Особенности графического решения пиктограмм для олимпийских игр

Размещено на http://www.allbest.ru/

ОСОБЕННОСТИ ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ ПИКТОГРАММ ДЛЯ ОЛИМПИЙСКИХ ИГР

Т.С. Зинкина, А.С Савельева

Санкт-Петербургский государственный

университет промышленных технологий и дизайна

В данной статье рассматривается проблемы создания нового креативного дизайна спортивных олимпийских пиктограмм. Были рассмотрены примеры пиктограмм и эмблем Олимпийских игр прошлых лет, проанализированы приемы графического решения условных знаков. В ходе анализа выявлены и описаны основные закономерности создания нового образа пиктограмм. Исследуя пиктограммы Олимпийских игр прошлых лет было установлено, что эффективнее всего работает знак, представляющий собой сюжетную композицию из стилизованных человеческих фигур, идеально решение найдено и дизайнерам остается лишь работать с формой, силуэтом и цветом.

Ключевые слова: коммуникация, пиктограмма, эмблема, символика, дизайн

T.S. Zinkina, A.S. Savelyeva

Saint Petersburg State University of Industrial Technologies and Design 191186, Saint Petersburg, Bolshaya Morskaya, 18

This article deals with the problems of developing a new creative design of Olympic pictograms. The examples of the pictograms and emblems of the past years Olympic Games were reviewed, and the techniques of graphical solution of conventional symbols were analyzed. The analysis revealed and described the main laws of creating a new image of pictograms. During the analysis of the pictograms of the past years Olympic Games, was found the sign that represents the plot composition of stylized human figures works more effectively. The best solution was found and the designers can work only with the form, a silhouette and a color.

Keywords: communication, pictogram, emblem, symbolism, design

Из года в год при разработке пиктограмм к Олимпийским играм дизайнерами поднимаются вопросы: как придумать новый актуальный дизайн пиктограмм? Как увидеть новое графическое решение в лаконичных и продуманных символах навигации? Олимпийским комитетом и организаторами мероприятия ставиться задача разработать уникальный, но в тоже время емкий лаконичный и запоминающийся набор навигационных иконок, подчеркивающих фирменный стиль игр и удовлетворяющий функциональным требованиям навигации. Каждый год - это своего рода ребрендинг устоявшихся условных обозначений под потребности того или иного заказчика, страны - места проведения. Прежде чем приступать к дизайну условных обозначений, нужно разобраться с тем, что они из себя представляют, какие особенности имеют, рассмотреть соответствующую терминологию. Основная функция иконок - это навигация, коммуникация человека с окружающей средой, объектами, находящимися на площадке проведения какого-либо мероприятия, в честности Олимпийских игр.

Коммуникация - это процесс передачи информации от отправителя получателю через среду, в которой передаваемая информация одинаково понимается обоими участниками. Значимая часть информации называется содержанием, а результат - сообщением. Пиктограммы являются одним из инструментов передачи информации Пиктографика - направление современной художественной культуры, которое активно развивается и применяется во всём мире. Если текстовое воспроизведение речи предполагает знание определённого языка и письменности, то пиктограмма позволяет считывать информацию любому человеку, не обладающему подобными навыками, что особенно актуально для различных международных проектов [2]. Пиктографические сообщения работают на уровне обобщений и стереотипов человеческого мышления, на ассоциативном восприятии графических изображений, что делает изобразительные знаковые формы понятными и общедоступными.

Первые Олимпийские пиктограммы, обозначающие виды спорта, были разработаны в 1936 году к олимпиаде в Берлине (рис. 1, б). Первые знаки были довольно примитивные и не систематизированные [3]. В последующие годы были произведены всевозможные классификации и систематизации этих условных изображений, которые позволили наборам пиктограмм стать частью графического оформления каждой олимпиады, его ключевым стилистическим элементом.

Рис. 1. Эмблема и пиктограммы Олимпийских игр в

Берлине в 1936 году

а - эмблема; б - пиктограммы

Спортивные пиктограммы олимпийских игр имеют широкий спектр применения:

- для идентификации видов спорта;

- для наглядного ориентирования зрителей и участников олимпиады относительно мест проведения соревнований по видам олимпийской программы;

- в дизайне билетов, плакатов, печатной продукции и сувениров;

- в телевизионных трансляциях;

- в рекламе;

- для придания уникального узнаваемого образа конкретным Олимпийским играм.

В рамках данной работы интересно отметить некоторые значимые графические решения пиктограмм для Олимпийских игр, проследить взаимосвязь эмблемы и пиктограмм.

Впервые пиктограммы были официально приняты как символ Олимпийских игр в 1964 году на летних соревнованиях в Токио (рис. 2, б). Всего было создано 20 спортивных пиктограмм и 39 информативных - это была первая упорядоченная система пиктограмм. Разработали ее художник Масару Кацуми (Masaru Kamiyama) и графический дизайнер Йоширо Ямашита (Yoshiro Yamashita). Предложенные дизайнерами стилизованные фигуры человека стали поворотным моментом в олимпийском дизайне.

Рис. 2. Эмблема и пиктограммы Олимпийских игр в Токио в 1964 году а - эмблема; б - пиктограммы

Пиктограммы Олимпиады в Мехико 1968 года - это работы группы художников Мануэль Вильясон (Manuel Villazon), Матиас Гёрлиц (Mathias Goerlitz), Ланс Уайман (Lance Wyman), Эдуардо Терразас (Eduardo Terrazas) под руководством американского дизайнера Лэнса Ваймана (Lance Wyman), также являлись частью визуальной коммуникации и оформления Олимпийских игр. Разработанные пиктограммы представляли собой иллюстративные изображения. Виды спорта представляют не тематические композиции фигур людей, а характерные для того или иного вида спорта атрибуты: снаряды, элементы экипировки. Яркие цвета привлекают внимание

отражают культуру мексиканского народа, изображения работают как формой, так и контрформой.

Рис. 3. Эмблема и пиктограммы Олимпийских игр в Мюнхене

в 1972 году:

а - эмблема; б - пиктограммы

Гением коммуникативного олимпийского дизайна считают Отто Айхер (Otto Aiche), который спроектировал пиктограммы для Олимпийских Игр в Мюнхене в 1972 году (рис. 3, б). Художник максимально геометризировал фигуры человека, стараясь избегать агрессивных линий и резких цветов. При проектировании иконок, были тщательно выверены все углы наклона 45-90-135 градусов, радиусы окружностей сопрягающихся форм [4]. Отто Айхер (Otto Aiche) использовал графические приемы пятна и линии. Дизайн разработанных спортивных пиктограмм считался настолько совершенным, что его использовали на летней олимпиаде 1976 года в Монреале, и на зимней в Калгари в 1988 году.

Пиктограммы к Олимпиаде 1980 года в Москве, созданные художником Николаем Белковым примечательны игрой формы и контрформы (рис. 4, б). В пиктограммах Белкова использованы принципиально новые фигуры на основе углов 30 и 60 градусов [5]. Силуэт графических изображений универсальный, изменение его размера и цветового решения не сказывается на восприятие знака.

Отличительной чертой пиктограмм Олимпийских игр в Сеуле в 1988 году является изображение тела спортсмена с помощью контурной линией. Было принято неординарное решение максимально анатомически разделить фигуру человека на составные компоненты, части тела. Данное дизайнерское решение препятствует целостному восприятию силуэта, что снижает узнаваемость рисунка.

Общий динамичный характер прослеживается в наборе пиктограмм к Олимпийским играм в Барселоне в 1992 году и Олимпийским играм в Сиднее в 2000 году. За основу были взяты пиктограммы Отто Айхера (Otto Aiche), однако в каждом элементе набора прослеживается четкий узнаваемый ритм, связанный с эмблемой игр, в обоих случаях [6].

Несмотря на многолетние стремления художников максимально стилизовать фигуру человека, дизайн пиктограмм Олимпийских игр в Атланте в 1996 года воспевает античные идеалы, красоту и изящество фигуры спортсмена. Реалистичное изображение силуэта человека выделяет знаки на фоне ранее разработанных, но способствует уменьшению читаемости при масштабировании.

Пиктограммы Олимпийских игр 2008 года в Пекине демонстрируют великолепное линейное решение, сочетая в себе обаяния древнекитайского искусства и простоту современной графики. Изображения монохромны, тоновые пропорциональные отношения выверены, что повышает знаковую узнаваемость.

Рис. 4. Эмблема и пиктограммы Олимпийских игр в Москве в 1980 году: а - эмблема; б - пиктограммы

Пиктограммы олимпийских игр в Сочи близки Московским изображениям 1980 года, по своему графическому решению. Проделанная работа заслуживает внимания, иконки лаконичны, читаемы, выполнены в фирменном цвете, согласно разработанному фирменному стилю этого мероприятия. Строгие голубые иконки предназначались для навигации на объектах проведения соревнований, телевизионных трансляций. Для сувенирной продукции разработали иконки с лоскутным паттерном внутри изображений.

Над созданием пиктограмм для Олимпиады 2016 в Рио-де-Жанейро трудился коллектив из 28 художников, руководителем которого была Лула Бет (Lula Beth) (рис. 5, б). Особенность этого решения заключается в проведенном эксперименте с формой иконок. Все ранее разработанные иконки представляют совой квадратные изображения, Лула Бет (Lula Beth) заменил ее на мягкую неправильную форму. Было разработано несколько цветовых решений, представляющие собой оттеночную градацию цвета, чего ранее тоже не кем не осуществлялось. Необычность формы и яркие цвета привлекают внимание, силуэты фигур хорошо читаются на контрастном фоне, распознаются безусловно, значит результат работы дизайнера можно считать успешным.

Иконки, созданные известным японским дизайнером Масааки Хиромурой (Masaaki Hiromura) для олимпиады в Токио в 2020 году, основаны на рисунках Олимпиады 1964 года. Сухое лаконичное решение совсем не вписываются в яркий современный тон, заданный дизайнерами в последние годы. Мелкие по отношению к фону иконки фигуры плохо читаются в уменьшенном размере.

Рис. 5. Эмблема и пиктограммы Олимпийских де-Жанейро в 2016 году: а - эмблема; б - пиктограммы

Проведенное исследование показало, что все разработанные в последнее время спортивные пиктограммы основываются на изображениях Отто Айхера (Otto Aiche) 1972 года и Николая Белкова 1980 года. Каждый год художники экспериментируют с формой иконок, цветовым решением, редактируют силуэты фигур согласно стилистическим необходимостям. Можно сделать вывод, что максимально читаемые, функциональные знаки представляют собой лаконичное монохромное изображение, работающее как формой, так и контрформой. Годами у человека выработана устойчивая ассоциация вида спорта с фигурой человека в определенной запоминающейся позе. Идеальное сюжетное расположение фигур для каждого вида спорта найдено и остается неизменным. При поиске нового силуэтного решения дизайнеры должны помнить, что это условные обозначения, все изображаемые объекты должны быть стилизованы с использованием простых геометрических фигур. Традиционная квадратная форма иконки может быть изменена, но это не должно мешать визуальному отображению знака.

Список литературы

1. Полеухин А. «Феномен Дэвида Карсона и дизайн новых медиа» Ц^: https://gonzo-design.ru/education/articles/carsonandmedia (дата обращения: 29.03.2019)

2. Волощук К. Д. Пиктографика в художественной и визуальной культуре: диссертация. Барнаул: disserCat, 2010. 254 с.

3. Лаптев В.В. Инфографика в цифровом искусстве: учеб. пособие под ред. проф. В.М. Иванова М.: АВАТАР, 2015. 287 с.

4. Трескин А. В. Тория Олимпийских игр. Медали. Значки. Плакаты. М.: АСТ, 2008. 208с.

5. Ческидов К.Г. Художник и олимпийская Москва. М.: Советский художник, 1984. 160с.

6. Глинтерник Э. М. Графический дизайн как художественно-коммуникативная система и средство рекламы. СПб.: Петербургский институт печати, 200. 63 с.

References

1. Poleukhin A. “Phenomen Devida Karsona i dizain novykh media” URL: https://gonzo-design.ru/education/articles/carsonandmedia [“David Carson Phenomenon and New Media Design”] (date accessed: 29.03.2019)

2. Voloshchuk K. D. Piktographika v khudozhestvennoy I visual'noy kul'ture: dissertatsiya [Pictography in art and visual culture: dissertation]. Barnaul: disserCat, 2010. 254 pp. (in Rus.).

3. Laptev V.V. Infographika v wiphrovom iskusstve: uchebnoe posobie [Infographics in digital art: textbook]. Moscow: AVATAR, 2015. 287 pp. (in Rus.).

4. Treskin A.V. Teoriya Olimpiyskikh igr. Medali. Znachki. Plakaty [Toria Olympic Games. Medals Badges. Posters]. Moscow: AST, 2008. 208 pp. (in Rus.).

5. Cheskidov K.G. Khudozhnik I Olimpiyskaya Moskva [Artist and Olympic Moscow]. Moscow: Sovetskey hudozhnik, 1984. 160 pp. (in Rus.).

6. Glinternik E.M.Graphicheskiya dizayn kak khudozhestvenno-kommunikativnaya sistema I sredstvo reklamy [Graphic design as an art-communicative system and means of advertising]. St. Petersburg: Peterburgskey institute pechati, 200. 63 pp. (in Rus.).