Реклама в соціальних мережах як впливовий чинник залучення молоді до здобуття вищої мистецької освіти в сучасних умовах
Дослідження особливостей маркетингу освітніх послуг та використання реклами в соціальних мережах для залучення молоді до здобуття вищої мистецької освіти. Організація комунікації між закладом і споживачем освітніх послуг, формування попиту і збуту послуг.
| Рубрика | Культура и искусство |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 19.05.2024 |
| Размер файла | 14,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Реклама в соціальних мережах як впливовий чинник залучення молоді до здобуття вищої мистецької освіти в сучасних умовах
Трусова Ірина Вікторівна, заступник директора
Інституту сучасного мистецтва Національної академії
керівних кадрів культури і мистецтв
Перехід до ринкової економіки від адміністративно-командної призвів до змін на ринку освітніх послуг. Передусім мистецькі заклади вищої освіти дістали більшу самостійність щодо прийняття абітурієнтів і вибору професій та спеціальностей. Поряд з державними мистецькими закладами вищої освіти з'явилося чимало освітніх закладів недержавної форми власності.
Слід також врахувати, що Уряд зменшив для державних закладів освіти обсяги державного замовлення, що призвело до запровадження вишами платної форми навчання. Прибуток став суттєвим джерелом розвитку навчальних закладів, а левовою часткою цього прибутку стала плата здобувачів за отримані освітні послуги за спеціальностями.
Як наслідок, серед вишів виникла конкурентна боротьба за майбутніх абітурієнтів і слухачів. І для перемоги в цій конкурентній боротьбі перед мистецькими закладами вищої освіти постала проблема розроблення та реалізації маркетингових конкурентних стратегій, важливими складовими якої є не лише чітке сегментування ринку, визначення цільового сегмента, а й позиціонування закладу на ринку освітніх послуг.
Саме за таких умов маркетингу освітніх послуг можуть бути оперативно і якісно розроблені власні інструменти, зокрема такі, як: організація комунікації між закладом і споживачем освітніх послуг, формування попиту і забезпечення збуту освітніх послуг, організація взаємного виконання зобов'язань.
Але якщо проаналізувати ринок освітніх послуг і позиціонування закладів вищої освіти на цьому ринку, а також рекламні плани і їх реалізацію, просування рекламних продуктів у соціальних мережах, на телебаченні тощо, то, незважаючи на актуальність і важливість, можна зробити висновок, що маркетинг освітніх послуг, як і рекламні програми закладів не набули належного розвитку та не відповідають вимогам сьогодення і попиту.
Більшість закладів вищої освіти в Україні не мають підрозділів маркетингу або відділів зв'язків з громадськістю, або рекламних відділів. Маркетингова діяльність закладу зводиться переважно до роботи приймальної комісії та обмежується часом рекламної кампанії.
Саме на організації комунікації між закладом і споживачем освітніх послуг ми зупинимось, бо саме цю важливу функцію забезпечує реклама. А з огляду на те, що споживачі освітніх послуг - це молодь, яка, за статистикою, у середньому не менше двох годин проводить в інтернеті, то зрозуміло, що саме реклама в соціальних мережах і є впливовим чинником до залучення молоді до здобуття вищої мистецької освіти в сучасних умовах, а також конкуретного позиціонування мистецького закладу вищої освіти на ринку.
Якщо проаналізувати, що саме в цьому напрямі робить Національна академія керівних кадрів культури і мистецтв, зокрема Інститут сучасного мистецтва, то зазначимо, що керівництво Академії розуміє важливість цього питання і для його вирішення визначено окремого спеціаліста, до кола обов'язків якого входять саме питання реклами та позиціонування закладу в соціальних мережах.
Рекламна кампанія - це постійна щоденна кропітка робота, яка вимагає: по-перше, залучення та участі в цьому процесі всіх: і здобувачів, і викладачів, й адміністрації; а по-друге, чіткої стратегії і плану рекламної компанії. Над цим ми працювали, і результати такі:
* створено публічні сторінки в соціальних мережах Інституту сучасного мистецтва НАКККіМ, які постійно наповнюються якісною та актуальною інформацією щодо заходів Інституту;
* для більшої впізнаності створено свій корпоративний стиль, який включає колір, логотип, емблему, нестандартне розміщення і подачу інформації.
До цього процесу, що важливо, були долучені наші здобувачі. Вони знімають невеличкі цікаві нестандартні ролики про свій заклад, про навчання і життя в Академії та викладають їх на своїх сторінках у TikTok, YouTube, Facebook, Instagram й ін. Переоцінено зміст і мету наших масових мистецьких заходів.
Не можна виховати фахівців у галузі культури, якщо не навчити їх розуміти сьогоднішню ситуацію в державі. В Україні - війна. Ми боронимо нашу державу, відстоюючи її незалежність і наше майбутнє. Тому всі заходи, які ми проводимо, мають виховну складову і свідому громадянську позицію, про яку ми відкрито заявляємо в соціальних мережах.
Розробка та реалізація маркетингової стратегії і рекламної програми закладу - вимога сьогодення. На теренах вищої мистецької освіти деякі заклади опікуються цією роботою. Ми як сучасний заклад мистецької освіти цю необхідність розуміємо і цього прагнемо. На сьогодні максимально мобілізуємо наявний людський ресурс. Мета єдина - кожен учасник освітнього процесу долучається до реалізації рекламної програми в межах своїх можливостей, і кожен відповідальний за виконання поставлених завдань. Проста стратегія і чіткий план, у комунікації з усіма учасниками процесу. реклама мистецька освіта
Над чим ми зараз працюємо, щоб наша реклама була якісною і щоденно цікавою... Навчальний процес ще не всебічно інтегрований у нашу рекламу. Заходи, постановки, концерти - це ми висвітлюємо й розміщуємо, а ось цікаві мінісценки, замальовки, творчі знахідки, цікавинки, що виникають під час занять і репетицій, - це ще та площина, у якій потрібно працювати. А ще ми плануємо задіяти конкурсний механізм на кращий ролик, краще фото, кращий коментар заходу тощо. Чудове місцезнаходження нашого мистецького закладу, самі приміщення Києво-Печерської лаври своєю історичністю та архітектурною привабливістю суттєво допомагають якості рекламного матеріалу. Але й у цьому напрямі ми маємо, куди розвиватись: відкриття нових локацій для зйомок шляхом запровадження курсових робіт чи творчих проектів, створення і наповнення «Банку ідей» наших здобувачів: дизайнерів, хореографів, акторів, режисерів, вокалістів - це той людський потенціал, який ми прагнемо об'єднати заради реалізації амбітних планів із позиціонування на ринку освітніх послуг Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв як провідного мистецького закладу вищої освіти.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Аналіз наукових праць, в яких вивчається система мистецької освіти краю у 1920-30-х рр. Її вплив на формування художників регіону, зокрема на А. Кашшая. Окреслення особливостей культурного контексту, що супроводжував становлення творчої особистості митця.
статья [24,3 K], добавлен 27.08.2017Проблеми дозвілля української молоді в умовах нової соціокультурної реальності, місце та роль театру в їх житті. Основні причини зміни ціннісних орієнтацій молоді щодо проведення вільного часу. Визначення способів популяризації театру у сучасному житті.
статья [21,1 K], добавлен 06.09.2017Коротка біографічна довідка з життя Г.І. Семирадського, його художня спадщина. Доля античної теми в російському мистецтві кінця XIX-початку ХХ століть. Сучасні проблеми академічної мистецької освіти. Особливості культурного самовизначення художника.
реферат [4,5 M], добавлен 06.05.2013Формування поняття "міжкультурна комунікація". Асиміляція, сепарація, маргіналізація та інтеграція. Особливості прояву міжкультурної комунікації в умовах глобалізації. Види культурної діяльності соціальних груп і спільнот, їх норми, правила та цінності.
реферат [36,8 K], добавлен 18.06.2014Мистецька освіта в контексті художньо-естетичного виховання особистості. Інтегрований урок "Мистецтво" як засіб розвитку мистецької освіти в початковій школі. Особливості "образотворчої лінії" в другому класі в процесі вивчення курсу "Мистецтво".
дипломная работа [80,9 K], добавлен 20.10.2013Епоха становлення американської реклами. Організація рекламних кампаній. Рекламна кампанія, комплекс рекламних заходів. Розвиток реклами періоду класичного середньовіччя. Реклама в період пізнього середньовіччя. Західноєвропейська, американська реклама.
реферат [19,0 K], добавлен 21.07.2008Виникнення українських культурно-освітніх організацій. Я. Франко та його роль у розвитку політичного та громадського життя краю. Розвиток освіти, мистецтва, літератури на Західно-Українських землях.
контрольная работа [49,5 K], добавлен 07.04.2007Місце вузівських бібліотек у бібліотечній мережі. Внесок довідково-бібліографічного відділу в гуманізацію вищої освіти. Основні напрями бібліотечної діяльності. Аналіз функцій та діяльності відділів бібліотеки Ужгородського Національного Університету.
реферат [42,3 K], добавлен 06.11.2016Поняття дозвілля та його основні функції. Форми, види та принципи організації відпочинку. Проблематика організації дозвілля молоді та аналіз діяльності культурно–дозвіллєвих центрів. Зміст діяльності ООО "Культурний центр" по організації дозвілля молоді.
курсовая работа [112,4 K], добавлен 30.11.2015Німецька народна бібліотека. Внесок бібліотечних діячів Німеччини в розвиток бібліотечної справи. Розвиток соціальних і виробничих функцій бібліотек. Міжнародний книжковий ярмарок. Перша жінка-бібліотекар. Структура бібліотечної освіти на сучасному етапі.
курсовая работа [95,4 K], добавлен 20.01.2011Аналіз історико-культурних умов та особливостей розвитку українського народного мистецтва 1920-1950-х років. Вивчення мистецької спадщини Катерини Білокур, яка представляє органічний синтез народної і професійної творчості у царині декоративного розпису.
дипломная работа [100,1 K], добавлен 26.10.2010Еволюція та існування зачісок у 80-х роках ХХ століття. Виявлення тенденцій та особливостей виконання зачісок та їх специфіка в умовах тогочасного історичного процесу. Закономірність виникнення попиту на використання тогочасних зачісок в сучасному житті.
дипломная работа [2,1 M], добавлен 28.07.2014Особливості впливу медіакультури, спрямованої на відволікання суспільства від нагальних соціальних проблем. Зростання кількості розважальних програм, серіалів та шоу, які пропонуються у якості компенсації за погіршення соціально-економічних умов життя.
статья [19,9 K], добавлен 29.11.2011Історія розвитку української культури. Розвиток освіти і наукових знань, початок книгодрукування. Українське мистецтво XIV-XVIII ст. Києво-Могилянська академія як центр освіти і науки України в XVIII ст. Внесок Сковороди в історію духовної культури.
реферат [16,2 K], добавлен 09.05.2010Зародження фестивального руху та його основні вектори. Особливості та функції сучасного фестивалю. Новий зміст фольклорного арсеналу української мистецької традиції, її вплив на менталітет народу та шляхи популяризації за допомогою фестивальної культури.
дипломная работа [106,5 K], добавлен 03.12.2012Теоретичні передумови програмування соціальних комунікацій музею на базі виставки "Дух модерна". Програма введення музейної експозиції "Голодомор 1932-1933 років на Харківщині" в систему музейної комунікації та документальна основа її реалізації.
курсовая работа [52,1 K], добавлен 11.09.2014Відродження традицій українського козацтва на сучасному етапі, його статут і діяльність. Історія виникнення та характеристика козацьких обласних організацій Одещини. Педагогіка, культура і духовний світ сучасного козацтва, формування в молоді духовності.
книга [1,8 M], добавлен 28.10.2009Поняття продюсер у нашій країні. Розкрутка Лілії Ваврін. Продюсер як людина, яка займається промоцією, розкручуванням колективу. Діяльність продюсера у різних видах мистецтва. Характеристика головних функцій продюсера. Основні шляхи виробництва "зірок".
эссе [12,6 K], добавлен 18.05.2011Запровадження християнства Володимиром Великим та його вплив на скульптуру та малярство Київської Русі. Орнаментальні мотиви та сюжетні шиферні рельєфи із сакральних споруд Києва. Значення давньоруської мистецької спадщини та проблема її збереження.
контрольная работа [46,7 K], добавлен 09.03.2012Особливості іконічного повідомлення натюрморту С. Далі. Виявлення основних значущих одиниць (семантика) та їх класифікація. Зв’язування зв’язків між одиницями (синтатика). Уведення кодів (залучення контекстів). Гра денотативних та конотативних значень.
практическая работа [22,8 K], добавлен 26.03.2012
