Потенциальные возможности арт-рынка в современном социуме

Размещено на http://www.allbest.ru/

Потенциальные возможности арт-рынка в современном социуме

Евтых С.Ш.

Кандидат педагогических наук, доцент кафедры изобразительного искусства и дизайна Института искусств Адыгейского государственного университета

Аннотация

Впервые рассматриваются разнообразные области функционирования региональных субъектов культурно-массового ориентирования - Картинной галереи и Национального музея Республики Адыгея. Исследуются особенности формирования механизмов арт-рынка в процессе характерного взаимодействия его субъектов, процесс анализируется с позиции социокультурного механизма - как "художник-публика", а экономические механизмы - через акт купли-продажи, "продавец-покупатель". Методика исследования основана на сравнительно-сопоставительном анализе социальных функций арт-рынка - информационной, посреднической, ценнообразующей, стимулирующей, регулирующей и социокультурной. Представленные функции дают полную картину арт- предпринимательства в художественном пространстве современного общества. Анализ разнообразных форм реализации художественной продукции, сформировавшихся в современном социуме, выявил художественно-эстетическую и материально-оценочную значимость произведений искусства. Результаты искусствоведческого исследования могут быть полезны при дальнейшем анализе современного состояния арт-пространства с целью его модернизации.

Ключевые слова:

Бизнес-среда, арт-рынок, предпринимательство, культура, арт-критик, арт-консультант, куратор.

Evtykh S.Sh.

Candidate of Pedagogical Sciences, Associate Professor of the Department of Fine Arts and Design, Institute of Arts, Adyghe State University

The potential of the art market in modern society

Abstract

For the first time, the article discusses various areas of functioning of regional subjects of cultural and mass orientation - the Art Gallery and the National Museum of the Republic of Adygea. The author examines mechanisms of the art market in the process of typical interaction of its subjects. The process is analyzed from the position of the socio-cultural mechanism - as an "artist-public", and the economic mechanisms are studied through the act of sale, as a "seller-buyer". The research methodology is based on a comparative analysis of the social functions of the art market - information, mediation, value-generating, stimulating, regulatory and sociocultural. The presented functions give a complete picture of art entrepreneurship in the art space of modern society. The analysis of various forms of realization of artistic products formed in modern society revealed the artistic, aesthetic, material and evaluation significance of works of art. The results of the study can be useful in further analysis of the current state of art space in order to modernize it.

Keywords:

Business environment, art market, entrepreneurship, culture, art critic, art consultant, curator.

В современном культурном социуме существует множество разнообразных форм реализации продуктов художественного творчества, к которым относятся бизнес-среда, культурное предпринимательство, арт-рынок и др. Художественный рынок - это система социокультурных и экономических отношений, связанных с товарооборотом произведений изобразительного искусства и оплатой услуг по исполнению художественных работ [1].

Реалии таковы, что любой вид деятельности, в том числе и художественное творчество, вовлекает людей в бизнес-среду с целью получения прибыли путем реализации продуктов деятельности. Бизнес- среда - это условия, в которых функционирует бизнес-субъект.

В рамках заявленной темы нас интересует культурное или креативное предпринимательство. Речь идет об организованной деятельности, основной целью работы которой является производство или воспроизведение, продвижение, распространение и/или коммерциализация товаров, услуг и деятельности культурного, художественного характера или такого, который связан с культурным и историческим наследием [2].

Предпринимательство, как известно, - способность и готовность развивать бизнес и системно руководить им с целью получения прибыли. Примерами культурного предпринимательства могут служить - арт-пространство и арт-проекты.

Арт-пространство, на территории которого проводятся различные образовательные мероприятия, выставки отечественных и зарубежных художников, фестивали. Арт-проекты - организации, занимающиеся альтернативным образованием и предлагающие большое количество онлайн- и офлайн-форматов - лекции, академические и практические курсы, учебные путешествия.

Арт-предпринимательство решает финансовые задачи посредством кураторства и арт-менеджмента. Кураторство является нематериальным видом культурного производства, практикой, которую можно определить как художественную. Куратор формулирует концепцию - целостную и единую - и прорабатывает ее (самостоятельно или вместе с художниками/институтом) с целью её коммуницирования со зрителем, а также отвечает на вопросы СМИ и занимается процессами, происходящими после реализации проекта - участвует в дискуссиях, написании статей для каталога. Задачей куратора является и написание текста к собственному проекту, в котором он формулирует основные идеи и закладывает векторы для дальнейшего ознакомления и анализа экспозиции, создавая ценностный образ выставки для пытливого зрителя. Арт-менеджмент - деятельность, позволяющая реализовать задуманное куратором или художником и контролировать процессы, а также выполнять операционные задачи, заниматься логистикой (контроль

за перевозкой работ), коммуникацией по аренде, поиском рекламных агентств и отслеживанием договоренности с типографиями и т.п.

Самым ярким примером арт-предпринимательства является художественная галерея. Монетизация деятельности галереи может происходить за счет продажи картин, представленных на выставке (преимущественно галерея получает процент от продажи); платного посещения выставок и других мероприятий; сдачи в аренду помещение галереи; проведения аукционов; оказания консультационных услуг; экспертизы произведений искусства; продажи книг и других медиа, издательские услуги, дизайн-услуги и др.

Рассмотрим арт-рынок в рамках культурного предпринимательства. Будучи одним из компонентов художественных коммуникаций, как явления более широкого, арт-рынок непосредственно вплетен в культурно-исторический, социальный и экономический контекст общественного развития. Можно констатировать, что рынок искусства спаян в одинаковой степени, как с художественно-эстетической, так и с материальной оценкой произведения искусства [3].

Арт-рынок можно понимать в узком и широком смысле. В узком смысле арт-рынок - это исключительно экономическая категория, подразумевающая общий порядок цен на художественные произведения того или иного автора, его инвестиционную привлекательность, посредничество при заключении сделок по купле-продаже произведений искусства. Однако арт-рынок не может быть заключен исключительно в рамках этих действий. Произведение искусства заключает в себе духовные, нематериальные ценности, оценить которые в силу уникальности и неповторимости произведений искусства достаточно сложно, поэтому арт-рынок оказывается сплетен с различными способами обоснования ценности художественного произведения, лежащими вне прагматических смыслов. Арт-рынок - явление по- лифункциональное. Рассматриваемый в широком смысле, он выступает регулятором взаимоотношения художника и публики, выполняя одновременно несколько социальных функций: информационную, посредническую, ценообразующую, стимулирующую, регулирующую, социокультурную.

Таблица 1.

Социальные функции арт-рынка