Исследование рынка детской корпусной мебели г. Красноярска
Анализ предприятий, реализующих детскую корпусную мебель по уровню специализации. Исследование способов реализации продажи, динамика наличия в продаже детской корпусной мебели. Преимущества открытии специализированных магазинов по реализации мебели.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.04.2018 |
| Размер файла | 20,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Исследование рынка детской корпусной мебели г. Красноярска
Сычева Т. А., Черепанова О. В.,
научный руководитель
канд. техн. наук, доц. Демакова Е.А.
Продукция мебельной промышленности относится к товарам народного потребления, можно даже сказать социально значимым товарам. В настоящее время в стране преодолен барьер негативного отношения к российской мебели, но говорить о насыщении внутреннего рынка высококачественной продукцией отечественного производства еще рано. Тем не менее, в последние годы неуклонно расширяется производство отечественной мебели, повышается ее качественный уровень, улучшается дизайн.
Российские производители мебели расширяют ассортимент с учетом потребительского спроса и финансовых возможностей различных групп населения. Активно внедряются передовые технологии, проводится модернизация производства, применяются новые материалы и эффективные методы труда.
Устойчивой тенденцией на рынке детской корпусной мебели является изготовление корпусной мебели с наличием большого количества открытых полок и ниш. Ощущение открытости визуально расширяет пространство.
Следующая особенность рынка заключается в присутствии моделей, в которых широкие и узкие ячейки, высокие и низкие полки чередуются в произвольном порядке.
Также наблюдается еще одна тенденция - наборность. Несложно найти отдельные модели шкафов, столов, стульев, изготовленных из однотипных и даже одинаковых материалов и объединенных определенным стилем. Это облегчает людям выбор мебели для детской и покупку ее поэтапно, а не единым гарнитуром, что всегда выходит дороже.
Согласно подсчетам официальной статистики, рынок детской мебели ежегодно растет на 10%. Это обусловлено увеличением доходов отдельных слоев населения нашей страны и ростом рождаемости в некоторых регионах.
Увеличилось количество детей в семьях среднего класса, что определяет рост платежеспособной категории граждан. Этот фактор повлиял на увеличение количества торговых точек, предлагающих линейку детских товаров и детской мебели.
В результате проведенного исследования на рынке мебели г. Красноярска было выявлено 28 торговых предприятий, осуществляющих розничную продажу детской корпусной мебели: «галерея мебели Италия», «КМК», «Мебель Италии», «Командор», «Нильс», «Столплит», «Фаворит», «Шатура мебель», «Арт мебель», «Грант», «Атриум», «Ритас», «Лазурит», «Виконт», «БРВ», «Аллион», «Ангстрем», «Черногорск Мебель», «БиГ», «Гранд мебель», «Мебель Москва», «Евромебель», «Самая Лучшая Мебель», «Аванта», «Решение», «Браво», «Алькор», «Грамада».
Анализ данных предприятий по уровню специализации показал, что только 7% предприятий, включенных в исследование, имеют отдел по продаже детской корпусной мебели и 93% реализуют данный вид продукции методом единичных продаж (табл. 1). В ходе анализа предприятий розничной торговли по уровню специализации было выявлено отсутствие предприятий, специализированных на продаже детской мебели.
Таблица 1 - Анализ предприятий, реализующих детскую корпусную мебель по уровню специализации
|
Уровень специализации |
Выявлено предприятий, шт. |
Удельный вес, % |
|
|
Отдел |
2 |
7 |
|
|
Единичная продажа |
26 |
93 |
|
|
Специализированный |
- |
- |
|
|
Итого |
28 |
100 |
Анализ распределения предприятий, реализующих детскую корпусную мебель, по районам г. Красноярска показал, что наибольший удельный вес (21%) имеет Советский и Центральный районы, в них число торговых точек достигает 6 (табл. 2). В Ленинском и Октябрьском районе находятся 5 предприятий, что составляет 18%, в Свердловском районе 4 предприятия (14%), и в Кировском и Железнодорожном районах находятся по 1 магазину (4%).
Таблица 2 - Число обследованных магазинов по районам г. Красноярска осуществляющих продажу детской корпусной мебели
|
Район |
Количество предприятий |
Удельный вес, % |
|
|
Октябрьский |
5 |
18 |
|
|
Железнодорожный |
1 |
4 |
|
|
Центральный |
6 |
21 |
|
|
Советский |
6 |
21 |
|
|
Свердловский |
4 |
14 |
|
|
Кировский |
1 |
4 |
|
|
Ленинский |
5 |
18 |
|
|
Итого |
28 |
100 |
Исследование способов реализации продажи анализируемых предприятий показало, что основная доля предприятий приходится на те, которые имеют собственное производство детской корпусной мебели и реализуют ее (20 предприятий или 71,4%). Близкое к четверти значение предприятий, производящих мебель только на заказ (6 предприятий или 21,4%). Наименьшая доля предприятий приходится на те, которые реализуют мебель от различных поставщиков (2 предприятия или 7,2%). Данный анализ показал, что предприятия предпочитают иметь собственное производство, потому что множество потребителей хотят, чтобы мебель в их доме была индивидуальной.
В ходе рассмотрения динамики наличия в продаже детской корпусной мебели в предприятиях торговли г. Красноярска было выявлено, что наличие в продаже в период исследования такого вида мебели как: шкаф настенный, шкаф для книг, комод, стеллаж, полка осталось неизменным (табл. 3). Наличие кровати и стола письменного имело тенденцию к повышению на 3,6 %, тумбы на 4,1%, шкафа комбинированного на 0,6 %. А наличие шкафа для одежды снизилось на 3,6%.
Таблица 3 - Динамика наличия в продаже детской корпусной мебели в г. Красноярске, в ходе проведения исследования
|
Ассортимент |
Всего обследовано предприятий |
1.10.2012 г. |
1.12.2012 г. |
Абсолютное изменение (+,-) |
||||
|
В т.ч. имеют в наличии шт. |
Уд. вес, % |
В т.ч. имеют в наличии шт. |
Уд. вес, % |
В т.ч. имеют в наличии шт. |
Уд. вес, % |
|||
|
кровать |
28 |
27 |
96,4 |
28 |
100 |
1 |
3,6 |
|
|
шкаф для одежды |
28 |
25 |
89,3 |
24 |
85,7 |
-1 |
-3,6 |
|
|
шкаф комбинированный |
28 |
21 |
75 |
22 |
75,6 |
1 |
0,6 |
|
|
шкаф настенный |
28 |
10 |
35,7 |
10 |
35,7 |
0 |
0 |
|
|
шкаф для книг |
28 |
4 |
14,3 |
4 |
14,3 |
0 |
0 |
|
|
тумба |
28 |
20 |
71,4 |
22 |
75,6 |
2 |
4,1 |
|
|
комод |
28 |
5 |
17,9 |
5 |
17,9 |
0 |
0 |
|
|
стеллаж |
28 |
11 |
39,3 |
11 |
39,3 |
0 |
0 |
|
|
полка |
28 |
21 |
75 |
21 |
75 |
0 |
0 |
|
|
стол письменный |
28 |
25 |
89,3 |
26 |
92,9 |
1 |
3,6 |
За период исследования, динамика наличия продажи детской корпусной мебели в разрезе производителей значительных изменений не показала (табл. 4). Самое высокое снижение доли реализации было замечено в отношении производителей Германии (3,6%). Большая доля приходится на производителей России. Также анализ наличия в продаже корпусной мебели в разрезе стран-производителей позволяет сделать вывод, что предпочитаемым производителем является отечественные производители, их продукция встречается в 92,9% магазинов города. Это объясняется тем, что основная часть исследуемых предприятий имеет собственное производство мебели и впоследствии реализует ее. На втором месте по популярности стоит Германия (14,3%) и Китай (10,7%). Наименьшая доля у Италии, она составляет 7,1%.
Таблица 4 - Динамика наличия в продаже детской корпусной мебели в г. Красноярске, в разрезе стран-производителей
|
Производители |
Всего обследовано предприятий |
1.10.2012 г. |
1.12.2012 г. |
Абсолютное изменение (+,-) |
||||
|
В т.ч. имеют в наличии шт. |
Уд. вес, % |
В т.ч. имеют в наличии шт. |
Уд. вес, % |
В т.ч. имеют в наличии шт. |
Уд. вес, % |
|||
|
Россия |
28 |
26 |
92,9 |
26 |
92,9 |
0 |
0 |
|
|
Италия |
28 |
2 |
7,1 |
2 |
7,1 |
0 |
0 |
|
|
Германия |
28 |
5 |
17,9 |
4 |
14,3 |
-1 |
-3,6 |
|
|
Китай |
28 |
3 |
10,7 |
3 |
10,7 |
0 |
0 |
детская корпусная мебель продажа
Анализ ассортимента исследуемых предприятий показал, что в полном составе весь анализируемый ассортимент детской корпусной мебели на момент исследования не на одном из исследуемых предприятиях не представлен. На предприятиях «Ангстрем», «Черногорск мебель» и «Мебель Москва» ассортимент представлен на 90%. В целом показатель широты ассортимента в разрезе предприятий торговли можно оценить как чуть выше среднего уровня. Низкий коэффициент широты наблюдается только у следующих предприятий: «Виконт» (0,1), «БиГ» (0,2%) и «Решение» (0,3%), следовательно, рекомендуется данным предприятиям расширить ассортимент.
Наиболее полно ассортимент детской корпусной мебели представлен на торговом предприятии «Командор». Максимальная полнота среди исследуемых предприятий составила - 44 («Командор»), минимальная - 2 («БиГ»)и 3 («Решение»). В среднем на рынке детской корпусной мебели в г. Красноярске наблюдается низкий показатель полноты ассортимента, что говорит о том, что рынок не разнообразен, предприятиям необходимо расширять видовой ассортимент.
Проведя анализ данных наличия предприятий, реализующих детскую корпусную мебель, по районам, можно предложить рекомендации по открытию новых предприятий розничной торговли детской корпусной мебели в районах Железнодорожный и Кировский, так как именно в данных районах самое наименьшее число торговых точек - одно предприятие. Данное мероприятие приведет к повышению прибыльности действующих торговых центров и магазинов.
Исследование рынка детской корпусной мебели в г.Красноярске позволяет говорить о том, что основная доля детской корпусной мебели продаётся в салонах методом единичной продажи, а продажа в специализированных магазинах по продаже данного вида мебели отсутствует. В специализированном магазине обычно продается узкий, но глубокий ассортимент товаров выбранной категории; его стратегия разрабатывается с ориентацией на отдельные сегменты рынка. Это позволяет специализированным магазинам предлагать лучший выбор товаров и быть более компетентными, чем конкуренты, в роли которых часто выступают универсальные магазины. Исходя из вышесказанной информации, можно дать рекомендацию предприятиям, реализующим мебель, об открытии специализированных магазинов детской корпусной мебели. Преимущество таких магазинов заключается в том, что покупатели легче ориентируются в торговой сети города, меньше затрачивают времени на поиск нужных товаров, более полно удовлетворяется спрос.
Проанализировав данные об ассортименте, имеющемся на исследуемых предприятиях, можно дать следующие рекомендации. Предприятию «Решение» расширить ассортимент одними из видов детской корпусной мебели: шкаф для одежды, шкаф для книг, шкаф настенный, тумба, комод, стеллаж, полка. Предприятию «Биг» включить в ассортимент следующее: шкаф комбинированный, шкаф для книг, шкаф настенный, стол письменный, тумбу, комод, стеллаж, полку. На предприятии «Виконт» присутствует в продаже только кровать. Следовательно, ему нужно расширить продаваемый перечень ассортимента остальными рассмотренными видами детской корпусной мебели.
Также рекомендуем данным предприятиям расширить свой ассортимент мебелью из других стран, к примеру, из Франции, США, Великобритании или Японии, которые являются одними из лидеров в мебельном производстве.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие корпусной мебели, ее назначение и особенности производства в России. Ассортимент, основные производители и их география. Расчет коэффициента концентрации рынка. Детерминанты спроса и предложения. Перспективы, сильные и слабые стороны отрасли.
презентация [2,0 M], добавлен 23.12.2010Модель покупательского поведения и этапы процесса принятия решения о покупке. Общая характеристика рынка мебели г. Тюмени. Основные производители корпусной мебели в регионе. Маркетинговое исследование особенностей поведения потребителей на данном рынке.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 30.05.2015Сегментация рынка мягкой мебели, текущая и потенциальная емкость. Вычисление доли рынка, занимаемой предприятием ООО “Центр Мебели СБС”. Факторы, формирующие потребительские предпочтения к товару. Исследование конкурентов на рынке мягкой мебели.
курсовая работа [867,6 K], добавлен 08.06.2013Структура современного российского производства пиломатериалов по федеральным округам. Приоритетные направления на рынке мебели для дошкольных учреждений. Организация производства корпусной офисной мебели и мягкой мебели для детей компанией "Сивур".
курсовая работа [394,3 K], добавлен 10.08.2016Теоретические основы открытия предприятия по изготовлению детской мебели. SWOT-анализ. Планирование маркетинга и производства. Инвестиционный замысел. Маркетинговая стратегия и обоснование цены. Показатели эффективности инвестиционного проекта.
дипломная работа [966,5 K], добавлен 10.04.2007Виды мебели, их назначение и требования. Торговая мебель как интерьер для покупателя. Классификация торговой мебели, комбинирование оргстекла в ней. Мебель магазинов: горки, кабины, прилавки, поддоны, тара, витрины. Требования эргономики и безопасности.
дипломная работа [34,1 K], добавлен 22.06.2012Общая характеристика и классификация мебели, особенности технологии ее производства, определение качества и конкурентоспособности. Сегментация рынка мягкой мебели, выявление его емкости и тенденции. Описание потребителей. Разработка нового товара.
курсовая работа [125,0 K], добавлен 17.04.2011Обзор конъюнктуры рынка мебели. Анализ факторов, формирующих ее ассортимент и качество. Классификация продукции, ее потребительские свойства. Показатели качества мебели и контроль над ними. Изучение ассортимента мебели, реализуемой магазином "Кристлл".
курсовая работа [1,1 M], добавлен 12.04.2014Принципы выбора мебели для гостиничного предприятия. Ее функциональное назначение и ассортимент, качество и гарантии. Характеристика стандартного набора мебели в номере (на примере гостиницы "Космос"). Описание и виды мебели от компании "ОтельПроект".
курсовая работа [31,3 K], добавлен 02.02.2014Организационно-правовые требования к процессу розничной продажи мебели, обслуживания покупателей в специализированном магазине. Формы и методы розничной продажи. Анализ организации розничной продажи мебели и обслуживания покупателей в COOO "Мебель-Неман".
курсовая работа [4,0 M], добавлен 16.10.2014Структура ассортимента мебели, реализуемой магазином ООО "Усадьба". Обзор конъюнктуры российского рынка мебели для дачи и сада. Основные факторы, формирующие ассортимент и качество мебели для дачи и сада. Характеристика потребительских свойств мебели.
курсовая работа [4,2 M], добавлен 23.10.2014Характеристика производства мебели, применение новых материалов, создание единой системы типовых конструкций, размеров, узлов и деталей. Классификация мебели, виды изделий, средства технического контроля. Экспертиза и товароведная оценка качества мебели.
курсовая работа [36,2 K], добавлен 17.12.2009Состояние современного российского и регионального рынка мебели. Факторы, формирующие качество мебели. Материалы, используемые в мебельном производстве. Характеристика основных технологических процессов производства. Методы проведения экспертизы мебели.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 04.05.2016Товароведная характеристика мебели для сидения и лежания. Изучение ее классификации, ассортимента и требований к качеству. Описание показателей безопасности, правил маркировки и упаковки мебели для сидения и лежания. Этапы экспертизы качества мебели.
курсовая работа [719,9 K], добавлен 31.05.2010Состояние производства мебели в России, ее классификация и видовой ассортимент. Дефекты внешнего вида мебели, экспертиза ее качества. Требования к упаковке, маркировке, транспортированию и хранению мебели. Краткая характеристика ООО "Фабрика диванов".
курсовая работа [383,2 K], добавлен 27.03.2014Классификация и ассортимент мебели бытовой. Требования, предъявляемые к мебели, их дифференцирование в зависимости от ее вида и назначения. Основные физико-химические свойства покрытий. Анализ ассортимента мебельных товаров, реализуемых в магазине.
курсовая работа [57,1 K], добавлен 04.04.2014История массового производства мягкой мебели в России. Тенденции трансформации моделей и материалов для изготовления мебели. Современные направления дизайна в проектировании новых моделей. Критерии выбора образца, анализ эстетических свойств изделий.
курсовая работа [2,8 M], добавлен 11.10.2009Исследование этапов процесса продвижения товара и анализ существующих методов на примере рынка офисной мебели. Сегментация рынка, и особенности ассортиментной политики. Рекламная деятельность и ее влияние на сбыт продукции. Паблисити и личные продажи.
курсовая работа [201,2 K], добавлен 03.04.2011Характеристика ведущих мировых и отечественных производителей мебели. Состояние и тенденции развития производства мебели в Республике Беларусь. Классификация ассортимента по назначению, виду материала, способу производства и функциональному использованию.
курсовая работа [363,9 K], добавлен 31.07.2012Описание продукции ОАО "Минскпроектмебель". Анализ рынков сбыта, стратегия маркетинга. Сегментные группы потребителей бытовой мебели. Основные потребители мебельной продукции на внутреннем рынке. Объем производства мебели и ее продажи на 2010 г.
бизнес-план [104,8 K], добавлен 12.02.2011
