Наружная реклама. Особенности применения фотографии при проектировании наружной рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Московский Гуманитарный Университет

Колледж

Курсовая работа

По дисциплине: «Проектирование рекламного продукта»

На тему: «Наружная реклама. Особенности применения фотографии при проектировании наружной рекламы»

Выполнил: студент 4 курса,

группы Р-401

Алексеева С.С.

Руководитель:

Светлова Я.Е.

Москва 2010г.

Содержание

• Введение
• Глава 1. Наружная реклама
• 1.1 Характеристика наружной рекламы
• 1.2 Виды наружной рекламы
• 1.3 Особенности фотографии в рекламе
• 1.4 Люди в рекламной фотографии
• Глава 2. Разработка наружной рекламы для ООО «Adidas»
• 2.1 Информация о фирме-заказчике
• 2.2 Анализ предлагаемого товара. Особенности целевой аудитории рекламного продукта, цели и задачи
• 2.3 Разработка наружной рекламы для компании ООО «Adidas»
• Заключение
• Список литературы
• Приложения
• Введение
• Творческий подход -- это когда совершаешь ошибки.
• Адамс Стив Адамс Стив Искусство http://www.afisha.ru
• Реклама сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Цель рекламы - это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.
• Эта тема на сегодняшний день актуальна, так как количество рекламных конструкций постоянно возрастает. Новые технологии позволяют создавать разнообразные виды наружной рекламы в короткие сроки. Эффективность наружной рекламы весьма высокая, так как она воздействует на широкую аудиторию: представители всех социальных слоёв попадают под её воздействие. Конструкции распространяют рекламу и в дневное время, и в ночное. Наружная реклама, которую видят все, является конечным продуктом целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
• Цель данной курсовой работы - это исследование особенности применения фотографии в наружной рекламе.
• Исходя из цели автор поставил следующие задачи:
• 1. Проанализировать материалы, печатные и электронные источники по данной теме, разработанные другими авторами.
• 2. Изучить особенности рекламы, цели, задачи и функции рекламы.
• 3. Рассмотреть основные виды наружной рекламы и особенности ее оформления.
• 4. Изучить особенности рекламной фотографии, её цели, задачи и функции.
• 5. Разработать дизайн наружной рекламы.
• Объектом данной курсовой работы является наружная реклама. Предмет - применение фотографии при проектирование наружной рекламы.
• Степень разработки темы. Данная тема активно изучалась различными авторами, а именно:
• 1. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. в книге «Что, где и как рекламировать. Практические советы» Рассматривается специфика, преимуществ и недостаток традиционных и новых видов носителей рекламы, оцениваются особенности рекламы отдельных товаров и услуг. Приводятся краткие сведения о маркетинговых коммуникациях и рекламном законодательстве. Помимо теории, книга содержит большое количество практических рекомендаций, основанных на личном опыте авторов. Поэтому она будет интересна и полезна не только студентам, но и сотрудникам рекламных агентств, отделов рекламы СМИ и компаний-рекламодателей. Кирсанов Г. Литература по наружке http://www.naroozhka.ru/
• 2. Злобин В. "Наружная реклама и город" книга о сложившейся проблеме переизбытка коммерческой визуальной информации в наших городах. Современный мир глобальной экономики с сопутствующими визуальными образами оставляет все меньше мест, обладающих собственным уникальным визуальным рядом. И в первую очередь это касается архитектурных пространств.
• 3. Кнорре К. «Наружная Реклама» Эта книга - анализ наружной рекламы, особенностей ее языка, стиля, средств, которые используются для создания выразительного эффекта, и исследование того, как эти средства `работают` в условиях современного российского города.
• 4. Ромат Е. В. в своей книге «Реклама» подробно описал рекламу, как вид деятельности, ее виды и особенности.
• 5. Устин В. Б., книга «Искусство наружной рекламы» знакомит читателя с наружной рекламой как одним из важнейших предметов современной, особенно новейшей (применительно к нашим сегодняшним хозяйственным условиям) прагматической и одновременно творческой деятельности человека;
• Содержание работы. Данная курсовая работа состоит:
• 1. Из Введения, где автор рассмотрел актуальность темы данной курсовой работы, определил объект, предмет, цель данной курсовой работы и поставил задачи, показал степень разработанности темы, рассмотрел связь с будущей профессией автора, показал структуру работы.
• 2. Одной теоретической главы, где автор рассмотрел понятие наружной рекламы и ее виды, так же автором рассматриваются особенности применения фотографии в проектировании наружной рекламы
• 3. Практической части, главы номер два, где автор рассмотрел особенности профессиональной деятельности заказчика, проанализировал предлагаемый для рекламирования товар, изучил особенности основной и второстепенной целевой аудитории рекламного продукта, поставил цели, задачи, основное направление рекламного воздействия, спроектировал дизайн наружной рекламы
• 4. Заключения, где автор подвел итог проделанной работы, разработал рекомендации по применению фотографии при проектировании наружной рекламы.
• 5. Списка использованной литературы, где автор указал печатные и электронные источники, применяемые при написании курсовой работы по данной теме
• 6. 12 листов приложения, где автор отобразил эскизы, дизайн-макеты, наброски, промежуточные варианты и готовые творческие работы автора по данной теме.
• Применение фотографии в проектировании наружной рекламы является важной темой для изучения, так как каждый грамотный рекламист должен обладать широкими знаниями и умениями в данной области.
• наружный реклама фотография товар
• Глава 1. Наружная реклама
• 1.1 Характеристики наружной рекламы
• Наружная реклама - вещь специфическая. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна, много говорящей о состоянии отечественной и мировой экономики.
• Но не только об этом - опытному человеку реклама может рассказать о нашем сознании, о нашей культуре. Устин В. Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство - М.: АСТ, 2009, с. 56Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами Сити-формата, с потрясающими или ошарашивающими имиджами на билбордах, не говоря уж об обычных вывесках.
• Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а, кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:
• 1. в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения;
• 2. она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя;
• 3. люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;
• 4. рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку;
• 5. будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время);
• 6. помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе;
• 7. а также дает представления о позициях фирмы на рынке.
• Учитывая способность привлекать внимание и возможность быстрого охвата центров сосредоточения населения, данный вид рекламы может способствовать увеличению эффективности других рекламоносителей. Наружная реклама может быть и экономичным дополнением медиа - плана, или даже его главным объектом, как в плане креативного использования, так и в плане охвата аудитории. Без подкрепления другими средствами продвижения наружная реклама редко бывает эффективной. Ее сила состоит главным образом в расширении и подкреплении детализируемых в других масс-медиа рекламных обращений.
• Ее можно эффективно использовать только для тех товаров или услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста (слогана), в противном случае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние на потребителя. Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.
• Нужно и учитывать то, что контакт с наружной рекламой непродолжителен и не принудителен глубина «общения» торговой марки с потребителем не так уж и велика. Считается, что в среднем человек видит рекламный щит в течение 10 секунд. Кроме того, с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ее доступностью. Вырос спрос на рекламные места и, следовательно, намного повысилась стоимость аренды рекламной площади. Для многих компаний это слишком дорого, если учесть, что вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет.
• Наружной рекламе, заполнившей сегодня центральные улицы и площади наших городов, становится все труднее выполнять свою главную функцию - привлечение внимания.
• Огромное значение здесь имеют креативные элементы исполнения объявлений. В этой деятельности возможностей для творчества множества: плакаты могут иметь десятки форм видов и размеров, надписей и знаков.
• Реклама - это тоже, в какой то степени искусство, а создателя рекламных щитов можно назвать «дизайнером».
• И при создании своего произведения дизайнер может демонстрировать свои идеи, тем самым, удивляя зрителей, восхищая их своими творческими порывами. Кнорре К. Наружная Реклама - М.: Бератор-Пресс, 2002 с. 23
• Дизайн в наружной рекламе играет важную роль, ведь непосредственно от техники и креативности рекламного объявления зависит имидж фирмы и ее дальнейшие успехи.
• Дизайн рекламного обращения - одна из самых сложных задач, которая стоит перед изготовителем.
• Именно с творческой точки зрения наружную рекламу можно считать одним из самых интересных видов рекламы. Она сочетает в себе коммерческую деятельность с творческой. Применяемые здесь материалы, размеры, цвета позволяют художнику в полной мере продемонстрировать свой талант.
• В наружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов. Рекламодатели стараются создавать такие наружные объявления, что были бы не просто интересны, но и эффективны с точки зрения увеличения продаж товаров и притягиванию постоянных клиентов.
• Колорит - одно из достоинств наружной рекламы и играет немалую роль. Однако цвета должны быть правильно подобраны, иначе объявление окажется неразборчивым и не привлекательным. В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и т.д.) и яркие.
• Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния.
• В наружной рекламе следует использовать простые, четкие, удобочитаемы шрифты.
• Помимо дизайнерский приемов в рекламе, необходимо так же качественно улучшать состояние рекламы и повышать ее эффективность за счет достижения художественной выразительности самой формы. Этот путь соответствует и формированию эстетического облика города.
• Основой достижения выразительности наружной рекламы является обеспечение ее функциональной эффективности, то есть четкой видимости, хорошей читаемости.
• Современная реклама в целом обладает этими качествами, как отмечалось выше. Но этого не достаточно для успешного решения сложившейся проблемы.
• Для того чтобы выделиться, и как минимум сделать рекламу оригинальной, запоминаемой не плохо было бы еще сделать ее художественно ценностной в эстетическом формировании городской среды.
• Современные технические возможности позволяют создавать практически любые формы рекламных конструкций. Но большинство заказчиков повально пытаются сэкономить на рекламе, и стараются сократить расходы на хороший дизайн, соглашаясь на любые художественные решения не задумываясь - впишутся ли они в городскую среду или нет.
• Несмотря на это, в наружной рекламе продолжают появляться новые, еще более совершенные творческие подходы. Которые все-таки пытаются выделить ее из общей массы. Компьютерный дизайн, винил и другие материалы, онлайновая визуализация готового продукта - все это заметно повышает привлекательность индустрии для потенциальных покупателей.
• 1.2 Виды наружной рекламы

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения.

Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы.

Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.

К разновидностям наружной рекламы можно отнести витрины, элементы внутримагазинной рекламы (указатели, информационные табло, денники и т.п.), вывески, оформление офисов, приемных и других служебных помещений, спецодежду обслуживающего персонала. Кнорре К. Наружная Реклама - М.: Бератор-Пресс, 2002 с. 106

В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения.

В художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).

Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.

Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях.

Витрины, различные элементы внутримагазинной рекламы в значительной степени формируют в сознании покупателей образ торгового предприятия, создают предпосылки для будущих покупок. Фирменные указатели отделов, различные рекламно-информационные стенды и панно, яркие выразительные денники облегчают ориентирование в торговых залах, позволяют быстрее выбрать товары. Все это, в конечном итоге, способствует как более эффективной работе этих торговых предприятий, так и лучшему эмоциональному восприятию их покупателями.

Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными составными элементами фирменного стиля, создающего «имидж» (представление, образ) предприятия для его деловых партнеров и потребителей.

Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев, троллейбусов и т.д.).

Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т.д.

К основным видам наружной рекламы относят: перетяжки, щиты, суперсайты и брандмауэры, Сити-формат, указатели и вывески, вывески, световые экраны, лайтбоксы, баннеры и т.п.

Обычно полотно перетяжки изготавливается методом трафаретной печати на хлопчатобумажной ткани. При необходимости размещения на длительный срок или при изготовлении сложного макета используется либо сублимационная печать на шелковой ткани, либо печать на баннере.

Щиты 3х6 - самый популярный и распространенный вид наружных рекламоносителей. Рекламный щит представляет собой двухстороннюю конструкцию, однако существуют трехсторонние конструкции (призмы) и односторонние, размещенные на стенах зданий (брандмауэры), состоящую из постера и каркаса. Печать постера может осуществляться на баннерной ткани (виниле) или на бумаге. Баннерная ткань более долговечна и почти никогда не требует замены.

Постер напечатанный на бумаге часто может порваться или отклеиться, поэтому бумажные постеры никогда не размещаются дольше одного месяца. Каркасы, как правило, изготавливаются из алюминия и нержавеющих материалов.

Суперсайт: 15х5 м, 12х5 м - крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой. Доминируют над другими рекламными форматами. Располагаются на основных магистралях.

Обычно такие конструкции устанавливаются на высоких опорах и имеют треугольную проекцию, позволяющую развернуть рекламную поверхность так, чтобы улучшить её обзор с обеих сторон.

Брандмауэр: крупная рекламная конструкция, расположенная на стенах зданий. Рекламная поверхность, расположенная обычно на глухой ровной стене здания свободной от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от здания, на котором он размещается. Стандартная площадь от 50 до 250 кв.м.

Крышная установка: эксклюзивная имиджевая конструкция на крышах зданий с использованием неона, внешней и внутренней подсветки. Один из перспективных видов. Используется для оформления, как правило, зданий и офисов крупных компаний. Кнорре К. Наружная Реклама - М.: Бератор-Пресс, 2002 с. 98

В центре города в местах постоянного движения людей для размещения рекламы, направленной именно на пешеходов, используются конструкции сити-формата. В отличие от рекламных щитов у сити-формата рекламный плакат находится на незначительной высоте от земли. Наличие внутренней подсветки, высокое качество печати рекламных плакатов в сочетании с удачным креативом позволяет легко привлечь внимание потенциального клиента. Размер рекламного поля таких конструкций - 120х180 см

Представляют собой малоформатную конструкцию, изготовляемую из пластикового основания и оракального покрытия. Возможны варианты световых указателей. В данном случае технология изготовления идентична технологи «Лайтборда»

Лайтборды - это двухсторонние световые короба размером 1. 2*1. 6 метра с подсветкой изнутри. Выполняется из заготовленных каркасов путем нанесения имиджевого рисунка. Располагаются на трех путепроводах на мачтах - опорах уличного освещения.

1.3 Особенности фотографии в рекламе

Целью фотографии в рекламе является привлечение внимания потребителя, наглядная демонстрация превосходного качества рекламируемых товаров или услуг, мотивация к прочтению рекламного текста.

Текста в рекламе становится все меньше, фотографии - все больше. Основная причина этого кроется в том, что фотографией информацию до потребителей донести проще и быстрее - одно фото, по сути, равноценно нескольким страницам текста.

Разница лишь в том, что объемные тексты читать никто не станет, а фотография в рекламе потребляется по умолчанию - достаточно просто бросить взгляд на постер, и картинка тут же запоминается.

Второй нюанс использования фотографии в рекламе - это прессинг на потребителей. Фото воспринимается как достоверное отображение действительности, и поэтому у потребителей не остается сомнений в том, что в реальности все точно так же, как и на фотографии.

Разумеется, все это никоим образом не говорит о том, что вместо полноценной рекламы достаточно использовать документальное фото, скорее даже наоборот. Перегруженность рекламного рынка требует креативности - это относится к любому элементу рекламы, в том числе и к фотографии.

Психологи доказывают, что женщины и мужчины по-разному воспринимают фотографию - внимание фиксируется на разных элементах. Это стало причиной дифференцирования фоторекламы еще и по половому признаку.

Интересно, что с возрастом также меняется восприятие изображения - если молодые первым делом реагируют на яркие, агрессивные цвета, то люди пожилого возраста начинают отдавать предпочтение более темным тонам, особенно фиолетовым.

Таким образом, фотография в рекламе перестает быть искусством ради искусства, и исходя из направленности рекламы начинают учитывать множество психологических моментов.

Пример - фото генерала Лебедя в одной из тульских газет (тулякам представлять Лебедя не надо: он там служил и довольно популярен). Фотография сопровождена афористическим высказыванием генерала: «Без сильной армии и толковой власти нет сильной России».

Коммуникативные возможности визуальных и вербальных знаков неодинаковы. Исторически ткань словесной материи формировалась для трансляции рационального знания.

Следовательно, возможности для эмоционального воздействия, на которое преимущественно ориентируется реклама, для текста ограничены. Этот недостаток словесного знака восполняется в печатной рекламе изобразительными элементами. Заложенный в них расчет на непосредственность восприятия создает неограниченные возможности эмоционального воздействия посредством минимального набора знаковых символов. Дубровский В. «Фотография в рекламе» http://sib.adme.ru/newscompanies/

Зрительный образ устанавливает контакт с объектом рекламы на подсознательном уровне. Он быстро передает информацию, более целенаправлен, не требует для своего восприятия умственных усилий.
Возможность трансляции рекламной фотографии на многомиллионную аудиторию многократно усиливает эффект ее воздействия.

И, хотя фотография в рекламе не бывает беспристрастной - ракурс фотосъемки, постановочные сцены, ретушь и т.д. позволяют автору дать изображению практичеcки любую свою трактовку.

Выбирая тот или иной план при создании фотопортрета, можно подчеркивать наиболее выигрышные элементы визуального образа, решать определенные стратегические задачи.

Например, крупный план фиксирует особенности формы лица, передает его выражение, мимику, улыбку. В литературе по организации избирательных кампаний крупные планы, как правило, рекомендуется чаще использовать ближе к моменту выборов для поддержания имиджа кандидата, закрепления его облика в памяти избирателей.

Снимок средним планом выделяет позу и жест, движение фигуры, то есть позволяет запечатлеть в сознании аудитории индивидуальные особенности невербальной речи политика, в частности, имеющие символическое значение - например, характерный жест (руки В. Черномырдина, сложенные «домиком», «обвиняющий» палец В. Жириновского, поднятый крепко сжатый кулак Б. Ельцина и т.д.).

Общий план показывает человека в окружающей его обстановке. Планы съемки выбираются также в зависимости от того, какую цель преследует снимок: показать человека статичным или в действии, одного или в окружении людей.

Но даже если автор портрета намерен изобразить кандидата в одиночестве, человек не должен висеть в «безвоздушном пространстве»: «О личности в портрете говорят не только лицо, поза и жест, но и сама живописная среда как физическая субстанция.

Различные визуальные фрагменты в совокупности способны создать вполне законченный образ кандидата. Используя фото, можно представить не только внешний и внутренний облик человека, но и проиллюстрировать его отношения с семьей, сторонниками, наиболее выгодные факты его биографии, результаты деятельности, то, как он выражает интересы избирателей, воплощает их идеалы.

Например, один из политических портретов Б. Ельцина в период борьбы за президентское кресло в 1990 г. был дополнен фотографией, запечатлевшей момент его знаменитого изгнания с XIX партконференции.

Человеческие качества, которые так остро востребованы сегодняшним электоратом, можно ярко представить с помощью фотографий героя в окружении детей, за решением рабочих проблем, за любимым занятием, с животными.

«Фотография буквально шантажирует нас моральными ценностями, такими, как отечество, армия, семья, честь. Кроме того, и собственно фотографическая условность тоже полна знаками.

Снимком анфас подчеркивается реализм кандидата, особенно если он зорко глядит из-под очков. Во всем здесь выражается проницательность, серьезность, прямота: будущий депутат смотрит в лицо врагу, препятствию, «проблеме».

Более распространенный ракурс в три четверти выражает власть идеала: взор возвышенно устремлен в будущее, он ни на что не наталкивается, но господствует над миром, бросая семена нового посева в некую стыдливо неопределенную даль». Дубровский В. «Фотография в рекламе» http://sib.adme.ru/newscompanies/

Многочисленные фотографии Дж. Картера (1976 г.), публиковавшиеся в печати, изображали его то в форме мичмана военно-морского флота США, то сгребающим лопатой арахис или обрабатывающим землю мотыгой, то молящимся или проповедующим.

Тем самым они способствовали закреплению в сознании рядовых американцев образа честного, искреннего, верующего, убежденного, работящего человека.

Рейган использовал старые кадры, взятые из фильмов. Использовать фотографии, сделанные в молодые годы, пыталась и М. Тэтчер.

«В фотографии выражаются не намерения кандидата, а его побуждения - все те семейные, психические, даже эротические обстоятельства, весь тот стиль жизни, продуктом и привлекательным примером которого он является. Большинство наших кандидатов явно стараются продемонстрировать своими портретами устойчивость своего социального положения, свою видимую комфортную укорененность в семейных, юридических и религиозных нормах...» Дубровский В. «Фотография в рекламе» http://sib.adme.ru/newscompanies/

Поскольку образ лидера как бы представляет собой «отзыв» на ожидания аудитории, предвыборная фотография выступает своего рода зеркальным отображением этих ожиданий, в ней избирателю явлен его собственный образ, просветленный, идеализированный, гордо возвышенный до типичности.

Собственно, именно такой подчеркнутостью и определяется фотогения: избиратель здесь одновременно изображен и героизирован, ему как бы предлагают отдать голос за самого себя, сделав депутатский мандат средством настоящего психического переноса; своему избраннику он делегирует свою “породу”.

1.4 Люди в рекламной фотографии

Рекламная фотография с присутствием людей бывает разного типа: это может быть реклама продукта или услуги, предвыборный плакат, афиша концерта, спектакля или кинофильма.

То есть человек может представлять собой как пользователя, так и непосредственно сам объект привлечения внимания. Интересен тот факт, что до 1970-х годов в рекламе редко использовались фотографии людей.

Конечно, счастливые обладатели пылесосов, сигарет и радиоприемников на постерах присутствовали, но были они нарисованными в духе гиперреализма. Зачастую это происходило не без помощи фотографии: рекламные портреты, как и афиши фильмов, обводились с помощью проекторов со слайдов. Чагина И. « Главное в фото рекламе» http://www.foto812.ru/foto/detail/14/57

Человек на рекламном плакате должен быть счастливым и идеальным, всегда с лучезарной улыбкой, поэтому необходимо ретушировать все недостатки, особенно сильно проявляющиеся на крупном плане и большом масштабе изображения.

Если первой половине ХХ века была свойственна эстетизация медийной среды под шаблонные образы, вершиной которой явился pin-up 1950-х годов, совместно с элегантным и правильным стилем new look, где в женщине подчеркивалась женственность, а в мужчине -- мужественность, то 1960-е годы стали свободнее и естественнее, и именно тогда в рекламе получает распространение не сильно ретушированная фотография.

Конечно, все еще используют актуальных моделей, но уже нет такой строгой диктатуры параметров. Человек из интерьера обустроенного дома все чаще попадает на улицы, на природу, он больше не замкнут в четырех стенах своего потребительского рая.

Делается шаг от «общепринятого» облика к «свободному». Первоначально образы людей бывали в основном двух типов (если не брать социальную рекламу): одни радостно довольные («слуги вещи») и другие -- своим шикарным видом, показывающие достоинство и престижность продукта («хозяева вещи»).

Первые обычно рекламировали полезные предметы, упрощающие быт (дарят свободное время), а вторые -- достаточно бесполезные, как раз для свободного времени или просто для шика.

Со временем все усложняется. Задачей рекламного изображения человека является не только привлекать внимание, но и не отвлекать от рекламируемого предмета, он должен гармонично входить с ним во взаимодействие, чтобы образы было нельзя отделить друг от друга.

Не секрет, что большую роль в рекламе многих продуктов играет сексуальность и даже эротизм, становящийся со временем все более откровенным. Он бывает как прямой (реклама нижнего белья), так и метафоричный. Чагина И. « Главное в фото рекламе» http://www.foto812.ru/foto/detail/14/57

Сексуальность вещей, скажем, автомобиля зачастую подчеркивалась и входила во взаимодействие с сексуальностью девушки, ласкающей машину, но вовсе не ведущей ее, потому что автомобиль -- априори мужской объект, и красивая девушка служит ему лишь дополнением.

На подсознательном уровне это настолько очевидно, что подобной рекламы было столько, что она успела всем порядком поднадоесть.

Безусловно, наибольшим спросом для коммерческой фотографии пользуются женщины, поскольку по исторически сложившимся психологическим устоям их образ воспринимается лучше обоими полами.

Но, по сути, в рекламе, как и в художественной фотографии, модели бесполы, как манекены, вернее, их сексуальность закручена в круговорот своеобразной «брачной игры»: глядя на рекламное изображение одного с ним пола, человек осознает его привлекательность для противоположного пола, и оттого стремится ему подражать. Впрочем, таким образом реклама сама же и формирует общественные вкусы.

С появлением цифровых технологий реклама особенно расцвела -- ведь стало возможным с помощью различных цифровых редакторов создавать крупноплановые портреты, демонстрирующие гладкую кожу на рекламных площадях больших размеров.

Реальность и естественность вновь покинула потребительский сон. И если раньше рисунок пытался подражать фотографии, то теперь наоборот -- фотография захотела подражать картинке.

Впрочем, привычка к выбору и усталость от рекламы вообще из-за ее обилия заставляют коммерческую фотографию быть разнообразной: умилительной для одной группы потребителей, смешной -- для другой, и гламурной -- для третьей. Слободянюк Е. «Рекламная фотография» http://photocommunity.taba.ru/

Поэтому человек на ней может уже не только лишь улыбаться, демонстрировать гладкие волосы или удивляться возможностям новой модели утюга, но и драться, стонать или даже умирать.

Тело человека больше не должно обязательно быть выхолощенным, оно может нести особый образ «видавшего виды» (например, реклама Терри Ричардсона).

Во многих престижных коммерческих снимках человек перестает играть роль «довольного соседа», это больше не вызывает доверия и не привлекает. Интересной становится либо эстетически привлекательная, либо эпатажная реклама. Человек на ней превращается как в фей, ангелов, святых, так и в животных или предметы мебели.

Реклама перестает следовать каким-либо канонам и выходит за рамки своего «классического» идеального образа. Это мы наблюдаем у Ирвина Олафа, Давида Ляшапеля, Жана-Клода Милляра

Рекламная фотография все меньше отличается от художественной своей образностью.

Большинство фирм, могущих позволить себе работу известных фотографов, уже настолько знамениты, что им достаточно скромного упоминания себя в контексте интересного творческого произведения. Меняется концепция: изображение вытесняет бренд, но при этом и привлекает к нему больше внимания.

В создании рекламного плаката солидных марок зачастую участвуют не только знаменитые фотографы, но и известные модели. И здесь работает не столько доверие к авторитету знаменитости, сколько осознание того, что фирма может позволить себе такую рекламу, следовательно, она успешна (особенно если на плакате, как на рекламе Donna Karan, присутствуют сразу Деми Мур и Брюс Уиллис).

В данной фотографии все зависит от концепции бренда и желания звезды: это может быть классическое, то есть идеальное, «парадное», шикарное изображение (например, Мадонна для H&M или Пирс Броснан для Aquascutum), а может быть, что-то более динамичное (обувь Miu Miu) и игривое (Джени Маккарти для Candies).

На постере знаменитость тоже уже не совсем человек -- это скорее еще один бренд, как если рекламировать одновременно стиральную машину и порошок. То есть, как мы увидели, человек в рекламном пространстве не человек, он присутствует там лишь в одной плоскости -- снятого с него антропоморфного изображения, своеобразной тени жизни, отброшенной в мир вечных иллюзий. Слободянюк Е. «Рекламная фотография» http://photocommunity.taba.ru/

Глава 2. Разработка наружной рекламы для ООО «Adidas»

2.1 Информация о фирме-заказчике

На протяжении уже более 80 лет компания adidas (адидас) является символом успеха в мире спорта. История компании началась в 1920 году, когда молодой Ади Дасслер сшил свою первую пару спортивной обуви. Он хотел, чтобы у каждого атлета была такая экипировка, которая помогала бы ему добиваться лучших результатов.

Идея оказалась настолько жизнеспособной, что к сегодняшнему дню компания добилась серьезных успехов как в спорте, так и в бизнесе, и представляет широкий ассортимент товаров, начиная с баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью. Название adidas (сочетание первых слогов имени и фамилии основателя компании) появилось в 1948 году.

В 1949 году название было зарегистрировано в качестве торговой марки, тогда же был зарегистрирован и символ adidas -- знаменитые три полоски.

В 1989 году компания была преобразована в акционерное общество после практически семидесятилетнего существования в форме семейного бизнеса.

В 1995 году акции компании стали котироваться на бирже. Adidas -- это спортивная обувь, одежда и аксессуары.

Существует 3 подразделения Адидас: adidas Sport Performance, adidas Sport Heritage и adidas Sport Style, которые обеспечивают фирме более 79% всего объема продаж. Ни один из конкурентов не обладает таким диверсифицированным портфелем торговых марок, обеспечивающим потребителей товарами как для зимних, так и для летних видов спорта. Селиванов М. История Компании http://www.adidas.com/ru/

Подразделение Adidas Sport Performance предлагает современную и функциональную экипировку для занятия спортом. В первую очередь речь идет об экипировке для бега, футбола, баскетбола, тенниса и универсальной экипировке для тренировок. Инновационность товаров и внимание к тому, чтобы дать атлету экипировку, которая действительно поможет ему улучшить свои результаты -- вот фундамент, на котором строится деятельность подразделения adidas Sport Performance. Последними новинками стали кроссовки ClimaCool 3 с полной вентиляцией стопы, кроссовки с технологией Ground Control System, а также всемирно известные бутcы PredatorPulse, в которых многие известные футболисты выступали на Чемпионате Европы 2004.

Adidas Sport Heritage

Подразделение adidas Sport Heritage работает над созданием «реплик» уже хорошо знакомых нам ретро-коллекций. Таким образом, уникальное спортивное наследие компании постоянно возрождается как одежда для активного досуга. Особое внимание при этом уделяется сочетанию классического стиля и современного дизайна.

Adidas Sport Style

Подразделение adidas Sport Style -- это будущее спортивной моды. Креативными разработками adidas Sport Style руководит всемирно известный японский дизайнер Йоши Ямамото (Yohji Yamamoto), c которым adidas сотрудничает уже более пяти лет. Но с созданием подразделения adidas Sport Style в 2002 году это сотрудничество вышло на принципиально новый уровень. На сегодняшний день миру уже было представлено 5 коллекций подразделения.

2.2 Анализ предлагаемого товара. Особенности целевой

аудитории рекламного продукта, цели и задачи

Деятельность компании охватывает широкую целевую аудитория среди женщин и мужчин в возрасте от 18 до 54, уверенные в себе люди, ценящие качество, комфорт и собственное время. Заказчик работает в ценовом сегменте: middle-up, premium.

Компания Adidas одна из ведущих производителей спортивной одежды и аксессуаров. Среди Европейских футбольных клубов компания занимает лидирующие место.

Товар находится на стадии зрелости жизненного цикла товара.

Adidas Селиванов М. www.adidas.com/ru/ -- это спортивная обувь, одежда и аксессуары. Существует 3 подразделения Адидас: adidas Sport Performance, adidas Sport Heritage и adidas Sport Style, которые обеспечивают фирме более 79% всего объема продаж.

Вид потребителя - по уровню лояльности - удовлетворённый покупатель

Затрагивает личные интересы, расширенный поиск, большое число вариантов, выбор продукции осуществляется на основании многих критериев;

По готовности приобретения новой продукции - рано составляющие большинство. Эти потребители и не являются лидерами, но они обычно быстро принимают новые идеи и образуют 34% целевого рынка.

Маркетинговые задачи рекламной продукции. Перед автором заказчик поставил следующие задачи для рекламирования продукции:

Задача первая -- повышение уровня продаж

Задача вторая -- повышение уровня лояльности потребителя

Задача третья -- улучшать корпоративный образ фирмы (внешний, внутренний)

Задача четвертая - повышение узнаваемости продукта в конкурентной среде

Задача пятая - укрепление позиций в данном ценовом сегменте

Задача шестая - выход в новый ценовой сегмент

Задача седьмая - укрепление позиций на данном рынке

Задача восьмая - выход на новый рынок сбыта

Повседневный спрос - товары, нужные потребителям для удовлетворения своих потребностей.

2.3 Разработка наружной рекламы для компании ООО «Adidas»

Заказчик поставил перед автором задачу по созданию наружной рекламы для компании Adidas, при помощи которой планируется поднять уровень продаж, а также повысить интерес и лояльность потребителей к продукции.

Перед автором была поставлена цель разработать дизайн наружной рекламы с учётом художественного оформления.

Также заказчик предложить автору поднять уровень продаж, а также повысить интерес и лояльность потребителей к продукции.

В процессе работы автором была разработана рекламная продукция, а именно: вариант билборд рекламы № 1, вариант сити-формат рекламы № 2, вариант перетяжка рекламы № 3.

Главной целью проделанной работы было повышение продаж продукции, повышение интереса потребителей к выпускаемой продукции спортивной одежды и аксессуаров Adidas, повышение лояльности потребителей.

Работы были созданы с помощью графического редактора Adobe Photoshop CS4, а именно работа с текстом, где копирайт авторский, в процессе создания работ автором были написаны все тексты в данные работы собственноручно, также работа с фотографиями. Фотографии были взяты с сайта http://hypebeast.com. Все выше описанные материалы брались с соблюдением всех авторских прав, и предоставлены заказчиком.

А также билборд и сити-формат выполнены в «Молодежном» стилистике, перетяжка в «Европейском» стиле. Линия adidas SILVR наполнена строгим и легким силуэтом.

Материал, на котором будем произведена печать рекламной продукции: билборд широкоформатной печати на виниле, перетяжка светоблокирующей ткани, сити-формат самоклеящаяся бумага.

Основной цветовой режим проекта подробно предоставлен автором в приложении 1, CMYK - для печати полиграфической продукции, RGB - для пространства web и демонстраций на экране, Panton - для качественной идентификации цветового решения. Основная цветовая модель работ - CMYK. Смотри Приложение 1.

В работах использовался 14 шрифт. Заказчику предлагались шрифты: Bell Gothic Std, Britannic Bold, Times New Roman, заказчик выбрал шрифт Times New Roman, все шрифты предоставлены в приложении 2. Смотри Приложение 2.

Основной тематикой дизайна наружной рекламы является реклама товаров компании Adidas линия adidas SILVR, также рекламная продукция сделана в строгом стиле, с легкими силуэтами.

В своих работах автор использует эффект доверия, так как лицом рекламной продукции автора являются известные модели Андрес Веленко, Акимова Анастасия.

Распространение рекламы на транспортных развязках, улицах города и так же около торговый центров и остановках

Таким образом будет выполняться основные функции данной рекламы - информационная, так как рекламная продукция распространяется в массовом масштабе и несёт в себе краткую информацию о товаре , а так же экономическая - помогает потенциальным потребителям привыкнуть к его внешнему виду и названию, а также основным преимуществам, делает товар конкурентоспособным и играет в его пользу в выборе.

В работе № 1 автор создал рекламную продукцию для компании Adidas Селиванов М.www.adadas.com/ru/. Реклама сделана в форме наружной рекламы, а именно вариант билборда рекламы № 1. Основная цель данной работы - привлечь внимание покупателей. Целевая аудитория - женщины, мужчины от 21 до 40 лет. Формат работы - 600 х 300 см. Особое внимание автор уделил художественному оформлению, так как художественное оформление притягивает потребителя.

В работе № 2 автор также создал рекламную продукцию, реклама сделана в форме наружной рекламы, а именно вариант перетяжка рекламы № 2. Основная цель данной работы - привлечь покупателей, снизить уровень лояльности потребителей. Формат работы - 150 х 11 см. Целевая аудитория данного рекламного продукта - женщины, мужчины от 18 до 45 лет. Особое внимание автор, опять же, уделил, художественному оформлению.

В работе № 3 автор создал рекламную продукцию, реклама сделана в виде варианта наружной рекламы, а именно вариант сити - формат рекламы № 3. Основная цель которых привлечь внимание и стимулировать уровень продаж, целевая аудитория - женщины, мужчины от 18 до 50 лет. Формат работы - 210 х 297 мм. Особое внимание автор уделил также художественному оформлению и приближающейся акции.

Продукция, созданная автором, имеет коммерческое значение. Все работы сделаны учитывая интересы заказчика, а так же с учетом основных критериев воздействия на потенциальных потребителей.

Автор рассчитывает на поднятие продаж после размещения данной рекламы.

Все работы соответствуют поставленным целям и задачам, и выполняют их. При разработке данной рекламы учтены особенности восприятия потребителей, их возрастная категория и уровень лояльности.

Заключение

Наружная реклама - это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения. Мироненко Е. Наружная реклама http://www.adve.ru

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

1. Часто попадаться на глаза.

2. Привлекать к себе внимание.

3. Быть краткой.

4. Быть без труда читаемой на ходу.

5. Быть понятной.

Фотография в рекламе становится всё популярнее, потому что фотография может донести больше, так как потребитель читать текст не будет. Рекламная фотография с присутствием людей бывает разного типа: это может быть реклама продукта или услуги, предвыборный плакат, афиша концерта, спектакля или кинофильма. То есть человек может представлять собой как пользователя, так и непосредственно сам объект привлечения внимания.

Значение фоторекламы очень велико. Особенно, когда необходимо запечатлеть мгновение и отразить его на электронном или бумажном носителе.

Список литературы

Книги, учебники

1. Абудеева, Е. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 - 335 с.

2. Арон, Р. Современная реклама. - М.: Логос, 2002 - 280 с.

3. Адаева, Л. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше. - М.: ИНФРА-М, 2001 - 406 с.

4. Балабанов, А. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается. - М.: ИК Академия, 2005 - 448 с.

5. Гольман, Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Проспект, 2005 - 448 с.

6. Денисон, Л. Учебник по рекламе. -М.: Нижний Новгород, 2002 - 208 с.

7. Пронин, С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие. - М.: Гранд, 2002 - 416 с.

8. Радугин, А.А. Реклама: новые технологии в России. - М.: Центр, 2001 - 336 с.

9. Соловьёв, А.И. Рекламные технологии. Наружка, как способ привлекать к себе внимание. - М.: Проспект 2005 - 559 с.

Интернет-публикации

10. Слободянюк Е. «Рекламная Фотография» http://photocommunity.taba.ru/

11. Чагина И. «Фото в рекламе» http://www.foto812.ru/foto/detail/14/57

Размещено на Allbest.ru

...