Аналіз читацького ринку

Размещено на http://www.allbest.ru/

Міністерство освіти і науки

Львівський національний університет імені Івана Франка

факультет культури і мистецтв

кафедра театрознавства та акторської майстерності.

Практична робота № 1 «Аналіз читацького ринку»

Виконала студентка

групи КМК - 31 Крижевич Юлія

Перевірила доцент кафедри історії

та теорії культури Мадей Н.М

Львів 2010

Вступ

форум видавець книжковий ринок

Форум видавців у Львові -- міжнародний книжковий форум, який відбувається щорічно у вересні у Львові. Найбільший український книжковий ярмарок та один з наймасовіших заходів подібного типу в Східній Європі Головні експозиції розташовуються біля палацу Потоцьких. Девіз форуму: Amor librorum nos unit (лат. «Любов до книг нас єднає»). Уперше проведений 1994 року.

15 до 19 вересня вже традиційно у Львові буде проходити 17 Форум видавців. У переддень Форуму засідало почесне журі конкурсу «Книга Форуму видавців-2010», призовий фонд якого цього року - 50 тисяч гривень. 354 різнопланові різножанрові киижки, видані впродовж 2009-2010 років, претендують на Гран-прі цього поважного конкурсу або на перемогу в одній з численних номінацій.

Організатори «Форуму видавців у Львові»: громадська організація «Форум видавців», Львівська міська рада, Львівська обласна рада, Львівська обласна державна адміністрація, Українська асоціація видавців та книгорозповсюджувачів, Українська бібліотечна асоціація. «Форум видавців у Львові» має статус Національного. "Форум видавців обійдеться міському бюджету у 250 тисяч".

Це найбільший книжковий ярмарок та літературний фестиваль в Україні та один з найбільших у Східній Європі. Журналісти називають його найбільшим ярмарком української книги в світі, а також найважливішою щорічною культурною подією в Україні.

Крім українських, представлені книги з Росії, Польщі, Австрії, Франції, Литви, Німеччини, Ізраїлю.

Кількість учасників - понад 600 українських та іноземних видавництв книжок та періодичних видань, книготорговельні підприємства, друкарні, виробники електронних видань, програмного забезпечення, аудіо- та відеоп- родукції, ВНЗ, бібліотеки, громадські організації, літературні агенції, асоціації, культурні центри та фонди. Кількість відвідувачів - від 60 тисяч за 5 днів.

На цьогорічний форум видавців до Львова приїдуть 11 авторів з Польщі.

17-та річниця Форуму символічно збіглася з кількістю запрошених спеціальних гостей. До Львова має приїхати основна його цьогорічна зірка польський письменник Януш Л сон Вишневський. Статус почесних гостей мають підтвердити Адріан Сливоцький (США) і отець Ксаверій Кнотц (Польща). Буквально за день до відкриття Форуму відбулися й зміни у списку спеціальних гостей. Не зможе приїхати до Львова Боріс Дубін. Російського соціолога замінить його ж колега, російський науковець, представник журі літературної премії НОС, завідуючий відділом соціально- культурних досліджень в Лсвада-центрі Алєксєй Лєвінсон. «Для нас найпочесніші гості - це письменники, літературні зірки, - додала Катерина Шевченко (почесний директор Форуму.

Чимало політиків спробують свої сили не лише як гості Форуму видавців, а й його учасники. Перший президент України Леонід Кравчук презентуватиме свою книжку "Одна Україна, єдиний народ", а презентація книги Сергія Тігіпка "Украина: гражданский проект", яку проведе політолог Кость Бондаренко. Колишній мер Львова Любомир Буняк представить книжку спогадів "Не зрадь себе".

Про рівень книжкової культури свідчить не лише кількість та якість друкованих видань, їх тематика та рівень видавничо-поліграфічного виконання, а й ситуація у навкололітературних та видавничо-книгоорговельних колах. Саме книжкові виставки і ярмарки є віддзеркаленням стану і тенденцій на книжковому ринку України. Лише країни з розвинутою ринковою економікою можуть похвалитись виставково-ярмарковими заходами міжнародного масштабу.

Пропозицію книг з питань виставково-ярмаркової діяльності складають перекладні з європейських мов та російські видання, але їх є дуже мало, тому здебільшого читачі змушені задовольняти свої інформаційні потреби окремими розділами чи статтями у збірниках наукових праць. Лише у 2008 р. вийшла монографія, у якій, базуючись на вперше проведеному багатоаспектному дослідженні 30-літньої історії Московської міжнародної книжкової виставки-ярмарку та аналізі результатів інших виставок і ярмарків в регіонах Росії та близькому зарубіжжі, автори продемонстрували можливість не лише оцінити тенденції формування книжкового ринку, але й книговидання в цілому.

Кількість учасників Форуму останні роки тримається на стабільній позначці.

Ціна квитків на книжковий ярмарок порівняно з минулим роком не змінилася - як була 3 грн. (а для пільгових категорій - 1 грн.), так і залишилася. " Раніше безкоштовні запрошення можна було знайти в університетах, школах, музеях, театрах, книгарнях. Відтепер можна буде знайти і у поштовій скриньці. Саме таке запрошення я отримала.

Публіка

вікова категорія необмежена (від 70 до 10), проте на ринку все ж таки помітні вікові переваги у виборі літератури.

Наприклад:

шістдесятилітні обирали переважно практично- прикладпу літературу («Сад, город», «Ремонт у домі», «Вишивка» тощо...);

сорокалітні - мистецьку, націоналістичну, езотеричну, релігійну, містичну, різноманітну профілюючу літературу (від юридичної до технічної) - тобто увесь представлений спектр продукції на ринку;

тридця тирічні, а особливо жінки обирали шкільні посібники та дитячу літературу (енциклопедії, довідники тощо).

сфера зацікавлення двадцятирічних обмежувалася передусім підручниками та різноманітними бестселерами від закордонних до вітчизняних.

десятилітні, перебували на форумі переважно з батьками і тому їхній вибір збігався тими кому + 30.

Звичайно ці аргументи можна рахувати досить умовними, адже були люди, що не вписувалися у рамки масовості, проте переважна більшість діяла саме так.

На ринку були присутні представники обох статей, як чоловічої так і жіночої, проте тут е свої відмінності стосовно віку, наприклад у віковій групі 60+ - більше жінок, в 40+ майже порівну, 30+ - більше жінок, 20+ - більше дівчат, (проте я особисто була на Форумі 16 і 17, тому ситуація 18 і 19 мені не відома).

Наскільки я зауважила публіка на Форумі була абсолютно різних професій (від робітників до державних службовців - це я змогла вияснити завдяки вибору літератури). Звичайно вікову категорію 60+ складали переважно працюючі пенсіонери, очевидно викладачі, юристи, лікарі тощо. Молодь була переважно студентами.

Аналіз пропозиції

Досить складно відповісти на запитання, якої літератури найбільше, адже за підрахунками організаторів, у книжковому фестивалі будуть залучені 800 учасників, що представляють 252 стенди, 70 бібліотек, 30 книгарень і багато громадських організацій. Проте наприклад можна було побачити засилля різноманітних підручників, посібників по бізнесу, юридичної літератури тощо.

А також була представлена також диско графічна продукція ( наприклад «П.ГІ Гадзюк» - ціни від 25 до 100 грн) і зразки офсетного (календарі, кросворди) і ротаційного друку (газети).

Ціни на ринку передусім залежали звичайно від виробника, а також від обсягу літератури, від якості паперу, від оформлення та від змістового навантаження. Ціни коливалися від 3 грн. (дитяча книжка) до 5000 - фоліант.

Ось наприклад декілька агентств ( палатки на дворі), та їх ціни:

«Учбова література»: Київ - специфіка юридична література, від 10 до 120 грн.

«Издатсльский дом Фактор»: Харків - дитяча література, публіцистика, спортивна тематика,від 20 до 135 грн.

«Центр навчальної літератури»: Київ - підручники, від 20 до 245 грн.

«Махаон»: Київ - дитяча література від ЗО до 100 гри.

Найбільш розрекламованою літературою на Форумі була книга «Сльози речей» Андрія Содомори - лідер за рейтингом «ЛітАкцент року - 2010».

Найбільшим попитом користувалися підручники, дитяча література, а також література професійного спрямування, бестселери тощо.

3. Проблема поєднання масового і елітарного в рамках книжкового ринку.

3.1 Цього року були представлені такі номінації:

а) Премія "Книга року Бі-Бі-Сі", що становить еквівалент 1000 британських фунтів в українських гривнях. Перемогла книжка «Соломія Крушельницька»

б) У рейтингу книжок-лідерів другого кварталу 2010 року перше місце посіла книга «Сльози речей» Андрія Содомори, яку видала Літературна аґенція «Піраміда».

в) У номінації «Художня Л ітература» переможцями стали такі книги:

Андрій Содомора. Сльози речей. -- Львів: Піраміда.

Олег Чорногуз. Гроші з неба. -- Київ: Український письменник.

Анна Багряна. Дивна гака любов. -- Київ: Нора-друк, У номінації

г) У номінації «Літературознаство»:

1. Тарнашинська Людмила. Українське шістдесятництво: профілі на тлі покоління: (історико-літературний та поетикальний аспекти). -- Київ:

Смолоскип.

д) Книга "З української старовини" чернівецького видавництва "Бу- рек" визнана кращою книгою України.

Крім цього були нагороджені такі видання:

®Дипломом 1-го ступеня у номінації «Арт-книжка» за книгу «Арабески Миколи Хвильового» в рамках національного конкурсу «Краща книга України» (серпень, 2010);

®Диплом ІІ-го ступеня у номінації «Світ дитинства» за книгу Н.В. Гоголь «Вечера на хуторе близ Диканьки» в рамках національного конкурсу ««Краща книга України» (серпень 2010);

®І місце у номінації «Документалістика» в рамках конкурсу «Найкраща українська книга - 2010» від журналу «Кореспондент» за книгу Олеся Ільченка «Місто з Химерами»;

®ІІІ місце у номінації «Документалістика» в рамках конкурсу «Найкраща українська книга - 2010» від журналу «Кореспондент» за книгу Юрія Іздрика «Флешка-26Ь»;

®Диплом 1-го ступеня VII Міжнародного конкурсу країн-участниць СНД «Мистецтво книги» у номінації «Книга для дітей та юнацтва» за видання «Вечера на хуторе близ Диканьки» Миколи Гоголя (червень, 2010); Диплом ІІ-го ступеня VII Міжнародного конкурсу країн-участниць СНД «Мистецтво книги» у номінації «Арт-Книга» за видання «Народні оповідання» Льва Толстого (червень, 2010);

®Диплом «За найкраще оформлення книги» за версією дитячого журі під час «Форуму видавців - дітям» за видання «Вечера на хуторе близ Диканьки» Миколи Гоголя, проілюстроване Володимиром Штанком.

®Диплом «Оригінальний дизайн книги» за видання Лесі Ворониної та Катерини Штанко «Сни Ганса Християна», яке було окремо відзначено на конкурсі «Книжковий дивосвіт України».

®Диплом «Краще мистецьке та фотоальбомне видання» за видання Олександра Денисенка «Сердечний рай, або Оксана», яке посіло II місце на конкурсі «Книжковий дивосвіт України»;

®Диплом «Краща дитяча книжка» за видання Лесі Ворониної та Катерини Штанко «Сни Ганса Християна», яке посіло II місце на конкурсі «Книжковий дивосвіт України»;

® Гран-Прі Національного конкурсу «Краща книга України - 2010» за книгу Лесі Ворониної та Катерини Штанко «Сни Ганса Християна»;

®Диплом 1-го ступеня VI Міжнародного конкурсу країн-участниць СНД «Мистецтво книги» у номінації «Книга для дітей та юнацтва» за видання «Сни Ганса Християна» (червень, 2009);

®Диплом ІІ-го ступеня VI Міжнародного конкурсу країн-участниць СНД «Мистецтво книги» у номінації «Співдружність» за видання «Сердечний рай, або Оксана» (червень, 2009);

®Нагорода Форуму видавців у Львові «За найкращий дизайн» - книга Миколи Гоголя «Петербургские повести» (вересень, 2008); «Дерев'яні церкви України» (вересень, 2008);

®Почесна Грамота конкурсу «Книга Форуму - 2010» у рамках XVII Форуму видавців уЛьвові за книгу «Ірен Роздобудько про Блеза Паскаля, Вольфі Моцарта, Ганса Андерсена, Катрусю Білокур, Чарлі Чапліна» (вересень, 2007);

®Почесна Грамота конкурсу «Книга Форуму - 2010» у рамках XVII Форуму видавців у Львові за альбом «Іоанн Георг Пінзель. Скульптура. Перетворення» (вересень, 2007);

3.2 Книга «Соломія Крушсльницька» зачаровувала своїм бездоганним оформленням і тому вона була частіше усього купована, хоча її ціна становила 180 грн. 3. З Читацька премія:

а) Премія "Читач року Бі-Бі-Сі", яка буде речовим призом від Української служби Бі-Бі-Сі,буде вручена автору найкращої прийнятої до розгляду рецензії на книжку із довгого списку за рішенням членів журі.

б) Члени журі відповідають за укладення короткого списку до 5 видатних рецензій, поданих на Читацьку премію.

в) Члени журі відповідають за визначення остаточного переможця.

Серед періодичних видань загальноекономічної тематики, виставково-ярмаркова діяльність висвітлювалась найчастіше на шпальтах журналів “Маркетинг і реклама” (м. Київ), “Маркетинг в Україні” (м. Київ), “Рекламіст” (м. Харків), а серед книгознавчої періодики -- у журналах

“Книжковий клуб +” (м. Київ), “Книжковий огляд” (м. Київ), “Палітра

Популярним засобом поширення інформації про виставково-ярмаркові заходи є мережа Інтернет, а наявність власної електронної інтернетсторінки (веб-сайту) -- питання престижу для їх організаторів. Аналіз книжкових виставок-ярмарків засвідчив, що з десяти існуючих в Україні представницьких заходів власні сторінки в Інтернеті мають лише п'ять -- “Форум видавців у Львові”, харківський фестиваль “Світ книги”, а також організатори “Книжкового світу” у Києві -- виставкова компанія “Медвін”, дніпропетровської “Буквиці” -- експоцентр “Метеор” та одеської “Зеленої хвилі” -- “ЕкспоЮгСервіс”. Загалом функціональність та інформативна наповненість їх сторінок є задовільною6.

Фахівцями виставково-ярмаркового бізнесу уже давно розроблені класифікації представницьких заходів, розглянуті їх основні функції, завдання та складові, однак у жодному з цих джерел виставково-ярмарковий захід як показник книжкової культури не розглядається.

У цьому контексті російськими колегами упродовж кількох останніх років систематично, глибоко і цілеспрямовано розробляються питання книжкової культури. У 2001 р. Президією РАН створений Науковий центр досліджень історії книжкової культури7. Важливим напрямком науково-дослідної роботи центру є дослідження у галузі теорії та історії книжкової культури як наукового напрямку вітчизняної історії, історії культури і книгознавства, а також підготовка та видання праць з історії вітчизняної книги і книжкової культури різних історичних епох.

10. Міжнародна наукова конференція “Книжкова та рукописна культура Західної України: історія, методологія, джерельна база” дає можливість пересвідчитись, що подібні проблеми хвилюють дослідників книгознавства та джерелознавства в Україні (Львів, 27-28 берез. 2008 р., Львівська наукова бібліотека ім. В. Стефаника НАН України).

Мета цієї публікації полягає у спробі дослідити книжкові виставки і ярмарки як елемент книжкової культури на прикладі конкретного заходу -- Форуму видавців у Львові -- найбільшої, найстаршої та найпопулярнішої в Україні книжкової виставки-ярмарку.

Форум видавців позиціонується як унікальний комплекс виставкових та ярмаркових заходів, мистецьких та культурних акцій, скерованих, перш за все, на сприяння творенню в Україні цивілізованого книжкового ринку та піднесення престижу української книги в суспільстві11.

Починалося все у 1994 р.12, коли було скасовано пільги для організацій, які видавали й реалізовували літературу українською мовою та мовами національних меншин, приватизовано значну кількість підприємств книжкової торгівлі, розвинулися приватні видавничі та книготорговельні структури, виникли нові форми гуртової та роздрібної книжкової торгівлі. Основною метою Форуму видавців у Львові було знайти вихід, яким чином вивести з кризової ситуації, котра склалась на той час, книжковий ринок України. Від самого початку планувалось, що на Форумі не лише продаватимуть друковану продукцію, але й проводитимуть семінари, презентації, круглі столи, конкурс на краще видання.

До речі, це доволі поширена практика для усіх виставок та ярмарків, які проводяться у світі, а їх кількість та якість, значущість та результативність залежать лише від масштабності представницького заходу.

Щороку кількість заходів, які відбуваються у рамках книжкових виставок, не лише збільшується, але й урізноманітнюється за рахунок поєднання різних культурно-мистецьких напрямів, наприклад: літератури з музикою, театром чи живописом, залучення нових дієвих осіб, в тому числі відомих особистостей. Аналізуючи інформаційні матеріали -- програми, прес-релізи, нам вдалося виявити, що кількість представницьких заходів у рамках Форуму щороку збільшується: у 2000 р. Їх було 32, у 2001 р. -- 80, у 2002 р. -- 74, у 2003 р. -- 97, у 2004 р. -- 192, у 2005 р. -- 208, у 2006 р. -- 237, у 2007 р. -- 324, у 2008 р. -- 263.

Небайдужість до проблем видавців, книгорозповсюджувачів та бібліотекарів спонукала організаторів Форуму до проведення прес-конференцій, круглих столів, дискусій, бізнес-форумів за участю представників влади, де неодноразово обговорювалась ситуація в галузі, аналізувались зміни, що відбулися за рік, вимальовувались перспективи розвитку.

Найпомітнішими і масштабними були круглі столи “Державна підтримка книговидавничої справи в Україні” (2004) під головуванням В. Г. Шевченка -- на той час першого заступника голови Комітету з телебачення та радіомовлення України, “Український підручник: джерела фінансування та проблеми забезпечення шкіл” (2001), організований Міністерством освіти і науки України спільно з Управлінням освіти м. Львова і видавництвом “Шкільний світ” (м. Київ) та “Освіта інвалідів і спецпідручник” (2006), який проводили Благодійний фонд допомоги вченим-інвалідам по зору “Візаві”, Всеукраїнська ГО “Наукове товариство інвалідів”, Інститут соціальної політики та Всеукраїнська благодійна організація пенсіонерів та інвалідів “Обличчям до істини”. На окрему увагу заслуговує бізнес-форум керівників видавничих та книготорговельних компаній, експертів ринку, народних депутатів України, керівників органів державної влади і представників ЗМІ (2008).

Якщо попередні заходи мали значний суспільний резонанс, то наступні -- професійний: круглий стіл “Проблеми підготовки кадрів для видавничо-книготорговельної галузі в Україні” (2005), організований Українською академією друкарства (м. Львів), дискусія “Дитяча книга: між соціальною відповідальністю та комерційним успіхом” (2006) за участю відомих авторів, видавців, критиків, науковців, дискусія “Навіщо потрібні літературні премії?” за участю організаторів та лауреатів відомих українських та російських літературних премій (2008) та низка семінарів на тему авторського законодавства та правового регулювання видавничої діяльності, які проводили представники “Українського агентства авторських та суміжних прав” (2002) та “Агенції захисту інтелектуальної власності” (2004).

Не всі круглі столи та семінари були результативними, хоч і актуальними. Але, на наш погляд, рекламно-пропагандистські заходи та культурно-мистецькі акції є більш показовим елементом книжкової культури, тому далі зупинимось на них докладніше.

Серед заявлених у програмах Форуму заходів -- презентації книг, видавництв та видавничих проектів, а також періодичних видань. Останнім часом організовуються класичного характеру презентації, майстер-класи, відкриті лекції, різноманітні мистецькі дійства. Наприклад, видавництво “Зелений пес” (м. Київ) під час презентації книжок Сінкен Гопп 616 “Диво крейда” та “Юн і Софус” (2007) провело змагання між двома командами дітей молодшого шкільного віку, під час якої представники видавництва розповідали про книги і дарували їх переможцям. Семінар “Плавники, хутро, пір'я” (2006) для ілюстраторів і любителів ілюстрованих видань для дітей, а також видавців та перекладачів проводила автор дитячих ілюстрованих книг Надя Будде (Німеччина). Для дорослих київське видавництво “Факт” організовувало інсценізоване читання-презентацію перекладу п'єси Торнтона Вайлдера “…шкірою наших зубів” (2004) і “Ворожіння на текстах та матеріалізацію торговельних знижок” (2007) за участю сучасних українських письменників, а львівське видавництво “Євросвіт” організувало відкритий чемпіонат України зі швидких шахів серед письменників та видавців пам'яті Степана Попеля, у рамках якого презентували книгу “Романтик шахів та його епоха.

Степан Попель” (2008). Суть таких презентацій полягає перш за все у просуванні товару на ринок, хоча також пропагується читання, навіть у таких креативних проявах.

Не обмежується також місце проведення презентацій -- вони влаштовуються на стендах учасників, у спеціально відведених для цього залах Палацу мистецтв та палацу Потоцьких, на площах, у бібліотеках, навчальних закладах, театрах і навіть кав'ярнях. Під час проведення Форуму фактично увесь центр міста стає його територією, насиченою спілкуванням про книгу.

Друге місце за кількістю організованих акцій та їх ефективністю посідають заходи, які передбачають міжособистісне спілкування -- автограф-сесії, літературні спаринги, авторські вечори та зустрічі з письменниками. Це можуть бути як одноразові акції, так і такі, що повторюються, наприклад, щодня, що дві години, а іноді і в безперервному режимі. У цьому плані кілька років поспіль розважають учасників та відвідувачів Форуму видавництва “Фоліо” (м. Харків), “Нора-друк” (м. Київ), “Теза” (м. Вінниця), а також “Грані-Т” (м. Київ), Літературна агенція “Піраміда” (м. Львів) та ін.

Для заохочення придбати книгу та її переглянути цього могло би бути достатньо, але для формування стабільного інтересу до читання подібних заходів замало. Цей інтерес необхідно стимулювати як на вербальному рівні, так і матеріально, наприклад: запровадити “моду” на ту чи іншу книгу, організовувати конкурси, публічні читання або проводити лотереї. Тому особливе місце в арсеналі заходів займають конкурс “Книга Форуму”, конкурс дитячого читання “Книгоманія” та Літературний фестиваль, які уже давно стали традиційними, тому зупинимось на них докладніше.

Організатори «Форуму видавців у Львові»

громадська організація «Форум видавців», Львівська міська рада, Львівська обласна рада, Львівська обласна державна адміністрація, Українська асоціація видавців та книгорозповсюджувачів, Українська бібліотечна асоціація.

«Форум видавців у Львові» має статус Національного. Це найбільший книжковий ярмарок та літературний фестиваль в Україні та один з найбільших у Східній Європі. Журналісти називають його найбільшим ярмарком української книги в світі, а також найважливішою щорічною культурною подією в Україні.

Крім українських, представлені книги з Росії, Польщі, Австрії, Франції, Литви, Німеччини, Ізраїлю.

Найважливішими акціями програми Форуму є:

- 5. Міжнародний літературний фестиваль з фокусними темами: «Діалог літературних поколінь» та «Труднощі перекладу» за участі близько 200 письменників з України та 18 країн світу; проводиться за підтримки посольств та культурних центрів. Список письменників-учасників фестивалю буде розміщений на сайті www.bookforum.com.ua з 1 серпня, актуальний - надсилається на запит;

- Бізнес-форум з фокусною темою «Українське книговидання в умовах кризи: час змін» за участі керівників центральних та місцевих органів влади, політиків, керівників видавництв, журналістів, експертів з інших країн;

- Всеукраїнський конкурс «Найкраща Книга Форуму видавців-2010». На конкурс в минулі роки представлялося до 500 нових книжок від 100 видавництв. Призовий фонд, встановлений ГО «Форум видавців» - 50 тисяч гривень. Призи та відзнаки від партнерів будуть оголошені додатково.
- Книжковий ярмарок відбудеться 16-19 вересня 2010 р. у Палаці Мистецтв (вул. Коперника, 17). Його учасники - понад 600 українських та іноземних видавництв книжок та періодичних видань, книготорговельні підприємства, друкарні, виробники електронних видань, програмного забезпечення, аудіо- та відеопродукції, ВНЗ, бібліотеки, громадські організації, літературні агенції, асоціації, культурні центри та фонди.

Спеціальний гість - Адріан Сливоцький (Adrian Slywotzky) - один з 50-ти найвпливовіших експертів менеджменту у світі. Віце-президент, член ради директорів «Mercer Management Consulting, Inc.» - компанії, яка спеціалізується на створенні ділових моделей, що сприяють постійному зростанню капіталу. Інші важливі гості будуть оголошені 1 серпня.

Офіційне відкриття 17 Форуму видавців у Львові і 5 Міжнародного літературного фестивалю відбудеться 15 вересня у Львівській обласній філармонії.

Урочиста церемонія нагородження переможців Всеукраїнського конкурсу «Найкраща Книга Форуму видавців-2010» відбудеться 16 вересня. Місце проведення уточнюється.

Програма заходів буде публікуватися на сайті по мірі її наповнення, остаточна версія - 1 вересня.

Кількість заходів - від 300 за 5 днів.

Заходи Форуму і Літфесту проводяться в Палаці Мистецтв, Національному академічному українському драматичному театрі ім.. Марії Заньковецької, Духовному театрі «Воскресіння», Львівському академічному театрі ім. Леся Курбаса, обласній філармонії, в музеях, мистецьких галереях, бібліотеках, навчальних закладах, клубах, кав'ярнях, на вулицях.

Кількість учасників - понад 600 українських та іноземних видавництв книжок та періодичних видань, книготорговельні підприємства, друкарні, виробники електронних видань, програмного забезпечення, аудіо- та відеопродукції, ВНЗ, бібліотеки, громадські організації, літературні агенції, асоціації, культурні центри та фонди.

Кількість відвідувачів - від 60 тисяч за 5 днів.

Кількість акредитованих ЗМІ - від 100 національних, регіональних та місцевих. Серед них телеканали: Інтер, 1+1, Перший національний, 5 канал, Новий, СТБ, Тоніс, ICTV, НТН; тижневики: Кореспондент, Дзеркало тижня, Український тиждень; ділові видання: Контракти, Експерт, Дело, Бізнес, Компаньйон; радіостанції: Ера ФМ, Свобода, ВВС та інші.

Насамперед, про найцікавіше та найважливіше -- конкурс “Книга Форуму” (проводиться з 1995 р.)13, у рамках якого компетентне журі у складі Академічної та Літературно-мистецької ради за певними критеріями обирає переможців у різних номінаціях та володаря Гран-прі.

Номінації, у яких змагаються видання, щороку змінюються, як і кількість спеціальних відзнак. Так, на початках проведення конкурсу їх налічувалось 5, від 2005 р. -- 10, а 2008 р. -- було відзначено 15 книжок-переможців на честь 15-ї річниці “Форуму видавців у Львові”. Це пояснюється прагненням організаторів знайти оптимальний варіант, враховуючи реальну пропозицію на книжковому ринку. Завдання конкурсу полягає у тому, щоб не залишити поза увагою вартісні книжки і не створювати дисбалансу між номінаціями. При оцінюванні визначальними критеріями є: цілісність та новизна концепції; відповідність оформлення (концепції) та виконання жанрові; актуальність та суспільний резонанс; якість видавничого та поліграфічного виконання.

Слід зазначити, що конкурси на краще видання організовуються також дирекціями харківського фестивалю “Світ книги”, одеської “Зеленої хвилі”, київського “Книжкового світу”, але нагороди Форуму мають чи не найбільшу вагу. Про це свідчить кількість видань (не менше 500 щороку), яка надсилається на конкурс. Часом на перевиданнях книг-переможців можна побачити зображення грамоти, якими вони були відзначені. Нагородження переможців протягом багатьох років відбувається на урочистій церемонії відкриття у Львівському національному театрі опери та балету ім. Соломії Крушельницької.

Починаючи з 2002 р., проводиться Фестиваль дитячого читання “Книгоманія”14 -- одна з головних подій Форуму, у рамках якого відбуваються: підведення підсумків Всеукраїнського конкурсу “Найкращий читач року”, збір книжок для дитячих будинків та сільських бібліотек; масові читання за участю відомих осіб; літературні вікторини та конкурси; зустрічі з улюбленими авторами дитячих книжок; ігри, розваги, забави, співи і танці, “book-crossing” та ін. Ще одним важливим заходом Форуму є акція “Подаруй дитині книжку!”, у рамках якої усі бажаючі передають безкоштовно книжки для сільських бібліотек, дитячих будинків та шкіл-інтернатів.

Якщо на початках конкурс “Найкращий читач року” проводився лише серед львівських школярів, то під час останнього у конкурсі взяли 13 Микитин Т. Критерії оцінки книг на конкурсах у рамках виставково-ярмаркових заходів в Україні / Тези доп. І Міжнар. наук.-практ. конф. студентів, магістрантів, аспірантів “Квалілогія книги” (18-19 груд. 2006 р.); Українська академія друкарства.-- Львів, 2006.-- С. 8-10.

участь близько 200 тисяч дітей з усіх областей України, АР Крим віком від 12 до 13 років. І лише 3 найкращі читачі з кожної області отримують запрошення на пригодницько-літературний фестиваль, який проходить в рамках Форуму видавців у Львові. З 2008 р. організатори перенесли термін проведення Фестивалю дитячого читання “Книгоманія” з вересневого Форуму на весняний “Форум видавців-дітям”, який також відбувається у Львові.

Книжкова виставка-ярмарок дає також можливість презентувати інші заходи, спрямовані на пропаганду читання серед учнівської молоді. Наприклад, Кафедра книгознавства та комерційної діяльності Української академії друкарства спільно з Управлінням освіти Департаменту гуманітарної політики Львівської міської ради, презентуючи результати конкурсу “Книга у моєму житті” (у 2007 р. взяли участь близько 800 учнів 4-х і 8-х класів), ознайомили всіх бажаючих з результатами анкетування про читацькі уподобання школярів і творчого конкурсу, організували зустріч з переможцями. Цей захід -- яскравий приклад того, як можна через культуру читання формувати культуру юного читача.

Таким чином, видавцям та книгорозповсюджувачам спільно з бібліотечними установами та навчальними закладами вдається не лише впливати на процес популяризації книги та читання, а й формувати свідомість дітей та юнацтва, підвищувати культурний рівень нації.

Почесне місце у програмі Форуму посідають літературні фестивалі (проводяться з 1997 р. і надзвичайно популярні серед студентської молоді), наприклад: “СКРИПТИ/INSСRIPTIS”, Фестиваль польської літератури, Міжнародний літературний фестиваль, який проводиться в Театрі “Воскресіння”, Театрі Леся Курбаса, галереї “Музей ідей”, у культових “Дзизі” та “Ляльці”, акція “Ніч поезії та музики non-stop” та ін. Учасниками цих заходів є відомі українські і зарубіжні письменники та поети: Інґо Шульце, Томас Бруссіґ, Марсель Байєр, Дженні Ерпенбек, Крістіан Шиллер, Бас Бетхер (Німеччина); Мартін Поллак, Роза Пок-Артманн, Петер Вотергаус (Австрія); Кеннет Клементс (Швеція); Міхал Вітковський, Дорота Масловська, Марек Краєвський, Катажина Грохоля, Богдан Задура, Даніель Одія (Польща); Марюс Івашкявічюс, Аґне Білюнайте, Юлюс Жєкас, Ґабріелє Лабанаускайте, Марселіюс Мартінайтіс (Литва); Сєрґєй Тімофєєв (Латвія); Сава Дам'янов, Міхайло Пантич, Горан Петрович (Сербія); Алек Попов (Болгарія); Зоран Ферич, Ренато Баретич, (Хорватія); Андрей Хадановіч, Наталка Бабіна (Білорусь); Давід-Дефі Гогібедашвілі (Грузія); Віктор Єрофєєв, Тімур Кібіров, Макс Фрай (Людмила Петрушевська), Лєв Рубінштейн, Олександра Марініна, Владімір Сорокін (Росія); Пауло Коельо (Бразилія) та багато інших. А українську сторону представляють: Юрій Андрухович, Сергій Жадан, Ірен Роздобудько, Андрій Курков, Оксана Забужко, Марія Матіос та ще кілька десятків відомих у літературних колах осіб, багато з яких є постійними гостями Форуму.

Аналізуючи книжкові виставки та ярмарки загалом і Форум видавців зокрема, варто звернути увагу на всеохопність та мультикультурність не лише представницьких заходів, а й самої експозиції. Наприклад, Форум дає можливість з'ясувати тенденції на вітчизняному та зарубіжному книжкових ринках, вивчити досвід видавців та книготорговців. З 1999 р. участь у виставці-ярмарку беруть представники з усіх областей України від поліграфічних підприємств, видавництв, гуртових і роздрібних книгорозповсюджувачів, бібліотек, навчальних закладів та виробників аудіо й відеопродукції, а також приватні особи, що займаються книжковим бізнесом.

Щороку в експозиції можна побачити доробок польських, російських, британських і німецьких видавців, періодично до них долучаються видавці та поліграфісти з Франції, Словаччини, США та Ізраїлю. Кожна з цих країн має власний досвід та традиції -- у формуванні видавничого репертуару, у процесі підготовки, оформлення та поліграфічного виконання видання. Тому Форум запровадив ще одну культурну традицію, популярну у закордонних виставкових компаніях -- організація національного стенду країни-почесного гостя Форуму. Так, протягом кількох останніх років колективні експозиції на Форумі представляли: Варшавський міжнародний книжковий ярмарок, Франкфуртський книжковий ярмарок, Британська Рада, Дім Америки та Інформаційне Агентство Посольства США, Посольство Королівства Норвегія, Посольство Франції, Інститут книжки (м. Краків), єврейський благодійний фонд Хесед Ар'є, Ізраїльський культурний центр, газета “Кніжноє обозрєніє” (м. Москва) та ін.

Але на цьому роль Форуму видавців у формуванні та підтримці культури книговидання і книгорозповсюдження не обмежується. Книжкова виставка-ярмарок -- це, насамперед, комерційний захід, де спілкуються з потенційними партнерами та покупцями, укладають угоди, продають і купують товар, тобто книги, права на їх видання, а, отже, невід'ємним елементом є культура ділового спілкування та обслуговування.

Зазначимо, що українські книжкові заходи, в тому числі і Форум видавців, суттєво відрізняються від аналогічних закордонних. Насамперед тому, що поєднують у собі ознаки ярмарку прав, виставки, роздрібного ярмарку і бізнес-форуму. Це накладає певний відбиток на організацію та проведення заходу і, як результат, на перший план виходить роздрібний продаж друкованої продукції.

Яткова торгівля під час Форуму (це, до речі, характерна риса усіх вітчизняних виставок і ярмарків), хоч і викликана ринковими умовами, але, окрім матеріального збагачення поодиноких підприємців, практично не приносить користі. З невідомих причин експоненти забувають, що книжкова виставка-ярмарок включає в себе усі сучасні механізми торгівлі та інструменти маркетингу, гармонійне планування і застосування яких забезпечить максимальний ефект від участі. Навпаки, експоненти приділяють менше уваги організації роботи власного стенду, не відвідують семінари, круглі столи, не займаються рекламою та просуванням власної продукції, зводячи тим самим нанівець основну місію заходу. Питання виставкового маркетингу є не менш важливими і заслуговують окремого дослідження, тому розглянемо їх лише поверхово.

Важливе значення має також оформлення виставкових площ учасників. Звичайно, не кожен експонент має можливість замовити дизайн за індивідуальним проектом, однак не варто забувати про привабливість стенду, оформлення його декоративними елементами, фірмовою символікою, власною рекламною продукцією, плакатами із зображенням новинок і/або видань, які користуються найбільшим попитом тощо.

Традиційно яскраві та добре продумані стенди мають зарубіжні учасники, а серед українських видавців варто відзначити видавництва “Ранок”, “Талант” та “Фоліо” (м. Харків), “Махаон-Україна” та “Книжковий супермаркет” (м. Київ), “Видавництво Старого Лева” (м. Львів).

Привабити відвідувачів до стенду допоможуть також правильна і продумана викладка товару -- на стендах, столиках, спеціальних стійках і навіть великоформатних дизайнерських конструкціях. Варто згадати книгу “Єгиптологія” київського видавництва “Махаон”, для якої було споруджено півтораметрову пластикову піраміду з підсвітленням, чи роман братів Капранових “Розмір має значення”, який продавали на площі перед Палацом мистецтв з “горбатого” запорожця.

Але, як показує досвід, потужна рекламна кампанія не завжди вказує на літературну цінність чи поліграфічну якість видання, прикладом цього служить та ж книга Капранових. І, навпаки, дуже часто справді варті уваги та потрібні суспільству книги через свій непривабливий зовнішній вигляд і відсутність елементарних зусиль з боку видавців чи книгорозповсюджувачів залишаються непоміченими, а відтак не мають попиту серед читачів.

Робота експонентів визначається не лише кількістю проведених та відвіданих заходів, креативними ідеями для реклами та просування видань, оформленням виставкової площі та наявним асортиментом, а й обов'язково високою культурою ділового спілкування. На жаль, формування і підготовка делегацій для участі у виставково-ярмаркових заходах відбувається безсистемно, доволі поверхнево. Якщо топ-менеджери фірми ще орієнтовані на виконання поставлених перед ними конкретних цілей, то решта членів команди експонента дуже часто не мають жодного поняття про особливості роботи стендистів. А наймати спеціально навчений персонал, як це роблять за кордоном, або на потужних промислових українських виставках, вітчизняні видавці та книгорозповсюджувачі не мають коштів.

Тому потенційним експонентам рекомендується приділяти більше уваги підготовці та навчанню персоналу, який працюватиме на виставці. Також слід чітко визначити мету відвідування заходу, бо від цього залежить, які форми і методи реклами використовувати, і який результат вони принесуть.

Виставково-ярмаркові заходи мають як прямий результат (зростання обсягів продажу, укладення нових угод та інших комерційних результатів), так і непрямий, тобто не пов'язаний з виставковою діяльністю, але який стосується цієї проблеми. Ідеться про збільшення обсягів міської торгівлі, громадського харчування, готельного господарства, закладів культури та дозвілля за рахунок напливу учасників, гостей та відвідувачів виставки, а відтак -- про поповнення бюджету міста, створення його привабливого іміджу як туристичного та культурного центру. Тому роль держави у процесі будівництва сучасних виставково-ярмаркових комплексів та всебічному сприянні організаторам представницьких заходів є очевидною.

Основні статистичні показники Форуму видавців

Експозиційна площа -- 1442 кв.метри.

Кількість зареєстрованих учасників -- 854

- у тому числі зі стендами -- 204 - безстендова участь -- 650, у тому числі:

-- видавництва -- 327

-- книготорговельні фірми -- 156

-- бібліотеки та Інститути післядипломної педагогічної освіти -- 86

-- книгарні -- 47

-- поліграфічні підприємства -- 31

-- приватні книгорозповсюджувачі -- 95

-- заклади післядипломної освіти -- 25

-- інші (асоціації, музеї, агенції, товариства, журнали, благодійні фонди) -- 87

Кількість відвідувачів Форуму та літературного фестивалю -- 68 000 за 4 дні.

Зі свого боку організатори виставки-ярмарку повинні створювати максимально сприятливі умови для роботи експонентів: організовувати необхідну інфраструктуру під час проведення заходу, налагоджувати ділові контакти та обмін досвідом, пропонувати максимально насичену та цікаву програму для всіх учасників. За умови тісної співпраці організаторів, експонентів та представників засобів масової інформації можна забезпечити максимальну кількість відвідувачів виставки-ярмарку.

Лише за таких умов вдасться створити в Україні цивілізований книжковий ринок і підвищити рівень культури книговидання, книгорозповсюдження та книгоспоживання.

Підсумовуючи, зазначимо, що книжкові виставки-ярмарки, і Форум видавців зокрема, є потужним соціокультурним феноменом, який дозволяє об'єднувати всі верстви населення за віковою, освітньою та професійною ознакою навколо книги, формує сприятливе середовище. Завдяки Форуму вдається: налагоджувати контакти між суб'єктами книжкового ринку -- видавцями, поліграфістами, книгорозповсюджувачами, бібліотекарями та авторами; підвищувати якість підготовки та поліграфічного виконання книги; формувати якісно новий рівень представлення книги на ринку, доведення її до читача; пропагувати культуру читання серед дітей і дорослих та їх спілкування з книгою загалом.

Размещено на Allbest.ru

...