словесной паузы, и с другой - активные коммуникативные действия суггестента, направленные на установление статусно-ролевого доминирования. Петрова А.А., Егорченкова Н.Б. Реализация воздействия в условиях политичeского ток-шоу: когнитивный и мультимодальный аспекты //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. - 2014. - №. 4.

Во время выступления «легитимного оратора» адресат также «говорит», но по-другому, без участия словесных средств. Такой процесс называется «мультимодальное наложение» и определяется как период времени, в течение которого принцип «одна сторона говорит, другая молчит» нарушен, и два или более участников общения говорят одновременно. Петрова А.А. Мультимодальные аспекты исследования интеракции / А.А. Петрова // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. -2008. - № 2. - С. 105-111. Составные части мультимодального наложения «относятся к разным энергетическим областям и к разным формам интерактивного участия, поэтому интерференции не происходит и коммуникация не нарушается». Петрова А.А., Егорченкова Н.Б. Реализация воздействия в условиях политичeского ток-шоу: когнитивный и мультимодальный аспекты //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. - 2014. - №. 4.

Ролевое взаимодействие участников политических ток-шоу отмечается и в статье Н.Б. Егорченковой и Н.Л. Шамне. В результате анализа видеофрагментов политического ток-шоу «Maybrit Illner» они установили, что выбор коммуникационных средств обусловлен статусно-ролевым доминированием интерактантов. В зависимости от того, является ли участник ток-шоу «легитимным оратором», ему может принадлежать главная роль в развитии темы, или же он может взять вербальную паузу, принимая участие в беседе на других уровнях модальностей. Егорченкова Н.Б., Шамне Н.Л. Координативные ресурсы мультимодальной интеракции в политическом ток-шоу //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. - 2016. - Т. 15. - №. 1.

Совместно с восприятием вербального выступления адресант наблюдает мимику, жесты, позу адресанта и т. п., участвующие в формировании смысла коммуникации и его декодировании. Только синхронное «объединение» всех модальностей, таких как вербальность, кинесика, просодика, проксемика, позволяет целостно воспринимать информацию и координировать коммуникативный процесс.

Всевозможные экранные жанры могут гарантировать действенное изучение координационных процессов в мультимодальной интеракции. Аудиовизуальность телевизионной коммуникации, формирующая зрелищность и спонтанность интерактивного взаимодействия коммуникантов и обеспечивающая достоверность их дискурсивного поведения, даёт возможность отчетливо наблюдать не только вербальное поведение коммуникантов как секвенции отдельных речевых актов, «но и видимые невербальные сигналы, манифестирующие коммуникативные намерения интерактантов». С целью самоорганизации интерактантов применяются разные мультимодальные приёмы, сегментирующие речь и работающие подобно знакам пунктуации. Они структурируют информацию, подчеркивая наиболее более значимые моменты и логические секвенции. Егорченкова Н.Б., Шамне Н.Л. Координативные ресурсы мультимодальной интеракции в политическом ток-шоу //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. - 2016. - Т. 15. - №. 1.

Сторонники антропоцентричного рассмотрения политических ток-шоу ставят во главу угла мотивацию зрителей для потребления таких телепередач. Предположение о том, что аудитория политических ток-шоу смотрит их не только с целью получения информации, но в качестве развлечения, является довольно новым. Исследования в области политических развлечений, которые проводились в основном в США и ??которые часто связаны исключительно с американскими форматами за небольшим исключением, Holbert R.L. A typology for the study of entertainment television and politics //American Behavioral Scientist. - 2005. - Т. 49. - №. 3. - С. 436-453. скорее пренебрегали «серьёзным» типом политических телевизионных бесед. Кроме того, основное внимание в этих исследованиях было уделено сравнению воздействия программ на политические знания и / или отношение зрителей по сравнению с более развлекательными шоу, такими как политические комедии или сатиры. Brewer P.R., Cao X. Candidate appearances on soft news shows and public knowledge about primary campaigns //Journal of Broadcasting & Electronic Media. - 2006. - Т. 50. - №. 1. - С. 18-35.

Франциска Рот и др. изучили развлекательные аспекты формата, который обычно рассматривается как серьезная политическая информация или дискуссия: политические ток-шоу по телевизору в форме «круглого стола» по конкретной проблеме. Этот формат отличается от вечерних ток-шоу или от политической сатиры которые иногда также называют политическими ток-шоу. Roth F.S. et al. Seriously entertained: Antecedents and consequences of hedonic and eudaimonic entertainment experiences with political talk shows on TV //Mass Communication and Society. - 2014. - Т. 17. - №. 3. - С. 379-399. Политическое ток-шоу, в соответствии с используемым нами определением, всегда фокусируется на одном политическом или общественном вопросе, который обсуждается группой политиков и других общественных деятелей и возглавляется одним ведущим.

Исследования развлекательных аспектов политических ток-шоу обладают одной интересной особенностью по сравнению с другими видами развлечений, такими как, например, произведениями кинематографа. Не существует двух фильмов, полностью идентичных по сюжетной линии, основным героям или другим важным функциям, в то время как политические шоу часто используют очень похожие сеттинги от выпуска к выпуску. Roth F.S. et al. Curving entertainment: The curvilinear relationship between hedonic and eudaimonic entertainment experiences while watching a political talk show and its implications for information processing //Psychology of Popular Media Culture. - 2018. - Т. 7. - №. 4. - С. 499. Это с одной стороны, облегчает изучение политических шоу при использовании одной методики для изучения различных шоу, но усложняет поиск различий в случае необходимости манипулирования различными характеристиками политических ток-шоу.

Теоретически, политические ток-шоу могут быть классифицированы как имеющие информационно-развлекательный формат (инфотейнмент, infotainment), потому что они сочетают информацию и развлечения посредством выбора тем, стиля обсуждения и использования отчасти развлекательных элементов, например, видеоклипов на основе случаев из жизни. Информационно-развлекательные программы раньше в основном исследовались с акцентом на приобретение политических знаний зрителями в результате потребления этих передач. MattheiЯ T. et al. Political Learning Through Entertainment-Only an Illusion? //Journal of Media Psychology. - 2013. - Т. 25. - №.4. - С.171-179

Более поздние исследования опирались на два более или менее неявных предположения, а именно, что информационно-развлекательные программы приносят удовольствие, и что люди смотрят эти программы для получения политической информации. Kim Y. M., Vishak J. Just laugh! You don't need to remember: The effects of entertainment media on political information acquisition and information processing in political judgment //Journal of communication. - 2008. - Т. 58. - №. 2. - С. 338-360.

В исследовании о том, как зрители воспринимают немецкие политические ток-шоу, А.Фар обнаружила, что различные элементы политических ток-шоу способствовали развлечению зрителей: зрители чувствовали себя наиболее развлеченными во время отрывков, в которых главные герои, которым они симпатизировали, участвовали в дискуссии. Кроме того, зрители чувствовали себя развлечёнными юмористическими комментариями, которые расслабляли дискуссию, и личными конфликтами между участниками шоу. Она также обнаружила, что некоторые люди смотрят политические ток-шоу скорее для развлечения, чем для информации. Fahr A. Political talk shows from the audience's perspective: Subjective information and entertainment in the context of political communication. - Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG, 2008.

Т. Матхейс и др. выяснили, что, в зависимости от конкретных обстоятельств, зрители получали больше удовольствия от политических ток-шоу, например, когда юмор вступал в игру во время телевизионных дискуссий. MattheiЯ T. et al. Political Learning Through Entertainment-Only an Illusion? //Journal of Media Psychology. - 2013. - Т. 25. - №.4. - С.171-179