Учет затрат на рекламу на примере ОАО "Калугапутьмаш"
Реклама как часть комплекса мероприятий по продвижению компании, благодаря которой достигаются цели - рост объема продаж и увеличение прибыли. Особенности учета в составе расходов затрат на рекламу продаваемой организацией продукции (работ, услуг).
| Рубрика | Бухгалтерский учет и аудит |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 26.09.2018 |
| Размер файла | 34,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Учет затрат на рекламу на примере ОАО "Калугапутьмаш"
Подлипалина Н.А., КФ МГЭИ,
преподаватель кафедры Бухгалтерского учета и аудита
Основное содержание исследования
Реклама - является частью комплекса мероприятий по продвижению компании, благодаря которой достигаются главные цели - рост объема продаж и увеличение прибыли. Но если у компании возникают определенные проблемы с недозагрузкой производства и снижения прибыли, то, как правило, во всем винят неэффективность рекламных затрат.
Для того чтобы продукция предприятия хорошо продавалась, необходимо регулярно распространять о ней информацию. То есть рекламировать. Поэтому практически каждое предприятие в наши дни сталкивается с таким видом расходов, как расходы на рекламу.
На практике существуют различные виды рекламы: объявления в печатных изданиях; участие в выставках, ярмарках; световая и наружная реклама; телевизионные ролики; радиореклама; оформление витрин, выставок-продаж; печать листовок, буклетов, брошюр, афиш; изготовление фирменных пакетов, рекламных сувениров, образцов выпускаемой продукции; многое другое.
Реклама, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств - это информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Обособленного учета в составе расходов требуют затраты на рекламу продаваемой организацией продукции (работ, услуг). К ним относятся расходы на разработку и издание рекламных проспектов, альбомов, брошюр, изготовление фирменных пакетов, этикеток, на проведение рекламных мероприятий средствами массовой информации, на изготовление рекламных щитов, оформление витрин и т.п.
учет затрата реклама продукция
Предельные размеры расходов на рекламные мероприятия зависят от объема выручки от продажи продукции, товаров и услуг, включая НДС. На себестоимость проданной продукции эти расходы относятся в фактической величине.
Согласно учетной политике ОАО "Калугапутьмаш" расходы на рекламу, перечисленные в п.4 ст.264 НК РФ, признаются в фактических размерах, остальные расходы на рекламу не более 15% выручки от реализации, определяемой в соответствии со ст.249 НК РФ.
В соответствии с п.5, 7 и 9 ПБУ10/99 "Расходы организации", расходы на рекламу относятся к расходам по обычным видам деятельности.
Расходы на рекламу признаются в бухгалтерском учете в том периоде, в котором они фактически произошли, независимо от времени их оплаты. Рекламные расходы, произведенные в отчетном периоде, но относящиеся к будущим периодам, учитываются по дебету счета 97 "Расходы будущих периодов" с последующим списанием этих сумм на основании актов выполненных работ (оказанных услуг) на счета затрат.
Крупные заводы контролируют и оценивают свои рекламные кампании даже тогда, когда все рыночные факторы говорят о том, что реклама (меры стимулирования, комплекс интенсивных маркетинговых коммуникаций) достигает целей по сбыту. Руководитель отдела рекламы и маркетинга, заинтересованный в успехе, всегда должен быть уверен в том, что сбыт продукции обеспечен именно рекламой, а не иными факторами маркетинга, "промахами" со стороны конкурентов или самим рынком (при изменении общеэкономических условий). Помимо этого ему интересно возможное влияние рекламы на будущие продажи. Отслеживание рекламной кампании требует значительного количества финансовых средств.
Отдел маркетинга и рекламы является самостоятельным структурным подразделением в ОАО "Калугапутьмаш". Задачей отдела маркетинга является разработка и проведение маркетинговой стратегии - комплексной системы мероприятий по планированию, ценообразованию, сбыту и информационно-рекламному обеспечению реализуемых на рынке продукции и услуг.
Таблица 1. Структура затрат на рекламу за 2006-2008 гг. ОАО "Калугапутьмаш"
|
Затраты, руб. |
Годы |
Изменение в % |
||||
|
2006 |
2007 |
2008 |
к 2006г |
к 2007г |
||
|
Печать рекламного блока в телефонном справочнике "Новая телефонная книга" |
- |
- |
4000 |
- |
- |
|
|
Размещение статьи и рекламного блока в газете |
100000 |
150000 |
120000 |
120 |
80 |
|
|
Изготовление подарочных канцелярских наборов с логотипом завода |
200000 |
250000 |
400000 |
200 |
160 |
|
|
Разработка дизайна и печать календарей |
270000 |
560000 |
840000 |
125,37 |
53,85 |
|
|
Размещение материалов в специализированных изданиях |
40000 |
- |
180000 |
450 |
- |
|
|
Изготовление СD дисков с рекламным фильмом о предприятии и продукции |
65000 |
66000 |
50000 |
76,92 |
75,76 |
|
|
Итого: |
675000 |
1026000 |
1594000 |
163,69 |
120,4 |
Рис.1. Затраты на рекламу ОАО "Калугапутьмаш".
Как видно из таблицы 1. и рисунка 1. затраты на рекламу выросли за счет новых рекламных мероприятий.
При разработке годового финансового плана на 2010 год ОАО "Калугапутьмаш" определяются расходы на рекламу для получения наибольшей прибыли путем компьютерного моделирования.
Моделирование - инструмент для решения проблем. Его применяют, когда необходимо понять, объяснить еще не понятную проблему или решить с помощью компьютера поставленную задачу.
Проведем анализ себестоимости продукции с учетом предложенных мероприятий по снижению себестоимости материальных затрат и оптимизации затрат на рекламу за 2009-2010 гг.
Таблица 2. Сопоставление затрат на производство ВПР-02М в поэлементном разрезе за 2009-2010 гг.
|
Элементы затрат |
Затраты на производство, тыс. руб. |
Удельный вес затрат, % |
Изменение в 2010 с 2009г. |
||||
|
2009г. |
2010г. |
2009г. |
2010г. |
тыс. руб. |
% |
||
|
Материальные затраты |
86165,45 |
78231,38 |
57,50 |
53,81 |
-7934,07 |
-9,21 |
|
|
Затраты на оплату труда |
33987,47 |
34667,22 |
22,68 |
23,84 |
679,75 |
2,00 |
|
|
Отчисления на соц. нужды |
10230,22 |
10434,83 |
6,83 |
7,18 |
204,61 |
2,00 |
|
|
Амортизация |
1232,36 |
1299,99 |
0,82 |
0,89 |
67,63 |
5,49 |
|
|
Прочие затраты, В т. ч. затраты на рекламу |
18229,42 1223,85 |
20764,36 1645,00 |
12,17 6,71 |
14,28 7,92 |
2534,94 421,15 |
13,91 34,41 |
|
|
Итого: |
149844,92 |
145397,78 |
100,00 |
100,00 |
-4447,14 |
Проанализировав таблицу 2, можно заметить, что в 2010г. в общей величине затрат наблюдается их снижение на 4447,14 тыс. руб. по сравнению с 2009г., что произошло в результате предложенного мероприятия по снижению себестоимости материалов. Увеличились затраты на оплату труда, исходя из планирующихся средств на увеличение заработной платы, в результате чего увеличились отчисление на социальные нужды на 204,61 тыс. руб.
Наблюдается увеличение прочих затрат на 2534,94 тыс. руб. Это связано с увеличением затрат на рекламу, согласно предложенного оптимального плана затрат на рекламу для получения наибольшей прибыли.
Таким образом, в результате предложенных мероприятий удастся снизить себестоимость машины ВПР-02М., что послужит основанием для заключения новых выгодных контрактов со странами ближнего и дальнего зарубежья в 2010 году.
Контроль за рекламной кампанией, учет и анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности - это неотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий.
Литература
1. ст.2 Федерального закона от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ "О рекламе", далее - Закон № 108-ФЗ
2. НКРФ
3. Приказ Минфина РФ от 6 мая 1999г. №33н "об утверждении Положения по бухгалтерскому учету "Расходы организации" ПБУ 10/99" (в ред. Приказов Минфина РФ от 30.03.2001 №27н, от 18.09.2006 №116н, от 27.11.2006 №156н)
4. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы? // Реклама. - 2006. - №4.
5. Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб: Питер, 2004.
6. Уэллс У., Беркет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2005.
7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.3-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2007.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Анализ учета прямых затрат в составе себестоимости продукции (работ, услуг). Калькуляция себестоимости единицы продукции, распределение косвенных расходов. Составление журнала хозяйственных операций, оборотной ведомости. Пути снижения материальных затрат.
курсовая работа [61,0 K], добавлен 27.02.2015Значение рекламы для успешной работы предприятия. Характеристика расходов на рекламу, статьи затрат. Хозяйственные операции по учету командировочных расходов. Расходы, связанные с официальным приемом и обслуживанием представителей других организаций.
курсовая работа [28,4 K], добавлен 06.02.2011Учет прямых затрат в составе себестоимости продукции. Организационно-экономическая характеристика предприятия ООО "Горизонт". Методы учета затрат и калькулирования себестоимости продукции, работ, услуг. Введение бухгалтерского учета прямых затрат.
дипломная работа [73,3 K], добавлен 17.09.2014Бухгалтерский учет на производство продукции работ. Общие правила бухгалтерского учета расходов. Состав и классификация расходов на производство. Правила формирования себестоимости продукции, работ, услуг. Учет затрат на производство в ООО "ЭнергоСервис".
курсовая работа [46,9 K], добавлен 21.05.2009Понятие себестоимости продукции, общая схема учета затрат производства. Основные понятия и принципы калькулирования себестоимости продукции, работ и услуг. Методы учета затрат на производство продукции. Себестоимость как фактор формирования прибыли.
аттестационная работа [101,0 K], добавлен 06.11.2009Нормативно-правовая база по учету продаж продукции. Особенности синтетического и аналитического учета. Учет сбагривания продукции в Комбинат. Основные направления увеличения прибыли от продаж. Роль и задачи бухгалтерского учета и анализа продаж продукции.
дипломная работа [210,0 K], добавлен 01.08.2009Учет и распределение расходов по видам продукции, работ, услуг (носителям затрат). Реализация принципа большей достоверности при калькулировании фактической себестоимости изделий, работ. Попередельный и попроцессный, позаказный методы учета затрат.
реферат [60,1 K], добавлен 12.08.2015Синтетический и аналитический учет затрат на производство, их классификация. Учет выпуска готовой продукции. Учет затрат на производство продукции и исчисление ее себестоимости в СХПК "Сарыал". Первичное оформление учета затрат и выхода продукции.
курсовая работа [59,3 K], добавлен 28.04.2012Задачи калькуляции. Организационно-экономическая характеристика предприятия. Организация учета затрат и калькулирование себестоимости работ и услуг (на примере ремонтных работ). Применение системы "директ-костинг" для учета затрат и калькулирования.
дипломная работа [161,8 K], добавлен 16.05.2017Учет и формирование затрат на производство и калькулирование себестоимости продукции на примере СПК "Рассвет". Операционные расходы. Теоретические основы и особенности учета затрат и исчисления себестоимости работ и услуг вспомогательных производств.
курсовая работа [49,1 K], добавлен 08.10.2008Анализ сущности и основных положений налогового учета. Порядок отнесения расходов организации к расходам текущего периода. Взаимосвязь бухгалтерского и налогового учета. Учет расходов на оплату труда, Учет представительских расходов, расходов на рекламу.
дипломная работа [231,2 K], добавлен 18.09.2010Теоретические основы учета затрат на производство продукции, выполненных работ и оказанных услуг. Организационно-экономическая характеристика ОГУП "Белозерское ДРСП". Особенности учета затрат на производство на предприятии, пути его совершенствования.
курсовая работа [68,5 K], добавлен 04.03.2011Теоретические аспекты организации учета затрат в основном производстве. Классификация затрат на производство продукции. Методы учета: нормативный, попередельный, позаказный, попроцессный. Технологический процесс по производству продукции (работ, услуг).
курсовая работа [82,8 K], добавлен 17.01.2010Состав и классификация затрат на производство продукции. Понятие и теоретические основы учета косвенных расходов. Организационно-экономическая характеристика ГУП "Белебеевский водоканал", оценка и порядок отражения затрат на производство на предприятии.
курсовая работа [46,0 K], добавлен 13.05.2011Понятие себестоимости и задачи учета затрат. Состав, классификация и методы учета затрат на производство и реализацию продукции. Особенности учета затрат и калькулирования себестоимости продукции на энергопредприятиях. Номенклатура статей расходов.
контрольная работа [57,3 K], добавлен 21.11.2010Организация учета прямых затрат в составе себестоимости продукции. Анализ прямых и косвенных затрат на производство продукции, факторный анализ прибыли от продаж, показатели доходности и рентабельности. Программа аудита себестоимости продукции фирмы.
дипломная работа [136,9 K], добавлен 24.09.2010Состав затрат, методы и организация учета, порядок включения в себестоимость продукции (работ, услуг) и их классификация. Особенности калькулирования себестоимости продукции на предприятии. Обобщение и составление свода затрат на производство продукции.
курсовая работа [56,6 K], добавлен 26.09.2009Особенности применения позаказного метода учета затрат и калькулирования себестоимости продукции. Нормативная база по учету затрат. Основные способы списания общехозяйственных расходов. Организация учета затрат при позаказном методе учета затрат.
курсовая работа [44,0 K], добавлен 22.10.2009Организационно-экономическая характеристика консервного завода "Терский". Понятие, задачи и классификация затрат в целях их учета. Сущность и объекты калькулирования себестоимости продукции. Анализ выполнения сметы расходов на производство продукции.
дипломная работа [166,1 K], добавлен 29.10.2012Понятие, классификация и принципы учета издержек производства. Особенности организации учета прямых затрат и косвенных расходов. Анализ затрат на производство и реализацию продукции на примере ОАО "Ламзурь". Резервы снижения себестоимости изделий.
дипломная работа [321,1 K], добавлен 07.12.2011
