Роль рекламы в международном бизнесе

Размещено на http://www.allbest.ru/

РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ

Факультет: Экономический

Кафедра: Менеджмента и маркетинга

Направление: Менеджмент

КУРСОВАЯ РАБОТА

На тему: Роль рекламы в международном бизнесе

Москва 2015

Оглавление

Введение

Глава 1. Реклама: понятие и история возникновения

1.1 Предпосылки возникновения рекламы

1.2 Реклама: понятие, сущность, цели и функции

1.3 Типы рекламы

Глава 2. Международный опыт в сфере рекламы

2.1 Мировой рынок рекламы

2.2 Основные тенденции развития современной рекламы в мире

2.3 Реклама в современном обществе

Глава 3. Особенности и перспективы развития во Вьетнаме

3.1 Вьетнамский рынок рекламы

3.2 Основные тенденции развития современной рекламы в России

Заключение

Список использованных источников

Введение

Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? Понятие рекламы значительно шире, чем в любом из определений. Значение рекламы лучше всего раскрывается в законе перепроизводства, который гласит: в экономике, производящей больше товаров и услуг чем можно употреблять, реклама обеспечивает потребителей информацией об альтернативах выбора, а для промышленности создает более благоприятные условия ведения конкурентной борьбы.

Взаимодействие общества и рекламы является двояким процессом: общество развивает и интенсифицирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дадут соответствующий стимул социально-экономического развития общества. Мужчины, развивая свое материальное производство и свое материальное общение, изменяют вместе с этой своей также свое мышление и продукты своего мышления.

Рекламная индустрия находится в постоянном движении, оно происходит под влиянием различных факторов политического, экономического и социального характера. Она требует от людей, занятых в рекламном секторе высокой компетенции и непрерывного совершенствования.

Цель курса, проанализировать роль рекламы в международном бизнесе, понять сущность, цели и функции рекламы, затем чтобы определить позицию рекламы в современном обществе и выдвинуть предпочтения для дальнейшего развития рекламы в своей стране и в мировом рынке. Для достижения этой цели имеются следующие задачи:

* рассмотреть предпоссылки развития рекламы

* изучить мировой рынок рекламы

* определить основные тенденции современной рекламы в мире

* Рассмотреть вьетнамский и российский рынок рекламы

Глава 1. Реклама: понятие и история возникновения

1.1 Предпосылки возникновения рекламы

Реклама как явление, вероятно, существовала еще до нашей эры. Сохранились египетские папирусы, которые можно считать прообразами рекламных объявлений, поскольку в них сообщалось о продажах рабов.

Становление рекламы как вида деятельности связано с появлением товара как единица обмена и развития рыночных отношений. Не случайно реклама в переводе с латинского означает "выкрикивать": громкие крики зазывал в торговых рядах, банях , таверн и постоялых дворов, предоставлением различных услуг разносчиков, лавочников, странствующие ремесленники и др. каждый из них обратил внимание публики на преимущества своих товаров и услуг по сравнению с теми предлагали соседи-конкуренты.

Мы можем сказать, что в этот период пришли первые формы политической рекламы: например, в Древнем Риме глашатаи объявляли правительственные указы, распоряжения. Под этим предлогом проводились политические битвы: заработная плата-Крикунов проклятие на соперников своего патрона, делая публичные различные компрометирующие детали их личной жизни. Таким образом, с древних времен, реклама является средством борьбы с конкурентами.

Визуальная реклама также появилась давно. В Древнем Риме, стены были окрашены в рекламе гладиаторских боях; финикийцы расхваливают свой товар, живопись пород. Различные сертификаты, выражаясь современным языком, акция, археологи нашли в средиземноморских странах, в Помпеи, Карфаген и др. даже тогда, рекламную информацию, в письменной форме, в сочетании с изображение четко показывает. Чтобы проверить сочетание изображения и текста широко использованный в выдвиженческой деятельности на сегодняшний день.

В 1622 году в лондонской газете " еженедельные новости публикуется информация об украденной лошади, которая считается первое размещение рекламы в СМИ.

В США развитие рекламы как индустрии связана с именем Бенджамина Франклина, и появление в 1729 году его "Газетт", который публикуется огромное количество рекламных объявлений.

В 1784 году, в США началась первая ежедневная американская газета "Дейли мейл " и рекламы".

В 1785 году в Нью-Йорке - газета "ежедневные рекламодателя."

В 1890 году в США, в Филадельфии, является "Айер & Сан", первое рекламное агентство, которое начало работу над текстами рекламных обращений и рекламных кампаний.

Появление рекламных агентств в силу социальных, экономических и политических причин.

Развитие рекламного дела в России относят к X-XI векам, когда русские купцы начали использовать разнообразные приемы для предложения своих товаров, в том числе нанятых глашатаев.

В 1726 г. - первая русская газета "Санкт-Петербургские Ведомости" (500 экземпляров).

Изначально объявления были те же задачи и функции журналистики, с разницей в предмет деятельности: журналистика занимается в каких-либо социальных явлений, и реклама - указал клиентов (рекламодателей) объектов.

В России до 1863 года существует государственная монополия на рекламу.

В начале XIX века в России начали появляться первые рекламные плакаты, которые вместе с красочными плакатами и знаками повлияло на облик городов. В особый Жанр выделилась библиографическая реклама каталог.

После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Одним из первых декретов Советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности расширить свое дело за счет рекламы.

После гражданской войны реклама в России получает определенное развитие. Рекламное агентство "Реклама-транс", "коммуникация", "Programlama", "Motorville". Последний широко используется в рекламе Москва трамваи, театры, Фьюэрстайн.

В 1984 году СССР организовал первый Всесоюзный конкурс рекламы.

В 1990-е годы, переход к рыночной экономике привел к большим изменениям в организации рекламной деятельности в России.

Централизованная рекламная служба министерств и ведомств разработали рекламные организации и предприятия преобразованы в рекламно-информационные агентства и рекламные фирмы с преимущественно корпоративной собственности.

реклама рынок международный общество

1.2 Реклама: понятие, сущность, цели и функции

Современная транснациональная экономика, которая ставит своей задачей создать глобальную социально-экономическую систему, способную объединить коммерческие интересы всех рас и народностей, предлагает новые варианты рекламной деятельности, в которой специфические особенности национального поведения нивелируются и ассимилируются в “транскультурных рекламного пространства”. К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного общества, и она весьма активно проникает в культурные модели различных стран, оказывая определенное воздействие на систему морально-этических норм и ценностей.

Реклама в Латинской (reclamare) означает кричать, сообщил. В России, слово "реклама" происходит от французского. Тем не менее, происхождение этого термина таким же образом: «reclamare» - плакать, плакать. В англоязычных странах используют слово «реклама», которая также возникла из латыни: «advertere» - обратить внимание на что-нибудь. С рекламной индустрии сосредоточена в современной Америке, наиболее подходящего перевода и интерпретации английских терминов.

Например, в английском словаре - русский в интерпретации государственных и общественных отношений, составленных К. Иванов писал, что объявление - 1) реклама; 2) реклама, рекламная деятельность; СМИ вернуться достоверную информацию о продукции, услугах или идеях, которые имеют конкретное отправителя, но не личной ориентации.

Среди определений рекламы можно найти даже некоторые афоризмы: - "Реклама - проявление человеческого мышления.", "Объявление сказал правду", в соответствии с Федеральным законом Реклама на 13 марта 2006 №38 - ФЗ реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и любыми средствами, относится к бесконечному числу людей и цели привлечь внимание к рекламной аудитории, формирование и поддержание интереса к нему и его прогресс на рынке.

Таким образом, можно сделать вывод, что определение рекламы, и с их участием, цели и назначения здания изменился под влиянием изменений в обществе, кроме того, определение Социальная реклама и их собственная культура - разные этнические группы, то есть, она может варьироваться в зависимости от страны.

Реклама - термин от латинского слова «reklamare» - «кричал» или «пост» (в Древней Греции и Риме объявления плакать или читать квадратные и другие места, где люди) Закона Россия Федерации от 18.07.95 "О рекламе" в следующих определений: Объявления "Объявления - распространяться в любой форме с помощью любых средств информация о люди, люди, товары, идеи, материалы. или юридические причины и обязательства (реклама), против группы людей, и предназначены для создания и поддержания интереса к физических лиц, товаров, идей и творчества и поощрения продажа товаров, идей и начинаний. "

Как мы видим, закон дает широкое определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы также широко толковать определение рекламы, но, главным образом, с точки зрения маркетинга. Например, чтобы определить, какие объявления Американская ассоциация маркетинга как "формы богатства и способствуют .lyubaya нынешние идеи, товары или услуги, охватываемые постоянных клиентов» и будет использоваться для privlechennye людей потенциальные потребители к теме рекламы, используя методы и наиболее эффективный метод для конкретной ситуации.

Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-западного Университета США дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

Реклама, с одной стороны, дает потребителям информацию, необходимую для покупки и использования товаров на друга, сочетая их с информативность убеждения и внушения, эмоционального воздействия и психологической люди. Из этого можно сделать вывод, что реклама и искусства.

Реакция происходит в организме человека в информированности объявлений, сформированных с использованием приемов и методов, подверженных присущи большое искусство: метафоры, гиперболы, аллегории, ассоциации. Например, в рекламе, а также в живописи и графики, с помощью методов, подобных композиции и способу для передачи цвета, объема и пространства. Она характеризуется единством формы и содержания, отношения объектов и компонентов.

Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержание рекламы. Реклама стала связующим звеном между производителем и потребителем. С ее помощью поддерживать "контакт" с рынком и потребителем. Рекламные усилия должны осуществляться как в сфере производства и в торговле. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечивать успех в конкурентной борьбе за рынки.

1.3 Типы рекламы

Виды рекламной деятельности можно классифицировать следующим образом (рис.1):

Социальные сферы рекламной деятельности	Предмет рекламы
Экономика	Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы
Бытовые услуги	Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха
Интеллектуальные услуги	Образование, медицина, книги, пресса, туризм
Зрелища	Цирковые театральные, концертные
Религия	Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям
Политика	Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций
Юриспруденция	Сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы
Наука и экология	Реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах
Семейные и межличностные отношения	Брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело

Рис. 1 Виды рекламной деятельности

В таблице ниже представлены виды рекламной деятельности имеют различные предметы и объекты рекламного воздействия. Наиболее распространенная Рекламная деятельность-это коммерческая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По сути торговая реклама-это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров и услуг, предпринимаемых для привлечения потребителей, создания спроса на товары и услуги и увеличения их продаж.

От всемирно известного власти и роли рекламы. Во-первых, он предоставляет информацию, часто представлено в виде художественного выражения, вкратце краткой власти и привело к созданию и внимание потенциальных покупателей наиболее важные события и информации Информация о продукции и услугах. Тем не менее, я думаю, было бы полезно отметить, что реклама является информация, и информация не всегда афишируется. Реклама, с одной стороны, дает потребителям информацию, необходимую для покупки и использования товаров на друга, сочетая их с информативность убеждения и внушения, есть эмоциональное воздействие на людей-центр богом. Из этого мы можем сделать вывод, что само по себе является произведением искусства и рекламы.

Реакция происходит в организме человека в информированности объявлений, сформированных с использованием приемов и методов, подверженных присущи большое искусство: метафоры, гиперболы, аллегории, ассоциации. Например, в рекламе, а также в живописи и графики, с помощью методов, подобных композиции и способу для передачи цвета, объема и пространства. Она характеризуется единством формы и содержания, отношения объектов и компонентов. Для рекламной деятельности в России, я хочу больше.

Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержание рекламы. Реклама стала связь между производителями и потребителями. Используйте его, чтобы поддерживать контакт с рынка и потребителей.

Рекламные усилия были сделаны как в производстве и торговле. Без возможности использовать сильную капитал снизился рекламные возможности активно рынок, чтобы обеспечить успех в конкуренции на рынке.

Объявления начинают оказывать положительное влияние на рынок: путем организации покупательского спроса, способствует продвижению товаров. Эта страна начала развиваться »российской рекламы", который в отличие от Запада, меньше рационализм, прагматизм и духовность. Реклама делается для иностранных агентств, во многих случаях, не включают в себя психологию российских телезрителей, это вроде менталитета и стать своего рода стимулом, некоторые иностранные элементы. Таким образом, любая попытка установить западные российские стандарты, обречены на провал.

Глава 2. Международный опыт в сфере рекламы

2.1 Мировой рынок рекламы

Мировой рынок рекламы является средой, при которой на основе конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту отечественных товаров и услуг. Знание особенностей, состояния и тенденций развития глобального рекламного рынка является необходимым условием в подготовке и проведении профессиональных и достаточно адекватная маркетинговая среда рекламной кампании.

Изменения в мировой рекламный рынок доказал свой высокий уровень динамизма. Реклама отражает события, происходящие на рынке, и в какой степени является их индикатором. Так, реклама вынуждена приспосабливаться к новым условиям, менять формы, вносить коррективы в содержание. Неэффективный маркетинг продукции и услуг усугубляются не только усиление конкуренции. Существуют следующие нетрадиционные проблемы:

* энергии;

* топливного и сырьевого кризисов;

* требования охраны окружающей среды;

* информация и др.

С изменением социального статуса и социальных демографических, переоценка ценностей между его членами и развития образовательного уровня является импульс социальных движений, целью которого является защита прав потребителей. Производители должны настроить технические характеристики своей продукции, чтобы создать дизайн и технологии более эффективным и экологически чистые.

Чтобы конкурировать с транснациональными корпорациями, сконцентрировать финансовые ресурсы, промышленность, наука и значительная мировой торговли Technology, компании «вторичный следует, в частности, повышения рекламу.

В этих условиях, борьба за потребителей, чтобы иметь лучший подготовки. На сегодняшнем рынке, победитель лицо, предоставляющее новые продукты, улучшить качество предоставляемых услуг, формы и методы продажи и послепродажное обслуживание.

Рекламные расходы значительная часть бюджета зарубежных промышленных компаний. Например, в Соединенных Штатах, чтобы рекламировать на СМИ более чем на 5% от общей стоимости производства и продажи товаров. Производитель потребительской рекламы по цене даже выше. Например, производители лекарств, то есть более 15%. Высокий уровень отчислений на рекламу во многих отношениях, потому что высокая цена рекламного пространства или эфирного времени в средствах массовой информации.

Реклама лидером на рынке США, на которые приходится 45-46% глобальных рекламных бюджетов, и стоимость рекламы в Соединенных Штатах растет с каждым годом.

2.2 Основные тенденции развития современной рекламы в мире

Во-первых, глобализация. Современный рынок рекламы является неотъемлемой частью мировой экономики, так что, с одной стороны, тот же процесс происходит в мировой экономике в целом, с другой стороны, работы Его удельный. Общая тенденция мировой экономики - глобализация, то есть, интеграция социальных и экономических процессов, и в котором мир становится единым рынком. Процесс глобализации связано с несколькими факторами, такими как мульти-национальных компаний, работающих на мировом рынке; снизу вверх процесс концентрации и монополии; сильный рост мировых средств массовой информации и глобальный обмен информацией; проникновение различных культур и внедрить единые стандарты культурные и другие.

Во-вторых, интеграция. Деятельность транснациональных компаний и транснациональных корпораций на мировом рынке привело к процессу интеграции, интеграция экономической единицы, углубление их сотрудничества, развитие Развитие отношений между ними. Экономическая интеграция отражается, прежде всего, в расширении производства и технологической связи, совместного использования ресурсов, объединения капитала, создавая благоприятные условия для экономической деятельности, устранение препятствий на пути взаимной. Эти процессы привели к тому, что многонациональная компания и ее бренд, чтобы стать мировым лидером на рынке потребительских товаров по ставке, эквивалентной в бюджеты многих стран. В настоящее время, крупнейший в мире реклама является лидером рынка в большинстве стран мира, и их расходы на рекламу являются важной частью национального рекламного рынка.

В-третьих, внимание. Уровень конкуренции на рынке привело к процессу концентрации своей аудитории за счет слияний и поглощений: рекламодателей в лице промышленных предприятий и торговли, в лице рекламоноситель рекламные агентства, реклама на лице средств массовой информации. В результате слияний и поглощений является увеличение экономической эффективности, так как они сопровождаются снижением параллельных структур (административных, научно-исследовательских и организации). Преимущества слияния для рекламы субъектов рынка проявляется в следующем:

· уменьшается внутриотраслевой конкуренции и укрепить позиции компании на конкретном рынке;

· достигнуто снижение затрат за счет консолидации обслуживания производственных подразделений с одинаковыми функциями;

· увеличивается рыночная стоимость объединяющихся компаний;

· углубление диверсификации производства;

· увеличение экономической власти за счет привлечения новых

· финансовых механизмов, получения доступа к источникам информации, и так далее.

В-четвертых, сети. Один из важных особенностей современного рекламного рынка разработала глобальную сеть рекламных агентств, в связи с тем, что реклама становится мульти-национальных агентств и рекламодателей - международного. С развитием глобализации и повышения уровня конкуренции более и более важным в рекламном рынке становится быстрый и гибкую адаптацию внутренних структур и органов внешних сношений с требованием повышение требований глобальных рекламодателей. Разделить риски, улучшить и оптимизировать систему регулирования образование новых форм организации и координации Межорганизационная и взаимодействие по вертикали и по горизонтали, является называется "сеть". Одним из основных характеристик сети считается соглашение между сторонами должны соответствовать общим приоритетов и интересов в общей стратегии развития. Сеть снизилась административную, исследования и организации параллельных структур, а также для нейтрализации негативных аспектов системы иерархического управления, с одной стороны, и жесткой конкуренции на рынке.

В-пятых, диверсификация. Понятие «диверсификации» представляет собой один из современных тенденций на рынке рекламы, связанных с повышенной активностью субъектов рынка и учреждений, главным образом рекламу, и выход операции за их основного бизнеса. Процесс диверсификации конкуренции на рынке и сложности с объявлением. Диверсификация позволяет объектом рекламного рынка, в то же время служить несколько сегментов рынка и обеспечить, чтобы в случае неожиданного ухудшения ситуации на одном из них, помогают познакомиться гибкое реагирование на изменения в ситуации. Разнообразие в рекламном бизнесе выросла популярность в последние десятилетия, это помогло улучшить гибкость бизнеса и интеграции, чтобы удовлетворить разнообразные потребности рекламных услуг. Диверсификация в рекламном бизнесе, в сочетании с опытом и комбинирования различных видов рекламы, что позволяет им получить преимущество в сохранении лидирующих позиций на рынке.

2.3 Реклама в современном обществе

Реклама в настоящее время существует везде: в Интернете, в печати, на радио, телевидение, рекламные щиты, спортивные прогнозы имеют существенное влияние на выбор продуктов от потребителей. Войти медийной рекламы является наиболее эффективным, так как привлекает наибольшее число потенциальных покупателей.

Примечательно, что только несколько организаций, которые могут эффективно использовать рекламу в своих маркетинговых мероприятий. Большинство кампаний проводится хаотично, без детального плана, что снижает их эффективность.

Современная реклама является маркетинговой компании является незаменимым: Объявления созданы для решения проблем и соответствовать основной ориентации рынка организации маркетинга.

Американская ассоциация маркетинга (АМА) считает, что любая форма оплаты не личная презентация и продвижение идей или услуг от имени доноров. Реклама в течение длительного времени не только слово в области торговых отношений. В настоящее время, помимо прочего, слова и слова в политической деятельности, общественных отношений и нравственности, в том числе довольно большом диапазоне рекламодателей и рекламы, для целей и разные идеи. Сегодня, она расширила свой потенциал в продвижении продукции и услуг, а также создание изображений, брендинг и другие. По этой причине, количество потенциальных рекламодателей увеличивается. Интернет реклама в дополнение к информации о продукте рекламируется часто представлены данные о рекламодателей, которые могут быстро найти рекламодателей.

Рекламодатели стремятся установить эффективность рекламного внимание. Это обеспечит информацию о приспособляемости и эффективности рекламы некоторые из своих активов, чтобы определить условия для оптимального рекламы воздействие на потенциального покупателя.

Экономичной и эффективной рекламы психологического воздействия отдельных средств рекламы на людей. И психологическое воздействие наиболее эффективно, если оно приводит потенциальных клиентов, чтобы сделать покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от ее психологического воздействия.

"Экономическая эффективность рекламы, как правило, определяется путем измерения ее влияния на развитие торговли. Большинство определения влияния на рекламу, могут быть достигнуты, только если рост продаж Выручка от продажи товаров происходит сразу же после контакта с рекламой.”

Это, скорее всего, в случае потребительского рекламы. Кроме того, купить дорого прочный хорошо, как правило, предшествует обязательному рассмотрению. В этом случае, эффективность рекламы может не появиться сразу. Во-первых, покупатель узнал о выпуске товаров, то он заинтересован в качестве и характере его. Тогда он может выбрать рекламной продукции и установления себя в желании получить его, и только сейчас она есть.

Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом пользователей, яркости и глубины опыта, что эти инструменты оставить память.

Эффективность психологического воздействия может быть определена путем наблюдения, экспериментов и исследований.

Эффективность рекламных объявлений или собственных средств также может быть выражена величиной стоимости на зрителя, читателя, и т.д. Таким образом, возможности издавать бумаги объявление Отчет о докладе, конкретные общей смогут прочитать его (количество зависит в значительной степени от тиража газеты), или размер стоимости рекламы на chitatelya.Chem многих Объявление будет застрахован, ниже будет стоимость его к каждому человеку.

Глава 3. Особенности и перспективы развития во Вьетнаме

3.1 Вьетнамский рынок рекламы

Вьетнамского рынка рекламы в наибольшей степени связаны с развитием электронной коммерции и экономической специфики Вьетнама. Страна только несколько лет назад было широко распространено высокотехнологичными видами ресурсов. Таким образом, к компетенции рядовых потребителей в интернет-магазины и возможность рекламировать отраслей достаточно низкие.

На местный рынок активно заходят крупные зарубежные игроки, например, Rakuten и Lazada. 90 миллионов населения при зачаточном состоянии e-commerce и отсутствии конкуренции сулят невероятную отдачу за короткое время.

Не остается в стороне и местный бизнес. Самый богатый Вьетнамец Фам Ньят Выонг запустил проект VinEcom, в который привлечены опытные руководители успешных стартапов и выходцы из Lazada.

Весь вьетнамский рынок электронной торговли оценивается в сумму около 1 миллиарда долларов, с ожидаемым ростом до 1,3 млрд. в 2015 году. Но данные о емкости рынка являются очень приблизительными, даже по словам местных лидеров. Более оптимистичные эксперты прогнозируют объем в 2,2 млрд. долларов США уже в текущем году, с удвоением показателей в 2016.

Текущие расходы на электронную коммерцию во Вьетнаме составляют около 150 долларов в среднем на душу населения. Как и в других странах ЮВА, мобильный интернет -- основной источник трафика в e-commerce. 60% вьетнамцев используют мобильный телефон для совершения онлайн-покупок в 2013 году.

В соответствии с национальным планом, Интернет будет охватывать примерно 70% населения страны в 2015 году, что означает, что в то время число пользователей Интернета будет около 40 миллионов человек. Кроме того, Вьетнам имеет много малых и средних предприятий, субъекты которого наиболее релевантные для рекламы на поисковых системах в Интернете.

По прогнозу Ашманов - директор компании Ашманов и Партнеры (Ashmanov & Partners) из России, "если онлайн рекламный рынок развития Вьетнама подобного на российском рынке, этот рынок составит около 130-150 млн в течение следующих 4-5 лет, одновременно," прогнозирует Игорь Ашманов.

В докладе iTracker компания Samsung Вина, который возглавляет топ-50 компаний (рис. 2), инвестирующие самые большие суммы на рекламу во Вьетнаме, на которые приходится 8% доли рынка рекламы, а затем Nokia с 6%, на 3-м месте - марка Honda Вьетнам с 6% рынка.Топ-10 крупнейших компании, которые инвестируют большие суммы денег на рекламу имеется до 4-х технологических компаний: Samsung Vina - на 1-м месте, Nokia - на 2-м, VMS MobiFone на 4-м и на 10-м FPT Corporation. Кроме того, Viettel группа стоит на 19-м, на 24-м VNG группы и Sony Electronics Вьетнам на 32 месте.



Рис. 2 Топ 50 самых рекламирующих компаний 2014 года.

3.2 Основные тенденции развития современной рекламы в России

Развитие российской экономики требует от предпринимателей активной борьбой за рынки сбыта (удержание рыночной ниши, продвижение услуг предприятия, привлечение новых клиентов, повышение конкурентоспособности). Для достижения успеха в бизнесе возможно только с помощью умелого использования маркетинговых коммуникаций, особенно рекламы.

В отношении рекламной деятельности в России, хочу добавить. Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям в организации рекламной деятельности. Централизованная рекламная служба министерств и ведомств развалилась и рекламные организации, и предприятия были преобразованы в рекламно-информационные агентства и рекламные фирмы и офисы с преимущественно корпоративной собственности. Сейчас в России количество рекламных агентств перевалило далеко за тысячу и на рекламном рынке, есть миллиарды рублей.

Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной продукции, среди которой оказалось много недобросовестной рекламы. В целях предотвращения аналогичных событий 15 ноября 2002 года.Министерство по антимонопольной политике РФ сообщило о подготовке поправок к закону "О защите прав потребителей", запрещает некоторые виды сетевого маркетинга (МЛМ). Если они берутся вне закона составит около 50% MLM-компаний, оборот которых превышает $300 млн в год." По словам начальника отдела защиты прав потребителей Мапа Сергей Batkaeva, поводом для изменения закона."стремительное развитие нестандартных форм торговли ("торговые дома, Электронная коммерция, рассылки). Они не регулируются, в результате чего большое количество нарушений".

Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям в организации рекламной деятельности. Централизованная рекламная служба министерств и ведомств развалилась и рекламные организации, и предприятия были преобразованы в рекламно-информационные агентства и рекламные фирмы и офисы с преимущественно корпоративной собственности. Сейчас в России количество рекламных агентств перевалило далеко за тысячу и на рекламном рынке, есть миллиарды рублей. Реклама начинает оказывать положительное влияние на рынок: путем организации покупательского спроса она способствует продвижению товаров. В стране начинает формироваться "Русская реклама", которая в отличие от Запада, менее подвержены рационализма, прагматизма и духовности. Реклама, изготовленная в зарубежных агентствах, во многих случаях не учитывает психологию российского телезрителя, его своеобразный менталитет и стала своеобразным раздражителем, несколько чуждым элементом. Поэтому, любые попытки настроить россиян под западные стандарты обречены на неудачу.

Таким образом, в России в период становления рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги. Возникают по типу рыночных стран системы правового регулирования рекламного рынка.

Заключение

В данной работе были изложены суть рекламы, ее виды, ее роль и

проявления в коммерческой деятельности в России, во Вьетнаме и в мире целом.

В заключении можно сказать, что реклама принимает участие в формировании потребительского спроса и тем самым оказывает определённое влияние на жизнедеятельность человека.

В связи с глобализацией экономики и развитием связей между различными странами реклама многих товаров и услуг становится международной. И если даже речь идет о национальной рекламе, то ее развитие, состояние и объем также оцениваются при анализе мировых трендов рекламы.

Связи с общественностью-это процесс, необходимый для управления отношениями организации с различными группами общественности. В рамках группы включают сотрудников, клиентов, акционеров и конкурентов, а также широкой общественности. Общественных отношений, предполагает сотрудничество со СМИ. Однако, в отличие от коммерческой рекламы, эта задача, как правило, не спонсируется и не выплачивались.

Чтобы помочь создать положительную репутацию на рынке, фирмы пользуются различными типами корпоративной рек¬ ламы, включая рекламу для связей с общественностью, фир¬менную рекламу, рекламу с целью поддержания фирменного стиля и для привлечения свежих кадров.

Многочисленные разновидности деятельности по связям с общественностью включают в себя паблисити и проведение пресс-конференций, связь с представителями властей и лоббизм, проведение специальных мероприятий, подготовку пуб¬ ликаций и речей, проведение исследований, сбор средств и членских взносов, а также публичные выступления.

Инструменты для связей с общественностью многочисленны и разнообразны. Сюда входят пресс-релизы и комплекты для прессы, фотографии и статьи, все виды печатных матери¬алов, плакаты, стенды и аудиовизуальные материалы. Под некоммерческой рекламой понимается реклама, размещаемая не¬ коммерческими организациями (церкви, школы, фонды), ас¬социациями (трудовые союзы, деловые и профессиональные ассоциации) и правительством.



Список использованных источников

1. О рекламе: Федеральный закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.

2. Дональд У., Гордон И. И др. Основы рекламного дела. - Самара, 1996, с.8.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.:Прогресс, 1990, с.511.

4. Уткин Е.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1997,с. 34.

5. Котлер, Ф.К. Основы маркетинга. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2009 - 356 с.

6. Рогожин М.Ю. «Теория и практика рекламной деятельности», Москва: Альфа-Пресс, 2010.

7. Фатхутдинов, Р.А. Система менеджмента: Учебно-практическое пособие, 2-е изд. - М.:ЗАО “Бизнес-школа” “Интел-Синтез”, 2010. - 352 с.

8. http://web.pavietnam.vn/the-potential-of-online-advertising-in-vietnam-is-very-large

9. http://gsm.vn/threads/tong-quan-thi-truong-quang-cao-truc-tuyen-viet-nam-2014.456132/

10. «Коммерсант», Сергей Канунников//МАП ограничит сетевые продажи. № 208/П (№2577 с момента возобновления издания), стр. 13, 2002г.

Размещено на Allbest.ru

...