Бывает ли журналистика корпоративной

Размещено на http://www.allbest.ru

Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б. Н. Ельцина

Бывает ли журналистика корпоративной?

Юрий Владимирович Чемякин,

кандидат политических наук, доцент

Исследователи и практики часто используют термин «корпоративная журналистика» - в том числе, в научных статьях, в названиях книг и университетских дисциплин, посвящённых изучению такого многочисленного и успешно развивающегося ныне типа СМИ, как корпоративные медиа (КМ). Но насколько оправданным является употребление упомянутого термина? Не является ли понятие «корпоративная журналистика», по сути, оксюмороном, сочетанием несочетаемого, обозначением чего-то не существующего в реальности? Если это действительно так, значит, в критическом пересмотре нуждаются не только названия монографий, статей и учебных дисциплин, но и их содержание.

Проанализировав и сопоставив составляющие рассматриваемого термина и современные тенденции развития КМ, автор приходит к выводу, что, несмотря на активно используемые в корпоративных СМИ журналистские технологии, жанры, методы подачи информации и даже форматы «большой прессы», всё же деятельность сотрудников КМ (и результат этой деятельности) к журналистике прямого отношения не имеет. А иногда и прямо противоречит принципам журналистики, так как по своим важнейшим функциям и целям корпоративные СМИ относятся к сфере PR и корпоративных коммуникаций. При этом изучать корпоративные СМИ и преподавать соответствующие дисциплины есть основания как на факультетах PR и рекламы, так и на факультетах журналистики - учитывая имеющийся спрос на специалистов, конъюнктуру медиарынка и происходящие тенденции конвергенции разных видов массово-коммуникационной деятельности.

Ключевые слова: журналистика, специфика корпоративных медиа, основные цели, определение понятия, средства пиар, конвергенция, журналистское образование

Yury V. Chemyakin,

Candidate of Political Science, Associate Professor, Ural Federal University named after the First President of the Russian Federation B. Yeltsin

Can Journalism Be Corporate?

Media scholars and practitioners often use the term 'corporate journalism' in scientific articles, book titles and names of University courses, which are related to the studies of broad and actively developing type of media as corporate media. However, it is not quite clear whether the usage of this term can be justified. Can we actually state that the term 'corporate media' in the inner of itself is oxymoron, meaning that its defines something which does not exist in real life. If this is really so, the titles of the manuals, names of the University courses and the content of these books need to undergo a critical review.

The author has analyzed and compared the components of this term and the modern trends of the corporate media development. It is concluded that despite the active use of journalism technologies, genres, methods of information presentation and even the formats of the “big media'', professional activity of the corporate media workers (as well as the result of this activity) cannot be qualified as journalistic activity. In some cases, this activity can even be considered as somewhat opposite to the journalistic activity as it contradicts the main principles of journalism, because the functions and goals of corporate media could be related to PR and corporate communications. However, it seems to be reasonable to study corporate media and teach corresponding disciplines both at the Departments of PR and Advertising and at the Departments of Journalism because of the high demand for experts in these areas, conjuncture of the media market and modern trends such as convergence of different types of mass communication.

Keywords: journalism, specificity of corporate media, main aims, concept definition, convergence, means of PR, journalism education

Вводная часть

Корпоративные медиа (КМ) являются одним из наиболее успешно развивающихся сегментов информационного пространства России, они занимают значимое место в системе российских средств массовой информации. Это обстоятельство обусловливает пристальное внимание к КМ как исследователей СМИ, так и журналистов, PR-специалистов, маркетологов, а также студентов соответствующих факультетов вузов, многие из которых по окончании или даже уже во время учёбы идут работать в корпоративные СМИ. С середины прошлого десятилетия во многих отечественных вузах появляются дисциплины, посвящённые корпоративным медиа, разные учебные заведения, общественные организации, государственные, муниципальные и коммерческие структуры проводят конференции, тренинги, круглые столы по данной тематике. Вышло несколько монографий, посвящённых корпоративной прессе, защищён целый ряд диссертаций, опубликовано огромное количество статей в профессиональных журналах и научных сборниках.

Однако даже в наиболее серьёзных, объёмных исследованиях российских корпоративных медиа, к которым мы относим работы Д. А. Мурзина [16], А. Ю. Горчевой [4] и Л. С. Агафонова [1], недостаточно разработанным (либо дискуссионным) остаётся ряд важнейших теоретических вопросов. Касается это и ключевых понятий. В данной статье мы остановимся на таком термине, как «корпоративная журналистика», активно используемом исследователями и практиками. Данный термин встречается в названиях учебных программ (или их разделов), тренингов, мастер-классов, в статьях, монографиях и т. д. Например, дисциплина под названием «Корпоративная журналистика» преподавалась в Волгоградском государственном университете, Саратовском государственном университете им. Н. Г. Чернышевского, Нижегородском госуниверситете им. Н. И. Лобачевского (причём, в Нижнем Новгороде данный курс проходят как студенты, обучающиеся по направлению «Реклама и связи с общественностью», так и студенты, обучающиеся по направлению «Журналистика») [18, с. 490]. В Мурманском государственном гуманитарном университете студенты-журналисты проходят схожую дисциплину под названием «Корпоративная журналистика региона». Термин «Корпоративная журналистика» используется на сайте компании «МедиаЛайн», ведущего в России издательского дома, специализирующегося на создании корпоративных медиа. Этот термин употребляется и в научных статьях [2; 18]. Наконец, одна из известных книг по данной тематике, монография А. Ю. Горчевой, тоже называется именно так: «Корпоративная журналистика» [4].

Интересно, что ни в данной монографии, ни где-то ещё мы не нашли чёткого, внятного определения понятия «корпоративная журналистика». В результате не совсем понятно, о каком феномене уважаемые коллеги ведут речь. Вернее, понятно лишь «примерно», описательно, а не строго научно (как правило, подразумевается, что «корпоративная журналистика» - это деятельность, которой занимаются сотрудники корпоративных СМИ - «корпоративные журналисты»). Между тем, научное изучение чего-либо немыслимо без чёткого определения ключевых понятий.

Прежде, чем попытаться дать определение термина «корпоративная журналистика», полезно рассмотреть вопрос, не является ли данное понятие «пустым» (то есть, понятием, чей объём представляет собой такое же пустое множество, как, например, «круглый квадрат»). Не является ли словосочетание «корпоративная журналистика», по сути дела, оксюмороном, сочетанием несочетаемого? Если так, то научные исследования «корпоративной журналистики» столь же «перспективны», как исследования «чёрной белизны», «горячего льда», «стихотворной прозы» и т. п. Основания для подобных вопросов и сомнений есть.

Итак, насколько же обоснованным, корректным является использование термина «корпоративная журналистика»? Какие реалии современного медиарынка кроются за данным понятием? Уместны ли курсы по упомянутому предмету в высших учебных заведениях, в частности, на факультетах журналистики? И если да, то какие ключевые теоретические проблемы не должны быть обойдены вниманием в рамках этих учебных курсов? На эти вопросы и постарался ответить автор данной статьи.

1. Методика исследования

В начале исследования нами была выдвинута следующая гипотеза: употребление в научных текстах термина «корпоративная журналистика» в качестве обозначения деятельности сотрудников КМ некорректно, так как главные цели корпоративных медиа не имеют отношения к журналистике.

В данной статье используются следующие основные методы исследования: сравнительный (сравнение разных видов массово-информационной деятельности, разных трактовок ключевых понятий), функциональный анализ (рассмотрение функций КМ и журналистики), феноменологический (изучение феномена корпоративных медиа и особенностей функционирования СМИ данного типа в современном мире). Автор также использовал такие методы, как мониторинг корпоративных СМИ, наблюдение (в том числе, включённое) за деятельностью редакций КМ.

При использовании описанного выше методологического инструментария автор, разумеется, опирался на общелогические операции анализа, сравнения и синтеза.

2. Результаты, обсуждение результатов

Прежде всего, рассмотрим составляющие термина «корпоративная журналистика» и проанализируем, насколько совместимыми они являются. Начнём со слова «Корпорация». В «Новом словаре иностранных слов» даётся следующая трактовка рассматриваемого термина: «Корпорация (ср.-лат. оогрогэНо - “сообщество”) 1) объединение, общество, союз; 2) юридическое лицо - совокупность физических лиц и компаний, объединившихся для достижения к.-л. цели...»1. Схожие трактовки содержатся и в других словарях, а термин «корпоративный» трактуется в них и в профессиональной литературе чаще всего как «узкогрупповой, обособленный», «относящийся к корпорации». «Слово «корпоративный» означает узкогрупповой, замкнутый пределами корпорации. Поэтому корпоративная газета по определению не только принадлежит корпорации, но и транслирует её интересы» [4, с. 85]. Переходя к определению понятия «корпоративные СМИ» отметим, что одним из наиболее точных, удачных, нам представляется определение Д. А. Мурзина: «Корпоративная пресса - это инструмент управления корпорацией, обладающий всеми признаками средства массовой информации» [16, с. 85]. Такая трактовка выделяет сущностные признаки корпоративных медиа, которые при всей внешней схожести с «традиционными» СМИ, при всём активном заимствовании их приёмов и технологий, на деле, по своим целям и функциям, являются именно инструментами менеджмента, маркетинга и PR, или средствами корпоративных коммуникаций.

Анализ существующих определений понятия «корпоративные СМИ» позволяет сделать обобщающий вывод, что к таковым относятся средства массовой информации, важнейшей функцией которых является обслуживание интересов конкретных корпораций, содействие их развитию. Это, безусловно, определяет ключевые особенности корпоративных медиа: и ориентированность на значимые для развития данных компаний аудиторные группы (сотрудники, партнёры, реальные и потенциальные клиенты, инвесторы и т. д.), и характер редакционной политики подобных СМИ, и выбор тем, и особенности подачи информации.

Итак, «под корпоративными медиа мы понимаем СМИ, отражающие интересы конкретных корпораций-учредителей, издающиеся по их инициативе, способствующие их развитию, решению стоящих перед ними задач» [19, с. 78]. Уместно ли такого рода СМИ изучать на факультетах журналистики? Имеют ли они к журналистике непосредственное отношение?

Журналистика - это «самостоятельная, обладающая специфическими принципами и функциями область интеллектуальной деятельности, содержанием которой является сбор, обработка и периодическое распространение социально значимой информации» [6, с. 6]. «Журналистика призвана отражать и отстаивать интересы общества. Б. Я. Мисонжников, характеризуя журналистский текст, указывает предложенные немецким исследователем периодической печати Г. Рагером такие качественные параметры рассматриваемого феномена: объективность, форму подачи материала, актуальность, релевантность. Под релевантностью понимается «соответствие между информационными запросами аудитории и полученным ею сообщением» [15, с. 225].

Екатеринбургский учёный М. М. Ковалёва справедливо подчёркивает, что журналистика «основана на принципах непредвзятости, достоверности, полноты информации» и отмечает, что есть необходимость выделить присущие только журналистике (отличающие её от других видов массово-коммуникационной деятельности) структурные признаки, каковыми являются «достоверность, аргументированный анализ (осмысление) факта на основе выраженной авторской позиции» [5, с. 17]. На своих лекциях в университете М. М. Ковалёва также подчёркивает, что важнейшая задача журналистики - не просто информировать, а исследовать, анализировать факты. корпоративный медиа коммуникационный редакционный

В качестве первых двух основных ценностей журналистики Дэнис МакКуэйл называет правду и свободу [13, с. 86]: «1. Правда. Эта ценность предполагает, что журналистика предоставляет правдивое и достаточно полное описание значимых аспектов текущих событий “без страха и упрёка”. 2. Свобода. Применительно к журналистике эта ценность относится не просто к состоянию независимости, но и к тому, как журналисты пользуются свободой, выбирая, о чём и как сообщать. Это включает готовность вступать в полемику, если необходимо, и критиковать от лица общественности тех, кто обладает социальной и экономической властью».

Многие исследователи справедливо отмечают, что практика современных СМИ, в том числе и крупнейших мировых, и российских, зачастую оказывается далека от теоретических (идеальных) представлений о настоящей журналистике. Но речь сейчас не об этом. В данной статье рассматриваются конкретные теоретические вопросы уместности/неуместности использования определения «корпоративный» применительно к такой сфере деятельности, как журналистика, и возможности/невозможности называть журналистской деятельность сотрудников корпоративных СМИ.

Важнейшая функция корпоративного издания - служить интересам конкретной компании (а не общества в целом), способствовать достижению её целей. «Среди основных задач корпоративных изданий специалисты обычно называют формирование корпоративной культуры и положительного имиджа компании, внедрение определённых ценностей и моделей поведения, создание в коллективе чувства единой семьи, укрепление доверия к руководству, консолидация и мобилизация персонала на решение производственных задач».

Эти задачи, по сути, не имеют отношения к журналистике.

Формирование положительного имиджа - это основная задача PR, и это нечто совсем иное, чем объективное, непредвзятое информирование. Полная, правдивая и свободно выраженная информация в ряде случаев может не укрепить, а подорвать доверие работников, потребителей или иных стейкхолдеров к руководству компании. Такие присущие текстам КМ качества, как инициированность, оптимизированность и селективность, петербургский исследователь А. Д. Кривоносов справедливо называет «основными характеристиками PR-информации» [11, с. 24]. Другой петербургский учёный С. Г. Корконосенко отмечает: «Журналист, в конечном счёте, представляет интересы общественности и от её имени адресуется к социальным институтам, фирмам, должностным лицам. Пиармен же препарирует информацию с мыслью об интересах социального института или фирмы и именно с этим расчётом обращается к общественности» [8, с. 10].

Если о принадлежности жёлтой прессы (со всеми присущими ей скандалами и сплетнями о личной жизни «звёзд» шоу-бизнеса) к настоящей журналистике можно спорить, то принадлежность качественной прессы к журналистике неоспорима. Исследователи справедливо отмечают, что качественной прессе «свойственны аналитичность в подходе к событиям, взвешенность оценок, спокойный тон публикаций и главное - надёжность фактов и мнений» [8, с. 96], что такая пресса стремится к достоверности, объективности и непредвзятости мнений.

Что же касается корпоративных медиа, то они действительно публикуют, как правило, надёжную, проверенную информацию, придерживаются спокойного тона, лучшие из корпоративных изданий также предлагают читателям мнения ведущих экспертов, серьёзный анализ важных событий и явлений (касающийся не только компании-учредителя СМИ, но и всей отрасли). В качестве примеров таких СМИ можно привести журнал трубной металлургической компании «YourTube», журнал корпорации «Металлоинвест» «Iron Magazine», издание страховой компании «Ренессанс Жизнь» «Renlife». Однако принципиально зависимый от интересов конкретных компаний характер корпоративных СМИ, их «инструментальная» сущность как средств PR, по определению не позволяют рассматривать предлагаемую ими информацию как объективную, взвешенную, непредвзятую. Корпоративные СМИ всегда склонны трактовать события в выгодном для компании-учредителя свете, всегда склонны к тому, чтобы «выпячивать» её достижения, а существующие проблемы замалчивать либо представлять как не заслуживающими большого внимания (вариант: успешно преодолеваемыми).

Деятельность сотрудников корпоративных изданий вряд ли можно сравнивать с работой журналистов традиционных СМИ. Несмотря на идентичность (или схожесть) профессиональных методов, использование во многих случаях одинаковых средств языковой выразительности, журналистских жанров и т. д., сотрудники корпоративных медиа выполняют иные задачи и имеют отличающиеся установки, они нагружены дополнительной корпоративной этикой, к ним работодателем предъявляется ряд важных специфических требований, не имеющих отношения к настоящей журналистике (а порой и прямо противоречащих ей). Сотрудники корпоративных СМИ - «работники идеологического фронта» [14, с. 134], которые принципиально ограничены идеологической и «брендовой» ангажированностью, бюрократической самоцензурой и соображениями информационной безопасности.

Таким образом, ясно, что сотрудники корпоративных СМИ априори, «по определению» несвободны. Таковы сущностные, функциональные особенности КМ. И если применительно к «традиционным» СМИ явную ангажированность журналистов можно критиковать, рассматривать в качестве негативного явления, то зависимое (ангажированное) состояние сотрудников КМ - естественное явление. В этом смысле они не отличаются от других PR-специалистов.

«PR-текст является отражением корпоративной точки зрения, где автор (или авторы) текста по определению выражают корпоративное суждение... Выражение собственной авторской позиции здесь бывает сильно ограничено, а зачастую вообще невозможно и прямо запрещено» [11, с. 48]. Ясно, что подобные профессиональные требования, предъявляемые специалистам в сфере PR, для журналистики не характерны или даже неприемлемы.

Несмотря на это, многие сотрудники отечественных корпоративных СМИ являются членами Союза журналистов России, а в некоторых региональных структурах этой организации (например, в Свердловском творческом союзе журналистов) есть даже специалисты, ответственные за работу с корпоративными СМИ. Между тем, во Франции и некоторых других западных странах сотрудники КМ по определению не могут состоять в журналистских организациях, так как занимаются PR-деятельностью.

Да, качественная PR-информация (в том числе и содержащаяся в текстах ведущих корпоративных изданий) всегда достоверна, основана на реальных фактах. Но всегда ли её можно назвать «правдивой»? Учитывая, что правдивость подразумевает всесторонний и непредвзятый анализ фактов, правдивой такую информацию можно назвать далеко не всегда. Обычным делом в практике PR-специалистов является сознательное «выпячивание» выгодных для базисного субъекта PR фактов и замалчивание (либо «приукрашивание») невыгодных. Таким образом, основополагающие ценности журналистики, которыми, с точки зрения Дэниса Мак-Куэйла и некоторых других исследователей, являются правда и свобода, вряд ли могут быть реализованы в деятельности сотрудников КМ.

Что касается добросовестного всестороннего исследования, аргументированного анализа фактов и выраженной авторской позиции (выделяемых М. М. Ковалевой в качестве важнейших признаков журналистских текстов, отличающих их от текстов PR и рекламы), так же есть основания утверждать, что эти признаки не характерны для контента КМ. Тексты корпоративных изданий нечасто отвечают упомянутым признакам (как и требованиям объективности, непредвзятости, полноты информации). В лучшем случае, можно вести речь лишь о частичном их соблюдении.

Таким образом, напрашивается вывод о неуместности использования прилагательного «корпоративный» по отношению к слову «журналистика». При этом необходимо сделать важные оговорки.

В России существует множество СМИ, корпоративных, но при этом по некоторым параметрам схожим с «традиционной» прессой. В качестве примера можно привести издания градообразующих и районообразующих предприятий (такие, как, например, газета ММК «Магнитогорский металл», издание НТМК «Тагильский металлург», газета завода «Уралэлектромедь» «За медь» и др.). Подобные издания распространяются не только на территории предприятий-учредителей, но и далеко за их пределами, активно освещают не только заводские события, но и жизнь города (а иногда и региона), предназначены не только для работников предприятий, членов их семей, но иногда и для всех горожан. Особенно важно в рамках рассматриваемой нами темы то, что некоторые (в том числе, упомянутые выше) издания градообразующих предприятий, хоть и отражают позицию своих учредителей, но зачастую достаточно полно, всесторонне освещают городские события, исследуют острые социальные проблемы и т. д. Таким образом, есть основания утверждать, что в подобных корпоративных СМИ настоящая журналистика присутствует. Более того, если мы рассмотрим и многие другие корпоративные медиа, не являющиеся изданиями градообразующих предприятий, то увидим, что в плане освещения «непроизводственной тематики» (рубрики, посвящённые культуре, выдающимся людям, истории предприятия и города, спорту, досугу, путешествиям, традициям, обычаям и т. п.) в этих изданиях присутствуют самые настоящие журналистские материалы. Журналистские не только по жанрам, технологиям создания, но и по своей сути.

Газета «Вестник РусГидро» (корпоративная газета ОАО «Русгидро») не только подаёт информацию в соответствии со всеми «канонами» современной журналистики, но и активно привлекает читателей к сотрудничеству, периодически участвует в различных социально-значимых мероприятиях (сбор донорской крови, сбор денег, направляемых на помощь больным детям, конкурс «оБЕРЕГАй», направленный на защиту окружающей среды, и т. д.). Эта яркая, интересная газета пользуется уважением и доверием читателей.

Если рассмотрим, к примеру, бортовые журналы для пассажиров, издающиеся практически всеми крупными авиакомпаниями, либо по их заказу, то увидим, что они и внешне, и по содержанию очень напоминают обычные глянцевые журналы, освещающие такие темы, как путешествия, отдых, стиль жизни. Явно «ангажированной» корпоративной информации (обращение генерального директора, новости авиакомпании и т. п.) в таких изданиях обычно немного. Преобладают путевые очерки, исторические зарисовки, интервью с известными людьми, «истории успеха» и другие материалы, которые характерны для традиционного «глянца».

Также нужно отметить, что в настоящее время продолжаются процессы типологической трансформации КМ [7, с. 42]. Некоторые корпоративные СМИ перенимают уже не только стиль, методы подачи информации, но и сами форматы «большой прессы», позиционируют свои издания уже не как корпоративные, а как традиционные специализированные, отраслевые или иные СМИ. Яркий пример: компания «ИНТЕР РАО ЕЭС» издаёт журнал «Энергия без границ», позиционируемый как отраслевое издание «об энергетике России». В этом издании лишь небольшая доля контента посвящена компании-учредителю, всё остальное - это качественные материалы о новостях, проблемах, достижениях и перспективах отечественной энергетики в целом.

В качестве важной тенденции развития КМ можно отметить и то, что наиболее «продвинутые» внутрикорпоративные издания стали допускать обсуждение острых проблем, которые волнуют сотрудников компаний. Таких, например, проблем, как плохое качество спецодежды или высокий уровень производственного травматизма. А честное обсуждение актуальных проблем, несомненно, имеет отношение к журналистике. При этом Э. В. Булатова, исследовавшая дискурсивные особенности текстов корпоративной прессы, отмечает, что в прессе такого рода если о проблемах и упоминается, то обычно вскользь, «обстоятельного анализа негативных фактов нет», характерны ситуации, когда «точечное упоминание проблемы размещено среди информации о значительных достижениях» корпорации-учредителя [3, с. 45]. Правда, в последние годы можно наблюдать постепенный выход за пределы такого «точечного упоминания», более подробное обсуждение острых проблем, но лишь в очень небольшом количестве изданий.

Итак, можно сделать вывод, что элементы и признаки настоящей журналистики в современной корпоративной прессе России присутствуют. Однако не нужно забывать о функциональной специфике, основных целях и задачах КМ, непосредственно связанных со сферой PR и корпоративных коммуникаций. Поэтому мы считаем вполне применимым для обозначения деятельности сотрудников корпоративных СМИ введённый в научный оборот А. П. Короченским термин «пиарналистика» [10, с. 116], подразумевающий по форме журналистскую, но сути и целям - PR-деятельность. При этом отметим, что не согласны с однозначно негативной оценкой данного явления. По крайней мере, применительно к КМ.

Не лишены оснований размышления исследователя Е. Лапиной о том, что в корпоративных СМИ «традиционные журналистские жанры трансформируются: интервью превращается в имиджевое интервью; статья - в имиджевую статью... письмо редактора - в байлайнер; корреспонденция - в случай из жизни (case story). заголовок приобретает черты слогана» [12, с. 173]. Но мы ведём речь совсем не только о жанрах. По нашему мнению, активное заимствование многими современными КМ у традиционной прессы технологий, методов журналистской работы, особенностей раскрытия тем, методов подачи информации (а в некоторых случаях даже форматов традиционной прессы) в конечном итоге всё же, как правило, направлено именно на наиболее эффективное, отвечающее требованиям современности, решение PR-целей. Московские исследователи Л. А. Рудакова и А. А. Мирошниченко справедливо отмечают, что использование социально значимого контента даёт наилучшие шансы в конкурентной борьбе. Ведь такой контент «неограниченно разнообразен, поэтому он может быть куда более привлекательным для аудитории, чем реклама или “лобовые” месседжи» [17].

Заключение

Выдвинутая автором гипотеза в ходе исследования не в полной мере, но преимущественно подтвердилась. Автор пришёл к выводу, что в строго научном смысле прилагательное «корпоративная» некорректно употреблять по отношению к слову «журналистика», если вести речь о деятельности сотрудников КМ и/или её результатах в целом. Лишь некоторые аспекты деятельности сотрудников КМ имеют непосредственное отношение к журналистике, а по своим главным целям эта деятельность относится к сфере PR. Корпоративные медиа - это, по сути, «не журналистские» СМИ.

С оговорками, но мы всё же считаем допустимым употребление термина «корпоративная журналистика» - для обозначения той части деятельности (а также результатов деятельности) редакторов и сотрудников КМ, которая приближается к настоящей журналистике на уровне задач, функций, а также средств и методов, предполагает активное использование журналистских жанров, технологий, приёмов обработки и подачи информации, обратной связи с читателями (зрителями или слушателями). В этом смысле использование термина «корпоративная журналистика» может быть полезно для выделения и изучения тех КМ (или их разделов, рубрик, публикаций) в которых всё же есть значительная журналистская составляющая, среди остальных, такой составляющей не имеющих. Между тем, подобных серьёзных исследований до сих пор не проводилось, под таким ракурсом «корпоративная журналистика» не рассматривалась. Мы считаем перспективными дальнейшие исследования данной проблемы, непростой и важной для теоретического осмысления КМ. Также необходимым представляется и исследование других, связанных с ней малоизученных проблем, в частности, профессиональной культуры и этики сотрудников корпоративных СМИ (которые, с одной стороны, должны транслировать и «продвигать» корпоративные ценности, с другой стороны, очевидно, хотя бы в какой-то мере соблюдать этические нормы профессиональной журналистики).

Ясно, что в современной России, где происходят процессы конвергенции разных видов массово-коммуникационной деятельности, нельзя не учитывать почти повсеместно наблюдающееся переплетение, слияние журналистики, PR, рекламы, пропаганды... Особенно, если речь идёт о корпоративных медиа, где такая конвергенция проявляется особенно ярко, отчётливо и (в отличие от «традиционных СМИ») является естественной, необходимой, обусловленной сущностью, самой «природой» КМ.

Возможно, упомянутые процессы конвергенции в медиасфере приведут в итоге к появлению факультетов или институтов массовых коммуникаций, на основе объединения нынешних журфаков, факультетов PR и рекламы (подобные процессы уже происходят на Западе и в России). С точки зрения подготовки специалистов для работы в КМ это было бы оправданно и полезно.

Но и в существующих условиях факультеты журналистики, наряду с факультетами и отделениями PR и рекламы, имеют все основания готовить специалистов для работы в корпоративных СМИ. Зачастую именно выпускники журфаков наиболее успешно и плодотворно работают в сфере КМ, создают наиболее качественные, эффективные, востребованные корпоративные СМИ (что подтверждается победами этих КМ на общенациональных конкурсах «Серебряные нити», «Лучшее корпоративное медиа», различных региональных и отраслевых конкурсах), создают специализированные агентства, успешно работающие на рынке КМ. Например, лидирующее на российском рынке московское агентство «МедиаЛайн» создала (и руководит им) выпускница факультета журналистики УрГУ Лариса Рудакова.

Факультеты журналистики должны быть конкурентоспособными, откликаться на требования времени, готовить востребованных на медиарынке специалистов. Если в настоящее время наиболее активно и успешно развиваются корпоративные медиа (на фоне «застоя» или даже упадка целого ряда других типов СМИ, особенно печатных), факультеты журналистики просто обязаны это учитывать и отвечать на запросы рынка. И именно на журфаках, как правило, есть необходимый опыт и ресурсы для подготовки специалистов, способных находить актуальные темы, обрабатывать и подавать информацию в соответствии с современными требованиями, а значит, успешно работать в разных типах СМИ. Да, КМ имеют свою специфику, которую нужно учитывать в процессе обучения.

И студент, изучающий корпоративные СМИ, собирающийся на них специализироваться и работать в КМ, должен отчётливо понимать, что работа в корпоративном издании - это специфическая, не совсем журналистская деятельность, несмотря на активно применяемые там журналистские средства и методы.

Поэтому и термин «корпоративная журналистика» в названиях университетских дисциплин, видимо, лучше не использовать, чтобы не вводить в заблуждение студентов. Более уместным представляется употребление, например, таких непротиворечивых названий, как «Корпоративные медиа», «Корпоративная пресса» или «Корпоративные СМИ».

Среди важных тем для семинарских занятий, а также для написания рефератов, эссе или иных творческих работ в рамках вузовского курса по корпоративным медиа, могут (и даже должны) быть обсуждение роли и места журналистики в КМ, взаимодействие в таких СМИ журналистики, PR и других видов массово-коммуникационной деятельности, проблемы профессиональной культуры и этики сотрудников корпоративных медиа.

Список литературы

1. Агафонов Л. С. Корпоративная пресса: особенности функционирования, типологические характеристики и методика оценки эффективности: дис... канд. филол. наук: 10.01.10. М., 2008. 187 с.

2. Богачев А. Е. Современная концепция работы корпоративного журналиста // Журналистика цифровой эпохи: как меняется профессия: материалы междунар. науч.-практ. конф. (Екатеринбург, 14-15 апр. 2016 г) / сост. О. Ф. Автохутдинова; Урал. федер. ун-т. Екатеринбург, 2016. С. 22-25.

3. Булатова Э. В. Дискурсивные особенности текстов корпоративной прессы // Изв. Урал. федер. ун-та. Сер. 1. Проблемы образования, науки и культуры. 2012. № 2. С. 40-48.

4. Горчева А. Ю. Корпоративная журналистика. М.: Вест-Консалтинг, 2008. 220 с.

5. Ковалева М. М. Понятие «журналистика» как миф // Изв. Урал. гос. ун-та. Сер. 1. Проблемы образования, науки и культуры. 2011. № 2. С. 13-17.

6. Ковалева М. М. Журналистика как социально-политический институт // Журналистика и политика: сб. ст / сост. М. М. Ковалёва, Д. Л. Стровский; под науч. ред. М. М. Ковалёвой. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2004. 112 с.

7. Ковалёва М. М., Чемякин Ю. В. Корпоративные СМИ современной России: поиск стратегии развития // Наука о человеке: гуманитарные исследования. 2015. № 4. С. 40-46.

8. Корконосенко С. Г. Основы журналистики: учебник для вузов. М.: Аспект-Пресс, 2009. 287 с.

9. Корконосенко С. Г. Пиармен и журналист: «родственники» или «соседи»? // ПР-диалог 1997. № 1. С. 10.

10. Короченский А. П. Осторожно: пиарналистика! // Современная журналистика: дискурс профессиональной культуры: тематический сб. ст. и материалов / под ред. В. Ф. Олешко. Екатеринбург: Филантроп, 2005. 320 с.

11. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2001. 254 с.

12. Лапина Е. В. Внутрикорпоративная газета как инструмент связей с общественностью: дис. ... канд. филол. наук: 10.01.10. Тамбов, 2004. 375 с.

13. Мак Куэйл Дэннис. Журналистика и общество: учебник для журналистов / пер. с англ. 2-е изд. М.: МедиаМир: факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2014. 368 с.

14. Мирошниченко А. Журналист корпоративного издания / Корпоративная пресса. Руководство к действию. М.: Медиалайн, 2011, 244 с.

15. Мисонжников Б. Я. Феноменология текста (соотношение содержательных и формальных структур печатного издания). СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2001. 490 с.

16. Мурзин Д. А. Феномен корпоративной прессы. М.: Хроникёр, 2005. 192 с.

17. Рудакова Л. А., Мирошниченко А. А. Корпоративные СМИ пробуются на роль «большой» прессы [Электронный ресурс] // Сайт Гильдии издателей периодической печати. Режим доступа: http://www.gipp.ru/ viewer.php?id=42028 (дата обращения: 20.02.2016).

18. Тяжелова М. А. Методика преподавания дисциплины «Корпоративная журналистика» // Вестн. Нижегород. ун-та им. Н. И. Лобачевского. 2014. № 2. С. 490-493.

19. Чемякин Ю. В. Истоки и основные периоды развития российских корпоративных медиа // Изв. Урал. федер. ун-та. Сер. 1. Проблемы образования, науки и культуры. 2013. № 1. С. 78-86.

References

1. Agafonov L. S. Korporativnaya pressa: osobennosti funktsionirovaniya, tipologicheskie kharakteristiki i metodika otsenki effektivnosti: dis... kand. filol. nauk: 10.01.10. M., 2008. 187 s.

2. Bogachev A. E. Sovremennaya kontseptsiya raboty korporativnogo zhurnalista // Zhurnalistika tsifrovoi epokhi: kak menyaetsya professiya: materialy mezhdunar. nauch.-prakt. konf. (Ekaterinburg, 14-15 apr. 2016 g.) / sost. O. F. Avtokhutdinova; Ural. feder. un-t. Ekaterinburg, 2016. S. 22-25.

3. Bulatova E. V. Diskursivnye osobennosti tekstov korporativnoi pressy // Izv. Ural. feder. un-ta. Ser. 1. Problemy obrazovaniya, nauki i kul'tury. 2012. № 2. S. 40-48.

4. Gorcheva A. Yu. Korporativnaya zhurnalistika. M.: Vest-Konsalting, 2008. 220 s.

5. Kovaleva M. M. Ponyatie «zhurnalistika» kak mif // Izv. Ural. gos. un-ta. Ser. 1. Problemy obrazovaniya, nauki i kul'tury. 2011. № 2. S. 13-17.

6. Kovaleva M. M. Zhurnalistika kak sotsial'no-politicheskii institut // Zhurnalistika i politika: sb. st. / sost. M. M. Kovaleva, D. L. Strovskii; pod nauch. red. M. M. Kovalevoi. Ekaterinburg: Izd-vo Ural. un-ta, 2004. 112 s.

7. Kovaleva M. M., Chemyakin Yu. V. Korporativnye SMI sovremennoi Rossii: poisk strategii razvitiya // Nauka o cheloveke: gumanitarnye issledovaniya. 2015. № 4. S. 40-46.

8. Korkonosenko S. G. Osnovy zhurnalistiki: uchebnik dlya vuzov. M.: Aspekt-Press, 2009. 287 s.

9. Korkonosenko S. G. Piarmen i zhurnalist: «rodstvenniki» ili «sosedi»? // PR-dialog. 1997. № 1. S. 10.

10. Korochenskii A. P. Ostorozhno: piarnalistika! // Sovremennaya zhurnalistika: diskurs professional'noi kul'tury: tematicheskii sb. st. i materialov / pod red. V. F. Oleshko. Ekaterinburg: Filantrop, 2005. 320 s.

11. Krivonosov A. D. PR-tekst v sisteme publichnykh kommunikatsii. SPb.: Izd-vo S.-Peterb. un-ta, 2001. 254 s.

12. Lapina E. V. Vnutrikorporativnaya gazeta kak instrument svyazei s obshchestvennost'yu: dis. ... kand. filol. nauk: 10.01.10. Tambov, 2004. 375 s.

13. Mak Kueil Dennis. Zhurnalistika i obshchestvo: uchebnik dlya zhurnalistov / per. s angl. 2-e izd. M.: MediaMir: fakul'tet zhurnalistiki MGU im. M. V. Lomonosova, 2014. 368 s.

14. Miroshnichenko A. Zhurnalist korporativnogo izdaniya / Korporativnaya pressa. Rukovodstvo k deistviyu. M.: Medialain, 2011, 244 s.

15. Misonzhnikov B. Ya. Fenomenologiya teksta (sootnoshenie soderzhatel'nykh i formal'nykh struktur pechatnogo izdaniya). SPb.: Izd-vo S.-Peterb. un-ta, 2001. 490 s.

16. Murzin D. A. Fenomen korporativnoi pressy. M.: Khroniker, 2005. 192 s.

17. Rudakova L. A., Miroshnichenko A. A. Korporativnye SMI probuyutsya na rol' «bol'shoi» pressy [Elektronnyi resurs] // Sait Gil'dii izdatelei periodicheskoi pechati. Rezhim dostupa: http://www.gipp.ru/viewer.php?id=42028 (data obrashcheniya: 20.02.2016).

18. Tyazhelova M. A. Metodika prepodavaniya distsipliny «Korporativnaya zhurnalistika» // Vestn. Nizhegorod. un-ta im. N. I. Lobachevskogo. 2014. № 2. S. 490-493.

19. Chemyakin Yu. V. Istoki i osnovnye periody razvitiya rossiiskikh korporativnykh media // Izv. Ural. feder. un-ta. Ser. 1. Problemy obrazovaniya, nauki i kul'tury. 2013. № 1. S. 78-86.

Размещено на Allbest.ru