Методи залучення аудиторії на прикладі програми "Слідство ведуть екстрасенси"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Дніпровський національний університет імені Олєся Гончара

Методи залучення аудиторії на прикладі програми «Слідство ведуть екстрасенси»

Паславська Н.В., Гудошник О.В.

Постановка проблеми. У сучасному світі спостерігається підвищений інтерес суспільства до реаліті-шоу, які у своєму форматі висвітлюють дії певних людей у максимально схожих на звичне життя умовах. Однак існує вид реаліті, в яких висвітлюються події не у звичних повсякденних умовах, а у більш цікавих та екстремальних, і при цьому в основі сюжету лежать життєві драматичні історії, які дають змогу глядачеві відчути себе на місці учасника та співпереживати йому. Саме нішу таких проектів займає «Слідство ведуть екстрасенси». Програму було створено у 2012 р. на основі адаптованого до українського телевізійного ринку британського

проекту «Britain's Psychic Challenge», прем'єра якого відбулася на британських телеканалах 12 жовтня 2007 р. Формат проекту пропонує глядачам спостерігати за 16 героями, які мають надздібності, іншими словами екстрасенсами, обраними суддями- скептиками проекту за допомогою національного відбору. Екстрасенси змагаються між собою, беруть участь у різних випробуваннях, які розроблені з метою перевірки надприродного здібностей учасників. Залежно від рівня успішності проходження випробувань, учасники отримують бали, від яких і залежить їхнє майбутнє у проекті. Двоє переможців півфіналів змагаються за головний приз - сто тисяч доларів і титул найсильнішого екстрасенса країни. Структурно формат програми «Слідство ведуть екстрасенси» було розроблено за іншою схемою порівняно з автентичним проектом, тому цей формат реаліті вважається суто українським. Головною особливістю української версії стала участь у кожному випуску лише двох учасників задля розслідування резонансної кримінальної справи або містичної історії. Окрім цього, були розроблені нові методи залучення аудиторії та популяризації проекту, які становлять інтерес для розвитку розважального телебачення, оцінки інтересів та вподобань сучасної української аудиторії.

Аналіз останніх досліджень та публікацій. Статистика рейтингів та аудиторних уподобань у розважальному сегменті українського ТБ (у тому числі проекту «Слідство ведуть екстрасенси») представлені моніторингами та аналітичними оглядами на ресурсах: Медіабізнес (http://www.mediabusiness.com.ua), Телекритика

(http://ua.telekritika.ua/), Детектор медіа (http://detector.media) Медіаняня (https://mediananny.com/) та ін. Науковці аналізують типологічні закономірності розвитку жанру реаліті в Україні (А. С. Гарагуля, О. С. Хмель), дослідники акцентують увагу на психологічних аспектах містичного впливу проекту «Битва екстрасенсів» (В. Матвієнко, С. Мохов, Д. Ренді).

Мета статті - на основі аналізу внутрішньої структури проекту «Слідство ведуть екстрасенси» виокремити методи збільшення аудиторії програми

Об'єкт статті - український телевізійний проект «Слідство ведуть екстрасенси».

Методи дослідження. Аудиторія проекту «Слідство ведуть екстрасенси» складається переважно з жінок віком від 25 до 45 років. Проект з кожним роком стає більш популярним, про що свідчать високий рейтинг нових сезонів та ефірних програм. Важливим показником популярності проекту «Слідство ведуть екстрасенси» є Share of audience rating (частка) - обсяг аудиторії певної програми, виражений у відсотках від загальної кількості людей, які дивляться телевізор у період трансляції програми. Частка дозволяє порівняти між собою популярність реаліті-шоу «Слідство ведуть екстрасенси» та інших програм, що конкурують у недільній вечірній прайм-тайм. У дослідженні частка випусків «Слідство ведуть екстрасенси» вираховується серед шести телеканалів України. Наприклад, частка прем'єрного випуску «Слідство ведуть екстрасенси» у січні 2018 р. складала 11,87 % та стала найвищою серед інших програм у цей час. У недільний вечірній пройм-тайм головним конкурентом досліджуваного нами проекту стала «Ліга сміху» телеканалу «1+1». Тим не менш, частки обох проектів не мають суттєвих відмінностей. Наприклад, частка одного з березневих випусків програми «Слідство ведуть екстрасенси» складає 13,27 %, а програми «Ліга сміху» 9,5 % [1]. Ці дані свідчать, що «Слідство ведуть екстрасенси» є досить успішним та конкурентноздатним телепроектом, а аналіз новітніх засобів та прийомів залучення аудиторії - актуальним та значущим. Для цього використано традиційний описовий метод; типи аудиторії представлені на основі структурної методології.

1. Результати і обговорення

Проект «Слідство ведуть екстрасенси» транслюється телеканалом СТБ у недільний вечірній час. Вікова категорія аудиторії проекту - це жінки від 25 до 45 років. Випуски програми виходять у жанрі детективної драми, що є головною особливістю проекту. Розглянемо методи залучення трьох типів аудиторії програми «Слідство ведуть екстрасенси»: телеаудиторії, аудиторій у Інтернеті та герої програми, які присутні під час зйомок.

1. Телеаудиторія складає основну частину усієї аудиторії проекту.

Важливо зазначити, що проекту «Слідство ведуть екстрасенси» надається недільний прайм-час телеканалу, що заздалегідь свідчить про високий рівень залученості глядачів. Але за добу до ефіру, аби повідомити глядачів про новий випуску та зацікавити аудиторію, починається трансляція анонсу.

Переглянувши випуски проекту, можна зазначити, що програма «Слідство ведуть екстрасенси» створюється за законами драматургічного твору, у анонсі ж глядачеві дається можливість переглянути зав'язку та кульмінацію майбутнього випуску. До анонсу редакційна команда проекту має певні вимоги: стислий зміст та наявність шокуючих фактів.

Проаналізувавши анонси програми, можна зробити висновок, що редакційною командою створюється короткий відеоролик, який спонукає глядачів переглянути програму повністю. Важливою особливістю є те, що анонс обов'язково транслюється вже перед ефіром самої програми. Це робиться задля того, аби зацікавити глядача найяскравішими та найважливішими сценами майбутнього випуску. Інтрига майбутнього сюжету підтримується додатковими прийомами. По-перше, це закадровий голос, який коментує все, що відбувається. У написанні закадрового тексту часто використовуються риторичні питання, вигуки і здивування, які впливають на глядача і викликають у нього потрібні емоції. По-друге, текстові плашки - це текст внизу екрану, який з'являється в певні моменти протягом всієї програми. Зазвичай вони використовуються для візуалізації шокуючих питань, які повинні виникати у глядачів під час перегляду програми. Наприклад, «Цього не може бути! Невже батько міг вбити власного сина?» або «Шок! Що ж далі відчують екстрасенси?».

2. Інтернет-аудиторія програми «Слідство ведуть екстрасенси» в основному концентрується на сайті телеканалу СТБ на відео- платформі YouTube і на сторінках у соціальних мережах, таких як Facebook і Instagram

Говорячи про сайт телеканалу СТБ (1 262 467 фоловерів), можна зауважити, що на цій платформі програма «Слідство ведуть екстрасенси» має свою окрему сторінку, де користувачі можуть переглянути останній випуск програми та знайти архів минулих випусків. Крім цього, на сайті до кожного випуску програми прикріплено анонс у текстовому вигляді, який детально описує кульмінацію програми.

На відео-платформі YouTube програма не має окремого відео-каналу, бо випуски завантажуються на YouTube каналом СТБ. Однак програма «Слідство ведуть екстрасенси» має на YouTube каналі СТБ окремий підкаст (21 млн проглядів). Це дозволяє глядачам легко та зручно знайти минулі випуски. Нові викладаються лише через три дня після виходу в ефір - вони блокуються з метою залучення аудиторії до сайту телеканалу СТБ, на якому випуски з'являється у першу чергу. Крім цього, на YouTube під випуском програми аудиторії пропонується текстовий анонс, який цього разу не розповідає глядачеві про кульмінацію програми, а є так званим розширеним лідом до випуску.

Що стосується соціальних мереж, то у Facebook проект має свій аккаунт, (більше 8 тис. фоловерів). У цьому аккаунті публікуються анонси, користувачі соціальних мереж вчасно інформуються про вихід нових випусків програми, можуть ділитися публікаціями зі своїми друзями, що дозволяє розширити аудиторію проекту. У соціальній мережі Instagram також представлено проект «Слідство ведуть екстрасенси» (більше 2 тис. фоловерів). Аналіз публікацій аккаунта свідчить про пріоритет не інформації, а наочності та розваги: чисельні фотографії, зроблені як під час зйомок програм, так і за лаштунками проекту. Наприклад, в одному з відео, викладених у мережі, екстрасенс в офісі телеканалу СТБ спілкується по телефону з людьми, які звертаються до програми.

3. Під час зйомок програм, окрім знімальної групи та екстрасенсів, на локації присутні герої, які звернулися до програми зі своїми життєвими історіями. Герої підбираються редакційною командою проекту за електронними заявками, які заповнюються онлайн на сайті телеканалу СТБ. У цій заявці мають бути вказані особисті данні героя та проблема, з якою він звертається. Проаналізувавши випуски «Слідство ведуть екстрасенси» можна зауважити, що героями програми зазвичай стають жінки віком від 25 до 45 років, одружені, які виховують декількох дітей. Таким чином, герої стають прототипом потенційної аудиторії програми, завдяки цьому глядач може ідентифікувати себе з ними.

Зйомки програми відбуваються в режимі реаліті-шоу. Однак з метою переконання і зацікавлення аудиторії час від часу проект пропонує героям спілкуватися з екстрасенсами без присутності відеокамер, що дозволяє аудиторії більше довіряти і вірити у те, що відбувається. Таким чином створюється більш інтимна та особистісна атмосфера, що інтригує та зацікавлює, як результат, симулює до перегляду.

Висновки

Проаналізувавши методи залучення аудиторії проекту «Слідство ведуть екстрасенси» можна зробити висновок, що програма має три типи аудиторії: глядачі, інтернет-користувачі та герої програми, які приймають участь у зйомці програми. Для кожного з цих типів аудиторії розроблені певні особливі методи залучення та популяризації. Найбільш активним із існуючих пластів взаємодії із глядачами є сайт телеканалу СТБ та відео-платформа YouTube. Крім цього, канал залучає молоду аудиторію, створюючи аккаунти у популярних соціальних мережах та регулярно публікуючи там матеріали, які стосуються проекту. Реаліті-шоу «Слідство ведуть екстрасенси» транслюється у недільний праим-таим, бо має високим рейтинг, що дає змогу залучити більше аудиторії.

Анотація

У роботі здійснюється огляд методів залучення аудиторії реаліті-шоу «Слідство ведуть екстрасенси». Проект створено на основі британського шоу «Britain's Psychic Challenge» та адаптовано до українського телеринку. Програма «Слідство ведуть екстрасенси» є виключно українським продуктом, розроблений за новою схемою та жанром, являє собою детективну драму, у рамках якої екстрасенси розслідують кримінальні справи та містичні історії українців. аудиторія реаліті шоу телеринок

З кожним роком кількість глядачів програми «Слідство ведуть екстрасенси» збільшується, про що свідчать рейтинги програми. Стосовно цільової аудиторії проекту, то вона складається переважно з жінок віком від 25 до 45 років. У статті вперше значна увага приділяється саме проекту «Слідство ведуть екстрасенси», досліджуються аспекти його функціонування та розвитку, виокремлюються види аудиторії проекту та певні способи впливу на них. У ході дослідження було використано описовий метод у поданні прийомів та заходів залучення аудиторії. Аналізуються інтернет-платформи програми «Слідство ведуть екстрасенси»: сайт телеканалу СТБ, YouTube і соціальні мережі, такі як Facebook і. Результати роботи свідчать про те, що для реаліті-шоу важливо звертати увагу на кожний зі трьох типів аудиторії: телевізійну, інтернет-аудиторію та аудиторію, яка складається із людей, присутніх на локації під час зйомок. Результати мають практичне значення, можуть бути використані для подальшого вивчення методів залучення аудиторії до розважальних проектів, засобів впливу на конкретні типи аудиторії. Крім цього, результати дослідження можуть бути використанні при створенні програм подібного формату.

Ключові слова: реаліти-шоу; аудиторія; екстрасенси; телеринок; телеканал.

The article considers analitical rewiev of ways of engaging the audience of reality show " Slidstvo Vedut Ekstrasensi ". The show was launched and adapted to Ukrainian TV market on the basis of the British TV show "Britain's Psychic Challenge". The television programme «Slidstvo Vedut Ekstrasensi» is exclusively Ukrainian product which was elaborated in a new scheme and genre. The project is designed as a detective drama in which psychics investigate criminal cases and mystical stories of the Ukrainians.

The audience of the show consists mostly women between 25 and 45 years of age. The number of viewers is constantly increasing, as evidenced by growth of the ratings. In this article for the first time such a great focus is made on the TV show «Slidstvo Vedut Ekstrasensi», the aspects of its functioning and developing are researched. Types of project's audiences and certain ways of impact on them are highlighted. During the study the expository method was used to explain methods of attracting the audience.

The article analyzes internet platforms of «Slidstvo Vedut Ekstrasensi»: STB website, Youtube and social networks such as FacebooK and Instagram. The results of the study demonstrate that it is inportant to pay attention to each of three types of the audience: the television audience, the internet audience and the audience that are present on the location during the filming. The results have considerable practical significance. They can be used for further investigation of the methods of the audience attraction and the tools to influence different segments of the audience. In addition the results can be used in developing new shows of such format.

Keywords: reality show; audience; psychics; TV market; TV channel.

Размещено на Allbest.ru