Маркетинговые войны: Nike против Adidas
История великого бренда "Адидас". Организация семейного бизнеса по пошиву обуви семьей Дасслер. Увеличение количества производимой обуви к 1927 году. Годы сотрудничества с Олимпийским комитетом и ФИФА. Проникновение компании на американский рынок.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | доклад |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.02.2014 |
| Размер файла | 204,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Министерство образования и науки Украины
Одесский национальный морской университет
Доклад
по дисциплине "Маркетинг транспортных услуг"
"Маркетинговые войны: Nike против Adidas"
Выполнила: Шагина М.В.
Руководитель: Белоус Е.В.
Одесса - 2014
Начать логичнее с "Адидаса" не только по причине возрастного "старшинства", но и потому, что это, пожалуй, самая "киношная" история великого бренда, начавшегося практически в гараже. В 1920-ом году семья Дасслер решила организовать домашний бизнес - пошив обуви. Впрочем, бизнес - громко сказано, Дасслеры шили домашние тапочки и ортопедическую обувь для спортсменов-инвалидов (после войны их было много).
Одни из первых футбольных бутс с шипами от Adidas <Легенда Adidas
Через пару лет к производству подключился старший брат основателя Адольфа Дасслера, Рудольф. Пока Адольф был уравновешенным и работящим производителем, Адольф проявил предприимчивость гениального продавца. Уже к 1927-ому году количество производимой обуви увеличивается до 100 пар в день. А в 1939, несмотря на то, что оба брата были членами нацистской партии, фабрики Дасслеров конфискуют нацисты, а братья отправятся на фронт.
Один из них попадет в лагерь военнопленных, а после воссоединения братья жутко поссорятся и разойдутся навсегда. Рудольф в 1948-ом году основывает другого принципиального конкурента Adidas - бренд Puma.
Потом будут годы сотрудничества с Олимпийским комитетом и ФИФА, проникновение на американский рынок, передача компании по наследству, и даже ее упадок - уже в начале 90-х. Сестры Хорста Дасслера (сына Адольфа), умершего в 51 год, не смогли управиться с компанией и продали ее за ничтожные 440 млн. немецких марок французу Бернарду Тапи.
"Возвращение" с ростом продаж в 50% наступит в 1996-ом, со спонсорством Олимпийских игр. В 1997-ом "Адидас" приобретет Salomon Sports, а в 2005-ом - Reebok, что позволит максимально приблизиться на американском рынке к ненавистному "Найку". 20% рынка Adidas против 35% Nike.
Nike Air Jordan - знаменитая модель, вдохновленная тогдашним лицом компании - Майклом Джорданом
Что касается Nike, то тут американский "кураж" имел большее место. Если основание "Адидас" ассоциируется с кинематографической драмой, то история "Найк" - это чистейшая авантюра. Взять хотя бы тот факт, что компанию в 1964-ом основал студент-бегун Орегонского университета Фил Найт и его тренер Билл Бауэрман, назвав ее Blue Ribbon Sports. Вложив в дело по 500 долларов, Найти и Бауэрман заказали 300 пар кроссовок у японской компании "Оницука Тайгер" (сейчас - ASICS), и перепродавали их в США. адидас обувь дасслер
Первый самостоятельный продукт Nike сделали в 1971-ом - кроссовки с вафлеобразной подошвой, идею которой Бауэрман почерпнул у… вафельницы своей жены, на кухне!
В том же 1971-ом студентка Кэролин Дэвидсон придумала знаменитую "галочку" - логотип "Найка", символизирующий крылья богини Ники. За лого она получила гонорар в 35 долларов! Эмблема очень быстро стала популярной и узнаваемой, и Nike не остались в долгу. В 1983-м, Фил Найт вручил Кэролин золотое кольцо с этим самым "росчерком" и акции компании (сумма держится в секрете).
Пока Adidas так отчаянно пытался забрать свою желаемую долю американского рынка, приобретя в 2005-ом году британскую компанию Reebok, в Nike тоже не дремали. И в 2008-ом произошло поглощение фирмы Umbro - производителя формы сборной Англии по футболу. Таким вот образом, множество спортивных брендов оказались переплетены между собой под руководством двух заядлых конкурентов.
Рекламные войны
Противостояние Nike и Adidas - тот редкий случай не очень агрессивной, но очень принципиальной рекламной борьбы.
Главные "визитки" - серия футбольных реклам, в котором бренды не "кривляют" друг друга, как это часто происходят, а просто год за годом убежденно творят очень дорогие, концептуальные и красивые ролики. Каждый на свой манер.
Снимать эти ролики сам Бог велел. Ведь у Nike контракт с такими футбольными клубами как Манчестер Юнайтед, Ювентус, Барселона, Интер, Валенсия и другие. У Adidas, в свою очередь: Челси, Милан, Бавария, Ливерпуль, Реал.
Соответственное "противостояние" у мировых звезд спорта - Роналдиньо, Руни, Шарапова, Федерер, Криштиану Роналду, Надаль против Бэкхема, Месси, Вильи, Джеррарда и в качестве бонуса прошлого - Мохаммеда Али, Джо Фрейзера и Мишеля Платини.
Adidas в своей рекламе делает упор на создание параллельной, зачастую фантастической реальности. Nike отдает предпочтение персонифицированной красоте и духу.
Философия брендов
Nike за долгие годы оттачивания своих маркетинговых наработок стала практически компанией Apple в мире спортивных товаров. При всей популярности и доле рынка им удается сохранять образ, имидж и политику бренда одежды премиум-класса.
Adidas, невольно, стала по аналогии таким себе Microsoft. Более "приземленным", ориентированным на повседневную практичность и широкую аудиторию. Отчасти это произошло потому, что на рубеже 90-х Adidas упорно поддерживал молодые виды спорта, типа стритбола, за что получил симпатии молодежных модных течений, в частности hip-hop и рэп-культур.
Nike же при меньшем количестве "телодвижений" кажется более спокойным и побеждающим конкурентом. А яркое появление в знаковых фильмах, таких как "Форрест Гамп" (классическая модель Nike Classic Cortes) и "Назад в будущее" (Nike Hyperdunk с их фантасмагорическим дизайном), лишь закрепляли это восприятие.
Конечно, какие тенденции окажутся модными уже в 2010-е, заранее не скажет никто. Но "борьба" Nike и Adidas в любом случае останется одной из самых красивых в истории.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основные жизненные ценности бренда "Adidas". История зарождения и развития семейного дела по пошиву обуви немецкой семьи Дасслер. Признанный стандарт спортивной обуви к 1936 году. Образование двух брендов. Позиционирование бренда и целевая аудитория.
презентация [188,2 K], добавлен 12.05.2014Торгово-коммерческая характеристика ассортимента обуви магазина ООО "Стиль". Стандартизация и сертификация обуви. Маркировка обуви, штриховое кодирование, их расшифровка. Организация расчетов с покупателями. Заключительные операции, кассовый отчет.
курсовая работа [45,0 K], добавлен 18.12.2009Характеристика обуви, ее производство, особенности реализации; требования к качеству, рыночные и маркетинговые возможности. Организация торгово-технологического процесса магазина ООО "Аэро-Пресс": формирование ассортимента, методы розничной продажи обуви.
курсовая работа [39,1 K], добавлен 15.02.2013Анализ производства и рынка отечественной и импортной обуви в Украине. Особенности, специфика и динамика рынка спортивной обуви. Известные производители и история кроссовок. Разработка предприятием маркетинговой стратегии продвижения спортивной продукции.
курсовая работа [916,4 K], добавлен 25.11.2014Материалы, применяемые для производства обуви, показатели ее качества. Исследование конъюнктуры рынка обуви и предпочтений потребителей. Анализ ее ассортимента на предприятии ОАО "Анита". Оценка потребительских свойств отечественной и импортной обуви.
курсовая работа [58,8 K], добавлен 22.11.2010Разработка бизнес-плана ателье "Стиль Танца" по пошиву танцевальной обуви для европейской (стандартной) и латиноамериканской программ в городе Уфе. Исследование и анализ потребительского рынка. Маркетинговый, производственный и финансовый планы проекта.
курсовая работа [369,8 K], добавлен 31.12.2011Определение понятия позиционирования, проблемы разработки его стратегии. История возникновения компании "Adidas". Позиционирование бренда и целевая аудитория. Рекомендации по усовершенствованию стратегии эффективного позиционирования компании "Adidas".
контрольная работа [28,6 K], добавлен 14.11.2010Классификационные признаки и ассортимент обуви резиновой. Технология производства обуви резиновой и её технико-экономическая оценка. Контроль качества обуви. Анализ структуры ассортимента резиновой обуви на примере интернет-магазина "Псков-Полимер".
курсовая работа [237,4 K], добавлен 27.02.2015Виды, формы и средства товарной информации. Производство резиновой обуви. Материалы для производства резиновой обуви. Методы производства резиновой обуви. Ассортимент. Оценка качества резиновой обуви. Проверка маркировки и упаковки.
контрольная работа [265,1 K], добавлен 09.11.2006Тенденции развития производства кожаной обуви. Характеристика торгово-хозяйственной деятельности ООО "Диспина". Классификация и характеристика ассортимента кожаной обуви. Номенклатура потребительских свойств, пути оптимизации. Экспертиза качества обуви.
дипломная работа [904,2 K], добавлен 27.05.2012Сущность, назначение, понятие и классификация бренда, его разработка и преимущества. Организационная и функциональная характеристика компании "Adidas". Маркетинговое ценообразование и основные цели ярмарок. Особенности продвижения товара на рынок.
курсовая работа [49,4 K], добавлен 29.04.2014Анализ макро- и микросреды обувного рынка. Экономические, социально-культурные и технологические факторы развития рынка обуви. Классификационные признаки сегментации рынка. Потребители и конкуренты. Оценка привлекательности рынка танцевальной обуви.
курсовая работа [326,6 K], добавлен 14.09.2015История создания резиновой обуви. Ее функциональное назначение. Методы производства: склеивание, штампование, формование, литье, термоформование. Описание материалов, используемых для изготовления данного вида обуви. Преимущества поливинилхлорида.
контрольная работа [281,8 K], добавлен 16.04.2015Классификационные признаки обуви резиновой. Технология производства обуви резиновой и её технико-экономическая оценка. Требования нормативно-технических документов на правила приёмки, хранения, испытания и эксплуатации. Контроль качества резиновой обуви.
курсовая работа [710,2 K], добавлен 27.10.2013Анализ основных потребительских требований к женской модельной обуви: маркировка, упаковка, транспортирование и хранение. Обоснование и выбор товаров и материалов для производства обуви. Экспертиза (оценка) качества готовой обуви, дефекты изделий.
дипломная работа [639,4 K], добавлен 25.10.2011Состояние рынка кожаной обуви в Республике Беларусь и тенденции его развития. Разработка номенклатуры показателей конкурентоспособности товаров: качественные, экономические, маркетинговые показатели. Ассортиментная и коммуникационная политика УП "Кирмаш".
дипломная работа [1,4 M], добавлен 27.01.2011Состояние рынка кожаной обуви в Республике Беларусь, основные предприятия по ее производству. Классификация и характеристика ассортимента обуви. Анализ структуры торгового ассортимента женской кожаной обуви, реализуемой в торговом предприятии "Дружба".
курсовая работа [81,2 K], добавлен 19.04.2011Маркетинговое исследование рынка специальной обуви для женщин-водителей - Драйверский каблук "Фифа". Постановка целей и задач. Сегментация потребительского рынка. Выбор критериев позиционирования. Разработка комплекса маркетинга для нового продукта.
курсовая работа [341,5 K], добавлен 08.01.2016Обзор мирового рынка обуви. Факторы, формирующие и сохраняющие качество обуви. Организация работы предприятия ООО НСЭ "Принцип". Исследование видов экспертной деятельности организации. Характеристика показателей качества обуви и методика их определения.
дипломная работа [12,2 M], добавлен 24.05.2015Общая характеристика товарной линии компании. Особенности наружного и внутреннего оформления торговых сетей Adidas. Adidas и профессиональный спорт – война за талант. Специфика глобальной рекламной компании Adidas – all in. Электронная коммерция компании.
реферат [1,2 M], добавлен 11.05.2012
