Рынок товаров и услуг

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Структура рынка и его виды

2. Основные функции рынка

3. Теоретические основы функционирования рынка потребительских товаров и услуг

3.1 Формирование стоимости потребительских товаров и услуг

3.2 Принципы рационального поведения потребителя и потребительские предпочтения

3.3 Изменения покупательной способности потребителя

Заключение

Список литературы

Введение

Рынок - обмен товарами и услугами, организованный по законам товарного производства и обращения. Это механизм взаимодействия покупателей и продавцов, отношения спроса и предложения.

Основными функциями рынка являются:

- ценообразующая;

- посредническая;

- информационная;

- регулирующая;

- санирующая (очистка рынка от неконкурентоспособных производителей).

Таким образом, рынок - это механизм реализации рыночной экономики, обладающий в обобщенном виде следующими признаками:

- отбор наиболее эффективных технологий и организационных систем;

- многообразие форм собственности (частной, коллективной, государств.);

- полная административная независимость и самостоятельность товаропроизводителя - товаропроизводитель должен быть собственником результатов своего труда;

- свободный выбор поставщиков сырья и потребителей продукции;

- прогрессивная налоговая политика.

Актуальность темы данной курсовой работы заключается в том, что рынок товаров еще не создан, т.е. не завершил полного формирования, реальные свободные цены устанавливаются в результате действующей на рынке конкуренции при государственном регулировании, заключавшемся в корректировке цен и проведении налоговой политики.

Целью данной курсовой работы является подробное рассмотрение рынка потребительских товаров и услуг.

1. Структура рынка и его виды

Рынок имеет сложную структуру и охватывает своим влиянием все сферы народного хозяйства.

Экономическая структура рынка определяется Зайдель Х., Телимен Р. Основы учения об экономике: Пер. с нем.- М.: ЛТД, 2005. - С. 106.:

- функционирующими в экономике формами собственности (государственная, частная, коллективная, смешанная);

- структурой товаропроизводителей (государственные, кооперативные, арендные, частные предприятия, предприятия индивидуально трудовой деятельности), которая зависит от удельного веса в народном хозяйстве той или иной формы функционирования хозяйствующих субъектов;

- особенностями сферы товарного обращения;

- уровнем приватизации и разгосударствления структурных подразделений народного хозяйства;

- видами торговли.

Эти особенности накладывают своеобразный отпечаток на рыночную систему, которая за счет этих факторов (прежде всего, многообразия форм собственности и многосубъектности хозяйствования) приобретает свои специфические черты.

По структуре рынки можно подразделить по следующим критериям Попов А.И. Экономическая теория: Учебник для вузов. Базовый курс. - СПб.: Питер, 2006. - С. 58.:

1. По экономическому назначению объектов рыночных отношений:

- рынки предметов, потребления и услуг;

- рынки средств производства;

- рынки научно-технических разработок;

- рынки ценных бумаг;

- рынки рабочей силы.

Формирование таких рынков предполагает коренное изменение всей системы взаимодействии предприятий; переход к реализации товаров на основе прямых связей. Важнейшим инструментом такого рынка является создание рыночных структур в виде товарных и фондовых бирж, специальных баз, коммерческих центров, системы предприятий оптовой торговли.

2. Рынки могут формироваться и по товарным группам:

- рынки товаров производственного назначения;

- рынки товаров народного потребления;

- рынки продовольственных товаров;

- рынки сырья и материалов и т.д.

Так, на рынке сельскохозяйственного сырья формируется фонд сельхозпродуктов для удовлетворения общественных потребностей страны в продовольствии, а также для удовлетворения производственных потребностей в сельскохозяйственном сырье. Формирование рынка потребительских товаров предполагает резкое увеличение объемов их производства, расширение конкурентных начал по удовлетворению покупательского спроса населения, создание фирменных магазинов.

3. Образование рынков по пространственному признаку представляет собой рынки:

- внутрирегиональные;

- межрегиональные;

- республиканские;

- межреспубликанские;

- международные (мировые).

Формирование таких рынков особенно актуально в условиях приобретения республиками государственного суверенитета, заключения межреспубликанских договоров.

4. По степени ограничения конкуренции различают монопольный, олигопольный, межотраслевые рынки.

5. По видам субъектов рыночных отношений рынки могут подразделяться на:

- рынки оптовой торговли, когда в качестве покупателей и продавцов выступают предприятия и организации;

- рынки розничной торговли, когда продавцами выступают предприятия и организации, а покупателями - отдельные граждане;

- рынки государственных закупок сельхозпродукции, когда покупателем выступает государство, а продавцами - непосредственные производители сельскохозяйственной продукции (агропредприятия, фермы).

Оптовая торговля существует в двух видах. Первый - это установление прямых связей между поставщиками и потребителями. Обычно такого рода связи устанавливаются в рамках устойчивой кооперации труда (текстильные и швейные комбинаты, автомобильные и шинные предприятия).

Второй вид оптовой торговли - установление связей через оптовые базы, коммерческие центры, биржи, когда продукция поставщика используется многочисленными мелкими потребителями. Переход к оптовой торговле возможен при создании развитой инфраструктуры рынка (складские помещения, базы, транспортное обслуживание и т.п.).

6. С учетом соблюдения законности в экономике рынки делятся на: летальные, официальные; нелегальные «теневые». Виды рынков. Исследование структуризации рынков позволяет выделить основные виды рынков Микро-, макроэкономика. Практикум / Под. ред. Ю.А. Огибина. - СПб.: Литера Плюс, 2006. - С. 96.:

1. Рынки товаров и услуг. В эту группу включаются рынки товаров потребительского назначения (продовольственные и непродовольственные товары); рынки услуг (бытовые, транспортные, коммунальные); рынки жилья и зданий непроизводственного назначения.

2. Рынки средств производства. В их состав входят рынки производственных здании и сооружении, орудии труда, сырья и материалов, энергетических ресурсов; полезных ископаемых.

3. Финансовые рынки. К их числу относятся рынки капиталом, т.е. инвестиционные рынки, кредитные рынки, рынки цепных бумаг, валютно-денежные рынки.

4. Рынки интеллектуального продукта - инновации, изобретения, информационные услуги; произведения литературы и искусства.

5. Рынки рабочей силы представляют собой экономическую форму движения трудовых ресурсов, при которой рабочая сила обращается в соответствии с законами рыночной экономики.

6. Региональные рынки. По территориальному признаку выделяются местные, региональные рынки; внутренние, национальные рынки; внешние, международные рынки.

Основные виды рынков подразделяются на различные субрынки, рыночные сегменты. Сегментация рынка представляет собой разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования. Сегмент рынка - это часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, которые образуются па основе определенных общих признаков. Сегментация может быть проведена разными путями с использованием различных факторов (признаков).

Основные факторы сегментации рынка Попов А.И. Экономическая теория: Учебник для вузов. Базовый курс. - СПб.: Питер, 2006. - С. 60.:

1. Географические: но регионам - Север, Центрально-Черноземный район, Урал, Сибирь, Дальний Восток; по административному делению - республика, край, область, район, город; но плотности населения - город, пригород, сельская местность; по климатическим условиям - умеренно-континентальный, континентальный, субтропический, морской.

2. Демографические: группировка населения но возрасту; по полу; размеру семьи; по уровню дохода; по профессиональному составу - научные работники НИИ, инженерно-технические работники госпредприятий, рабочие госпредприятий, служащие, пенсионеры, безработные; по уровню образования; по религиозной принадлежности; но национальному составу.

3. Психографические: группировка населения по социальному составу - с низким, средним, высоким, очень высоким достатком; но стилю жизни - богемный, элитарный, молодежный, спортивный; по личным качествам -амбициозные, авторитарные, импульсивные.

4. Поведенческие: приобретение товаров носит случайный характер; поиску выгод при покупке товаров - изделия высокого качества, хорошее обслуживание, низкие цены; статус постоянного клиента, степень потребности в продукте - необходим постоянно, время от времени; эмоциональное отношение к продукции - положительное, безразличное, негативное.

2. Основные функции рынка

Первая функция рынка - опосредование общественного разделения труда между экономически обособленными производителями материальных благ и услуг. Эта функция заключается в определении уровня взаимовыгодности технологических связей между двумя конкретными участниками общественного производства. Каждый производитель одного вида товаров является покупателем и потребителем других их видов. Наделе функция опосредования общественного разделения труда сводится к тому, что каждый покупатель имеет возможность выбора оптимального поставщика высокотехнологичного товара с точки зрения качества нужной ему продукции, ее цены, срока поставки, после сбытового обслуживания. Эта функция предполагает экономический оптимум договаривающихся сторон, базой которого являются высокое качество и наивысшие параметры эксплуатации приобретаемого товара и его надежности. Обеспечивая выгодность торговой сделки, функция опосредования общественного разделения труда побуждает индивидуальных производителей материальных благ вести производство на высоком уровне технического прогресса, а следовательно, способствует поднятию уровня всего общественного производства.

В условиях монопольной административно-распределительной экономики эта функция не действует, так как отсутствует оптовый рынок средств производства и свобода предпринимательства. Здесь поставщики и потребители вступают в экономические отношения предписанию вышестоящих планирующих инстанций. Не подчиняться такому предписанию, это лишить себя возможности получить хоть какие-то фондируемые средства, которых все равно не хватает. Административно-командная экономика толкает предприятия на поиски необходимых средств на стороне, способствует коррупции, взяточничеству, спекуляции.

Вторая функция рынка - информационная. Информация - это воздух рыночных отношений. Без информации о конъюнктуре рынка рыночные отношения были бы невозможными. Конъюнктура характеризует состояние рынка товара или группы товаров какой-либо страны или региона. Она складывается из целого комплекса взаимозависимых факторов, их анализ позволяет оценивать возможности сбыта или приобретения товара. Слагаемые конъюнктуры: общая экономическая ситуация в стране; импортное и таможенное законодательство налоговая политика; кредитная политика банков и других финансовых учреждений; покупательная способность населения; объемы национального производства, экспорта и импорта данного товара. Эти и многие другие факторы, взаимодействуя, формируют соотношение предложения и спроса на данный товар, т. е. основную характеристику рынка - важнейший конъюнктурный фактор. Именно это соотношение, если учесть его динамику, определяет уровень розничных цен и тенденции их развития, движения, из него должна исходить рыночная политика.

Сначала конъюнктура рынка поддается глубоким научным исследованиям. Затем наступает момент, когда главные решения принимаются предпринимателем интуитивно. На Западе интуиция считается важнейшим фактором коммерческого успеха.

Изучение конъюнктуры требует скрупулезной работы по подбору и анализу статистических данных, ценовых, аналитических материалов, другой информации, необходимой для формирования и ведения данных о рынке. Существуют специальные фирмы и организации, которые готовят эти материалы и продают заинтересованным клиентам. Но стоимость этих материалов очень высока и они могут оказаться неполными. Лучший вариант - собственные исследования с привлечением данных специализированных форм.

Существует специальная служба конъюнктуры, которая должна дать обоснованные рекомендации, в какие страны, в какой момент времени, по каким ценам и иным коммерческим условиям, через какие фирмы выходить с товаром, какие формы рекламы и в каком объеме применить. На эти вопросы можно ответить, только систематически изучая конъюнктуру рынков, анализируя свой собственный опыт и опыт других. Небольшие предприятия не могут позволить себе больших затрат по службе конъюнктуры, но все же даже в малых предприятиях кто-то должен заниматься этими проблемами профессионально.

Важнейшим моментом работы с рынком является выбор партнера. Эта работа тоже требует изучения. Все производственные и коммерческие усилия может перечеркнуть случайный выбор партнера. Необходимо знать фактическое положение партнера в рыночном и финансовом мире. Респектабельный внешний вид представителей партнера, их щедрость и уверенные манеры, демонстрируемые на приемах, часто могут оказаться мыльным пузырем.

Есть несколько видов получения сведений о потенциальном партнере. Самым надежным считается обращение к профессионалам, которые хорошо знают работу с аналогичными товарами. Затраты на оплату таких услуг всегда оправдывают себя.

В деловом мире идет непрерывное изучение партнерами друг друга. С самого начала деятельности следует заботиться о своей репутации в деловом мире. Следует помнить, что потерять репутацию очень легко, а изменить в лучшую сторону - очень трудно.

Положительная репутация создается заботой о деле, высокой обязательностью по отношению к партнерам, уважительным отношением к ним. В деловом мире никогда не прощают невыполнения обещаний или условий договора, невнимания, неуважения, небрежности и неряшливости в делах, поступках. На прощение можно рассчитывать только в случае неопытности и первой ошибки.

Во всех странах рыночной экономики существует сложившаяся десятилетиями система взаимоотношений крупных фирм с более мелкими, которые выступают в роли дилеров - коммерческих агентов или посредников торговых фирм с производителями, банками. Предусмотрено законодательство по этим отношениям (законы о конкуренции, межфирменные соглашения и союзы, сложившаяся практика, обычаи) Мэнкью Н.Г. Экономика. Пер. с англ. - М.: МГУ, 2006. - С. 394.. Внедриться на рынок можно с помощью специализированных фирм - знатоков своего дела. Само внедрение тщательно готовится. Без тщательной подготовки внедрение на рынок вызывает отрицательную реакцию рынка и заранее обречено на провал.

Будучи хорошо отлаженным и тонким механизмом, рынок ревниво оберегается и поддерживаете правительственными учреждение ми, банками, фирменными союзами. В условиях рыночной экономики на рынке давно уже есть все. И любая фирма, которая хочет выйти на рынок, должна достаточно деликатно и в то же время настойчиво изменить сложившиеся рыночные пропорции и связи поставщики покупателями.

Даже обладающие универсальными знаниями одиночки не способны заниматься внешнеэкономическими связями. В наше время тесном взаимодействии со службами, изучающими конъюнктуру рынка осуществляющими маркетинговые разработки, работают специалисты по международному праву и финансисты, хорошо знаки валютно-финансовые тонкости внешнеторговых операций. Без практически невозможно обеспечить поступление платежей от покупателей.

Самая надежная информация - это информация из первых т.е. лучше всего, если предприниматель сам, без переводчика, без посредника беседует со своим партнером. Бытует мнение, что для этого достаточно знать один универсальный язык - английский, или центральной Европы -- немецкий. Однако опыт показывает, что верить необходимо на языке партнера. Деловые переговоры - предмет тонкий, договоренности должны быть четкими, поэтому знания языка нужно абсолютное. Плохое знание языка требует приглашения переводчика, который глубоко разбирается в существе дела.

При деловых контактах должен быть категорически устранен метод проб и ошибок, что часто оборачивается слишком дорогим) удовольствием. Первоначально необходимо привлекать специалистов экспертов, участие их в работе обязательно.

Деловые круги особое внимание уделяют изучению рынка на перспективу. Поэтому очень важно получать эту перспективную информацию. Специалисты маркетинга изучают свои возможности на рынке на перспективу 15-20 лет. Мощные фирмы имеют солидные маркетинговые службы, объединяющие конструкторов, дизайнеров, технологов, специалистов по организации сбыта, рекламе, экономике комерсантов. Каждый из них решает свои текущие задачи с определением на перспективу. Информация маркетинга и ценна тем, что она ориентирует людей на создание продукции завтрашнего дня.

Информация о той части маркетинга, которая занимается прогнозированием, является важнейшей частью информации о возможностях активно влиять, на рынок, обеспечивать спрос на свою продукцию, влиять на свою клиентуру и клиентуру конкурентов. Объективную информацию об общественно необходимых издержках производства, о качестве, ассортименте товаров и услуг, которые продаются или покупаются, - всю эту информацию участники производства получают на рынке.

На заре рыночных отношений стоимость товаров и услуг определялась индивидуальными издержками товаропроизводителей и их индивидуальными качественными характеристиками. В современных условиях развития рыночных отношений в процессе внутриотраслевой и межотраслевой жесткой конкуренции рынок постоянно выявляет средневзвешенные издержки всей совокупности производителей данного товара. Одновременно рынок определяет спрос на различные товары одинакового назначения. В результате такого одновременного выявления издержек и структуры спроса стихийно (без влияния на ход событий производителей и покупателей) определяется рыночная стоимость товаров. На основе этой стоимости и в зависимости от соотношения спроса и предложения устанавливаются оптовые и розничные цены.

Многообразная информация рыночных отношений собирается стихийно, комплектуется и выдается рынком в виде обобщенных данных по всему пространству, которое он охватывает. Именно эта информация дает возможность каждому предпринимателю постоянно сверять собственное производство с меняющейся конъюнктурой рынка, заблаговременно следить за снижением своих индивидуальных издержек производства, повышением качества продукции, изменением ее ассортимента. Как и функция опосредования общественного Разделения труда, информационная функция рынка способствует обеспечению непрерывного технического прогресса всего общественного производства.

Предприниматель, выпуская товар, использует сырье, материалы, топливо, эксплуатирует оборудование, использует труд. Эти затраты оставляют основу цены товара производителя. Различия в технической вооруженности предприятий, качестве сырья, уровне сбыта приходят к различиям цен производителей. Однако на рынке все производители стремятся к максимальной цене. Покупатель же стремится к минимальной цене, которая складывается под влиянием нужности и полезности товара, а также денежных доходов населения. Путем обоюдных уступок производителя и потребителя на рынке складывается рыночная цена как компромиссное решение между интересами продавцов и покупателей, цена равновесия.

Увеличение объемов производства товаров ведет к снижению цены. На уровень цен оказывают влияние достижения научно-технического прогресса, которые позволяют быстро расширить производство товаров повышенного спроса и быстро насытить ими рынок.

Несмотря на то, что цены тесным образом связаны со спросом, снижение цен на отдельные виды товаров не всегда увеличивает спрос на них. Величина спроса, отражающая уровень общественных потребностей, ограничена размерами доходов покупателей, т.е. покупательной способностью населения. Предложение характеризует динамику общественного производства и представляет собой совокупность товаров, поступающих для окончательной реализации на рынке. Соотношение спроса и предложения оказывает непосредственное воздействие на формирование определенного уровня цен. Движение цен на рынке в конечном счете отражает изменения в производительность труда, объеме и пропорциях общественного производства, динамике денежных доходов.

Итак, цены - это прерогатива рынка. Административное вмешательство в ценообразование не может оказать положительного влияния на экономические процессы.

Цены могут и повышаться, но это не всегда приводит к падения спроса. Спрос реагирует как на изменение цен, так и на доходы покупателей или на объемы производства различных товаров. Так спрос на повседневные продукты питания незначительно связан доходами. Как бы ни возрастал заработок, потребление продукта питания ежедневно примерно одинаково. С увеличением личных доходов удельный вес затрат на питание сокращается, и наоборот, чем меньше зарабатывает человек, тем выше будет у него доля затрат на питание.

Но по знанию одних лишь цен еще нельзя судить о том, насколько дорог для человека товар или услуга. Для всестороннего анализа необходимо знать также уровень заработной платы и налогообложения. Для этого сопоставляют цены с почасовой оплатой труда. Такое сопоставление дает возможность увидеть, что цены на наши продукт питания не были столь уже низкими, как представляла официальный статистика. Так, цена на хлеб в сравнении со средним заработком была значительно выше, чем в странах с рыночной экономикой.

Практиковавшееся в бывшем Советском Союзе определение цен на основе «научно обоснованных» затрат и утверждение этих цен комитетом по ценам значительно отличалось от рыночного выявления стоимости и цены. Такая система ценообразования не была способна улавливать постоянно изменяющиеся условия в разных регионах страны и отраслях народного хозяйства, не в состоянии учитывать технологические и организационные сдвиги на отдельных крупных предприятиях. Плановые цены длительного пользования не стимулировали предприятия повышать качество выпускаемой продукции, удешевлять ее и совершенствовать ассортимент.

Третья функция рынка - стимулирование постоянной оптимизации пропорций отраслевого и территориального распределения труда. Суть этой функции сводится к межотраслевой и внутриотраслевой конкуренции.

Конкуренция - свойство товарного производства, способ его развития. Она появилась уже в докапиталистический период, но еще не играла определяющей роли в хозяйственной жизни общества, так как товарное производство было в зачаточном состоянии. В обществе, находящемся на пути от феодализма к капитализму, сохранились различного рода внешнеэкономические ограничения, монополии, закрытые для конкуренции зоны.

В рыночной экономике товарные отношения становятся господствующими, снимаются внешнеэкономические ограничения на пути свободного движения товаров, денежных средств и рабочей силы, образуется единый национальный, а в дальнейшем и мировой рынок.

В этих условиях, конкуренция становится главным рычагом стихийного рыночного регулирования экономики, причем четко определяются две ее формы - внутриотраслевая и межотраслевая.

Внутриотраслевая конкуренция, т.е. конкуренция между предпринимателями одной и той же отрасли, ведется за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение дополнительной прибыли. Поскольку в каждой отрасли имеются предприятия с разной технической оснащенностью и разным уровнем производительности труда, индивидуальные стоимости товаров, произведенные на этих предприятиях, не одинаковы. Однако стоимость товаров определяется затратами не индивидуального, а общественно необходимого труда.

Внутриотраслевая конкуренция выявляет и устанавливает рыночную (общественную) стоимость, которая совпадаете индивидуальной стоимостью товаров, произведенных при средних условиях и составляющих значительную массу товаров данной отрасли. Посредством внутриотраслевой конкуренции рынок подсказывает предпринимателю те регионы, где издержки по изготовлению и сбыту продукции Можно было бы снизить.

В результате внутриотраслевой конкуренции предприятия с более высоким техническим уровнем и более высокой, чем средняя, производительностью труда получают дополнительную прибыль, а технически и организационно отсталые предприятия, наоборот, теряют часть индивидуальной стоимости товаров, произведенных на них, и разоряются. Внутриотраслевая конкуренция, таким образом, стимулирует технический прогресс.

Межотраслевая конкуренция - это борьба между предпринимателями различных отраслей за получение наиболее высокой нормы прибыли. Она выражается в. переливе капитала из отраслей, имеющих. низкую норму прибыли, в отрасли с высокой нормой прибыли. Устремляясь в прибыльные сферы, новые капиталы способствуют расширению производства, увеличению предложения товаров. На этой основе цены начинают падать. К обратному результату приводит утечка капитала из низко прибыльных отраслей: здесь объем производства сокращается, спрос на товары начинает превышать их предложение, в результате его цена поднимается, а вместе с ней растет и норма прибыли. В итоге межотраслевая конкуренция объективно создает некоторое динамическое равновесие, обеспечивающее получение равной прибыли на равный капитал независимо от того, где он вложен.

Так, в зависимости от изменяющихся технических, экономических налоговых и политических условий отраслевая и географическая структура общественного производства постоянно изменяется, стремясь в каждый данный период к оптимальной как для конкретны товаропроизводителей, так и для общества в целом.

Четвертая функция рынка - санирующая. В последние десятилетия в странах рыночной экономики свободная конкуренция сменилась господством монополии. Однако это не означает исчезновения конкурентной борьбы. Монополия и конкуренция всегда находятся в диалектическом единстве.

С образованием монополий характер конкуренции существенно меняется. Свободная конкуренция капиталистов сменилась конкуренцией между крупными монополиями в рамках отдельных отраслей национальных хозяйств и в масштабах всего мирового хозяйств Выживанию в условиях конкурентной борьбы способствует национальное и международное разделение труда. Монополии учитывай рынки сбыта, источники сырья, ресурсов, капитала, рабочей силы используя для этого систему статистической информации, моделирования маркетинговых процессов. Прогнозирование стратегии власти производства и сбыта продукции, научное обоснование рыночных отношений стало основой деятельности монополии. По некоторым подсчетам, от 2/3 до 4/5 всех товаров, поступающих на мировой рынок, производится на основе предварительных соглашений между производителями и потребителями Экономика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. / Под ред. А.С. Булатова. - М.: Юристь, 2006. - С. 328.. Но в любой сфере своей деятельности монополии неизбежно вступают в отношения между собой, в острое соперничество друг с другом. Особенно нарастает конкурентная борьба в настоящее время на мировом рынке.

Все более важное значение в монополистической конкуренции приобретает качество продукции, предоставление гарантий и услуг покупателям. Это связано с научно-техническим прогрессом, в условиях которого возрастают требования потребителя к качеству, надежности и новизне продукции.

В результате рыночной конкурентной борьбы ежегодно разоряются и прекращают свое существование тысячи предприятий, не выдерживающих ее. Таким образом, с помощью конкуренции санирующая функция рынка очищает общественное производство от экономически слабых, нежизнеспособных хозяйственных единиц и, наоборот, укрепляет положение более эффективных и перспективных. В функции санитара рынок - наиболее объективный судья и самый демократический механизм экономического отбора полезных обществу хозяйственных предприятий. В результате такого рыночного отбора непрерывно повышается средний уровень эффективности народного хозяйства в целом.

Концентрация производства и капитала, монополизация значительно ослабляют санирующую функцию рынка. И все же в условиях рыночных отношений монополизация не в силах подавить конкуренцию настолько, чтобы она перестала выполнять функцию санитара эффективности общественного производства.

Рыночный механизм имеет и свои отрицательные стороны. Это и социальное расслоение на богатых и бедных, и бескомпромиссность в конкурентной борьбе, безработица и другие минусы. Но мировая практика рыночных отношений показывает, что их преимущества значительно выше недостатков. Кроме того, современное общество научилось смягчать жестокие последствия рыночного хозяйствования, корректируя оптовые и розничные цены, перераспределяя доходы с помощью налоговой системы и бюджетных ассигнований на приобретение новых специальностей работниками, пособий по безработице, социального обеспечения и др. Как показала практика многих развитых стран Запада, рыночный хозяйственный механизм способен выдерживать экономические и социальные испытания Основы экономической теории./ Под ред. Камаева В.Д. - М.: МГТУ им. Баумана, 2004. - С. 176..

рынок потребитель товар услуга

3. Теоретические основы функционирования рынка потребительских товаров и услуг

3.1 Формирование стоимости потребительских товаров и услуг

Рынок потребительских товаров и услуг - это рынок товарного обращения, где осуществляется купля-продажа предметов потребления, т.е. продукции или товаров, которые используются в сфере непроизводственного потребления для личных и коллективных нужд Микро-, макроэкономика. Практикум / Под. ред. Ю.А. Огибина. - СПб.: Литера Плюс, 2006. - С. 98.. В связи с тем, что рынок товаров еще не создан, т.е. не завершил полного формирования, реальные свободные цены устанавливаются в результате действующей на рынке конкуренции при государственном регулировании, заключавшемся в корректировке цен и проведении налоговой политики.

При этом товар - это продукция (услуги), которая удовлетворяет потребности человека и предназначено для обмена, для реализации на рынке.

Товар обладает двумя основными свойствами: потребительской стоимостью и стоимостью.

Потребительская стоимость - совокупность свойств товара, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопутствующими услугами, определяющих его способность удовлетворять потребности человека. Она составляет вещественное содержание богатства Емцов Р., Лухин М. Микроэкономика. Учебник. - М.: ДИС, 2006. - С. 166..

Потребительская стоимость относится ко всем продуктам. Потребительская стоимость составляет вещественное содержание богатства.

При этом потребительская стоимость товара:

1. должна быть создана трудом;

2. должна удовлетворять потребности не ее создателя, а других людей;

3. должна обмениваться на другой товар (механизм купли-продажи).

Товар должен обладать способностью обмениваться на другие товары.

Меновая стоимость - количественное соотношение, пропорция, в которой обменивается один товар на другой.

Один товар имеет множество меновых стоимостей.

Основой обмена одного товара на другой является стоимость - то общее, что свойственно всем товарам, а именно затраты труда. Труд, воплощенный или овеществленный в товаре, и представляет его стоимость. Это внутреннее свойство товара. Меновая стоимость является формой выражения этой стоимости.

Труд товаропроизводителя выступает в виде конкретного труда, затрачиваемого в виде определенной, целесообразной формы (труд слесаря, пекаря, сапожника), и абстрактного труда (общечеловеческого). Абстрактный труд создает стоимость. Разделение труда товаропроизводителя на конкретный и абстрактный труд обусловлено противоречием товарного хозяйства, выступающим в виде противоречия между частным и общественным характером труда.

Величина стоимости товара определяется не только затратами живого труда, но и овеществленного труда. Определяется общественно необходимыми затратами(существует разная квалификация производителей) - средние условия производства, организация производства, ср. квалификация сотрудников, техническая оснащенность. Общественно необходимые затраты совпадают с индивидуальными затратами тех товаропроизводителей, которые реализуют на рынке основную долю товаров того или иного рода.

Величина стоимости зависит от производительности труда.

Производительность труда - эффективность, результативность труда, измеряется:

1. затратами труда (рабочего времени) на единицу продукции;

2. количеством продукции за единицу рабочего времени.

Производительность труда зависит от квалификации, специализации и многих других факторов. Основным фактором повышения производительности труда является использование: 1 - НТП, 2 - квалификация, 3 - организация производства.

Интенсивность труда - затраты труда в единицу рабочего времени. Простой труд - не квалифицированный, сложный - квалифицированный, требует специальной подготовки.

Товары-комплементы - взаимодополняющие товары (машина - бензин); товары-субституты - взаимозаменяющие товары (кофе, чай).

3.2 Принципы рационального поведения потребителя и потребительские предпочтения

При анализе потребительского поведения на рынке потребительских товаров и услуг необходимо установить измеритель полезности. При определении измерителя полезности экономисты разделились на два основных направления.

Кардиналисты являются сторонниками поиска абсолютных показателей измерения полезности (У. Джевоис, А. Маршалл Маршалл А. Принципы политической экономии. Т. 2. - М., 1984. - С. 8.).

Ординалисты - сторонники измерения полезности путем сопоставления благ (В. Парето, И. Фишер).

Более признанными являются ординалисты. Данное научное направление получило название порядковой теории полезности. Она основывается на следующих предположениях Попов А.И. Экономическая теория: Учебник для вузов. Базовый курс. - СПб.: Питер, 2006. - С. 86.:

- Аксиома полной упорядоченности. Предпочтения сформированы, потребитель может сравнивать и ранжировать различные наборы товаров с точки зрения их предпочтительности.

- Аксиома транзитивности. Предпочтения транзитивны: если А > В, В > С, то А > С.

- Аксиома ненасыщенности. Предпочтение всегда отдается большему количеству любого товара.

Для примера рассмотрим наборы потребительских товаров (табл. 1) и построим соответствующий график (рис. 1).

Таблица 1. Наборы потребительских товаров

Ассортиментные наборы	Продукты питания (X)	Одежда (У)
А	40	60
В	20	ПО
С	80	40
D	60	90
Е	20	40
F	20	90

Рис. 1. Кривая безразличия

В итоге получится кривая ВАС. Составляющие набора А представлены в квадратах. Набор А является более предпочтительным, чем набор Е, а набор D - более предпочтителен, чем набор А.

В области I все наборы более предпочтительны, чем А.

В области III наборы менее предпочтительны, чем А.

Потребитель одинаково оценивает наборы А, В, С. Если соединить эти точки, получится кривая безразличия.

Кривая безразличия - это кривая, показывающая совокупность наборов продуктов, обладающих равной полезностью Основы экономической теории./ Под ред. Камаева В.Д. - М.: МГТУ им. Баумана, 2004. - С. 93..

Исследуя потребительские предпочтения более полно, можно построить карту безразличия. Карта безразличия - это множество кривых безразличия, которые характеризуются равными полезностями на одной линии и разными - на разных линиях (рис. 2) Там же. - С. 94..

Рис. 2. Карта безразличия потребителя

Кривые безразличия, отстоящие дальше от начала координат, характеризуют наборы с большей полезностью. Карта безразличия дает полную информацию о системе предпочтений потребителя, не требуя абсолютного количественного измерения полезности.

Свойства кривых безразличия Борисов Е.Ф., Волков Ф.М. Основы экономической теории. - М.: Высшая школа, 2004. - С. 54.:

1. Нисходящий характер. Для сохранения уровня полезности увеличение потребления одного блага должно компенсироваться сокращением потребления другого блага.

2. Кривые безразличия не могут пересекаться. В случае если имеет место пересечение, нарушается принцип транзитивности и принцип построения карты безразличия.

3. Кривые безразличия являются вогнутыми, что обусловлено принципом убывающей предельной полезности, согласно которому, чем большим количеством блага располагает потребитель, тем меньшим количеством другого блага он готов пожертвовать при обмене.

3.3 Изменения покупательной способности потребителя

На индивидуальный выбор влияет покупательная способность потребителя, которая определяется, с одной стороны бюджетом потребителя, с другой уровнем цен.

Пусть I - доход покупателя, который может быть затрачен на питание и одежду.

X - количество продуктов, которое можно приобрести.

У - количество одежды, которое можно приобрести.

Рх - цена единицы продовольствия.

Ру - цена единицы одежды.

Тогда Рх х Х - сумма денег, затраченная на питание.

Ру х Y - сумма денег, затраченная на приобретение одежды.

В этом случае покупательная способность может быть выражена уравнением Основы экономической теории./ Под ред. Камаева В.Д. - М.: МГТУ им. Баумана, 2004. - С. 96.:

. (1)

Это уравнение принято называть уравнением бюджетной линии. Из него следует:

- максимальное количество продовольствия, которое может приобрести покупатель.

- максимальное количество одежды, которую может приобрести покупатель.

Из уравнения бюджетной линии определим Y:

. (2)

- угловой коэффициент бюджетной линии, отрицательное отношение цен товаров.

Пример: доход потребителя I = 40000 денежных единиц,

цена товаров X - Рx = 1000 денежных единиц,

цена товаров У - Рy = 2000 денежных единиц.

.

При этих условиях можно приобрести следующие комбинации потребительских товаров (табл. 2).

Таблица 2 Комбинации потребительских товаров

Ассортиментные наборы	Продукты питания (X)	Одежда (V)
А	0	20
В	10	15
С	20	10
D	30	5
Е	40	0

Построим по точкам таблицы бюджетную линию потребителя (рис. 3).



Рис. 3. Бюджетная линия потребителя

Бюджетная линия потребителя отражает покупательную способность потребителя, его возможности приобретения желаемых благ при имеющемся доходе и существующих ценах.

Изменение дохода. Увеличение дохода повышает покупательную способность потребителя. Бюджетная линия смещается вправо. При снижении дохода бюджетная линия смещается влево (рис. 4).

Рис. 4. Поведение бюджетной линии при изменении дохода потребителя

Изменение цен товаров. Если изменяется цена одного товара (продукты питания), то меняется отрезок, отсекаемый бюджетной линией на оси X (рис. 5).

Рис. 5. Поведение бюджетной линии при изменении цен

Таким образом, оптимальный набор потребителя должен отвечать двум требованиям

1. Он должен находиться на бюджетной линии.

2. Набор товаров должен обеспечивать наибольшую потребность.

Заключение

Рынок потребительских товаров и услуг - это рынок товарного обращения, где осуществляется купля-продажа предметов потребления, т.е. продукции или товаров, которые используются в сфере непроизводственного потребления для личных и коллективных нужд. В связи с тем, что рынок товаров еще не создан, т.е. не завершил полного формирования, реальные свободные цены устанавливаются в результате действующей на рынке конкуренции при государственном регулировании, заключавшемся в корректировке цен и проведении налоговой политики.

Товар - благо (продукция, услуги), которое удовлетворяет потребности человека и предназначено для обмена, для реализации на рынке. Товар обладает двумя основными свойствами: потребительской стоимостью и стоимостью.

Потребительская стоимость товара - это совокупность свойств товара, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопутствующими услугами, определяющих его способность удовлетворять потребности человека. Она составляет вещественное содержание богатства.

При этом выбор потребителя зависит не только от предпочтений, но и от финансовых возможностей. Потребитель старается максимизировать полезность, будучи ограничен бюджетом. Иначе можно сказать, что потребитель израсходует все деньги и получит максимально возможное удовлетворение, если он приобретет комбинацию товаров, соответствующую точке, где бюджетная линия (прямая) совпадает с касательной кривой безразличия.

У потребителя различная реакция на изменение дохода и изменение цены - это находит свое отражение в линии «доход - потребление» и «цена - потребление».

Список литературы

Борисов Е.Ф., Волков Ф.М. Основы экономической теории. - М.: Высшая школа, 2004. - 346 с.

Войтов А.Г. Экономика. Общий курс (фундаментальная теория экономики): Учеб. для вузов. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Маркетинг, 2006. - 245 с.

Долан Э. Дж., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель / Пер. с англ. - СПб.: Автокомп, 2004. - 496 с.

Емцов Р., Лухин М. Микроэкономика. Учебник. - М.: ДИС, 2006. - 253 с.

Зайдель Х., Телимен Р. Основы учения об экономике: Пер. с нем.- М.: ЛТД, 2005. - 298 с.

Курс экономической теории / Под общ. ред.: М.Н. Чепурина, Е.А. Киселевой.- Киров: АСА, 2003. - 356 с.

Кэмпбелл Р., Макконнелл, Стенли Л. Брю. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т. Пер. с англ. Т. 2. - Баку: Азербайджан, 2004. - 400 с.

Маршалл А. Принципы политической экономии. - Т. 2. - М., 1984. - С. 8.

Микро-, макроэкономика. Практикум / Под. ред. Ю.А. Огибина. - СПб.: Литера Плюс, 2006. - 432 с.

Мэнкью Н.Г. Экономика. Пер. с англ. - М.: МГУ, 2006. - 736 с.

Основы экономической теории./ Под ред. Камаева В.Д. - М.: МГТУ им. Баумана, 2004. - 543 с.

Попов А.И. Экономическая теория: Учебник для вузов. Базовый курс. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.

Экономика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. / Под ред. А.С. Булатова. - М.: Юристь, 2006. - 896 с.

Размещено на Allbest.ru

...