Функції продюсерської діяльності: розмаїття, взаємодія, єдність. На прикладі промоутерської компанії Олександра Усика "Usyk 17 Promotions"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Національна академія керівних кадрів культури і мистецтв

ФУНКЦІЇ ПРОДЮСЕРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ: РОЗМАЇТТЯ, ВЗАЄМОДІЯ, ЄДНІСТЬ. НА ПРИКЛАДІ ПРОМОУТЕРСЬКОЇ КОМПАНІЇ ОЛЕКСАНДРА УСИКА «USYK 17 PROMOTIONS»

Горбул Тарас Олександрович

аспірант кафедри культурології

м. Київ

Нещодавно одним із клієнтів нашої маркетингової агенції «Superheroes.ua» став Олександар Усик - абсолютний чемпіон світу з боксу. Нашим завданням було розробити для його промоутерської компанії «Usyk 17 Promotions» айдентику. А саме логотип, брендбук, гайдлайн, макети для outdoor-реклами, дизайн фірмових візиток, бланків, папок, чохлів для смартфонів, блокнотів, одягу та екіпірування для спортсменів, мерч для шанувальників. Для цього нам знадобилось вивчити діяльність промоутерської компанії та зрозуміти сутність продюсування в сфері спортивно-розважальних заходів.

1 серпня 2020 року Олександр Усик створив власну промоутерську компанію «Usyk 17 Promotions». Діяльність компанії - підготовка спортсменів до боїв та безпосередньо організація самих турнірів. Причому в якості учасників вони залучають як вже відомих боксерів-проспектів, так і перспективних дебютантів України. А завдання найвищого рангу компанії - виховання із українських боксерів чемпіонів Європи та світу.

«Ми хочемо виростити хороших професійних боксерів. В Україні величезна кількість талановитих спортсменів. Але вони не знають, що робити, куди їхати. Хтось їде в іншу країну, йому там пропонують якийсь незрозумілий контракт. Такого не повинно бути. Ми не тільки вчимо боксу, а ще й вчимо відноситись до великого боксу як до бізнесу» - розповів Олександр Усику своєму інтерв'ю [11].

Підготовка спортсменів

Для підготовки спортсменів тренери компанії використовують тренувальні майданчики та табори високого рівня. Олександр Усик як лідер компанії виконує функції не стільки тренера, скільки мотивуючого ідеолога. В соцмережах «Usyk 17 Promotions» навіть можна знайти такі мотивуючі відео. Вони здатні надихати не тільки спортсменів, а взагалі всіх людей, які рухаються до реалізації своєї цілі. Я вважаю натхнення та мотивацію своїх підлеглих однією з ключових компетенції продюсера у будь-якій сфері діяльності.

Наступництво - один з основних принципів продюсування. Продюсер надихає підопічних своїм яскравим прикладом, своїми попередніми здобутками та успішними проєктами. В нашому випадку Олександр Усик має 5 нагород чемпіону світу та звання абсолютного чемпіону світу. Хіба може бути продюсер, який надихає та мотивує краще?

Насправді, наступництво може бути реалізоване у кількох «поколіннях» продюсерів. Наприклад, бої самого Олександра Усика організовує промоутерська компанія «K2 Promotions» - боксерська промоутерська компанія, заснована братами Володимиром та Віталієм Кличками у 2005 році. 25 вересня 2013 року Усик підписав з ними контракт і 9 листопада 2013 року провів свій перший бій на професіональному ринзі саме під шефством «K2 Promotions». Тренером Олександра тоді став американець Джеймс Алі Башир, який працював в команді Володимира Кличка. Наразі спортсмен і досі співпрацює з «K2 Promotions», навіть після заснування власної промоутерської компанії «Usyk 17 Promotions».

Організація змагань

А для виступів «Usyk 17 Promotions» створили новий для України формат заходів - інноваційне спортивне шоу «Big Boxing Night». Ці шоу проходять на сучасних, респектабельних аренах. Окрім самого бою, організатори пропонують яскраву розважальну програму від українських зірок, проводять аукціон речей з автографами зірок боксу, запрошують в якості гостей чемпіонів Європейських ігор та чемпіонів Європи.

Такий формат заходу - поєднання спортивного драйву та витонченої світської вечірки в колі відомих спортсменів і зіркових гостей - дозволяє популяризувати український бокс серед пересічних громадян. «Usyk 17 Promotions» робить все, щоб у розвитку українського спорту були зацікавлені не тільки спортсмени та спортивні фанати, а й всі громадяни України. Промоутерська компанія яка виконує роль продюсера цього шоу створює особливу атмосферу заходу та формує стійку асоціацію: незабутні емоції = шоу Big Boxing Night.

Це і є сутністю продюсерської місії: масштабувати нішовий продукт до розмірів массового. «Мистецтво в маси» - саме так звучить короткий опис діяльності продюсера, на мою думку. Якщо мистецкий або розважальний продукт нікому не зрозумілий - це артхаус або андеграунд, він ніколи не буде популярним. Робити його зрозумілим для великих мас людей і є завданням продюсера. продюсер промоутерський спортивний розважальний

Інші функції продюсера

Ще однією важливою функцією продюсера є зовнішні комунікації з підрядниками, партнерами та спонсорами. Продюсер - це фахівець, який всебічно керує проектом, займаючись фінансовою, кадровою, організаційною, технологічною, творчою та юридичною діяльністю.

«До складу команди «Usyk 17 Promotions» входять, по-перше, ті, хто розуміється на боксі суто як на спорті. А друга частина команди - це спеціалісти, які мають досвід спілкування зі спонсорами, знають юридичні нюанси, розуміються на маркетинг-просуванні» [12].

Для успішної роботи продюсеру треба:

- розуміти технологічні процеси підготовки проєкту;

- вміти залучати фінансову підтримку;

- володіти лідерськими якостями;

- знати іноземну мову (щоб проєкт мав перспективи виходу на іноземні ринки або можливості колаборацій з іноземними партнерами);

- розбиратися в юридичних нюансах.

Представник цієї професії повинен бути генератором ідей, тому дуже бажано мати навички роботи в креативних агенціях та індустріях. Серед безлічі необхідних для роботи рис характеру найважливішими є оригінальність і нестандартність мислення.

Крім того, продюсеру потрібно мати розвинену інтуїцію. Йому треба вміти з першого погляду визначати, талановитий артист чи ні. Вищий пілотаж - можливість передбачити успіх тих початківців, потенціал яких більше ніхто не здатен розгледіти на даному етапі розвитку.

«Всі хочуть прийти на готове - продюсувати готову зірку. Я вважаю, що треба підтримувати молодь, самостійно вирощувати з неї зірок. Мене не лякає, що доводиться працювати з «ноунеймами». Я знаю, що зможу виростити з них «бігнейми», якщо бачу потенціал», - коментує Олександр Усик [11].

Результат співпраці агенції «Superheroes» та «Usyk 17 Promotions». Наша агенція «Superheroes» розробила для промоутерської компанії «Usyk 17 Promotions» логотип, брендбук, гайдлайн, макети для outdoor-реклами, дизайн фірмових візиток, бланків, папок, чохлів для смартфонів, блокнотів, одягу та екіпірування для спортсменів, мерч для шанувальників. Характер розробленого нами фірмового стилю відповідає цінностям компанії і особистим цінностям самого Олександра Усика: національна ідея, релігійність, наполегливість, фокус на результат, підтримка молоді та початківців.

Монументальність нового логотипу символізує силу та міць. Масивний образ - відображення наполегливості та рішучості. Горизонтальне відображення додаткового знака «17» відображає надійність і стійкість (див рис. 1-6).

Цей кейс дав команді «Superheroes» потужний імпульс для розвитку. Співпраця з людьми, які роблять Україну відомою на весь світ, наповнила нас впевненістю, що ми можемо робити те саме у свої ніші. Наша агенція відновила кілька європейських проєктів, які були на паузі, та започаткувала новий міжнародний проєкт. Спостереження за тим, як завзято чемпіони підтримують новачків надали нам ще більше натхнення допомагати тим, хто робить перші кроки у маркетингу. І ми взяли кількох практикантів на роботу до агенції.

В якості висновку з цієї колаборації можемо порадити проводити глибокий кількісний та якісний аналіз інформації та сканування ринку перед тим, як почати працювати з новим сегментом ринку.

Рис. 1, 2

На фото:

Агенція «Superheroes» розробила для промоутерської компанії «Usyk 17 Promotions» логотип, брендбук, гайдлайн, макети для outdoor-реклами, дизайн фірмових візиток, бланків, папок, чохлів для смартфонів, блокнотів, одягу та екіпірування для спортсменів

Рис. 3, 4

Рис. 5 На фото:

Розроблені Агенцією «Superheroes» для промоутерської компанії «Usyk 17 Promotions» одяг та екіпірування для спортсменів

Використані джерела

1. Закон України «Про рекламу» // Відомості Верховної Ради (ВВР), 1996, № 39. 181 с.

2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. Москва: ИнтелТех, 2003. 80 c.

3. Иванов Г. П., Огурчиков П. К., Сидоренко В. И. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. Москва: Юнити-Дана, 2012. 719 с.

4. Качалов В. С. Семь причин падения эффективности рекламы, или Как рекламироваться в современных условиях. Москва, 2006.418 c.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва: Бизнес-книга, 2005. 656 c.

6. Макаров И. Г. Менеджер за работой. Москва, 2000. 240 c.

7. Малышев В. С., Криволуцкий Ю.В. Продюсерство. Управленческие решения. Москва: Юнити-Дана, 2012. 376 с.

8. Мескон М. Х., Альберт М. Основы менеджмента. Москва, 2003. 700 с.

9. Роберт Х. Скрытая власть рекламы. Москва, 2005. 180 c.

10. Серегина И. С., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. Москва, 1995. 157 с.

11. Інтерв'ю Олександра Усика. Електронний ресурс. Режим доступу: https://youtu.be/4B5tubY8mZE

12. Прес-конференція «Big Boxing Night». Електронний ресурс. Режим доступу: https://youtu.be/8vvHrM-WR0E

Размещено на Allbest.ru