Принципы и среда современного предпринимательства
История развития экономических отношений: предпринимательская деятельность, Йозеф Шумпетер, Аристотель, Древний Рим, Россия. Роль государства в развитии экономических отношений. Гражданский кодекс РФ. История развития франчайзинга в США, Европе и России.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.12.2012 |
| Размер файла | 38,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Принципы и среда современного предпринимательства
Введение
Тема данной работы весьма интересна, поскольку позволяет нам занять методологическую позицию в отношении к предпринимательской деятельности, иными словами, мы получаем возможность выйти за пределы субъективного восприятия с тем, чтобы взглянуть на проблему объективно, извне, а не изнутри, а значит это может помочь нам избавиться от стереотипов в нашем мышлении, обусловленных ограничениями, накладываемыми культурным контекстом.
Приведу пример, на мой взгляд, хорошо показывающий как менталитет отражается в принятии нами решений. Пример этот из моего личного опыта. Читая «Двенадцать принципов производительности» Эмерсона, меня впечатлил пример со строительством железной дороги, который Эмерсон приводит с целью показать важность правильной постановки цели и компетентной консультации.
Когда строилась дорога из Петербурга в Москву, инженеры пришли к Николаю I и спросили его, как провести путь. Тогда Николай взял линейку и прочертил прямую линию от Петербурга до Москвы, это действие, помнится, поразило меня своей простотой и гениальностью, однако испытанный мною восторг через минуту сменился смехом. Финны (над которыми мы так любим посмеиваться) поступили иначе, строительством железной дороги у них руководила группа опытных инженеров. Чтобы постичь размер потерь, которые мы понесли из-за нерационально распланированного строительства, сравним стоимость мили железной дороги: в России она составила 330 тыс. долларов, а в Финляднии - 30 тыс. долларов.
Речь идет о том, что изучение межкультуральных особенностей развития предпринимательства и экономических отношений, позволяет обнаружить нам в современной картине этих отношений элементы архаичные, которые далеко не всегда положительно отражаются на качестве экономической деятельности.
Умея же их выделить, мы можем научиться из избегать, или изменять по своему усмотрению - важно то, что мы можем называть эти устоявшиеся формы, описать их, охарактеризовать их, и значит - изменить их.
В условиях бешенного ритма развития рынка и рыночных отношений в современном мире, лабильность становится необходимой характеристикой любой деятельности. Стереотипы и устаревшие схемы существенно сковывают наши движения, мешают реализации наших планов, и даже правильной постановке задач и целей.
То есть знание об определенных установках, позволяет нам управлять ими, быть, что называется, на коне. И это очень важное условие нашей конкурентоспособности.
Очевидно, тема важна, пусть и является теоретической. В основе практики всегда лежит первоначальный синтез, обобщение некоего знания, и от качества этого синтеза зависит характер дальнейшего практического применения.
Впрочем, для иллюстрации проблемы, второй раздел работы посвящен франчайзингу - с целью представить наглядные и вполне конкретные данные, более привязанные к практической деятельности, а значит и более понятные.
Фактически, основная задача работы была уже выделена, сформулированная более сжато она звучит так: раскрытие особенностей развития предпринимательских отношений в целом и в России в частности, попытка выделения элементов, которые можно было бы охарактеризовать как «устаревшие схемы» действия, обусловливающие ригидность, малоподвижность и скованность экономической деятельности.
Следует безусловно упомянуть, что экономика - отражение культурного развития общества. Если исключить из внимания то, что в нашей стране основная цель экономики - преумножение потребительского рынка, что на самом деле не является выгодным (эта логическая структура «выгодности» настолько сложна, что зачастую даже самые продвинутые предприниматели либо не могут выстроить ее всю целиком, либо же понимают, что в условиях настоящего реализация ее слишком сложна, если не невозможна), мы можем в общем отметить, что степень развитости экономических отношений напрямую связана со степенью развитости общества, и в особенности с тем, какое отношение в обществе к отдельному человеку, к индивиду и индивидуальности.
В сущности эта связь самоочевидна, однако же, чтобы раскрыть сказанное, необходимо обратить внимание на то, что самые современные концепции менеджмента и маркетинга центрированы на человеке (возможно имеет смысл упомянуть, что это в такой же мере касается и психологии), наиболее продвинутые общества, в которых люди свободны, а не шарики и ролики большого механизма, также центрированы на человеке, они стремятся к взращиванию в каждом внутренней свободы, хотя внешне мы не обнаружим больших отличий (между европейским молодым человеком, который живет с родителями очень долго, поскольку дорогое жилье и дорогое образование, и молодым человеком, который живет с родителями, уроженцем России пропасть, и во втором случае, как это ни странно, при одинаковых внешних условиях, речи о внутренней свободе как таковой не идет - речь идет именно о современной ситуации!).
1. История развития экономических отношений
1.1 Нужда или потребность?
Имеет смысл предъявить историческую картину эволюции экономических отношений во всей ее полноте. Это в любом случае будет субъективно, что ни в коей мере не умаляет значения этого описания.
Попробуем представить себе общество в самый ранний период. Еще из школьного курса истории мы знаем как постепенно отношения, основанные на бартере, оптимизировались, что в конечном итоге привело к появлению денег.
Принципиальное отличие экономических отношений в современном обществе от тех ранних отношений заключается в том, что тогда они служили нужде, сегодня же они служат преимущественно потребности.
Ученые до сих пор не пришли к единому мнению о том, какова взаимосвязь потребности и нужды, и все же попытаемся разобраться в этом вопросе, поскольку наше исследование не может его обойти.
Нужда - «недостаток необходимого» - (весьма неопределенное словосочетание) в условиях бытовавших (гипотетически) в раннем обществе отношений, выражалась в недостатке еды, тепла, отсутствии защищенного места для ночлега. Разновидностей подобных «недостатков необходимого» было не так много.
Для упрощения получения необходимого люди стали пользоваться бартером, потому что кому-то чего-то не хватало, а у кого-то был излишек. С течением времени появились люди, которые выполняли «посредническую» роль между теми, у кого был излишек одного и теми, у кого был излишек другого. Скорее всего именно возникновение отношений подобного рода и можно считать началом эпохи предпринимательства.
В этот период экономические отношения были жестко функциональными, они служили «защитой от смерти» из-за отсутствия жизненно-необходимого или помощью в ее избежании. Вместе с тем уже тогда появляется такой интересный феномен как деньги. Мы можем объяснить с той же функциональной позиции «шкуры убитых животных=деньги», потому что шкуры - это тепло, но как же мы сможем объяснить «блестящие камушки=деньги» с позиции того же самого функционализма? Обнаружить в этом рациональное, логическое весьма непросто, а посему беру на себя смелость оставить этот вопрос открытым.
Не вдаваясь в причины такого подхода, мы однако же можем говорить о том, что это первое проявление потребностного в экономических отношениях. «Драгоценные» камни, как и ракушки не имели «нуждной» ценности, они не служили выживанию, поэтому непонятно, как они могли приобрести такую ценность, что стали служить «обменной монетой», вместе с тем нельзя отрицать, что это первое проявление удовольствия иного рода, культурального так сказать удовольствия, потому что в большей степени «деньги=ракушки» это эстетическое, но не практическое.
Однако, вплоть вероятно до злосчастного беби-бума в поствоенных США, функциональное в экономических отношениях преобладало над фантазийно-иллюзорным. Лишь появление рекламы и кризис перепроизводства стали толчком для гротескного возвеличивания потребности над нуждой.
Это не совсем бесспорное суждение, поскольку понятно, что женщины всегда любили красивые наряды и «баловство» присутствовало в экономических отношениях с самого зарождения, но оно не приобретало таких размеров, каких достигло сегодня, особенно ярко проявляясь в нашей стране.
Мы на самом-то деле могли бы говорить об эволюции понятия потребности, а не о различиях между нуждой и потребностью, но это вероятно вызвало бы большую путаницу, так как одним словом обозначалось бы совершенно разное.
Чем же характеризуется современная потребность? Это очень сложная структура, в которой представлена мотивация, а мотив закрепляется (посредством рекламы в том числе) за определенным представлением. То есть, испытывая некое неудовлетворение, потребитель ищет в окружающем мире нечто, что способно по мнению потребителя изменить его внутреннее состояние. Неудовлетворение это имеет самое глубокое происхождение. Окружающий мир в лице предложения (из диады спрос-предложение) сообщает потребителю о том, что у него есть нечто, способное изменить его (потребителя) внутреннее состояние, и это нечто стоит столько-то. Вся прелесть этих отношений в том, что это фарс.
Хорошей иллюстрацией тому служит идущее гулливеровскими шагами брендирование всего и вся, коее мы имеем возможность наблюдать в России.
Впрочем, такой скептицизм характерен далеко не для всех. Так в своей книге «Эмпирический маркетинг» Бернд Шмидт высказывает положительное мнение относительно маркетинговых методов, которыми пользуются современные организации.
1.2 Предпринимательская деятельность. Йозеф Шумпетер
Наиболее известны две работы этого автора: «Теория экономического развития» и «Капитализм, социализм и демократия».
Следует упомянуть о его интересе к возможностям применения математики в экономике, что для того периода было несколько неожиданным.
Почему это может вызывать наш интерес сегодня?
Мы можем наблюдать определенный кризис в современной научной мысли, который заключается в том, что наука созрела уже достаточно, чтобы не отрицать недостатки системного подхода, который приводит к тому, что из рассматриваемой области ускользают существенные элементы - как, например, связи.
Как ни странно это может выглядеть, но именно математические методы позволяют обойти узость логики. Математические уравнения позволяют описать явления гораздо более многогранные, чем наша, свойственная обыденной жизни, логическая форма рассуждений.
Примером этих общих размышлений может служить «отсутствующая структура» Умберто Эко или же, так называемая, теорема Геделя, которая доказывает, что любое научное знание содержит базисные положения, которые не поддаются формально логическому описанию, для их описания требуется аппарат более высокой научной системы, а для описания положений более высокой научной системы (или даже просто системы) - система еще более высокого порядка.
Шумпетер создал теорию, базирующуюся на «новых комбинациях», каковыми называл производство новых благ, использование новых технологий, освоение новых рынков сбыта и новых источников сырья. Людей, которые занимаются реализацией этих комбинаций Шумпетер и называет предпринимателями, соответственно сам процесс их реализации - предпринимательской деятельностью.
Предприниматель с французского переводится как «посредник», по-видимому именно это слово наиболее полно отражает сущность предпринимательства. В этом смысле мы можем говорить о том, что предпринимательская деятельность в сущности охватывает широкий круг экономических явлений. Вместе с тем она не равноценна понятию «бизнес». Бизнес является более общей по отношению к предпринимательской деятельности категорией, поскольку он не обязательно подразумевает новаторство, развитие технологичности и даже ориентацию на потребителя.
Больший интерес для нас представляет «История экономического анализа», в которой Шумпетер описывает эволюцию экономических отношений и делает некие прогнозы касательно дальнейшего развития экономики. Кроме того, вторая работа во многом недоступна для понимания, без первой.
1.3 Аристотель. Рим
В первую очередь, автор указывает на то, что в отличие от Платона, Аристотель не считал происхождение экономических отношений обязанным патриархальной, родовой системе семейных отношений.
В своих работах Аристотель защищает частную собственность и семью. Шумпетер указывает на то, что критика Аристотелем платоновских идей во многом несправедлива, то есть он критиковал не то, что на самом деле предлагал Платон, а искаженную им самим форму этого.
В силу того, что проблема рабства была актуальна, Аристотель не мог обойти ее вниманием - он считал разделение на классы «естественным», т.е. предопределенным.
По Аристотелю, средство обращения, выполняющее функцию денег, должно обладать ценностью в качестве товара. Через это мы приходим к пониманию ценности Аристотелем.
Деньги должны иметь товарную ценность. И эта товарная ценность позволяет осуществить сравнение с другими товарами, чтобы выразить ценность любого другого товара посредством денег.
Немало внимания Шумпетер уделяет оценке того, как происходит зарождение научного знания, какими чертами обладает первоначальное понимание процессов, имеющих место - что во многом (что естественно) они понимаются житейски, на основании здравого смысла. Лишь по прошествии долгого-долгого времени, когда эксперимент и исследование позволяют подтвердить или опровергнуть полученные логически выводы, мы можем говорить непосредственно о научном знании, то есть о знании, законы, описываемые которым, универсальны.
В общем, еще долгое время (по указанию автора вплоть до Адама Смита) господствовала позиция, исключающая из своего рассмотрения довольно существенное число факторов.
Далее Шумпетер закрывает экономическую тему в греческой культуре, потому что она исчерпала себя, и обращается к римлянам.
Поскольку существует не менее интересный источник, описывающий господствовавшие в Риме тенденции, и в общем он аналогичен рассуждению Шумпетера, но более подробен, имеет смысл включить работу Жака Ле Гоффа «Цивилизация средневекового Запада» в рассмотрение данной темы.
Римскую экономику можно охарактеризовать как закрытую, классовое деление было ярко выражено (напоминает состояние нашей экономики, в которой формирование среднего класса только начинается, но в Риме конечно это разделение было еще более существенным из-за рабства). Жак Ле Гофф говорит об этом периоде скорее как о периоде становления или выбора.
«Десять веков потратил средневековый Запад, чтобы сделать выбор между стоявшими перед ним альтернативами: замкнутая экономика или открытая, сельский мир или городской, жизнь в одной общей цитадели или в разных самостоятельных домах». ([6], стр. 11)
О чем здесь идет речь?
Римская экономика со всей своей закрытостью столкнулась с тем, от чего не смогла защититься - от слияния с варварами. Римляне были завоеваны и их сопротивление влиянию варварства на культуру постепенно было сломлено. Хотя варваров было несравненно меньше римлян - около 5% населения, они несомненно очень сильно повлияли на римское право и на экономическую жизнь также. Возможно даже не столько своим присутствием, хотя это тоже имело место быть: правовые нормы сначала были разными, то есть по отношению к варварам и к римлянам применялся закон их сообщества, впоследствии такая система стала помехой, и тогда законодательные базы интегрировались.
Любопытно, что завоевание варварами было во многом спровоцировано самими римлянами. По неизвестным причинам, предположительно - похолодание, варвары по принципу домино двинулись в сторону Рима, часто их гнали другие, которые были прежде ближе к северу, а тех в свою очередь еще более близкие к северу - скандинавы. Римляне же в помощи первым отказывали, и тогда те были просто вынуждены нападать.
«Иордан в свою очередь подчеркивает, что если готы и взялись за оружие против римлян в 378 г., то лишь потому, что их разместили на малой территории без средств к существованию и римляне за золото продавали им мясо собак и других поганых животных, вынуждали отдавать детей в рабство за скудную пищу. Против римлян их вооружил голод». ([6], стр. 12)
Бегство населения из городов в большей степени связано с периодом набегов, города подвергались особенно жестоким нападениям, так как были богаты, транспортное снабжение нарушилось (поскольку первым симптомом тяжелого заболевания империи стало разрушение дорог), городские жители перестали получать продукты по прежде налаженным транспортным торговым путям, деньги обесценились, и служили скорее имиджу правителя, чем экономике, городское население уменьшалось, поскольку люди отправились туда, где продукты производились - то есть в сельскую местность.
«… Расселение многочисленных варваров на римской почве удовлетворяло всех. Как заявляет в начале IV в. автор панегирика Констанцию Хлору, «хамав, который столь долго разорял нас грабежами, теперь трудится на нас и помогает нам обогащаться; он уже в крестьянском платье и после изнурительных трудов спешит на рынок, чтобы продать приведенный скот. Огромные пространства некогда заброшенных земель вокруг Амьена, Бове, Труа и Лангра нынче зеленеют благодаря варварам»». ([6], стр. 18)
Одна любопытная деталь привлекла мое внимание. Для бизнеса особенно европейского и американского характерно наследование. В общем-то причины этого в некотором смысле просты и очевидны, но мы можем обнаружить, что дело не только в очевидном, об этом рассказывает Жак Ле Гофф:
«Аграризация как социальное явление - это лишь наиболее зримый аспект той эволюции, которая придала средневековому западному обществу одну особенно характерную черту, которая оказалась запечатленной в сознании людей на более долгое время, чем в материальной жизни: это профессиональное и социальное размежевание. Нежелание людей заниматься некоторыми ремеслами, текучесть сельской рабочей силы побудили еще императоров поздней Римской империи сделать определенные профессии в обязательном порядке наследственными и поощрять земельных собственников к прикреплению колонов к земле, чтобы они заменили рабов, становившихся все более и более малочисленными. Необходимо было удерживать на своих местах людей, нужных экономике, которая не питалась более привозной продукцией, а замкнулась на местном производстве». ([6], стр. 30) предпринимательский франчайзинг экономический история
Даже церковь в определенном смысле поддерживала это, превратив желание отказаться от своей семьи и рода в грех.
Что касается римского права - оно раскрывало понятийный аппарат, но непосредственно экономическим взаимоотношениям уделяло немного внимания, Шумпетер считает, что говорить о создании экономической теории в данном случае некорректно, хотя несомненно, что была проделана большая работа по разъяснению основных терминов.
1.4 Россия
Монголы, в ходе завоеваний, пользовались знаниями завоеванных народов в своих целях (поскольку у монголов была весьма низко развитая культура, и основной причиной их успешности было изобретение оружия - монгольского лука).
На тот момент наиболее развитая административная система была в Китае, именно она и была реализована на Руси.
Эта восточная система намного опережала европейскую. Первый кадастр в Европе был введен Наполеоном, китайцы же уже тогда (период монгольского завоевания) имели развитую бюрократическую систему, а также систему налогов и кадастровую, причем система налогов была гибкой, то есть зависела от доходов.
Эта система просуществовала вплоть до прихода к власти Петра I, который привнес в экономику европейские элементы, при этом еще более увеличилась пропасть между различными классами, вследствие того, что они фактически говорили на разных языках - русском и французском.
Петр I создал иерархичную бюрократическую систему, описанную в «Табеле о рангах», чиновничью касту, которая вследствие непроработанности системы и закравшейся глобальной системной ошибки, промышляла взяточничеством и была невероятно коррумпирована, несмотря на созданные институты контроля.
Итак, царская власть сосредотачивала в своих руках управление гигантским бюрократическим аппаратом, сотрудничая с земельной аристократией и церковью.
В России очень поздно было отменено крепостное право, что безусловно также послужило стопором в развитии экономических отношений
В годы власти большевиков экономика обладала определенными характеристиками, была плановой, и конечно была невероятно далека от рыночной, поскольку вмешательство государства в экономическую деятельность было повсеместным.
Постсовеский период стал критическим, поскольку изменения, необходимые для дальнейшего развития экономики, требовались огромные, а для их осуществления не было ни сил, ни средств.
В нашем кодексе, как и в словарях (не хочется приводить здесь громоздкую статью из словаря Кирилла и Мефодия за 2001 год, но там, как и во многих других словарях) предпринимательство преимущественно определяется через цель предпринимательской деятельности, это существенный недостаток данных определений.
Основной же целью предпринимательской деятельности считается получение прибыли. Этот факт очень интересен по той простой причине, что именно таким пониманием предпринимательской деятельности и характеризуется в целом современное российское бизнес-сообщество.
Изменения в расстановке акцентов происходят очень медленно, более древние формы управления, характеризующиеся концептуально как «кнут и пряник» с большим трудом уходят в прошлое, как пережитки рабовладельческого строя, сменяясь более эффективными концепциями управления.
Речь идет о том, что если предприниматель центрирован на получении прибыли, то ему нет дела ни до управления, ни до качества товара, ни до новаторства и творчества, его главная задача - единовременно заработать как можно больше денег. Мы забываем о том, что важна помимо прибыли цикличность производственного процесса и подстраивание деятельности организации под запросы рынка или спроса, которые на сегодняшний день меняются с бешенной скоростью. Эта ориентация на прибыль исключает использование современных концепций менеджмента и маркетинга, потому что не является ориентированной на потребителя.
Лично мне кажется вполне достойным, хотя возможно и неполным следующей определение предпринимательской деятельности - «весьма сложное явление, требующее от каждого участника специальных знаний, нравственных позиций, навыков нестандартного инновационного экономического мышления». ([7], стр. 6)
1.5 Роль государства в развитии экономических отношений. Гражданский кодекс РФ
Принято говорить, что в экономике России сейчас переходный период, это связано с определенными нюансами в законотворчестве, поэтому столь важно помнить об этом.
Помимо множества других функций, урегулирование экономических отношений также входит в обязанности государства. Речь правда идет не о повышенном вмешательстве в деятельность хозяйствующих субъектов - как при авторитарных или тоталитарных политических системах, что в частности наблюдалось в СССР, а именно об урегулировании, то есть о создании такой законодательной и исполнительной структуры власти, которая позволила бы экономическим отношениям развиваться в наибольшей степени эффективно. Государство же берет на себя ответственность за решение проблем, связанных с недостатками рыночной экономики - экономической незащищенности к примеру.
Однако речь в предыдущих абзацах шла о стабильной экономике, нам же необходимо сделать скидку на то, что современная экономическая система является переходной.
Изменения, которые произошли и должны произойти с нашей экономической системой в будущем, настолько серьезны, что для них жизненно необходима максимальная поддержка государства.
Собственно, что же в нашей стране подразумевается под предпринимательством?
Интересно рассмотреть с точки зрения особенностей предпринимательской деятельности некоммерческие организации. Против того, что заложено казалось бы в самом названии, мы находим, что основное их отличие от коммерческих заключается в том, что получение прибыли не является их основной целью (расшифровки этого туманного определения мы не получаем).
Законотворческая деятельность исключительно сложна, потому что требует при условии ограниченности средств, описать разнообразные сферы жизни людей, максимально полно и объективно, с тем, чтобы не возникало сомнений в трактовке написанного.
Обтекаемость определений, представленных в нашем законодательстве, дает невиданную свободу для трактовки.
В сущности закон является отражением практической деятельности, это его основа, но у нас словно бы отсутствует связь между теорией и практикой. Закон не упорядочивает деятельность, но описывает ее весьма абстрактно и расплывчато, упуская существенные моменты или даже игнорируя их, возможно в своих целях.
Экономическая же деятельность требует конкретности. Ведь именно такая расплывчатость формулировок становится одной из причин страха иностранных инвесторов вкладывать деньги в российскую экономику. И она же - смутность и двусмысленность - становится причиной страха хозяйствующего субъекта за свое будущее, обеспечивая нестабильность.
В конечном итоге закон становится универсальной формой, то или иное использование которой целиком и полностью зависит от того, какая сегодня в стране власть.
Именно поэтому каждый раз в президентские выборы представители среднего бизнеса сидят на чемоданах и напряженно ждут новостей - отсутствует стабильность, возможность прогнозирования, и никто не может ничего гарантировать, в том числе и государство не дает никаких гарантий потребителям или предпринимателям, а если и дает, то все они при проверке оказываются фальшивками.
Под предлогом демократии и гражданских прав нам предлагают законы, которые способны не демократизировать, но анархизировать.
1.6 Франчайзинг
Франчайзинг - один из современных способов организации бизнеса. Поскольку тема развития предпринимательства достаточно абстрактна, и охватить ее целиком в рамках такой небольшой работы не представляется возможным, интересно рассмотреть развитие одного какого-либо направления, изучить трудности, с которыми сталкиваются предприниматели из-за пробелов в законодательстве и слишком медленного изменения его под нужды современных экономических отношений. Фактически эта глава является дополнением к основной работе в целях конкретизации общих рассуждений о трудностях развития новых направлений в экономике столь ригидной, каковой является современная российская.
1.7 История развития франчайзинга
Бесспорно, что родина франчайзинга - Европа, хотя он и получил наибольшее распространение в США. Однако дальше мнения расходятся. Кто-то говорит, что его корни английские, кто-то - французские. Хотя правда, по-видимому, все-таки на стороне вторых.
В средневековой Франции «френчайз» - королевская привилегия, дающая право на охоту в королевских лесах или на создание монополий.
В Германии в 1840 году пивовары предоставляли франшизы, позволявшие эксклюзивную продажу пива и использование символики, тавернам.
Следующей была «Зингер», распространявшая свою продукцию по всему миру, используя сеть дилеров. С нее началось заключение контрактов на франчайзинг.
С 1880 года города предоставляют франшизы на газ, на воду, на извозничьи услуги.
Затем франчайзингом «заразились» нефтеперерабатывающие и автомобильные компании. Но тогда франчайзинг подразумевал просто продажу прав на распространение продукции.
Изменения произошли после Второй Мировой войны, когда в США произошел демографический взрыв, и спрос на товары и услуги резко вырос.
Начало развития франчайзинга в его современном виде можно отнести к 1950 году. Классические примеры его: Baskin Robbins и McDonald's.
К 1948 году существовало 8 Baskin Robbins'ов, естественно управляющие не так относились к магазинам, как хозяева, именно эту проблему нужно было решить Ирвину и Бартону Роббинсам.
Так впервые в пищевой промышленности была использована концепция франчайзинга, то есть управляющие стали владельцами и теперь уже непосредственно в их интересах было повышать прибыль. Мороженое поставляли производители, за что получали процент от прибыли.
Сейчас Baskin Robbins занимает третье место в мировой системе франчайзинга по обширности сети. В России существует около 80 предприятий, компания инвестировала в российский рынок 40 млн. $, из которых 30 млн. - в строительство фабрики в Москве производящей 16,5 т мороженого в год.
Развитие франчайзинговой технологии ведения бизнеса привело к возникновению ряда правовых проблем, для их решения была создана
Современные правила франчайзинга требуют, чтобы франчайзер предоставил покупателю франшизы Стандартный Циркуляр Предложения (UFOC - Uniform Offering Circular), который должен содержать подробную информацию о компании франчайзера, ее руководящем составе, включать копии финансовых отчетов, договор о приобретении франшизы, список действующих и расформированных франчайзи и юридическую историю компании.
1.8 Бизнес
Существует ряд достоинств и недостатков франчайзингового бизнеса, касающихся как франчайзера, так и франчайзи.
Достоинства для франчайзеров: возможность захвата новых рынков с минимальными затратами; низкий риск - инвестирует франчайзи; получение доходов за счет выплат франчайзи.
Недостатки: необходимость трудоемкой работы с франчайзи, от которой зависит прибыль, невозможность завершения работы с франчайзи, не следующим правилам; выход из сети успешно работающих франчайзи; трудности сохранения коммерческой тайны.
Достоинства для франчайзи: шанс начать свое дело; покупка дела, уже имеющего успех; использование известного торгового знака; передача технологии франчайзером.
Недостатки: ограничение инициативы; невозможность быстрого выхода из сети; установление сотрудничества со всеми элементами сети; зависимость от экономической стабильности франчайзера.
Изначально возможны два кардинально отличающихся состояния, из которых предполагается дальнейшее развитие бизнеса. Первое - желание купить франшизу, второе - желание франчайзера создать франчайзинговую сеть для развития бизнеса.
Перед франчайзером в данной ситуации стоит несколько вопросов:
Возможно ли обучение франчайзи за одну - две недели
Достаточен ли будет доход
Достаточно ли эффективен такой путь развития бизнеса
Для проверки функциональности развития бизнеса путем франчайзинговой сети создаются специальные пилотные предприятия, реализация которых показывает величину спроса на продукцию франчайзера на данном рынке, скорость передачи технологии. С его помощью вырабатывается наилучший способ организации сети:
Функционирование: размеры помещения, расстановка оборудования
Менеджмент: система обучения персонала, контроля
Маркетинг: реклама
На основе этих данных франчайзер составляет руководство, которое составляет основную часть «франшизного пакета».
В начале развития франчайзинговой сети франчайзер несет убытки, так как ее создание требует затрат. Однако при дальнейшем развитии сети доходы от роялти начинают расти непропорционально быстро.
То есть чем больше франчайзи есть у франчайзера, тем выше его доходы от сети.
Первоначальный взнос франчайзи обычно составляет 5-10% от величины необходимых инвестиций. Роялти: 6 - 7% валового объема продаж. Часто существуют еще отчисления на рекламу и маркетинг, которые франчайзи выплачивает франчайзеру.
США
В США 40% розничных продаж приходится на долю франчайзинга. В 1997 г. объем розничных продаж предприятий, действующих на основе франчайзинга, составил более 1 трлн. долл. Франчайзинговые сети составляют в США свыше 13% ВНП.
В Европе
В Европе первое место занимает Великобритания, где франчайзинг активно развивается с 50 - 60 годов, когда произошла реструктуризация экономики с производства на услуги. На 1999 год доля франчайзинга в розничной торговле Великобритании составила 29.4%, 90% всех франчайзи имеют прибыль (в 1991 году эта цифра не превышала 70%).
Германия. С 1992 по 1997 число франчайзеров и франчайзи увеличилось здесь на 60%, причем только 8% предприятий франчайзи оказались неплатежеспособными. Самый высокий удельный вес франчайзи в специализированной розничной торговле (13.4%) и в специальных услугах (14.7%).
Франция. В январе 1998 насчитывалось около 500 франчайзеров и 30 000 франчайзи. Франция покрывает 40% всего европейского рынка. Самая высокая доля франчайзинга 57.5% приходится на торговый сектор, 26.8% - сектор услуг (здесь привлечено самое большое количество работников), 12.7% - гостиничный и ресторанный бизнес, 3% - строительство. Наибольшее развитие франчайзинг получает в сфере торговли тканями и готовой одеждой.
Италия. Оборот по коммерческим сделкам во франчайзинге составил около 12 млн. долларов за 1998 год. За год (с 97 по 98) увеличение франчайзинговых сетей составило 25.5%. Подсектор индивидуального спроса - самый крупный в итальянском франчайзинге (117 франчайзеров, 23.3% в общей доле). Его годовой оборот составляет около 12% общего оборота всех франчайзинговых сетей. Спад развития происходит в строительстве и обслуживание, неспециализированные сети, товары индивидуального спроса. Успешнее всего франчайзинговые сети развиваются в сфере услуг, которые составляют здесь 40% общего числа франчайзеров или около 10 000 фирм.
В России
В России развитие франчайзинга началось в 1990 году с фирмы «Дока» (Тольятти), производящей оборудование для мини-пекарен, точнее с ее первого франчайзи, образованного в июне 1993 года - «Дока - Пиццы».
Трудности развития франчайзинговых сетей у нас связаны с отсутствием законодательной поддержки и с отсутствием развитой инвестиционной сферы, то есть негде взять кредит на покупку франшизы.
Издательский дом "Компьютерра" (журналы "Компьютерра", "Инфобизнес", "Домашний компьютер", "Game.EXE") создает общероссийскую сеть интернет-кафе "Компьютерра".
Петербургская розничная сеть компьютерных магазинов "Компьютерный мир" компании "Ланк" отказалась от создания франчайзинговой сети из-за отсутствия необходимой законодательной базы.
Гораздо больше примеров иностранных франчайзинговых сетей.
Франчайзинговая сеть Xerox работает с 1991 года. В России ее история началась с создания в Воронеже в 1994 году первой франчайзинговой компании. С тех пор Xerox заключила с российскими компаниями 33 франчайзинговых договора об открытии центров документации (Xerox Document Center), хотя на самом деле таких центров намного больше, поскольку многие компании создают собственную сеть филиалов.
Существует Российская Ассоциация Франчайзинга (РАФ). Периодически в Субъектах РФ проводятся семинары на тему развития бизнеса в целом и франчайзинга - в частности. Так, например такие семинары проводились в Новгороде (11 марта 1999 года, устроители: РАФ, Союз городов Северо-Запада и Администрация Великого Новгорода) и в Туле (16 марта 1999, устроители: РАФ и Демидовский стиль»).
2. Российское законодательство
Гражданский кодекс определяет договор коммерческой концессии (54 глава) - одной из форм франчайзинга. Франчайзер и франчайзи превращаются, соответственно, в правообладателя и пользователя.
Первый обладает исключительными правами (лицензионными, патентованными, регистрируемыми) в части продукта, услуг, технологии, информации, опыта и коммерческого обозначения - товарного знака, знака обслуживания.
Второй, не имея этого, покупает данный комплекс прав за деньги (фиксированные разовые или периодические платежи, отчисления от выручки, оптовая или розничная наценка, роялти и др.) с указанием объема пользования, территории (сферы, отрасли) и необходимости локальной (государственной или общественной) регистрации (см. подробнее [4]Ф).
Статья 1028 включает двойную регистрацию. Первая - в патентном ведомстве, что естественно, так как передается право использования торгового знака и технологиями. Вторая - в регистрационных палатах, регистрацию в которых итак проходят юридические лица, договор может содержать конфиденциальные сведения, то есть фактически вторая регистрация нарушает коммерческую тайну.
Закон обязывает правообладателя передать пользователю техническую и коммерческую документацию, проводить инструктаж его работников, выдавать (передавать) и оформлять лицензию, оказывать постоянное техническое и консультативное содействие (обучение и повышение квалификации персонала) и проводить контроль качества товаров (работ, услуг). Точнее контроль качества является правом франчайзера, а не обязанностью (статья 1031).
В свою очередь, пользователь обязан обеспечить соответствующее использование фирменного наименования и коммерческого обозначения, соответствие качества производимых товаров качеству аналогичных товаров правообладателя, соблюдать инструкции и указания, конфиденциальность полученной информации.
По статье 1034 ответственность за причинение вреда потребителю несет не только франчайзи, но и франчайзер, что нарушает классическую схему франчайзинга, ведь продается готовый бизнес и при этом франчайзи и франчайзер являются разными юридическими лицами. Это приводит к торможению развития франчайзинга территориально, то есть выход за пределы одного региона.
По истечении срока договора продление его осуществляется на тех же условиях. В условиях непостоянства экономики это, мягко говоря, алогично.
Также в 54ой статье существует пункт о ценообразовании, по которому претензии франчайзера к ценам, установленным франчайзи считаются неправомочными.
Этот пункт обходят с помощью франшизного пакета, так как цены зависят от разработанного франчайзером бизнес-плана.
На франчайзи не распространяются нулевые ставки на рекламу, хотя это входит в сублицензионное соглашение.
Ассоциация Российского Франчайзинга создала «Проект закона о внесении изменений и дополнений в 54ую главу», который нейтрализует двойную регистрацию, субсидиарную ответственность, постоянство условий договора.
Заключение
В силу особенностей исторического развития в России экономические отношения формируются весьма специфично. Как и всякая другая страна, она содержит в себе ряд характерологических особенностей, которые очень четко отличают ее от других стран.
В свое время выбор политики ориентации сначала на Восток (это был скорее не выбор, а навязывание, хотя навязывание хорошего!), а впоследствии уже относительно добровольной переориентации на Запад привел к удивительному опыту, какового нет ни у одной другой страны. Казалось бы, что могло быть лучше - мы можем пользоваться открытиями и тех, и других систем, но вместо этого наша экономика столкнулась с проблемами, которые оказались неразрешимы в тех условиях, и «перетянулись» через период застоя в сегодняшний день.
Важный момент - время. Хорошо известно, что мода приходит в нашу страну из Парижа через пять лет, так и в том, что касается экономики у нас все запаздывает, происходит много позднее, чем в европейских странах, мы заимствуем и при этом наступаем на те же грабли, на которые в Европе за то время, пока до нас дошла эта новая тенденция, уже наступили - и мы вполне могли бы использовать этот опыт, чтобы сразу же проработать все проблемные точки, но мы этого не делаем - нам не хватает быстроты реакции, которая столь необходима в условиях быстрого изменения рынка, мы хронически не успеваем.
Наше заимствование также весьма характерно, оно обычно либо только внешнее, якобы ориентация на потребителя, псевдоориентация на потребителя или даже как бы ориентация. Мы только делаем вид, но не верим в это реально, и это, пожалуй, самый серьезный упрек современному предпринимателю.
Именно об этом информирует массовое брендирование, с повсеместным ухудшением качества товара. И эта та самая ключевая позиция - определение предпринимательской деятельности. Словари как и гражданский кодекс отражают реальную жизнь людей, если они дают некие определения, мы можем утверждать, что именно такая тенденция господствует в обществе. Вместе с тем, просто изменение текста статей не изменит реальной ситуации, хотя это может как-то на нее повлиять, но словарные статьи и статьи кодекса не есть причина, но следствие, причина глубже. Пока мы не дойдем в ходе анализа до самой глубины этой причины, которая вероятно заключена в особенностях ментальных полей (или менталитета), мы едва ли сможем достичь достаточных изменений экономической среды, которые позволят осуществляться и не быть подавляемой предпринимательской деятельности в самом лучшем ее виде.
Не следует забывать, что во многом это зависит от того, какое отношение к личности принято в обществе. Настоящая предпринимательская деятельность возможна лишь в стране, в которой существует достаточное количество гражданских свобод, не в теории (как у нас), но на практике. Когда теоретическое соответствует практическому, у нас на сегодняшний день разлад между ними велик. Общая политическая направленность на практике не является демократической, но в теории она вполне демократична. Это несоответствие становится главным препятствием развития.
Список литературы к основному разделу
1. Гражданский кодекс Российской Федерации - М., 1999
2. Ю.Н. Тронин, Ю.С. Масленченков, Менеджмент и проектирование фирмы, М.: Юнити, 2002
3. Э.К. Аэроянц, Б.А. Эрэнкян, Холдинг, М., НИИ Управления, 1992
4. Джон Шелдрейк, Теория менеджмента от тейлоризма до японизации - СПб: Питер, 2001
5. Берндт Шмидт, Эмпирический маркетин - М.: Гранд, 2001
6. Жак Ле Гофф, Цивилизация средневекового Запада, М, Прогресс, 1992
7. Компас российского предпринимательства. Под ред. Потемкина В.К., СПб, Аура, 1992
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Теория экономического развития в трактовании Шумпетера, его понятие добавочной полезности и роль кредита. Обоснование существования экономических циклов из периодов внедрения изобретений. Работа "Капитализм, социализм и демократия". Шумпетер как социолог.
реферат [39,6 K], добавлен 28.10.2010Франчайзинг как одна из форм предпринимательства, его основные понятия и этапы развития. Функции сторон, преимущества и недостатки франчайзинга. Особенности развития франчайзинга в США, Европе и Азии. Основные проблемы развития франчайзинга в России.
курсовая работа [634,8 K], добавлен 24.01.2013Содержание курса истории экономических учений. Сущность экономических теорий, логика развития взглядов, категорий, концепций, экономических школ. Актуальность экономических воззрений прошлого для современного периода, разрешение экономических проблем.
методичка [47,9 K], добавлен 29.07.2009Государство в рыночной экономике как субъект рыночных отношений. Рыночная модель в экономике и необходимость участия государства в ней. Сущность экономических функций государства и история их развития. Анализ экономических функций государства.
курсовая работа [32,5 K], добавлен 13.05.2014История развития торговли и экономических отношений в ряде стран Европы, начиная с древности и до наших дней. Роль иностранного капитала в экономике России начала ХХ в., начало интеграции национальных экономик. Торговая политика Англии в середине ХIХ в.
контрольная работа [27,6 K], добавлен 02.05.2012Экономическое содержание, функции малых предприятий в системе современных экономических отношений. Классификация предпринимателей как субъектов малого, среднего и крупного предпринимательства. Налоговое регулирование предпринимательской деятельности.
курсовая работа [152,3 K], добавлен 11.11.2010Сущность, признаки, формы и виды предпринимательской деятельности. История развития предпринимательства в России от Древней Руси до современности. Развитие малого предпринимательства в регионах России. Законопроекты, принимаемые для его развития.
курсовая работа [495,2 K], добавлен 19.11.2010Роль и место государства в рыночной экономике. Ключевые различия в поведении государств в национальных экономиках. Основные направления взаимодействия государства с другими субъектами экономических отношений (населением и хозяйствующими субъектами).
курсовая работа [43,0 K], добавлен 27.10.2014Понятие и основные теории кредита, функции, фундаментальные принципы и законы. Роль кредита в развитии экономики. Регулирование кредитных отношений. Современное состояние кредитного рынка Республики Дагестан. Перспективы развития новых форм кредитования.
курсовая работа [50,4 K], добавлен 29.12.2012Этапы развития предпринимательства в России. Место и роль предпринимательства в экономической системе общества. Сущность предпринимательства, его виды и формы. Значение предпринимательства в социально-экономической жизни общества Российской Федерации.
курсовая работа [36,6 K], добавлен 10.12.2009Собственность как высшая форма присвоения ресурсов, как результат исторического развития. Особенности юридических и экономических отношений собственности, их значение в жизни людей. Социальная сущность этих отношений, их влияние на ход развития общества.
реферат [119,7 K], добавлен 17.11.2010Проблемы развития малого предпринимательства в России, его история развития, правовые основы. Трудности на пути развития малого бизнеса. Существующая система его государственной поддержки. Формы и методы поддержки предпринимательства, налогообложение.
контрольная работа [52,7 K], добавлен 05.11.2009История развития товарного производства и экономических отношений в обществе. Роль товарного производства в экономическом прогрессе. Производство базисных видов продукции, необходимых для развития экономики. Производство в России на современном этапе.
курсовая работа [40,8 K], добавлен 24.01.2012История развития предпринимательства в России от Древней Руси до современности. Развитие малого предпринимательства в регионах России, создание первых акционерных обществ. Становление крупного промышленного производства, развитие финансовой сферы.
контрольная работа [33,6 K], добавлен 03.11.2014Цели и принципы государственной политики в области развития малого предпринимательства в России, его современное состояние. Особенности развития малого бизнеса в Японии, США, Европе. Расчет технико-экономических показателей деятельности предприятия.
курсовая работа [94,2 K], добавлен 02.08.2011История и особенности российского предпринимательства. Виды и формы современной предпринимательской деятельности. Экономические принципы современного отечественного предпринимательства и проблемы их реализации. Развитие малого предпринимательства.
курсовая работа [174,8 K], добавлен 19.12.2014Содержание понятия "экономические отношения". Анализ структуры и типа экономической системы, элементы ее структуры. Объективность, материальность, историчность как свойства экономических отношений. Особенности проявления экономических отношений в России.
реферат [246,4 K], добавлен 22.04.2011Изучение сущности, форм и функций кредита как системы экономических отношений, связанных с аккумуляцией и использованием временно свободных экономических ресурсов. Определение роли кредита в становлении кредитной системы и рыночных отношений в России.
курсовая работа [520,2 K], добавлен 06.09.2011Этапы развития и системные проблемы рынка недвижимости в России. Роль и значение инфраструктуры рынка недвижимости. Анализ экономических отношений, связанных с формированием и функционированием рынка недвижимости в России. Методы оценки недвижимости.
курсовая работа [121,5 K], добавлен 21.07.2011Экономический механизм функционирования туризма. Виды предпринимательства в туризме. Туристский рынок как сфера экономических отношений. Формирование цен и ценообразование в туризме. Факторы, влияющие на спрос и предложение в туристической отрасли.
курсовая работа [415,9 K], добавлен 01.12.2014
