Депозитная политика коммерческого банка

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Депозитная политика представляет собой комплекс мер, направленных на мобилизацию банками денежных средств юридических и физических лиц в форме вкладов (депозитов) с целью их последующего взаимовыгодного использования. Депозитная политика предполагает разработку научно обоснованных подходов к организации отношений коммерческих банков с юридическими, физическими лицами и государством по поводу привлечения их временно свободных денежных средств, а также определение целей и задач в этой области и проведение практических мероприятий по их реализации.

В современных условиях для эффективного функционирования, развития и достижения своих целей каждому банку необходимо разработать и постоянно совершенствовать деловую политику, стратегию практического управления. Привлечение денежных ресурсов и их последующее размещение являются основными формами деятельности коммерческого банка.

Сформированная на платной основе масса средств используется для вложения в активные инструменты. Операции по привлечению средств, таким образом, носят первичный характер по отношению к большей части операций банка, направленных на получение доходов. В этой связи привлеченные средства должны рассматриваться как самостоятельный объект банковской политики.

Исходя из вышеизложенного, актуальность выбранной темы обусловлена существенным повышением роли депозитной политики в обеспечении устойчивости коммерческого банка и необходимостью совершенствования депозитной политики коммерческого банка в области формирования банковских ресурсов.

Целью исследования является выявление сущности депозитной политики коммерческого банка, определение механизма ее реализации и роли в обеспечении устойчивости коммерческого банка.

Для реализации поставленной цели потребовалось решить следующие задачи:

1)исследовать теоретические основы депозитной политики коммерческого банка;

2)определить процесс формирования механизма реализации депозитной политики коммерческого банка;

3)провести анализ банковской практики формирования и реализации депозитной политики на примере ЗАО «СИТИБАНК», сформулировать и обосновать перспективные направления оптимизации депозитной политики коммерческого банка в целях укрепления его устойчивости.

Предметом исследования является система экономических и организационных отношений, складывающихся в процессе формирования и реализации российскими коммерческими банками их депозитной политики. Объектом исследования выступил коммерческий банк-резидент РФ с иностранным капиталом - ЗАО КБ «Ситибанк».



1. Теоретические основы формирования депозитной политики коммерческого банка

1.1 Сущность и виды банковских депозитов

Фундаментом функционирования банка как финансового посредника является его ресурсный потенциал. Мощность банковской системы, ее роль и место в финансовой системе и экономике страны определяются объемом ресурсов, которые концентрируются в коммерческих банках.

Управление финансовыми ресурсами коммерческого банка заключается в планировании привлечения денежных средств с наиболее выгодными условиями для банка и дальнейшем их размещением с целью получения максимальной прибыли, обеспечивая при этом ликвидность банка, т.е. возможность банка своевременно и полно обеспечивать выполнение своих долговых и финансовых обязательств перед всеми контрагентами, что определяется наличием достаточного собственного капитала банка, оптимальным размещением и величиной средств по статьям актива и пассива баланса с учетом соответствующих сроков.

Таким образом, эффективное управление финансовыми ресурсами с точки зрения экономико-математического моделирования - это оптимизация кредитно-депозитной политики банка, т.е. моделирование оптимального управления активами и пассивами с целью максимизации прибыли и обеспечение ликвидности банка.

Под собственными средствами банка следует понимать различные фонды, создаваемые банком для обеспечения его финансовой устойчивости, коммерческой и хозяйственной деятельности, а также полученную прибыль по результатам деятельности текущего и прошлых лет. Собственный капитал банка - это основа наращивания объемов его активных операций. Источниками собственного капитала являются:

*нераспределенная прибыль прошлых лет, включая резервы банка;

*размещение дополнительных выпусков ценных бумаг;

*привлечение новых пайщиков и акционеров.

В настоящее время банковские операции базируются на привлеченных и заемных средствах. Совокупность привлеченных и заемных средств образуют обязательства банка, т. е. средства, не принадлежащие банку, но участвующие в обороте банковских фондов в качестве источника его активных операций. Все обязательства делятся на привлеченные и заемные ресурсы. Для привлечения банковских ресурсов используют такие традиционные источники:

*средства государственных и негосударственных предприятий и организаций, которые сберегаются на банковских счетах;

*средство бюджетных организаций;

*средства физических лиц.

Привлеченные средства представляют собой остатки на депозитных счетах клиентов, депозитные вклады и сертификаты, выпущенные облигации и векселя.

Основным элементом привлеченных средств банка являются депозиты. Депозитные ресурсы - совокупность привлеченных банком ресурсов, которые обеспечивают ему необходимые резервы в соответствии с требованиями законодательства и дают свыше этих резервов основной объем средств для кредитования.

Заемные средства - это средства, которые банк получает в виде займов или путем продажи своих долговых обязательств. Наиболее распространенными из них являются:

*ресурсы других коммерческих банков в виде кредитов или которые находятся на межбанковских депозитных и корреспондентских счетах;

*операции РЕПО;

*кредиты ЦБ РФ;

*средства, полученные от реализации облигаций, векселей, и других ценных бумаг;

Депозитные операции относятся к пассивным банковским операциям. Под пассивными понимаются такие операции банков, в результате которых происходит увеличение денежных средств, находящихся на пассивных счетах или активно-пассивных счетах в части превышения пассивов над активами.

Пассивные операции играют важную роль для коммерческих банков, так как именно с их помощью банки приобретают кредитные ресурсы на денежных рынках.

Депозит (банковский вклад) -- сумма денег, помещённая вкладчиком на хранение в банк на определённый или неопределённый срок. Банк пускает эти деньги в оборот, а в обмен выплачивает вкладчику проценты. Депозит является долгом банка перед вкладчиком, то есть, подлежит возврату.

В периоды нормального развития экономики банковский вклад является одной из наименее выгодных и наименее рискованных форм вложения денег и может служить в качестве минимального ориентира в расчётах.

Депозитными называются операции банков по привлечению денежных средств юридических и физических лиц во вклады, либо на определенные сроки, либо до востребования. На долю депозитных операций обычно приходится основная часть их пассивов.

В качестве субъектов депозитных операций могут выступать: государственные предприятия и организации; государственные учреждения; кооперативы; акционерные общества; смешанные предприятия с участием иностранного капитала; партийные и общественные организации и фонды; финансовые и страховые компании; инвестиционные и трастовые компании и фонды; отдельные физические лица и объединения этих лиц; банки и другие кредитные учреждения. Объектами депозитных операции являются депозиты -- суммы денежных средств, которые субъекты депозитных операций вносят в банк, на определенное время оседающие на счетах в банке в силу действующего порядка осуществления банковских операций.

«Золотое» банковское правило гласит, что величина и сроки финансовых требований банка должны соответствовать размерам и срокам его обязательств. Следуя этому правилу, банки не могли бы использовать остатки по вкладам до востребования в качестве ресурса кредитования, так как те могут быть востребованы в любой момент. Однако, как правило, клиенты не изымают одновременно все свои средства, поэтому наличные резервы банка могут быть относительно невелики. Кроме того, большинство банковских операций осуществляется в безналичном виде. Не задействованная в качестве кассовых резервов сумма наличности увеличивает ликвидность банка и может быть направлена им на предоставление кредитов другим клиентам или другим банкам. Помимо кассовых резервов другим ограничителем в использовании коммерческими банками депозитов как кредитного ресурса являются обязательные резервы, устанавливаемые ЦБ РФ.

1.2 Депозитная политика, как составная часть в системе управления банковскими ресурсами

Для обеспечения стабильного и надежного функционирования в нашей стране коммерческих банков важную роль играет формирование научно-обоснованной банковской политики, составным элементом которой является депозитная политика. Это связано с тем, что основная часть банковских ресурсов образуется в процессе проведения депозитных операций банка, от эффективной и правильной организации которых зависит, в конечном счете, устойчивость функционирования кредитной организации.

Депозитная политика может быть классифицирована по ряду признаков в зависимости от:

*субъектов депозитных отношений (в отношении физических и юридических лиц),

*форм депозитов (по срочным депозитам, депозитам до востребования, сберегательным вкладам и др.),

*сроков привлечения (краткосрочная, среднесрочная и долгосрочная депозитная политика),

*степени риска (агрессивная, традиционная и классическая политика),

*цели привлечения (для инвестирования, кредитования и поддержания текущей ликвидности),

*типа рынка (политика на денежном и финансовом рынке),

*методов привлечения ресурсов (ценового и неценового метода).

Характеристика сущности депозитной политики позволяет утверждать, что она является одной из составляющих системы управления деятельностью банка.

Депозитная политика должна включать ряд направлений, а именно:

*анализ депозитного рынка;

*определение целевых рынков для минимизации депозитного риска;

*минимизацию расходов в процессе привлечения средств в депозиты;

*оптимизацию управления депозитным и кредитным портфелями банка;

*поддержание ликвидности банка и повышение его устойчивости.

В основе формирования депозитной политики лежат как общие, так и специфические принципы (Рис.1).

Рис. 1 Принципы формирования депозитной политики коммерческого банка

Рассматривая депозитную политику банка как один из элементов банковской политики в целом, следует исходить из того, что основной целью депозитной политики является привлечение как можно большего объема денежных ресурсов по наименьшей цене.

Успешная реализация этой многогранной цели депозитной политики банка предполагает решение в процессе ее формирования таких задач как:

*содействие в процессе проведения депозитных операций получению банковской прибыли или созданию условий для получения прибыли в будущем;

*поддержание необходимого уровня банковской ликвидности;

*обеспечение диверсификации субъектов депозитных операций и сочетание разных форм депозитов;

*поддержание взаимосвязи и взаимной согласованности между депозитными операциями и операциями по выдаче ссуд по суммам и срокам депозитов и кредитных вложений;

*минимизация свободных средств на депозитных счетах;

*проведение гибкой процентной политики;

*постоянное изыскание путей и средств уменьшения процентных расходов по привлеченным ресурсам;

*развитие банковских услуг и повышение качества и культуры обслуживания клиентов.

Каждый коммерческий банк должен иметь свою собственную депозитную политику. При этом должно быть учтено множество факторов (экономических, политических и т.д.), оказывающих непосредственное воздействие на деятельность банка. Среди них можно выделить факторы макроэкономические, то есть те, которые воздействуют на все банки, и микроэкономические, влияющие на работу конкретного банка.

Безусловно, депозитная политика банка во многом определяется характером денежно-кредитной и фискальной политики государства. Значительное влияние оказывает и региональная специфика функционирования банка.

Рис. 2. Границы депозитной политики коммерческого банка

Роль Центрального банка РФ в качестве регулирующего органа в последние пять-шесть лет особенно сильно проявилась в вопросах установления ставки рефинансирования и норм обязательного резервирования для коммерческих банков. Изменения ставки рефинансирования не позволяют банку точно прогнозировать и планировать свою деятельность в области управления активами и пассивами на долгосрочную перспективу и делают операции с долгосрочными пассивами (особенно с фиксированной ставкой) достаточно рискованными.

При разработке депозитной политики банку необходимо руководствоваться определенными критериями ее оптимизации, среди которых выделяются следующие:

*взаимосвязь депозитных, кредитных и прочих операций банка для поддержания стабильности банка, его надежности, финансовой устойчивости.

*диверсификация ресурсов банка с целью минимизации риска;

*сегментирование депозитного портфеля (по клиентам, продуктам, рынкам);

*дифференцированный подход к различным группам клиентов;

*конкурентоспособность банковских продуктов и услуг;

*необходимость эффективной комбинации ресурсов, обеспечение оптимального сочетания стабильных и «летучих» ресурсов при увеличении доли стабильных ресурсов в депозитном портфеле банка в условиях повышенных рисков (в т.ч. по депозитным операциям);

*учет концепции жизненного цикла в процессе формирования гаммы вкладов и депозитного портфеля в целом.

Выбор конкретного метода снижения величины рисков проведения банком депозитных операций во многом определяется уровнем организации аналитической работы в коммерческом банке.



2. Организация формирования депозитной политики в коммерческом банке

2.1 Формирование депозитной политики в коммерческом банке

Как в российской, так и в зарубежной практике банковского дела депозитный портфель является важной составляющей ресурсной базы коммерческого банка (КБ). От эффективности управления депозитным портфелем во многом зависят важнейшие показатели деятельности кредитной организации - рентабельность и ликвидность.

Непосредственное влияние на рентабельность КБ оказывает уровень процентной маржи. Верхняя граница коридора процентной маржи зависит от доходности активных операций, которая в последнее время устойчиво снижается под воздействием многих факторов, в том числе проводимой Банком России денежно-кредитной политики. В свою очередь, структура депозитного портфеля, с одной стороны, влияет на нижнюю границу процентной маржи за счет различной стоимости отдельных видов привлекаемых банком депозитных ресурсов. С другой стороны, стабильность депозитной базы воздействует на верхнюю границу процентной маржи за счет влияния на объем и доходность активных операций.

Для экономик развитых стран характерно преобладание долгосрочных вложений, поэтому как перед зарубежными, так как и перед российскими коммерческими банками достаточно остро стоит проблема несоответствия сроков привлечения и размещения финансовых ресурсов, т.е. задача обеспечения ликвидности и платежеспособности. Помимо фактора несоответствия сроков активных и пассивных операций, на ликвидность КБ, особенно мгновенную и текущую, оказывает влияние и другой немаловажный фактор - стабильность ресурсной базы.

Увеличение рентабельности, поддержание ликвидности - актуальные задачи, которым уделяют особое внимание как зарубежные, так и российские коммерческие банки. Решению данных проблем посвящено много трудов отечественных и зарубежных авторов, но основное внимание в них уделяется управлению активными операциями.

Несмотря на то, что эти операции рассматриваются в совокупности с пассивными, недостаточно внимания, на наш взгляд, уделяется управлению важной составляющей ресурсной базы КБ - депозитному портфелю. Существующие подходы к его формированию, применяемые методы и инструменты не обеспечивают значительного повышения устойчивости депозитов, не дают ответа на ряд актуальных вопросов, встающих перед КБ при управлении депозитными ресурсами, а поэтому требуют дальнейшей проработки и совершенствования.

Разработка депозитной политики является составной частью банковского менеджмента.

В ходе внедрения системы менеджмента возможно решение таких задач как разработка комплексных программ и проектов, обеспечивающих достижение основных целей менеджмента банковских услуг; установление существующих и потенциальных рынков банковских услуг; выбор конкретных рынков и выявление потребностей банковской клиентуры. Прочими задачами менеджмента банковских услуг можно назвать установление целей для развития существующих и создания новых видов банковских услуг; внедрение новых видов услуг в практику и контроль банка за реализацией программ внедрения; внедрение новых банковских технологий обслуживания клиентов; обслуживание клиентов, продажа услуг; повышение конкурентоспособности, расширение ресурсной базы банка, создание дополнительных доходоприносящих денежных потоков. Конечной задачей менеджмента банковских услуг является получение прибыли.

Решение поставленных задач предполагает многоуровневый подход. Так, решению вопроса о введении новых видов услуг сопутствует анализ доходности и прибыльности, доли в общем объеме операций, необходимого размера собственного или заемного капитала, уровня риска, предполагаемых изменений в системе организации кадров и общего финансового состояния кредитного института. Именно с позиции конкретного вида банковских операций закладываются основы построения сложной системы управления.

В настоящее время все большее внимание уделяется теориям управления банковским продуктом, основной идеей которых является ориентация на потребности клиента. Поэтому разработка новых продуктов и услуг, непосредственно связанных с новыми технологиями; предложение виртуальных каналов сбыта; изменение политики ценообразования; разработка новых способов коммуникации, а также продуманная политика привлечения и удержания клиента являются основными направлениями деятельности менеджмента банковских услуг. Отличительными особенностями этих систем является персонализация предоставления услуг клиентам, децентрализация маркетинга, обеспечение деятельности по схеме «Каждому клиенту - отдельный продукт».

В настоящий момент применяются различные подходы к решению задачи формирования депозитной базы. Подчас вопросом номер один для банка становится вопрос «привлечения клиента», т.е. во главу угла своей работы банк ставит маркетинговый принцип «Банк для клиента». Применительно к решению задачи формирования депозитного портфеля основными результатами использования данного принципа являются обеспечение стабильного притока в банк свободных денежных средств и привлечение новых клиентов. Однако сами по себе привлечение большего числа клиентов и постоянный приток депозитов не способствуют повышению стабильности ресурсной базы.

Можно представить типовую схему задействованных в процессе формирования депозитной политики подразделений банка. (Рис. 3).

Рис. 3. Схема подразделений банка, участвующих в процессе формирования и реализации депозитной политики.

Таким образом, повышение эффективности деятельности КБ видится возможным за счет совершенствования процесса формирования депозитного портфеля, прежде всего путем обеспечения притока в банк более стабильных ресурсов и ориентации на снижение его средневзвешенной стоимости с обеспечением рентабельности каждой операции по привлечению нового или обслуживанию старого клиента.



2.2 Влияние политики ЦБ РФ на формирование депозитной политики коммерческого банка

На современном этапе ЦБ РФ выбирает в качестве конечной цели снижение темпов инфляции для создания благоприятных условий долгосрочного экономического развития России при стабильной национальной валюте.

На начальных этапах рыночных преобразований Банк России не мог применять таргетирование инфляции, так как оно выполнимо при определенных условиях: во-первых, Центральный банк должен проводить независимую денежную политику, в частности, независимую от решения фискальных органов власти. Во-вторых, Центральный банк должен придерживаться строгих правил при таргетировании инфляции, уметь правильно прогнозировать и контролировать будущую инфляцию, а также иметь представление относительно лага отклика первичной цели на изменения в таргетируемом денежном агрегате. Однако в условиях несбалансированности, нестабильности экономики возникает проблема прогнозирования динамики инфляционных процессов. Вот почему реальные показатели инфляции в современный период не соответствуют целевому диапазону, установленному правительством.

Кроме того, в решении инфляционных вопросов должно участвовать правительство, так как инфляция - это многофакторное явление, порождаемое не только монетарными, но и структурными, внешнеэкономическими причинами. Денежная программа Банка России включает промежуточные цели денежно-кредитной политики, через которые Банк России осуществляет достижение конечных целей. Если конечную цель ЦБ РФ не может полностью контролировать, то промежуточные и операционные цели, зафиксированные в денежной программе, находятся в поле управления ЦБ. К ним относятся: денежная база, денежная масса, валютный курс, система процентных ставок. Через достижение промежуточных целей денежной программы ЦБ РФ непосредственно участвует в организации процессов функционирования денежного рынка. В качестве промежуточного ориентира Банк России в последние годы использует денежный агрегат М2, а не процентную ставку. Это связано с тем, что теория денежно-кредитного регулирования доказывает невозможность одновременного выполнения двух целей: денежная масса и процентная ставка.

Кроме того, при установлении процентной ставки Банк России испытывает определенные сложности при ее выборе, так как существует проблема множественности ставок. Поэтому Банк России в денежной программе определяет количественные критерии целевой функции через определение спроса на деньги, через предложение денег. В программах ЦБ РФ принимается количественный показатель в виде агрегата М2. Данный выбор объясняется несовершенством банковской статистики при подсчете других денежных агрегатов, агрегат М2 наиболее тесно связан с инфляцией (по методологии МВФ), его можно построить по любой стране без учета национальных особенностей. Он может быть использован для страновых сравнений. Однако динамика спроса на деньги в кризисный период неустойчива, ее трудно спрогнозировать, так как необходимо использовать большое количество разноплановых показателей, при этом скорость обращения денег - очень подвижный и неустойчивый показатель в России при низком уровне монетизации ВВП (в 2014 году коэффициент монетизации составлял 0,47). В силу перечисленных причин прогнозные показатели спроса на деньги и фактические данные не совпадают.

Прямые регуляторы усиливают связь денежной политики с развитием экономики, дают возможность увеличивать производственную составляющую в деятельности ЦБ РФ. Речь не идет о прямом кредитовании, это равносильно прямой накачке экономики ресурсами, что является неэффективным механизмом. Использование селективного кредитования в условиях нестабильной, подверженной кризису экономики, где своеобразный финансовый рынок (сегментированный со слабыми рыночными институтами, нестабильной обстановкой, множеством диспропорций, с постоянным перекосом в балансе между денежным спросом и предложением) позволит усилить кредитный компонент денежно-кредитного регулирования.

При наличии вышеперечисленных факторов полноценно рыночные регуляторы в условиях российского денежного рынка работать не смогут, им необходима поддержка административных регуляторов, которые становятся в данных вышеперечисленных условиях более эффективными.

Неэффективна практика выдвижения приоритетных отраслей в связи с тем, что из-за удешевления информации, большой мобильности капитала, формирования глобальных сетей поставщиков и перманентного изменения технологий типы промышленного развития и сферы конкурентных преимуществ на мировых рынках меняются очень быстро.

Пополнение ликвидности через механизм рефинансирования должно сочетаться с нормализацией структуры денежной массы через постепенное вытеснение тех ее компонентов, которые возникли стихийно, минуя каналы ЦБ, а потому в меньшей степени поддаются централизованному регулированию, что снижает эффективность денежно-кредитной политики. На современном этапе ставка рефинансирования в России служит скорее индикатором, нежели реальным финансовым инструментом. Однако, несмотря на слабость постоянного механизма кредитования, ставка рефинансирования оказывает существенное влияние на отечественную экономику через сигнальный эффект:

*служит ориентиром для процентных ставок по банковским кредитам частному сектору;

*влияет на процентные ставки по банковским депозитам.

Годовой оборот депозитных операций Банка России в 2014 году (375 млрд. руб.) превышал обороты по кредитам овернайт (41,2 млрд. руб.), ломбардным кредитам (5,5 млрд. руб.). Таким образом, депозитные операции преобладали над рефинансированием банковской системы. Это ограничивало возможности Банка России по оперативному регулированию ликвидности, основных пропорций денежного рынка, усиливает институциональные и системные риски российского денежного рынка. Необходимо кардинально реструктурировать задолженность в рыночные ценные бумаги с целью проведения более активных прямых операций на открытом рынке Банком России. Это позволит более оперативнее влиять на состояние ликвидности банковской системы, корректировать в ту или иную сторону, принятые ориентиры единой государственной денежно-кредитной политики.

Более грубым, не избирательным, но действенным инструментом являются обязательные резервы. Данный регулятор Банк России использует, чтобы усилить результативность своего влияния на управление ликвидностью в банковской системе.



3. Анализ развития депозитных операций коммерческих банков (на примере ЗАО КБ «Ситибанк»)

3.1 Основные тенденции развития рынка депозитов по РФ

Характеризуя депозитный сектор рынка банковских услуг, можно отметить, что количество банков, работающих с вкладами населения, в связи с кризисом продолжает сокращаться. По данным ЦБ РФ, на 1 января 2014 года их количество снизилось до 911, а объём депозитов физических лиц составил 4,7 трлн. руб. Несмотря на ситуацию с ликвидностью, конкуренция на рынке вкладов усилилась, многие банки, которые ранее не работали с депозитами населения стали приглядываться к данному рынку. Кризисная ситуация повысила интерес банков к данному сектору банковских услуг.

Таблица 1. 10 наиболее значительных российских банков на рынке депозитов (по вкладам в рублях, без Сбербанка РФ)

Название банка	Коэффициент	от, руб.	до, руб.	12 м., %	№ по чистым активам на 01.10.14	№ по депозитам физлиц на 01.10.14
Россельхозбанк	0.285	300	-	11.00	6	23
Восточный	0.352	0	-	12.61	88	49
МДМ-Банк	0.401	3000	-	10.25	12	39
Банк «Санкт-Петербург»	0.411	5000	200000	10.25	28	21
НБ Траст	0.420	10000	100000	10.75	39	35
Балтийский Банк	0.424	10000	-	11.00	58	27
Юниаструм Банк	0.428	10000	1000000	10.50	46	16
Промсвязьбанк	0.431	3000	30000	9.50	13	12
Глобэкс	0.432	30000	100000	10.50	30	15
АК Барс	0.442	15000	100000	9.85	17	19

В рейтинге депозитных банков по вкладам в рублях, учитывающем величину чистых активов банка, размеров размещённых у него депозитов физических лиц, предлагаемой им процентной ставки по срочным вкладам на год и минимальной суммы, необходимой для открытия счёта, также наблюдаются значительные перестановки. Несмотря на то, что лидером остаётся «Россельхозбанк», остальные места в top3 заняли новички. Второе место за банком «Восточный экспресс», который предложил вклады, совмещающие в себе высокую доступность и доходность. МДМ-Банк, повысив процентную доходность своих вкладов, а также место в рейтинге банков по объёму депозитов физических лиц, занял третье место. Основной причиной перестановок в рейтинге стало изменение процентных ставок по вкладам в сторону повышения, в то время как часть банков не стала менять доходность по своим программам.

Кризис ликвидности на зарубежных рынках оказал значительное влияние на рынок депозитов физических лиц осенью, выразившись в усилении конкуренции за клиента. «В связи с ограниченными возможностями осуществления заимствований на внешних рынках, банки вынуждены искать эти ресурсы на внутренних рынках, в том числе и на рынке депозитов физических лиц. Сейчас многие крупные игроки на рынке кредитования переориентируются на услуги по приему вкладов, и добавляет, что пока рекламная активность этих банков не так заметна. Господин Акимкин в связи с этим предполагает, что первая половина финансового года будет еще более насыщенной по количеству и качеству проводимых рекламных кампаний.

Стоит отметить, что в конце года банки традиционно проявляют активность на рынке вкладов населения, в связи с чем, конкуренция плавно вылилась в предновогодние предложения. Многие банки вывели на рынок свои новогодние вклады, с повышенной процентной ставкой, подарками и розыгрышами призов.

Стараясь охватить широкие слои населения банки активно выводят на рынок клиентоориентированные вклады. Благодаря существующей конкуренции, с каждым годом рынок банковских вкладов становится более разнообразным и дифференцированным. Помимо простых депозитов, предлагаются вклады, разработанные для различных целевых групп - студентов, родителей, пенсионеров, потребителей кредитов, пайщиков и пр.

Банки стали уделять внимание не только крупным вкладчикам, но и не большим.

Кроме этого, на рынке появились принципиально новые продукты - индексные вклады, вклады с выплатой процентов на дату заключения договора, которые, однако, пока не пользуются большим спросом у населения.

По состоянию на 1 января 2014 г. общая сумма обязательств по вкладам, размер которых не превышает 100 тыс. рублей, составляет 36% объема застрахованных депозитов. При этом общий размер совокупных обязательств Агентства по выплате страховых возмещений по всем банкам-участникам системы оценивается в 55% всех застрахованных вкладов.

Данные показатели неоднородны по группам банков. Так, в наиболее крупных банках (кроме Сбербанка) с объемом вкладов более 10 млрд. рублей общая сумма обязательств по полностью застрахованным вкладам на 1 января 2014 г. составила всего 16,1%, что является минимальным уровнем по сравнению с другими группами банков. Максимальный уровень - 27% был достигнут в смежной группе банков с объемами вкладов от 1 до 10 млрд. рублей. Сбербанк стоит «особняком» - соответствующий показатель в нем составил 48,9%.

Общий размер совокупных обязательств Агентства по выплате страховых возмещений по отношению к застрахованным вкладам в упомянутых группах банков оказался соответствующим: 30% по самым крупным банкам, 44,3% в следующей группе и 70,5% у Сбербанка.

Рынок банковских вкладов населения характеризуется достаточно высокой концентрацией. Число наиболее крупных банков-участников системы с объемом вкладов более 10 млрд. рублей составило 24 банка (2,6%). При этом в них сосредоточено 78,2% совокупных вкладов. Средствами населения в размере от 1 млрд. до 10 млрд. рублей обладают 145 банков (15,6% по количеству), в сумме они аккумулировали 15,7% средств населения. Более 400 банков (44% по количеству), привлекли от 100 млн. до 1 млрд. рублей - что в совокупности соответствует 5,7% привлеченных средств населения.

Остальные банки (38% общего количества), собиравшие меньше 100 млн. рублей, сумели аккумулировать лишь 0,5% средств населения. Рассмотрение рынка вкладов физических лиц по количеству открытых счетов (всего 339 млн.), показывает похожее распределение среди банков. На протяжении последних нескольких лет наблюдалась тенденция по сокращению доли 30-ти крупнейших по объему вкладов населения банков, однако в последнее время произошло ее. В целом снижение концентрации вкладов в основном обусловлено сокращением доли Сбербанка на рынке депозитов физических лиц и является свидетельством усиления конкуренции между банками.

Динамика привлеченных средств физических лиц свидетельствует о сохранении позитивных тенденций развития банковского сектора. В 2013 г. средства населения в банках составили 2 817 млрд. рублей. Из них на 1 января 2014 г. 1 524 млрд. рублей были размещены в Сбербанке, а 1 293 млрд. рублей в других банках.

В 2014 г. возобновилось снижение доли Сбербанка на рынке вкладов физических лиц. По сравнению с началом 2014 г. она уменьшилась на 1,5 процентных пункта и на 1 января 2014 г. составила 57,1%. Но при этом в середине года доля Сбербанка снижалась до 53 %, а затем начала расти в период кризиса, когда предпочтение возвращается банку с крупным государственным участием. Причем, если на рынке рублевых вкладов доля Сбербанка составила 58,5%, то на рынке валютных вкладов она снизилась на 4,1 процентных пункта до 40,4% совокупного объема депозитов в иностранной валюте.

Следует отметить, что снижение доли Сбербанка на рынке вкладов происходит вследствие политики розничного бизнеса другими банками, поскольку в абсолютном выражении вклады в Сбербанке последовательно растут.

В тоже время, несмотря на наблюдавшиеся всплески темпов прироста вкладов их динамика на протяжении ряда лет носит затухающий характер. Депозиты физических лиц в настоящее время являются основным источником формирования ресурсной базы банков, составляя 28,9% совокупных пассивов.

Структура депозитов населения в зависимости от сроков размещения отражает инвестиционные предпочтения и ожидания вкладчиков. В 2013 г. продолжалась тенденция увеличения доли средств, размещаемых населением в средне- и краткосрочные депозиты. В результате, на 1 января 2014 г. доля депозитов до 1 года составила 59,5% средств физических лиц, размещенных в банковской системе. Рассмотрение динамики депозитов в зависимости от сроков размещения показывает, что наименьший рост демонстрируют краткосрочные депозиты. В свою очередь темпы прироста долгосрочных депозитов не только отстают, но иногда даже принимают отрицательные значения.

Следует отметить, что в настоящее время именно краткосрочные вклады обеспечивают основную долю в приросте ресурсной базы банков за счет вкладов населения.

Сложившаяся тенденция в немалой степени объясняется стремлением граждан компенсировать инфляционные потери за счет более высоких процентных ставок по депозитам.

В последние годы темпы роста депозитов физических лиц в рублях в среднем опережали темпы роста валютных депозитов. Но в связи с кризисом, ростом валютного курса в последние месяцы произошло обратное: по состоянию на 1 января 2014 г. доля валютных вкладов в банках повысилась до 25,2% в общем объеме вкладов.

До 2009 г. валютная структура депозитов во многом определялась динамикой курса рубля к доллару на внутреннем рынке: при ослаблении рубля, валютные депозиты (в долларовом выражении) по темпам роста начинали обгонять рублевые вклады. Причем, для изменения предпочтений населения в пользу валютных вкладов достаточно было небольших колебаний валютного курса.

Указанное говорит о том, что долгосрочные вклады в валюте все больше рассматриваются населением в качестве эффективного инструмента накопления.

В среднесрочной перспективе будет происходить дальнейшее постепенное повышение процентных ставок по рублевым вкладам, а также их разрыв со ставками по валютным депозитам. Вместе с тем в краткосрочной перспективе существенного роста ставок по вкладам не ожидается.

Основными причинами роста ставок по вкладам в прошедших периодах были следующие.

Во-первых, повышение доходности по кредитам вследствие снижения конкуренции и предложения финансовых ресурсов на рынке.

Во-вторых, в силу макроэкономической нестабильности, инфляции, снижения валютного курса рубля, колебаний процентных ставок в развитых странах и понижения суверенных рейтингов России, для отечественных банков и крупных компаний произошло увеличение стоимости привлечения денежных средств с российского и международного финансового рынка. Банки, утратив возможность привлекать более дешевые и длинные ресурсы, повысили процентные ставки по привлекаемым вкладам.

В свою очередь, население адаптировалось к изменению уровня ставок по следующим причинам.

Во-первых, рост номинальных процентных ставок по вкладам отчасти было нейтрализовано темпом инфляции.

Во-вторых, рубль снизился по отношению к доллару, и доходность хранения средств в наличной иностранной валюте стала положительной.

В-третьих, ожидается снижение доходов населения. При этом существенной альтернативы банковским вкладам в России пока не существует: рынок паевых инвестиционных фондов пока не начал привлекать деньги населения в значительных объемах. За 2013 г. объем вновь привлеченных средств составил всего 7,8 млрд. рублей, а общая стоимость фондов на конец 2013 г. оценивается в 226,6 млрд. рублей.

В будущем одним из важных факторов динамики процентных ставок по вкладам может также стать бегство капитала. Снижая предложение финансовых ресурсов для отечественных предприятий и банков, это будут способствовать росту процентных ставок по депозитам.

Банки со 100% иностранным участием в капитале на рынке вкладов занимают достаточно скромную нишу на российском рынке сбережений населения. Однако, учитывая динамику их развития, банки выделены в отдельную группу. депозит банковский коммерческий

На 1 января 2014 г. на территории России действовали 76 банков со 100% участием нерезидентов, имеющих лицензию на работу с вкладчиками.

Начиная с 2010 г., темпы прироста вкладов в таких банках значительно превышают темпы прироста вкладов в целом по банковской системе. В итоге на 1 января 2014 г. объем средств, привлеченный банками со 100% иностранным участием в капитале, превысил 92 млрд. рублей. Лидирующие позиции среди них занимает Райффайзенбанк Австрия, Его доля - 37,7% объема вкладов населения в указанных банках. На занимающий вторую позицию Ситибанк, приходится 19,2% розничного рынка «иностранных» банков. Третье место - за Международным Московским Банком - 16,6%.

Структура вкладов населения в банках с иностранным участием существенно отличается от сложившейся в целом по банковской системе.

В первую очередь, это касается их ярко выраженной валютной специализации: на долю вкладов в иностранной валюте приходится 62,9% привлеченных ими средств физических лиц (по банковской системе - 24,2%).

Во-вторых, в структуре депозитов банков со 100% иностранным участием преобладают в основном «короткие» вклады. На долю депозитов до востребования и на срок до 90 дней приходится 62% всех вкладов, а на срок до 1 года - 85,4%.

3.2 Анализ развития депозитной политики ЗАО КБ «Ситибанк»

Акционерный Коммерческий Банк «Ситибанк» (Закрытое акционерное общество), «СИТИБАНК» (ЗАО) работает на рынке банковских услуг с 1992 г.

ЗАО КБ «Ситибанк» является универсальным банком, осуществляющим все основные виды банковских операций, представленных на рынке финансовых услуг, включая обслуживание частных и корпоративных клиентов, инвестиционный банковский бизнес, торговое финансирование и управление активами.

В ЗАО «СИТИБАНК» не характерная структура банка, в связи с иностранным капиталом.

ЗАО КБ «Ситибанк» предоставляет все основные виды банковских услуг для физических и юридических лиц. Особое внимание банк уделяет развитию малого и среднего бизнеса, также индивидуально ориентированным видам кредитования: ипотека, автокредит, потребительский кредит, лизинг спецтехники.

Надежность ЗАО КБ «Ситибанк» подтверждена международными рейтингами, а также присутствием в списке из 50 банков, поручительством которых могут быть обеспечены кредиты Банка России.

ЗАО КБ «Ситибанк» стремится к максимальному присутствию в регионах, в настоящее время Банк представлен 63-мя офисами продаж в 17 субъектах России.

Стратегические направления деятельности:

*Обслуживание предприятий малого и среднего бизнеса и предоставление полного спектра банковских услуг физическим лицам.

*Активная политика в области кредитования предприятий, представляющих ключевые отрасли отечественной экономики.

В настоящее время ЗАО КБ «Ситибанк» представлен 63-мя офисами продаж в 17 субъектах России. Банк позиционирует себя как общероссийский и стремится к максимально широкому присутствию в регионах.

Основные акционеры: Европейский банк реконструкции и развития (ЕБРР), инвестиционная корпорация DEG (Германия) и топ-менеджмент ЗАО КБ «Ситибанк».

На 1 января 2014 года активы Банка составили 50,07 млрд. руб., акционерный капитал -- 5,358 млрд. руб., прибыль до налогообложения -- 1,043 млн. руб., чистая прибыль -- 755 млн. руб.

Сегодня ЗАО КБ «Ситибанк» является одним из стабильно работающих финансовых учреждений страны. По величине активов и размеру собственного капитала он уверенно входит в число 100 крупнейших банков России. Рейтинговое агентство Moody's Investors Service в 2013 г. повысило долгосрочный рейтинг ЗАО «СИТИБАНК» по национальной шкале с A2.ru до A1.ru, присвоило международный долгосрочный рейтинг по депозитам в иностранной валюте на уровне B1/NP и рейтинг необеспеченных долговых обязательств в иностранной валюте B1. Рейтинг финансовой устойчивости -- на уровне E+. Прогноз по всем рейтингам по международной шкале - «стабильный».

Ситибанк гарантирует вкладчикам надежность международного уровня. В рейтинге «Самые надежные из 100 крупнейших российских банков» Ситибанк занимает 19-е место (данные на 1 октября 2014 г., по версии журнала «Профиль»). Высокий рейтинг надежности обеспечен участием иностранных акционеров в уставном капитале Банка (Европейский Банк Реконструкции и Развития, Инвестиционная корпорация «DEG»).

ЗАО «СИТИБАНК» предлагает следующие услуги на рынке депозитов:

Пополняемые вклады

1. СИТИБАНК-Престиж

*пролонгируемый;

*пополняемый, возможность пополнения не позднее 3-х месяцев до окончания срока вклада;

*без расходных операций;

2. СИТИБАНК-Семейный

*пролонгируемый;

*пополняемый, минимальная сумма довложения 1000,00 рублей РФ, 100 долларов США, 100 евро.

*без расходных операций

3. СИТИБАНК-Пенсионный

*принимается при наличии пенсионного удостоверения;

*пролонгируемый;

*пополняемый, минимальная сумма довложения 100,00 рублей РФ.

*без расходных операций;

*с возможностью ежеквартального снятия начисленных процентов;

4. СИТИБАНК-Пенсионный+

*принимается при наличии пенсионного удостоверения;

*пролонгируемый;

*ежемесячное начисление процентов;

*пополняемый, сумма пополнения не ограничена;

*возможность проведения расходных операций;

*при досрочном расторжении договора проценты выплачиваются в размере 50% от суммы начисленных процентов.

5. TКБ-Копилка

*пролонгируемый;

*пополняемый, минимальная сумма довложения 1000,00 рублей РФ;

*без расходных операций;

6. СИТИБАНК-Мультивалютный

*валюта вклада: рубли РФ (основная валюта), доллары США, евро;

*пролонгируемый;

*пополняемый, сумма пополнения не ограничена;

*пополнение не допускается в последние 45 дней - по вкладу на 182 дня, последние 90 дней - по вкладу на 271 и 367 дней;

*без расходных операций;

*конвертация вклада осуществляется по курсу банка установленному для безналичных конверсионных операций по заявкам физических лиц, на момент проведения операции;

*конвертация со счета на счет допускается при условии сохранения неснижаемого остатка по вкладу;

*при досрочном расторжении договора проценты за фактический срок размещения начисляются по ставке вклада «До востребования».

Не пополняемые вклады:

1. СИТИБАНК-Широкая Масленица

*не пролонгируемый;

*не пополняемый;

*без расходных операций.

2. СИТИБАНК-Ежемесячный доход

*пролонгируемый;

*не пополняемый;

*без расходных операций;

*ежемесячная выплата процентов или капитализация;

*возможность перечисления начисленных процентов на иной счет в банке (счет до востребования, текущий счет, счет пластиковой карты, вкладной счет);

*при досрочном расторжении договора:

o до 3-х месяцев проценты выплачиваются по ставке «До востребования»;

o c 3-х месяцев до 6 месяцев проценты выплачиваются 50% от суммы начисленных процентов;

o свыше 6 месяцев проценты выплачиваются по ставке договора.

Вклад управляющий капиталом

1. СИТИБАНК-Универсал

*пролонгируемый;

*пополняемый;

*с возможностью расходных операций;

2. СИТИБАНК-Комфорт

*пролонгируемый;

*пополняемый;

*с возможностью расходных операций.

*минимальная сумма довложения 5 000,00 рублей РФ. Или 500 долларов США или евро

Вклад до востребования 0,01 % годовых в любой валюте.

Также ЗАО «СИТИБАНК» предлагает международные пластиковые карты в качестве универсального персонифицированного платежного средства.

Также ЗАО «СИТИБАНК» осуществляет операции по размещению средств юридических лиц.

1. Депозиты. Банк принимает свободные денежные средства юридических лиц (резидентов и нерезидентов) в российских рублях и иностранной валюте в депозиты. По договору банковского депозита Банк обязуется возвратить сумму вклада (депозита) и выплатить проценты на нее на условиях и в порядке, предусмотренных договором. Ставка процента зависит от вида, суммы и срока депозита. Проценты на сумму депозита начисляются со дня, следующего за днем поступления этой суммы в Банк, до дня возврата депозита включительно. Начисление процентов производится по ставке, действующей в Банке на дату заключения договора. Выплата процентов производится в соответствии с условиями договора и может происходить ежемесячно, ежеквартально и/или в дату возврата вклада клиенту. Выплата процентов и возврат основной суммы депозита производится путем их безналичного перечисления на счет юридического лица, указанный в договоре.

2. Депозитные сертификаты Депозитный сертификат Банка - это ценная бумага, удостоверяющая сумму депозита, внесенного в банк, и права держателя сертификата на получение по истечении установленного срока суммы депозита и обусловленных в сертификате процентов. Выплата процентов по депозитному сертификату производится одновременно с его погашением. Депозитный сертификат может быть предъявлен к оплате досрочно. При досрочном предъявлении сертификата к оплате Банком выплачивается сумма депозита и проценты, выплачиваемые по вкладу до востребования, действующие на момент предъявления сертификата к оплате. ЗАО КБ «Ситибанк» предлагает юридическим лицам депозитные сертификаты на предъявителя и денежные именные сертификаты.

«Ситибанк» выпускает простые процентные и дисконтные векселя, номинированные в рублях и в иностранной валюте. Сделки с векселями:

*выпуск векселей;

*проверка на наличие в реестре;

*новация векселей;

*ответственное хранение;

*досрочный учет;

*погашение векселей.

С организациями, имеющими расчетный счет в ЗАО КБ «Ситибанк», осуществляется минимальный документооборот.

Анализируя работу ЗАО «СИТИБАНК» в области привлечения депозитов от частных вкладчиков необходимо отметить, что банк имеет тенденцию к увеличению привлекаемых от населения средств. Об этом свидетельствуют данные таблицы 2.



Таблица 2. Объем депозитов, привлеченных ЗАО «СИТИБАНК» от населения (тыс. руб.) в 2012-2014 гг.

Вид депозита	2012 год	2013 год	Изменение к 2012 г., %	2014 год	Изменение к 2013 г., %
Депозиты физических лиц всего:	1018940	2287514	+124,5	4615244	+101,8
в т. ч.
рублевые	272057	656114	+141,2	1038430	+58,3
валютные	746883	1631400	+118,4	3576814	+119,2
депозиты под пластиковые карты	194999	280000	+43,6	900609	+221,6

Исходя из данных таблицы 2, можно сказать, что в структуре привлеченных банком вкладов граждан в 2012 году лидирующие позиции принадлежат валютным депозитам. Их доля в суммарных депозитах физических лиц составила 73,3%, соответственно на долю вкладов в национальной валюте приходится лишь 26,7%.

Из таблицы видно, что по итогам 2013 года объем вкладов физических лиц в ЗАО КБ «Ситибанк» вырос по сравнению с прошлым годом в 2,2 раза и составил 2287514 тыс. руб., в т. ч. величина рублевых вкладов увеличилась на 384057 тыс. руб., валютных на 884517 тыс. руб. Следовательно, прирост депозитов был в основном обусловлен значительным ростом вкладов в иностранной валюте.

Разработка различных мероприятий по совершенствованию работы с частными вкладчиками позволила ЗАО КБ «Ситибанк» и в 2014 году сохранить тенденцию к увеличению объема привлекаемых депозитов от населения. По состоянию на конец года вкладчики доверили банку сбережений на сумму 4 615 244 тыс. руб., что на 101,8% больше, чем в прошлом году. По объемным характеристикам на первом месте находятся все те же валютные депозиты. Так, за 2012 год валютные депозиты составили 746 883 тыс. руб., а в 2014 году данный показатель увеличился почти в 5 раз и составил 3 576 814 тыс. руб. Данная тенденция объясняется тем, что вкладчики предпочитают хранить свои сбережения в валюте, так как именно они по истечении срока депозита принесут реальный доход, а не просто сберегут деньги от инфляции. То есть приоритет депозитов, открытых в иностранной валюте, по сравнению с рублевыми вкладами свидетельствует о желании клиентов получать доходы в валюте с целью подстраховки от инфляционных обесценений рублевых сумм.

По итогам 2014 года доля рублёвых вкладов заметно снизилась, тогда как вклады в валюте сохранили свои позиции.

Еще одним аспектом в работе ЗАО «СИТИБАНК» с депозитами частных вкладчиков является открытие вкладов, сопровождающееся выдачей дебетовых пластиковых карт. Как видно из таблицы 2, за анализируемый период произошло некоторое снижение доли средств на депозитных счетах, предназначенных для расчетов с помощью пластиковых карт. В ЗАО «СИТИБАНК» на «карточных» счетах в 2012 году находилось около 20% всех привлеченных этим банком средств граждан, в 2013 году доля депозитов под пластиковые карты в общем объеме вкладов населения сократилась до 12,2%, а в 2014 году банк вновь начинает набирать обороты по данному показателю. По сравнению с прошлым годом депозиты под пластиковые карты выросли на 7,3% и составили 900609 тыс. руб.

Подводя итог в целом по объему привлеченных депозитов «ЗАО «СИТИБАНК», можно сказать, что пока темпы роста депозитов физических лиц заметно опережают соответствующий показатель по предприятиям, объемы привлечения ресурсов со стороны которых в филиале банка за 2012-2014 годы практически не выросли, и это привело к снижению доли депозитов предприятий в привлеченных средствах с 80,8% в 2012 году до 64,9% на конец 2013 года. В отличие от объема средств на счетах предприятий, которые в течение года сокращались, объем вкладов населения постоянно возрастал. Рост сбережений населения - позитивный момент, свидетельствующий о том, что население сейчас удовлетворяет не только свои текущие потребности, но и имеет возможность откладывать средства на будущее. Это свидетельствует и об улучшении ситуации в экономике региона.

...