Тренды и трендсеттеры. Истоки и реалии

Размещено на http://www.allbest.ru

Оглавление

Введение

Глава 1.Трендсеттер. Определение понятия

1.1 Общество и инновации

Глава 2. Современные трендсеттеры

2.1 Трендсеттеры в моде

2.2 Трендсеттеры дизайне интерьера

Глава 3. Модели и ктегории тредсеттеров

3.3 Диффузная модель Ф. Басса

3.4 Early adopters

3.5 Категории тредсеттеров

Введение

Откуда берутся тренды? И кто такие трендсеттеры? Считается, что тренды, или модные тенденции приходят с обычных улиц от абсолютно обычных людей. А, трендсеттеры (trend -тенденция, to set - устанавливать), то есть законодатели тенденций, собирают эту информацию от уличных обывателей, анализируют ее, проводят различные исследования. На этой основе они вырабатывают новые тренды, которые затем применяются в индустриях моды, дизайна, помогая производителям выпускать продукцию, соответствующую веяниям моды и отражающую представления общества о стиле жизни.

Глава 1.Трендсеттер. Определение понятия

Переводится с английского языка как: Trend -- тенденция, to set -- устанавливать, начинать) -- человек, пытающийся стать основателем, или основавший некое материальное или нематериальное новшество. Впервые было упомянуто в труде «Diffusion of Innovations» писателя, преподавателя и теоретика Эверета Роджерса.

Обычно, в наши дни используется в мире моды. Но применяется и в сфере искусства, бизнеса, спорта и т. п. Чаще всего эти люди отличаются от других не только манерой необычно одеваться, но еще и неформально мыслить, действовать и как следствие трендсеттер устанавливает новые прецеденты для культурных тенденций. Понятие Трэндсэттер объединяет в себе такие понятия как инноватор, креативщик, идеолог, законодатель, родоначальник.

Общество и инновации

Сам термин - «трендсеттер» был введен в 1903 году французским социологом Габриэлем Тардом. Изучая пути и способы распространения инноваций в обществе, он выявил, что некоторые люди быстрее других улавливают и усваивают их. В 1940-х гг., уже в Америке, эта концепция получила научное обоснование. Социологи Брюс Райан и Нейл Гросс на примере фермерской среды, где они исследовали распространение сельскохозяйственных инноваций, разработали классическую схему, поделив общество на пять групп.

Инноваторы (Innovators) - это те, кто смело хватаются за новую идею, таких в обществе, не более 2,5%.

Ранние пользователи (Early Adopters) - они пробуют новые идеи, но более осторожно, обычно уважаемые люди, влияющие на общественное мнение. Их - 13,5%.

Раннее большинство (Early Majority) -все еще настороженно воспринимающие новое, но все же быстрее, чем в среднем. Они составляют 34% населения.

Позднее большинство (Late Majority) - скептически настроенная часть общества, которая принимает идеи только после того, когда основное большинство их уже приняло. Их также - 34%.

Опоздавшие (Laggards) - это настоящие консерваторы, вообще не воспринимающие новые идеи, или, принимающие их лишь после того, когда они из разряда «новое» перейдут в категорию «традиционное».

Инноваторы изобретают новые вещи, активно используют их в своей жизни, но они, в большинстве своем не пользуются популярностью в обществе, так как намного опережают его развитие. Трендсеттерами же становятся как раз «Early Adopters», так как, именно они, подхватывая идеи двухпроцентной группы, создающих инновацию, выступают своеобразным передаточным каналом, или связующим звеном между новаторами и остальным социумом. Интерес этих 14-15% населения уже свидетельствует о том, что тренд внедряется успешно, что он интересен обществу и приживется на рынке. Обычно, это всякого рода модники и тусовщики, которые знают все и обо всех и постоянно выискивают что-либо новое. Иногда, трендсеттерами становятся просто по стилю своей жизни, диктуя, таким образом, моду в разных сферах. Например, среди знаменитостей трендсеттером №1 в мире считается Мадонна.

В среде музыки, искусства, дизайна трендсеттером считается человек, посещающий все выставки, концерты, читающий все журналы по теме и лично знающий художников или исполнителей. Он просто фиксирует все, что происходит в избранной среде и дает свои комментарии. Именно, эти персонажи являются находкой для специальных агентств по отслеживанию трендов, появление которых относят к середине прошлого века.

Все началось со специального отдела, созданного французским правительством и финансирующегося доходами от текстильной промышленности. В то время массовое производство одежды в Европе не отличалось организованностью, чего нельзя было сказать об Америке. Поэтому некоторые специалисты французской модной индустрии отправились за океан для изучения этого вопроса. По их возвращению и был создан данный отдел, занимающийся вопросами модного рынка. Его целью было сведение к минимуму неопределенности, царящей на рынке, посредством распространения информации о том, что на данный момент востребовано обществом. В, такого рода, сведениях в одинаковой мере нуждались как закупщики и поставщики материалов, так производители и продавцы товаров.

Таким образом, появились люди, для которых выявление трендов стало профессией. С 1960-х гг. они стали объединяться в стилевые бюро и агентства, главными заказчиками которых поначалу были дома моды и текстильная промышленность. Но, вскоре и другие отрасли хозяйства попросили прогнозов. Сегодня диапазон клиентов стилевых бюро достаточно широк: от производителей автомобилей, обуви, йогуртов и зубной пасты до представителей индустрии «правильного образа жизни».

Трендсеттеру, по сути, необходимо разгадать еще явно не обозначенные, неосознанные желания общества. А для этого необходимо иметь потрясающую интуицию. Именно поэтому, глава знаменитого парижского бюро Trend Union Ли Эделькорт сравнивает интуицию с мускулом, который необходимо тренировать.

Образы будущего уже присутствуют в настоящем. Нужно лишь уметь это увидеть. У работников бюро стиля нет каких-либо специальных источников информации, они смотрят, слушают то же, что и все вокруг, только видят и слышат другое.

Наблюдение за людьми и событиями, как в обыденной, так и в художественной и политической жизни общества, любопытство, открытость ко всему, умение разбираться и делать выводы в огромном потоке фактов, людей, образов, звуков, сюжетов вот основные качества профессионального трендсеттера, но жизненно важным является, прежде всего, чутье!

Способность угадывать тенденции - безусловно, удел редких личностей. Среди них есть люди с различным образованием: от выпускников художественных школ, институтов моды, дизайнеров и стилистов до сотрудников с археологическим, или биологическим образованием.

Свои предчувствия и предсказания трендсеттеры оформляют в так называемых тренд-буках. Trend-book - это подробное изложение тенденции от источников вдохновения, до образцов тканей, цветовой палитры, эскизов одежды, вариантов оформления магазина и еще массы деталей. Тренд-образ (фотографии, коллажи, рисунки) и тренд-описание (вербальная характеристика, история, девиз, тема) отражают не только анализ «уличных предпочтений», но и собственную креативную реакцию трендсеттера на этот выбор. Подмечая необычные тенденции, обращая внимание на курьезы, наблюдая за людьми, проводя опросы, записывая мысли, общаясь с интересными людьми, высказывая гипотезы, трендсеттеры стараются облечь в зримую форму коллективное сознание, мысли и ощущения. А это уже процесс творческий

Глава 2. Современные трендсеттеры

2.1 Трендсеттеры в моде

Тенденции в моде формируют не только дизайнеры одежды, создающие коллекции под влиянием множества факторов: начиная с, казалось бы, далёкой и не имеющей никакого отношения к моде экономики и заканчивая осовремененными модными реминисценциями и аллюзиями.

Иногда место у фэшн руля занимают знаменитости. Их знаковый стиль наносит своеобразный отпечаток на веяния в моде и то, что казалось бы никогда не заинтересует потребителей фэшена, в одночасье становится самым актуальным трендом.

Веяния в моде, закрепившие за собой не только определённую сферу влияния, но и условный ярлык «одежда со вкусом», испытаны временем. Некоторые десятилетиями, некоторым ещё совсем немногими годами, но они уверенно держатся на своих позициях и, по-видимому, не собираются их сдавать.

Вспомним самые примечательные из них.

Одри Хэпбёрн и укороченные брюки с балетками

Имя этой актрисы скорее ассоциируется с образом утончённой Холли Голайтли из «Завтрака у Тиффани», нежели с какими-то там брюками и балетками. Однако именно этот ансамбль некогда совершил своеобразную революцию в моде. Спасибо таким фильмам, как «Милая мордашка» и «Сабрина», в которых простой образ героинь Хэпбёрн обрёл элегантную остроту во многом благодаря именно этим вещам. После фильмов Одри и сама была не прочь надеть укороченные слаксы с балетками, её примеру последовали и другие женщины.

Дайан Китон и мужской костюм

Сейчас женщина в мужском костюме не вызовет удивления ни у кого. А когда-то лишь некоторые эпатажные чудачки позволяли себе надеть брюки. Тогда рафинированные дамы тяжко вздыхали, а мужчины усмехались в свои шикарные усы. Среди таких чудачек были Коко Шанель и Марлен Дитрих, в их времена мужской костюм был слишком необычным нарядом для женщины. Позже были дамы с другими именами, которые не стесняясь одевались как мужчины. Но модным образ сделала Дайан Китон. Широковатые брюки, рубаха, застёгнутая на все пуговки и шляпа -- надень женщина такие вещи, в ней сразу же узнается Энни Холл, которую в одноименном фильме сыграла Дайан Китон. Кстати, актриса и по сей день обращается к образу, как и женщины нескольких поколений.

Кортни Лав и кукольные платья

До Кортни Лав бэйби долл платья носили, хм… дети и куклы. Были ещё девушки в убер-коротких платьицах-трапециях в 60-ых, но новую жизнь в них вдохнула музыкальная сцена конца 80-ых -- начала 90-ых в лице альтернативщицы Кортни Лав, которая носила эти платья с долей иронии и вызова. Кортни стала королевой гранж-тусовки, фанатки яростно вторили за ней, надевая нежные платья с рукавами-фонариками на концерты и в этих же платьях устраивали нешуточный слэм. Иронично, неправда ли? Ещё ироничней то, что модная тусовка вот уже несколько лет повторяет этот образ. Милое платьице, косуха, грубые кожаные сапоги и яркий мейкап -- всё, как у милашки Кортни.

Гвен Стефани и укороченные майки

До того как певица обратилась к гламуру старого Голливуда, мир знал совсем другую Гвен. Тогда она была ска-панком и ей было плевать на то, что принято в приличном обществе, поэтому она с лёгкостью надевала верх от бикини на майки, крутила странные косички из волос, клеила на лоб блестяшки и обрезала майки. Именно последнее предпочтение и прижилось. С тех пор прошло 18 лет и теперь другие известные леди считают его стильным и даже появляются в укороченных топах на красных ковровых дорожках.

Сара-Джессика Паркер и туфли Маноло Бланик

Творения испанского дизайнера занимает некоторое пространство в гардеробе не только у Кэрри Бредшоу но и у Сары-Джессики Паркер. Туфли класса люкс покоряли сердца ценительниц умопомрачительной обуви с 80-ых годов, но только Кэрри Брэдшоу удалось сделать из пары чудесных маноло обязательный маст-хэв любой модницы. Потому что туфли от Маноло стали синонимом сексуальности, стиля и женственности.

Сёстры Олсен и стиль хобо

Как сказал (или все-таки сказала?) персонаж карикатурного фэшн-канала на ютьюб P'trique: «Hobo is the new boho». За авторским правом можно обращаться к сёстрам Олсен. Мэри-Кейт и Эшли «состарили» люксовый бохо, превратив оверсайзд одежду, словно небрежно наброшенную в спешке, в популярнейший тренд, собравший армию последователей и почитателей.

Алекса Чанг и воротничок

Нельзя сказать, что аккуратные воротнички, скромно выглядывающие из верхней одежды, это новаторское стильное решение, принадлежащее Алексе, но почему-то именно после неё вся прелесть этой детали проникла в массовое сознание.

Рианна и кепки

Рианна частенько меняет стиль, но кепки всегда остаются при ней. И она прекрасна в чём угодно: в шикарном от-кутюр и в простом кэжуал. Хотя, конечно, сильнейшая сторона в её стиле -- это обращение к хип-хоп корням. К которым она, кстати сказать, обращается даже надевая женственные наряды. В таких случаях кепка символизирует её мальчишескую натуру. Эту фишку просекли многие модницы и с удовольствием эксплуатируют её при составлении собственного гардероба.

2.2 Трендсеттеры в дизайне интерьера

В области интерьерной моды, местом, где знакомятся с главными трендами сезона, вот уже 15 лет подряд, является самый крупный профессиональный салон в области дизайна и оформления помещений - Maison&Objet. Дважды в год, в Париже на обширных площадях выставки французские эксперты представляют три инсталляции из новинок дизайна.

На зимней сессии 2011 года специалистами стилевых агентств была заявлена тема напряженности (Intense). Они полагают, что мы живем в сверхинтенсивные времена, испытываем нечеловеческие перегрузки и постоянное эмоциональное давление.

Франсуа Бернар (Agence Croisements) находит, что передохнуть и успокоиться можно лишь в доме, простом и понятном. Его композиция Un-Plugged (Не включаться) призывает быть проще, употреблять сезонные овощи, соблюдать сезонный ритм работы, больше спать зимой и максимально использовать каждый солнечный день. Использование предметов локальной культуры, сделанных местными производителями, также приветствуется.

Инсталляция Винсента Грегуара (агентство стиля Nelly Rodi) - Hipnotic (Гипноз), напротив, представляет беспокойство и динамизм современного дома, создаваемых сложными дробными формами, светом, 3-D эффектами и контрастными цветовыми сочетаниями, предполагая, что мы, устали от стерильности и простоты и, это, в первую очередь, относится к молодому поколению, жаждущему ярких эмоций и прилива чувств.

Элизабет Лериш (Bureau Elizabeth Leriche) показывает третий вариант развития событий. Дизайн-инсталляция называется Haute Tension (Высокое напряжение). Здесь автор, апеллируя к гиперчувствительности, исследует новые материалы, сочетания цветов и фактур, сталкивает контрастные формы. Ее цель - обострить зрение, слух, тактильные ощущения и даже вкусовые рецепторы посетителей. Такой дом позволяет ощутить теплое/холодное, легкое/тяжелое, светлое/темное, что соответствует возвращению чувственного, интуитивного подхода к вещам. Сенсорные экраны, применение LED-технологий, позволяющих настраивать освещение согласно времени суток и, даже, работе эндокринной системы позволяют снизить чрезмерную напряженность внешнего мира.

Казалось бы, на первый взгляд, получается довольно сумбурный визуальный ряд, но из всего этого, по мнению экспертов, выстраивается довольно четкая картина того, что будет актуально завтра. Каждый дизайнер читает эту информацию по-своему, интерпретирует ее под свой стиль и традиции, в которых он работает.

На примере тенденций интерьерной моды можно понять, что прогнозирование модного тренда - нечто большее, чем просто определение колорита и дизайна. Это многоступенчатый процесс, включающий в себя, прежде всего, изучение реальных факторов, определяющих дух времени. Доминирующие в обществе события, идеи, социальные группы, технологии оказывают существенное влияние на архитектуру, текстиль, интерьер и мебель, флористику, косметику, дизайн автомобилей, упаковку, графический и промышленный дизайн. Достоверный прогноз дает ориентиры для профессионалов этих отраслей, предопределяет изменения вкусов потребителей и, что также важно, учитывает экономическую реальность.

Глава 3. Модели и ктегории тредсеттеров

3.1 Диффузная коммуникационная теория

Данная теория связана с именами многих исследователей в сфере распространения новых товаров и услуг в различных сегментах общества. Диффузной эта теория называется потому, что рассматриваемые идеи никогда не охватывают общество целиком в один момент. Они постепенно просачиваются через различные слои населения, каналы, коммуникации. Как показали исследования, часть общества достаточно консервативна, а часть, наоборот, легко включается в новые процессы.

Поэтому нет смысла воздействовать на все общество целиком, а необходимо в первую очередь убедить наиболее активную инноваторскую часть общества. Заинтересовались ученые трендсеттерами достаточно давно. Сам термин ввел в 1903 году французский социолог Габриэль Тард. Он изучал, как распространяются инновации в обществе, и выявил, что некоторые люди усваивают их быстрее других.

В 40-е годы ХХ века американцы поставили эту концепцию на научную основу. Социологи Брюс Райан и Нейл Гросс изучали фермеров на предмет того, как скоро в их среде распространяются сельскохозяйственные инновации. Одними из наиболее распространенных теорий является диффузная модель Э.Роджерса и диффузная модель Ф.Басса.

3.2 Диффузная модель Э. Роджерс

Диффузия инновации -- процесс, посредством которого нововведение передается по коммуникационным каналам между членами социальной системы во времени. Нововведениями могут быть идеи, предметы, технологии, являющиеся новыми для общества. То есть, диффузия -- коммуникационный процесс, на протяжении которого новая идея или новый продукт принимается рынком. Э.Роджерс в своей работе «Диффузия инноваций» исследовал «уровни принятия» различных инноваций.

Он обнаружил, что большая часть графиков принятия инноваций членами общества напоминает стандартную колокообразную кривую (нормальное распределение), разделенную на 5 частей. Э.Роджерс дал название каждому сегменту, основываясь на стандартных девиациях, и примерную оценку для каждого их них: Диффузия инновации -- процесс, посредством которого нововведение передается по коммуникационным каналам между членами социальной системы во времени.

1. Новаторы -- 2,5 % 2. Ранние последователи -- 13,5 % 3. Ранее большинство -- 34 % 4. Позднее большинство -- 34 % 5. Отстающие -- 16 % Новаторы -- рискованны и образованны, активны в поиске источников информации, способны понимать и применять комплексные технические знания, не боятся провалов Ранние последователи -- почтенные социальные лидеры, известны, образованны, стремятся использовать новые технологии, чтобы внедрить новинку в общество, рискованны, нечувствительны к цене Раннее большинство -осмотрительны и имеют много неформальных контактов. Девизы «Не быть первым в чем-то новом!»,

«Когда пришло время двигаться, давайте двигаться все вместе!» Отстающие -- традиционны, очень подозрительны к инновациям, не являются лидерами, имеют узконаправленные взгляды, большинство почти изолированно от внешней среды Позднее большинство -- скептичны, традиционны, предусмотрительны и обычно низкого социального статуса, очень чувствительны к цене, принимают инновации под давлением большинства.

3.3 Диффузная модель Ф. Басса

трендсеттер модный тренд роджерс

Вкратце, суть модели Басса заключается в том, что рост количества потребителей инновационного продукта объясняется 2мя эффектами: * Эффект рекламы * Эффект межличностной коммуникации На начальном этапе жизненного цикла продукта преобладает эффект рекламы, так как почти никто не знает о продукте и, соответственно, не может его купить. По мере роста количества потребителей эффективность рекламы снижается, но зато возрастает эффект межличностного общения Именно эту зависимость математически описал Фрэнк Басс. В 2004 году журнал Management Science признал статью Басса одной из самых цитируемых статей журнала за его 50 летнюю историю.

Модель хорошо иллюстрирует принципы усиливающей обратной связей (количество потребителей продукта увеличивает поток новых потребителей за счет эффекта межличностной коммуникации). Первая категория это люди, которые сами пробуют новый продукт в первую очередь, и узнают о нем из разных сообщений Вторая категория -- люди, которые узнают о новом продукте от первой категории, прислушиваются к их мнению. Действие рекламы тут значительно снижается. В большей степени интересно мнение первой категории, так как то, что есть нормой для новатора, завтра станет нормой для большинства.

В отличие от Роджерса Басс выделил не 5, а всего 2 категории. Резюме * Инновации никогда не охватывают все общество целиком и сразу, они постепенно просачиваются через различные группы людей и каналы коммуникаций. * Часть общества консервативна, а часть, наоборот, легко включается в новые процессы. * Нет смысла воздействовать на все общество в целом, нужно в первую очередь убедить наиболее активную инноваторскую часть общества в привлекательности новой идеи.

Новаторы изобретают новые вещи, но, как правило, они не пользуются в обществе особой популярностью, так как намного опережают его развитие. Наглядными примерами новаторов могут послужить Билл Гейтс, Стив Джобс, Джордано Бруно, Коко Шанель и т. д.

3.4 Early adopters

Трендсеттеры (англ. trendsetters, early adopters) -- люди, которые воспринимает новые идеи раньше других и которые служат своеобразным передаточным каналом между новаторами и остальным социумом. Такие люди являются лидерами мнений с большим кругом общения, они успешные, активные и авторитетные.

Например, в среде музыки, искусства, дизайна трендсеттером может считаться человек, который посещает все выставки, концерты, читает все журналы по теме, лично знает художников и исполнителей. Фактически трендсеттеры -- это модные люди, знающие, что сегодня актуально, а что -- нет, так как именно они первыми улавливают модные тенденции, которые затем могут стать мейнстримом. Таким образом, трендсеттер -- своеобразный эталон для подражания обычными людьми, к их мнению прислушиваются, их поведение стремятся копировать, с ними часто советуются, прежде чем принять какое-либо решение.

Если тренд прижился у них, вероятнее всего, он будет развиваться и дальше. Трендсеттеры привыкли отличаться от других. Это люди-экпериментаторы, они рискованны и не боятся вести себя так, как подсказывает им их интуиция и чувство стиля. Они любят разнообразные новинки, но как только какие-то нововведения получают распространение, они быстро разочаровываются в них и начинают искать другие. Знать и понимать трендсеттеров важно для развития практически любой продуктовой категории, сферы услуг. То, чем живет трендсеттер сегодня, может стать нормальным элементом жизненного уклада обычного человека завтра.

3.5 Категории тредсеттеров

Трендсеттера, скорее всего, можно описать так: это человек, ведущий активный образ жизни, скорее «тусовщик», любитель всего нового и уникального, посещающий разнообразные фестивали независимого кино и андеграундной музыки. Это человек, который, к примеру, стал одним из первых владельцев нового вида гаджетов, который занимается активными видами спорта, а также описывает свои приключения из жизни, путешествия или просто размышления в блогах.

Трендсеттеры стараются заниматься любимым делом в жизни, которое приносит позитивные результаты как для них самих, так и для социума в целом, а также сделать так, чтобы их жизнь шла в более интенсивном и продуктивном темпе.

Такие люди отличаются особой энергией и предприимчивостью, однако при этом они вполне интегрированы в общество. Важным фактором в жизни трендсеттера является творчество и креативность, адреналин и спонтанность.

Трендсеттеры делятся на 2 категории:

1) трендесеттеры, определяющие / влияющие на образ жизни других. Люди, в целом направленные на поиск инноваций/ новых трендов. Это модные люди, которые достаточно хорошо разбираются в современных тенденциях, а именно они четко знают, что сегодня актуально, а что -- нет. Исследования таких людей могут рассказать много о том, какие тенденции будут охватывать масс-маркет завтра

2) категориальные трендсеттеры. Инноваторы в определенной продуктовой категории. Иногда могут быть менее яркими как личности, тем не менее именно категориальные трендсеттеры больше знают и сильнее влияют на потребление конкретной категории. Слово «категориальные» здесь значит, что эти люди проявляются свою трендсеттерскую сущность только в рамках узкой категории товаров/услуг. Они открыты новому и активно пробуют новинки, они расширяют диапазон применения продукта или услуги, они влияют на близких и друзей.

Один и тот же человек может относиться к обеим группам в рамках потребления какого-либо продукта/ услуги.

Размещено на Allbest.ru