Общие положения ценообразования
Цена как экономическая категория, ее функции. Основы методологии ценообразования. Затратные, рыночные и эконометрические методы определения цен. Виды налогов и порядок их включения в цены. Ценовая стратегия предприятия. Ценовая политика государства.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 30.01.2013 |
| Размер файла | 45,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
- Введение
- 1. Цена как экономическая категория
- 2. Функции цены
- 3. Основы методологии ценообразования
- 3.1 Затратные методы ценообразования
- 3.2 Рыночные методы определения цен
- 3.3 Эконометрические методы определения цен
- 4. Виды налогов и порядок их включения в цены предприятий
- 5. Ценовая стратегия предприятия
- 6. Ценовая политика государства
- Заключение
- Список литературы
Введение
Динамичный характер современной российской экономики и недостаток опыта хозяйствования в условиях развивающихся рыночных отношений вызывают значительные трудности у предприятий. Для них оказалось очень непросто приспособиться к новому рыночному механизму хозяйствования.
Одной из наиболее сложных и болезненных проблем стало свободное ценообразование после либерализации цен. Возникла необходимость должным образом ориентироваться в ценовой конъюнктуре рынка и проводить собственную, эффективную для предприятия ценовую политику.
Можно с уверенностью говорить о том, что цены являются важным экономическим инструментом, отражающим все процессы, происходящие в сфере производства, обмена, потребления, накопления.
Цена определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы и, наконец, уровень жизни общества.
Цена и ценовая стратегия для предприятия - второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно сказывается на динамике продаж и рентабельности.
Уже сегодня российские предприятия все чаще разрабатывают свою стратегию сбыта товаров не только для краткосрочного улучшения финансовых результатов, но и в целях долгосрочного расширения рынков сбыта. А это заставляет отказываться от заманчивого пути "накручивания" цен.
ценообразование цена ценовая стратегия
Руководитель организации должен уметь правильно выбрать методы ценообразования, формирования систем скидок и надбавок к цене, а также учитывать рыночную конъюнктуру.
В курсовой работе рассмотрены вопросы разработки эффективной ценовой стратегии, а также целесообразность применения основных методов ценообразования в зависимости от рыночных условий и целей, стоящих перед фирмой.
1. Цена как экономическая категория
Цена - это денежное выражение стоимости. Цена, как и деньги, является фундаментальной экономической категорией, возникшей и сформировавшейся в процессе разделения общественного труда, развития товарного производства и обмена товаров.
Цена может быть представлена как связующее звено между производителем и потребителем, как механизм обеспечения равновесия между спросом и предложением.
Основу цены товара составляют издержки, связанные с его производством и реализацией, поэтому их размер во многом определяет уровень цены.
Себестоимость - это денежное выражение затрат на производство и реализацию продукции. Основополагающим документом по формированию себестоимости является Положение о составе Затрат по производству и реализации продукции (работ, услуг), включаемых в себестоимость продукции, и порядок формирования финансовых результатов, учитываемых при налогообложении прибыли, утвержденное постановлением Правительства РФ от 05.08.92 г. №552.
Себестоимость состоит из материальных, трудовых затрат, нормативов отчислений (налогов), цеховых, общехозяйственных, прочих производственных и непроизводственных расходов.
Себестоимость, или издержки производства и обращения, определяют нижний предел цены.
В зависимости от области применения различают 6 основных видов цен. К ним относятся оптовые, закупочные, розничные, сметные цены строительства, тарифы на услуги, мировые цены.
Оптовые цены применяются промышленными и другими предприятиями для определения объема производства и реализации продукции и получения необходимой прибыли. Они используются, как правило, при реализации продукции между юридическими лицами. Оптовая цена состоит из себестоимости и прибыли.
Закупочные цены устанавливаются на сельскохозяйственную продукцию, приобретаемую у сельских товаропроизводителей. Закупочные цены, как и оптовые, состоят из себестоимости и прибыли.
Розничная цена - это цена, по которой товары реализуются населению. Розничная цена состоит из оптовой (отпускной) цены и торговой надбавки.
Тарифы устанавливаются только на услуги производственного и непроизводственного характера.
Сметные цены строительства применяются при строительно-монтажных работах.
Мировые цены применяются во внешней торговле. На сырье они определяются уровнем цен стран-экспортеров или импортеров, по готовым товарам - ценами ведущих мировых фирм, специализирующихся на производстве и реализации определенных товаров. Эти цены обычно устанавливаются в свободной конвертируемой валюте.
По степени свободы цен от воздействия государства при их установлении различают цены:
Свободные, складывающиеся на рынке под воздействием спроса и предложения. Государство может добиваться изменения этих цен только путем воздействия на конъюнктуру рынка;
Регулируемые, складывающиеся под воздействием спроса и предложения, но подвергающиеся определенному воздействию со стороны государства;
Фиксируемые, устанавливаемые государственными органами на ограниченный круг товаров.
Принятие решения в области цен сопряжено с необходимостью учитывать многочисленные внешние и внутренние факторы.
К внутренним факторам относятся техническое и технологическое состояние предприятия, результаты его прошлой хозяйственной деятельности и стратегические установки на будущее
Внешние факторы охватывают различные стороны функционирования рыночной системы:
цена конкурентов и возможность ее изменения;
ожидаемая реакция покупателей на возможное изменение цены;
прямое и косвенное воздействие со стороны государства на политику цен фирмы.
Каждый предприниматель пытается, насколько это возможно, расширить с помощью ценовой политики свой рынок сбыта или хотя бы удержать его.
Кратко остановимся на характеристике основных ценообразующих факторов.
Цена на рынке подвергается изменению, прежде всего, под воздействием спроса и предложения. Этот фактор в рыночной экономике является важнейшим. Спрос оказывает на цену товара значительное влияние. Чем выше цена товара, тем меньше предполагаемых по этой цене товаров могут приобрести покупатели.
На снижение цен фирму могут толкнуть несколько обстоятельств. Одно из них - недозагрузка производственных мощностей. В этом случае фирме нужно увеличить свой оборот, а добиться этого за счет других мер ей не удается.
Еще одним обстоятельством оказывается сокращение доли рынка под напором ценовой конкуренции.
Фирма выступает инициатором снижения цен и в тех случаях, когда пытается с помощью низких цен добиться доминирующего положения на рынке. Для этого она либо сразу выходит на рынок с ценами ниже, чем у конкурентов, либо первой снижает цены в надежде заполучить себе такую долю рынка, которая обеспечит снижение издержек за счет роста производства.
Важную роль в ценообразовании играет государство, осуществляющее государственное регулирование цен.
В последние годы многие фирмы вынуждены повышать свои цены. Делают они это, сознавая, что рост цен вызывает недовольство потребителей. Но успешно проведенное повышение цен может значительно увеличить объемы прибыли.
Одной из главных причин, вызывающих повышение цен, является инфляция.
2. Функции цены
Функции цен отражают их экономическую сущность, предназначение, роль в хозяйственной жизни, а также взаимоотношения с другими экономическими категориями. Цены выполняют следующие функции: учетно-контрольную, стимулирующую, распределительную, обменную, потребления, накопления, сбалансирования спроса и предложения, социальную, политическую.
В основе выполнения ценами учетно-контрольной функции лежит закон стоимости, отражающий в ценах общественно необходимые затраты труда на производство и реализацию продукции. Цены могут успешно выполнять учетно-контрольную функцию только в том случае, когда они отражают общественно необходимые затраты труда на производство продукции.
В этом случае успешно работающие предприятия возмещают свои издержки и получают нормальную прибыль. Если же текущие затраты предприятия превышают цену, то производство становится убыточным. При помощи цен в народном хозяйстве производятся учет производства и реализации, контроль затрат и прибыли.
Экономически обоснованные цены стимулируют рост производства, расширение и обновление ассортимента продукции, улучшение ее качества, повышение эффективности производства. Цены могут оказывать поощрительное или сдерживающее воздействие на производство и потребление различных видов товаров (услуг). Проведенная в РФ либерализация цен в начале 1992 г. показала, что многие свободные цены и тарифы отрицательно сказались на производстве и потреблении товаров и услуг, т.к. при реформе цен не были учтены многие экономические законы - спроса и предложения, стоимости, антимонопольный, а также конкурентоспособность предприятий и другие моменты. Желтякова И.А., Маховикова Г.А. Цены и ценообразование. - СПб.: Издательство «Питер», 1999. - с. 10
Распределительная и обменная функции цен реализуются в сферах производства и обращения. Роль этих функций состоит в том, что цены участвуют в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями экономики, государственными и другими секторами экономики (например, между промышленностью и сельским хозяйством), различными формами собственности, регионами страны, социальными группами населения.
Уровень потребления и накопления зависит от уровня цен. Как известно, всякая цена состоит из себестоимости и прибыли. А за счет прибылей создаются различные фонды развития, накопления, потребления, стимулирования и т.д.
Функция сбалансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, между спросом и предложением. Цена свидетельствует о появлении диспропорций в сферах производства и обращения, что требует принятия необходимых мер по их преодолению. При появлении диспропорций в экономике (несоответствия между спросом и предложением) равновесие достигается с помощью цен - путем их роста либо снижения.
От уровня цен зависит объем потребления товаров и услуг, уровень жизни населения, прожиточный минимум, потребительская корзина, т.е. социальное положение населения (социальная функция).
От решения социальных вопросов зависит политическая ситуация в регионе или в стране. Некоторые руководители государства и регионов используют ценовую политику в политической борьбе.
3. Основы методологии ценообразования
3.1 Затратные методы ценообразования
Установление уровня цен в условиях рынка состоит в нахождении такой цены, которая представляла бы собой оптимальный баланс между тем, что хотел бы заплатить за этот товар покупатель, и издержками фирмы при его изготовлении.
На практике, как правило, фирмы в первую очередь пытается установить, за какую цену она могла бы продать свой товар на рынке исходя из характера спроса, конкуренции, качества товара и т.п. Затем уже определять свои производственные, коммерческие и административные затраты, соответствующие такой цене и изменяющиеся в зависимости от конъюнктуры рынка.
Тем не менее, при исчислении рыночной цены в настоящее время наиболее широко применяются следующие методы:
метод, основанный на определении полных издержек;
метод, ориентирующийся на прямые затраты и в то же время учитывающий совокупность всех рыночных условий, особенно условий сбыта.
Суть метода, основанного на определении полных издержек, состоит в суммировании совокупных издержек (переменных и постоянных) и прибыли, которую фирма рассчитывает получить.
Главное преимущество данного метода - простота и удобство, однако он имеет недостатки Герасименко В.В. Ценообразование. - М.: ИНФРА-М, 2005. - с. 279:
1. При установлении цены не принимаются во внимание имеющийся спрос на товар, конкуренция на рынке, поэтому возможна ситуация, когда товар при данной цене не будет пользоваться спросом, а известна покупателю благодаря рекламе и т.д.
2. Любой метод отнесения на себестоимость товара постоянных накладных расходов (например, арендной платы), которые являются расходами по управлению предприятием, а не расходами для производства данного товара, является условным. Он искажает подлинный вклад продукта в доход предприятия.
Метод полных затрат наиболее распространен на предприятиях с четко выраженной товарной дифференциацией для расчета цен традиционных товаров, а также для установления цен на совершенно новые товары. Наиболее эффективен при расчете цен на товары пониженной конкурентоспособности. Герасименко В.В. Ценообразование. - М.: ИНФРА-М, 2005. - с. 281
Сущность метода прямых затрат состоит в установлении цены путем добавления к переменным затратам определенной надбавки-прибыли. При этом постоянные расходы, как расходы предприятия в целом, не распределяются по отдельным товарам, а погашаются из разницы между суммой цен реализации и переменными затратами на производство продукции. Эта разница получила название "добавленной" или "маржинальной" прибыли.
При правильном подходе переменные (прямые) издержки должны явиться тем пределом, ниже которого ни один производитель не будет оценивать свою продукцию.
Таким образом, если в случае применения метода полных затрат расчет начинается с суммирования всех затрат, связанных с производством продукции, то в случае метода прямых затрат фирма начинает с оценки потенциального объема продаж по каждой предполагаемой цене. Подсчитывается сумма прямых переменных затрат и определяется величина наценки на единицу продукции и на весь объем продаж по предполагаемой цене.
Метод прямых затрат может быть использован при установлении цен только
тогда, когда имеются неиспользованные резервы производственных мощностей и когда все постоянные расходы возмещаются в ценах, установленных из текущего объема производства.
К методам ценообразования на основе издержек производства относится расчет цен на основе анализа безубыточности. Фирма стремится установить цену на свой товар на таком уровне, который обеспечивал бы ей получение желаемого объема прибыли.
Точку безубыточности можно найти по формуле:
ТБ = Постоянные издержки/Валовая прибыль.
Перечисленные методы определения цен на базе издержек больше годятся для обоснования базисной цены, которая должна ответить на вопрос: можно или нельзя выходить с данным товаром на рынок, чем для определения окончательной продажной цены.
3.2 Рыночные методы определения цен
1) Метод потребительской оценки (ориентация на спрос).
Данный метод основывается на том, что цена товара устанавливается исходя из спроса на товар - сколько покупатель может и хочет заплатить за предлагаемый товар. Высокая цена устанавливается при высоком спросе, при понижении спроса цена товара должна снижаться (при этом производственные затраты могут быть одинаковыми).
При подобном подходе к определению цены на свой товар фирма исходит из положения, что потребитель самостоятельно оценивает ценность товара, беря в расчет основные и дополнительные преимущества товара по сравнению с аналогичными на рынке, уровень и качество послепродажного обслуживания фирмой товара и т.д. С учетом этих обстоятельств определяется соотношение между оценкой полезности товара и его ценой.
Основным фактором при этом методе являются не издержки продавца, а покупательское восприятие, позволяющее покупателю из всей предложенной гаммы выбрать наиболее оптимальный с точки зрения цены и качества товар, учитывая при этом, что приобретение дорогостоящего товара может быть иногда целесообразнее, чем покупка более дешевого аналога.
Поэтому данный метод может оказаться успешным, если на рынке есть аналогичные товары: для покупателя могут быть предпочтительными те или иные свойства товаров, их упаковка, дизайн, сервис и т.п.
Использование метода требует постоянного изучения рынка, зависимости между ценами и спросом, эластичности спроса.
2) Метод следования за лидером (ориентация на конкуренцию).
Метод, основанный на учете цен конкурентов, многими руководителями фирм считается наиболее безопасным. Производитель, изучая рынок, устанавливает, как меняются цены конкурирующих организаций, и определяет равнозначную или более низкую цену своего товара по отношению к среднерыночной. Понижение цены способствует росту объема продаж и увеличению прибыли.
При данном методе не сохраняется постоянной зависимости между ценами и затратами, ценами и уровнем спроса. Уровень цены есть следствие поведения конкурента: собственные затраты или уровень спроса может оставаться постоянным.
Метод наиболее приемлем для фирм, которые считают средние цены, сформировавшиеся на рынке, базой для определения цен на свои товары.
3) Метод тендерного ценообразования.
Используется в случаях, когда несколько компаний ведут серьезную конкуренцию за получение определенного контракта. Выигрывает тот, чья цена предложения обеспечивает продавцу максимальную прибыль.
3.3 Эконометрические методы определения цен
Существует ряд методов построения цен на новую продукцию в зависимости от уровня ее потребительских свойств с учетом нормативов затрат на единицу параметра. Такие методы получили название нормативно-параметрических. К их числу относят следующие методы: удельных показателей, регрессионного анализа, балловый, агрегатный.
Метод удельных показателей используется для определения и анализа цен небольших групп продукции, характеризующейся наличием одного основного параметра, величина которого в значительной мере определяет общий уровень цены изделия.
При данном методе первоначально рассчитывается удельная цена:
Цуд = Цб/Пб,
где Цб - цена базисного изделия,
Пб - величина параметра базисного изделия.
Затем рассчитывается цена нового изделия:
Цн = Цуд*Пн,
где Пн - значение основного параметра нового изделия в соответствующих единицах измерения.
Данный метод крайне несовершенен, поскольку игнорирует все другие потребительские свойства изделия, а также полностью игнорирует спрос и предложение.
Метод регрессионного анализа применяется для определения зависимости изменения цены от изменения технико-экономических параметров продукции.
Ц=f (X1+X2…. Xн),
где X1,2……н - параметры изделия.
Данный метод может успешно применяться в рыночной экономике.
Балловый метод состоит в том, что на основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает своего рода оценку технико-экономического уровня изделия. Цена на новое изделие при данном методе рассчитывается так:
1) определяется цена одного балла:
Ц = Цб / ? (Ббi*Vi)
2) определяется цена нового изделия:
Цн = ? (Бнi*Vi) *Ц,
Где Цб - цена базового изделия-эталона;
Ббi - балловая оценка i-го параметра базового изделия;
Бнi - балловая оценка i-го параметра нового изделия;
Ц - цена одного балла;
V - весомость параметра.
Данный метод применяется при обосновании цен на парфюмерно-косметические изделия, вина, т.е. в том случае, когда важно оценить надежность работы, внешний вид товара и т.п. Его широко применяют при изучении конъюнктуры рынка, оценке конкурентоспособности продукции и определении цен.
Метод агрегатный заключается в суммировании цен отдельных конструктивных частей изделий, входящих в параметрический ряд, с добавлением стоимости оригинальных узлов, затрат на сборку и нормативной прибыли.
Выбор стратегии назначения цен полностью зависит от целей, которые ставит фирма перед собой на определенном сегменте рынка на определенной территории.
4. Виды налогов и порядок их включения в цены предприятий
Важное место в составе цены занимают налоги. Во-первых, налоги в цене являются главным источником формирования доходов государственного бюджета. Во-вторых, влияют на развитие производства, способствуя его росту или, наоборот, сокращению. В-третьих, могут быть фактором регулирования цен.
В состав цены включаются следующие виды налогов: социальные налоги, налог на добавленную стоимость, акциз и не имеющий значения как самостоятельный элемент цены налог на прибыль.
Социальные налоги - это взносы в государственные фонды социального страхования. Величина социальных налогов жестко связана с расходами на заработную плату предприятия, включается в себестоимость продукции в качестве самостоятельной статьи затрат.
По объекту налогообложения различают прямые и косвенные налоги. Прямые налоги взимаются непосредственно с дохода или имущества субъекта налогообложения по определенным ставкам. К ним относятся: налог на прибыль, подоходный налог, налог на землю.
Косвенные налоги - налоги на приобретение товаров и услуг, устанавливаемые в виде надбавок к ценам и тарифам (НДС, акцизы, таможенные пошлины). Косвенные налоги входят в состав цены и оплачиваются населением.
Данные налоги считаются несправедливыми, т.к. они способствуют росту цен и не стимулируют спрос. Во многих случаях цены благодаря косвенным налогам не доступны для большинства населения.
5. Ценовая стратегия предприятия
Ценовая политика имеет для фирмы огромное значение. Предприниматель должен постоянно ставить и решать ряд практических вопросов ценовой политики, а именно:
в каких случаях необходимо активно использовать ценовую политику;
когда необходимо отреагировать с помощью цены на рыночную политику конкурента;
на какие товары из продаваемого фирмой ассортимента следует изменить цены;
какими ценовыми изменениями можно усилить эффективность других мероприятий сбытовой политики.
Стратегии формирования цены предшествует тщательный анализ факторов, влияющих на принятие окончательного решения.
Обычно в выработке ценовой стратегии отмечают 5 этапов:
1. Формулирование целей ценообразования (ориентированные на сбыт, прибыль, существующее положение дел).
В первом случае фирма заинтересована в росте продаж, максимизации доли на рынке, во втором - в максимизации прибыли, в третьем - в нейтрализации действий конкурентов, стабилизации цен.
2. Общая политика ценообразования.
Формирование товаропроизводителем цен на свою продукцию должно быть ориентировано на его стратегические цели и, конечно, учитывать существующие государственные, общественные и другие критерии и ограничения. Стратегическими целями могут быть выход на рынок и увеличение рыночной доли, стимулирование спроса на новый для рынка продукт и ограничение спроса, обеспечение максимальной прибыли в течение периода или в долгосрочном плане и др.
3. Непосредственно ценовая стратегия.
4. Реализация ценовой стратегии.
5. Приспособление цен.
Цена требует определенной ее "настройки" в унисон со сложившейся конъюнктурой - изменением издержек, конкуренцией и т.п.
Выбор ценовой стратегии должен иметь в виду не только и не столько интересы производителя в данный момент, сколько предпочтения потребителя. На том или ином рынке может устанавливаться определенный ценовой уровень или интервал, привычный для потребителей, но ничем особенным не выгодный для них. Если товаропроизводитель, изучивший условия такого рынка, предложит потребителям более интересную систему цен, то он может получить значительные преимущества в конкурентной борьбе за рост продаж и рыночной доли. В этом случае важную роль могут сыграть различные уступки и скидки с цены, например, скидка при оплате покупки в кредит в более короткие, нежели первоначально установленные, сроки; скидки при более крупных партиях приобретаемого товара, сервисные скидки и т.п.
Часто применяются такие приемы, как скидки с цены для фиксированного периода или по какому-то специальному поводу, уступки в цене в виде добавляемого к основному товару бесплатного дополнительного, не пользующегося спросом (причем иногда стоимость "подарка" включается в цену основного товара). Эффективной формой психологического воздействия являются распродажи товаров, потерявших или теряющих спрос.
Установление цены на товар, выбор ценовой стратегии входят в процесс формирования ценовой политики товаропроизводителя, сущность которой состоит в создании и поддержании в динамике оптимальной структуры цен по товарам и рынкам.
Специалисты рекомендуют ряд принципов, применяемых при разработке ценовой политики:
внимание должно быть обращено прежде всего на те рынки и сегменты, которые являются стратегически важными для предприятия-производителя; ценовую политику нужно ориентировать на достижение главной цели организации;
всякая цена не может быть неизменной, т.к. она оптимальна лишь для определенных условий и определенного отрезка времени; при изменении условий цена должна меняться. Основной критерий при этом - оптимальный объем продаж, прибыль, устойчивые позиции товаропроизводителя за весь период производства и реализации продукта;
оптимальной ценой является та, что обеспечивает уверенность потребителя в выгодности покупки товара.
6. Ценовая политика государства
Ценовая политика является частью экономической политики государства и в условиях рыночных отношений имеет особо важное значение.
В развитых странах с рыночной экономикой государственными органами выработаны общие принципы, методы и нормативы установления цен. Сфера контролируемого государством ценообразования составляет от 10 до 30 % общего объема выпускаемой продукции.
Чтобы оздоровить экономику страны, государство должно регулировать цены и тарифы на стратегическое сырье, драгоценные металлы, топливо, нефтепродукты, энергоресурсы, на важнейшие продукты питания.
Необходимы гарантированные закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию, приобретаемую государством в обязательном порядке для пополнения государственных ресурсов.
Общеизвестно, что предприятия - монополисты, используя монопольное положение на рынке сбыта, злоупотребляют им, завышая цены и тарифы на свою продукцию. Политика регулирования цен в сфере естественных монополий является важнейшим инструментом для поддержания низкого уровня инфляции в промышленности и создания условий для экономического роста - повышения конкурентоспособности отечественной продукции путем снижения затрат на производство.
Заключение
Таким образом, в условиях рынка цена является одним из наиболее важных показателей, существенно влияющих на финансовое положение предприятия. Кроме того, цена является фактором, имеющим большое значение для потребителей товаров и, следовательно, для установления отношений между производителями и потребителями товаров и услуг.
Предприятие стремится, чтобы цена товара была оптимальной с точки зрения соответствия интересам производителя и покупателя.
Чтобы правильно сформулировать ценовую политику, фирма должна четко представлять цели, которые она достигнет посредством продажи конкретного товара.
Весьма важным является также государственное регулирование уровня цен. При этом необходимо учитывать, что устанавливаемая государством цена не может достаточно быстро меняться под влиянием изменений спроса и предложения, поэтому может возникать дефицит или затоваривание складов продукцией, не находящей сбыта.
Полный отказ государства от вмешательства в процесс ценообразования лишает общество возможности воздействовать на уровень цен отраслей и предприятий - монополистов, а также лишает население социальной поддержки.
Поэтому в условиях переходного периода необходимость государственного регулирования ценообразования усиливается. Это, прежде всего, касается законодательной базы, конкретных методов установления цен и тарифов, а также контроля за их уровнем и обоснованностью включаемых в них затрат.
В работе особое внимание уделено оценке основных методов ценообразования: затратных, рыночных, эконометрических.
Рассмотрены основные внешние и внутренние факторы, влияющие на установление цен, этапы проведение ценовой политики на предприятии.
Список литературы
1. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. Л.: 1991. - 256 c.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с.
3. Воронин С.И. Маркетинг. - Воронеж: ВГТУ, 2004. - 150 с.
4. Герасименко В.В. Ценообразование. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 422 с.
5. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры. - М, 1997. - 160 с.
6. Годин А.М. Маркетинг. - М.: "Дашков и Ко", 2003. - 165 с.
7. Горфинкель В. Я, Швандар В.А. Курс предпринимательства. - М.: Финансы, 1997. - 439 с.
8. Григорьев М.Н. Маркетинг. - М.: Гардарики, 2006. - 366 с.
9. Есипов В.Е. Цены и ценообразование. - СПб.: Издательство "Питер", 1999. - 464 с.
10. Желтякова И.А., Маховикова Г.А. Цены и ценообразование. - СПб.: Издательство "Питер", 1999. - 112 с.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993.
12. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. - М.: Издательство БЕК, 1997. - 368 с.
13. Маркетинг, под ред.А.П. Мищенко. - М.: КНОРУС, 2006. - 288 с.
14. Основы предпринимательства, под ред.А.С. Пелиха. - Ростов н/Д.: Феникс, 2004. - 512 с.
15. Романенко С.Н. Маркетинг. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2006. - 272 с.
16. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 1998. - 224 с.
17. Уткин ЭА., Бутова Т.В. Маркетинг. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2003. - 256 с.
18. Цены и ценообразование, под ред.В.Е. Есипова. - СПб.: Издательство "Питер", 1999. - 464 с.
19. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993. - 250 с.
20. Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001. - 106 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Цена как экономическая категория. Задачи ценообразования и ценовая политика. Методы формирования цен на продукцию предприятий. Рентабельность как относительная величина прибыли. Рыночные факторы: спрос и предложение. Экономическое содержание цены.
курсовая работа [47,6 K], добавлен 01.11.2009Функция цены - основной регулятор экономической системы, поскольку она влияет на распределение факторов производства. Взаимозависимость цен, входящих в единую систему. Цены и факторы ценообразования. Ценовая политика и стратегия. Методы ценообразования.
курсовая работа [65,9 K], добавлен 23.12.2009Экономическая сущность, значение и функции цен. Основные принципы и факторы ценообразования. Виды цен в зависимости от степени (жесткости) государственного регулирования цен. Затратные и рыночные методы ценообразования, их особенности и характеристика.
курсовая работа [33,1 K], добавлен 05.04.2012Рассмотрение порядка ценообразования: выбора цели ценообразования, определения спроса, анализа издержек, анализа цен конкурентов, выбора методов ценообразования, установления окончательной цены. Ценовая политика организации и ее реализация руководством.
курсовая работа [166,1 K], добавлен 03.01.2011Стратегия ценообразования: премиального, ценового прорыва, нейтральная. Обеспечение выживаемости предприятия. Факторы, влияющие на установление цены. Методы ценообразования: нормативно-параметрический, определения исходной цены, престижных цен.
курсовая работа [25,8 K], добавлен 06.12.2007Цена как важнейшая экономическая категория, получившая новое содержание в условиях рыночной экономики. Характеристика ценовой политики предприятия. Виды цен: оптовые цены, розничные цены, тарифы на коммунальные и бытовые услуги. Сметная стоимость.
контрольная работа [327,8 K], добавлен 20.02.2011Цена - экономическая категория, связанная со всеми элементами экономических отношений в обществе. Теоретическая обоснованность ценовой системы, структуры ценообразования, методов и стратегии ценообразования. Расчет показателей деятельности предприятия.
курсовая работа [92,8 K], добавлен 20.08.2010Ценовая политика и порядок ценообразования в туризме. Методика расчета цены туристского продукта. Организационно-экономическая характеристика туристского предприятия ОДО "Кэтэлина". Виды и ассортимент предоставляемых услуг, анализ ценовой стратегии.
дипломная работа [129,5 K], добавлен 21.03.2015Ценовые стратегии предприятия. Общий порядок формирования цены, затратные и рыночные методы. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике. Процесс ценообразования и факторы, влияющие на данный процесс, государственное регулирование.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 07.04.2012Экономическая сущность, значение и функции цены как экономической категории. Основные принципы и факторы ценообразования. Классификация методов ценообразования. Методы с ориентацией на спрос и конкурентов, затратные и нормативно-параметрические.
контрольная работа [30,5 K], добавлен 04.09.2014Сущность стоимостной, потребительской и меновой концепции цены. Механизм и формы отклонения цены от стоимости. Ценовая система. Функция и роль цены. Основные цели, принципы и методы ценообразования. Его влияние на факторы производства по А.Смиту.
контрольная работа [34,7 K], добавлен 22.05.2012Установление цены на товар или услугу. Рассмотрение понятия ценообразования как одного из ключевых факторов рыночной экономики и наиболее сложного участка маркетинговой работы. Классификация методов ценообразования: затратные, рыночные, параметрические.
презентация [3,7 M], добавлен 20.05.2016Понятие и функции цены, ее виды. Определение цены с ориентацией на конкуренцию. Метод "издержки плюс", минимальных затрат, надбавки к цене, целевого ценообразования, определения цены продажи на основе анализа минимальных пределов убытков и прибылей.
курсовая работа [24,6 K], добавлен 28.05.2013Подходы к проблеме ценообразования. Факторы, определяющие уровень чувствительности покупателей к цене. Этапы формирования ценовой политики предприятия. Виды цен в различных сферах торговли. Конкурентная стратегия ценообразования магазинов И.П. "Петрова".
курсовая работа [182,0 K], добавлен 02.12.2014Цена, ценообразующие факторы. Прямые и косвенные методы государственного регулирования цен. Виды цен: внутренние, отпускные. Ценовая политика фирмы, методы установления цен. Метод маржинальных издержек. Расчет цены на основе обеспечения безубыточности.
реферат [14,7 K], добавлен 08.06.2010Сущность цены как экономической категории. Система цен и их классификация. Ценообразующие факторы и ценовая политика на предприятии. Методы ценообразования на продукцию предприятия. Состояние и особенности ценообразования на предприятии ОАО "Вагрон".
курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.04.2010Составляющие ценового механизма. Этапы ценообразования, виды ценовой стратегии. Функции цены, классификация действующих в экономике цен. Методы ценообразования, ориентированные на издержки. Анализ рыночного и экономического методов ценообразования.
курсовая работа [64,2 K], добавлен 25.04.2010Сущность, цели, задачи и формирование ценовой политики предприятия. Основные этапы и особенности ценообразования в ремонтно-строительной организации. Порядок установления цен в ООО "КЕВ". Анализ влияния метода ценообразования на конечные цены предприятия.
курсовая работа [68,2 K], добавлен 26.09.2009Понятие, сущность цены и ее роль в рыночной экономике. Функции и виды цен; этапы, методы и принципы процесса ценообразования. Рассмотрение особенностей данной стратегии при различных моделях рынка. Анализ политики предприятия ЗАО "ПО "Спецавтоматика".
курсовая работа [169,5 K], добавлен 06.09.2014Основная концепция ценообразования как связь между объемом производства и прибылью. Факторы, влияющие на ценовые решения. Методика расчета себестоимости и определения цены на продукцию. Рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия.
курсовая работа [183,6 K], добавлен 04.05.2012
