Региональная реклама - это реклама, воздействие которой ограничено определенным пространством, а именно - регионом [2]. Жители региона представляют собой целевую группу. В качестве основных носителей в региональной рекламе используют телевидение, радио, наружную рекламу и т.п.

По некоторым данным в Иркутске насчитывается более 150-ти рекламных агентств, а количество компаний и фирм, нуждающихся в рекламе, намного больше. К организациям, которые испытывают потребность именно в региональной рекламе, относятся: торговые розничные сети супермаркетов, сети кафе и ресторанов, магазины одежды, бытовой химии и другие предприятия различной направленности.

В Иркутске множество продовольственных магазинов, но самыми популярными из них являются сети супермаркетов "Слата", "О'кей", "Янта". Для привлечения покупателей компании используют информационные рекламные блоки, содержащие информацию о проходящих акциях и действующих скидках на продукцию. Для распространения рекламы используют телевидение, радио, наружную рекламу, специализированные издания, местные печатные СМИ, Интернет.

Среди рекламы кафе, баров и ресторанов встречается специализированная реклама суши-бара "Sushi-Studio", бенто-бара "СушиЕд", "ВасабиКо", "Сушилка", таких кафе, как "МакФудс".

Как правило, рекламу данных заведений можно заметить в специализированных рекламных изданиях или в печатных СМИ в виде представленного на обозрение меню, услышать по радио и увидеть по телевидению.

Сети магазинов одежды Davi, ТриКОТАж, или же сети магазинов обуви, таких как Sandali, Шагал, Flyboots и т.д. размещают свою информативную рекламу в специализированных изданиях и печатных СМИ. Их рекламу зачастую можно заметить на билбордах и плакатах, но все же реклама магазинов одежды и обуви не всегда носит только информативный характер, иногда можно встретить незамысловатый рекламный сценарий, в частности на телевидении.

Магазины бытовой химии, такие как "Класс-маркет" и "Парфюмерный рай", имеют в своем арсенале наружную рекламу, размещаются на телевидении и в специализированных рекламно-информационных изданиях. Вся реклама у них информативного характера.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод о том, что для наших местных компаний самым популярным местом для размещения рекламы являются специализированные рекламно-информационные издания, точное количество которых назвать сложно, в связи с нерегулярностью выхода многих, высокой динамикой открытия и закрытия проектов, отсутствием исследований данного рынка.

Многие издания перешли на глянец, следуя запросам рекламодателя. Стоимость размещения рекламы в журнале выше, чем в остальных печатных изданиях. Но при этом размещенная в журнале реклама повышает престиж компании, способна воздействовать исключительно на целевую аудиторию. Так же как и размещение в СМИ, в Иркутске популярно размещение в наружной рекламе. Это самый эффективный и простой способ донести до населения информацию о том или ином виде товара, работы, услуги.

Иркутск отличается большой концентрацией рекламных щитов 3Ч6. В городе имеются рекламные щиты, установленные самовольно, без оформления соответствующей разрешительной документации. На улицах города встречается много устаревших рекламных щитов.

Их внешний вид не вписывается в общую дизайнерскую концепцию города. Что же касается телевизионной рекламы, то среди компаний, которые были перечислены, она также достаточно популярна. Она дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов. Однако трансляция иркутской рекламы на телевидении очень коротка. Это напрямую связанно с ее высокой стоимостью. В связи с этим местная телевизионная реклама в большинстве своем носит только информативный характер. Качество роликов также оставляет желать лучшего.

Для определения качества регионального продукта мы проведем свой собственный небольшой анализ местной рекламы. За основу будет взята телевизионная реклама свежих овощей (поющие овощи) в иркутских магазинах "Цезарь" и "О'кей".

Принято считать, что реклама достигнет цели лишь в том случае, если при её создании будут учитываться особенности восприятия человеческой психики. Общепринятой моделью восприятия рекламы считают AIDMA, подразумевающую следующую цепочку "Внимание-Интерес-Желание-Мотив-Действие" [1].

Нами были опрошены двадцать человек разного пола и возраста. Первый вопрос звучал так: "Привлекла ли ваше внимание данная реклама?".17 человек ответили положительно на данный вопрос, пояснив, что веселая песня и ритмичная музыка, звучащая в рекламе, никого не оставят равнодушным. Второй вопрос: "Во время просмотра ролика появился ли интерес досмотреть рекламу до конца?". Здесь положительно ответили всего 8 человек из двадцати, 12 человек посчитали рекламу не только неинтересной, но и непонятной.

С первичного просмотра видеоролика очень сложно расслышать, о чем поется в песне. Как оказалось, не так много покупателей привлекли эти милые "поющие овощи".

И последний вопрос звучал так "Появилось ли у вас желание приобрести рекламируемые продукты?". На данный вопрос все респонденты ответили отрицательно. Несмотря на то что это реклама продуктов питания, в частности овощей, аппетит она не вызвала, следовательно, и к действию не побудила. Скорее всего, виной всему низкое качество графического изображения этих самых овощей. Овощи в рекламе выглядят нереалистично. Несмотря на это, рекламу свежих овощей в иркутских магазинах "Цезарь" и "О'кей" нельзя считать стопроцентно провальной, все же она сумела не только привлечь к себе внимание, но и запомниться. Завсегдатаи этих супермаркетов знают текст песни наизусть, сами того не подозревая.

В целом, если говорить о региональной рекламе, то у ее создателей действительно есть масса проблем. Региональные рекламные агентства предлагают уже готовый товар или услугу, а не занимаются анализом рынка и управлением информационными потоками. Зачастую на рынке местной рекламы можно встретить работников, которые даже не имеют образования по данной специальности. Отсюда низкая эффективность рекламного продукта.

Но не стоит винить во всем рекламистов. К сожалению, заказчики порой сами виноваты в низком качестве рекламы их товара или услуги. Рекламодателям нужны максимальные результаты за минимальные денежные затраты. Заказчики экономят на рекламе - зачастую в бюджете маленьких региональных фирм пункт о выделении денежных средств на рекламу отсутствует вовсе. А если рекламодатель готов вложить свои деньги в разработку рекламного продукта, то рекламистам придется запастись терпением, так как заказчик требует обычно сделать рекламу на свой вкус, а не как действительно нужно и эффективно.

региональный рекламный продукт качество

Библиографический список

1. Siteprestige [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://siteprestige.ru

2. Википедия - свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ru. wikipedia.org

3. Справочник рекламиста [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://reklamno.ru

Размещено на Allbest.ru