Анализ текущей ситуации и тенденций развития туристской отрасли в Приморском крае

Размещено на http://www.allbest.ru/

Дальневосточный федеральный университет

АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ СИТУАЦИИ И ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОЙ ОТРАСЛИ В ПРИМОРСКОМ КРАЕ

Н.В. Гуремина

Е.С. Коваленко

Интенсивное развитие турбизнеса в России началось в первой половине 90-х годов. В то время туристский рынок находился в условиях свободной конкуренции, которая способствовала появлению большого числа туристских предприятий, занимающихся и туроператорской и турагентской деятельностью. В результате этого на российском рынке сложилась ситуация, когда фирм туроператоров было в 4 раза больше, чем фирм-агентов. В то время, как на цивилизованном рынке наблюдалась тенденция увеличения турагентов, и соотношение туроператоров к турагентам равнялось 1:100 [1].

Положение, в котором находятся в последнее время предприятия сферы туризма в РФ со всеми острейшими проблемами, такими как кризисное состояние экономики переходного периода, спад производства, сокращение платежеспособного спроса делает решение проблемы конкурентоспособности туристских продуктов одним из важнейших вопросом. Однако постепенно, с ростом конкуренции и повышения требований клиентам к туристским организациям, наметилось изменение ситуации: разделение туроператоров и турагентов.

На сегодняшний момент российский туристический рынок претерпевает большие изменения, которые выражаются в ужесточении конкуренции, как между собой, так и между иностранными компаниями.

Важным фактором, послужившим импульсом в развитии международного туризма в Приморском крае стало принятое в 1992 г. решение Правительства РФ об открытии страны для посещения иностранцами Владивостока и ряда других закрытых районов края.

До 1992 г. большая часть приморского туризма была замкнута на Краевой Совет по туризму. Но в связи с либерализацией экономической жизни страны с 1992 года начался бурный рост туристских предприятий Приморья. Процесс увеличения фирм, оказывающих туристские услуги, говорит лишь о количественном, но не качественном улучшении структуры туристского рынка Приморского края [2]. Среди данного перечня турфирм лишь 40% были чисто туристские, на фоне чего остро ощущался недостаток профессионально подготовленных кадров. В силу отсутствия материальной базы и ряда других проблем национального уровня турфирмы края предпочитают заниматься коммерческим (шоп) туризмом.

Таблица 1 - Динамика объема рынка туристических услуг Приморского края

Рисунок 1 - Динамика объема рынка туристических услуг в Приморском крае, млн. руб.

Объем туристических услуг, оказанных населению за 2008-2012 годы возрос с 34,1 млн.руб. до 111,7 млн.руб., т.е. в 3,2 раза, объем гостиничных услуг в 4,6 раза с 302,9 млн.руб. до 1 403,7 млн.руб., а число гостиниц и аналогичных средств размещения увеличилось с 45 до 63. Туристический поток по количеству обслуженных туристов возрос в 2,5 раза с 10,8 тысяч до 26,6, налоговые поступления с 4,6 до 7,7 млн. руб., что наглядно представлено в таблице 1 и на рисунке 1 [2].

Говоря о негативных факторах, следует отметить, что существенной особенностью ситуации на рынке туристских услуг Приморского края и России в целом являются кризисные явления.

Наиболее трудным для туристской отрасли Приморья стал 1996 год и второе полугодие 2008 года.

Снижение выездного потока туристов стало результатом действия таких причин как:

- резкое увеличение транспортных тарифов на Российском рынке;

- резкое снижение покупательской способности населения, вызванной безработицей и невыплатой заработной платы.

В сентябре-октябре 2013 года нами было проведено исследование рынка туристических услуг Приморского края, в частности г. Владивостока.

Объекты исследования: производители и потребители рынка туристических услуг.

Источниками данного исследования были следующие:

- изучение статистической информации, представленной Комитетом по туризму и санаторно-курортному делу Приморского края и Приморским краевым комитетом государственной статистики;

- изучение публикаций об отрасли Приморского края в местных СМИ;

- изучение данных, полученных в результате ранее проведенных исследований рынка туристических услуг.

- изучение внутренней отчетной информации предприятий-лидеров туристической отрасли.

Анализ вторичных данных с помощью кабинетных исследований показал, что туристическая отрасль Приморского края развивается довольно динамично, что наглядно изображено на рисунке 2.

Рисунок 2 - Динамика количества туристических фирм Приморского края (составлено по результатам исследования туризма в г. Владивостоке)

Как видно из диаграммы 2, с 2008 года количество туристических предприятий Приморья увеличилось с 186 до 202. Максимальное количество туристических предприятий было зарегистрировано в 2012 году (202 фирм).

Согласно исследованию, можно выделить 5 крупнейших турфирм занимающихся ввозом иностранных туристов в Приморский край:

1. Приморье (Владивосток).

2. Диалог Народов (Владивосток).

3. Лотос (Владивосток).

4. Нью-Турс (Владивосток).

5. Мирабель Тур (Владивосток).

По объему ввозимых туристов «Приморье» стабильно занимает 1-е место во Владивостоке. Они работают совместно с крупнейшими туристическими фирмами Китая, Японии и др.

Существует спрос, т.е. интерес к России и Дальнему Востоку со стороны других стран, но из-за плохой инфраструктуры, небезопасной ситуации для туристов, некачественных услуг и нехватки мест для размещения туристов, поток туристов растет крайне медленно. Очень мало фирм занимается въездным туризмом ввиду крайней сложности в организации туров, обеспечении безопасности, размещении и т.д.

Таким образом, на сегодняшний день деятельность туристских предприятий Приморья, как и России в целом, протекает в крайней сложной социально-экономической ситуации, общего резкого спада в экономике, роста безработицы, общего снижения жизненного уровня населения и других кризисных явлений вызванных мировым экономическим кризисом.

С 2008 по 2012 гг. динамика как въездного, так и выездного туристских потоков имеет скачкообразный характер, и только в 2010 г. и 2011 г. соответственно наметилась тенденция к увеличению выездного и въездного потоков (рис. 3). При этом за последние четыре года въездной поток развивается более быстрыми темпами, чем выездной, что является хорошей тенденцией. туристический услуга геополитический служебный

Рисунок 3 - Структура туристского рынка Приморского края, в %

По целям поездок въездные и выездные потоки Приморского края распределились следующим образом.

Значительную долю (в среднем около 70% за анализируемый период) в структуре въездных потоков занимают поездки с целью туризма, что является очень благоприятным фактором для экономики края. Однако анализ динамики поездок показывает тенденцию к снижению доли визитов иностранных граждан с целью туризма, что настораживает.

На втором месте в структуре поездок стоят посещения иностранцев со служебными целями (около 16%), причем до 2009 года этот показатель имел отрицательную тенденцию, а в 2010 году произошло его резкое увеличение - в 1,5 раза больше по сравнению с 2011 годом. Поездки с частными целями занимают крайненезначительную долю 0,1-0,2% (рис. 4).

Рисунок 4 - Распределение въездного потока Приморского края по целям поездок, %

Особенности географического положения Приморского края определяют структуру туристских потоков по направлениям.

Китай с 2002 года входит в пятерку стран - лидеров в области международного туризма. Так, в 2008 году по международным туристским прибытиям и по доходам от международного туризма эта страна занимала пятое место в мире. Для Приморского края Китай является основным партнером и в обозримой перспективе останется таковым, благодаря его соседству, огромному населению, росту открытости и уровня жизни населения. В структуре въездного потока второе место после Китая занимает Япония, третье - Республика Корея, четвертое - США. Что касается выезда, на втором месте стоит Республика Корея, а на третьем - Япония [7].

Показатели въезда в Приморский край туристов из разных стран мира в 2008-2012 г.г. наглядно представлены в таблице 3.

Таблица 3 - Показатели въезда в Приморский край туристов из разных стран

Анализ распределения международных потоков по странам в динамике показывает, что интерес китайских граждан к Приморскому краю не ослабевает: их количество постоянно увеличивается, и в 2012 году оно составило 162 тыс. человек, что в два раза больше по сравнению с 2009 годом.

Динамика потока японских туристов в Приморский край имеет скачкообразный характер. Тем не менее, в 2012 году по сравнению с базовым годом количество японских граждан, посетивших Приморский край, выросло на 63,6%.

Поток туристов из Республики Корея имеет в целом положительную динамику. В 2009 году он несколько снизился, зато с 2011 года наблюдается рост, имеющий тенденцию к увеличению.

Что касается США, поток граждан этой страны до 2011 года с каждым годом увеличивался приблизительно в два раза, но в 2012 году резко упал даже ниже уровня базового периода.

Тенденции в выездном туристском потоке Приморского края, что наглядно изображено в таблице 4.

Таблица 4 - Показатели выезда российских граждан из Приморского края, чел.

Для приморских жителей наибольший интерес представляют такие страны, как КНР, Республика Корея, Япония и Таиланд.

Туристские потоки в КНР и Японию до 2011 года имеют положительную динамику, в 2012 году происходит незначительное уменьшение.

Что касается Республики Корея и Таиланда, динамика количества выехавших в эти страны российских туристов неравномерна, что говорит о неустойчивых туристических связях с этими странами.

Среди других стран, в которые выезжали российские туристы, наибольший удельный вес занимают такие страны, как Сингапур, Новая Зеландия, Вьетнам.

Таким образом, исходя из вышеуказанного можно сделать вывод о том, что в Приморском крае наблюдается та же ситуация, что и по России в целом. Геополитическое положение Приморского края определяет его ориентацию на страны АТР, которые уверенно увеличивают свою долю в туристской системе мира по числу прибытий и уровню доходов от туризма. Страны АТР в настоящее время являются разработчиками наиболее современных и конкурентоспособных туристских проектов.

В настоящее время Приморский Край стабильно занимает 4-е место в Российской Федерации по предоставлению туруслуг (после городов Москва, Санкт-Петербург и Краснодарского края). В крае имеется достаточный потенциал для развития туристической отрасли. Прежде всего, это географическое и геополитическое положения края в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Огромное значение для развития туризма в Приморье имеют так же уникальные природные богатства района и неповторимое сочетание множества различных культур, населяющих край. Определенный интерес в этом смысле представляет Дальний Восток. Он занимает уникальное экономико-географическое положение в России и в Азиатско-Тихоокеанском регионе (АТР), граничит с Северным Ледовитым и Тихим океанами, соседствует с США, Японией, Китаем и Северной Кореей. Регион расположен на кратчайших путях из стран Западной Европы в страны АТР, по его территории проходят Транссибирская и Байкалоамурская железные дороги, являющиеся мощными магистральными системами и выходящие в незамерзающих портах Дальнего Востока к океану. Традиционно Дальний Восток считается регионом богатым природными ресурсами, многие из которых имеют рекреационные свойства.

Размещено на Allbest.ru