Мебельная компания "Шатура"

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

“ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ”

Экономический факультет

Кафедра экономической теории и мировой экономики

Бизнес-кейс

на тему: «Мебельная компания «Шатура»»

Выполнили

студ. 1 к. магистр., 3 гр.

Абдрахманов Мурат

Дуванова Анастасия

Мякушев Алексей

Научный руководитель:

к.э.н., доцент

Ляшенко Ирина Юрьевна

Воронеж 2012

Мебельная компания «Шатура»

продажа мебель спрос цена доход

Мебельная компания «Шатура» является ведущим российским производителем и дистрибьютором мебели для дома, офиса и гостиниц, контролирующим более 10% мебельного рынка. Обладая самой развитой в России сетью фирменных магазинов более 300, «Шатура» является самым известным и единственным национальным мебельным брендом, что подтверждается неоднократными победами в конкурсе «Бренд года». Продукция компании предназначена для массового сегмента рынка и рассчитана в основном на потребителей среднего класса. Мебель «Шатуры» награждена серебряной наградой конкурса «100 лучших товаров России»; высокое качество и дизайн продукции компании оценено медалями американо-российской промышленной палаты: 3 коллекции удостоены золотых и серебряных медалей «For high quality. New millennium».

Анализ ассортимента предприятия ОАО «Шатура» показал, что он является достаточно широким, глубоким, устойчивым. Общая тенденция для всего ассортимента торгового предприятия - рост объемов продаж по всем товарным группам ассортимента и снижение рентабельности по ключевым товарным группам. Это объясняется усилением конкурентной борьбы на мебельном рынке в связи со значительным увеличением количества новых конкурирующих фирм-производителей и торговых посредников.

Снижение рентабельности в 2008 г вызвало необходимость снижения цены продукции до конкурентоспособного уровня, а также повышение расходов на маркетинговые мероприятия. Тем не менее, продукция компании остается и будет конкурентоспособной, совокупный товарооборот из года в год увеличивается.

В 2011 году, по данным Ассоциации мебельной и деревообрабатывающей промышленности России, объем продаж мебели в России составил 318,6 млрд. руб. В 2011 году выручка Шатуры по сравнению с 2010 годом уменьшилась на 3,8% - с 4913 млн.руб. до 4728 млн.руб.Официальный сайт и интернет-магазин мебели Шатура. Интернет-магазин мебели №1- http://www.shatura.com/about/for_actioners/ - 30.10.2012г. Снижение выручки связано с высокой конкуренцией на рынке мебели. Импортная продукция представлена преимущественно в высоком и премиальном ценовом сегменте, а отечественная - в среднем и низшем. Основными конкурентами компании на внутреннем рынке и в странах СНГ стали: ООО «Икеа Дом», ООО «Столплит», ОАО «Дятьково-ДОЗ», ООО «Лазурит», ЗАО ПК «Ангстрем», ЗАО «Электрогорскмебель», ОАО ХК «Мебель Черноземья», ООО «ТД ТриЯ».

Себестоимость продаж изменилась с 3166 млн.руб. (2010г). до 3202 млн.руб.(2011г.) Объем продаж мебели «Шатура» в ценах прайса (в ценах реализации конечному покупателю) - 6 052,4 млн. руб. (в эту цифру входит объем продаж мебели, изготовленной для ИКЕА). Объем производства мебели в РФ (по данным Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России) - 178 252,3 млн. руб.Годовой отчет Открытого акционерного общества «Мебельная компания «ШАТУРА» за 2011 год. Официальный сайт и интернет-магазин мебели Шатура. Интернет-магазин мебели №1№1- http://www.shatura.com/about/for_actioners/ - 30.10.2012г.

Среднедушевой доход населения изменился в 2011г. с 13582.6 до 15866.0. руб.Российский статистический ежегодник. 2011: Стат. сб. / Росстат. - М., 2011.

Вступление России в ВТО и увеличение конкуренции на внутреннем рынке подстегнуло предприятие к снижении себестоимости, и производители мебели планируют увеличить объем продаж на 15%.Официальный сайт и интернет-магазин мебели Шатура. Интернет-магазин мебели №1- http://www.shatura.com/about/for_actioners/ - 30.10.2012г.Мебельная компания "Шатура" ведет активную политику, направленную на развитие своего бизнеса. Проводится расширение производственных мощностей и освоение новых технологий. Внимание так же уделено оптимизации и расширению ассортимента, развитию товаропроводящей сети и совершенствованию логистической цепи и развитию рекламы.

С позиций теории спроса и предложения проанализируйте ситуацию на мебельном рынке. Объясните зависимость между величиной выручки и ценой на мебель. К какой категории относится данный вид товаров? Дайте на содержательном уровне экономическое обоснование ожиданиям продавцов мебельной продукции.

Решение:

Рассчитаем коэффициент ценовой эластичности спроса по цене на мебель.

Получаем следующее выражение:

Ep=(29,45-27,31)/27,31: (160-138)/138=0,48

Поскольку полученное значение коэффициента эластичности меньше, чем -1, то можно сделать вывод о том, что спрос является неэластичным по цене и уменьшение цены уменьшит выручку организации.

Так как при повышении цены выручка возросла, несмотря на снижение величины спроса, можно заключить, что спрос на данный товар неэластичен.

Посчитаем эластичность по доходу :

Ei=(29,45-27,31)/27,31: (15866.0- 13582.6)/13582.6=0,1

Так как 0 < E^P_I < 1, то данный товар относится к категории нормальных товаров.

Прогноз продавцов мебели роста объема продаж основан на законе спроса- между ценой товара и величиной спроса на него существует обратная зависимость. Увеличение себестоимость продаж с 3166 млн.руб. (2010г). до 3202 млн.руб.(2011г.) привело к уменьшению спроса.

Большую долю в производстве компании занимает мебель премиум и высокого класса качества необходимо рассмотреть какое влияние окажет на изменение объема продаж эффект замены и эффект дохода. Рассмотрим это на графике.

В результате повышения цен эффект дохода находится в рамках одной и той же кривой безразличия X0- X'

Эффект дохода связан с переходом на более высокую кривую безразличия X'-X1

Таким образом, наша продукция является обычным товаром средней категории качества.

К увеличению объема продаж в 2012 г. приведет, во-первых, уменьшение себестоимости продукции за счет расширение производственных мощностей и освоение новых технологий, а, во-вторых, действие неценовых факторов - рекламы.

Список используемых источников

1. Годовой отчет Открытого акционерного общества «Мебельная компания «ШАТУРА» за 2011 год. Официальный сайт и интернет-магазин мебели Шатура. Интернет-магазин мебели №1 - http://www.shatura.com/about/for_actioners/ - 30.10.2012г.

2. Официальный сайт и интернет-магазин мебели Шатура. Интернет-магазин мебели №1- http://www.shatura.com/about/for_actioners/ - 30.10.2012г.

3. Российский статистический ежегодник. 2011: Стат. сб. / Росстат. - М., 2011.

Размещено на Allbest.ru