Дизайн-проект серии плакатов

Размещено на http://allbest.ru

Дизайн-проект серии плакатов

Введение

плакат художественный образный

С начала XX века роль рекламы в экономике и художественной жизни была очень значительной. Растущее производство требует действующих средств визуальной коммуникации, и плакат как нельзя лучше подходит для этой роли. Тиражирование позволяет плакату проникнуть практически в любой уголок страны, развешивание его в людных местах обеспечивает массового зрителя, а визуальный характер привлекает внимание публики. Различные элементы рекламы существуют по отдельности, например, текстовые вывески, позволяют броско выделить название фирмы или товара, с помощью живописных вывесок можно ярко и привлекательно изобразить предлагаемый продукт, на витринах демонстрируются умело скомпонованные товары, а каталоги и прейскуранты отличаются вниманием к деталям. Плакат органично объединяет все эти компоненты и по праву занимает ведущее место в рекламной и социально-художественной жизни. Главная задача плаката - привлечь внимание зрителя для агитационных, рекламных, информационных или учебных целей. Плакат должен восприниматься на большом расстоянии, выделяясь среди других источников информации. Чтобы привлечь внимание и интерес зрителя, плакат использует ряд специфических художественных средств. В плакате могут применяться изобразительные метафоры, общепонятные символы, сопоставление разномасштабных изображений, разновременных и происходящих в различных пространствах событий, обобщение формы предметов.

Объект проектирования: серия плакатов

Предмет проектирования: тематическая основа и художественно-графическое решение серии плакатов

Цель работы: разработка серии рекламных и социальных плакатов

Задачи проекта:

1. провести теоретический анализ

2. проанализировать практику проектирования плакатов

3. разработать и обосновать проектные варианты серии плакатов

Методы проектирования:

1. метод ассоциаций - создания дизайн - проекта серии плакатов формируются на основании ряда ассоциативных связей.

2. метод инверсии - отказ от стереотипов, создание новой концепции в дизайн проекте.

3. метод моделирования - поиск наиболее удачного композиционного и графического решения плакатов, для дальнейшего применения в проекте.

4. Ролевой метод - оценка плаката со стороны зрителя.

5. Метод аналогии - анализ уже существующих работ по теме, заимствование с доработкой наиболее удачных элементов.

База проектирования:

кафедра дизайна Кемеровского Государственного Университета Культуры и Искусств.

Новизна проекта:

иррациональное использование визуальных образов, выразительных слоганов, оригинальное графическое решение плакатов, частичное использование техники коллажа. Проект стал для автора новым видом работы, включающим не только разработку объектов графического дизайна, но и создание научного обоснования (описание проекта).

Практическая значимость:

данные плакаты можно использовать для украшения города, на конкурсах и тематических выставках, а также в портфолио автора.

Раздел 1. Предпроектный анализ

Сбор и анализ информации по теме

Анализ теоретических источников

Плакат (нем. Plakat от фр. placard -- объявление, афиша, от plaquer -- налепить, приклеивать) -- броское, как правило крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. (В другом значении -- разновидность графики). В современном дизайне плакат воспринимается как «сведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику для выводов и конкретных действий». Данная формула отражает определенный уровень графического дизайна и информирует о предмете коммуникации.

К особенностям жанра можно отнести следующее: плакат должен быть виден на расстоянии, быть понятным и хорошо восприниматься зрителем. В плакате часто используется художественная метафора, разномасштабные фигуры, изображение событий происходящих в разное время и в разных местах, контурное обозначение предметов. Для текста важным является шрифт, расположение, цвет. В плакатах используется также фотография в сочетании с рисунком и с живописью.

Виды плакатов

Театральная афиша

Каждый театр отличается своей индивидуальностью и имеет свой фирменный стиль. Однако по сути дела, для театра это не так уж и важно. Самое главное в театре - это трупа и игра. Бывают такие ситуации, что катастрофически не хватает средств на покупку декораций и фирменных костюмов для актеров. Поэтому афишам уделяют самое последнее внимание. Очень часто, их создают в самом театре собственными силами. Но к радости, такое время постепенно уходит. Театральное финансирование все больше и больше переходит в частные руки. Поэтому появляется возможность заказать театральную афишу большим тиражом, а не в одном экземпляре, как раньше.

Рекламный плакат

Такой вид издания решает информационные задачи. Цель такого изделия- оповестить целевую аудиторию о всевозможных культурных мероприятий, вечеринок, торжеств. Также, рекламный плакат используется с целью рекламы определенных товаров или услуг. В основе стилевого наполнения, зачастую использует все те моменты, которые могут привлекать внимание и при этом не оставлять мутного осадка в мозгах читателей. Политический, агитационный плакат

До первой мировой войны, их использовали для осуществления коммерческой рекламы. Однако после серьезных политических событий и войны, цели плакатов значительно расширились. Появилось новое направление - политическая реклама. Плакаты времен первой мировой войны можно разделить на 3 группы: 1) Призыв солдат в вооруженные силы 2) Сбор средств на ведение войны 3) Демонстрация всему миру лица врага

Все они были одинаковы по структуре во всем мире. Их главной целью было - создавать негативное отношение к врагу среди населения и выполнять информативные функции. Идея политического плаката получила широкое распространение по всему миру. Агитационные и политические печатные продукты широко применялись во времена Второй Мировой Войны, как с немецкой стороны, так и со стороны СССР. В современное время, при демократических выборах очень часто используется подобная разновидность изделий. На них зачастую изображены кандидаты на избираемую должность и слоган. В обиход вошли новейшие разработки, которые позволяют создавать психодизайн, таким образом, что бы он становился максимально эффективным при воздействии на избирателей.

Киноафиша

В бюджет любого фильма помимо расходов на съемку, включены так же расходы на проведение рекламной компании. Обычно для рекламы фильмов широко используются плакаты, в основном это несколько изделий. Такая серия имеет одинаковый внешний визуальный дизайн и стиль. Целью таких продуктов является передача эмоций и основного настроения представляемого к просмотру фильма.

Музыкальные афиши

Очень часто, музыканты перед организацией своего турне, штампуют целую кучу различных маек, значков, логотипов, наклеек, сувениров и естественно плакатов со своим изображением и прочей айдентикой. Такие товары продаются быстро и эффективно еще до начала самих концертов. В состав музыкальных плакатов в основном входят индивидуальные либо групповые портреты музыкальных исполнителей. В качестве рекламы, на изделии рисуют фотографии, графику или символику, которая может иметь неопределенное значение. Очень редко попадаются продукты, которые посвящены определенной песни. Некоторые музыкальные исполнители, для усиления эмоционального воздействия своего печатного продукта на публику, не применяют фотографии в качестве основы. Они берут за основу рисунок, мощнейший графический коллаж либо применяются достаточно абстрактные шрифтовые композиции.

Спортивный плакат

Для привлечения внимания к тому или иному чемпионату, независимо от его размеров, пусть то будет локальное соревнование или Олимпиада, зачастую прибегают к плакатам. Толпы фанатов готовы выкладывать любые деньги, только для того, что бы заполучить плакат своего любимого кумира. В данном случае редко применяются, какие либо специальные технологии составления таких печатных изделий. Единственное что учитывается при создании такой продукции - это психология фанатов.

Социальный плакат

Этот вид оформлен таким образом, что бы посмотрев на него, у читателя отложился в голове определенный образ и сформировались необходимые создателям изделия мысли. Выполняют такие продукты в основном в резком и решительном стиле, так, что он эффективно бил по восприятию человека. Такой вид плакатов - очень эффективное оружие. Они сами, к сожалению, не могут изменить мир, однако могут стать четким напоминанием о том, что людям нужно, что-то менять.

Плакаты для выставок

Если Вы занимаетесь розничной продажей той же жевательной резинки, то при осуществлении оптовой покупки ящика такой продукции, вы прямо в нем найдете плакат, который будет восхвалять купленный Вами товар. Но если вы приобрели целый контейнер подобного товара, то внутри Вы найдете целую кипу типографических изделий различного размера. Плакат уже давно прижился и стал частью любой фирмы. Сохраняя истинное лицо компании, визуальный стиль, он может, обновляется в зависимости от преследуемых задач компанией на текущий момент. Таким образом, Вы можете использовать их в рекламных целях при проведении выставок, продажи определенного товара и продукции.

История

Считается, что плакат возник в результате эволюции от шрифтовых театральных афиш и объявлений, на которых все большее место занимали орнамент и фигурные изображения в Западной Европе во 2-й половине XIX века. В большинстве плакатов этого времени в основном используется большое количество орнаментально-декоративных композиций (стиль модерн). В течение этого времени наблюдается постепенный переход от книжно-журнальной графики в стиле модерн и натуралистически-картинного стиля к стилю станковой картины.

До 2-й половины XIX века плакатом называли иногда крупные гравюры, выполнявшие агитационную роль (например, «летучие листки» периода Крестьянской войны и Реформации в Германии (XVI век) (их также относят к жанру лубка)). Рост популярности плаката связан с увеличением общественно-политической и культурной жизни (развитие зрелищных учреждений, увеличение количества промышленных и художественных выставок, с появлением митингов и манифестаций). Тогда плакаты создавались вручную или методом литографии.

Современный плакат обычно является воспроизведением полиграфическим способом единичного изображения. (Англия); У. Брэдли, Э. Пенфилд (США); О. Фишера (Германия).

В начале XX века для рекламных плакатов становится явной тенденция к предметному, конкретному, изображения рекламируемого объекта. Пионерами в этом стали художники Германии: Л. Бернхард, Ю. Клингер, Л. Хольвайн. С 20-х гг тенденция распространилась на другие страны. Одним из классиков жанра, ярко выразившим стилистические особенности плаката (динамика композиции, метафоричность образа, условность цвета, обобщение форм) является французский художник А. М. Кассандр.

Отдельное место в ряду рекламных плакатов занимают плакаты рекламирующие фильмы (киноплакаты). Эта разновидность появилась благодаря развитию кинематографа. Первоначально киноплакаты создавались на основе отображения отдельных кадров фильма. Позже в плакат добавилась образность, стремление показать главных героев, передать жанр фильма и пр.

С 1920-1930-х г. г. плакат стал популярным средством пропаганды техники безопасности в промышленности и строительстве. Пехштейн, Джон Хартфилд (Германия); П. Пикассо (Франция); Л. Мендес (Мексика); Т. Трепковской (Польша).

В 1920--1970 г. г. в стилистику плаката активно входит живопись, графика и фотоискусство. Представители, работавшие в жанре фотомонтажного плаката: Дж. Хартфилд и советский художник Г. Г. Клуцис.

26 октября 1993 года -- в Гонконге отпечатан самый большой в мире плакат (его площадь составила 21 936 мІ).

Большое влияние на стилистическую эволюцию плаката оказало развитие средств массовой информации и полиграфии.

В России развивалось капиталистическое хозяйство, рос внешний и внутренний рынки, обострялась конкуренция между отечественными предпринимателями и в их совместной борьбе с иностранным капиталом. Растущее производство и технический прогресс требовали активных, действенных, мобильных средств информации и общения. В начале XX века плакат принадлежал именно к их числу: тираж позволял ему распространяться по всей стране, проникать в самые отдаленные места; развеска на людных местах обеспечивала массового зрителя, а визуальный характер информации, художественная форма неизменно привлекали внимание.

Становление русского плаката по времени совпадает с утверждением в России стиля модерн. Эстетические принципы стиля -- адресованное массовому зрителю, демократичность, стремление к эстетическому преобразованию среды, -- отвечали самой природе плакатного искусства.

Международная выставка художественной афиши, состоявшаяся в 1897 году в Санкт-Петербурге и Москве, а в следующем году -- в Киеве, показала плакат еще и как оригинальную область художественного творчества, заинтересовавшую многих известных мастеров, в том числе принадлежавших к «Миру искусства». Их усилиями художественный уровень русского плаката был поднят до высокой планки. Однако торгово-промышленная реклама не входила в круг их интересов, и только И. Я. Билибин создал несколько произведений в этом жанре, поставив на них свою монограмму. Это важно отметить потому, что в основном торговая реклама анонимна. Известные имена ее создателей можно пересчитать по пальцам. Не исключено, что владельцы

фирм и предприятий намеренно скрывали имена художников, боясь, чтобы конкуренты их не переманили, -- именно так обстояло дело с мастерами этикетки.

Осваивая экономическое и художественное пространство, торгово-промышленная реклама опиралась на опыт своих предшественников и современных родственных видов рекламы и графики. Она училась у текстовой вывески приемами броского выделения текста и прежде всего, -- названия фирмы; у живописной вывески -- яркости и завлекательности в изображении предметов; у витрин -- умению компоновки товаров, мастерству их демонстрации; у торговых

каталогов и прейскурантов -- вниманию к деталям. Миниатюрные рекламные издания -- открытки, вкладные карточки, этикетки, упаковки -- плакат нередко воспроизводил, увеличивал, выносил на всеобщее обозрение, популяризировал в городской среде. Торговые знаки, марки и даже персонажи, повторяясь в разных формах и вариантах, повсюду подстерегали зрителя, возможного покупателя, запоминаясь, укрепляясь в сознании как обязательный элемент современной жизни, современного быта.

Требования экономики, рынка, диктовали рекламе разные задачи, разные приемы общения со зрителем. Иногда для первого знакомства было достаточно закрепить в памяти человека название товара и дать представление об его внешнем виде. Но информационная, утилитарная функция в чистом виде не присуща плакату и обычно совмещается с другой или другими. Для того, чтобы вызвать активный интерес обывателя, склонить его к покупке, «обыгрываются» иные мотивы. Одним из самых действенных зарекомендовал себя мотив престижа. Русская реклама обязана ему сюжетами, связанными с новинками науки и техники , с именами и портретами известных лиц, с историческими сюжетами и актуальными темами современности. Сюжеты плакатов часто определялись названиями товаров и продуктов, рекламными по своей сущности.

Таким же популярным был мотив традиционности. Он получил воплощение в сюжетах, где действовали персонажи русской старины: воины, бояре, сказочные богатыри. Они не только отмечали историческую действительность, но также и показывали контраст с современным миром.

Еще один «выигрышный» мотив рекламы основывается на популярности известных произведений литературы, живописи, графики: в хорошо узнаваемых сюжетах менялись детали, и герои превращались в невольных коммивояжеров.

Наиболее сложная задача рекламного плаката -- похвалить товар. В изображении вещи художники во многом шли от вывески. Авторы вывесок откровенно восхищались изображаемыми предметами, -- это сказывалось в гипертрофированности форм, в яркости и звонкости красок.

Плакат более реалистичен и трезв в показе товара, но и он стремится к тому же -- вызвать у зрителя чувство удивления, любования, восхищения, прочности, легкости, которые невозможно изобразить и представить визуально, плакат говорит языком иносказаний -- ассоциаций, метафор, символов, гипербол. Русский торгово-промышленный плакат начала века изъясняется на этом языке легко и изящно, оперируя меткими сравнениями, удачными сопоставлениями, оригинальными дополнениями.

Язык иносказаний широко используется и в других случаях, чтобы подчеркнуть модность товара, его важность и успех у покупателей. Реклама начала XX века быстро утверждается как инструмент торговли и конкурентной борьбы, как художественный феномен. Устанавливаются определенные закономерности в определении круга персонажей и сюжетов, в использования юмора, сатиры, парадокса. Юмор и сатира обладают способностью выделять, заострять, усиливать, преувеличивать любые характеристики, что очень важно для рекламы. Они координируются с положительными эмоциями человека, способствуя обострению интереса, контакту зрителя с плакатом. Картинки, наивные, мелодраматические, нарисованные с натуралистической достоверностью, часто оказывались сродни лубку, а иногда и переходили границу кича. Все это не могло не сказаться на выразительном языке плаката. С другой стороны, он также явно нес на себе черты стиля модерн, в недрах которого вызревал как особый жанр.

Наиболее заметное влияние на торгово-промышленную рекламу оказал неорусский стиль: заложенная в нем национальная идея была актуальной в коммерции, испытывавшей давление со стороны иностранного капитала. Неорусский стиль красноречиво выражал такое важное качество торговли как традиционность, а былинные герои и богатыри ассоциировались с силой, прочностью товаров. Персонажи были занимательны и необычны, графика узорчата, цвет декоративен. Дореволюционный торгово-промышленный плакат не был навязчивым и назойливым. В общении плаката со зрителем преобладали спокойные интонации. И тем не менее его образный язык, его призывы и тексты были убедительны и красноречивы, богаты метафорами, гиперболами («Крем не табак, а сливки»; «Мой первый шаг за печеньем Эйнем»).

Массовость плаката, его общение с широкой публикой, вовсе не исключала известной избирательности: заказчик и художник знали основной круг возможных покупателей и в первую очередь учитывали их интересы и художественные вкусы. Поэтому по-разному выглядела реклама предметов роскоши для привилегированной публики или леденцов для крестьян. Социальная многослойность покупателя отражалась во множественности художественных истоков, в ориентации плаката на традиции лубка и реалистического рисунка, изысканной графики модерна и кича. Этим объясняется известная эклектика и заметные колебания художественного уровня плакатного искусства.

Анализ практики проектирования аналогичных объектов

Разработка дизайна является первым этапом изготовления плакатов. Основные требования к дизайну плаката были разработаны и успешно использовались уже в XIX веке. Эти правила актуальны и по сей день - плакат должен привлекать внимание благодаря своей яркости и эффектности, текст и изображение плаката должны хорошо восприниматься с определенного расстояния, даже если человек идет и не может тщательно рассмотреть плакат. На основе этих выводов был совершен выбор ряда работ других авторов как отечественных, так и зарубежных; современных и творивших ранее, а также проведён их анализ.

Рассматривая аналогичные объекты, следует для начала обратиться к образцам сознанным в России. за каждым произведением стоит автор, то есть художник - гражданин, который не мог остаться равнодушным к переменам и катаклизмам в обществе, к насущным проблемам государства и человека. Среди этих неравнодушных такие известные мастера русского изобразительного искусства, как И. Билибин и А. Архипов, К. Коровин и Б. Васнецов, Л. Пастернак и Б. Кустодиев - если взять, к примеру, ранний период становление российского плаката..

Русский плакат конца ХIХ-начала ХХ века - это в основном благотворительная афиша, которая призывает собрать пожертвование на борьбу с чахоткой, на помощь бедным детям и раненым, на усиление русского военного флота и т.д. В плакатах дореволюционного периода нетрудно заметить стилистику книжной графики. Плакатами эти графические листы можно назвать, главным образом, потому, что их композиция уже рассчитана для восприятия на улице, в них обязательно присутствует шрифт, активно работает слово (призыв или информация). Но вот свершается Октябрьская революция, и 1917 год навсегда отделяет жирной чертой многовековое православное прошлое России и её непредсказуемое будущее. И плакат в условиях неразберихи, неграмотности населения и разрухи становится активным популяризатором новых идей, рупором большевистских лозунгов и грандиозных программ. Пройдёт немного лет, и плакат обретёт совершенно новое лицо.

Когда у нас говорят о плакате, любой, даже не искушенный в данной области искусства человек вспоминает фразу В. Маяковского о "шершавом языке плаката". Действительно, в нашей стране плакат долгое время имел огромное общественное значение. Большое влияние на общество печатная графика имела не только в XX веке. В некоторых следственных делах конца XVII в. содержится указание на то, что обвиняемые использовали гравюру (лубок) как средство распространения своих политических идей, в данном случае антипетровских. Лубок же, как известно, был предшественником и прародителем плаката.

Областью существования современного плаката являются прежде всего большие города с их сложной полистилистической, массовой культурой, перенасыщенной информацией. Одним из видов передачи информации в этой среде является плакат.

Множество плакатов посвящены проблеме загрязнения окружающей среды. И так как плакатов на данную тему огромное множество, очень сложно придумать что-то действительно выразительное и цепляющее взгляд. Однако , по моему мнению, в плакате ___ это удалось в большей степени. На плакате изображено ___ Слоган: « Второй социальный плакат, который я выбрала для анализа называется «» и он посвящен проблеме.

В плакате на тему мира во всем мире изображена известная всем игра - крестики-нолики, в которой вместо крестиков и ноликов - орудия убийства и, противопоставленный им, образ голубя, как символ мира. Как мы видим, победил именно символ мира.(см. приложение)

Еще одна важная проблема современного мира, социальные плакаты на тему которого стали очень актуальный в последнее время - это проблема расизма. На плакате, который я буду анализировать, изображена нога в обуви, шнурки на которой завязывают две руки: черная и белая, как символы принадлежности к разным расам. Шнурки невозможно завязать одной рукой, так и каждая раса и народность важны. На данном плакате отсутствует текст, образ сам по себе очень выразителен. (см. приложение )

Еще один плакат без текста посвящен внимательности на дорогах. Основной художественный образ, выбранный для плаката - шина от автомобиля,

Социальная реклама, которая представлена ниже, была разработана одной крупной Чилийской корпорацией в рамках её социальных инициатив. Целевая аудитория: родители-курильщики. Вторичная аудитория: педагоги, детские врачи и родители/родственники. Цель: оградить детей от вторичного табачного дыма, который способствует развитию онкологических заболеваний. Данная социальная реклама очень жёсткая, но принимая во внимание цель, это вполне оправдано. (4),(5)

«Вождение в нетрезвом виде -- равносильно самоубийству!!!»

Конечно многие скажут, что запугивание -- не наш метод, но лично я уверен, что проблема алкоголя за рулём должна освещаться именно в таком ключе.(6), (7), (8)

1.2 Обоснование выбора темы

Анализ проблемной ситуации

Как мы уже знаем, тематика плаката чрезвычайно разнообразна: реклама товаров и услуг, кинофильмов, театральных и цирковых постановок, концертов. Бывают плакаты праздничные, к торжественным юбилеям и массовым мероприятиям, просветительные, выставочные, спортивные. Особое место в нашей стране традиционно занимал социально-политический плакат.

Социальную рекламу можно рассматривать как способ распространения духовных, эстетических, нравственных, социальных ценностях. В данном дизайн - проекте представлены серии рекламных плакатов и плакатов, отражающих важнейшие на сегодняшний день социальные проблемы, такие как современная ситуация с русским языком и отношением к нему, оставляющее желать лучшего, проблема выбора «правильной» литературы, проблема внимательности на дорогах, проблема восприятия и отбора получаемой информации, проблема уникальности личности.

Социальные проблемы были и будут всегда, и плакат, на социальную тему если не решает их, то точно дает людям повод задуматься и что-то изменить в своей жизни и жизни близких.

Так же в данном проекте предоставлены рекламный плакат кафедры дизайна Кемеровского Государственного Университета Культуры и Искусств и реклама выставки «Арт-проспект».

Факторы выбора темы

Для выбора этих тем для создания серии плакатов послужили факторы:

1.Личный интерес

2.Интересная проблемная ситуация и способы ее решения

3.Выполнение задания по учебной программе

4.Профессиональный интерес, взгляд на проблему глазами дизайнера

5.Конкурсы по некоторым из тем

Определение состава проекта

Проект состоит из:

*Графической части (семь плакатов формата А4)

*Пояснительной записки (в которой содержится анализ теоретических источников, практики выполнения подобных заданий, обоснование разработанной серии плакатов)

*Компакт-диск с графической частью и пояснительной запиской

Раздел 2. Концептуальное проектирование

2.1 Функциональные аспекты проекта

Данные плакаты были созданы привлечения внимания аудитории. Целевая аудитория рекламного плаката - молодые люди 14-20 лет. Плакат, рекламирующий кафедру дизайна можно разместить в школах и художественных школах, в средних учебных заведениях. Целевая аудитория плакатов на тему выбора литературы - как молодежь, так и уже взрослые люди, плакаты можно разместить на выставках и непосредственно в городе, в качестве украшения. Целевая аудитория остальных социальных плакатов - взрослые люди, которые могут понять глубину идеи и суть проблемы. Эти плакаты предназначены для выставок и конкурсов. Также их можно развешивать на улицах города.

2.2 Методы поиска и формирования идей

При создании серии плакатов использовались методы инверсии (отказ от стереотипных и банальных идей образов), ролевой (позволяет встать на место зрителя и понять его позицию), ассоциации (образы, связанные с первоначальной идеей возникают сами по себе).

2.3 Концептуальные подходы и идеи проекта

В первом социальном плакате, темой которого я выбрала выбор литературы, я изобразила человека (девушку, хотя плакат обращен, конечно, не только к женской половине зрителей), читающего книгу к названием «Пища для ума», т.к. книги всегда были, есть и будут источником знаний, получаемых человеком. Слоган к данному плакаты - «Ты то, что ты ешь». Все, наверняка, не раз слышали эту фразу, когда разговор заходил непосредственно о потреблении пищи, но я использовала его для усиления оборота «Пища для ума». Тем самым хотела заставить зрителя задуматься над выбором читаемой литературы, ведь информация, получаемая из книг, подобна пище - не всегда полезна.

Для второго социального плаката о проблеме «засорения» русского языка я выбрала слоган «Глобализация», выступающим в данном плакате - чуть ли ни основным графическим элементом. Слово «глобализация» представлено в виде штампа, поставленного на исконно русскую игрушку - матрешку. Однако же матрешка состоит из заимствованных из иностранных языков слов, которые все мы привыкли использовать в нашей повседневной речи, даже не задумываясь об их происхождении. Тем самым, я хотела сказать, что глобализация как процесс всемирной экономической, политической и культурной интеграции и унификации ставит крест на исконно русских традициях, в том числе и относительно русской речи.

Формат третьего плаката предполагает использование его для установки на биллбордах. Этот плакат посвящен проблеме невнимательности на дорогах. В данном плакате я использовала фразу из известного произведения отечественной литературы XX века, написанного М. Булгаковым «Мастер и Маргарита» - «Аннушка уже разлила масло» . Именно эту фразу героиня булгаковского произведения произнесла перед тем, как Берлиоз попал под трамвай, поскользнувшись на том самом масле, которое Аннушка и разлила. Данный слоган призывает к внимательности на дорогах, как водителей, так и пешеходов.

Четвертый плакат - реклама кафедры дизайна КемГУКИ. Я не стремилась использовать в плакате какие-либо художественные образы, а заострила внимание зрителя непосредственно на тексте, подкрепленном некоторыми графическими элементами, так что данный плакат - шрифтовой.

Проблемой пятого, социального, плаката является проблема получаемой человеком информации и необходимостью из общего ее потока выбирать только те знания, которые действительно важны. Потому путь к мозгу человека я изобразила в плакате как лабиринт.

Тему шестого плаката - «Все разные, все уникальные» я как бы вывернула наизнанку и из утвердительного предложения сделала вопрос, действительно ли все разные и уникальные? Целевой аудиторией данного плаката стали молодые девушки, стремящиеся стать «как с обложки». Современная модная индустрия делает из худощавых манекенщиц и анорексичных «красавиц» идолов, к которым стремятся молодые девушки, принося огромный ущерб своему здоровью различными диетами и голодовками. Своим плакатом я хотела заставить их задуматься, не становятся ли они «как все» в своем стремлении «быть уникальными».

Последний, седьмой, плакат - реклама международного открытого фестиваля «Арт-проспект».

Раздел 3. Художественно-образное проектирование

3.1 Основные визуальные и художественные образы проекта, их стилистика

1.Социальный плакат («Пища для ума»)

В качестве визуального образа выбрана девушка, держащая в руке книгу с названием «Пища для ума». Книга в данном случае есть символ источника знания. При создании плаката использовалась пятновая техника векторной графики.

2. Социальный плакат («Глобализация»)

Основный визуальным образом данного плаката является матрешка как символ исконно русский, но матрешка, хоть и находится композиционно в центре, за счет цветовой гаммы уведена на задний план, так как поверх наложен штамп с надписью «Глобализация», который как бы перечерчивает русские традиции, в том числе и в языке. Данный плакат - шрифтовой.

3.Социальный плакат («Внимательность на дорогах»)

Центральный образ данного плаката - надпись - расположена на асфальте, т.к. плакат о безопасности на дорогах. Надпись выделена белой рамкой, что позволяет дополнительно заострить внимание на ней. Плакат выполнен коллажным способом.

4. Рекламный плакат («Реклама кафедры дизайна»)

В данном плакате не использован художественный образ как таковой, поскольку сделан акцент на своего образа слоган. Предпринята попытка некого общения со зрителем за счет использования вопроса в плакате: «Думаешь трудно стать графическим дизайнером?». Обычно подобного рода вопросы воспринимаются слушателем (или, как в данном случае - зрителем) иронично, но я тут же даю, на мой взгляд, неожиданный ответ - «Правильно». Правильно, действительно трудно, «но попробовать надо в КемГУКИ» - таким образом, я ссылаюсь на кафедру графического дизайна Кемеровского Государственного Университета Культуры и Искусств.

5. Социальный плакат «Информация: за и против»

В данном социальном плакате основной художественный образ - человек, вернее, его силуэт, расположенный центрально. На месте, где анатомически находится головной мозг, изображен лабиринт, в котором центр - сам мозг. Стрелкой показан вход в этот лабиринт, но если попытаться найти выход к основной цели, то найти его не удастся, ведь главный слоган плаката - «Не всякая информация полезна для мозга». Плакат полностью отрисован вручную с использованием графического планшета.

6. Социальный плакат («Все разные, все уникальные»)

На этом плакате изображена девушка в купальнике, у которой на талии закреплена измерительная лента с критически минимальным показателем на ней - одной стороны, а с другой - коллаж из вырезок журналов. Последнее - это то, к чему стремиться девушка, пока ее талия становится все меньше и меньше.

7. реклама арт-проспекта

3.2 Композиционное решение проекта

Композиция (от лат. Compositio - сопоставление, связывание, связь) - может рассматриваться и как процесс художественного творчества и как его результат.

1.Социальный плакат («Пища для ума»)

Девушка расположена в левой части плаката, книга - в правой. Вместе они создают цельную композицию в центральной части. Текст расположен вверху, а так же вписан в обложку книги. Плакат вертикального формата А4.

2. Социальный плакат («Глобализация»)

В центре - матрешка, уведенная на задний план за счет цветовой гаммы. На переднем же плане - штамп, расположенный по диагонали, как бы перечеркивающий матрешку. Плакат вертикального формата А4.

3.Социальный плакат («Внимательность на дорогах»)

На баннере присутствуют два композиционных центра: надпись на асфальте и надпись на красной ленте в левом нижнем углу. Надпись на асфальте привлекает свое внимание за счет большого размера и расположения центрально, а надпись «будьте внимательный на дорогах!» - за счет использованного цвета для изображения ленты. Баннер имеет размеры 3м по вертикали и 6 м по горизонтали.

4. Рекламный плакат («Реклама кафедры дизайна»)

В центре плаката, чуть под углом, располагается своего рода эмблема: круг с обводкой и лента, на которых умещаются все надписи. Плакат горизонтального формата А4.

5. Социальный плакат «Информация: за и против»

Силуэт человека в центре, его обрамляет полупрозрачный контур, текст вписан в силуэт, на плакате присутствует рамка. Плакат вертикального формата А4.

6. Социальный плакат («Все разные, все уникальные»)

Силуэт девушки расположен в левой части плаката, что позволяет нам увидеть коллаж из журнальных страниц за ее спиной. Тело девушки подчеркнуто контуром, чтобы отделить его от достаточно перегруженного коллажа. Надпись располагается в темной рамке, обрамляющий вертикальный плакат формата А4.

7. реклама арт-проспекта

3.3 Колористическое решение проекта

1.Социальный плакат («Пища для ума»)

Преобладающие цвета в плакате - теплые, что делает его приятный для восприятия. Цвета, хоть и родственные, но насыщенные, плакат издалека бросается в глаза. На зеленом фоне шрифт выполнен в противоположном ему цвете - бордовом. Надпись на книге - светлая, чтобы усилить контраст и сделать текст читаемым.

2. Социальный плакат («Глобализация»)

Плакат монохромный. В нем использовано большое количество темно-серого, что позволяет увести матрешку в тень, сделать ее второстепенной, а вот штамп ярко контрастирует на темном фоне, тем самым выходит на передний план.

3.Социальный плакат («Внимательность на дорогах»)

В плакате использованы оттенки серого, т.к. основной текст размещен на асфальте. Асфальт достаточно темный, поэтому цвет надписи - светлый. В левом нижнем углу - ярко-красная лента, акцентирующая на себе внимание.

4. Рекламный плакат («Реклама кафедры дизайна»)

На светлом фоне - достаточно темная эмблема. Преобладающие цвета - коричневый, бежевый, теплый оттенок зеленого делает надпись в центральной части плаката броской и заметной. Текст читаемый за счет использования контраста: на темном фоне использован светлый текст, на светлом - темный.

5. Социальный плакат «Информация: за и против»

Преобладающий цвет в плакате - приглушенный синий. Этим цветом выполнен силуэт человека, а так же рамка, которая является как бы продолжением силуэта. Человек заметен на светло-бежевом фоне, поэтому я позволила себе приглушить контраст за счет использования полупрозрачного контура. Это делает плакат приятным для восприятия. Цвет текста близок к цвету фона, что уравновешивает верх и низ.

6. Социальный плакат («Все разные, все уникальные»)

Вырезки из журналов преднамеренно обесцвечены, чтобы сделать коллаж однородной массой, лишить его всякой броскости, так же, как лишает индивидуальности стремление девушки быть похожей на «икон стиля». В плакате присутствует темная рамка, утолщенная снизу. В утолщение вписан светлый текст.

Заключение

Цель, которую мы поставили в начале выполнения задания, достигнута. В процессе выполнения данной работы мы выполнили несколько задач. Во-первых, проанализировали практику проектирования аналогичных плакатов. Во-вторых, разработали сюжетную основу и основные визуальные и художественные образы плакатов, их стилистику.

В-третьих, подобрали общее колористическое и композиционное решение серии плакатов.

В итоге, мы спроектировали серию плакатов, плакаты разных типов.

Приложение

Размещено на Allbest.ru

...