Важность использования фирменного стиля для продукции "Туриной горы"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Алтайский государственный институт культуры

ВАЖНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ ПРОДУКЦИИ «ТУРИНОЙ ГОРЫ»

А.О. Овчаренко

Не все потребители знают о существовании большого количества уникальных товаров ручной работы мастеров, за приемлемую сумму по индивидуальному заказу изготовляющих что угодно. Разумеется, любая вещь может наскучить со временем, но нельзя сравнить ширпотреб с единичным произведением искусства. Оно просто не может выйти из моды, так, как и если эта вещь хороша, она такой и останется несмотря ни на какие перемены рекламной погоды. фирменный стиль визуальный образ

Во многих странах уже давно и успешно развивается малый бизнес, когда производителем той или иной продукции является не концерн-гигант, а всего лишь одна семья с небольшим производственным помещением, расположенным часто в собственном частном доме. В России подобная форма производства еще только зарождается, бесконечно воюя с трудно преодолимой бюрократией и коррупцией. Настоящие мастера не спонсируют множество структур, обогащающихся на рабском труде и завышении цен на дешевки. Купленная у хорошего мастера вещь будет радовать многие годы, она абсолютно оригинальна и привлекает внимание окружающих. Пока крупные компании штампуют однотипные товары и затрачивают средства на ее рекламу, которую в итоге Вы при покупке должны оплатить, мастера ручной работы вкладывают все силы и душу в производимый ими товар, безнадежно пытаясь сквозь толщу рекламы, достучатся до обывателя.

Рассмотрим деятельность подобных мастеров на основе предприятия и салона-галереи «Турина гора» в г. Барнауле, созданного предпринимателем, художником и мастером по керамике Владимиром Москвитиным в 1988 году. Турина гора - явление уникальное. Появившись на стыке тысячелетий, на Алтае, в центре Евразийского континента, она ищет точки опоры, передвигаясь во времени и пространстве разных культур, оставляя след из тысяч предметов ручной работы в бесконечном стремлении удивлять красотой.

Название возникло не случайно. Турина гора - это место, где, судя по археологическим раскопкам, в железном веке жили люди. Это историческое место, богатое к тому же пригодной для керамического производства глиной, стало не только первой сырьевой базой, но и дало название крупному центру производства художественной керамики в Барнауле.

В неповторимом стиле мастера «Туриной горы» вручную расписывают глазурью посуду, панно, вазы, небольшие интерьерные и садово-парковые скульптуры. В росписи узнаваемы скифо-сибирские мотивы эпохи ранних кочевников, славянские и азиатские орнаменты, пейзажи и архитектурные достопримечательности. Перед обжигом живописные изделия из фаянса, майолики и глины-шамот туриногорцы декорируют процарапыванием иглой. Большую часть создают в единственном экземпляре.

Салон «Турина гора» изобилует памятными сувенирами об Алтае, декоративными изделиями и украшениями из природных материалов, оберегами и авторской игрушкой. Высокий уровень исполнения отличает представительские подарки, живопись и графику. Помимо художников и ремесленников края в салоне представлены известные промыслы России.

Отличительная черта галереи -- слияние живописи и декоративно-прикладного искусства, прежде всего авторской керамики туриногорских мастеров, выполненной специально для каждой из экспозиций. Здесь можно приобрести работы художников Барнаула, Алтайского края и Республики Алтай. Так же у посетителей есть уникальная возможность посетить персональные выставки сибирских мастеров, представленные в залах. Три кита, на которых держится «Турина гора» - уникальная технология и уникальная продукция, максимальная оптимизация предприятия, отношение к керамике как к произведению искусства.

С 1991 года предприятие "Турина гора" является членом ассоциации народных художественных промыслов России. С 1997 года в статусе народного художественного промысла. Сегодня изделия промысла при всей многогранности форм, декора, техники исполнения узнают «по почерку» в художественных салонах и выставочных залах Москвы, Болерно (Швейцария), Милана, Лондона, Торривьеха (Испания), Эдинбурга и других городов, стран. «Турина гора» активно принимает участие в совместных международных акциях, выставках и конкурсах. Кроме того, «Турина гора» стала первой частной галереей, открытой в городе Барнауле.

Каждый турист и путешественник после посещения Алтайского края и Барнаула должен привести домой из путешествия сувенир, приобретенный в художественном салоне-галерее «Турина Гора». Невероятно красивые творения из камня, посуда с великолепными росписями и многие другие изделия оставят добрую память об Алтайском крае.

Однако, мало кто из жителей Барнаула знает о существовании «Туриной горы» и обращает внимание на её скромный салон, расположенный недалеко от ЦУМа. В основном такая непопулярность среди земляков возникла из-за отсутствия рекламы и фирменного стиля данного салона.

Почему так необходимо наличие фирменного стиля? Довольно многие не уделяют должного внимания этому элементу или вовсе забывают про него. А в то же время именно фирменный стиль помогает чётко индивидуализировать компанию вне зависимости от сферы её деятельности, сформировать у клиента её неповторимый образ.

Фирменный стиль является самым эффективным видом рекламы. Он является основой, на которой строится вся коммуникационная политика компании. Фирменный стиль- это целая система, в которую входят следующие элементы: название фирмы, логотип (товарный знак), слоган (фирменный лозунг), гамма цветов, фирменный блок, фирменные шрифты и прочее. Все это собрано воедино и создает образ компании, представляющий ее во всех сферах повседневной жизни.

Если данный фирменный стиль знаком целевой аудитории, то гораздо больше шансов, что потребители обратят внимание на узнаваемые цвета, шрифты, товарный знак и прочее. Так как именно элементы фирменного стиля способствуют тому, чтобы данный продукт или услуга были выделены из множества других похожих рекламных предложений. Фирменный стиль придаст целостность рекламной кампании и позволит фирме выводить на рынок свои товары или услуги с минимальными затратами. Благодаря фирменному стилю повышается запоминаемость рекламы и ее эффективность. Исследования показали, что из двух абсолютно идентичных продуктов разных марок, покупатель в 99% случаев всегда выбирает тот, у которого название, фирменный стиль и слоган красочнее и интереснее.

В мире существует достаточно примеров фирменного стиля для компаний, специализирующихся на продукции ручной работы, ремесленных фирм и других, связанных с ними компаний. Например, «Berlimo», мастерская в Берлине. Задача дизайнера заключалась в разработке оригинального фирменного знака, который бы сообщал о деятельности компании. Разработчик подошел к проекту с креативом и взял за основу логотипа форму Бранденбургских ворот, перерисовав колонны в виде строительных инструментов.

Для английской столярной мастерской «Mareiner Holz» был создан фирменный стиль, полностью отражающий деятельность компании. На логотипе мы видим дятла, который так же напоминает нам некий инструмент для ремёсел, буклеты с фоном текстуры дерева и множество орудий для обработки дерева.

Студия «Sage Collective» в Нью-Йорке собрала на своей территории работы лучших мастеров Азии. Их логотип состоит из 2-х элементов: круга и китайских символов. Иероглифы означают “тепло” и “искусство и ремесло”. Два символа сплетаются в один, символизируют слияние восточных культур с западными веяниями. Круг означает, что каждый процесс должен пройти полный цикл. Характерные цвета -- бежевый и теплый земляной -- природные тона материалов, которые используют китайские мастера.

Существуют так же примеры наоборот, когда для несвязанной с ремеслом компании разрабатывают фирменный стиль с элементами ручной работы. «Sainte Marie» - это фирма, производитель различных натуральных специй. Их фирменный стиль выполнен в стиле хэндкрафт, а логотипом является само название фирмы со старинным написанием буквы «А».

Для разработки фирменного стиля для салона-галереи «Турина гора» есть предложение использовать тёплые, земляные, оттенки глины, сырой и обожжённой в сочетании с росписью приглушённого цвета, что будет напоминать об основной деятельности предприятия, с чего оно начиналось. Шрифт будет старинный, может даже с элементами наскальных рисунков. На логотипе будет изображён либо глиняный горшок, либо мифологический бык Тур, либо рисунки древнего человека, найденные при раскопках в Туриной горе.

Конечно, в наше время фирмам, изготавливающим ремесленную и любую другую продукцию ручной работы, не так легко пробиться на рынок, пробивая путь среди укоренившихся «ширпотребных» брендов. Однако, люди с большей охотой пойдут в салон, увидев их эффектную рекламу или приятный фирменный стиль, чем в скромный закуток, пусть и с самыми прекрасными изделиями и хорошо зарекомендовавшей себя продукцией. И как подтверждает мировой опыт, компании-ремесленники после обретения своего фирменного стиля становятся значительно известными в более широких кругах, а не только среди избранных ценителей искусства.

Размещено на Allbest.ru