Імерсивні виставки як інноваційна форма підтримки культури та поширення культурних надбань

Размещено на http://www.allbest.ru/

Імерсивні виставки як інноваційна форма підтримки культури та поширення культурних надбань

Делієва Наталя Вікторівна

президентка БО «Перший благодійний театральний фонд», м. Одеса, Україна, магістр державного управління, магістрант НАКККІМ

Сфера культури є найчутливішим показником реалізації прав людини, зокрема таких, як право на ідентичність, національну пам'ять, почуття власної гідності та соціальної злагоди. Стратегією розвитку культури [2] визначено, що саме культура, що заохочує до найрізноманітніших форм творчого самовираження і водночас вивчення та оновлення традицій, сприяє розвитку творчої економіки, інноваційної політики та активній участі громадськості в побудові сучасної та демокра-тичної держави. Саме розвиток культури має стати в центрі державних інтересів, національної політики, національної безпеки. Визнання національної культури у світі, ефективність культурного розвитку залежить від взаємодії та відповідальності державних органів за стан культури, а також від міжнародної співпраці, міжкультурного діалогу []. Саме тому питання модернізації та удосконалення інструментів підтримки культури та поширення культурних надбань не втрачають своєї актуальності, а навіть загострюються в сучасних умовах.

Такий підхід підкреслюється положеннями Програми «Креативна Європа» на 2021-2027 роки, що спрямована на фінансування проєктів та ініціатив, які націлені на зміцнення культурного різноманіття, а також відповідають потребам та викликам сектору культурних та кре- ативних індустрій [3]. Відтак, підтримка та відновлення цих індустрій осучаснюється та робить їх більш мобільними і гнучкими - має базуватись на використанні цифрових технологій, екологічності, гнучкості, адаптивності та інклюзивності.

Повномасштабне вторгнення російських військ на територію України стало каталізатором багатьох культурних процесів. Небувале зростання рівня зацікавленості історією нашої країни, масовий перехід на українську мову та докорінна зміна ставлення до української ідентичності. Разом з тим, культурна сфера, як інші суспільні сфери, зіштовхнулась із такими викликами, до яких неможливо підготуватись, але треба адаптуватись негайно.

Так, за даними дослідження «Стан культури та креативних індустрій під час війни» [5], під час війни креативні індустрії зазнали відтоку талантів, скорочення фінансування, зниження попиту на культурні продукти та послуги, негативних наслідків розірваних ланцюгів постачання. Державні кошти, які в мирний час виділялися на культуру, в умовах воєнного стану спрямовані на підтримку Збройних Сил України. Водночас креативні індустрії мають шанс стати двигуном відновлення України після війни. Частина підприємців продовжує працювати, експортуючи креативний продукт і підтримуючи економіку держави. Креативні фахівці організували безліч волонтерських ініціатив, допомагають армії, мирному населенню на звільнених від окупації територіях, вимушеним переселенцям [5]. Частина представників культури досить потужно представляє Україну за кордоном. Саме тому, погоджуємось із авторами дослідження, пріоритетність сектору культури має бути наряду з повоєнним відновленням міст та інфраструктури.

Україна, перебуваючи у надскладних умовах воєнної агресії, відроджується та оновлюється духовно і закладає основу для подальшого інфраструктурного оновлення. В уяві українців і світової спільноти формується бачення нашої держави, що має скластися у єдину рамку представлення бренду України. Нині, в умовах війни, надзвичайна мужність українського народу, його витримка та щирість демонструють світові велику кількість особливостей та характеристик України. По суті, формується імідж країни, сама назва країни перетворилася на гучний бренд. У роликах все частіше зустрічається нова складова бренду «Україна нескорена». З позицій просування бренду та формування іміджу, увага у медіа-просторі до подій створила реальне підґрунтя для активного просування та позиціонування бренду [1]. Брендинг території повинен бути направлений на подолання дефіциту матеріальних і нематеріальних ресурсів території, в його основі лежить ідея донесення до широких громадських мас усвідомлення неповторності території. І саме правильно підібрані культурні інструменти слугують засобами поширення інформації та розширення сприйняття, а отже формування іміджу нашої країни, як всередині, так і поза її межами.

Отже, не дивлячись на зміну пріоритетів державного фінансування, не знижується важливість промоції української культури як на національному, так і на міжнародному рівні. Одним із прогресивних підходів такої промоції є імерсивні виставки та шоу, новий та комплексний феномен, який з'явився на початку XXI століття як результат розвитку креативної економіки, що базується на залученні споживачів через емоції та розваги.

Для України це достатньо новий, але перспективний та вже підтверджено дієвий культурний інструмент. Яскравими прикладами таких виставок є імерсивна виставка, що присвячена творчості Тараса Шевченка, яка відбулась в Одесі у вересні 2021 року та продовжила демонстрацію в Шевченківському культурному центрі міста Канева. Метою виставки було надання можливості відвідувачам переосмислити творчість Тараса Григоровича Шевченка і самим вирішити, хто він - геніальний поет чи талановитий і різноплановий художник.

Виставка, базуючись на поєднані українських традицій та найсучасніших інновацій, формує нові сенси і сприяє оновленню концепції сучасного прочитання Шевченка, емоційно впливаючи на глядача, змушуючи замислитись, актуалізувати забуту інформацію [4]. Для зарубіжного глядача, це можливість знайомитись з українською культурою, відкриваючи її самобутність. Важливим, в менеджеріальному контексті організації заходу, було те, що кошти, необхідні для запуску проєкту, були зібрані в короткий термін на платформі «Спільнокошт», що демонструє зацікавленість, підтримку громадськості та сприяє укріпленню демократичних цінностей. Ще одним завданням, із яким сьогодні можуть справитись імерсивні виставки, - поширення чесної та емоційної інформації про війну в Україні для світової спільноти. Так, у вересні 2022 року, у канадському Торонто на BWV Toronto Ukrainian Festival відбулась прем`єра виставки UKRAINE LAND OF THE BRAVE - «Україна земля сміливих». Мета заходу - доносити правду, тримати Україну в авангарді світового інформаційного простору та максимально наближати людей до розуміння жахів, що коїть країна-терорист в нашій державі. Така виставка дала можливість глядачам по всьому світі не просто дивитись фото та відео, а максимально занурюватись у події та емоції, які відчувають мільйони українців [6].

Узагальнюючи, зазначимо, що сфера культури сьогодні є вагомим рушієм відродження національної ідентичності, формування іміджу та просування бренду українськості, як в межах України, так і на міжнародному рівні, а також донесення правдивої інформації про історію та сучасність, з огляду на масову дезінформацію. Ці завдання мають виконуватись поряд із відновленням, підтримкою та оновленням культурної галузі та базуватись на використанні цифрових технологій, еколо- гічності, гнучкості, адаптивності та інклюзивності. В даному контексті, вагомого значення набуває використання інноваційних культурних інструментів, до яких ми відносимо імерсивні виставки, бо саме вони допомагають розширити звичне сприйняття через залучення емоцій людини та аудіовізуальних супроводів. Це і складатиме основу подальших наукових розвідок.

Література

імерсивні виставки інноваційна культура

1. Лесик О.В., Тодорова О.Л., Куспляк І. С. Брендинг сільських та міських територій як фактор повоєнної відбудови та розвитку України. Держава та регіони. Серія: Публічне управління і адміністрування. 2022 р., No 3 (77), с. 6-12. DOI https://doi.org/10.32840/1813- 3401.2022.3.1. URL: http://pa.stateandregions.zp.Ua/archive/3 2022/1.pdf.

2. Про схвалення Довгострокової стратегії розвитку української культури -- стратегії реформ: Розпорядження КМУ від 1 лютого 2016 р. № 119-р. URL: https://www.kmu.gov.ua/npas/248862610 (дата звернення 12.01.2023).

3. Програма ЄС «Креативна Європа» 2021-2027. URL: https://business.diia.gov.ua/creative- europe (дата звернення 12.01.2023).

4. Різникова Я. В Одесі відбулася перша імерсивна виставка, присвячена творчості Тараса Шевченка. Голос України: газета Верховної Ради України. 21.09.2021. URL: http://www.golos.com.ua/article/351228.

5. Стан культури та креативних індустрій під час війни: результати дослідження від Українського культурного фонду та МКІП України. Український культурний фонд. 12.08.2022. URL: https://ucf.in.ua/news/11082022.

6. У Торонто відкрили імерсивну виставку «Україна земля сміливих». Укрінформ: мультимедійна платформа іномовлення України. 20.09.2022. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric- culture/3575409-u-toronto-vidkrili-imersivnu-vistavku-ukraina-zemla-smilivih.html.

Размещено на Allbest.ru