Бренд как управляемый нематериальный актив организации
Рассмотрение экономической и маркетинговой сущности бренда как нематериального актива. Анализ причин и тенденций изучения и использования бренда. Определение особенностей отражения в бухгалтерской (финансовой) отчетности. Ценность и выгоды бренда.
| Рубрика | Бухгалтерский учет и аудит |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 02.03.2018 |
| Размер файла | 132,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Бренд как управляемый нематериальный актив организации
Диулина Ирина Евгеньевна
Васильев Максим Петрович
В условиях рыночной экономики становится популярной тенденция к позиционированию бренда как актива организации. В статье рассмотрены экономическая и маркетинговая сущность бренда как нематериального актива. Проанализированы причины и тенденции изучения и использования бренда, определены особенности отражения в бухгалтерской (финансовой) отчетности.
Современное состояние мировой экономики и российской в частности характеризуется увеличением значимости и влияния нематериальных активов (НМА).
Нематериальные активы (НМА) - объекты, используемые для получения дохода в течение длительного периода времени (не менее года), не имеющие материально-вещественной формы, либо материально-вещественная форма которых не играет существенной роли в процессе их эксплуатации [4]. маркетинговый экономический бренд
В настоящее время залогом успеха организации в долгосрочной перспективе является наличие и эффективное управление нематериальными активами. К наиболее ценным нематериальным активам относится бренд.
Ценность бренда определяется его способностью приносить различного рода выгоды владельцу, например, формирует аудиторию постоянных покупателей или пользователей, является инструментом повышения стоимости, конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности фирмы, способствует налаживанию взаимовыгодных отношений с партнерами и контрагентами.
Бренды - это коммуникаторы, связующие продавцов, товары и покупателей, эмоциональный индивидуальный образ продукта или компании, отражающий его уникальные черты и характеристики [3].
Бренд представляет собой набор утилитарных и символических ценностей, предназначенных для удовлетворения функциональных, социальных, психологических, экономических и прочих нужд потребителя [2]. Процессы, связанные с созданием, продвижением бренда, называются брендингом.
Активы бренда представляют собой отношения потребителя и компании. Эффективное управление брендом основывается на постоянной оценке актива бренда и его измерении.
Выделяют три типа активов бренда (рис. 1).
Рисунок 1. Типы активов бренда [3]
Интенсивность изучение и использования бренда обуславливается следующими тенденциями:
1. перенасыщение некоторых сегментов рынка и обострение конкурентной борьбы, и как следствие стирание различий в потребительских свойствах товаров;
2. развитие информационных технологий, увеличение электронных коммуникаций, сети Интернет [2].
Данные тенденции отразили необходимость корректировки взглядов на маркетинговые стратегии развития коммерческих предприятий и на интегрированные рекламные коммуникации товаропроизводителей и продавцов.
Бренд представляет собой составной элемент интеллектуальной собственности организации и относится к классу маркетинговых активов.
В условиях рыночной экономики становится актуальным вопрос защиты нематериальных активов. Правовая защита бренда возникает после его регистрации. Регистрация бренда позволяет защитить его от незаконного использования третьими лицами, а также служит подтверждением уникальности при продаже права на использование.
Для объективного определения рыночной стоимости лицензии на использование бренда третьими лицами необходимо провести его оценку (рис. 2).
Рисунок 2. Факты, учитываемые при определении стоимости бренда [3]
Особенностью оценки нематериального актива является его уникальная форма, требующая дополнительного изучения, сбора информации об аналогичных активах на рынке и индивидуального подбора методов оценки.
В бухгалтерском учете все затраты, связанные с созданием, регистрацией, доведением до рабочего состояния бренда, как нематериального актива организации, включаются в его первоначальную стоимость и зачисляются на счет 08 "Вложения во внеоборотные активы".
Бренд включается в состав нематериальных активов фирмы после получения свидетельства об исключительном праве на него. Амортизация бренда осуществляется линейным методом и отражается на счете 05 "Амортизация нематериальных активов".
Отчисления амортизации начинаются с 1-го числа месяца следующего за месяцем принятия бренда к учету. Срок полезного использования определяется как разница между десятью годами и числом месяцев, затраченных на оформление бумаг [1].
Актуальной задачей брендинга является создание нематериальных активов, увеличивающих свою значимость в структуре капитала организации в изменяющихся условиях рынка, а также лояльности потребителей.
Наличие нематериального актива подразумевает возможность получения экономических выгод организацией, которые выражаются в снижении издержек, увеличении стоимости других активов, с которыми связан НМА.
Бренд как нематериальный актив можно охарактеризовать следующим образом:
1. бренд - это актив, способный приносить его владельцу доход;
2. измерение бренда как актива затруднено в связи с индивидуальностью каждого отдельного объекта и отсутствием четко сформулированных показателей сравнения;
3. непродолжительность истории изучения бренда обуславливает противоречивость позиций оценки данного актива;
4. неразработанность бренд-актива позволяет расширить возможности его изучения и исследования.
Нематериальные активы все чаще становятся предметом сделок по купле-продаже, играют значительную роль в деятельности хозяйствующих субъектов, что приводит к расширению рынка интеллектуальной собственности.
Список литературы
1. Бренд через призму учета [Электронный ресурс]/ В. Андронова. - 2006 // Режим доступа: http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=002782 (дата обращения: 16.03.2017)
2. Общая характеристика бренда как нематериального актива [Электронный ресурс] / В.В. Челяби. - Транспортное дело России, №9, 2011. -С. 175-176 // Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/obschaya-harakteristika-brenda-kak-nematerialnogo-aktiva (дата обращения: 15.03.2017)
3. Секреты современного брендинга [Электронный ресурс]/ Ю. Шилина. - Продвижение Продовольствия. Prod&Prod, №2, 2010 // Режим доступа: https://www.psycho.ru/library/3450 (дата обращения: 17.03.2017)
4. Экономическая оценка бренда при операциях по франчайзингу [Электронный ресурс]/ С.В. Никифорова, А.В. Никифоров // Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/intangibles_franchising.htm (дата обращения: 16.03.2017)
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие нематериального актива в бухгалтерской отчетности, его единицы и признание объекта в налоговом учете. Терминология и экономическая основа исчисления амортизации, определение порядка расчета сумм и способы начисления. Регистры налогового учета.
курсовая работа [46,2 K], добавлен 06.11.2009Понятие, состав и показатели бухгалтерской отчетности, ее роль как источника финансовой оценки актива и пассива бухгалтерского баланса. Методика анализа ликвидности, платежеспособности, финансовой устойчивости и показателей рентабельности предприятия.
курсовая работа [144,7 K], добавлен 26.11.2014Нематериальный актив как идентифицируемый немонетарный актив, не имеющий материально-вещественной формы. Общая характеристика методики учета нематериальных активов в соответствии с требованиями международных стандартов учета и финансовой отчетности.
реферат [42,4 K], добавлен 23.05.2014Основные принципы формирования бухгалтерской отчетности организации. Изучение особенностей проведения аудиторской проверки годовой бухгалтерской отчетности ООО "Туймада". Анализ бухгалтерского баланса. Классификация типа финансового состояния организации.
дипломная работа [216,7 K], добавлен 11.07.2015Определение сущности финансовой отчетности. Рассмотрение круга пользователей бухгалтерскими документами. Описание особенностей анализа формы №5: основных фондов, нематериальных активов, финансовых вложений, дебиторской и кредиторской задолженности.
курсовая работа [64,7 K], добавлен 18.02.2015Понятие, состав и содержание бухгалтерской финансовой отчетности, возможности использования результатов ее анализа. Система обобщающих, частных и аналитических показателей отчетности. Методология проведения финансового анализа деятельности организации.
шпаргалка [69,0 K], добавлен 16.11.2010Рассмотрение сущности, требований к составлению и основных элементов бухгалтерской отчетности. Перспективы ее представления в электронном виде. Изучение вопросов формирования финансовой отчетности в России в условиях международной стандартизации.
курсовая работа [68,3 K], добавлен 06.09.2010Основы формирования бухгалтерской отчетности организации, система ее нормативного регулирования. Виды и функции бухгалтерской отчетности. Анализ полноты отражения учетной информации в бухгалтерской отчетности ОАО "Сибирь - Ноябрьскнефтегазгеофизика".
дипломная работа [751,1 K], добавлен 22.12.2010Сущность и состав бухгалтерской отчетности, новые подходы к составлению. Основные методы и приемы анализа финансовой отчетности. Анализ динамики и структуры актива и пассива баланса, собственных оборотных средств, ликвидности и рыночной устойчивости.
дипломная работа [179,3 K], добавлен 08.07.2010Требования, правила и методологические особенности составления бухгалтерской (финансовой) отчетности. Составление бухгалтерской отчетности на примере ООО "Технопарк". Анализ финансового состояния предприятия. Основные формы бухгалтерской отчетности.
курсовая работа [659,5 K], добавлен 16.02.2015Сущность, задачи бухгалтерской отчетности. Элементы, формируемые в отчетности и состав форм бухгалтерской финансовой отчетности. Порядок составления бухгалтерской отчетности. Ответственность организации за допущенные искажения бухгалтерской отчетности.
курсовая работа [100,5 K], добавлен 23.11.2014Понятие бухгалтерской (финансовой) отчетности, ее сущность, назначение, а также классификация. Анализ общей системы нормативного регулирования бухгалтерской отчетности на предприятии. Определение учетной политики и рассмотрение ее существенности.
курсовая работа [216,1 K], добавлен 14.01.2015Рассмотрение понятия, значения и общих требований, предъявляемых к составу бухгалтерской финансовой отчетности как к единой системе данных. Составление бухгалтерской отчетности на основании показателей финансового и деловой активности предприятия.
курсовая работа [84,4 K], добавлен 27.11.2011Счетная проверка показателей форм бухгалтерской отчетности с целью обеспечения их достоверности. Оценка динамики состава и структуры активов и пассивов организации. Расчет чистых активов и определение оборачиваемости оборотных активов организации.
контрольная работа [337,0 K], добавлен 21.06.2014Понятие и виды финансовой отчетности, задачи и информационное обеспечение ее проверки. Определение объема и характера процедур аудита бухгалтерской отчетности организации ОАО "Новосибметалл". Порядок проведения проверки финансовой отчетности предприятия.
курсовая работа [54,7 K], добавлен 04.02.2015Счетная проверка показателей форм бухгалтерской отчетности и согласованности показателей. Оценка динамики состава и структуры активов и пассивов организации - их ликвидности и финансовой устойчивости. Динамика рентабельности активов организации.
контрольная работа [66,8 K], добавлен 31.05.2008Счетная проверка показателей бухгалтерской отчетности. Анализ динамики состава и структуры активов, пассивов и обязательств организации. Расчет величины чистых активов. Определение эффективности оборотных активов. Состав и движение собственного капитала.
контрольная работа [32,1 K], добавлен 27.07.2015Организационно–экономическая и правовая характеристика ООО "Добродей". Направления совершенствования организации инвентаризации и отражения ее результатов с целью достижения достоверности и полноты показателей бухгалтерской (финансовой) отчетности.
курсовая работа [56,2 K], добавлен 13.10.2014Экономическая сущность оборотных активов, их классификация и оценка. Особенности отражения оборотных средств в бухгалтерском балансе. Составление бухгалтерской отчетности. Анализ финансовой устойчивости, ликвидности и платежеспособности предприятия.
курсовая работа [504,4 K], добавлен 04.12.2014Понятие и роль принципов бухгалтерской отчетности, их классификация. Характеристика элементов бухгалтерской отчетности: активов, обязательств и собственного капитала, доходов и расходов. Способы оценки принципов в международных и российских стандартах.
курсовая работа [41,9 K], добавлен 17.01.2012
