PR-деятельность по формированию имиджа молодежного творческого коллектива

Главный недостаток долгосрочных социальных программ состоит в том, что они не дают быстрой отдачи. Но преимущества их бесспорны: укрепление имиджа компании и в конечном итоге реальная общественная поддержка. Кроме того, посредством таких программ удаётся наладить устойчивые отношения с властными структурами. Долгосрочные социальные программ - это то, что должно составлять основу PR - стратегии компании, быть её ключевым направлением. Стоимость реализуемых социальных программ достаточно высока, она составляет примерно 200 - 500 тысяч долларов в год в зависимости от планируемого комплекса мероприятий.

Следующая технология очень важна, так как иметь непосредственное отношения к заявленной теме - молодежному творческому коллективу.

Это социальный PR в сфере культуры. Прежде всего, это духовное потребление. Духовное потребление - это удовлетворение духовных потребностей человека. Потребление создает потребность, обуславливая развитие духовного производства. Средством удовлетворения духовных потребностей выступают социальные и культурные институты. Благодаря им духовные ценности доходят до потребителя, до общественности. Эти институты не только распространяют ценности, но и обучают тому, как их потреблять. Они образуют систему: духовное производство - духовное потребление, частью которой является информационный менеджмент (связи с общественностью). Духовное производство, включающее в себя книгоиздание, кинопроизводство, производство телепрограмм, изобразительное творчество, театр, музыкальное производство, музейное и выставочное дело, требует знания конъектуры потребностей общественности, состояния рынка, психологии потребления. Духовное потребление также предполагает изучение особенностей той или иной социальной категории, тех или иных социальных групп, их настроений, вкусов, господствующих мнений, материальных возможностей.

Формирование потребностей на основе знаний об общественности и, как следствие, стимулирование духовного производства, ещё одна функция связей с общественностью. Если производство не учитывает рекомендации PR в сфере потребления, то возникает критическая ситуация, подобная той, что возникла в российском кинематографе. По данным социологических исследований, отношение к «американизации» российском культуры у значительной части опрошенных женщин (50-60%) осуждающее (прославление в СМИ в кинематографе западного образа жизни). Особенное острое неприятие проявляют респонденты в своих оценках криминализации массового сознания: облагораживания преступности, насилия и многое другое.

Взаимосвязь духовного производства и духовного потребления обеспечивает не только реклама, осуществляемая службами PR, но и в огромной степени критиков. Критика становится инструментом связи с общественностью, воздействующим как на производителя (субъект управления), так и на потребителя (объект управления).

Доминирующее в современном социокультурном пространстве стремление к прибыли является движущей силой многих организаций и оказывает непосредственное влияние на спрос и предложение, содержание и уровень культурной продукции. «Коммерциализация» культуры снижает общий уровень культурной продукции, но все в большей мере определяет функцию рынка сбыта этой продукции. Он стал сегодня местом взаимодействия государственной власти бизнеса, стремящегося к прибыли, формированию общественного мнения, своего рода лабораторией, где вырабатываются новые методы PR.

Аналогичная система влияния на культурную политику через финансовые факторы существует и в сфере музыкального творчества. На сегодняшний день государственное финансирование симфонических оркестров обеспечивает только 1-2% их потребностей. Поэтому они вынуждены заботиться о себе сами. Так, симфонический оркестр Свердловской филармонии получает средства от рекламы, звукозаписывающей деятельности, продажи прав на трансляцию. Это составляет 40% его общего бюджета, а остальное поступает от продажи билетов и частных пожертвований. Как следствие такого положения изменилась культурная политика. Продавая свой товар, оркестр идёт на компромиссы: в репертуаре много классической «попсы», пользующейся популярностью у зрителя. Главным потребителем продукции оркестра становится богатый человек, потому что билеты все более дорожают. И оркестр вынужден ориентироваться на вкусы и пристрастия аудитории. Но за счет этого он поддерживает свой уровень, как исполнителя настоящей классической музыки. Подобная культурная политика государственного музыкального коллектива представляет собой стратегию выживания, выработанную в рамках информационного менеджмента, в рамках методов связей с общественностью.

«Сформировать доверие - главная цель связей с общественностью в целом. В свою очередь социальный PR призван гармонизировать отношения организации и социума (окружения, общества), сформировать у населения двоеверие к своему правительству - залог мирной обеспеченности страны. Организации или просто инициативные группы берут на себя эту функцию с тем, чтобы эффективно решать существующие проблемы и иметь для этого достаточно ресурсов. К социальному PR можно, например, отнести решение разных социальных проблем посредством акций. Этот вид связей с общественностью как явление тесно связан и с коммерцией и с политикой, поскольку от них непосредственно зависят жизнь и благосостояние граждан. Специфика этого PR в том, что он не может черным по своему определению. Он оптимистичен и, как правило, устремлен в будущее. Основные его задачи заключаются в том, чтобы отельным субъектам ориентироваться в обществе, получать правильную информацию и формировать общественное мнение».

«Формы PR, согласно Кондратьеву Э.В. и Абрамову Р.Н.: публичная речь, выступление на радио и ТВ, пресс - релиз, пресс - конференции, презентация. Следует рассмотреть их более подробно.

Публичная речь. Пик значимости этого типа коммуникаций приходится на время античности, когда умение говорить было обязательным для каждого образованного человека. До нас дошли такие имена, как например Демосфен и Цицерон. Это имело и большое практическое значение, давало возможность, к примеру, защитить себя в суде. Западные и российские лидеры также обучаются основам ораторского искусства в университетах, где всегда существуют дискуссионные команды, и университеты соревнуются друг с другом, как в российском КВНе.

Выводы

Молодежный творческий коллектив - некоммерческое объединение, целью которого является удовлетворение духовных и нематериальных потребностей молодежи. Творческий коллектив является одной из разновидностей некоммерческой организации.

Существует много определений имиджа, но следует отметить наиболее яркий пример. Имидж - символический образ объекта, основанный на результатах обработки информации. Наш имидж, как картинка нас в глазах других, в ряде случаев становится важнее нас самих

Мнению современной общественности присуще стереотипное восприятие НКО. Многие проводят параллель между сегодняшними НКО и общественными организациями, существовавшими раньше (профсоюзы, пионерская организация, комсомол, самодеятельными коллективами).

Под имиджем НКО можно понимать символически выраженные представления о своеобразии и специфике (возможно - уникальности) объединения и его деятельности, репутации, сформировавшихся в общественном мнении.

Формирование и продвижение благоприятного имиджа организации и является основной частью PR - деятельности, прежде всего информационной, связанной с порождением и использованием информации, доведением её до конкретных целевых групп.

Существует также много определений PR. Его рассматривают и как: искусство и наука анализа тенденций и их последствий и как управленческая деятельность, функция менеджмента, коммуникативная деятельность. Наиболее общим определением является: PR - это комплексное информационное воздействие организации или учреждения на различные социальные группы и субъектов социальной жизни в целью создания долгосрочных взаимовыгодных отношений на основе общих интересов.

В некоммерческих организациях, имеющих хотя бы небольшие отделы по связям с общественностью, применяются те же методы и технологии PR, что и в бизнес - PR, с той лишь разницей, что упор делается на более эффективные в условиях социальной сферы технологии, прежде всего на все методы сбора средств (социальный фандрайзинг) и деятельность волонтеров, специальные методики их привлечения, обучения и поощрения.

Формы PR: публичные выступления, выступления на радио и телевидении, пресс - релиз, пресс - конференции, презентация.

Средства PR: брошюры, отчеты, фильмы и мультимедийные программы, географическое расположение объекта (студии, лаборатории), СМИ (печатные издания, радио и телевидение), встречи с избирателями, концерты, круглые столы и различные акции, планирование и организация специальных мероприятий (кампаний).

Самый гуманный метод социального PR, но пока ещё мало эффективный в социальной сфере в условиях России - социальная реклама. К сожалению, она мало востребована в социальной сфере, и скорее остается слугой политики. Она направлена в защиту общественных и государственных интересов и является средством гуманизации общественных отношений, оздоровления общества, проявлением доброй воли граждан и социальных институтов.

Подводя итог, следует отметить, что для создания позитивного имиджа некоммерческой организации необходима грамотно выстроенная PR кампания. Для этого нужно провести анализ уровня развития имиджа организации и исследовать эффективность проводимой PR деятельности по формированию имиджа, с помощью опроса, анкетирования, других социологических исследований.

имидж творческий коллектив реклама

Список литературы

1. Коллинз Д. «2Э: Этика и этикет в бизнесе». М.: Изд - во Феникс. 2008.

2. PR: методы работы со средствами массовой информации. - Б.Р. Мандель. - СПб.: Вузовский учебник. 2009

3. Зельманов А.Б. Связи с общественностью в социальной сфере. Учебное пособие. - СПб.: Изд - во Михайлова В.А. 2008.

4. Некоммерческие организации в России. М.Л. Макальская, Н.А. Пирожкова - М.: Дело - сервис, 2008.

5. Брендинг: PR-технология. - М.В. Герасимова, Е.И. Громова, В.Н. Евланов, Г.Л. Тульчинский. - СПб.: Справочини Петербурга. - с. 28.

6. Кондартьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное для высшей школы / Под общ. ред. С.Д. Резника. - Изд. 5-е испр. и доп. - М.: Академический проект, 2008

7. Теория и практика связей с общественностью. А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов. - СПб.: Питер, 2008.

8. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз. Учебное пособие. М., 2009.

9. А.Н. Чумиков. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бред. - СПб.: Аспект пресс, 2012.

10. Абельмс Н.В., Универсальный справочник по Паблик рилейшнз. - М.: Феникс, 2008.

11. Мейтленд Р. Рабочая книга PR - менеджера. СПб.: Питер, - 2008.

12. Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью. - СПб. - 2009.

13. Д.Е. Баранов, Е.В. Демко, М.А. Лукашенко, Н.В. Баранова, И.П. Бояринова, Т.Р. Гаришина, М.А. Чарыкова. PR. Теория и практика. М.: Маркет ДС., 2011.

14. Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. Реклама и связи с общественностью. СПб.: Академический проект, 2007

15. Чумиков. А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело, 2009.

16. Тульчинский Г.Л., Щекова Е.Л. Менеджмент в сфере культуры: Учебное пособие. - 2-е изд., испр. и доп. - СПб.: 2009.

17. ФЗ «О рекламе» от 14.06.1995 г. №108-ФЗ // Свод законов РФ. - 1995. - №30

18. Кузнецов В.Д. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов/В.Ф. Кузнецов. - 2-е изд., испр. доп. и перераб. - M.:Аспект пресс, 2009.

19. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебник. - 3-е изд. - М.: Издательско - торговая корпорация «Дашков и К», 2009.

20. Организация и методика художественно - массовой работы: Учеб. пособие для студентов ин-тов культуры / Д.М. Генкин, А.А. Конович, Б.Н. Петров. - М.:Просвещение, 2008.

21. Седов Е.А. Информационные критерии упорядоченности и сложности организации структуры систем. - В кн.: Системная концепция информационных процессов. - М., 2009.

Размещено на Allbest.ru