Анализ имиджа Барака Обамы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

«Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»

(Финансовый университет)

Эссе

на тему: «Анализ имиджа Барака Обамы»

Преподаватель:

профессор, д.э.н. Измайлова М.А.

Работу выполнил:

Студент группы ФМ1-8М

Ягудаев Григорий Геннадьевич

Москва 2014

Множество людей с разных стран связывают приход темнокожего кандидата Барака Обамы к власти с переменами к лучшему. Президент Кении Мваи Кибаки объявил 6 ноября государственным праздником - Барака Обаму в Кении считают своим. Именем нового президента там называют младенцев, выпускают пиво под маркой «Сенатор», в его честь сочиняют песни. Кенийцы даже придумали специальную молитву в честь Обамы. Ликование кенийцев и американцев разделяют японцы: Они встретили известие о победе демократа Обамы фейерверками. Власти Карибского островного государства Антигуа и Барбуда после победы Барака Обамы на президентских выборах в США предложили переименовать в честь Обамы свою самую высокую гору. Возгласы восторга раздавались и в Европе, и в России. По всему миру развернулась «обамамания». Барак Обама, практически никому неизвестный до недавнего времени сенатор от штата Иллинойс, превратился в современного поп-идола , обогнав по популярности многих звезд шоу-бизнеса. Имидж Барака Обамы, безусловно, - качественная работа имиджмейкеров. Анализируя имидж президента США, следует учесть четыре измерения имиджа: визуальное, вербальное, контекстуальное и событийное. имидж вербальный оратор

Визуальное измерение. Визуальное измерение имиджа играет, несомненно, важную роль. Визуальные сообщения несут достаточно четкую, неотредактированную информацию, которая легко воспринимается аудиторией и хорошо запоминается. Важным параметром визуального измерения имиджа является внешность. Внешность Барака Обамы, безусловно, сыграла исключительную роль в создании его политического имиджа. Согласно биографии, в 2005 году Обама стал пятым сенатором-афроамериканцем США в истории страны. А в 2008 году - первым темнокожим президентом за всю историю США. Еще полвека назад в некоторых штатах афроамериканцы должны были уступать белым место в автобусе. А сегодня демократ с кенийскими корнями и темной кожей вызывает воодушевление, ликование в толпе, ему поклоняются, его слушают, он управляет массовым сознанием. Кандидат демократов не только перетянул на свою сторону традиционных сторонников своей партии, но и многих независимых, консервативных и белых избирателей. По сути, то, что афроамериканец стал президентом, подтверждает, что преодоление этнических преград, застарелых предрассудков, непонимания возможно. То, что Барак Обама является афроамериканцем, взорвало американскую общественностью, создало интригу вокруг претендента на президентское кресло, повысило внимание со стороны коллег и избирателей. Если говорить о внешности, то можно утверждать, что Обама, как и Джон Кеннеди в свое время, победил на выборах именно благодаря своему внешнему виду и природной харизме (харизма - качество личности, благодаря которому она оценивается, как одаренная сверхъестественными, сверхчеловеческими или, по меньшей мере, специфически особыми силами и свойствами, не доступными другим людям (М.Вебер)). Кроме того, Обама обладает идеальным возрастом (47 лет): уже не совсем молод, но и совсем не стар. Такая «золотая середина» между относительной молодостью и еще не наступившей старостью у американцев ассоциируется с энергией, напористостью, уверенностью и жизненной силой. Поэтому Барак Обама, используя свою напористость в выступлениях и эмоциональные приемы, пользуется большой популярностью у простых американцев. София Варган в статье «Барак Обама - лучший визажист Америки» обращает внимание на улыбку Обамы, отмечая, что даже знаменитая улыбка Джона Кеннеди не была такой привлекательной». Именно из-за улыбки нового президента часто сравнивают с Кеннеди. Действительно, открытая, добрая улыбка притягивает взгляды, создает позитивное настроение, располагает. С человеком, который так улыбается всему миру, хочется общаться, его хочется слушать, за ним хочется следовать.

Харизму Обамы София Варган в своей статье сравнивает с харизмой Будды, Моисея, Христа, Мартина Лютера Кинга, Джона Кеннеди. Но харизмой такой же силы обладали и Гитлер, Муссолини, Ленин, Троцкий. Еще одним элементом визуального измерения является изображение Барака Обамы в одной из серий мультсериала South Park, которая вышла на экраны телеканала Comedy Central 5 ноября 2008 года. Необходимо отметить, что данный мультсериал отличается острым, даже слишком откровенным юмором. Превратившись в фигуру для осмеяния, Барак Обама, укрепил тем самым свои позиции как политик, потому что, во-первых, показал, что не боится быть осмеянным, что ему нечего скрывать, а, во-вторых, привлек внимание подростков и молодежи, которые являются целевой аудиторией данного мультсериала.

Вербальное измерение. Воздействовать на толпу эффективнее эмоционально, чем рационально. Именно это правило лежит в основе вербальной коммуникации Барака Обамы. Американцы называют нового президента «самым одухотворенным оратором своего поколения». Действительно, Барак Обама говорит очень эмоционально, с огромным позитивным посылом к аудитории. Его речи способны зажечь самую холодную аудиторию. Обама смог обаять даже политиков, бизнесменов и журналистов - людей, которые в силу профессии привыкли относиться абсолютно ко всему с недоверием и скептицизмом.

Воспоминания людей, присутствовавших на выступлениях Обамы, - практически дословно совпадают с воспоминаниями тех, кто слушал Гитлера в 1933 году: то же желание следовать за лидером куда угодно, то же абсолютно некритическое восприятие всего, что сказано лидером, то же необычайное обаяние лидера, которое захватывает буквально с первых слов, с первого взгляда. И та же проблема, возникающая после выступления лидера: при внимательном прочтении речи невозможно обнаружить какой-либо конкретики, все строится на общих фразах и харизматичности. Действительно, в речах Барака Обамы мало конкретики, зато много общих фраз, эмоциональных лозунгов, призывов. Например: «Если вы идете верным путем и будете продолжать по нему идти, то, в конечном счете, добьетесь успеха» - общая фраза, не имеющая глубокого смысла и не относящаяся к политике, но, сказанная особым тоном, имеет статус афоризма. Ни в одной из речей Обамы не была дана конкретная программа действий, конкретный проект развития страны или план выхода из кризиса, но 42-й президент США Билл Клинтон, например, считает Обаму величайшим оратором со времен Кеннеди. Выступления Барака Обамы построены на обещаниях и на фразах, которые хочет услышать население, и это, безусловно, эффективно воздействует на массовое сознание. Обама обещает привести свой народ к светлому будущему, возродить «американскую мечту», сделать образование более доступным, обеспечить людей жильем и поддержать средний класс. Таким образом, вербальное измерение имиджа Барака Обамы тесно связано с контекстным измерением. Вербальное измерение связано также и с визуальным измерением: Барак Обама - первый политик в США, чьи высказывания стали визуализировать на только в рекламных роликах, но и печатать на футболках, предназначенных для обычных граждан.

Контекстное измерение имиджа. Не смотря на эйфорию, вызванную вступлением Обамы в должность президента, далеко не все считают победу в выборах его личной заслугой. Более того, существует мнение, что как кандидат в президенты Барак Обама, не является удачным.

Немецкое издание Sьddeutsche Zeitung пишет: «Америка выбирает людей, а не партии. Выбор определяют характер, известность и ораторское мастерство. Тематический каталог кандидатов широк, но, как и в любой выборной кампании, то, что обещано, не обязательно может быть выполнено. По большинству пунктов Обама и Маккейн следуют традиционным доктринам своих партий. Правда, все эти вопросы не играют центральной роли, все затеняет мегатема - финансовый кризис». По мнению немецкого издания, ни характер, ни яркая внешность, ни ораторское искусство, ни природное обаяние не помогло бы Бараку Обаме стать президентом в другой ситуации, то есть в отсутствие кризиса, поразившего в последние месяцы финансовый сектор США.

То же немецкое издание поясняет: «Если поразмыслить объективно, то этот человек не должен был приблизиться к президентству. Он лево-либерален, неопытен, он «другой» - это не те качества, которые необходимы идеальному кандидату в США». Действительно, некоторые факты позволяют говорить о том, что темнокожий президент не достаточно опытен и не всегда уверен в том, что говорит. Например, в одном из своих выступлений перед американскими солдатами, Обама заявил, что его двоюродный дед Чарли Пейн весной 1945 года участвовал в освобождении Освенцима. Однако, всем известно, что польский Освенцим был освобожден советскими войсками зимой 1945 года. А американские солдаты то время участвовали в освобождении одного из лагерей немецкого Бухенвальда. И хотя предвыборный штаб впоследствии распространил признание в ошибке Обамы, даже такая мелочь у многих оставила ощущение того, что кандидат в президенты не знаком с историей второй мировой войны и географией. Кроме того, некоторые критики обвиняют Барака Обаму в неэтичности, когда в одном из своих выступлений он раскритиковал иракскую кампанию США и пообещал вывести американские войска из Ирака. Но, критикуя политику Белого дома, Обама допустил достаточно опрометчивое высказывание в отношении американских военнослужащих, погибших в Ираке. Обама заявил, что их жизни были «потрачены впустую», чем вызвал негодование не только у военных, но и у семей, чьи сыновья погибли в иракской кампании.

«У Обамы есть не только талант и крепкие нервы. У него есть удача. Он выступил против Хиллари Клинтон, которая вела наихудшую предвыборную кампанию в современной истории. Он выиграл номинацию в тот самый год, когда позиции демократов улучшились во всех смыслах» - пишет Sьddeutsche Zeitung. Пребывая на момент президентских выборов в условиях кризиса, финансового краха многих крупных предприятий, полного отсутствия доверия к действующему президенту, разочарованная в политике республиканцев Америка жаждала чего-то нового. Не просто нового президента, а нового пути, новых перспектив, совершенно новой политики, качественно отличающейся от примеров прошлого, которое вряд ли можно назвать светлым для американцев. Все это «новое» своевременно предложил Америке Обама. На фоне сложившейся исторической ситуации Обама оказался наиболее удачным претендентом на президентское кресло, разрушающим стереотипы и прославляющим легендарную «американскую мечту». Он стал олицетворением свободной и демократичной Америки, именно это и было необходимо американцам. В связи с этим, можно говорить о том, что Обама оказался в нужное время в нужном месте, и, безусловно, в удачном для него историческом контексте.

Рассматривая контекстное измерение имиджа, необходимо сказать и об окружении объекта имиджа. Первое место в окружении Барака Обамы, конечно же, занимает его семья. «Секрет обаяния Обамы в том, что он производит впечатление новейшего образца современного мужчины: спокойный, склонный к компромиссам, он читает дочкам "Гарри Поттера" и выносит мусор. Он стал симпатичен избирательницам благодаря своему нестандартно-равноправному и определенно построенному на любви супружеству с сильной и эффектной женщиной", - пишет газета The Times. Если обратиться к биографии Барака Обамы, можно выяснить, что демократ уже 16 лет состоит в браке со своей женой Мишель Обамой, они создают впечатление крепкой семьи, и это вызывает уважение у американцев и во всем мире. Говоря о контекстном измерении имиджа, нужно учесть юридическое образование Барака Обамы, который окончил в 1983 году Колумбийский университет, а в 1991 году - школу права Гарвардского университета. По мнению избирателей, юрист по образованию Барак Обама должен знать цену своим словам, что немаловажно для политика. Необходимо также заметить, что в молодости Барак Обама на протяжении некоторого времени жил в очень бедном квартале Чикаго. Этот факт его биографии, став достоянием общественности, вызвал уважение среди бедных слоев населения США. А получение образования в популярных среди представителей обеспеченных слоев населения учебных заведениях, несколько отдалило Обаму от афроамериканцев, которые были обделены возможностью получить аналогичное образование.

Имидж Барака Обамы можно рассматривать также и в контексте его принадлежности к определенной религии. В 1985 году Барак Обама работал в одной из групп церковной благотворительности в Чикаго. Принимая во внимание, что в Америке проживает достаточно большой процент верующих граждан, факт того, что Барак Обама является прихожанином одной из христианских церквей в Чикаго, повышает симпатии к нему со стороны верующих.

Событийное измерение. Рассматривая событийное измерение имиджа, можно говорить о том, динамика формирования имиджа определяется, прежде всего, репутацией субъекта. Репутация Барака Обамы, несмотря на его проступки, оговорки, о которых было сказано выше, остается безупречной в глазах общественности. Даже сплетни о том, что предки Обамы были рабовладельцами в Америке, не смогли отдалить демократа от своих избирателей. Положительная репутация новоиспеченного президента сложилась во многом благодаря поддержке звезд Голливуда, которые активно агитировали за него. В Америке появилась мода на Барака Обаму. Все, что с ним связано, считается положительным и успешным. Телеведущая Опра Уинфри приглашает Обаму на телешоу, Дэвид Гэффин (один из основателей DreamWorks) организовывает сбор пожертвований в пользу темнокожего кандидата. Актеры Джордж Клуни, Том Хэнкс, Линдси Лохан, Гвинет Пэлтроу, Халли Бэрри и многие другие публично высказываются о Бараке Обаме как о достойном кандидате в президенты. Американский рэп-музыкант Джей Зи выпустил аудиорекламу, в которой заявил о поддержке Обамы, актриса Скарлетт Йоханссон призналась, что состоит в интернет - переписке с сенатором. Нужно отметить, что мнения звезд Голливуда имеют большое значение для многих американцев, причем Обаму поддерживают звезды разных возрастов и даже поколений, это ориентировано на избирателей разных возрастов. Таким образом, положительная репутация Обамы сложилась среди аудитории всех возрастов.

Рассматривая морально-нравственную сторону поступков, нужно упомянуть об активной благотворительной деятельности представителя демократов (как было сказано выше, он работал в благотворительной организации в Чикаго), а также то, что Обама является прихожанином христианской церкви.

Размещено на Allbest.ru