Обычаи и традиции в жизни общества

Изучение всех видов изобразительного Искусства позволило открыть и сформулировать объективные законы фотокомпозиции. Закон целостности - это основной закон, на базе которого формулируется понятие “композиция". Согласно этому закону, невозможно изъять из изображения или добавить в него какие-то элементы без ущерба для первоначального замысла, также целостность изображения невозможно свести к простой, механической сумме его элементов, не изменив первоначального замысла. То есть любая замена, изъятие объектов, перемещение или добавление их приведет к изменению первоначальной идеи.

Если мы хотим, чтобы наша реклама работала и увеличивала продажи, то должны выполняться пять основных требований: самореклама рекламного объявления, информация, эмоция, запоминание, побуждение к действию. Простейшей проверкой совершенства композиции является следующий прием: прикрыть один из изображенных предметов. Если после этого происходит изменение в передаче идеи или зрительного ощущения, то композиция совершенна. Если же при закрытом объекте или части изображения этих изменений не происходит или изображение становится даже лаконичнее, выразительнее, значит, эта композиция несовершенна. Если в рекламное объявление можно дополнительно ввести изображение какого-то объекта, которое не ухудшит, а улучшит его, и реклама станет более выразительной, то это означает, что первоначальная композиция несовершенна, то есть, нарушен закон целостности [8,c.14]

3.2 Подготовка к изданию

В последнее время большую популярность набирает печатная продукция. Она является в настоящее время одним из универсальных способов контакта с определенной целевой аудиторией [6,c.59-61]. Для создания данного плаката применялись программы Adobe Photoshop CS3 и CorelDRAW X4. Использована бумага ватман формата А1. Плакат распечатан с программы CorelDRAW X4.

Технические и технологические приемы. Золочение и серебрение. В рекламе для привлечения внимания и придания изображению особой значимости часто используют золочение (бронзовая краска) и серебрение (алюминиевая краска). В большинстве случаев золочение и серебрение встречаются в дорогих журналах, фирменных рекламных изданиях и приглашениях на рекламно-презентационную акцию.

Тиснение в полиграфии - это придание изображению рельефа на плоском листе бумаги или картона. Такая печать довольно дорогая в изготовлении и состоит из предварительной печати, затем по изображению специальным устройством выдавливается рельеф. Иногда такие изображения и буквы покрывают лаком для придания большей привлекательности [5,c.143].

Adobe InDesign -- современная профессиональная программа верстки с многообразными характеристиками типографии и развитой системой допечатной подготовки.

Захватив значительную долю рынка растровой и векторной графики, в 1998 году Adobe решила распространить свою экспансию и на рынок профессиональной полноцветной печати. В программе нет ничего такого, что сразу же и безоговорочно могло сразить наповал заядлого приверженца QuarkXPress. Однако те, кто привык к продуктам от Adobe, окунутся в атмосферу того особого уюта, которым веет от каждого творения компании. Среди типографических возможностей -- стандартный джентльменский набор, обыденность которого скрашивают такие оригинальные вещи, как новая технология выключки и расстановки переносов в тексте -- одно- и многострочная композиция (Single - и Multi-line Composer), висячая пунктуация (optical margin alignment -- коррекция расположения определенных символов в тексте с учетом их восприятия глазом), отображение свойств отдельных символов на стандартной унифицированной палитре и отображение позиции табуляции в тексте вертикальной чертой, что значительно облегчает работу по точной установке этих элементов управления. Что касается дизайна средствами самой программы, то тут потенциал InDesign кратко можно выразить так: это полная копия Illustrator 8. Плюс: в InDesign к тексту применимы различные градиентные заливки. Способ управления, возможности при работе с векторами -- все в точности повторяет более известного представителя клана Adobe. Таким образом, InDesign -- вполне самодостаточное приложение даже для сложных макетов.

Рассмотрим преимущества InDesign. Программа полностью интегрирована с Illustrator и Photoshop, обеспечивая единую проектную среду, которая не прервет ваш творческий процесс при переходе из одной программы в другую. Соответственно, поскольку информация в альфа-канале при импорте файлов PSD сохраняется, доступно маскирование изображений и управление обтеканием текста вокруг графики. Еще один плюс -- чтение документов в формате PDF. Для облегчения перехода на InDesign в него включена поддержка публикаций, собранных в QuarkXPress и PageMaker. Программа -- единственная из верстальных пакетов -- в стандартной поставке позволяет при печати масштабировать публикацию не пропорционально, а отдельно по горизонтали и вертикали (что необходимо для печати флексографским способом). Большой плюс InDesign -- широкая поддержка пользовательских сценариев (AppleScript или Visual Basic Microsoft). Еще одно отличие от конкурентов: при импорте файлов EPS и AI, не содержащих встроенных изображений для предварительного просмотра, в InDesign они создаются «на лету».

Выделим недостатки InDesign. В силу своей модульности и, мягко говоря, не совсем оптимальной работы с большими блоками текста, InDesign представляет собой этакого прожорливого монстра -- поедателя машинных ресурсов. В самом деле, рекомендуемые характеристики явно рассчитаны только на начальный уровень работы с программой -- для реальной работы мощность компьютера нужна раза в два больше (нормальной будет конфигурация 128 Мбайт оперативной памяти, процессор с частотой не менее 400 МГц). Сейчас предлагается InDesign 1.5 с обновлением до версии 1.5.2, в которой (версия Central Europe -- CE) поддерживаются алгоритмы переносов для всех восточноевропейских языков, включая русский. Стоит добавить, что InDesign -- экзотика в наших краях, и пройдет еще немало времени, пока *.indd-файлы серьезно обоснуются на наших жестких дисках. Если все же вы настроены решительно, то стоит заранее поинтересоваться, разделяют ли ваш оптимизм в препресс-бюро, где будут выводиться пленки. В целом можно сказать, что InDesign программа с весьма развитыми типографскими функциями и мощными инструментами для дизайна, что отрицательно сказалось на ее быстродействии [6,c.59-61].

Изготовление рекламного объявления «навылет». Часто этот прием используется в наружной рекламе. Термин обозначает вынос части изображения за рамки плоскости рекламы. Такой прием обеспечивает еще и «саморекламу» рекламному объявлению. Современная реклама все больше ищет новые формы подачи информации, к сожалению, очень часто в ущерб содержанию. Изобретаются новые технологии производства. Большие светодиодные щиты; бегущие огни; огромные напечатанные на пленке рекламные объявления, надувные фигуры - все это уже стало нормой в рекламном мире [5,c.143].

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Под итожив курсовой материал, можно сделать вывод что культура не только прекрасные произведения искусства, это духовная жизнь общества в целом, достижения науки, искусства, усвоенный в процессе обучения и восприятия способ поведения, духовный мир личности, уровень развития чего-либо, совокупность традиций передаваемых норм деятельности и поведения.

Действительно традиции, обычаи, обряды, ритуалы играют немаловажную роль в нашей жизнедеятельности и непосредственно в нашем развитии. С другой стороны эти слова могут вызвать представления о силе прошлого, стремящейся подчинить себе новое, молодое, задержать ход развития жизни. Можно по-разному представлять смысл этих древних и мудрых слов.

Обычаи и традиции всегда закрепляют то, что достигнуто в общественной и личной жизни, именно они стабилизируют общественные отношения, закрепляя то, что было достигнуто веками поколениями наших предков.

Мы должны помнить свои корни, традиции, обычаи, ритуалы и быть благодарны нашим предкам, которые создали нам основу для дальнейшего развития и существования в мире культуры!

CПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Суханов И.В. Обычаи, традиции и преемственность поколений. - М.: Просвещение, 1993. - 213 с.

2. Обычаи украинского народа. - М., 1992

3. Драч Г. В. Культурология. Ростов-на-Дону, 1996 г.

4. И. Я. Богуславская. «Проблемы традиций в искусстве»

5. Молочков В.. Издательство на компьютере. - СПб, 2004.

6. В.Леонов, Д.Турецкий «Энциклопедия программ» издательские системы верстки.

7. Базыра Б.Р. Психология цвета. Теория и практика. - М.: речь 2005.

8. Е.В.Шикин, А.В.Боресков, А.А.Зайцев «Начала компьютерной графики» Москва «Диалог - МИФИ» 1993

9. http://www.moscow-faq.ru/articles/wayoflive/2009/November/4896

10. http://www.sovietposters.ru/

CПИСОК ПРИЛОЖЕНИЙ

1. Тоидзе И. Родина-мать зовет! 1970 г. 59 x 43 см.

http://www.sovietposters.ru/pages_rus/715.htm

2. Д. Моор Д. Ты записался добровольцем? 1967 г. 34 x 26,5 см.

http://www.sovietposters.ru/pages_rus/736.htm

3. Иванов В. За родину, за честь, за свободу! 1941 г. 88,5 x 60 см .

http://www.sovietposters.ru/pages_rus/842.htm

4. Эскиз к плакату «Береги свои традиции»

5. Эскиз к плакату «Береги свои традиции»

6. Плакат «Береги свои традиции ». Итоговый вариант.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Размещено на Allbest.ru