Листівки, їх класифікація, походження та історія

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

на тему: “ЛИСТІВКИ,ЇХ КЛАСИФІКАЦІЯ,ПОХОДЖЕННЯ ТА ІСТОРІЯ”

Виконала:

Рафальська Вікторія

Листівка - Це, як правило, яскрава, мальовнича картинка, покликана поліпшити настрій тієї людини, якій вона призначена.

Це можуть бути справжні твори мистецтва (точніше, їх репродукції), або просто що-небудь веселе. І не завжди важливо звертати увагу на те, що зображено на цих листівках. Набагато частіше треба звертати увагу на підтекст - саме в ньому виражені ті думки, які часом важко виразити в словах. За частоті посилаються один одному листівок, соціологи і психологи судять про стан суспільства. Чим частіше люди посилають листівки, тим краще живеться країні. В останні десятиліття культура листівки початку повільно марніти, несподівано відродившись на новому рівні. Листівка стала перетворюватися в твір мистецтва, якщо не художника, то дизайнера і креативників.

Листівка - символ неспішного і міцного життя кінця дев'ятнадцятого століття. Якщо перебирати старовинні листівки тих років,трохи наївної, здорової естетики з філософським сприйняттям світу постає прямо перед вами, туманом піднімаючись зі старого, неглянцевого шматочка сірого від часу картону. Хочуть творці листівок того чи ні, листівка все одно несе в собі прихований сколок епохи, розповідаючи через сторіччя про смаки, уподобання, естетиці, технологіях та державному ладі.

Історія листівки.

Загальновідома історія листівки як поштової картки налічує вже більше 140 років. За настільки довгий термін існування листівки, її зовнішній вигляд, призначення неодноразово змінювалися.

Так, в Японії, наприклад, перші листівки були подвійними, тобто такими, які, строго кажучи, не вважаються листівками в сучасному сенсі слова. листівка поштовий картка художник

В США перші листівки, випущені в 1893 році, і зовсім не призначалися для посилки поштою - їх продавали як сувенір. А якщо під листівками розуміти не тільки поштові картки, але і картки для відкритих листів, або ж "Greeting cards", то виявиться, що вік листівки більш похилий, ніж прийнято вважати.

Самая рання вітальна картка, яку зберігає Британський музей в Лондоні, датована XV століттям, тобто часом початку друкарства в Європі. Вона присвячена святу св. Валентина. Її створення приписують герцогу Орлеанському. Сидячи в в'язниці, він складав любовні послання дружині. На початку XIX століття в Англії стали користуватися вітальні картки, присвячені Великодню, Різдву, дню св. Патріка. Не всі вони пересилалися поштою, але все-таки це були вже листівки, якщо під ними розуміти саме "відкриті листи".

У 1795 році була випущена серія різдвяних листівок, виконана по малюнках англійського художника Добсона. А через п'ять років їх вже відкрито продавали в магазинах разом з поштовим папером.

Вітальні картки зазвичай виконувалися з усією можливою нарядністю - адже привітати пані серця означало подарувати їй не просто листівку, а красиву дрібницю, яку вона, безсумнівно, зберігала б довго і згадувала дарувальника з належним благоговінням.

Для випуску карток у світ витрачалося чимало зусиль, оскільки до 1860-х років листівки виготовлялися, як правило, вручну. Художники малювали і розфарбовували їх, намагаючись не допускати відмінностей екземплярів. Настільки копітка робота змушувала видавців шукати різні способи виготовлення листівок, що, з одного боку, вносило різноманітність у методи роботи откриточних художників, а з іншого - надавала листівкам несподіване виконання і виняткову красу, гідну того, щоб сприймати листівки як справжні твори мистецтва.

Часто вітальні картки, обрамлені виньєтками та висічкою, були справжніми творами мистецтва. Довгий вітальний текст зазвичай не передбачався. Краса картки передавала всі ненаписані, належні нагоди слова. Ми нічого не знаємо ні про дарувальника подібних карток, ні про адресатів. Але ті почуття, які перші випробовували до останніх донесли до нас прекрасні вітальні картки.

Символіка непоштових карток зазвичай була досить одноманітна і впізнанна. Художники використовували нескладні символи, зрозумілі для обивателів. В іншому випадку, такі картки ризикували б залишитися незатребуваними покупцями, що не влаштовувало видавців. Так, на багатьох картках присутні віньєтки - орнаменти з квітів, стилізовані зображення серця, голуб, що несе в дзьобі запечатаний конверт. Причому, треба відзначити, що лист від коханого зображувався саме у вигляді конверта, але не як листівка. Можливо, що це підкреслювало спосіб пересилки таких дивних листівок поштою - саме в конверті. Слід зазначити, що подібні картки зазвичай дуже цікаві, часом загадкові, якщо розглядати їх у натурі. Між тим, розібратися у всіх тонкощах технології, вживаної дореволюційними видавцями, здатний тільки добре підкований фахівець. Оригінальна, добре продумана комбінація різних методів дозволяла створювати справжні шедеври видавничого мистецтва.

Ера поштових листівок і одночасний технічний прогрес призвели до того, що листівки все менше і менше виготовлялися вручну із застосуванням оригінальних технологій. Навіть "валентинки" стали друкуватися на фабриках. Це робило видавців ледачими, а листівки одноманітними. Тому і сьогодні такі вітальні картки сприймаються як щось незвичайне.

Класифікація листівок:

Поштові листівки: на лицьовій стороні, як правило, друкується повноформатне зображення. Зворотний бік призначається для написання повідомлення, адресної зони («Кому», «Куди», «Адреса відправника», «Адреса одержувача») і поштової марки. Якщо листівка не є поштового, місце для адреси та наклейки марки не передбачається.

Вітальні листівки: використовуються для привітань зі святами та іншими подійними датами.

Сувенірні листівки: містять повноформатне зображення пам'ятників культури, музеїв, міст.

Корпоративні (ділові): розробляються з урахуванням фірмового стилю компанії (організації), припускають серійний друк, використовуються для розсилок акціонерам, партнерам і клієнтам в передсвяткові дні з метою зміцнення партнерських відносин.

Рекламні листівки: призначені для реклами продукту. Поширюються безадресним способом (викладка в громадських місцях (кафе, ресторани), вкладка в журнальну продукцію).

Pop-up (об'ємні) листівки: при відкритті видання виходить об'ємна фігура або цілий каскад змодельованих зображень. Дана технологія широко використовується у виробництві книг для дітей.

Листівка-запрошення: обов'язковий атрибут будь-якого урочистого заходу. Містить інформацію запрошувального характеру з особистим зверненням до адресата-одержувача.

Размещено на Allbest.ru