Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Сходство и плагиат в графическом дизайне

Комина М.М., студент, кафедра МСТ ХНУРЭ

Дейнеко Ж.В., к.т.н., доцент, кафедра МСТ ХНУРЭ

Бокарева Ю.С., ст. преп., кафедра МСТ ХНУРЭ

Аннотация

В наше время, в ситуации переоценивания интеллектуальных ценностей и открытости информации разница между сходством и плагиатом становится трудно различима. В данной работе поднимается вопрос, что считать плагиатом и как различить схожесть стилистических решений от копирования и точного повторения ранее созданного, без претензии на собственное авторство. Проблемы плагиата в графическом дизайне - очень актуальная тема, которая неоднократно поднимается современными дизайнерами, работающими над созданием айдентики.

Ключевые слова: Графический дизайн, плагиат, логотип, айдентика.

В современном мире существует огромное количество графических дизайнеров -- работающих в студиях, в агентствах, и независимых freelance. И все они ежедневно создают и публикуют огромное количество работ в открытых портфолио. Подборки референсов и создание мудбордов давно стали неотъемлемым элементом дизайнерской работы. В наше время, когда «всё уже было», вопросы заимствования, оригинальности и вторичности постоянно всплывает в информационном поле, а разница между сходством и плагиатом становится трудно различима как для заказчиков, так и для самих дизайнеров [1, 2].

Плагиат -- это, по сути, воровство, умышленное присвоение авторства чужого произведения искусства или изобретения [1, 3]. С одной стороны, вроде все понятно, однако, как оказалось, определить, где заканчивается «цитирование» и начинается собственно плагиат -- дело не такое простое.

В общем случае, любая работа дизайнера теоретически должна быть понятна и близка максимально большому количеству профессионалов [4]. В этом и кроется главная опасность: работа должна быть, оригинальной - в общем, всё как в жизни: нужно отличаться от других, и при этом быть похожим.

Проблема плагиата в графическом дизайне состоит из двух неравных частей [1]:

1. Схожие, стилистические и конструктивные решения, использование распространенных «модных» трендов, универсальных форм, которые нельзя однозначно определить как плагиат, они создаются, и тиражируются разработчиками с безупречной профессиональной репутацией и уровнем.

2. Прямой плагиат в самом вульгарном его значении (умышленное присвоение авторства чужого произведения), который однозначно опознается, интерпретируется и связан с непрофессионализмом и мошенничеством разработчиков.

Первая часть гораздо более актуальна, с обычным плагиатом всё понятно, то вот со вторым типом гораздо сложнее разобраться -- обозначить какие-то вещи невозможно без споров. Такого рода разногласия часто возникают в профессиональном сообществе вокруг различных проектов, в данной работе будут проанализированы интересные случаи умышленного или неумышленного, завуалированного плагиата.

В рекламе Mitsubishi Pajero (2013 года) собака, выглядывающая из окна движущегося автомобиля превратилась во льва (рис. 1). Креативщики агентства Red Fuse Hong-Kong тоже попытались превратить во льва свою собаку, но, увы, получился только шортлист. На созданной им рекламе для диетического корма Hill's из окна авто на нас смотрит бегемот. Тот же ракурс, та же композиция (рис. 2).

В агентстве Young & Rubicam Madrid создали рекламный баннер для Opel, на котором фраза складывается из фрагментов дорожных знаков (рис. 3). За это разработчики получили бронзового льва на Cannes Lions 2017. Все сложилось просто отлично, особенно с учетом схожести с работой BBDO Brazil для Volkswagen Golf 2005 года (рис. 4).

плагиат графический дизайн

Реклама «Новой газеты» оказалась плагиатом рекламы австралийского почтового сервиса (рис. 5). В данной ситуации редакция «Новой газеты» решила указать на уникальность их рекламы. «Концепция и дизайн рекламного макета разработан и создан собственными силами редакции газеты», - утверждает «Новая газета» [2]. Визуальное сопровождение промо-кампании «Новой газеты» (рис. 6) штрих в штрих повторяет рекламу австралийской почты, разработанной агентством M&C Saatchi из Мельбурна. Совпадает даже цветное решение - красный прямоугольник, который служит фоном для слогана. Разница только в том, что реклама «Australian Post» была обнародована в начале 2007 года, а «Новой газеты» - осенью 2008.

Рис. 5 - Реклама австралийского почтового сервиса«Australian Post» (2007)

Рис. 6 - Реклама «Новой газеты» (2008)

Самый последний брендинг логотипа Болгарии, вернее ребрендинг, проект, который был прекращён, потому что его обвинили, что знак является плагиатом более раннего логотипа Кыргызстана, а заказчиком было Правительство Болгарии, на международной выставке планировали выставить проект, но прекратили. Достаточно сложно считать это плагиатом, потому что иначе можно считать плагиатом и символ Кыргызстана, который похож на знак Юнилевер и ряд других знаков, использующих схожее решение. Эти знаки, конечно вторичны к Юнилевер, но они не являются плагиатом - это использование универсальных и классических форм.

Рис. 7 - Примеры логотипов, созданных в разное время

Одинаковы ли пластические решения, которые тоже не являются плагиатом, с одной стороны, но, с другой стороны, в некоторых формах заимствуют решения. Создавая логотип или систему знаков, дизайнер может обращаться к базовым категориям зрительных образов, чтобы генерировать идеи различной степени абстрактности или узнаваемости. Использование геометрии в логотипах и знаках приводит к визуальной похожести и возникают вопросы - кто у кого украл или все же новое графическое решение.

Примеры, проанализированные в данной работе, являются симптоматичными и показательными - они выявляют те противоречивые процессы, которые присущи профессии графического дизайнера.

При создании нового объекта графического дизайна можно «переборщить» с оригинальностью, и тогда есть большая вероятность, что работу никто не поймет [3, 4]. В настоящее время, проверять свою работу на вторичность и защищать от повторов принято юридическими методами, проходя процесс регистрации товарного знака -- это хорошая школа, знание этого процесса может помочь дизайнерам в дальнейшей работе. Оказываясь в сложных категорийных условиях, диктуемых заказчиком, работая с ограниченным инструментарием и пытаясь соответствовать веяниям моды и трендов, дизайнер нередко сталкивается с тем, что когда-то «уже было». В данной ситуации особенно симптоматично то, что основной информационный шум вокруг спорных ситуаций со схожестью инициирует профессиональное сообщество.

Не стоит игнорировать влияние моды, тиражирование модной волны создаёт много одинаковых, но не плагиатных решений. Мода - это мощный канал распространения каких-то решений, идей, иногда очень похожих.

В данной работе затронут один из наиболее животрепещущих вопросов графического дизайна, как вдохновляясь результатами других людей для достижения собственной цели, не скатиться до плагиата или кражи чужих идей. В ходе работы были проанализированы некоторое работы дизайнеров, рассмотрены факты совпадения и предпринята попытка определить, где находится та грань, при переходе которой вдохновение чужими идеями перерастает в их воровство. Эта грань размыта, особенно, если учесть тот факт, что никто не работает в изоляции от остального мира. Серьёзному дизайнеру, у которого есть сотни или тысячи оригинальных наработок и решений, смешно думать о заимствовании или бояться случайно повторить что-то, потому что и его собственные наработки часто кто-то копирует. Большинство дизайнеров, ученых и писателей для того и делают своё дело, чтобы распространять свои идеи.

Литература

1. Сходство или плагиат: Дизайн в эпоху, «когда всё уже было». - Режим доступа: www / URL: https://vc.ru/p/design-plagiarism - 01.04.2017. - Загл. с экрана.

2. Плагиат в дизайне. - Режим доступа: www / URL: http://polit.ru/article/2013/06/26/plagiat/ - 01.04.2017. - Загл. с экрана.

3. Совпадение или плагиат: 3 громких дела о копировании брендов. - Режим доступа: www / URL:https://godesigner.ru/posts/view/334 - 01.04.2017. - Загл. с экрана.

4. Лесняк, В.И. Графический дизайн (основы профессии) [Текст] / В.И. Лесняк - К.: Био Дизайн Букс - 2009.

5. Победин, В.А. Знаки в графическом дизайне [Текст] / В.А. Победин - Харьков: Ранок, 2001.

Размещено на Allbest.ru