Жанрово-форматные особенности развлекательного телевидения

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Жанрово-форматные особенности развлекательного телевидения

Ю.И. Долгова

Н.О. Ершов

Т.Т.З. Чан

Аннотация

развлекательный телевидение контент

Высококонкурентная цифровая среда обуславливает необходимость изучения контент-стратегий телеканалов, которые продолжают привлекать к экранам массовую аудиторию. На основе программной сетки телеканалов СТС, ТНТ и «Пятница» выявлена жанрово-форматная специфика современного ТВ. Проанализированы востребованные для программирования форматы, показана сезонная (с августа по декабрь 2021 г.) и недельная динамика контент-стратегий (вторник, пятница, воскресенье). Составлен список развлекательных телеформатов, создана матрица исследования на базе изучения теоретических источников и пилотного исследования. Анализ показал, что выбранные телеканалы имеют разные контент-стратегии. Телеканалы, дольше существующие на рынке и на сегодняшний день более успешные, выстраивают контент-стратегию, обращаясь преимущественно к форматам нежурналистского контента, в первую очередь телевизионным фильмам и сериалам. Среди журналистских развлекательных программ востребованными оказались юмористические шоу, тревел- и реалити-шоу. Отмечено, что контент-стратегии всех изученных телевизионных каналов в будние дни, пятницу и воскресенье отличались.

Ключевые слова: исследование телевидения, российское телевидение, развлекательное телевидение, жанры телевидения, форматы телевидения, контент-стратегия

Abstract

Genre-format features of modern entertainment television

Yulia I. Dolgova¹, Nikita O. Ershov¹, Tran Thi Thuy Dung²

The highly competitive digital environment makes it necessary to study the content strategies of TV channels that continue to attract a mass audience to the screens. In the example of the program grid of the STS, TNT, and Pyatnitsa TV channels, the genre and format features of entertainment TV were analyzed. The formats in demand for programming are identified, and the seasonal (from August to December 2021) and weekly dynamics of content strategies (Tuesday, Friday, and Sunday) are shown. The list of entertainment television formats was compiled, and the research matrix was created based on the study of theoretical sources and a pilot study. The analysis showed that the selected TV channels have different content strategies. However, more successful TV channels that have been on the market for longer are building their content strategy, turning mainly to non-journalistic content formats, primarily television films and series. Among journalistic entertainment programs, humorous shows, travel shows, and reality shows were in demand. The content strategies of all TV channels on weekdays, Fridays, and Sundays were different.

Keywords: television research, Russian television, entertainment television, genres of television, TV formats, content strategy

Основная часть

В конце XX - начале XXI в. в эфире российских телеканалов увеличилось количество развлекательных телепрограмм. Развитию и становлению нового медиаландшафта способствовали факторы, в основе которых экономические принципы (Фукс, 2021). Среди процессов, обусловивших усиление рекреативной функции современных СМИ, были не только экономические, но и социальные. «В начале 2000-х гг. России - как ранее и другим странам мира - пришлось признать очевидное, а именно: современные СМИ все меньше ориентируются на общественный и все больше на частный интерес» (Вартанова, Смирнов, 2009, с. 13).

Советскому телевидению развлекательный контент был присущ в меньшей степени. При этом редкие социологические исследования того периода показывали, что зрители с большим интересом смотрели развлекательные программы, а самыми популярными из них были художественные фильмы и

КВН (Фирсов, 1971, с. 126). Начиная с 1980-х гг. российское развлекательное телевидение развивалось динамично: существенно увеличилось количество программ, выполняющих рекреативную функцию в программной сетке, расширился спектр форматов, к которым обращались продюсеры. В 1993 г. был запущен первый частный федеральный телевизионный канал, позиционирующий себя как развлекательный, - «ТВ-6 Москва» (Телевизионная журналистика, 2021). Позже ему на смену пришли лидеры современного развлекательного телевизионного вещания - телеканалы СТС и ТНТ. Просмотр развлекательных программ по телевизору стал одним из наиболее доступных способов проведения досуга и получения удовольствия (Российское телевидение., 2010, с. 10). Сложно спорить с тем, что развлекательные программы не только привлекают широкую аудиторию, но и сами оказывают значительное влияние на поведение (особенно среди молодежной аудитории). Один из самых популярных телевизионных форматов - телевизионные сериалы - распространяют важную информацию о человеческих отношениях и ценностях (Челик, Дерен, 2021).

Конкуренция между развлекательными телеканалами достаточно острая, этот сегмент телевещания развивается, ежегодно появляются новые программы и каналы, быстро занимающие стабильное место в современной российской телесистеме. Например, в январе 2018 г. был запущен телеканал «Супер» (в настоящий момент «Суббота), сегодня он на 30-31 месте по среднесуточным показателям См.: Mediascope. URL: https://mediascope.net/(дата обращения: 20.04.2022)..

Актуальность исследования связана с изменяющейся под воздействием цифровизации медиасредой (Волкова, 2019; Экосистема медиа., 2021; Lotz, 2014). Легкий и зрелищный контент в большом объеме транслируют неин - ституционализированные медиа (Макеенко, Вырковский, 2021). Развитие интернет-СМИ провоцирует рост конкурентности телепространства, актуализирует роль успешных контент-стратегий. Выбор контента для программной сетки является важным этапом телевизионного программирования (Eastman, Ferguson, 2013), а эффективная программная стратегия обеспечивает рост аудитории в долгосрочной перспективе. Таким образом, изучение жанровоформатных особенностей успешных развлекательных телеканалов является актуальной задачей и для научного анализа, и для практической разработки методов программирования и продюсирования.

Развлекательное ТВ: популярное, но недостаточно изученное

Контент-стратегии ведущих российских телеканалов на сегодняшний день являются важным и хорошо изученным исследовательским полем (Долгова и др., 2019, 2021), однако специфика контента и его расстановка в сетке вещания, жанрово-форматные особенности развлекательных каналов - вопросы, которые в последнее время практически не затрагивались исследователями. Большинство приводимых далее работ написаны в конце нулевых, начале 2010-х гг. Кроме того, даже в тот период не удалось выработать системного подхода, в рамках которого рассматривался бы спектр жанров и форматов развлекательного телевещания.

Следует выделить исследование А.А. Новиковой, направленное на анализ различных типов развлекательных телевизионных программ в исторической ретроспективе (Новикова, 2008). Рассмотрены генетические истоки современных зрелищ, специфика некоторых популярных форматов, тенденция к развлекательности в контексте журналистских произведений. Анализировала и систематизировала современное телевидение с точки зрения феномена игры И.И. Волкова, затрагивая разные форматы развлекательного ТВ, относящиеся к данной теме (2014, 2015). Предпринял попытку систематизировать жанровую структуру российского развлекательного ТВ С.Н. Акинфиев, он пытался изучить специфику данного вида вещания, обращаясь к исследованию развлекательного контента 1990-2000-х гг. (2008). С точки зрения сложившихся жанровых классификаций изучал развлекательные программы С.Н. Ильченко. Он обращал внимание на трансформацию жанрово-форматной структуры развлекательного контента, обусловленную процессами глобализации и цифровизации (2012). Выделены новые типологические группы развлекательного контента современного ТВ, среди которых музыкальные, игровые и юмористические программы (2012, с. 84). В процессе исследования развлекательных форматов Р.В. Удовиченко предложил рассматривать развлекательное телевещание с точки зрения функций и семантики (Удовиченко, 2011, с. 47). Указанные авторы предлагали собственные классификации развлекательного контента, выделяя особенности каждого типа программ, однако ни один из них не обращался к анализу практики программирования развлекательных передач популярными российскими специализированными телеканалами, исследованию форматов, наиболее часто используемых в эфире. Ближе всех к изучению этого вопроса подошла В.С. Могилевская. В работе «Трансформация программной стратегии нишевого развлекательного телеканала в условиях конкурентной медиасреды (на примере СТС и ТНТ)» она выявила основные изменения в программных стратегиях телеканалов СТС и ТНТ (2021). Однако исследователь акцентировала внимание именно на приемах расстановки передач в сетке вещания, а также изучении видов программ в соответствии с классификатором Г.В. Кузнецова (2004), не пытаясь выделить приоритетные форматы, используемые при программировании.

В западной литературе много внимания уделяется нежурналистским развлекательным жанрам на телеэкране, в США, например, исследование телевидения было в значительной степени направлено на анализ и систематизацию продукции Голливуда (Caseyetal., 2002; Kaminski, Mahan, 1985; Mittel, 2004). Полная классификация журналистских жанров развлекательного телевизионного вещания в западной литературе отсутствует. Например, G. Greeberсреди развлекательных жанров выделяет популистские дебаты, ток - шоу с участием знаменитостей, шоу-викторины, исповедальные ток-шоу (2015), отдельно уделяет внимание реалити-шоу. Исследование развлекательных телевизионных форматов на западном телевидении нельзя в полной мере использовать для изучения российской телевизионной практики вследствие разного исторического и институционального контекста, однако существующие работы по жанрам и форматам развлекательного ТВ использовались для составления кодификатора исследования.

Классификация контента

Важной частью работы стала теоретизация развлекательного контента, выделение наиболее востребованных жанров и форматов. Можно обозначить две основные проблемы данного этапа исследования. Первая связана с тем, что указанные выше авторы предлагали собственные классификации развлекательного контента, исходя из тех целей и задач, которые они ставили. Например, Ильченко описывал разветвленную классификацию развлекательного контента, в основе которой лежали три типологические группы программ: музыкальные, игровые, юмористические. Причем к игровым передачам относились и реалити-шоу. И.И. Волкова акцентировала внимание только на игровых программах, но в фокус ее исследования также попадали и юмористические передачи (2015). Р.В. Удовиченко классифицировал развлекательный контент согласно ключевой функции: автор выделял развлекательные передачи образа жизни, развлекательные передачи (юмор), юмористические передачи, игры-викторины, а также развлекательные передачи, в которые были интегрированы другие виды аудиовизуального продукта. С.Н. Акинфиев среди развлекательных передач предлагал выделять шоу, реалити-шоу, телеигры и развлекательные ток-шоу.

Вторая проблема заключалась в том, что авторы не только предлагали разные классификации, но и относили одни и те же передачи к различным категориям. Например, С.Н. Акинфеев определял проект ComedyClubкак шоу, а С.Н. Ильченко как формат юмористического ток-шоу. Существует необходимость фиксации и анализа актуальной практики программирования популярных развлекательных телевизионных каналов, концептуализации жанровоформатного своеобразия развлекательного контента.

На основе систематизации теоретических работ, а также пилотного исследования составлен список форматов, которые используются при программировании на изучаемых телевизионных каналах.

Реалити-шоу - сценарно организованное взаимодействие людей, которые в течение определенного промежутка времени находятся под видеонаблюдением: «Пацанки», «Адская кухня» (телеканал «Пятница»), «Мама Life», «Звезды в Африке» (ТНТ), «:Колледж» (СТС).

Юмористический журнал - совокупность миниатюр или короткометражных фильмов, в которых принимают участие профессиональные актеры (Ильченко, 2012, с. 86): «Ералаш» (СТС).

Шоу в значении «яркое представление», «развлекательная программа» (Телевизионная журналистика, 2021: 143) - определенный набор сценических представлений и эстрадных номеров.

Сериал - совокупность телефильмов, непосредственно связанных главными героями, где на протяжении всего проекта развивается единая сюжетная линия (Акопов, 2015, с. 3).

Художественный фильм - телевизионный продукт, в основе вымышленный сюжет, представленный в сценарии и интерпретируемый режиссером, создается при помощи актеров или средств мультипликации.

Мультипликационный фильм - телепродукт, который производится мультипликаторами, использующими различные технологии и материалы.

Мультипликационный сериал - телепродукт, производимый мультипликаторами, совокупность фильмов, непосредственно связанных между собой группой главных героев и единой сюжетной линией.

Телевизионная игра - взаимодействие людей, которое основывается на соревновании, сражении и подчиняется заранее установленным правилам, цель - получить главный приз или признание: «Форт Боярд» (СТС), «Вундеркинды» (телеканал «Пятница»).

Конкурс - форма взаимодействия, которая направлена на выявление лучшего участника: «Новые танцы» (ТНТ).

Скетч-шоу - телепрограмма с определенным количеством коротких сценических номеров, как правило, юмористического характера, не связанных между собой сюжетной линией и главными героями: «6 кадров» (СТС).

Научно-популярное шоу - программы, цель которых популяризация и демонстрация достижений науки и техники. Как правило, главные функции подобных проектов - образовательная и развлекательная: «Умный дом» (телеканал «Пятница»).

Новости (на телеканале «Пятница») - программа, в которой рассказывается о главных неполитических событиях, интересных публике, например из мира шоу-бизнеса.

Документальный фильм - телепродукт, в основе которого рассказ о реальных людях, событиях, явлениях природы и животного мира.

Жанр «шоу» занимает знаковое место в эфире изучаемых телеканалов, при этом шоу-проекты в значительной степени отличаются друг от друга. В связи с этим авторами особо выделены следующие виды:

Музыкальное шоу - программы, суть которых в выступлении артистов и исполнении ими своих песен или композиций других авторов.

Юмористическое шоу - программы, основанные на выступлении юмористов, исполняющих миниатюры (Акинфиев, 2008: 122): «Уральские пельмени» (СТС), «Однажды в России», «Игра» (ТНТ).

Кулинарное шоу - программы, в которых демонстрируется процесс приготовления еды: «ПроСТО кухня» (СТС), «Бузова на кухне» (ТНТ).

Мэйковер-шоу - программы, где цель - преобразование, изменение стиля участницы проекта: «Перезагрузка» (ТНТ), «Рогов в деле» (СТС).

Тревел-шоу - программы с рассказами о разных странах и городах, авторы и ведущие сами являются путешественниками.

Методология исследования

Изучены российские круглосуточные телеканалы первого и второго мультиплекса, определено, какие из них преимущественно транслировали контент развлекательного сегмента. Для исследования были выбраны три наиболее динамично развивающихся развлекательных телеканала: СТС, ТНТ и «Пят - ница». Согласно отраслевому докладу «Телевидение в России в 2020 году. Состояние тенденции и перспективы развития» (Вартанова, Коломиец, 2021, с. 37), доля аудитории развлекательных телеканалов в категории «4+» была следующей: СТС - среднесуточный показатель 5,3% (6 место среди всех российских телевизионных каналов), канал ТНТ - 4% (9 место среди всех телеканалов), канал «Пятница» - 2,2% (13 место). В аудитории 18-54 лет в некоторые недели 2022 г. телеканалы занимали последовательно 6, 7 и 9 места, пропуская вперед только универсальных вещателейMediascope. URL: https://mediascope.net/(дата обращения: 20.04.2022).. При выборе телеканалов существовали сомнения о возможном включении в выборку телеканала «Домашний», который на некоторых неделях по среднесуточной доле опережал даже СТС. Тем не менее окончательный выбор был сделан в пользу двух старейших развлекательных телеканалов России: СТС и ТНТ, а также телеканала «Пятница» (канал имеет значительное количество развлекательных журналистских проектов). В эмпирическую базу включены телеканалы, ориентирующиеся на более молодую аудиторию, а именно в этом аудиторном сегменте наиболее остра конкуренция с аудиовизуальным пространством интернета.

СТС начал вещание в 1996 г., с декабря 2012 г. телеканал входит во второй мультиплекс цифрового ТВ, с 1 января 2013 г. СТС выбрал своей целевой аудиторией зрителей 10-45 лет. ТНТ создан в 1998 г., с 2012 г. входит во второй мультиплекс, целевая аудитория - зрители 14-44 лет. Канал «Пятница» создан в 2013 г., входит во второй мультиплекс, целевая аудитория - зрители 14-44 лет.

Проведен мониторинг эфира в осеннем сезоне 2021 г. в период с августа по декабрь. Цель - определить, сколько часов в сутки каждый из телеканалов транслировал выделенные виды программ. Для этого был классифицирован весь контент в соответствии с жанрово-форматным кодификатором. Не учитывалась реклама как самостоятельная единица телеэфира. Время внутрипрограммных и межпрограммных рекламных блоков было включено в хронометраж программ телеканалов.

В процессе разработки методологии сформулированы следующие гипотезы:

1. Телевизионные сериалы - ведущий формат на всех развлекательных телеканалах.

2. На самом молодом телевизионном канале «Пятница» спектр развлекательных форматов значительно шире, чем на имеющих более длинную историю телеканалах СТС и ТНТ.

Телеканал СТС: телеканал художественного кино

В изучаемый период на телеканале СТС было обнаружено десять из выделенных форматов. Телеканал СТС можно определить как телеканал художественных фильмов, данный вид контента преобладал практически во все выделенные дни недели (табл. 1). Чуть меньше с понедельника по четверг показывали телевизионные сериалы. По пятницам вторым по популярности форматом с сентября по декабрь оказалось юмористическое шоу. По воскресеньям, помимо фильмов, востребованными для программирования были мультфильмы, мультсериалы, а также скетч-шоу и телевизионные игры.

Учитывая достаточно длинный временной промежуток, выбранный для анализа, была возможность проследить изменение программной сетки в течение сезона. В августе во все дни недели на телеканале СТС оказались максимально востребованы художественно-игровые форматы: фильмы, сериалы, мультфильмы и мультсериалы. Причем, если в воскресенье безусловными лидерами эфира были художественные фильмы, то во вторник телесериальный продукт лишь в незначительной степени уступил место кинофильмам.

В сентябре на телеканале увеличилось количество скетч-шоу, удельный показатель данного вида продукта был выше всего в сентябре, в течение оставшегося сезона он сохранялся около 7-9%, что примерно в два раза выше, чем в августе. Юмористический журнал, мейковер-шоу и научно-популярное шоу присутствовали в программной сетке, но не являлись популярными форматами на СТС.

В изучаемый период на телеканале показывалось много контента, рассчитанного на подростковую аудиторию, в эфире присутствовали мультфильмы и мультсериалы, причем продюсеры телеканала отдавали предпочтение именно многосерийным мультипликационным произведениям. В течение всего сезона (кроме августа) примерно 30-40% эфирного времени в пятницу занимали юмористические шоу (например, шоу «Уральские пельмени» программировалось и в дневном тайм-слоте, и в прайм-тайм).

Жанрово-форматные особенности телеканала СТС, август - декабрь 2021 г., %