Особенности менеджмента в социокультурной системе продюсирования творческой деятельности

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Особенности менеджмента в социокультурной системе продюсирования творческой деятельности

И.Ю. Левитина

ФГБОУ ВПО «КГУКИ»

г. Краснодар, Россия

В статье рассматриваются вопросы и особенности управления социокультурной системой продюсирования, отдельными творческими проектами.

Ключевые слова: продюсирование, творческая деятельность, проекты, менеджмент.

Features of management of socio-cultural system producing creative activity

I.Y. Levitina. FSBEI HPE “KSUCA”

The article discusses the issues and features of management of socio-cultural system of producing, production and creative projects.

Keywords: producing, creative activity, management, projects.

Продюсирование - это относительно новый вид деятельности, необходимый для организации деятельности по созданию и реализации различных творческих проектов: аудиовизуальных произведений (кино, телевизионных программ, видеоматериалов и т.п.), театральных постановок, массовых мероприятий, выставок и т.д. Сегодня продюсирование, первоначально свойственное аудиовизуальной сфере, расширяет границы, что предполагает выделение в отдельную отрасль, предполагающую владение всем комплексом научных и практических знаний.

Продюсирование - это специфическая деятельность, сочетающая в себе множество различных аспектов: философия, экономика, менеджмент и маркетинг, психология, право, коммуникация и др. Кроме того, творческая сфера сегодня имеет беспрецедентно широкое распространение: социальное и пространственно-территориальное. А одним из главных действующих лиц этой системы остается продюсер, понимающий замысел, содержание и структуру произведения, сопровождающий и контролирующий процессы создания и последующей реализации произведения, представления его публике. Таким образом, справедливо утверждать, что продюсирование сегодня важный элемент между обществом и культурой, влияющий в силу этого на социальные и культурные процессы.

Современные культурные блага и ценности, благодаря достижениям международной политики и развитию технико-технологических возможностей, способны охватить неопределенно большой круг потребителей, даже вовлечь не только в процесс потребления, а и создания проекта, что отвечает определенным запросам общества.

Одним из основных элементов существования социокультурной системы продюсирования творческой деятельности можно признать систему знаний и методов управления, пронизывающую все узлы, присущие субъекту, практически реализующему творческий проект: экономико-финансовые, технико-технологические, кадровые. Таким образом, система управления в процессе продюсирования представляет собой взаимосвязанный комплекс, реализующий функции процесса управления: управление собственно бизнесом (нахождение оптимального баланса между потребностями и целями); управление персоналом (кадровая политика); управление деятельностью по эффективности. Специфическим моментом социокультурной сферы является кадровый ресурс, поэтому именно механизм управления персоналом зачастую требует пристального внимания и учета.

В большинстве случаев решение вопросов управления процессами создания и реализации творческого продукта находится в ведении продюсера. Деятельность продюсера в целом определяет необходимость владения широким спектром знаний о существовании и деятельности хозяйствующего субъекта, но и изучения социокультурной сферы путем проведения масштабных социологических исследований, включающих многоплановое изучение структуры аудитории, ее потребностей, досуговых и информационных предпочтений, каналов распространения продукта и многое другое. Справедливо говорить, что продукт творческой деятельности не только удовлетворяет специфические потребности аудитории, но создает (путем создания новой культурной реальности) новые потребности и ожидания. Эти потребности, в свою очередь, могут трансформироваться в исключительно духовные (в том числе формирование фан-групп какого-либо проекта), и, кроме того, в материальные (приобретение предметов с символикой проекта, сувенирной продукции и др.), то есть части идеологии потребления. Социологический аспект в планировании и управлении продюсерской деятельности, таким образом, выступает основообразующим.

Таким образом, продюсирование творческой деятельности сегодня представляет собой часть социокультурной сферы общества, а также сложную деятельность в сфере создания, реализации творческих проектов, сохранения культурного наследия, воспитания, удовлетворения духовных, культурных потребностей и т.д.

Это влияние можно дифференцировать как прямое и косвенное. Прямой вклад выражается, во-первых, в том, что предприятия и организации социокультурной сферы, реализующие социокультурные проекты, обладают внушительным (по объему и важности) инвестиционным и трудовым потенциалом, что необходимо для развития и устойчивого положения общей и местной (региональной) экономики: увеличение налоговых поступлений в бюджеты различных уровней, оптимизация ситуации с занятостью населения и в социальном страховании.

Во-вторых, социокультурная сфера является базовым компонентом и инфраструктурой других отраслей народного хозяйства. Трудно представить себе без культуры существование таких сфер, как информационная (в том числе СМИ), издательская, образовательная (например, приобщение к культурно-историческим традициям), рекреационная и туристская. В настоящее время, после преодоления дефицита товаров народного потребления, большая часть туристических поездок населения планируется с учетом маршрутов, связанных с посещением достопримечательностей, ориентирована на изучение культурного наследия (посещение музеев, исторических территорий), участие в разнообразных колоритных событиях (кинофестивали, концерты, выставки, карнавалы, религиозные мероприятия и т.д.).

Деятельность некоторых видов материального производства напрямую связана с культурным элементом туристской сферой: предприятия по производству сувенирной продукции, транспорта, строительства (гостиниц, торговых центров), питания, бытового обслуживания (парикмахерские, прачечные и пр.).

В-третьих, социокультурная сфера позволяет удовлетворить разнообразные культурные потребности населения, восстановить трудовой потенциал, способствует социализации населения. В-четвертых, наиболее полно забота о подрастающем поколении (то есть о будущем государства), его воспитании, реализуется в социокультурной сфере, в том числе за счет организации и деятельности платных услуг.

Из сказанного следует, что продюсирование социокультурной сферы является востребованным и необходимым, что справедливо требует отказа от типичного восприятия, предполагающего некую ущербность данной сферы. Сегодня во многом ситуация меняется. В качестве примера можно привести создание парка развлечений в Сочи. Данный проект, воспринявший мировой опыт, позволяет решить множество социокультурных задач: обеспечение культурного отдыха, укрепление семейных связей и воспитание (базовые ценности и традиции, образцы социального поведения), сохранение культурных традиций (например, практически все аттракционы посвящены российской тематике), создание новой достопримечательности. Кроме аттракционов предполагается проведение других культурных мероприятий: например, приезд цирковых (летом 2014 - гастроли Cirque du Soleil) и концертных коллективов и пр. Деятельность парка не имеет ограниченной национальной ориентации, а направлена на привлечение иностранных посетителей. Это, безусловно, повлияет на объем и качество межнационального и культурного взаимодействия, укрепление мира. Кроме того, не исключено и позитивное воздействие на профессиональную и любительскую творческую деятельность, в том числе за счет кино и телевидения, изобразительного искусства, фотографии. Но, помимо этого проект может оказать положительное воздействие на другие отрасли народного хозяйства и социальные институты: транспорт, связь, инфраструктура (бытовое обслуживание и пр.), занятость населения, сельское хозяйство и пищевая промышленность, легкая промышленность и производство сувенирной продукции, издательская и полиграфическая деятельность, туризм и многое другое.

В целом можно утверждать о благоприятном воздействии, как на экономику региона, так и на экономику страны (увеличение доходной части бюджетов, налоговых и иных сборов, рост доходов население и улучшение инвестиционного климата и качества жизни).

Реализация производственно-творческих проектов может сопровождаться и иными видами деятельности. Так, на базе «Сочи Парка» в сентябре 2014 проведен 24 ежегодный Форум профессионалов индустрии развлечений и отдыха. Кроме того, выпускается познавательно-развлекательная телевизионная передача «Сочи Парк», организуются гастроли творческих коллективов (Чешская Республика, Республика Хакасия и др.), проводятся мастер-классы по цирковому искусству и т.п. Кроме того, в настоящее время проводятся работы по созданию первого в России круглогодичного тематического Парка Приключений и Тематического гостиничного комплекса.

Все это должно способствовать не только развитию различных отраслей экономики и культуры, но и оказать положительное влияние на город Сочи и Краснодарский край в целом.

социокультурный продюсирование творческий

Источники

1. Официальный сайт ОАО «Сочи Парк» (код доступа: http://www.sochipark.ru|content, дата обращения: сентябрь 2014).

2. Левитина, И.Ю. Теоретические основы управления современной социокультурной системой продюсирования (учебно-методическое пособие для преподавателей, аспирантов и студентов вузов)/И.Ю. Левитина. - Краснодар, ФГОУ ВПО КГУКИ, 2014. - 100 стр.

3. Левитина, И.Ю. Исторические, социокультурные, экономические и правовые теоретические основы современной социокультурной системы продюсирования (учебно-методическое пособие для преподавателей, аспирантов и студентов вузов по курсу «Основы продюсирования»)/И.Ю. Левитина. - Краснодар, ФГОУ ВПО КГУКИ, 2014. - 100 стр.

Размещено на Allbest.ru