Проблемні аспекти відеокліпів і короткого метру та шляхи їх вирішення

Размещено на http://www.allbest.ru/

НАКККіМ

ПРОБЛЕМНІ АСПЕКТИ ВІДЕОКЛІПІВ І КОРОТКОГО МЕТРУ ТА ШЛЯХИ ЇХ ВИРІШЕННЯ

Сімонов Юрій Юрійович магістрант кафедри режисури та акторської майстерності ІСМ НАКККІМ, група МСМ-11-20/з Науковий керівник: Садовенко С.М., доктор культурології, професор кафедри режисури та акторської майстерності, заслужений діяч мистецтв України

м. Київ

Мистецтвознавець Т. Архіпова у своїх дослідженнях зазначає: «Телебачення є одним із найвагоміших засобів поширення інформації, оскільки має найбільший потенціал та одночасно поєднує: зображення, звук, рух, колір, текст, рекламну аргументацію, можливість «широкого і вузького мовлення» [1, с. 18-19].

Поняття «відеокліп» з'явилося не так давно. В одному зі словників його трактують так: «Відеокліп - телевізійна художня інтерпретація естрадної, попчи рок-пісні, як правило, із застосуванням «дробового» монтажу і спеціальних ефектів. Використовується зокрема в рекламних цілях» [6].

Дослідниця С. Заря у своїй науковій праці «Рекламні відеоролики як вид аудіовізуальної продукції» поділяє відеокліпи на оригінальні, анімаційні (з додаванням мультиплікації), комбіновані, сюжетні, документальні та фільмові (уривки з фільмів). Вони можуть бути різними: гумористичними, актуальними, драматичними (якщо це соціальні ролики), музичними, розважальними, повчальними та пізнавальними [3].

Як і будь-який феномен культури, відеокліп також має свої особливості:

1) багатоманітність та нелогічність образів, через які проявляється розпливчастість або пряма відсутність принципу вибору з численних (навіть безкінечних) образів реальності;

2) трансформація реальності в художньому образі;

3) особлива самоідентифікація окремого елемента кліпу. Саме через неї формується непроникність окремої знакової структури (окремого кадру) для сусідніх з нею в монтажному ряду структур-елементів.

Беззаперечним залишається той факт, що структура кліпу в сучасній культурі все частіше замінює смислову сюжетну структуру художнього тексту, засновану на оповіданні. Але розповідь, як несуча конструкція художнього тексту, вимагає в якості обов'язкової умови світового порядку присутності людини, що несе звістку людині. Звертаючись до естетики кліпу, тобто послаблюючи принцип розповідності до повної його втрати, замінюючи його принципом збирання, колекціонування, ось саме цей принцип - розповідності, фактично повністю втрачається. Грінуей демонструє, наскільки безмежна можливість сучасної людини мати, як і те, наскільки безсила її здатність бути [2].

Спочатку саме ЗМІ, а не Всесвітня мережа виробили універсальний формат подачі інформації - так звану послідовність актуальних кліпів. Це в свою чергу, призвело до специфічного світосприйняття дійсності. Відеокліп, таким чином постає як короткий набір тез, що подаються без визначення свого контексту, оскільки в силу своєї актуальності контекстом для кліпу є об'єктивна дійсність. Тому, людина здатна вільно сприймати та трактувати кожний кліп в силу того, що закладене в цю саму дійсність.

Одним із різновидів відеокліпів є реклама. Найперші відеоролики були наділені різкою зміною кадрів, а вже згодом почала з'являтися чіткий сюжет.

Рекламні відеокліпи мають бути цікавими, приємними, доцільними, залишати гарне враження після перегляду. Глядач повинен почуватися після сприйняття реклами так, ніби він щойно подивився свій улюблений фільм. Тоді й рекламована продукція буде мати попит. Коли нам не буде подобатись рекламний відеоролик, ми ніколи не купимо в магазині товар, про який дізналися з реклами [3].

Доречно нагадати про вплив відеокліпів на світогляд людини, а саме на соціальну роль реклами. Аби хлопчик, який телефонує мамі за кордон («Київстар») зміг почути рідний голос, режисери, маркетологи, дизайнери, сценаристи та художники працюють цілодобово.

Відеокліпи, які адресовані для молоді «краще будувати за принципом мікрофільму, де є сюжет із зав'язкою, основною частиною та обов'язковою розв'язкою. Оскільки молоді люди часто ідентифікують себе з персонажами телепередач і рекламних роликів, тому важливо, щоб герої телереклами не демонстрували негативних форм поведінки» [7, с. 7].

З розвитком мереж Інтернет, буває так, що показавши фрагмент відеокліпа, з'являється додаткова адреса, для переходу на інший сайт. Начебто, так відбудеться продовження. Ідея цікава, і користувач, переходячи на іншу сторінку може потрапити на шахраїв, які за допомогою махінацій можуть отримати доступ до банківських рахунків.

Відеоролики розділяють на такі види:

1) Псевдонауковий. У таких відеороликах посилаються на думку вчених, які нібито дослідити рекламований товар і після цього його рекомендують. Це реклами шампунів, кремів, лікарських препаратів, зубних паст тощо. У відеороликах головною є наукова основа. Як, наприклад, рекламні ролики: «Mr.Muscle» - «Сила науки для чистоти» та крем для рук «Бархатні ручки».

2) Операторський (головна робота в цих роликах - операторська). Завданням оператора є ефектно продемонструвати товар. Частіше за все запрошують закордонних спеціалістів. Такі кадри дорого коштують. При створенні роликів об'єднують натуральні зйомки та засоби комп'ютерної графіки. Прикладами можуть бути рекламні ролики ТМ «Росава», оператором якого був К. Ніколайсен (шини для мокрих доріг); ТМ «Перепілка», оператор Joel Cartier; «Квас Тарас Білий» - оператор Janis Eglitis.

3) Репортажний. Інколи, щоб не створювати ігровий відеоролик, достатньо репортажного ролика чи короткої заставки. Глядач дивиться інформаційний текст і відеоряд, що його супроводжує. Це натуральні зйомки, наприклад, серія роликів «Альфа банку».

4) Постановочний - це відеоролики, у яких має обов'язково бути сценарій і певна інтрига. До їх продукування залучають акторів, а також використовують комп'ютерну графіку: ТМ «Бащинський» (Філейні сосиски), серія роликів «ОЛХ» (Продається все), патріотична серія «Повертайтесь живими».

5) Просте оголошення (інформаційна реклама) - це досить недорогий рекламний ролик, який відрізняється від творчої реклами. Наприклад, відкриття будівельного гіпермаркету «Епіцентр».

6) Демонстрація. Рекламні товари демонструють різними способами: під час використання, до та після випробування, у порівнянні з іншими засобами (наприклад, реклама пральних порошків). Головне, щоб такі ролики були цікавими та зрозумілими.

7) Свідоцтво. У таких роликах можуть брати участь як видатні люди, так і звичайні. Головне - переконати людей повірити в рекламований товар. Наприклад, реклама зубної пасти «Colgate».

8) Жанрові сценки. Це відеокліпи, у яких беруть участь актори. Прикладом можуть слугувати рекламні ролики ТМ «Клуб сиру», «Київстар».

9) Спосіб життя. У таких телевізійних відеороликах показують людей зі своїм стилем життя. Наприклад, ролики ТМ «Світоч», «Мівіна», «Nescafe».

10) Анімаційні. Анімація може бути мальованою, ляльковою, за допомогою комп'ютерної графіки та навіть із використанням лазерної техніки. У таких роликах використовують намальованих героїв або комп'ютерних, як, наприклад, реклами «Живчик» та «Кіндер». Такі реклами є набагато дешевшими та зроблені для дітей.

11) Ролики-серіали. У межах однієї рекламної кампанії можуть демонструвати серію пов'язаних між собою роликів. Найбільш відомі рекламні серіали - «Альфа-банк», пральний порошок «Гала», лікарський засіб «Мезим» та ін. Серед сучасних рекламних серіалів можна виділити рекламу соку «Садочок», шоколаду «Світоч», порошку «Tide», миючого засобу «Містер Мускул», «Ваніш» та ін. [3].

Сучасна людина характеризується наявністю «кліпового мислення», що є продуктом «кліпової культури». Картина світу сучасної людини складається з мінливих кадрів телебачення, брендових просторів міста, картинок кліпів, програм та операційних систем. «Епістема буденності сьогодні - набір незв'язаних один з одним фреймів-кліпів» [4, с. 78]. Саме такі фрейми-кліпи Ж. Бодрійяр вважав симулякрами - знаками без значень. Оскільки реальність для людини віртуальної є кліповою, то і мислення стає кліповим, фрагментарним. кліповий відоекліп мислення інформаційний

Людина починає мислити яскравими образами, брендами, рекламними текстами не маючи цілісної картини світу [5].

Сьогодні, людина яка має змогу будь-якої миті зануритися у віртуальну реальність (потенційну, ймовірнісну) або стати її творцем, відповідним чином починає ставитись і до оточуючого світу. Оскільки вона живе у царині симулякрів, пустих значень, підмін справжнього, то симулятивною для неї стає і об'єктивна реальність. Людина, відповідно до цього, створює свій власний світ і свою реальність в якій вона і живе. Кліпова свідомість стає умонастроєм епохи, коли людина не має часу читати тексти, бо її час заповнений фрагментами новоутворених культурних феноменів.

Отже, сучасні люди, прискоривши темпи змін, назавжди порвали з минулим. Відмовившись від попереднього образу мислення, від попередніх почуттів, від раніше встановлених прийомів пристосування до тих умов життя, які постійно змінювалися, сприяють постійному пошуку своєї ідентичності. Прискорення темпів життя більше не вкладається в рамки нормального людського існування, під його натиском змінюються всі соціальні інститути суспільства. Саме під цим безперервним інформаційним бомбардуванням людської свідомості і сформувалося «кліпове мислення».

Використані джерела

1. Архіпова Т. В. Розвиток ринку телевізійної реклами в Україні: дис.... канд. наук: 08.06.01. Київ, 2004. 43 с.

2. Гринуэй П. Пять голландских фильмов, поставленных в воображении. Искусство кино, 1991. Вып. 8. С. 113-129.

3. Заря С. Рекламні відеоролики як вид аудіовізуальної продукції. Мистецтвознавство, 2016. С. 94-98.

4. Калмыков В.А. О виртуалистической природе коммуникации. Философские науки, 2007. Вып. 8. С. 76-87.

5. Садовенко С.М. Імідж виконавця в українському шоу-бізнесі // Діяльність продюсера в культурно-мистецькому просторі ХХІ століття: виклики та концепції сьогодення. зб. наукових праць, Київ, 5 -6 грудня 2017 року / Національна академія керівних кадрів культури і мистецтв. Київ: НАКККіМ, 2018. С. 49-57.

6. Тлумачний словник. URL: http:ZZtolkslovar.ru/v3173.html (дата звернення: 11.10.2021).

7. Шмига Ю. І. Ефективність телереклами в Україні: автореф. дис....канд. філол. наук: 10.00.08. Київ, 2006. 20 с.

Размещено на Allbest.ru