Кинематограф в рыночной экономике

Размещено на http://www.allbest.ru/

План

1. Понятие кинематографа и его влияние на культуру и искусство

2. Кинематограф в рыночной экономике

Заключение

Библиография

1. Понятие кинематографа и его влияние на культуру и искусство

Понятие кинематограф появилось впервые в его французском варианте - "синематограф", обозначавшем систему создания и показа фильма, разработанную братьями Луи Жаном и Огюстом Люмьер.

Кинематограф - вид современного изобразительного искусства, изобретённый в XIX веке и ставший самым популярным в XX веке.

В России первая демонстрация кинематографа состоялась 9 января 1894 года на IX съезде русских естествоиспытателей и врачей в Москве, за два года до своего "официального" рождения.

Влияние кинематографа на культуру и искусство бесспорно, высказываются даже предположения о значимости влияния кинематографа на политику и экономику. Во многих странах киноиндустрия является значимой отраслью экономики.

Когда государство находится в кризисе, первое, что может ему помочь - это культурное возрождение. Ведь процесс культурного прогресса тесно взаимосвязан с прогрессом экономическим и социальным.

Сейчас в мире совсем немного государств, которые могут быть названы великими культурными державами и надо сказать, что все они имеют серьезный вес и в политике, и в экономике.

Многие государства, в том числе, развитые страны Европы и Азии вообще не способны сейчас производить конкурентоспособный даже на их внутреннем рынке культурный продукт. Поэтому они вынуждены полностью отдать свой народ под влияние иностранной культуры. Национальная культура, в результате, огораживается в искусственных резервациях, а круг ее создателей и потребителей сужен до узкой прослойки лиц интеллектуального труда.

Россия пока еще является великой культурной державой, но без принятия государственных программ о защите и поддержке национальной культуры она может скоро перестать оставаться таковой. Сейчас ситуация в значительной мере обусловлена огромным культурным багажом, который был накоплен нашей страной за последние двести лет, высоким престижем русской культуры и спецификой отечественного потребителя. Хотя сейчас значительная часть книг, музыки, фильмов и других культурных объектов, продающихся в нашей стране, уже не являются товаром отечественного производства.

Фактически мы утрачиваем внутренний рынок продуктов искусства, как почти утратили рынки промышленных товаров, бытовой электроники или продуктов сельского хозяйства.

В России полностью отсутствует национальная культурная политика, какая есть в любой европейской стране. В любой стране мира существуют специальные культурные программы, которые позволяют финансировать проекты, связанные с национальным искусством, направленные на создание произведений, которые могли бы оказать влияние на формирование национального исторического самосознания или обозначить культурные приоритеты народа.

"Кино это наиболее развитое империалистическое средство контроля над массами". Эта фраза написанная Вальтером Беньямином в 30- е годы XX века не утратила своего значения и сегодня. Через кино, через информационные институты действительно производится оформление человека в том направлении, которое удобно власти. Умело используется кино в политике. Достаточно вспомнить то, какую роль кинематографу придавал И.В. Сталин или недавнее награждение фильма Майкла Мура "Фаренгейт 9/11" на Каннском кинофестивале.

Кинематограф, в целом, является мощным культурно-пропагандистским средством. Большое количество государств поддерживают съемки фильмов, которые могли бы сыграть роль национальной идеи, выраженной средствами искусства, потому что правительства этих стран понимают, что не только прибыль должна определять развитие культурной среды государства.

2. Кинематограф в рыночной экономике

Как известно, главным признаком рыночной экономики является принцип свободы хозяйственной деятельности. Естественно, экономическая свобода, как и политическая, социальная, духовная, нравственная, ограничена общественно устанавливаемыми пределами, не позволяющими ей вылиться в анархию, превратиться в средство необузданного экономического произвола. Без системы общественных ограничений свобода одних станет засильем для других. Но в то же время наличие ограничений не свидетельствует, что в условиях их действия свобода заключена в заранее заданные рамки. Весь вопрос в том, каков уровень ограничений. Сужая ограничения, можно свести зону экономической свободы к нулю, а, расширяя свободное экономическое пространство, можно сделать его и при наличии ограничений не сковывающим хозяйственную деятельность, инициативу, предприимчивость.

Процесс развития рыночных отношений все большее захватывает область кинематографии и телевизионного вещания. Ликвидация монополии государства на телевидении и кинематографии и создание независимых кино и телекомпаний различных форм собственности открыло перед этими отраслями широкие возможности удовлетворять запросы различных слоев и групп населения, предприятий и организаций на коммерческой основе, предоставлять разнообразные платные услуги.

Кинематограф - явление многообразное. Это понятие включает в себя следующие составляющие: сами картины как продукт кинотворчества; кинопроизводство; кинопрокат и сеть кинозрелищных предприятий, существовавших, ранее, достаточно автономно; кинотеория, включающая в себя кино-педагогику, историю и эстетику кино, а также кинокритику. Кино редко отвечает одной лишь эстетической потребности. Значительно чаще оно является средством формирования духовных ценностей, системы миропонимания, идеальных образов, стереотипов поведения и так далее.

Значение кинематографа в рыночной экономике, несомненно, является многозначительным, так как более ранний кинематограф, как и интенсивно развивающийся - современный, являются высокодоходными отраслями в сфере рынка услуг.

Во время жесточайшего экономического кризиса 30-х годов в США, лишь кинопромышленность осталась процветающей отраслью. Зритель на последние деньги (на пособие по безработице) покупал билет в кино! Американский кинематограф нашел пути успешной конкуренции с другими коммуникативными средствами, в том числе с экранными, (например, с телевидением), предложив новую концепцию кинозрелища - с опорой на семейный фильм. Нельзя при этом не отметить и продуманную систему юридической и экономической регуляции кинематографического процесса. А именно: четкое разделение картин по категориям показа; функционирование производства строго в рамках рыночной системы; юридическое регулирование кинопроката (борьба с "пиратством" и прочее) и так далее.

Рассматривая, в целом, вхождение отечественного кинематографа в рыночную экономику, можно выделить основной факт, сопровождающийся целым рядом негативных моментов - неотработанностью законодательной базы, системы управления отраслями и происходящими процессами, неправомерной коммерциализацией не только сферы проката и демонстрации кинопродукции, но и ее производства, отсутствием протекционистских мер по отношению к высокохудожественному и в первую очередь отечественному киноискусству. Однако наиболее серьезной проблемой данного периода является недостаточность и нерегулярность маркетинговых исследований и прогнозов в деятельности всех звеньев кинематографа, научно разработанных моделей реализации кинопродукции и рычагов регулирования отечественного кинорынка, в первую очередь тормозящих развитие самого кинематографа, сдерживающих его экономическую эффективность. Именно это обуславливает актуальность, научную и практическую значимость исследований в области моделирования и регулирования рыночных отношений в отечественном кинематографе, главным образом, в одной из важных его сфер - сфере проката кинофильмов.

Текущая ситуация на российском кинопрокатном рынке (2002-2007 гг.) характеризуется высокими темпами роста кассовых сборов от проката отечественных и зарубежных фильмов. Увеличивается не только общий объем кассовых сборов, но и доля сборов от проката отечественных фильмов. Сборы растут за счет увеличения числа национальных фильмов, появления кинокартин, получивших признание массовой зрительской аудитории, расширения сети кинотеатров и кинозалов, а также за счет повышения цен на билеты. Просматривается направление спроса киноаудитории - массовый зритель готов платить больше, если предлагаемый ему продукт отвечает его запросам, выполнен на высоком постановочном, исполнительском и техническом уровне, а кинообслуживание осуществляется на современном качественном уровне. кинематограф телевидение экономика

Общий показатель роста объемов российского аудиовизуального рынка представлен на диаграмме 1.

Диаграмма 1. Кассовые сборы 2002-2007, млн. руб.

Факторами, ограничивающими рост кассовых сборов, являются недостаточная платежеспособность населения, низкий уровень доступа в современные кинотеатры для большинства населения ввиду существенной дифференциации объемов и уровня кинообслуживания по регионам и территориям (на сегодняшний день постоянная зрительская аудитория кинотеатров не превышает 14 млн. человек), недостаточное количество фильмов, способных привлечь зрителей в кинотеатры.

Весьма показательным является рост присутствия на российском аудиовизуальном рынке отечественных фильмов. Не секрет, что в прежние годы большинство из созданных картин не доходило до зрителя по причине отсутствия интереса к ним со стороны прокатных организаций. Тенденции последних лет показывают, что эта проблема все более уверенно преодолевается. Важно при этом, что увеличивается не только количество кинолент, признаваемых агентами прокатного рынка, но и величина валового сбора от их демонстрации зрителю, то есть налицо признание отечественного кинопродукта его конечным потребителем.

Динамика показателей, характеризующих развитие рынка отечественного кино, представлена в таблице 1.

Таблица 1. Тенденции развития рынка российских фильмов, 2002-2007

В 2007 году в прокат вышло 85 отечественных фильмов, что на 23% больше, чем в 2006 году. Кассовые сборы всех российских фильмов составили рекордную величину - почти 4353 млн. рублей. Это на 40% больше, чем за предыдущий год и в 22 раза больше, чем в 2002 году. Средний валовой сбор от проката одного российского фильма увеличился за 2007 год на 15 % и достиг 51,2 млн. рублей.

На протяжении последних лет интерес зрительской аудитории к отечественному кино постоянно повышается. Об этом свидетельствует рост доли кассовых сборов отечественных кинофильмов в общих кассовых сборах с 2002 года в 9 раз с 3% до 28%, при том, что соотношение количества российских и зарубежных фильмов, представленных фильмов на кинопрокатном рынке остается примерно одинаковым. Данные о динамике соотношения доли кассовых сборов от отечественных и зарубежных фильмов представлены на диаграмме 2.

Диаграмма 2. Кассовые сборы зарубежных и отечественных фильмов, 2002-2007 гг.

Достигнутая доля валового сбора национальных фильмов в общей сумме доходов по результатам кинопроката сопоставима с несколькими зарубежными странами, где осуществляется существенная государственная поддержка кинопроизводства и кинопроката, применяются методы квотирования (Франция, Южная Корея, Иран).

Таблица 2. Десять наиболее кассовых фильмов 2007 года

Доля валовых сборов 10 указанных фильмов в общей величине кассовых сборов отечественных кинокартин составила 65%. Такое распределение кассовых сборов характерно для игрового кино во всех странах с молодым и быстрорастущим рынком кинопроката и соответствует мировым тенденциям развития киноиндустрии. Звездными становятся отдельные проекты, тогда как значительная часть выпускаемой кинопродукции не обеспечивает в прокате высоких кассовых сборов, либо вообще не выходит в прокат и тиражируется для домашнего просмотра.

В целом, появление нескольких российских кинокартин с высокой посещаемостью и суммой кассовых сборов является свидетельством постепенного развития отечественного кинопроизводства и кинопроката, повышении конкурентоспособности российских фильмов. С ростом количества названий фильмов, собирающих в прокате более 50-75 млн. рублей, доля десяти самых кассовых фильмов в общем валовом сборе российских кинолент будет снижаться. Уже сегодня показатель концентрации валовых сборов российских фильмов, который в 2004 году достигал 91%, ежегодно снижается приблизительно на пять процентных пунктов.

Следует отметить, что в 2003-2006 гг. количество зарубежных кинолент на российском кинопрокатном рынке оставалось практически неизменным, тогда как присутствие отечественных картин ежегодно увеличивалось на 10 названий. 2007 год стал рекордным как по общему количеству фильмов, представленных на рынке, так по приросту отечественных и зарубежных картин. И хотя в абсолютном выражении прирост зарубежных кинолент опередил прирост отечественных фильмов (43 названия против 16), но по темпам роста значительно от него отстал (18 % против 23,0 %). Данные о динамике количества фильмов на российском кинопрокатном рынке за период 2002-2007 гг., представлены на диаграмме 3.

Диаграмма 3. Фильмы в прокате, 2002-2007 гг.

Заключение

Кинематограф - это великое изобретение человека, оказавшее огромное влияние на формирование мировоззрения человека XX века.

Сфера кинематографии чрезвычайно важна с точки зрения формирования "общественных ценностей, идеологии нации". "Именно государство должно позаботиться о том потенциале, который бы шаг за шагом начал возрождать национальные традиции". В то же время и сам рынок кино нуждается в активном развитии. Говоря о роли государства в поддержке кинематографии, хочется проконстатировать тот факт, что при нынешних условиях государство должно играть "ведущую роль в обеспечении финансового развития национального кинематографа". Так же хочется отметить, что государственный заказ в сфере кино должен касаться, в частности, поощрения для популяризации тех кинотем, которые наиболее необходимы в контексте национального и государственного возрождения.

Я не думаю, что отечественный кинематограф потерял свое воздействие в России, иначе я бы не приводил примеры ранее названных успешных кинокартин отечественного производства. Воздействие снизилось, это правда, ну так ведь и самой кинопродукции стало больше. Российское кино надо поддерживать, но его невозможно навязать. Если оно будет качественным - его будут смотреть, потому что наше общество избавилось от той иллюзии, что все хорошо где-то там, а тут все плохо.

Выскажу, может быть, спорное мнение, что решающая роль в продвижении отечественного кинематографа принадлежит телеканалам. У них - огромная аудитория и именно они способны создавать спрос на российское кино. Кинопрокат сам потянется за спросом.

Кино безраздельно владело массовым воображением во всем (развитом) мире до прихода телевидения. Затем кинематографу, для того чтобы сохранить хотя бы часть своего экономического, художественного и социального влияния, потребовалась серьезная экономическая и политическая поддержка. Наличие исключительно экономической поддержки придавало той или иной кинематографии силу индустрии, но уменьшало ее художественный потенциал, хотя имманентный динамизм кино всегда оставлял место для художественных достижений (примеры: кинематограф США и, отчасти, Индии). Наличие только политической поддержки - в диктаторских странах - к заметным результатам не приводило. А вот сочетание двух этих составляющих позволяло кинематографу сохранять, а иногда даже наращивать свою жизнеспособность (примеры: Франция, Корея). В странах, где не было никакой существенной поддержки вообще (Италия, Германия, Япония, Россия), кинематограф как целостная творческая система просто перестал существовать. Впрочем, всегда остается надежда на возрождение…

Библиография

1. Маркетинг в современном фильмопроизводстве // Научно-практическая конференция аспирантов "Теория и практика кино". М., ВГИК, 1992.

2. Некоторые экономические аспекты развития телевидения в России. М. Посткриптум. 1997 г.

3. Формирование механизма гарантий предпринимательской деятельности в процессе становления продюсерского кинематографа // Научно-практическая конференция аспирантов "Актуальные проблемы современного кинопроцесса". М., ВГИК, 1993.

4. Бондаренко Е.А. Путешествие в мир Кино. - М.: ОЛМА-ПРЕСС Гранд, 2003.

5. Медведев А. Только о кино.- Кино в России - история ХХ век // Искусство кино. 1999.- №2.

6. Мекка кинобизнеса // http://www.ng.ru/style/2004-09-15/

7. Интернет-библиотека // http://ru.wikipedia.org/

8. Обсуждение вопросов развития киноиндустрии. / Министерство Культуры Российской Федерации / 2007.

9. Материал независимой исследовательской компании Movie Research Company (ЭмЭрСи), доклад "О состоянии российской киноиндустрии, возможностях и перспективах ее развития до 2015 года" / 18.06.2008 / http://www.proficinema.ru/

10. Из постановления Правительства Российской Федерации от 30 июля 1994 г. № 895 "О первоочередных мерах по реализации протекционистской политики Российской Федерации в области отечественной кинематографии".

11. Международная программа "Аудиовизуальная Эврика" / 2007

Размещено на Allbest.ru