Дифференциация продукции в условиях монополистической конкуренции

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Часть 1. Дифференциация продукта и адаптация российской промышленности к рыночным условиям

1.1 Сущность дифференциации продукта

1.2 Формы и типы дифференциации продукта

Часть 2. Расчетно-аналитическое задание

Задание 1

Задание 2

Задание 3

Заключение

Список использованной литературы



Введение

Актуальность темы. Теория монополистической конкуренции сформировала у экономистов новое0 отношение к разнообразию продуктов на рынке. Стало очевидным, что подбор нужных качественных параметров производимых товаров столь же важна сторона деятельности фирмы, как определение объемов выпуска и цены продукции. И должен он не оптимизировать выпуск одного товара, а перебирать все известные ему возможности с целью максимизации прибыли в рамках всей палитры доступных для выпуска продуктов.

Дифференциация товаров - ситуация, при котором покупатели рассматривают идентичную продукцию конкурирующих производителей как схожую, но и все же не полностью взаимозаменяемую.

Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний. Таким образом, дифференциация товаров возникает из-за различий в качестве, сервисе, рекламе.

Смысл дифференциационного поведения в том, чтобы использовать все возможности для назначения максимальных цен на каждую продаваемую единицу товара.

Дифференциация продуктов и услуг, или предложение новых продуктов или услуг, включает такие вещи, как инновация, доступность, цена, качество, имидж, полезность, исключительность, эксплуатация, гарантия и сервис. В настоящее время многие организации подвергаются давлению со стороны лучше дифференцированных продуктов или услуг иностранных конкурентов. Поэтому увеличение производительности и дифференциация своих продуктов и услуг - подходящая стратегия для организации, дающая возможности выжить и преуспеть в мире с высокой конкуренцией.

Сегодня многие организации используют информационные системы и технологии не только чтобы увеличить производительность, но и чтобы дифференцировать свои продукты и услуги на рынке. Производственные предприятия используют системы автоматического проектирования и оборудование с программным управлением, дающие возможность быстро разрабатывать и сразу внедрять в производство новые модели продукции. Оптовые продавщики добиваются резкого сокращения времени поставок, применяя автоматизированные методы контроля заказов, их оформления и выбора складов, с которого будет производиться поставка. Авиапредприятия применяют централизованные системы бронирования мест,, которые, кроме всего прочего позволят быстро корректировать тарифы и реализовывать программы поощрений для часто летающих пассажиров. Гостиницы сокращают процедуры регистрации до одной минуты. Банки используют денежные автоматы и машины, принимающие чеки, которые связаны с центральной базой данных. Журналисты могут пересылать свои материалы в редакцию, находясь в любом месте. Предприятия розничной торговли осваивают использование виртуальных магазинов в Интернет.

Целью данной работы является изучение особенностей дифференциации продукции и причины ее возникновения, а также способов дифференциации продуктов.

Уточнить дифференциацию продукта и адаптацию российской промышленности к рыночным условиям.

Определить сущность дифференциации продукта.

Обосновать формы и типы дифференциации продукта.

Исследовать расчетно-аналитическое задание.

Предложить задание 1, задание 2, задание 3.

Выявить преимущества дифференциации продукта.

Информационную базу исследованиям составили материалы периодических печатных изданий по исследуемой теме, специальная литература по микроэкономике.

Теоретической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных учений, посвященные конкуренции на современном этапе развития рыночных отношений.

Структура работы. Данная работа состоит из введения, теоретической и расчетно-аналитической частей, заключения и списка использованной литературы из 25 наименований. Основное содержание работы изложено на 27 страницах машинного текста.

В самом деле, каждая фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части (их называют сегментами рынка). И на этом сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать большой.



Часть 1. Дифференциация продукта и адаптация российской промышленности к рыночным условиям

1.1 Сущность дифференциации продукта

Продукты общего вида выступают как дифференцированные тогда, когда имеется какое-либо существенное основание для того, чтобы отличать товары (или услуги) одного продавца от товаров (или услуги) другого продавца. Такое основание может быть реальным или воображаемым, лишь бы оно имело какое-нибудь значение для покупателя и проводила бы в результате к тому, что они отдавали бы предпочтение одной разновидности продукта по сравнению с другой. Там, где существует такого рода дифференциация, хотя бы и незначительная, покупатели будут группировать попарно с продавцами не по воле случая и не беспорядочно (как это происходит при чистой конкуренции), а в соответствии с выбором, основанным на предпочтении.

Дифференциация может базироваться на определенных особенностях самого продукта, вроде таких, как особые запатентованные свойства - фабричные марки, фирменные названия, своеобразие упаковки или тары (если таковые имеются), или же таких, как индивидуальные особенности, относящиеся к качеству, форме, цвету или стилю. Дифференциация может также существовать в отношении условий, сопутствующих продаже товара. В розничной торговле (если ограничиться одним только примером) эти условия включают в себя такие факторы, как удобство местонахождения продавца, общая атмосфера или общий стиль, свойственные его заведению, его манера ведения дел, его репутация как честного дельца, любезность, деловая сноровка и все личные узы, которые связывают его клиентов либо с ним самим, либо с теми, кто у него работает. Поскольку эти - и всякие, иные - неосязаемые факторы варьируют от продавца к продавцу, то "продукт" выступает в каждом случае различным, ибо покупатели в большей или меньшей степени учитывают эти вещи, и можно считать, что они покупают их наряду с самим товаром. Если иметь в виду две указанные стороны дифференциации, то становится очевидным, что все продукты в сущности отличаются друг от друга - по меньшей мере слегка отличаются - и что в обширной области хозяйственной деятельности дифференциация играет важную роль.

Для объяснения расстановки экономических сил в этой области экономическая теория выдвинула а) теорию конкуренции и b) теорию монополии. Если продукт отличается законченным своеобразием, как, например, услуги трамвая, или несет на себе узаконенную печать патента или авторского права, то он обычно рассматривается как монополия. С другой стороны, если продукт менее четко выделяется среди других продуктов той же номенклатуры, то его объединяют с ними и рассматривают как часть продукции известной отрасли промышленности или сферы хозяйственной деятельности, имеющей конкурентный характер. Так, например, несмотря на то, что патенты относят обычно к монополиям, фабричные марки чаще всего рассматриваются как явление, сообщающее продукту меньшую степень своеобразия и потому вполне совместимое с конкуренцией (а порой даже как непременный элемент последней). Объяснение стоимости запатентованных товаров дается при этой классификации в плане стремления монополиста к пот лучению максимума прибыли на подвластном ему рынке, между тем как объяснение стоимости товаров, имеющих фабричную марку, дается в плане установления равновесия между спросом и предложением в гораздо более обширной сфере. Все стоимостные проблемы зачисляются в тот или в другой разряд в зависимости от элемента, который в них преобладает; частичное противодействие, оказываемое другим элементом, игнорируется.

Такой образ действий привел в результате к системе представлений, которая идет еще дальше и отрицает само существование второстепенного (якобы второстепенного) элемента. Монополия и конкуренция очень часто рассматриваются не просто как антитезы, а как взаимоисключающие начала. Показать наличие конкуренции - значит доказать отсутствие монополии и vice versa. Даже само выражение "монополистическая конкуренция" кажется многим парадоксом, жонглированием словами. Нельзя представить себе концепцию более неудачную, чем эта. Ни одна из двух сил не исключает другую, и учет обеих является в большинстве случаев непременным условием рационального объяснения цен.

Дифференциация продуктов возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе.

Прежде всего подчеркнем, что качество не является одномерной характеристикой, т. е. не сводится только к тому, плохой этот товар или хороший. Даже основные потребительские свойства самых простых продуктов удивительно разнообразны. Так, зубная паста должна: а) очищать зубы, б) дезинфицировать полость рта, в) укреплять эмаль зубов, г) укреплять десны, д) быть приятной на вкус, и т. д. И все эти свойства лишь в порядке исключения могут быть гармонично объединены в одном товаре. Во многих случаях выигрыш в некотором свойстве продукта неизбежно ведет к проигрышу в другом. В нашем примере введение в состав пасты эффективных моющих и дезинфицирующих веществ раздражает десны; лучшие в медицинском отношении пасты редко имеют приятный вкус. Поэтому уже выбор приоритетов в основных потребительских качествах открывает возможности для широкого разнообразия продуктов. И все они становятся по-своему уникальны: одна паста лучше всех укрепляет десны, другая - самая вкусная, третья...

Основой для дифференциации могут служить также дополнительные потребительские свойства, т. е. те особенности товара, которые влияют на легкость или удобство его использования (например, разные размеры расфасовки, отличия упаковок и проч.).

При этом практика показывает, что на зрелом, насыщенном рынке именно дополнительные свойства определяют судьбу товаров. Так, один из крупнейших успехов в истории компании "Пепси-кола" связан с введением полуралитровых пластмассовых бутылок (проект "Большой вкус пепси").

Важной качественной характеристикой продукта является его местоположение. Для розничной торговли и многих видов услуг именно географическое размещение имеет решающее значение. Так, если сеть заправочных станций редка, то ближайшая бензоколонка автоматически становится почти монополистом для своей округи.

Наконец, основой дифференциации продуктов могут служить даже мнимые качественные различия между ними. Давно известен, в частности, тот факт, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказывается неспособным отличить "свою" марку от других, хотя в обычной жизни преданно покупает только ее. Обратим на это обстоятельство особое внимание: с точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет значения, действительно ли отличаются товары. Главное - чтобы ему так казалось.

Различия в сервисе объединяют вторую (после качества) крупную группу факторов дифференциации товара. Дело в том, что для широкой группы продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров и многих товаров производственного назначения, свойствен долговременный характер взаимоотношений продавца и покупателя. Дорогая машина должна исправно работать не только в момент совершения покупки, но и на протяжении всего срока службы.

Полный цикл сервиса включает предпродажное обслуживание (помощь в выборе нужного продукта; для товаров производственного назначения это часто предполагает проведение целого исследования); сервис в момент покупки (проверка, доставка, наладка) и послепродажное обслуживание (гарантийный и постгарантийный ремонт, внесение текущих улучшений, консультации по оптимальной эксплуатации).

Каждая из этих операций может выполняться в разном объеме (или не выполняться вообще). В результате один и тот же продукт как бы разлагается на целый спектр разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и потому превращающихся вроде бы в совершенно разные товары. Такое явление в настоящее время можно, в частности, наблюдать на российском компьютерном рынке, где считанное число типов компьютеров предлагается на разных условиях и по очень разным ценам.

Третья крупная группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой. Во-первых, реклама, подобно фотореактивам, проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных. Редкий потребитель, например, сам правильно выберет сорт пасты из многих сотен присутствующих на рынке. Реклама же точно адресует того, кому нравится обильная пена, - к одному, того, кто страдает от кровоточащих десен, - к другому, а озабоченного желтым налетом от табака на зубах - к третьему сорту.

Во-вторых, она способствует формированию новых потребностей.

В-третьих, реклама создает дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет. Как уже отмечалось, на рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. Так вот, за мнимыми отличиями качества очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать. Вряд ли кто-нибудь скажет: "Я курю "Мальборо" потому, что хочу походить на мужественного ковбоя". Но, по общему мнению экспертов, миллионам поклонников этой марки ее вкус кажется столь пленительным именно из-за подсознательного стремления отождествить себя с образом ковбоя, удачно найденного в рекламе марки.

Дифференциация продукта обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Но у ситуации есть и еще одна интересная сторона. Ранее мы говорили, что доступ в отрасль, в которой сложились условия монополистической конкуренции, относительно свободен. Теперь мы в состоянии уточнить эту формулировку: выход на такой рынок, не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта. Иными словами, дифференциация продукта не только создает для фирмы преимущества, но и помогает защитить их от конкурентов: не так-то легко точно повторить тонкий вкус знаменитого ликера или хотя бы найти равноценный ответ на удачную рекламную кампанию. Поэтому фирмы совершенно сознательно создают и поддерживают дифференциацию, тем самым добиваясь для себя дополнительных прибылей, а на рынок страны принося многообразие товаров.

Вместе с тем не следует преувеличивать доступную таким фирмам степень рыночного господства. Изоляция сегментов рынка одного и того же продукта не абсолютна. Компаниям постоянно приходится считаться с конкуренцией чужих товаров, похожих на собственный.

Хотя "фрут энд нат" и "сникерс" безусловно разные шоколадки, они все же достаточно одинаковы, чтобы находиться в прямой конкуренции. Спрос на каждую из них высокоэластичен: стоит слегка поднять цены одной - и он переключится на другую.

Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет основные черты поведения фирм на рынке, для обозначения которого экономисты не случайно используют название, включающее оба этих термина.

1.2 Формы и типы дифференциации продукта

В противоположность чистой конкуренции, одним из основных признаков монополистической конкуренции является также дифференциация продукта. Фирмы в условиях чистой конкуренции производят стандартизированную, или однородную, продукцию; производители в условиях монополистической конкуренции выпускают разновидности данного продукта. При этом дифференциация продукта может принимать ряд различных форм.

1. Качество продукта. Продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам. "Реальные" различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта. Персональные компьютеры, например, могут различаться с точки зрения мощности аппаратуры, программного обеспечения, графического вывода и степени их "ориентированности на потребителя". Существует, к примеру, множество конкурирующих учебников по основам курса экономике, которые отличаются с точки зрения содержания, структуры, изложения и доступности, методических советов, графиков, рисунков и т.д. Любой город достаточно большого размера имеет ряд розничных магазинов, торгующих мужской и женской одеждой, которая значительно отличается от аналогичной одежды из магазинов другого города с точки зрения стиля, материалов и качества работы. Подобным же образом одна из сетей закусочных быстрого обслуживания, oт торгующих гамбургерами, придает важное значение качеству своих булочек, которые отличаются пряным ароматом, в то время как ее конкурент уделяет особое внимание качеству самих рубленых котлет.

2. Услуги. Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации продукта. Один бакалейный магазин и может придавать особое значение качеству обслуживания покупателей. Его работники упакуют ваши покупки и отнесут их к вашей автомашине. Конкурент в лице большого розничного магазина может предоставлять покупателям самим упаковывать и переносить свои покупки, но продавать их под более низким ценам. "Однодневная" чистка одежды часто является более предпочтительной, чем аналогичная по качеству чистка, которая занимает три дня. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита, являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами

3. Размещение. Продукты могут также быть, дифференцированы на основе размещения и доступности. Небольшие мини-бакалеи или продовольственные магазины самообслуживания успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то что последние имеют намного более широкий ассортимент продуктов и назначают более низкие цены. Владельцы маленьких магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболее оживленных улицах, нередко они открыты 24 часа в сутки. Так, например, близкое соседство бензозаправочной станции к связывающим штаты автомагистралям позволяет ей продавать бензин по цене более высокой, чем это могла бы делать бензоколонка, расположенная в городе, в 2 или 3 милях от такой автомагистрали.

4. Стимулирование сбыта и упаковка. Дифференциация продукта может также являться результатом - в значительной степени - мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок. Когда та или иная марка джинсов или духов связывается с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на спрос на эти продукты со стороны покупателей. Многие потребители считают, что зубная паста, упакованная в аэрозольный баллончик, является более предпочтительной, чем та же самая зубная паста в обычном тюбике. Хотя существует ряд медикаментов, по свойствам подобных аспирину, создание благоприятных условий для продажи и яркая реклама могут убедить многих потребителей, что байер и анацин являются лучшими и заслуживают более высокой цены, чем их более известный заменитель.

Дифференцированные продукты - это неоднородные продукты, т. е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т. д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистической конкуренции являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал», и т. д. Принцип технологии их производства один и тот же. Но существуют некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается. Некоторым потребителям, например, в уютном кафе-баре, оформленном под кают-компанию, те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согласится заплатить дороже за сочетание приятного с полезным. Таким образом, дифференциация продукта играет большую роль в адаптации российской экономики к рынку.

Принято выделять два типа дифференциации продукции:

1. горизонтальная дифференциация заключается в различении потребителями потребительских свойств товаров, удовлетворяющих разные вкусы. Выбор потребителя в этом случае определяется приверженностью той или иной торговой марке.

2. вертикальная дифференциация заключается в различении потребителями качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы. В этом случае выбор потребителя определяется его уровнем дохода.

Конкурентоспособность конкретного товара определяется, таким образом, на рынке горизонтальной дифференциации предпочтениями потенциальных покупателей, а на рынке вертикальной дифференциации Ї уровнем цены и качеством.

На рынках реальных товаров действуют оба типа дифференциации, при некотором преобладании одного из них. При этом рынок горизонтально дифференцированного продукта и рынок вертикально дифференцированного продукта по-разному реагируют на изменение платежеспособного спроса.

На рынке с горизонтальной дифференциацией рост платежеспособного спроса ведет к увеличению степени дифференциации: растет разнообразие вкусов и предпочтений потребителей, на рынок входят новые фирмы, и, соответственно, снижается степень концентрации продавцов на рынке

На рынке вертикально дифференциационного продукта при росте платежеспособного спроса происходит вытеснение низкокачественных товаров высокими и увеличивается концентрация продавцов и их монопольная власть.



Часть 2. Расчетно-аналитическое задание

Задание 1

дифференциация продукт монополистическая конкуренция

Предприятие продает свой товар в условиях совершенной конкуренции. На последующий период постоянные издержки запланированы размере 50000 рублей, а переменные издержки от объёма производства состоят:

Объём реализации Q, шт.	Переменные издержки VC, руб.
1000	75000
2000	138000
3000	180000
4000	230000
5000	305000
6000	390000
7000	500000
8000	625000

Рыночная цена 100 руб. шт.

1. Определите наиболее выгодный для предприятия объем реализации используя для этого:

a. метод сопоставления валовых показателей;

b. метод сопоставления предельных показателей.

2. Покажите на графике кривую валовой выручки продавца и кривую валовых издержек. Покажите прибыль при наиболее выгодном для предприятия объёме реализации.

3. Покажите на одном и том же графике кривые предельных издержек предельного дохода продавца. Покажите значение наиболее прибыльного для предприятия объёма реализации.

4.Какова наименьшая цена реализации, которую может принять предприятие:

А) в краткосрочном периоде;

Б) в долгосрочном периоде?

Решение

Определим наиболее выгодный для предприятия объем реализации продукции используя для этого метод сопоставление валовых показателей и предельных показателей. Для этого составим таблицу.

Таблица 1. Определение оптимального объема реализации сопоставлением валовых показателей

Q, шт.	TR, руб.	FC, руб.	VC, руб.	TC, руб.	Прибыль, руб.
1000	100 000	50 000	75 000	125 000	-25 000
2000	200 000	50 000	138 000	188 000	12 000
3000	300 000	50 000	180 000	230 000	700 000
4000	400 000	50 000	230 000	280 000	120 000
5000	500 000	50 000	305 000	355 000	145 000
6000	600 000	50 000	390 000	440 000	160 000
7000	700 000	50 000	500 000	550 000	150 000
8000	800 000	50 000	625 000	675 000	125 000

Определим общие затраты предприятия при каждом уровне реализации продукции. Используем формулу:

TC=FC+VC, (1)

где TC- общие издержки

FC- постоянные издержки

VC- переменные издержки

Внесем полученные данные в таблицу (1)

Для определение общего дохода предприниматели используют следующую формулу:

TR=P x Q, (2)

где TR- валовой доход (выручка)

P-цена продукции

Q- объем продукции

Внесем полученные данные в таблицу (1)

Определим прибыль предприятия вычитая из валового дохода все общие издержки.

Вывод: по полученным данным, что ведем показателем прибыли 160000 достигает при объеме реализации 6 000.

Далее определим оптимальный объем реализации используя метод сопоставления предельных показателей построим таблицу.

Таблица 2. Определение оптимального объема реализации с помощью предельных показателей

Q, шт.	TC, руб.	MC, руб.	MR, руб.
1000	125 000	63 42 50 75 58 110 125	100
2000	188 000		100
3000	230 000		100
4000	280 000		100
5000	355 000		100
6000	440 000		100
7000	550 000		100
8000	675 000		100

Основными предельными показателями для предприятия является показатели предельных издержек (MC) и предельного дохода. Предельные издержки показывают во сколько рублей обойдется предпринимателю производство дополнительной единицы продукции. Для определения этого показателя используем формулу:

MC=TC/Q, (3)

где MC-предельные затраты (издержек)

TC-изменение общих издержек

Q-изменение объема производство

Внесем полученные данные в таблицу (2)

Из таблицы видно, что предельные затраты достигают своего минимума при объеме реализации в 3 000. В условиях совершенной конкуренции предельных доход MR равен цене реализации.

Расширение объема реализации рентабельность в пределах показателей при которых придельный доход превышает предельные затраты.

Вывод: таким образом оптимальный объем реализации 6 000 штук. Предпринимателю нельзя производить более 6 000 штук продукции так как при объемах 7 000 и 8 000 штук предельные издержки превышают предельный доход, значит производство каждой дополнительный единицы продукты приносит убыток.

Отобразим на графики кривую валовой выручки продавца и кривую валовую издержек (рис. 1). Покажем на одном и том же графике кривые предельных издержек и придельного дохода продавца (рис. 2).

Определим наименьшую цену реализации которую могут принять предприниматели в краткосрочных и долгосрочных периодах. Наименьшая цена реализации, которую предприниматели могут принять в краткосрочных перспективах равно величине средних переменных издержек. В долгосрочных перспективах минимальная цена должна соответствовать наименьшему показателю средних общих издержек (АТС) на основе показательных переменных и общих затрат рассчитаем среднее значение.

Этих показателей при различных объемах реализации. Отразим расчеты в таблице.

Таблица 3. Расчет наименьший цены реализации

Q, шт.	AVC, руб.	ATC, руб.
1000	75	125
2000	69	94
3000	60	76,67
4000	57,5	70
5000	61	71
6000	65	73,3
7000	71,4	78,5
8000	78,13	8

Для расчета средних переменных затрат AVC используем формулу:

AVC= VC/Q, (4)

где AVC-средние переменные издержки

VC- переменные издержки

Q- объем продукции

Исходя из полученных данных средних переменных издержек можно сделать вывод: наименьшая цена реализации равна 57,5 руб. за шт. в краткосрочном периоде.

Для расчета средних общих издержек используем формулу :

ATC= TC/ Q, (5)

где АТС - средние общие издержки

ТС - общие издержки

Q - объем продукции

Вывод: В долгосрочной перспективе цена реализации равна 70 руб. за шт.

Задание 2

Фирма действует в условиях несовершенной конкуренции. Функции ее издержек задается формулой



TC=15+,

а спрос выражается функцией

P=45-2Q.

· Определите количество продукции (Q) и цену (P), при которой фирмы максимизирует прибыль?

· Рассчитайте общую выручку фирмы.

· Определите степень монопольной власти фирмы по индексу Лернера.

Решение

В условиях несовершенной конкуренции существуют следующие правила максимизации прибыли MR=MС.

Определим придельные затраты фирмы, которые являются производными от общих затрат, то есть:

MC=TC' (6)

т. е. предельные затраты являются производными от общих затрат.

TC=15+

P=45-2Q

TC = (+15)'=2Q, таким образом MC=2Q

Определим общий доход фирмы последующей формуле:

TR=P x Q, (7)

где TR-валовой доход (выручка)

P-цена продукции

Q- объем продукции

TR = (45-2Q)* Q=45Q-2

Предельный доход является производным от общего дохода т. е

MC=TR', (8)

где MR-предельный доход

TR - валовой доход

TR^э = (45Q-2)'=45-4Q, таким образом TR=45-4Q

MR=MC

45-4Q=2Q

-4Q-2Q=-45

-6Q=-45

Q=7.5 шт.

P=45-15=30 руб. таки образом фирма максимальную свою прибыль при Q=7.5 шт. и P=30 руб.

Используем формулу:

TR=R*Q, (9)

где TR - валовой доход (выручка)

P- цена продукции

Q-объем продукции

TR=6*18= 108

Определим индекс И. Лернера

L =(P-MC)/P, (10)

где L- индекс Лернера, P-цена, MC-предельные затраты.

==0,33

0,33=33%

Таким образом индекс Лернера. Это означает, что фирма может повысить цену характерной для свободной конкуренции на 33%.

Задание 3

Фирма, работающая в условиях совершенной конкуренции, в начале стоимость оборудования составляет 3,7 руб. Остаточная стоимость оценивается суммой 140 000 руб. Срок службы оборудования 9 лет. Расходы на сырье и материалы на единицу продукции составляли 17 руб. Сдельный тариф за единицу продукции равен 16 руб. Вероятность временного выхода оборудования из строя равна 0,4. Число дней в году принимается равным 360 предприятие работает в одну смену. Максимальная производительная мощность 1150 шт. изделий в день. Определите какой должна быть цена реализации единицы продукции безубыточности (когда TC=TR) была достигнута в конце года, если предприятие использует.

1) Пропорциональный (линейный) метод амортизации.

2) Метод ускоренной амортизации с удвоенной нормой износа.

Решение

Пропорциональный метод списание для расчета амортизации предполагает использования следующих формул:

A=(HC-OC)/T, (11)

где A-амортизационные отчисления

HC-начальная стоимость оборудования

OC-остаточная стоимость оборудования

T-срок службы оборудования

===395556 руб.

При методе ускоренной амортизации с удвоенной нормой износа необходимо:

=2(HC-OC)/T=791112

Найдем объем производство, учитывая возможность выхода оборудования из строя. Используем формулу:

Q=360**p, (13)

Q=165600

где Q - объем производства за год

-производительная мощность

p-вероятность временного выхода оборудования из строя

Q=360*1200*0,4=172800 шт.

Найдем средний переменные затраты используя формулу:

AVC=+, (14)

где AVC -средние переменные затраты

- расходы на сырье на единицу продукции

- расходы на оплату труда за единицу продукции

AVC=17+16=33

Определим средние постоянные затраты при линейной и ускоренной амортизации. Используем формулу:



AFC=A/Q, (15)

де AFC-средние постоянные затраты

=A/Q=2,39 руб.

=/Q= 4,78 руб.

Следовательно можно определить средние общие затраты по формуле:

ATC=AFC+AVC, (16)

где ATC-средние общие издержки

AFC-средние постоянные издержки

AVC-средние переменные издержки

=AVC+=35,39 руб.

=AVC+= 37,78 руб.

Вывод: в условиях совершенной конкуренции фирма достигает равновесия при равенстве цены и минимальных средних издержек, то есть соблюдается равновесия P=ATC при этом фирма в точки без убыточности то есть в точки нулевой прибыли. Следует отметить, что говоря о нулевой прибыли, мы не имеем виду что фирма вообще не получает ни какой прибыли. В точки без убыточности фирма в состояние лишь покрыть свои минимальные средние издержки, а в производстве используется наиболее эффективные технологии с наименьшим расходования ресурсов.

Таким образом, цена реализации единицы продукции при линейном амортизации составит: P==35,39 руб. При ускоренном методе амортизации цена равна P== 37,78 руб.



Заключение

Таким образом, в ходе написания работы было выявлено, монополистическая конкуренция тесно связана с дифференциацией продукта. Это распространенный тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Возможность для отдельной фирмы контролировать цену здесь незначительная. Спрос на продукцию фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, не является абсолютно эластичным, однако его эластичность высока.

Каждая фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части, их называют сегментами рынка. И на таком сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать очень большой.

Дифференциация продукции возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе и рекламе. Выбор качества или его изменение становятся одной из важнейших переменных решения наряду с ценой. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках. Однако, при изучении было выявлено, что реклама оказывает двойственное влияние на издержки: с одной стороны она способствует снижению издержек (увеличение сбыта рекламируемой продукции позволяет уменьшить средние постоянные издержки), но с другой ведет к их увеличению, поскольку сама требует затрат.

По результатам второй части можно сказать, что у каждого предприятия имеется оптимальный объем реализации продукции. Если реализовать больше данного предела, то предельные издержки превышают предельный доход, значит производство каждой дополнительный единицы продукты приносит убыток.

В условиях совершенной конкуренции фирма достигает равновесия при равенстве цены и минимальных средних издержек. При несовершенной конкуренции фирма может манипулировать ценой лишь в определенных пределах.

В первом задании по полученным данным, оптимальный объем реализации 6000 штук. Предпринимателю нельзя производить более 6000 штук продукции так как при объемах 7 000 и 8 000 штук предельные издержки превышают предельный доход, значит производство каждой дополнительный единицы продукты приносит убыток. В долгосрочной перспективе цена реализации равна 70 руб. за шт., а наименьшая цена реализации равна 57,5 руб. за шт. в краткосрочном периоде.

Во втором задание индекс Лернера равна 0,33%. Это означает, что фирма может повысить цену характерной для свободной конкуренции на 33%.

В третьем задание цена реализации единицы продукции при линейном амортизации составит: P==35,39 руб. При ускоренном методе амортизации цена равна P== 37,78 руб.

Таким образом, в работе была рассмотрена сущность дифференциации продукции, формы и типы дифференциации продукта.



Список использованной литературы

1. Булатова А.С. Экономика. Учебник. М., 1995

2. Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. Микроэкономика. В 2-х томах. Институт "Экономическая школа", Санкт-Петербург, 2004.

3. Грязнова А.Г., Юданова А.Ю. Микроэкономика. Теория и российская практика. Учебное пособие. М., 2005.

4. Ивашковский С.Н. Микроэкономика: Учеб. - 2-е изд., испр. и доп.- М.: Дело, 2007

5. Кураков Л.П. Экономическая теория: Учебное пособие. - М.: Пресс-центр, 2005.

6. Нуреев Р.М. Основы экономической теории: микроэкономика. М., 1996.

7. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. 2-е издание. М., 2005.

8. Микроэкономика. 2-е изд./А.С.Селищев.- СПб.:Питер,2008

9. Экономическая школа (аналитическое приложение). Институт Экономическая школа", Санкт-Петербург, 2002-2007.

10. «50 лекций по микроэкономике». Институт "Экономическая школа", Санкт-Петербург, 2007.

11. «Экономическая теория», 2-е издание. В. В. Амосова, Г. М. Гукасьян, Г. А. Маховикова. СПб, изд. «Питер», 2002 г.

12. «Экономическая теория», часть 1, «Микроэкономика», 4-е издание. Под редакцией П. М. Лукичева и О. П. Чекмарева. СПб, изд. «Лики России», 2004 г.

13. Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебное пособие/ Под ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юдонова. - 4-е изд. исправл. И доп. - М.: КНОРУС.- 2004.. (Финансовая академия при Правительстве РФ).

14. Базелер У. Основы экономической теории: принципы, проблемы, политика. Германский опыт и российский путь / У. Базелер, З. Сабов, Й. Хайнрих [и др.]. - СПб., 2000. - 800 с.

15. Бобков В.М. Уменьшение бедности: к разработке Национальной программы / Вячеслав Бобков // Человек и труд. - 2005. - №8. - С. 14-19.

16. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: учебник для вузов/ Е.Ф. Борисов. - М., 1999. - 568 с.

17. Генкин Б.М. Экономика и социология труда: учебник для вузов / Б.М. Генкин. - 3-е изд., доп. - М., 2001. - 448 с.

18. Государственное регулирование рыночной экономики: учебник для вузов/ В.И. Кушлина, Н.А. Волгина. - М., 2000. - 735 с.

19. Жеребин В.М. Экономика домашних хозяйств / В.М. Жеребин, А.Н. Романов. -М., 1998. - 231 с.

20. Засухин А.Т. Доходы и налоги / А.Т. Засухин. - М., 1999. - 246 с.

21. Ильин А.М. Регулирование доходов: результаты разочаровывают / Алексей Ильин // Человек и труд. - 2005. - №3. - С. 72-74.

22. Кислицына О.А. Неравенство доходов в России в переходный период: научн. докл. / О.А. Кислицына. - М., 2003. - 79 с.

23. Колесникова О.В. Повышение конкурентоспособности женщин на рынке труда / Ольга Колесникова, Игорь Капусткин // Человек и труд. - 2005. - №7. - С. 43-45.

24. Кузнецов Г.Е. Евросоюз: женщины и работа / Георгий Кузнецов // Человек и труд. - 2005. -№5. - С. 36-40.

25. Лившиц А.Я. Введение в рыночную экономику / А.Я. Лившиц. -М., 1992. - 127 с.

Размещено на Allbest.ru

...