2.4 Перспективы развития проекта

Разработанный нами проект имеет широкие перспективы для развития не только в своих собственных рамках, заданных историей, но и в рамках будущего проекта Greenpeace Russia «Климатический хаб», который на данном этапе разработки планируется как трансмедийная история - то есть история, реализованная на нескольких платформах так, что для каждой платформы создан уникальный контент. При этом общая концепция и суть истории должны быть понятны аудитории, даже если посещена будет только одна платформа - все остальные должны быть приятными дополнениями, а не важными частями истории, которые нельзя пропустить.

Перспективы, очерченные для проекта «Последняя капля» в рамках «Климатического хаба», следующие:

· Создание визуальной новеллы;

· Создание вертикального сериала, посвященного изменению климата и экологическим проблемам;

· Компиляция умного справочника по экопабликам, экоблогерам и экомарафонам (ориентированного на каждый российский регион);

· Подкаст

· Музейная выставка/инсталляция

Концепция «Последней капли» позволяет развить проект от обычного углеродного калькулятора, сопровождаемого визуализацией, до составной истории. Например, рассматриваются планы создать по мотивам углеродного калькулятора и «капель» в аквариуме визуальную новеллу - то есть, «интерактивный роман», где аудитория не просто читает написанный текст, но также имеет возможность выбирать, как разовьются события далее. От выбора читателя зависит и то, как будет идти история и чем именно она закончится: так, есть планы составить небольшие увлекательные новеллы для каждой из шести визуализаций. Например, в таких новеллах аквариум с красками может быть некоторым артефактом, который персонаж должен сохранить, или загадку которого должен разгадать; либо выбор, который он будет делать по мере развития истории, будет влиять на выбор типа аквариума, который он получит в конце, так же, как если бы он подсчитывал свой углеродный след в калькуляторе.

Визуальные новеллы приобрели популярность в последние несколько лет и являются весьма удобным форматом в реализации: помимо того, что такой вид историй легко создается под мобильный, «вертикальный», формат, он еще и легко увлекает аудиторию, создавая эмоциональное вовлечение. Возможность выбирать путь для героя делает историю интерактивной и по-настоящему трансмедийной, так как помимо нескольких платформ задействован еще и user-generated content - то есть, контент, который создается самим пользователем. Более того, персонажей и сюжет визуальной новеллы можно будет подвязать с креативной концепцией остальных платформ «Климатического хаба».

Это будет возможно и потому, что одним из рассматриваемых направлений развития является вертикальный сериал: то есть, видеоконтент, созданный специально для вертикального формата, ставшего привычным для пользователей после того, как широкую популярность приобрели так называемые «истории» (“stories”) в Instagram - короткие вертикальные видео. Именно этот формат дал жизнь вертикальным клипам, фотографиям и даже вертикальному кино. Сериал, задуманный Greenpeace, еще не имеет четких сюжетных рамок или набора персонажей, что дает возможность креативно связать его с возможной визуальной новеллой «Последняя капля». При этом они заранее объединены общей темой: изменение климата, экологическая и климатическая обстановка в различных российских регионах и меры, которые жители регионов в состоянии предпринять, чтобы уменьшить свое воздействие на окружающую среду. Помимо этого, популярный экспериментальный формат дает относительную творческую свободу и может вызвать интерес у постоянной аудитории Instagram, которые вряд ли стали бы переходить на компьютер, чтобы увидеть кино об экологии, но с удовольствием посмотрят его, если для этого не понадобится расставаться со смартфоном и даже с выбранной платформой.

Для людей, у которых нет времени или возможности для того, чтобы смотреть видео, планируется создать подкаст - как в уже привычном формате разговора или интервью, так и в формате аудиоспектакля, который можно реализовать, основываясь на мотивах, заданных визуальной новеллой и вертикальным сериалом. Тем не менее, для подкаста лучше будет выбрать другие платформы - например, VK или Facebook, или платформы, которые посвящены исключительно аудио - Spotify, Яндекс.Музыка, Soundcloud. Рынок подкастов в России улучшил свои позиции в течение 2019 года: так, «Яндекс» утверждает в своем отчете, что те, кто слушает подкасты регулярно, проводят так в среднем около часа в день. Аудитория подкастов, помимо вовлеченности, отличается еще и высокой лояльностью. По данным исследования Nielsen https://www.midroll.com/podcast-advertising-generates-4-4x-better-brand-recall-digital-ads/, люди, услышавшие рекламу в подкастах, вспоминают бренд в 4,4 раза лучше, чем те, кто увидел баннеры на других диджитал-платформах, тогда как 61% опрошенных слушателей подкастов с большей вероятностью приобретут рекламируемый продукт.

Музейная выставка или инсталляция с использованием дополненной реальности была одним из первоначальных вариантов реализации «Последней капли», так как одним из источников вдохновения для проекта послужила идея инсталляции «Homo Colossus» Дэниела Паргмана, профессора, занимающегося изучением осознанного потребления в Королевском технологическом университете Стокгольма, Швеция. Замысел Homo Colossus заключается в том, что углеродный след визуализируется как «персона», созданная с помощью технологий AR (augmented reality), и основанная на общих цифрах, характеризующий потребление не столько конкретного человека, сколько некого архетипа. Например, вегетарианец, живущий за городом в доме, который он построил сам, и пользующийся альтернативными источниками энергии, или, наоборот, часто летающий бизнесмен, который не следит за своим потреблением. Эти «персоны» с коротким описанием должны получить свою визуализацию и появиться на улицах Стокгольма к 2021 году, по планам креативной команды проекта.

«Последняя капля» могла бы быть реализована по похожему сценарию в партнерстве с музеями Москвы, которые могли бы быть заинтересованы в такой инсталляции: например, «Гараж» или «Мультимедиа арт музей». Интерактивная выставка могла бы включать в себя настоящие аквариумы , красители, и некие активности, которые бы стимулировали посетителей окрашивать воду в зависимости от своих выборов в потреблении. Углеродный калькулятор можно реализовать не в виде онлайн-лендинга, а в виде музейного интерактивного квеста, который гарантирует гораздо более активное эмоциональное погружение в историю. Сценарий мог бы быть взаимосвязан и с визуальной новеллой, и с вертикальным сериалом, и с подкастом. Это, безусловно, долгосрочная перспектива: в ближайшее время реализовать ее будет сложно, и потребуется делать это поэтапно - например, начать с нескольких аттракционов с дополненной реальностью, как это было реализовано в проекте «Romanovs 100», который уже описывался в данной работе.

Заключение

Появление возможности анализировать огромные массивы данных - это, несомненно, внушительный шаг вперед не только для журналистики, но и для многих других сфер человеческой жизни. Данные бывают разнообразных типов: географические, табличные, цифровые, архивные, аудио- и видеоданные и множество других. Каждый из этих типов можно по-разному интерпретировать и даже комбинировать с другими, чтобы усилить воздействие создаваемой истории. Интересно, как совершенно технологически новые подходы - языки программирования (например, Python, R, JavaScript и другие), программы (Microsoft Excel) и инструменты (Datawrapper) - тем не менее, коррелируют и иногда даже зависят от столь древнего инструмента интерпретации данных, как сторителлинг. Человеческое восприятие устроено таким образом, что повествовательный характер представления данных облегчает понимание истории и вовлечение в неё. Нельзя отрицать полезность и актуальность данных - однако, если бы не структура истории, законы визуализации и драматургии и дизайн, вполне возможно, потенциал данных раскрывался бы не полностью, теряя внимание своего возможного читателя, зрителя или слушателя.

Опыт, полученный в результате исследования особенностей работы с данными при создании цифровых историй, оказался полезным для разработки собственного проекта, для которого данные не только стали основой, но и открыли новые перспективы: например, перспективы доработать углеродный калькулятор до стадии, когда он сам превратится в своеобразную базу данных, в которую может собираться информация, способная дать начало новой истории или развить уже существующую.

Были выделены и изучены различные приемы сторителлинга, рассмотрена структура историй. Анализ работы с данными при разработке цифровой истории показал, что данные действительно являются эффективным инструментом сторителлинга, который заставляет историю работать, вовлекает слушателя, делает рассказ актуальным и важным для него. Особенно хорошо это работает, когда сам слушатель как бы становится участником, персонажем истории, когда он понимает, что от его выбора и решения может зависеть исход. Таким образом, данные и сторителлинг работают вместе: данные актуализируют информацию для аудитории, представляя доказательства и иллюстрацию, а сторителлинг помогает сфокусировать внимание и заинтересовать аудиторию в предоставляемой информации.

При разработке проекта были и успехи, и неудачи. Для точности данных и результата, который будут получать респонденты, проходя углеродный калькулятор, иногда приходилось жертвовать творческими аспектами. Это является одним из ограничений в работе над историями, основанными на данных - ради сохранения точности и актуальности данных и результата их анализа приходится напоминать себе о рамках, которые они ставят.

К основным ограничениям сторителлинга при работе с данными также можно отнести необходимость предпочитать объяснительный анализ исследовательскому: то есть, не всегда есть возможность представить все найденные материалы в полном объеме, так как это затруднит восприятие и перегрузит историю, что может отпугнуть потенциальную аудиторию.

Одной из перспективных возможностей сторителлинга считаем трансмедийность - то есть, возможность рассказывать историю о данных на нескольких платформах сразу так, чтобы платформы не зависели друг от друга, а органично дополняли, представляя аудитории полную картину. Также возможности сторителлинга позволяют использовать любые медиа для реализации истории: аудио, видео, текст, таблицы, инфографику, анимационный ролик, географическую карту и другое. Любой из этих элементов может обладать определенной долей интерактивности, давая читателю возможность почувствовать вовлечение в историю непосредственно, как бы участвуя в ней.

Подводя итог, можем утверждать, что при создании истории на базе каких-либо данных, вне зависимости от их типа, можно, следуя законам традиционного сторителлинга и применяя их в соответствии с поставленными задачами, разработать успешный медиапродукт, работающую журналистскую историю или научно-популярный проект.

Список использованной литературы и источников

1. Armstrong, D. Managing by Storying Around: A New Method of Leadership. - Crown Business, 1992

2. Bruner J.S. The Culture of Education. - Cambr., Mass. : Harvard University Press. 2006.

3. Catton, W. R. Homo colossus and the technological turn?around - Sociological Spectrum, 1986, (121-147)

4. Carolyn Handler Miller, Digital Storytelling A Creator's Guide to Interactive Entertainment. - 2004, Elsevier

5. Fog K., Budtz C., Yakaboylu B. Storytelling: Branding in Practice // 2006, p.31

6. Leinaweaver, J. (2017). Storytelling for Sustainability. Storytelling for Sustainability. Routledge

7. Lin, C. I., & Li, Y. Y. Protecting life on land and below water: Using storytelling to promote undergraduate students' attitudes toward animals. - 2018

8. Meadows, D., & Sustainability Institute. Leverage Points: Places to Intervene in a System. World, - 1999, 1-12

9. Pargman D., Romero M., Еkerman J., Hasselberg P. Homo Colossus In Real Life (HC-IRL) - KTH, 2019

10. Rodrнguez, M. T., Nunes, S., & Devezas, T. Telling stories with data visualization. In NHT 2015 - Proceedings of the 2015 Workshop on Narrative and Hypertext - co-located with HT 2015 (pp. 7-11)

11. Subramanian, Senthilkannan Muthu. The Carbon Footprint Handbook - CRC Press, 2016.

12. Veland, S., Scoville-Simonds, M., Gram-Hanssen, I., Schorre, A. K., El Khoury, A., Nordbш, M. J., Bjшrkan, M. Narrative matters for sustainability: the transformative role of storytelling in realizing 1.5°C futures. Current Opinion in Environmental Sustainability. Elsevier B.V. - 2018

13. Беденко Д., Сторителлинг как инструмент интерпретации данных: возможности, ограничения, перспективы - Курсовая работа, НИУ ВШЭ, 2019

14. БОЛЬШАЯ ЭВМ [Архитектура ЭВМ: Уч. пос. / В.Д. Колдаев - М.: ИД ФОРУМ: НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 384 с.

15. Жорняк Е.С. Нарративная психотерапия // Журнал практической психологии и психоанализа, 2005, №4

16. Кино между адом и раем / А.Н. Митта - М.: АСТ, 2016. - 496

17. Кэмпбелл Дж. Тысячеликий герой. - СПб.: Питер, 2018.

18. Разумовский О.С., Алармизм - М.,1988

19. Симмонс А. Сторителлинг. Как использовать силу историй. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.

20. Топорков, В.О. Станиславский на репетиции. - М.: АСТ-Пресс СКД, 2002.

Электронные ресурсы:

1. Выступление Греты Тунберг, стенограмма. - URL: https://inosmi.ru/social/20190925/245886965.html

2. ICAO Environment, данные авиации по углеродному следу. - URL: https://www.icao.int/environmental-protection/Carbonoffset/Pages/default.aspx

3. Нормативы энергопотребления, Мосэнерго. - URL: https://www.mos.ru/authority/documents/doc/19002220/

4. Climate Change Food Calculator, BBC. - URL: https://www.bbc.com/news/science-environment-46459714

5. Snow Fall by the New York Times. - URL: http://www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/index.html#/?part=tunnel-creek

6. Romanovs100, RT. - URL: http://ru.romanovs100.com/

7. 1917 Live, RT. - URL: https://1917.rt.com

8. Последняя Капля, HSE x Greenpeace. - URL: http://lastdrop.tilda.ws/

Приложение №1

1. Ссылка на GitHub с написанным кодом онлайн-калькулятора: https://gist.github.com/Starcounter17/d1548bfc48288872711f11606686fc69

Размещено на Allbest.ru