Українська народна орнаментика в дизайні сучасного плакату

Размещено на http://www.allbest.ru/

Київський національний університет технологій та дизайну (Київ, Україна)

Українська народна орнаментика в дизайні сучасного плакату

Антоніна Дубрівна

кандидатка мистецтвознавства

завідувачка кафедри цифрового мистецтва

Світлана Пашукова

старша викладачка кафедри

образотворчого мистецтва та графічного дизайну

Юлія Руссол

магістрантка кафедри

образотворчого мистецтва та графічного дизайну

Анотація

орнаментика плакат графічний мистецтво

Відродження національної свідомості в сучасному українському суспільстві стимулює інтерес до спадку народної художньої культури, в якій орнаментика займає особливе місце. Сучасні дизайнери і художники активно залучають у свої творчі практики знаки-образи народної орнаментальної культури, переосмислюючи і надаючи їм нового звучання, підкреслюючи тим нерозривний зв'язок поколінь. У статті зазначається вагомість плакату як одного з виразних виявів графічного мистецтва у формуванні ефективної комунікації з глядачем. Розглянуто процеси створення особливої візуальної мови сучасного плакату засобами українських народних орнаментальних елементів. З'ясовано, що використання української орнаментики виокремлює в системі дизайну українського плакату його особливу форму - етноплакат, що займає лідируючу позицію в сучасному графічному проєктуванні інформаційних повідомлень України. Акцентовано на семіотичному підґрунті у формуванні художніх образів, що сприяє ефективній трансляції дизайн-концепту за допомогою елементів народної орнаментики. Виявлено, що певні символи в дизайні плакату передають багатошарові сенси та значення, які можуть одночасно висвітлювати необхідну інформацію про бренд і підкреслювати зв'язок з національною приналежністю споживача. Потреба у вираженні національної самоідентифікації в українському сучасному суспільстві стимулює пошук особливо виразних і впізнаваних знаків та символів, які створюють образ національно маркованого продукту, а також виводять на новий рівень усвідомлення значимості народної традиції. В процесі дослідження виявлено, що ефективним засобом у створенні особливої візуальної мови українського сучасного плакату є елементи народної орнаментики. Підкреслено мультиструктурну особливість орнаменту, як з формального боку (наявність значної кількості елементів, що класифікуються за певними характеристиками), так і з позиції номінативного осмислення орнаментальних зображень. Виділено окремі групи та різновиди знаків орнаментальної української народної культури. Проведено семантичний аналіз найпоширеніших знаків-образів. Окрема увага приділена вивченню особливостей їх форм та аналізу актуальних тенденцій застосування елементів народних орнаментів в українському плакаті. Виявлено успішну інтеграцію традиційних орнаментальних мотивів в плакатах сучасних дизайнерів як важливого аспекту утвердження української художньої культури.

Ключові слова: народна художня культура, дизайн плакату, семіотика, етнодизайн, орнаментальні елементи, символіка, графічний дизайн.

Antonina Dubrivna, Ph.D. in Art Studies, Head of the Department of Digital Art Kyiv National University of Technology and Design (Kyiv, Ukraine)

Svitlana Pashukova, Senior Lecturer at the Department of Fine Arts and Graphic Design Kyiv National University of Technology and Design (Kyiv, Ukraine)

Julia Russol, Master's student at the Department of Fine Arts and Graphic Design Kyiv National University of Technology and Design (Kyiv, Ukraine)

Ukrainian folk ornaments in modern poster design

Abstract

The revival of national consciousness in modern Ukrainian society stimulates interest in the heritage offolk artistic culture, in which ornamentation occupies a special place. Modern designers and artists actively involve signs-images of folk ornamental culture in their creative practices. They reinterpret these signs and give them a new sound, emphasizing the inseparable connection of generations. The article notes the importance of the poster as one of the expressive manifestations of graphic art in the formation of effective communication with the viewer. The process of creating a special visual language of a modern poster by means of Ukrainian folk ornamental elements is considered. It was found that the use of Ukrainian ornamentation distinguishes its special form in the design system of the Ukrainian poster - the ethno-poster, which occupies a leading position in the modern graphic design of informational messages. Emphasis is placed on the semiotic background in the formation of artistic images, which contributes to the effective translation of the design concept with the help of folk ornamentation elements. It was found that certain symbols in the poster design convey multi-layered meanings and meanings that can simultaneously highlight the necessary information about the brand and emphasize the connection with the consumer's nationality. The need to express the national self-identification of modern Ukrainian society stimulates the search for particularly expressive and recognizable signs and symbols that create an image of a nationally branded product, as well as lead to a new level of awareness of the folk tradition importance. In the process of research, it was found that elements of folk ornamentation are an effective means of creating a special visual language of a modern Ukrainian poster. The multi-structural feature of the ornament is emphasized, both from the formal side (the presence of a significant number of elements classified according to certain characteristics), and from the standpoint of the nominative interpretation of ornamental images. Separate groups and varieties of signs of ornamental Ukrainian folk culture are highlighted. A semantic analysis of the most common signs-images was carried out. Particular attention is paid to the study of the peculiarities of their forms and the analysis of current trends in the use offolk ornaments elements in Ukrainian posters. The successful integration of traditional ornamental motifs in the posters of modern designers has been revealed as an important aspect of the establishment of Ukrainian artistic culture.

Key words: folk art culture, poster design, semiotics, ethnodesign, ornamental elements, symbolism, graphic design.

Постановка проблеми

Український плакат - це цілісне мистецьке явище, що займає вагоме місце в системі європейського графічного мистецтва, обумовлене особливою стилістикою формотворчих елементів, що спирається на міцний фундамент української народної культури. Візуальна мова народної орнаментики демонструє впевнений історичний розвиток, починаючи з давніх часів й до сьогодення, де відтворення навколишнього світу народними майстрами через складну систему символічних знакових зображень транслює своєрідність світобачення, соціальної ідентифікації і особливу форму передачі інформації.

Цінність цієї культурно-історичної візуальної системи символів та знаків полягає у тому, що вони дозволяють максимально ефективно втілити ідею, а це є одним з важливих аспектів у проєктуванні сучасного плакату. Розуміння дизайнером семантичного значення елементів орнаментальної системи як базисного явища народної художньої культури, підкреслює єдність фундаментальних цінностей всіх епох, утворюючи міцний просторово-часовий зв'язок.

Тому, набуває актуальності завдання осмислення ваги та значимості елементів української народної орнаментальної культури в системі графічного проєктування, що сприятиме розвитку сучасного плакатного мистецтва, підносячи його на новий рівень і роблячи його відповідним до запиту українського суспільства про національне самоствердження.

Аналіз досліджень

Розглядаючи українську орнаментальну народну культуру, зокрема особливості її формотворчих елементів, а також аспекти впливу на розвиток образотворчого мистецтва, ми спиралися на праці мистецтвознавців та культурологів (А. Будник, А. Дубрівна, Т Кара-Васильєва, В. Королєвский, В. Косів, О. Лагутенко, Є. Причепій, С. Садовенко, М. Селівачов, М. Станкевич), етнографів та істориків (О. Залевська, А. Король, В. Кошаєв, А. Літвінчук, О. Храмова-Баранова), у працях яких досліджувалися витоки, етапи формування, певні своєрідності регіонального розвитку, семантику орнаментальних знаків, комунікативні можливості цих візуальних форм та особливості їх стилістичних трансформацій у графічному проектуванні.

Мета статті - провести аналіз застосування елементів української народної орнаментики в графічному проєктуванні плакату, виявити їх семантичне підґрунтя, особливості стилізації та комунікативну складову в контексті сучасних запитів суспільства.

Виклад основного матеріалу

Плакат завжди був однією з найбільш виразних форм графічного мистецтва. Сьогодні він інтегрується в систему рекламного дизайну, адже потрібно донести ідею, використовуючи мінімум засобів. Ще на початку зародження цивілізації з'являється прагнення людини до відтворення певних інформативних повідомлень, що визначають як проторекламу. М. Станкевич окреслює термін протодизайн, як «той, що передує дизайну» (Станкевич, 2012). До протореклами належать настінні малюнки, міфи, легенди, в яких відтворювались особливості первісного ладу, а також самоідентифікація, шо виражалась через демонстративну показовість зовнішніх ознак та виконувала сигнальну функцію та символізацію. В останні два десятиріччя спостерігається стрімке піднесення семіотичної складової в системі графічного дизайну, що проникає в різні види його продуктів. Дослідниця О. Храмова-Баранова визначає плакат тим «одним із найбільш розповсюджених варіантів графічного дизайну» (Храмова-Баранова, 2006: 132).

Розвиток реклами в Україні виводить на новий рівень розуміння візуальної комунікації, надаючи їй можливостей інструмента соціального управління, де плакат набуває оптимальної форми в трансляції інформації. Згідно цього, засоби семіотики в дизайні плакату набувають статусу ефективного інструменту передачі змісту ідей.

Для ефективного використовування знакових систем дизайнерами, номінативна осмисленість зображення набуває особливого значення. Особливу увагу варто приділити знакам орнаментальної української народної культури, особливостям їхніх форм та аналізу їх застосування в українському плакаті. Українська орнаментальна культура - масштабний художній компонент народного декоративного мистецтва, проявлений в різних формах народної художньої творчості: ткацтві, килимарстві, вишиванні, художній обробці дерева, кераміці, гутництві, писанкарстві, художньому розписі, витинанні та лозоплетінні (Дубрівна, 2016: 80-84). З огляду на це підкреслимо специфіку мистецтва українського плакату, що демонструє активне наповнення композицій плакатів народними орнаментальними елементами (символами, знаками, образами тощо). Ці образотворчі форми є відображенням української ментальності, а тому їх використання у плакаті втілює в собі національно-культурну складову, зазначає О. Лагутенко (Лагутенко, 2008: 38). На думку О. Залевської, будь-якому культурному коду притаманна така риса як емоційність, оскільки він містить історично-сформовані уявлення, певні реалії соціально-культурного життя тощо, а тому, мають ціннісне або емоційно-психологічне навантаження на свідомість глядачів (Залевська, 2019: 338). Трактувати семіотичну природу дизайну можна, як формування національного образу країни, що є знаковим відображенням уявлень нації про свою сутність і роль в історії. Відповідно, український плакат є способом вираження етнокультурної самоідентифікації українського народу.

Найбільше національні мотиви плакату реалізуються через національні емблеми, символи та знаки, такі як орнаменти. Орнамент як один із чинників етнокультури став затребуваним й у графічному дизайні, й у різних рекламних компаніях, де приналежність товару до певної культури стала розглядатися як світовий тренд. Сьогодні українські народні орнаменти стилізують та використовують у різних видах графічного дизайну. Ці тенденції отримали таке визначення, як етнодизайн. А. Король зауважує, що основними характерними елементами етноплакату України є фольклор, менталітет, артефакти автентичної культури, національний одяг, звичаї, традиції та самобутня культура (Король, 2013). Особливе значення фольклору як унікального самобутнього явища в народній культурі, завдяки якому здійснюється наступність поколінь, їхнє долучення до національних життєвих джерел, підкреслює дослідниця С. Садовенко (Садовенко, 2019: 356). В. Королєвский у дослідженнях етноплакату зазначав важливість збереження індивідуальних особливостей держави у глобалізованому світі. Зіставляючи вітчизняний плакат із зарубіжним, підкреслював наявність особливого національного колориту, підвищену емоційність та семантично змістовне навантаження (Королєвский, 2011: 116-118). Виокремимо явище співставлення абстрактної графіки оп-арту з мотивами народного мистецтва, що представляє українську ідентичність як актуальну і модну. Стилізація орнаменту, перетворення його на геометричні структури відсилають водночас і до традиції, і до сучасного ґлобального контексту (Косів, 2019: 46).

Орнаменти є невіддільною частиною національного символу українців - вишиваної сорочки. Українська вишиванка здавна вважалася одним із найміцніших оберегів від злих сил, адже у кожному її візерунку втілювався унікальний код. Орнаменти відрізняються залежно від регіону України і при цьому не втрачають значення оберегу. Це ефективний рекламний символ, тому що здавна українці були вірними своїм звичаям та традиціям, передавали знання від одного покоління до іншого (Літвінчук, 2017). Хоча сучасна вишиванка містить поєднання орнаментів різних країв із сучасними орнаментами, які часто є авторськими, наші бабусі та дідусі зберегли у пам'яті особливості вишиванок кожного регіону країни -- у них закладено історію України. Саме тому застосування орнаментальних символів є хорошим способом передати цю історію у виробах графічного мистецтва (Кара-Васильєва, 2008: 301).

Слід зазначити, що всі існуючі народні орнаменти умовно поділяються на чотири групи: геометричні, рослинні, зооморфні та антропоморфні (таб. 1). До найбільш використовуваних належать рослинні та геометричні, зооморфні та антропоморфні використовувалися зрідка. Аналіз орнаментів показує, що це складна художня структура, для створення якої використовувалися різні образотворчі засоби виразності. Серед них - колір, фактура та математичні схеми орнаментальної композиції - ритм, симетрія; графічна експресія орнаментальних ліній; пластика; виразні якості природних натурних мотивів. Відомий український дослідник народної орнаментики М. Селівачов зауважував, що рослинне осмислення назв більшості візерунків, навіть найбільш геометризованих та абстрактних, належить до специфічних рис первинної природньої форми (Селівачов, 2005: 400).

Сьогодні національна символіка успішно інтегрується у твори графічному дизайну, зокрема плакату. Плакат А. Петрусенко може слугувати класичним прикладом використання орнаментальних мотивів в українському плакаті (рис. 1а). Тут орнамент як символ виконує свою сигнальну функцію, а саме передає та доповнює повідомлення про виступ українського народного ансамблю. Орнаментальне оформлення дає змогу навіть на відстані зрозуміти направленість плакату і прочитати його символічне наповнення образами. Використання принципів витинанки як різновиду орнаментальної народної творчості демонструє плакат Д. Передерко, який, за словами дизайнерки, спроєктований з ціллю проілюструвати синтез традицій і сучасності (рис. 1б). Інноваційний підхід виражається у шрифті, всередині якого створена імітація витинанки. Сама витинанка, як окремий символ народної творчості, поєднує в собі власне зашифровані орнаментальні знаки, такі як ромби та образи птахів.

а б

Рис. 1. Приклади плакатів з використанням орнаментів: а - плакат А. Петрусенко; б - плакат Д. Передерко

А. Тищук у плакаті використовує прийом лаконічного використання рослинних орнаментів, які не перенасичують картинку, а слугують потрібними семантичними акцентами (рис. 2, а). Головним образом плакату є жінка, позаду якої розвиваються стрічки, ніби від вінка. Декілька геометричних орнаментів поряд, а саме ромби з колами всередині символізують родючість. Підсилює цю ідею гілка калини в руках, де дерево калини символізує невмирущу красу та неймовірну силу України, а ягоди калини - кров непереможного українського народу. Це максимально розкриває зміст плакатного слогану - «Воля». Дизайнерка І. Руда використовує в плакаті знаний елемент української народної орнаментики -«дерево життя», що стилізовано згідно традицій українських гобеленів та килимів. У композиції авторка об'єднує його з формою державного герба України, де рослинні орнаментальні елементи підсилюють художний образ, надаючи йому життєствердження. Також, додаткові геометризо- вані орнаментальні елементи -ромби та кола, як сакральні символи засіяного поля, підсилюють семантичне навантаження плакату (рис. 2, б).

Таблиця 1

а б

Рис. 2. Приклади плакатів з використанням елементів рослинних орнаментів: а - плакат А. Тищук; б - плакат І. Рудої

Попри доволі рідкісні зооморфні й антропоморфні зображення в народній орнаментиці, українські сучасні дизайнери їх активно залучають до своєї творчості. Як приклад, плакат В. Свердловської, створений для джаз-фолк концерту з елементами стилю представниці українського наївного мистецтва М. Примаченко (рис. 3, а). Стиль Примаченко, що базується на переосмисленні народної традиції, наповнює плакат особливим змістом, підкреслюючи нерозривний зв'язок поколінь українців, а рослинне орнаментальне декорування, що нагадує оздоблення вишиванки, підсилює образ, який потужно репрезентує українську культуру.

Сучасну інтерпретацію народної орнаментики демонструє плакат-афіша А. Туровської до свята Івана Купала (рис. 3,б). Вартим уваги є тяжіння до абстрактної графіки, що ґрунтується на умовності геометричних елементів українських народних орнаментів. На перший погляд плакат здається простою композицією, зібраною з різних геометричних фігур, але насправді кожна з них містить семантичне призначення, несе в собі закодоване послання. Розташування в композиції геометричних форм, стилізованої квітки маку, що символізує народну пам'ять, підсилює колір, що допомагає передачі атмосфери традиційного українського свята. Це активізує культурну пам'ять, відчуття національної приналежності та викликає емоційний відгук у потенційного споживача інформаційного продукту.

а б

Рис. 3. Приклади плакатів з рослинними орнаментами: а - плакат В. Свердловської; б - плакат А. Туровської

Висновки

Таким чином, на підставі аналізу художньо-образної мови українського плакату можливо стверджувати, що візуальна комунікація є потужним інструментом впливу, а плакат - ефективним засобом донесення інформації. Зростання рівня усвідомлення національної ідентичності в українському суспільстві спрямовує сучасних дизайнерів до глибокого осмислення народної спадщини та активного пошуку нових форм поєднання минулого і сучасного. Було класифіковано основні групи орнаментальних елементів за формальними ознаками, досліджено їх семантичну складову та проаналізовано їх трансформації у творах сучасних дизайнерів плакату. З'ясовано, що використання орнаментальних елементів української народної культури підсилює рівень художнього образу і створює міцний комунікативний зв'язок із глядачем.

Список використаних джерел

1. Будник А.В. Формування національної специфіки українського видовищного плакату кінця ХІХ - першої третини ХХ століть. Мистецтвознавчі записки. 2015. Вип. 28. С. 152-160.

2. Дубрівна А.П. Абстрактна знаковість в геометричній орнаментиці української писанки. Вісник НАКККіМ: зб. наук. пр. Київ: Міленіум. 2016. Вип. 3. С. 80-84.

3. Залевська О.Ю. Український плакат: етнічні та народно-культурні мотиви. Етнодизайн у контексті українського національного відродження та європейської інтеграції. Кн. 2: зб. наук. праць. Полтава : ПНПУ імені В.Г. Короленка, 2019. 338 с.

4. Кара-Васильєва Т.В. Історія української вишивки. Київ: Мистецтво, 2008. 464 с.

5. Ковальова Т.В., Літвінчук А.Ю. Національні символи в українській рекламі. Журналістська освіта на Сумщині: світові професійні стандарти: матеріали Тринадцятої міжнар. наук.-практ. конф. Суми: Сумськ. держ. ун-т, 2017. С. 37-40.

6. Королєвский В.М. Етнічні мотиви у сучасному українському плакаті. Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. Мистецтвознавство: зб. наук. праць / за ред. В. Даниленко. Харків, 2011. C. 116-118.

7. Косів В.М. Оп арт в українському радянському плакаті: абстракція і національна ідентичність. Вісник ХДАДМ, Харків, 2017. № 6. С. 46-53.

8. Лагутенко О.А. Українська графіка першої третини ХХ століття: загальноєвропейські тенденції та національні особливості розвитку: автореф. дис. ...д-ра мистецтвознавства: 17.00.05. Київ, 2008. 38 с.

9. Садовенко С.М. Хронотопи аксіосфери української народної художньої культури: монографія. Київ: НАКККіМ, 2019. 356 с.

10. Селівачов М.Р. Лексикон української орнаментики (іконографія, номінація, стилістика, типологія). Київ : Редакція вісника "АНТ", 2005. 400 с.

11. Станкевич М.Є. Протодизайн, концепції і морфологія дизайну. Нариси з історії українського дизайну ХХ століття: зб. статей / за заг. ред. М.І. Яковлєва. Київ: Фенікс, 2012. С. 122-131.

12. Храмова-Баранова О.Л. Деякі сторінки історії розвитку графічного дизайну в Україні у ХХ ст. та його періодизація. Миколаїв: Вид-во ЧДУ імені Петра Могили, 2006. 132 с.

References

1. Budnyk A.V. Formuvannia natsionalnoi spetsyfiky ukrainskoho vydovyshchnoho plakatu kintsia ХІХ - pershoi tretyny ХХ stolit. Mystetstvoznavchi zapysky. [The formation of the national specificity of the Ukrainian spectacular poster of the end of the 19th - the first third of the 20th centuries. Art history notes]. 2015. Vol. 28. P. 152-160. [In Ukrainian].

2. Dubrivna A.P. Abstraktna znakovist v heometrychnii ornamentytsi ukrainskoi pysanky. [Abstract symbolism in the geometric ornamentation of the Ukrainian Easter egg]. Visnyk NAKKKiM: zb. nauk. pr. Kyiv: Milenium. 2016. Vol. 3. P. 80-84. [In Ukrainian].

3. Zalevska O.Yu. Ukrainskyi plakat: etnichni ta narodno-kulturni motyvy. Etnodyzain u konteksti ukrainskoho natsionalnoho vidrodzhennia ta yevropeiskoi intehratsii. [Ukrainian poster: ethnic and folk-cultural motifs. Ethnodesign in the context of Ukrainian national revival and European integration]. Kn. 2: zb. nauk. prats. Poltava: PNPU imeni V.H. Korolenka, 2019. 338 p. [In Ukrainian].

4. Kara-Vasylieva T.V. Istoriia ukrainskoi vyshyvky. [History of Ukrainian embroidery]. Kyiv: Mystetstvo, 2008. 464 p. [In Ukrainian].

5. Kovalova T.V., Litvinchuk A.Yu. Natsionalni symvoly v ukrainskii reklami. Zhurnalistska osvita na Sumshchyni: svitoviprofesiini standarty [National symbols in Ukrainian advertising. Journalism education in Ukraine: world professional standards]: materialy Trynadtsiatoi mizhnar. nauk.-prakt. konf Sumy: Sumsk. derzh. un-t, 2017. P. 37-40. [In Ukrainian].

6. Korolievskyi V.M. Etnichni motyvy u suchasnomu ukrainskomu plakati. [Ethnic motifs in modern Ukrainian posters]. VisnykKharkivskoi derzhavnoi akademii dyzainu i mystetstv. Mystetstvoznavstvo: zb. nauk. prats / holov. red. V. Danylenko. Kharkiv, 2011. P. 116-118. [In Ukrainian].

7. Kosiv V.M. Op art v ukrainskomu radianskomu plakati: abstraktsiia i natsionalna identychnist. [Op art in the Ukrainian Soviet poster: abstraction and national identity]. VisnykKhDADM, Kharkiv, 2017. № 6. P. 46-53. [In Ukrainian].

8. Lahutenko O.A. Ukrainska hrafika pershoi tretyny ХХ stolittia: zahalnoievropeiski tendentsii ta natsionalni osoblyvosti rozvytku [Ukrainian graphics of the first third of the 20th century: pan-European trends and national peculiarities of development]: avtoref. dys. ...d-ra mystetstvoznavstva: 17.00.05. Kyiv, 2008. 38 p. [In Ukrainian].

9. Sadovenko S.M. Khronotopy aksiosfery ukrainskoi narodnoi khudozhnoi kultury [Chronotopes of the axiosphere of Ukrainian folk art culture]: monohrafiia. Kyiv: NAKKKiM, 2019. 356 p. [In Ukrainian].

10. Selivachov M.R. Leksykon ukrainskoi ornamentyky (ikonohrafiia, nominatsiia, stylistyka, typolohiia) [Lexicon of Ukrainian ornamentation (iconography, nomenclature, stylistics, typology)]. Kyiv: Redaktsiia visnyka "ANT", 2005. 400 p. [In Ukrainian].

11. Stankevych M.Ye. Protodyzain, kontseptsii i morfolohiia dyzainu. Narysy z istorii ukrainskoho dyzainu ХХ stolittia [Protodesign, concepts and morphology of design. Essays on the history of Ukrainian design of the 20th century] : zb. statei / za zah. red. M.I. Yakovlieva. Kyiv: Feniks, 2012. P. 122-131. [In Ukrainian].

12. Khramova-Baranova O.L. Deiaki storinky istorii rozvytku hrafichnoho dyzainu v Ukraini u ХХ st. ta yoho periodyzatsiia. [Some pages of the history of the development of graphic design in Ukraine in the 20th century. and its periodization]. Mykolaiv: Vyd-vo ChDU imeni Petra Mohyly, 2006. 132 p. [In Ukrainian].

Размещено на Allbest.ru