Чай - один из самых древних напитков, употребляемых человеком. Родиной чая являются Юго-Западный Китай и прилегающие к нему районы Верхней Бирмы и Северного Индокитая. В настоящее время чай культивируется в более чем 30 странах мира, но основными производителями являются Индия, Китай, Шри Ланка, Япония, Кения. В мировом экспорте чая первое место занимает Индия, а в импорте - Англия, где годовое потребление чая на душу населения наивысшее в мире и составляет около 5,5 кг. Индийский чай, особенно выращенный в Западной Бенгалии и штате Мадрас, считается одним из лучших в мире. В России чай стали употреблять с 1638 года. В XVIII веке популярность чая в России возросла, ввоз увеличился и стали изыскивать возможность его возделывания в стране. В 1864 г. впервые демонстрировались образцы "Кавказского чая". В России чай выращивают в Краснодарском крае.

Чай в России настолько распространился, что к началу XIX в. Россия превратилась в страну, потребляющую значительное количество чая. В конце XIX Россия ежегодно импортировала 70-75 тыс. тонн чая. Только в Москве уже в 1874 году насчитывалось более 100 специализированных чайных магазинов и более трехсот чаепитейных заведений.

В 1833 г. была предпринята попытка выращивания чая в Крыму, в Никитском ботаническом саду. Попытка провалилась. Позже инженер-полковник А.А. Соловцов заложил первую чайную плантацию, с которой он собрал первый урожай.

1892-1895 гг. известный чаеторговец К.С. Попов совместно с Удельным ведомством предпринял закладку первых плантаций, позволивших с 1898 г. начать выпуск готовой продукции.

В 1900 г. была построена первая небольшая чайная фабрика, в 1915 г построена вторая чайная фабрика и организованы четыре кустарных предприятия.

Группа компаний "Beta" была создана в 1978 году, с 1987 года занялась производством и реализацией чая и, благодаря продуманным инвестициям в страны СНГ, уже через восемь лет вышла на международный рынок. Основные органы управления компании "Beta" находятся в Турции: головной офис размещается в городе Адана, центр координированного сбыта, обеспечивающий любителей чая такими марками, как Бета, Чемпион, Байджи, Ховдах, расположен в Стамбуле, а современная высокотехнологичная чаеразвесочная фабрика была построена в свободной экономической зоне в городе Мерсин. Чаеразвесочная фабрика компании "Beta" занимает внушительную территорию площадью 2943 кв. м. и производит 1000 тонн чая в месяц. Компания "Веtа" - это первая международная компания по производству чайной продукции, которая развивает свою деятельность в Центральной Азии, и ей безоговорочно принадлежит лидирующее положение на рынках этого региона. Этот успех подтвержден высокими наградами международного уровня, которых неоднократно удостаивалась продукция компании. Не останавливаясь на достигнутом, компания "Веtа" сегодня целеустремленно внедряется на рынки Китая, Центральной Азии и стран Европы и активно расширяет поле деятельности на рынке Турции. В основе успешной деятельности компании "Веtа" лежит четкое следование выработанной стратегии: выпуск высококачественной продукции международного стандарта, чуткое реагирование на потребности рынка, постоянные исследования новых рынков, профессионально поставленный маркетинг. Особое внимание компания "Веtа" уделяет разработке механизмов сбыта совместно с персоналом, реализаторами и потребителями. Целенаправленно добиваясь лидирующей позиции, компания "Веtа" вносит свой вклад и в экономику страны, осуществляя серьезные капиталовложения и обеспечивая высокие объемы экспорта.

Компания "БЕТА" является постоянным участником продовольственных выставок "World Food", и "ПРОДЭКСПО", проводящихся в г. Москве.

В 2008 г. чайная фабрика "БЕТА ГИДА", которая находится в ближнем Подмосковье в г. Электросталь значительно увеличила свои мощности, позволяющие производить до 600 тонн фасованной продукции в месяц. Самое новейшее оборудование, не имеющего аналогов в России позволяет осуществлять расфасовку чайной продукции в различную упаковку, без применения ручного труда и вмешательства человека.

Зная хотя бы немного историю распространения чая, нетрудно догадаться, что производство этого продукта - прерогатива давних и солидных брендов, и внедриться на рынок чая непросто. В самом деле, с точки зрения покупателя куда надежнее и безопаснее приобрести давно знакомую марку - к примеру, чай липтон или чай ахмат - нежели рисковать, покупая новый неизвестный сорт в надежде на революционную новизну вкуса. Что уж и говорить, если это не отдельный потребитель, а оптовая продажа продуктов питания!

Тем не менее, чай рынок свой все-таки расширяет и пополняет - за счет настоящих энтузиастов своего дела, истинных поклонников и любителей древнего и нестареющего напитка. Группа компаний "Beta", созданная в конце 70-х годов прошлого столетия, оказалась как раз в числе таких энтузиастов, и 1987 году открыла-таки собственное производство по выпуску чая, а спустя еще восемь лет, beta tea вышел и на международный рынок. Сегодня компания располагает собственной чаеразвесочной фабрикой, которая расположена в свободной экономической зоне (г. Мерсин, Турция), занимает колоссальную территорию около трех тысяч квадратных метров и производит до тысячи тонн чая в месяц!

Своим стремительным продвижением "Бета чай тарим" был обязан, главным образом, инвестициям в страны СНГ - созданная в Турции, фирма четко сориентировалась на поставку своей продукции в Россию и азиатские страны бывшего Советского Союза. Сегодня торговые представительства группы компаний "Beta" расположены в Казахстане, Узбекистане, Кыргызстане, Азербайджане и России, там же находятся оборудованные по последнему слову техники современные чаеразвесочные фабрики, откуда бета чай оптом поступает в те фирмы, для которых оптовая продажа продуктов питания является основным видом деятельности. Последующие годы сделали бета чай известным среди производителей чайных брендов: изучение технологической методологии, оперативное внедрение всех полезных новшеств в производственные процессы, маркетинговая политика группы компаний "Beta", всегда направленная на удовлетворение запросов самого широкого круга потребителей, принесли свои плоды, и сегодня купить чай бета можно во многих странах.

Особой удачей был выбор российского рынка - ведь на сегодняшний день Россия занимает четвертое место в мире, ежегодно потребляя около 160 тысяч тонн чая в год. Попытки самостоятельного выращивания чайного листа предпринимались российскими промышленниками с конца XIX века, но, к сожалению, российское правительство не проявило должной заинтересованности к этому процессу, более увлеченное сбором таможенных пошлин от импорта чая. Как это ни прискорбно, но и сегодня ситуация существенно не изменилась: себестоимость российского чайного сырья слишком высока, и чайный лист по-прежнему поставляется из других стран. Несмотря на то, что среди поставщиков чая в Россию представлены Индия, Шри-Ланка, Китай и Грузия, а конкуренция разнообразных отечественных и зарубежных чайных компаний приучила российского потребителя к здоровому и разумному выбору, бета чай нашел здесь свою целевую аудиторию. Одна из объективных тому причин - широкий ассортимент продукции, выходящей под маркой beta tea: это китайские, цейлонские и индийские чаи, развесные, пакетированные или в гранулах. К тому же, потребитель может выбрать тот вид обработки листа, который ему более по душе - черный чай, зеленый или ароматизированный - такое многообразие позволяет каждому найти продукт по своему вкусу, а новинки, которые готовит для своих покупателей бета чай, скачать можно с сайта производителя - группы компаний "Beta".

По представленности в тоговых точках Кыргызстана несоменным лидером является Beta Tea, доля которого составляет почти 22 %. Также значительное место на торговых полках занимают Bayce и Champion, их доля соответственно 11,1% и 8,7%. Примерно равные доли (от 5,4 до 4,3%) имеют такие бренды, как Пиала, Принцесса Нури, Reyhan Tea и AHMAD Tea. Остальные бренды чая приведены на графике по мере возрастания представленности в торговых точках.

Чайная продукция расфасована в 50, 100, 250, 500 - гр. пачки, представлена в 42-х видах. Помимо развесного чая в ассортименте компании - пакетированный чай 50 - (25 пакетиков по 2 грамма), 100 - (50 пакетиков по 2 грамма) и 200 - (100 пакетиков по 2 грамма) - гр. пачках с конвертом и без конверта, представленный 28-ю видами.

позиционирование товар сегмент рынок

Заключение