Предпосылки успешного вывода инновационного товара на рынок
Разработка новых продуктов и вывод их на существующие рынки. Предпосылки диверсификации производственного предприятия. Определение этапов организационно-экономической модели вывода нового товара на рынок. Оценка эффективности вывода товара на рынок.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.08.2017 |
| Размер файла | 15,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Национальный университет водного хозяйства и природопользования
ПРЕДПОСЫЛКИ УСПЕШНОГО ВЫВОДА ИННОВАЦИОННОГО ТОВАРА НА РЫНОК
К. т. н. Гус В. М., Андриец С. В.
Разработка новых продуктов и вывод их на существующие рынки является одним из основных направлений диверсификации деятельности предприятий.
Диверсификация может стать ключевым фактором повышения конкурентоспособности продукции, обеспечения стабильного функционирования предприятия, освоения новых видов производства.
Предпосылки диверсификации производственного предприятия можно разделить на три группы: влияние технологического прогресса на мировую экономику; либерализация деятельности предприятий; внутренние проблемы предприятия [1]. На отечественных предприятиях зачастую диверсификация обусловлена именно отсутствием новой технологии и техники производства.
Для производственного предприятия не имеет смысла продвигать свою продукцию на новые рынки если технологическая база предприятия не находится на необходимом международном уровне [3]. Поэтому производственному предприятию следует начинать развивать свою деятельность за счет использования новейших технологий, что позволит создавать новые продукты и выводить их на рынок.
Вывод нового продукта на рынок - это сложный и последовательный процесс, охватывающий огромное количество аспектов, при котором необходимо найти максимально оптимальное решение, которое соответствует как требованиям рынка, так и производительным мощностям предприятия. Вывод нового продукта на рынок позволяет компании утвердиться на конкретном ценовом сегменте, усилить конкурентоспособность, расширить свой объем продаж продукции. Для уменьшения рисков неудачного выхода на рынок новой товарной единицы необходимо смоделировать процесс принятия решения, которое обеспечит выбор оптимального варианта нового продукта, стратегию и тактику его реализации. Успешность внедрения нового продукта во многом определяется организационно-экономическим механизмом вывода на рынок продуктовых инноваций, который реализуется конкретным предприятием.
Проведенный анализ результатов исследований позволил определить основные этапы организационно - экономической модели. Таким образом, процесс разработки и вывода нового товара на рынок можно разделить на несколько этапов (блоков) [2]: формирование концепции нового продукта; исследование рынка; выпуск нового продукта; реализация прототипа; продвижение и реализация нового продукта на рынке; оценка эффективности внедрения нового продукта; диффузия нового продукта.
В связи с тем, что первый этап предусматривает генерацию и выбор идеи, он практически определяет успешность вывода и продвижение нового продукта на рынке. Поэтому сегодня перспективными методами поиска идей считается методика SCAMPER и применение концепции дизайн - мышления.
При разработке концепции нового товара необходимо уделить внимание и провести анализ его места в текущем ассортименте компании: какие продукты новый товар вытеснит, а какие дополнит. Разработка нового товара не может осуществляться без маркетинговых исследований, так как именно они позволяют минимизировать риски провала на рынке. Следует учитывать, что существует группа факторов, влияющих на выведение нового товара на рынок негативно, в нее входят: отсутствие отличительного свойства или уникального преимущества товара, нечеткое определение товара или рынка до его разработки, переоценка степени привлекательности рынка.
Вывод нового товара на рынок производственной компанией - важная комплексная, многофункциональная организационная задача. Она, непосредственно, затрагивает такие функциональные области деятельности предприятия как: маркетинг, продажи, закупки, производство, финансы и другие функции. Любой вывод нового товара на рынок - рискованное мероприятие, которое нуждается в тщательном планировании» [2].
Поэтому, мы считаем, что процесс планирования лучше осуществлять в форме мини - бизнес - плана. Это позволит понять, насколько проект вывода нового продукта на рынок окажется успешным и провести оценку эффективности внедрения нового продукта, моделируя различные рыночные ситуации. Использование мини - бизнес - плана позволит рассматривать и оценивать значительно большее количество бизнес идей за счет снижение нагрузки на разработчика проекта. В конечном варианте, для отобранного варианта, при необходимости и в зависимости от предназначения бизнес плана, структура и содержание бизнес плана может быть приведено к одному из 9 стандартов бизнес планов, которые используются различными международными и национальными организациями TACIS, KPMG, UNIDO, UNCTAD, BFM, EBRD, Ассоциация «Частные инвесторы Украины» (ЧИУ), ISO, SBA. вывод товар рынок диверсификация
Предложенные принципы разработки и вывода на рынок нового товара позволяют:
? создать организационно-экономические условия формирования разработок новых продуктов с целью диверсификации направлений деятельности предприятий;
? уменьшить риски и провести оценку эффективности вывода нового продукта на рынок.
Таким образом, увеличение возможности вывода на рынок новых продуктов, обеспечит диверсификацию продуктового ряда и рост конкурентоспособности предприятий.
Список использованных источников
1. Маслак О. І. Чинники диверсифікації інноваційних процесів у промисловості / О. І. Маслак // Економіка і регіон: науковий вісник Полтавського національного технічного університету імені Юрія Кондратюка. 2009. № 4 (23). С. 52-59.
2. Решетняк Е. И. Организационно-экономические основы вывода на рынок нового продукта [Електронний ресурс] / Е. И. Решетняк, В. И. Краснолуцкий // Бізнес Інформ. 2017. № 1. С. 326-331. Режим доступу: http://business-inform-2017-1_0-pages326_%20нов.прод.pdf.
3. Степаненко Н. І. Механізм формування стратегії диверсифікації агросервісних підприємств / Н. І. Степаненко // Інноваційна економіка. 2009. Вип. 2 (45). С. 83-89.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Социально-экономическое положение и тенденции развития автомобильной промышленности Китая. Сущность, типы и элементы маркетинговых стратегий. Методические рекомендации по формированию стратегии вывода на рынок и создания бренда инновационного товара.
дипломная работа [134,3 K], добавлен 31.12.2016Этапы вывода на рынок скальпеля "Zip": определение сегмента рынка, оценка уникальности товара, ассортиментного состава продукции, анализ конкурентного положения на рынке, дистрибьюторской сети, расчет оптимальной цены, выбор стратегии позиционирования.
курсовая работа [339,9 K], добавлен 11.10.2010Особенности разработки и вывода нового товара на рынок на примере компании ППО АО "Ижевский завод минерально–фруктовых вод". Группа факторов, влияющих на выведение нового товара на рынок негативно. Риски и ошибки при осуществлении данного проекта.
курсовая работа [25,7 K], добавлен 18.05.2016Процесс разработки и вывода нового товара на рынок: этапы, риски. Система факторов формирования спроса на оборудование для получения электрической энергии. Тенденции развития рынка комплексов возобновляемого энергетического ресурса в г. Красноярска.
курсовая работа [430,1 K], добавлен 12.01.2014Сущность и основные этапы разработки и выведения нового товара на рынок. Маркетинговые исследования и их роль при разработке нового товара, возможные риски и ошибки. Порядок разработки и выведения нового товара на рынок на примере компании "Mars LLC".
курсовая работа [47,8 K], добавлен 20.11.2010Разработка программы маркетинга для вывода нового товара (видео-реклама в журналах) на рынок. Маркетинговое исследование потребительского рынка, сегментов потребителей и определение целевого рынка. Политика ценообразования, сбыта и продвижения товара.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 02.11.2011Сущность понятия "Конкурентоспособность". Изменение объемов продаж, прибыли на протяжении жизненного цикла товара. Ассортимент кваса компании "Очаково". Стратегии вывода нового товара на рынок, факторы успеха. Выбор эффективных маркетинговых коммуникаций.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 25.05.2014Понятие нового товара, его сущность и виды, этапы разработки и вывода на рынок, процесс и принципы продвижения. Организационно-экономическая характеристика предприятия, SWOT-анализ деятельности, разработка плана маркетинга по внедрению нового продукта.
курсовая работа [84,6 K], добавлен 21.01.2015Понятие "новый продукт" и подходы к его определению. Стратегии и этапы вывода нового продукта на рынок. Рассмотрение инструментов исследования рынка перед выводом нового продукта. Разработка и вывод нового продукта на рынок в категории "мороженое".
дипломная работа [1,8 M], добавлен 31.03.2018Новый товар как средство повышения экономических результатов фирмы. Понятие "новый товар" и его виды, общая схема разработки. Исследование процесса создания нового товара на примере мыла Dove. Процесс создания и вывода на рынок и маркетинговые действия.
курсовая работа [487,3 K], добавлен 13.10.2009Этапы разработки нового товара. Причины неудач вывода нового товара на рынок. Обзор украинского рынка минеральных вод. Сегментирование и позиционирование рынка минеральных вод по различным признакам. Прогнозирование, расчеты и анализ объема продаж.
контрольная работа [985,0 K], добавлен 07.04.2011Изучение метода оценки влияния инноваций на развитие экономики предприятия. Процесс разработки и вывода товара на рынок, который включает этапы от генерации идей до начала коммерческой реализации товара. Зарубежное регулирование потребительского рынка.
контрольная работа [54,2 K], добавлен 12.11.2010Сущность нового товара (услуги). Обзор рынка, генерация и фильтрация идей, проверка концепции, экономический анализ, разработка продукта, пробный маркетинг и коммерческая реализация. Маркетинговая политика ООО "Дейрос" в разрезе этапов разработки товара.
курсовая работа [120,4 K], добавлен 27.02.2012Теоретические основы исследования рынка для нового товара. Сущность и критерии определения новых товаров. Проблемы, связанные с разработкой нового товара. Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара. Управление процессом разработки новог
курсовая работа [32,5 K], добавлен 07.11.2002Классификация видов маркетинговых стратегий. Маркетинговые исследования рыночной адекватности товара. Изучение понятия жизненного цикла товара и его основных стадий. Обзор процесса разработки нового товара. Каналы его распределения и продвижения на рынок.
курсовая работа [44,4 K], добавлен 06.10.2015Замена холодильного оборудования на предприятии торговли; планирование процесса вывода инновационного продукта на рынок. Построение структуры декомпозиции работ по уровням; назначение исполнителей; планирование ресурсов, оценка эффективности проекта.
курсовая работа [377,0 K], добавлен 22.04.2012Разработка маркетингового обеспечения швейцарских часов при выходе этого товара на рынок Нижнего Новгорода. Методика исследования рынка. Разработка товарной политики. Жизненный цикл товара, концепция трех его уровней. Оценка конкурентоспособности товара.
курсовая работа [920,7 K], добавлен 22.10.2015Основные направления проведения товарной стратегии фирмы, определение ее стратегии и тактики. Разработка и внедрение нового товара на рынок, поиск идей и их отбор. Экономический анализ коммерциализации идеи нового товара, его испытание и тестирование.
курсовая работа [564,6 K], добавлен 05.07.2009Разработка концепции по продвижению товаров на региональный рынок. Стадия внедрения товара на рынок. Методика маркетингового сопровождения нового промышленного товара. Общая характеристика выпускаемой продукции, реализуемой предприятием на рынке.
дипломная работа [356,8 K], добавлен 15.10.2011Рассмотрение четырех этапов жизненного цикла товаров: выведение товара на рынок, рост, зрелость и упадок. Понятие срока жизни товара. Разработка особенного подхода к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом.
презентация [156,0 K], добавлен 03.10.2014
