Анализ культурного брэндинга города Белгорода и Белгородской области

Размещено на http: //www. allbest. ru/

Белгородский Национальный Государственный Исследовательский Университет

Социологические науки

Анализ культурного брэндинга города Белгорода и Белгородской области

Гуляев Иван Иванович, кандидат наук, доцент

Лиховец Ксения Викторовна, студент

Аннотация

В статье рассматривается культурный брендинг города Белгорода, дан анализ культурного брендинга Белгородской области, раскрыто его значение и основные направления.

Ключевые слова: ПОКАЗАТЕЛЬ КУЛЬТУРНОГО БРЕНДИНГА, КУЛЬТУРНЫЙ, БРЕНДИНГ

Похожие материалы

· Молодежные общественные объединения в системе региональной молодежной политики (на примере Белгородской области)

· Культурный брэндинг и теоретические основы территориального брэндинга

· Режим труда и отдыха водителя

· Допинг в спорте, как социальная проблема

· Междисциплинарный подход к анализу понятия социальная адаптация

В двадцати двух муниципальных районах и городских округах Белгородской области разработаны бренды территорий - так называемые культурные бренды, которые способны поднять инвестиционную и туристическую привлекательность городов и сёл. Работники культуры возрождают историю сёл своих районов, изучают великие дела своих предков, ищут изюминку в каждой деревне - то, что могло бы стать отличительной особенностью, брендом, частью так называемой стратегии территории.

В регионе создана нормативно-правовая база, раскрывающая механизмы и принципы брендинга территорий. К подобным документам следует отнести:

· Постановление Правительства Белгородской области от 25 января 2010 года №27-пп «Об утверждении Стратегии социально-экономического развития Белгородской области на период до 2025 года».

· Постановление Правительства Белгородской области от 24 ноября 2011 года №435-пп «Об утверждении Стратегии «Формирование регионального солидарного общества» на 2011-2025 годы».

· Постановление правительства Белгородской области от 24 декабря 2012 года № 563-пп «Об утверждении Стратегии развития сферы культуры Белгородской области на 2013-2017 годы».

· Постановление правительства Белгородской области от 21 ноября 2011 года № 423-пп «О Концепции проектирования социально-культурных кластеров в муниципальных образованиях Белгородской области на 2012-2017 годы».

· Распоряжение Губернатора Белгородской области от 23.05.2013 N 235-р «О Концепции брендирования территорий в Белгородской области». [1]

Перечисленные документы являются фундаментом культурной политики региона, дающими широкий спектр развития креативных подходов в предоставлении культурной услуги, формировании проектных инициатив.

Следует заметить, что во всех документах аккумулирующую роль в вопросе брендинга территорий области играет именно отрасль культуры.

30 ноября 2012 года начальником управления культуры области Курганским С.И. на расширенном заседании правительства Белгородской области общественности был презентован календарь «Фестивальный календарь Белгородской области на 2013 год».

Главная особенность всех культурных акций проекта - это принципиально новая формация - жители территории, на которой проходит мероприятие, являются не просто зрителями, а активными участниками события. культурный брендинг туристический привлекательность

Фестивальный календарь является неотъемлемой частью реализации одного из приоритетных направлений «Стратегии развития сферы культуры Белгородской области на 2013-2017 годы» по созданию и продвижению культурных брендов региона.

При анализе собранных материалов об уникальных признаках Белгородского района, были выделены следующие характеристики территории, обладающие потенциалом для формирования и продвижения бренда как культурно-исторического наследия:

1. Природные объекты. Было определено, что достопримечательностью Белгородского района является знаменитый дуб, возраст которого насчитывает более 355 лет. По преданию утверждают, что посадили дуб князь Ромодановский и гетман Богдан Хмельницкий в честь воссоединения Украины с Россией. Название посёлка Дубовое произошло одновременно с этим событием. Дерево объявлено памятником природы и взято под охрану государства. Дуб является символом поселка, его культурным, историческим и можно сказать духовным центром. Неподалеку от природного памятника красуется выстроенный за 4 года белгородским заводом ЖБК-1 Храм иконы Матери Божьей «Спорительница хлебов».

Еще одним почитаемым в районе местом является Монастырский лес, который предполагается использовать в качестве элемента культурного бренда, история которого уходит корнями в древность. В конце XII века в лесу, у источника, была обретена Корсунская икона Божьей Матери, и по благословению митрополита Иллариона на этом месте была возведена часовня, со временем переданная в ведение Белгородского женского монастыря Рождества Богородицы.

2. Историческое наследие. Археологические данные свидетельствуют о длительности проживания человека на территории района (по меньшей мере с палеолита). Многочисленные следы поселений, которые существовали за три-шесть тысячелетий до нашего времени, найдены по долине Северского Донца. В первом тысячелетии до нашей эры обитали племена киммерийцев и скифов, которые занимались земледелием и животноводством; на смену им пришло сарматское племя планов, живших несколько столетий в бассейне Северского Донца. Заметное влияние на природу района оказали славяне (северяне), которые начали расселяться по Русской равнине с середины первого тысячелетия нашей эры. В с. Шишино обнаружено селище II-V вв. нашей эры, Киевской и Черняховской культур - памятники археологии.

В период строительства Белгородской оборонительной черты для отражения иноземных нашествий на территории района возник ряд защитных сооружений. В 1646 году была построена крепость Болховец, вокруг которой возникают слободы Казацкое, Стрелецкое, Пушкарное, Драгунское. В селе Веселая Лопань с XVIII века жили порубежные казаки. На реке Разуменке, близ поселка Разумный, ратники во главе с воеводой Петром Волынским успешно отражали в 1633 года нападение польской шляхты. В селе Петропавловка находился загородный архиерейский дом епископа Иоасафа Белгородского. Им освящен родник в этом селе.

Таким образом, богатый исторический материал вполне может быть использован для позиционирования бренда как культурно-исторического наследия Белгородского района. Он достаточно хорошо систематизирован белгородскими краеведами, представлен в научных и научно-популярных изданиях. Однако вновь следует констатировать, что этот материал недостаточно актуализирован для потребителей, не разработаны технологии его визуализации и продвижения.

3. Культура. В Белгородском районе имеется ряд объектов культуры, которые могут быть использованы для разработки и продвижения культурного бренда. Среди них следует выделить: Ротонду в честь Рождества Христова; Часовню в честь Нерукотворного образа Спасителя; Храм Рождества Иоанна Предтечи; Часовню «Святителя Иосафа» в с. Петропавловка; Памятник «Братской могилы» в с. Беломестное.

Однако для визуализации бренда района в основном пока используется один культурный объект - Ротонда в честь Рождества Христова, ставшая своеобразным символом Белгородского района.

4. Быт. (Наследие территорией или укрепление за ней интересных, оригинальных признаков, мифов на житейском уровне, в т.ч. курьезных характеристик, привлекающих внимание общества).

В Белгородском районе в наибольшей степени сохранились традиции: лозоплетения (разнообразные предметы быта); резьбы по дереву (разделочные доски и т.п.), которые могут быть использованы в культурном брендинге.

5. Личность. Для Белгородского района, по мнению разработчиков бренда, символичными личностями являются В.Я. Горин, А.Ф. Пономарев, А.И. Скляров. Их потенциал вполне может быть использован для разработки и продвижения культурного бренда. [2]

Но не только Белгородский район славится своими архитектурными достопримечательностями и культурными ценностями, которые могли бы стать культурными брендами.

В Белгородской области разработаны культурные бренды территорий, так в 2015 году Управлением культуры администрации Вейделевского района разработан проект по развитию событийного туризма «Край праздников интересных!», поддержанный Губернатором Белгородской области Е.С. Савченко. [3]

Продвижению культурного бренда Вейделевского района «Край праздников интересных!» способствовали разработка культурных брендов территорий района и проведение 12 событийных праздников, отражающих уникальность каждой из сельских территорий района.В реализации проекта раскрыта значительная часть природного и культурно-исторического наследия района.

В Губкинском районе в рамках реализации регионального проекта «Брендирование территорий Белгородской области» и «Стратегии социально-экономического развития Белгородской области на период до 2025 года» управлением экономки и ценовой политики администрации Губкинского городского округа был открыт ведомственный проект «Внедрение технологии брендирования и формирование бренда Губкинского городского округа». В рамках его реализации администрацией комплекса проведен ряд мероприятий, предусмотренных планом графиком работ проекта.

С целью повышения уровня профессионального мастерства специалистов культурно-досуговых учреждений Борисовского района 15 апреля 2015 года на базе районного Дома культуры состоялся областной семинар-практикум по темам: «Культурный брендинг. Белгородская область: опыт и перспективы», «Народная художественная культура».

Проект из Новооскольского района «Фомина яишня», представленный руководителем ансамбля казачьей песни «Поле» Дворца культуры «Оскол» Людмилой Новиковой тоже в работе со следующего года. Народные гуляния на празднике «Фомино воскресенье» на берегу реки Оскол станут основным ежегодным мероприятием в рамках культурно брендирования территории.

Одни проекты в Белгородской области уже утверждены в качестве культурного бренда района, другие находятся в стадии разработки или развития.

Список литературы

1. Региональное законодательство. Постановления Белгородской области. URL: http://www.regionz.ru/index.php?ds=545677 (Дата обращения: 16.06.2016)

2. Брендинг как фактор повышения имиджа. URL: http://www.science-education.ru/ru/article/view?id=12019 (Дата обращения: 16.06.2016)

3. Фестивальный календарь Белгородской области. URL: http://bgcnt.ru/publishing-activity/672/1001.html (Дата обращения: 16.06.2016)

Размещено на Allbest.ru