Брендинг как современное направление товарной политики в банке
Брендинг как процесс создания и формирования имиджа бренда. Товарная политика банка. Изучение предпочтений клиентов для продвижения своей продукции на рынки. Приемы, методы и способы осуществления брендинга и доведения банковского бренда до покупателя.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.12.2017 |
| Размер файла | 302,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.Allbest.ru/
Ульяновский государственный технический университет
Экономико-математический факультет
Кафедра «Финансы и кредит»
Брендинг как современное направление товарной политики в банке
Болмотова Л.В., студентка
Шигаева Е.В., ассистент
г. Ульяновск, Российская Федерация
Аннотация
Организация брендинга - это одна из ключевых задач для успешной деятельности. Настоящий бренд - это имидж, репутация и осведомленность об отличном качестве товара. Задача успешного бренда - подтверждать высокое качество продукта, которое бы отвечало ожиданиям покупателя. Брендинг осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов, которые позволяют довести разработанный бренд до покупателя. Поэтому основной задачей брендинга является эффективное проведение данных мероприятий и правильный выбор метода продвижения.
Ключевые слова: банк, бренд, товарная политика
«Хороший бренд - единственное, что может обеспечить доходы выше средних в течение длительного времени». Филип Котлер
Особенности маркетинга в банковской сфере обусловлены, прежде всего, спецификой банковской продукции. В коммерческих банках продукция представляет два основных раздела: услуги по пассивным и по активным операциям. Первые осуществляются с целью аккумуляции средств, прежде всего сбережений и временно свободных средств населения. С помощью предоставления услуг по активным операциям коммерческие банки распределяют мобилизованные средства так, чтобы обеспечить себе необходимый уровень прибыли и стойкость в бизнесе [3].
Жесткая конкуренция современных массовых рынков ставит вопрос выживания все острее, и путь к успеху или хотя бы к сохранению стабильных позиций на рынке, лежит только через управление отношением потребителя. И самый главный инструмент формирования нужного отношения к любому товару или услуге - бренд, уникальный и привлекательный для потребителя образ торговой марки.
Бренд - это товарный знак, торговая марка, широко известное торговое имя компании (товара, услуги) - термин в маркетинге, который символизирует новый инновационный продукт или услугу. Это популярная и юридически защищенная символика производителя или продукта.
Не каждый товарный знак может стать брендом. Для этого необходимо получить известие на рынке и доверие покупателей. Уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным или дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя.
Процесс создания и формирования имиджа бренда в течение длительного времени называют брендингом [1, с. 120]. Основными его составляющими являются:
· словесная часть товарного знака;
· визуальный образ товарного знака в восприятии покупателя;
· основное содержание бренда и его индивидуальность;
· сила бренда, характеризуемая его известностью;
· степень восприятия бренда и его стоимостные показатели.
Согласно мнению маркетологов, существует два принципа брендинга, которые являются основополагающими:
1. Соответствие потребностей рынка предложениям;
2. Соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов и услуг уровню ожиданий и потребностям социума.
Рис. 1. Брендинг как основа построения товарной политики в банке
Для эффективной маркетинговой деятельности банка ему необходимо разработать рациональную товарную политику. Товарная политика банка подразумевает под собой оказание банковских услуг. В современном мире, бренд стал не просто одним из инструментов продаж, он стал основным фактором, определяющим успех деятельности.
Потребитель покупает не банковские услуги, он покупает свою финансовую стабильность. Это и есть те самые личностные ценности, которые толкают человека к потреблению и определяют его выбор банковской услуги. Коммерческие банки все активнее разрабатывают новые методы продвижения своей продукции на рынки.
Максимальная осведомленность клиента о банке имеет прямое влияние на востребованность услуг данного банка. Для этого необходимо использовать все возможные каналы коммуникации, формировать глубинные ассоциативные связи с брендом. Популярный бренд - результат немалых усилий, в котором важен каждый элемент: качество продукта и услуги, соответствие их субъективной оценке клиента, соответствие цены качеству, система визуальных характеристик. Для максимального использования своих возможностей банку необходимо знать с кем и как он будет взаимодействовать. Полученные исследования будут направлены на изучение предпочтений клиентов - это все проводится на начальном этапе по созданию фирменного стиля. Точная информация относительно предпочтений покупателей - это условие создания успешной концепции брендинга [2, с. 250]. банковский рынок товарный бренд
Маркетинговые исследования также необходимы для изучения характерных черт самого банка и анализа внешней среды. Необходимо понимать, что название, логотип, слоган - это, прежде всего, символы. Реальными демонстрациями характеристик банка послужит практическое подтверждение. Это выражается в поведении персонала, манере общения, способе ведения дел - в том, что касается демонстрации отношения банка к клиенту. Завоевав доверие клиента и соблюдая концепции брендинга, банк получает широкую известность в целевой аудитории. Это обеспечит ему необходимый уровень прибыли, эффективность банковской деятельности, а также позволит повысить конкурентоспособность оказываемых банковских услуг.
Список литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск: Высш. Школа, 2011. - 511 с.;
2. Артемьева О.А., Карпова С.В. Финансовый маркетинг: теория и практика: учебник для магистров / О.А. Артемьева, С.В. Карпова. - М.: Издательство Юрайт, 2013. - 424 с. - Серия: Магистр;
3. Брендинг в банковской сфере // Энциклопедия маркетинга: сост. В. Тамберг, А. Бадьин. Дата публикации: 20.0. 2006
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
8 этапов брендинга региона. Оценка общего потенциала. Определение текущего имиджа региона. Постановка задач формирования бренда. Определение ожидаемого имиджа региона. Анализ целевой аудитории. Создание атрибутов бренда. Определение методов продвижения.
презентация [2,2 M], добавлен 10.02.2015Бренд как марка для указания места производства, качества или подтверждения собственности. Место бренда в маркетинге. Использование брендинга в процессе создания имиджа бренда в течение длительного периода. Дженерик как подвид брендинга, зонтичный бренд.
реферат [12,6 K], добавлен 07.02.2010Определение основных понятий брендинга в современных условиях маркетинговых коммуникаций. Характеристика проекта по созданию мастерской красоты, процесс создания бренда и рекомендации по улучшению эффективности коммуникационной политики предприятия.
курсовая работа [206,0 K], добавлен 17.08.2015Территориальный брендинг: сущность, предпосылки, основные понятия. Создание платформы территориальных брендов российских регионов, разработка визуальной айдентики; стратегии позиционирования. Этапы формирования имиджа бренда и выбор каналов продвижения.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 17.11.2014Сущность и значение брендинга в маркетинге. Характеристика этапов разработки бренда. Исследование и анализ бренда "Райцентр". Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом "Райцентр". Франчайзинг как способ распространения бренда.
дипломная работа [356,2 K], добавлен 27.04.2009Понятие бренда и брендинга, создание и продвижение бренда. Управление брендом и методы оценки его стоимости. Ключевые метрики оценки брендинга в модели Муноза и Кумара. Рассмотрение инструментов брендирования территории. Анализ бренда компании.
дипломная работа [946,3 K], добавлен 31.05.2019Брендинг как вид маркетинговых коммуникаций, его взаимосвязь с неймингом. Основы создания бренда. Анализ характерных особенностей создания названий российских и зарубежных журналов с точки зрения брендинга. Понятие, сущность и классификация ко-брендинга.
курсовая работа [44,5 K], добавлен 13.09.2010Понятие и структура бренда, основные составляющие. Брендинг: сущность и стадии. Главная задача пиарщиков. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Вид формулы концепции бренда. Задачи родственных и индивидуальных брендов.
контрольная работа [23,5 K], добавлен 28.12.2012Понятие бренда, виды и способы его создания. Частные торговые марки как элемент брендинга. Анализ состояния и перспектив развития рынка зоотоваров. Характеристика ООО "Иванко" как объекта исследования, предложения по повышению лояльности клиентов.
дипломная работа [989,3 K], добавлен 22.06.2012История и этапы создания бренда, процесс его позиционирования на рынке и условия эффективности. Принципы формирования конкурентоспособного бренда и направления маркетинговых исследований в индустрии туризма. Брендинг в туристическом агентстве "АвоТур".
курсовая работа [2,2 M], добавлен 06.08.2013Рассмотрение определения понятия "брендинг" и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие. Отделение понятия "бренд" от понятия "торговой марки". Рассмотрение атрибутов бренда и определение отрицательных сторон брендинга.
курсовая работа [33,5 K], добавлен 28.04.2009Брендинг как деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара покупателем. Понятие бренда и дифференциации продукта. Роль бренда в современной экономике. Развитие брендов на предприятиях отраслей экономики РФ, их роль в усилении рыночной власти.
курсовая работа [419,4 K], добавлен 09.12.2010Сущность понятия "брендинг". Законы создания бренда. Особенности брендинга территории. Анализ региональных особенностей Еврейской автономной области (ЕАО), ее географическое, климатическое и социально-экономическое положение. Этапы создания бренда ЕАО.
курсовая работа [87,4 K], добавлен 15.11.2013История брендинга. Первые попытки строительства бренда средствами РR. Работа с основными группами общественности. Лоббирование как составляющая связей с общественностью. Успешный брендинг: эмоции + воображение. Особенности построения имиджа организации.
курсовая работа [2,6 M], добавлен 05.02.2009Предпосылки возникновения, развитие, специальные средства формирования и функционирование бренда. Тара как двигатель бренда. Законы создания бренда. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как "Клинское".
курсовая работа [52,1 K], добавлен 05.12.2008Характеристика бренда как неосязаемой суммы свойств продукта: имени, упаковки, цены, истории. Анализ алгоритма управления торговыми марками, их практической значимости. Мировой опыт брендинга и сущность развития удачного бренд-имиджа – образа "Martini".
курсовая работа [346,7 K], добавлен 08.11.2011Понятие, концепция, структура, функции, ценность и стоимость бренда, основные принципы его формирования и продвижения на рынке. Элементы товарной и торговой марок. Практика брендинга в России. Основные особенности и стратегии развития глобальных брендов.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 10.06.2014Сущность и компоненты маркетинговой стратегии в международном менеджменте. Современные подходы к продвижению продукции. Международный брендинг. Анализ деятельности компании Tesla Motors. Анализ бренда и продаж. Разработка программы продвижения бренда.
дипломная работа [525,1 K], добавлен 21.11.2019Основные понятия и эволюция бренда. Место и роль брендинга в маркетинге. Специфика нетоварного брендинга. Система управления брендами с учетом международной и российской практики. Особенности разработки характера бренда безалкогольного напитка Coca-Cola.
контрольная работа [35,4 K], добавлен 11.01.2015Сущность метода анализа бренда 4D-Брендинг, его функциональное, социальное, ментальное и духовное измерение. Анализ ключевых направлений PR-деятельности в стратегии продвижения бренда, создание фирменного стиля, подготовка документов и работа со СМИ.
дипломная работа [263,1 K], добавлен 05.05.2011
