Значок, как предмет современного рынка сувенирной продукции

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Значок, как предмет современного рынка сувенирной продукции

Кутузова А.А., Береговая О.В.

УрГАХУ, г. Екатеринбург, Россия

Абстракт

сувенир рынок значок

Обзорная статья, в которой предлагается анализ современного сувенирного рынка, где значок рассматривается, как неотъемлемый атрибут фирменного стиля, маркер или просто подарок, сувенир. Проведен сравнительный анализ научной литературы по данной тематике. Систематизирована и составлена классификация сегодняшнего рынка сувенирной продукции по предметному ряду, темам, технологиям производства и материалам. Отдельно рассмотрены керамические значки, связанные с анималистическим жанром, как особый сегмент в сфере значков.

Ключевые слова: значок, сувенир, анализ, материалы, способы производства, керамика, анималистический жанр.

Abstract

Kutuzova, A.A., Beregovay O.V.

USUAA, Ekaterinburg, Russia

BADGE AS A SUBJECT OF THE CONTEMPORARY MARKET OF SOUVENIR PRODUCTS

It is the review article, which proposes an analysis of the modern sovereign market, where the badge is seen as an integral attribute of the corporate style, a marker or simply a gift, a souvenir. A comparative analysis of the scientific literature on this topic was carried out. A classification of today's market of souvenirs on the subject series, topics, production technologies and materials is systematized and compiled. Separately examined are ceramic budges related to the animalistic genre, as a special segment in the sphere of badges.

Keywords: badge, souvenir, analysis, materials, production methods, ceramics, animalistic, animalistic genre.

1. Анализ значка, как предмет рынка сувенирной продукции

Сегодняшний рынок сувенирной продукции предлагает изделия разные по материалам, по способу изготовления, тематики и предметному ряду. Поэтому каждый, кто начинает разрабатывать свою продукцию в этой сфере, пытается найти что-то уникальное и узнаваемое, чтобы не потеряться на общем фоне.

Если изучить современный рынок предложений, то значок - это небольшой нагрудный знак [14]. Это предмет, как правило, не сложный в изготовлении, небольших размеров, у которого есть широкая аудитория потребителей.

В наши дни значки-пуговицы стали особенно популярными среди молодежи. На концерте музыкальной группы будут востребованы предметы с фирменным стилем этой группы. Эта волна началась с 60-70-х годов прошлого века, когда их стали использовать студенты, музыканты различных «неформатных» направлений, хиппи и другие неформальные молодежные группы. Зачастую на таких значках были изображены слоганы или девизы, имеющие для владельца особое значение. Есть также значки, которые имеют юмористическую, философскую или памятную характеристику [7].

Значки с франшизой особенно сегодня пользуются большим спросом (например, булавка трилистник из «Властелин колец»). Обзор и анализ атрибутики субкультур был предложен статьёй Береговой О.В. - Костюмные украшения в современных субкультурах: симбиоз декоративного и знакомого [3]. Так же в этой статье рассматривается декоративные и утилитарные функции значка, и как эти функции видоизменялись со временем от первоначальных к современным. Так, например, функция значка, как оберега изжила себя на сегодняшний день, но функция «маркера», как знака отличия своих от чужих, сохранилась.

Нами был проанализирован современный рынок сувенирной продукции и составлена таблица характеристик по следующим параметрам: предметный ряд, технология, тематика, материалы (табл. 1).

Таблица 1. Систематизация значка по характеристикам: предметный ряд, технология изготов-ления, тема, материалы

2. Анализ статей, посвящённых значку как сувениру

Для того чтобы оценить сегодняшний рынок сувенирной продукции, а также его историческое развитие, были проанализированы различные статьи. В статье Босых Ирины Борисовны «Проблемы дизайна в современных изделиях традиционных ремесел и сувенирах Уральского региона» раскрывается территориальная значимость при проектировании сувениров [4]. Статья «Сувенир как феномен культуры: специфика и классификационные признаки» Акинфеевой Ирины Ивановны и Железняк Ольги Евгеньевны оказалась актуальна при составлении таблицы характеристик современной сувенирной продукции [1]. Балаш Александра Николаевна в статье «Музейный предмет и музейный сувенир: аутентичность и ее трансформация в современной музейной практике», автор рассматривает технологии репродуцирования музейных предметов с методами дизайн-проектирования[2]. Береговая Ольга Владимировна анализирует значок, как синтез чего-то декоративного и семантического, как средство с помощью которого люди могут выразить свою индивидуальность или же слиться с некой общностью. Всё это описано в её статье - «Костюмные украшения в современных субкультурах симбиоз декоративного и знакомого» [3]. Быстрова Татьяна Юрьевна рассуждает о том, что сувенир является неотъемлемой частью современных коммуникаций и частью предметнопространственной среды. В своей статье она приходит к выводу, что форма и образ значка будут целиком и полностью зависеть от поставленных задач перед сувениром в культуре [5]. Корецкая Марина Александровна в своей статье «Сувенир» рассматривает сувенир, как феномен повседневности, и говорит о нём, как о вещественном носителе целой культурной практики, например, туризма [6].

3. Анализ работ художников керамистов

Современные художники керамисты часто в своём творчестве делают сувениры - значки. Стоит отметить, что как правило эти значки выполнены в технике лепки из пласта (рис. 1, 2). Это одна из самых простых техник, которая не требует много времени. Раскатывается пласт необходимой толщены (5-10 мм.), вырезается контур будущего значка и делаются насечки. Дальше соблюдаются все технологические этапы по работе с керамическими изделиями (сушка, утильный обжиг, роспись, глазурный обжиг). Весь дальнейший декор зависит от росписи. В этом случае средствами выразительности будет выступать силуэт и роспись.

Рис. 1, 2. Современные аналоги

Одним из ярких современных художников-керамистов является Павел Куницкин (Украина). Он вдохновляется мелкими насекомыми, создает серии украшений с ними: серьги, подвесы, кольца и значки (рис. 3). Изделия Куницкина гиперреалистичны, и их гамма приближена к натуралистичной: белые цвета, охра, коричневые оттенки и цвет золота. Керамические значки, выполненные в техники отминки из гипсовой формы.

Рис. 3. Павел Куницкин Украина

Люди путешествуют по миру и по своему родному краю, и им хочется привести что-нибудь особенное, что-то такое, что будет потом напоминать им об этом путешествии. Как правило, это именно сувенир, поэтому, стоит отметить, что становится актуальным именно территориальная самобытность сувенира. Эта самобытность отражается на предметном ряде, на материалах и на тематике изделий данного региона.

Заключение

Таким образом, значок - это небольшой нагрудный знак. Это предмет не сложный в изготовлении, небольших размеров и у которого есть широкая аудитория потребителей. На сегодняшний день представлен широкий тематический ряд значков, начиная от фирменного стиля, заканчивая тематикой отдельных, самостоятельных произведений, например, книг или кино. В изготовлении значков используются разные материалы: современные, например, акрил и натуральные - дерево, керамика. В данном случае, когда рынок изобилует предложением, новизной стали обладать предметы из природных материалов, обращённые к анималистическому жанру.

Библиографические ссылки на источники

1. Акинфеева Ирина Ивановна, Железняк Ольга Евгеньевна Сувенир как феномен культуры: специфика и классификационные признаки // Вестник ИрГТУ. 2015. №5 (100). [Электронный ресурс]. URL: http://cyberleninka.ru/article/n7suvenir-kak-fenomen- kultury-spetsifika-i-klassifikatsionnye-priznaki(дата обращения 09.01.2018).

2. Балаш Александра Николаевна Музейный предмет и музейный сувенир: аутентичность и ее трансформация в современной музейной практике // ВМ. 2014. №2 (10). [Электронный ресурс]. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/muzeynyy-predmet-i-muzeynyy- suvenir-autentichnost-i-ee-transformatsiya-v-sovremennoy-muzeynoy-praktike (дата обращения 09.01.2018).

3. Береговая Ольга Владимировна Костюмные украшения в современных субкультурах симбиоз декоративного и знакомого // АРХИТЕКТОН. [Электронный ресурс]. URL: http://archvuz.ru/node/2993 (дата обращения 09.01.2018).

4. Босых Ирина Борисовна Проблемы дизайна в современных изделиях традици

онных ремесел и сувенирах Уральского региона // Человек в мире культуры. 2016. №2. [Электронный ресурс]. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/problemy-dizayna-v-

sovremennyh-izdeliyah-traditsionnyh-remesel-i-suvenirah-uralskogo-regiona (дата обращения 09.01.2018).

5. Быстрова Татьяна Юрьевна Необходимые характеристики образа в дизайне сувенирной продукции // Академический вестник УралНИИпроект РААСН. 2015. №1. [Электронный ресурс]. URL: http://cyberleninka.ru/article/n7neobhodimye-harakteristiki- obraza-v-dizayne-suvenirnoy-produktsii(дата обращения 09.01.2018).

6. Корецкая Марина Александровна Сувенир // Вестник Самарской гуманитарной академии. Серия: Философия. Филология. 2008. №1. [Электронный ресурс]. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/suvenir (дата обращения 09.01.2018).

7. История значка. [Электронный ресурс] // История значка. URL:

https://yvision.kz/post/61656 (дата обращения 09.01.2018).

Размещено на Allbest.ru